PERSONALIDAD DE MARCA - SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL - Foro de Marcas Renombradas
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SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL PERSONALIDAD DE MARCA
DATOS MUNDIAL RUSIA 2018
Índice
1. Jugadores
2. Porteros
3. Partidos y posesión
4. Personalidad de marca
4.1 Introducción
4.2 Según las características de los arquetipos de Jung y traslación de las mismas al fútbol.
4.3 Conclusión
4.4 Ejemplos periodos 2008-2012, 2013-2018
4.5 “Marcas sexy”
©2018 Branward®DATOS MUNDIAL RUSIA 2018
1. JUGADORES
Fase de clasificación y Mundial (I)
De los 36 goles marcados por España en la fase de clasificación, 2 fueros en propia puerta de los equipos contrarios. No se han contabilizado.
El tiempo total jugado en la fase de clasificación por la selección española fue de 917 minutos. De los 7 goles marcados por España en los el
campeonato mundial, 1 fue en propia puerta del equipo contrario (Rusia). No se ha contabilizado.
Media Goles
Minutos % Minutos % Minutos Media Goles marcados
JUGADORES Minutos Mundial marcados
Clasificación Clasificación Mundial Mundial
Clasificación
De Gea 826 402 90 % 100 %
Reina 91 10 %
Busquets 826 402 90 % 100 %
Silva 737 328 80 % 82 % 0,5 0
Ramos 721 402 79 % 100 % 0,1 0
Piqué 702 402 77 % 100 %
Koke 579 144 63 % 36 %
Thiago 555 97 61 % 24 % 0,1 0
Iniesta 492 288 54 % 72 %
Jordi Alba 480 402 52 % 100 %
Carvajal 460 246 50 % 61 %
Isco 412 402 45 % 100 % 0,5 0,25
Costa 410 316 45 % 79 % 0,5 0,75
Vitolo 390 43 % 0,4
Nacho 333 69 36 % 17 % 0,25
Monreal 274 30 % 0,1
Morata 221 24 % 0,5
Asensio 200 140 22 % 35 %
Pedro 191 21 %
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1. JUGADORES
Fase de clasificación y Mundial (II)
De los 36 goles marcados por España en la fase de clasificación, 2 fueros en propia puerta de los equipos contrarios. No se han contabilizado.
El tiempo total jugado en la fase de clasificación por la selección española fue de 917 minutos. De los 7 goles marcados por España en los el
campeonato mundial, 1 fue en propia puerta del equipo contrario (Rusia). No se ha contabilizado.
Minutos % Minutos % Minutos Goles marcados Goles marcados
JUGADORES Minutos Mundial
Clasificación Clasificación Mundial Clasificación Mundial
Saúl 106 12 %
Aspas 101 80 11 % 20 % 2 1
Sergi Roberto 93 10 % 1
Bartra 92 10 %
Odriozola 91 10 %
Azpilicueta 91 10 %
Illarramendi 91 10 % 1
Jonathan Viera 91 10 %
Rodrigo 81 35 9% 9% 1
Nolito 80 9% 1
Aduriz 43 5% 1
Deloufeu 36 4%
Callejón 22 2%
I. Martínez 12 1%
Villa 1 0%
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1. JUGADORES
Fase de clasificación y Mundial
REFLEXIÓN
1. Silva ha jugado el mismo porcentaje de tiempo en la fase de clasificación y en el mundial. En la fase de clasificación
marca 5 goles y en el Mundial ninguno. Eficacia goleadora: fase de clasificación 0,5 (goles/partido) y mundial 0 (goles/
partido). Si hubiera seguido su racha de la fase de clasificación en el mundial habría marcado aproximadamente 2 goles.
2. Isco jugando el 45% del tiempo en la fase clasificatoria marca 5 goles y en el Mundial marca 1 jugando el 100%. Eficacia
goleadora: fase de clasificación 0,5 (goles/partido) y mundial 0,25 (goles/partido). La eficacia se ha reducido un 50%.
3. Vitolo jugó el 43% del tiempo en la fase de clasificación, marcó 4 goles y no fue convocado.
4. Morata jugó el 24% del tiempo en la fase de clasificación, marcó 5 goles en la clasificatoria y no fue convocado.
5. Nolito y Aduriz jugaron menos del 10% del tiempo en la fase de clasificación, marcaron 1 gol cada uno y no fueron
convocados.
6. La decisión del listado final de convocados no es achacable a Fernando Hierro.
7. En vista de la eficacia goleadora de Silva e Isco en la fase clasificatoria, es lógico que Hierro apostara por ellos. De la
misma manera que apostó por Diego Costa y acertó.
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2. PORTEROS
Fase de clasificación
PORTERO Total Partidos Tiros a puerta recibidos Goles encajados
De Gea 9 15 4
Kepa 0 0 0
Reina 1 1 0
Total 10 16 4
Mundial
PORTERO Total Partidos Tiros a puerta recibidos Goles encajados
De Gea 4 7 6
Kepa 0 0 0
Reina 0 0 0
Total 4 7 6
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2. PORTEROS
Fase de clasificación y Mundial
REFLEXIÓN
1. En la fase de clasificación De Gea encajó 4 goles de 15 tiros a puerta (entre los tres palos) en 9 partidos. Menos de 0,5
goles por partido. Y en el mundial, de 7 tiros a puerta en 4 partidos encajó 6 goles, aproximadamente 1,5 goles por
partido.
2. Kepa no ha jugado ni un solo minuto en la fase de clasificación, por tanto, ante la contingencia de una bajada de eficacia
del portero titular no era un portero contrastado en encuentros internacionales oficiales.
3. La decisión de llevar a De Gea al mundial como portero titular está muy fundada por su rendimiento en la fase de
clasificación pero Kepa no jugó en ningún enfrentamiento oficial anterior.
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3. PARTIDOS / POSESIÓN
Fase de clasificación
Número Partidos Posesión Número Partidos Goles Marcados Media goles Media pases
total
> 80% 1 8 8 767
80 < 70% 5 20 4 793
10 70 < 60 % 3 5 1.67 736
60 < 50 % 1 3 3 630
< 50 % 0 0 0 0
Mundial
Número Partidos Posesión Número Partidos Goles Marcados Media goles Media pases
total
> 80% 0 0 0 0
80 < 70% 3 4 1.34 805,67
4 70 < 60 % 1 3 3 700
60 < 50 % 0 0 0 0
< 50 % 0 0 0 0
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3. PARTIDOS / POSESIÓN
Fase de clasificación y Mundial
REFLEXIÓN
1. La selección española se caracteriza por tener un porcentaje de posesión alto (mayor que 60%) en todos sus
encuentros, aunque la eficacia goleadora varía.
2. Los partidos clasificatorios y del Mundial se jugaron en unas condiciones climatológicas (temperatura y humedad)
similares y no adversas. Ningún resultado es achacable a las condiciones externas.
3. El número de pases medio y el porcentaje medio de posesión han sido prácticamente idénticos en ambas fases.
4. Si concluimos que el porcentaje de posesión del balón y el número de pases establecen un patrón de juego, habiendo
jugado con un mismo patrón la diferencia radica en el perfil goleador de los jugadores.
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
Personalidad de marca
4.1 Introducción
En el ejercicio de identificar una marca con el perfil de una
personalidad determinada hay que partir, necesariamente,
de la asignación de determinados atributos o rasgos que la
caractericen. El sistema de clasificación de Jung establece
ocho arquetipos, a partir de los cuales se ha establecido la
posibilidad de encajar la personalidad de una marca, por la
constatación de la presencia en ella de los atributos
mencionados, que se definen como “características” (en el
bien entendido de que una marca puede presentar
simultáneamente características de más de un arquetipo).
En el caso de asignación de una personalidad determinada
a la Selección Española de Fútbol hemos partido de la
conversión en características de muy variados datos
analizados de la misma en el periodo 2012-2018; sobre todo,
en la fase de clasificación para el Campeonato Mundial de
este año y en los cuatro partidos de la fase final que acaba
de terminar. Y hemos comparado la personalidad resultante
con la que podría asignarse a la Selección en el periodo
2008-2012.
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
4.2 Personalidad de marca: según las características de los arquetipos de Jung y
traslación de las mismas al fútbol.
PERSONAJE CARACTERÍSTICAS TRANSLACIÓN DEL CONCEPTO AL FÚTBOL
Imaginación Sorprender al contrario
Anticipación Estado de alerta constante y juego no reactivo
Espíritu de superación Mejorar en cada fase de partido y en cada partido
CREADOR Vocación Profesionalidad
Originalidad Estilo único de juego
Creatividad Aplicación de soluciones imaginativas
Perfeccionismo No cometer errores técnicos
Motivación Deseo de victoria
Esfuerzo Rendimiento físico
HÉROE Disciplina Concentración
Competitividad Capacidad de lucha constante
Valentía Atreverse a romper esquemas
Sabiduria Conocer e interpretar al contrario
SABIO Inteligencia Plantear estrategia y táctica adecuada
Maestría Conocimiento técnico
Libertad Juego deshinibido
Autenticidad Fidelidad a un estilo propio de juego
Atrevimiento Romper esquemas
EXPLORADOR
Ambición Deseo de victoria y de superación
Individualismo Capacidad de tomar iniciativas propias individuales
Descaro Osadía
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
4.2 Personalidad de marca: según las características de los arquetipos de Jung y
traslación de las mismas al fútbol.
PERSONAJE CARACTERÍSTICAS TRANSLACIÓN DEL CONCEPTO AL FÚTBOL 2008-2012 2013-2018
Imaginación Sorprender al contrario 5 1
Anticipación Estado de alerta constante y juego no reactivo 5 2
Espíritu de superación Mejorar en cada fase de partido y en cada partido 4 2
CREADOR Vocación Profesionalidad 5 5
Originalidad Estilo único de juego 5 3
Creatividad Aplicación de soluciones imaginativas 5 1
Perfeccionismo No cometer errores técnicos 4 2
Motivación Deseo de victoria 5 4
Esfuerzo Rendimiento físico 5 4
HÉROE Disciplina Concentración 4 1
Competitividad Capacidad de lucha constante 5 5
Valentía Atreverse a romper esquemas 5 1
Sabiduria Conocer e interpretar al contrario 4 3
SABIO Inteligencia Plantear estrategia y táctica adecuada 4 3
Maestría Conocimiento técnico 5 5
Libertad Juego deshinibido 5 2
Autenticidad Fidelidad a un estilo propio de juego 5 5
Atrevimiento Romper esquemas 4 1
EXPLORADOR
Ambición Deseo de victoria y de superación 5 3
Individualismo Capacidad de tomar iniciativas propias individuales 5 2
Descaro Osadía 5 1
Valoración: del 1 al 5, siendo el 1 el valor inferior y el 5 el máximo. Branward®
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
Personalidad de marca
4.3 Conclusión
Los valores perceptibles en la personalidad de la Selección Por resumir, podría decirse que la personalidad de la
en el periodo 2008-2012 arrojan un perfil de personalidad de Selección Española de Fútbol ha evolucionado desde una
SABIO-CREADOR, con algunos rasgos de HÉROE y de
aleación de elementos aptitudinales (gran base técnica) y
EXPLORADOR. Es decir, una personalidad marcada por los actitudinales (fundamentalmente, los relacionados con la
rasgos propios de la originalidad de la personalidad de un creatividad), que decantaban en una personalidad brillante;
creador (imaginación, anticipación, espíritu de superación, hacia una más nítidamente aptitudinal, quizá con menos
originalidad y creatividad); y afianzados sobre la base de los brillo y, seguro, más previsible. En el periodo 2008-2012, la
valores “técnicos” del sabio (sabiduría, inteligencia, maestría). Selección española aunaba la calidad técnica con la
Matizados –o incrementados– con valores “actitudinales” genialidad y la “furia”; mezcla explosiva que hizo que su
propios del héroe y del explorador (esfuerzo y disciplina; juego fuera de calidad, imprevisible y casi imbatible. Sin
ambición y descaro).
embargo, al perder parte de las características más
“emocionales”, el periodo 2013-2018 se ha caracterizado más
S i n e m b a rg o, e n e l p e r i o d o 2 0 1 3 -2 0 1 8 (y m á s por la técnica y la previsibilidad.
específicamente en lo relacionado con el Mundial de este
año), podría decirse que la personalidad de la Selección
presenta los rasgos de un arquetipo más nítidamente sabio,
con solo algunos rasgos (y en menor número) de las
personalidades del creador y del héroe; y ninguna de las del
explorador.
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
4.4 Personalidad de marca
Periodo 2013-2018
Periodo 2008-2012
SABIO CREADOR
SABIO HÉROE
HÉROE EXPLORADOR
Lo que quizá mejor defina la personalidad de la Nadie puede dudar de que la calidad técnica
Selección Española en este periodo es que fue sigue estando presente como característica
capaz de presentar un juego que simultaneaba definitoria, pero también es indudable que
características de cuatro de los arquetipos muy algunos de los rasgos que nos llevaron a
diferentes entre sí; pero que al unirse alcanzar las victorias del periodo anterior se han
consiguieron producir un resultado único. perdido o se han diluido. El resultado podría
Calidad técnica incuestionable, superación, definirse como un juego más previsible, menos
esfuerzo, creatividad, osadía… ; en definitiva, una imaginativo; en definitiva, un juego menos
mezcla explosiva que resultó mágica. emocionante.
RESULTADO
INNOVADOR CONSERVADOR
EXITOSO NO EXITOSO
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
Personalidad de marca
Resulta muy ilustrativo ver qué marcas –de los más variados sectores–
pueden ser encajadas en los arquetipos de la categorización de Jung
que estaban que presente similitudes o paralelismos con la
personalidad de la Selección española en cada uno de los periodos.
Periodo 2008-2012 Periodo 2013-2018
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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL
Personalidad de marca
4.5 “MARCAS SEXY”
En junio de este mismo año Branward ha publicado los
¿qué responderíamos si nos preguntaran por el nivel de
resultados de un estudio sobre “El sexo de las marcas
atractivo que nos produce?; ¿y a la pregunta de si la
sexy” (realizado en colaboración con Ikerfel). En él, se analiza
recomendaríamos a un amigo o a un familiar?
un total de 83 marcas de catorce sectores diferentes, con el
fin de identificar lo que hace que una marca pueda ser
considerada por el mercado como “sexy”. La conclusión a la
¿No estaríamos reconociendo, a la luz de los resultados que
que se llega es que lo hace que el público –comprador real o
intuimos, que la marca ha perdido gran parte de lo que la
potencial; o tal vez ni siquiera en situación de comprar o
personalizaría como “sexy”? ¿No encaja esto con la
consumir cualquiera de esas marcas– las califique de “sexy”
es que reconozca en ellas estos tres rasgos: 1) que son muy
notorias o conocidas; 2) que son altamente atractivas; y 3)
conclusión, tras el análisis hecho, de que la marca Selección
que serían altamente recomendadas a terceros si fuera el
Española de Fútbol ha perdido los valores cualitativos que
caso.
complementaban la gran base técnica que mantiene?
Descontando que la marca “Selección Española de Fútbol”
¿No puede decirse, para concluir, que ha convertido su “arte”
es más que suficientemente conocida y notoria en el
en puro “oficio”?
mercado, y dando por hecho que consideramos a la
Selección Española de Fútbol como una marca de consumo,
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