MARKETING DIGITAL AVANZADO - PROGRAMA DE ESTUDIO - Digital House
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D I G I T A L H O U S E . C O M
Certificación Oficial
por el Ministerio de
Educación del Gobierno
de la Ciudad de Buenos
MARKETING
DIGITAL
AVANZADO
PROGRAMA DE ESTUDIOM A R K E T I N G D I G I T A L A V A N Z A D O
I N FO SOBRE EL
PR OG RA M A
Q UI EN ES PU E D E N PARTI CI PAR
Desarrollá las habilidades adicionales que se necesitan para liderar una planificación e
implementación de campañas de marketing digital efectivas. Conocé las herramientas
en profundidad, fundamentá las decisiones que impactan en ecosistemas digitales de
forma estratégica y convertite en un profesional impulsado por los datos.
R EQ UI S I TO S CE
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CACI Ó
ÓNN
Haber trabajado en Marketing Digital Certificación Oficial por el Ministerio
Resolver la evaluación online de Educación del Gobierno de la
Concretar la entrevista de admisión Ciudad de Buenos
DURACI Ó N M O DAL I DAD SE D E S
4 meses Presencial Belgrano
ES PEC I A LI STAS CAR G A H OR AR I A
Referentes del mercado 126 hs
digitalhouse.comETA PA S
D E L PROG RA M A
CHA LLENG E
AN TE S Se pone a prueba la experiencia previa.
Google Fundamentals, Search y Analytics.
ENT REVIS TA
Se realiza una entrevista
P R E WO R K
de admisión. FACEBOOK
Contenidos y
conceptos de Canvas - Stories - Split test - Catálogo de productos -
estrategia de Públicos personalizados y lookalike
Marketing DURA NTE
CONVERSION RATE OPTIMIZATION
Lead scoring y Lead naturing - Data Studio - Mapas de calor
- AB testing - Social Influence - Customer journey
E ST R AT EGIA & M EDIO S PROGRAMÁTICA
Matriz BCG - Benchmark RTB - SSP - DMP - DSP - Floor Price -
digital - Negocios digitales Mediamath - Bluekai
TGI - Analytics -
Presupuesto - KPI´s
SOCIAL INTERACTIONS
Social Customer Service - Manejos de Crisis -
EM A IL Escucha activa y sentiment analisis - Chatbots -
A DWO RDS Explotación de la Google Wordsmith
Anuncios dinámicos - BBDD - Dripping
Smart Bidding - Lightbox- mail - KPI´s
Feeds para anuncios aplicados
Customer Match - Tags - DE SPUÉ S
Search Query Mining -
Google Shopping HER RA MIE N TAS
O RGÁ NICOS
Universal Apps Convertite en un
Micro y Marco influen-
cers - SEO: search experto en el uso
console, datos estruc- ESTRATEGIA de plataformas
turados - Google My Liderá la innovación publicitarias.
Business - AMP - de tu empresa en
Goolge News Medios Digitales.
ROI
Agregá valor,
pensamiento
estratégico y
DESARROL L O
herramientas
PROF ESIONAL
digitales a tu
Perfeccioná tu perfil profesional y
negocio.
llevá tu carrera al próximo nivel
digitalhouse.comPROGRAMA DE ESTUDIO M A R K E T I N G D I G I T A L A V A N Z A D O
P R O G R A M A D E E S T U D I O
APRENDÉ CÓMO CREAR UN MODELO
DE NEGOCIO RENTABLE Y A
CONOCER LAS HERRAMIENTAS QUE
TE PERMITAN PONERLO EN PRÁCTICA.
CONOCÉ EL VERDADERO VALOR QUE
TIENE UN CLIENTE PARA TU NEGOCIO,
ENTENDIENDO LA IMPORTANCIA DE
SU LTV (LIFE TIME VALUE).
APRENDÉ A MEDIR Y UTILIZAR LAS
TÉCNICAS DE MARKETING DIGITAL
DISPONIBLES PARA INCREMENTAR
SU VALOR.
digitalhouse.comP R O G R A M A D E E S T U D I O
M AR K E T ING DIG ITA L
AVANZA DO
El programa de Marketing Digital es una guía sobre el recorrido que se
atravesará durante el curso en Digital House. Esta cursada te propone
comprender las características y usos de diferentes plataformas digitales pero
por sobre todo, que puedas tener una visión completa del marketing digital
estratégico que te permita aplicar el aprendizaje en tu vida profesional.
El objetivo es desarrollar las habilidades adicionales que se necesitan para
liderar una planificación e implementación de campañas de marketing digital
efectivas. Conocer las herramientas en profundidad, fundamentar las
decisiones que impactan en ecosistemas digitales de forma estratégica y
convertir al alumno en un profesional impulsado por los datos.
01
ESTRATEGIA
El curso inicia con un módulo de estrategia donde se realizará un análisis profundo
de cuáles son los factores claves de los modelos de negocios digitales.
Plan estratégico
Analizaremos casos de planes estratégicos, entendiendo las campañas y utilizando el
“Modelo de 8 pasos para armado estratégico”. Propondremos soluciones de ejemplo
y debatiremos las conclusiones. Empezamos por un diganóstico y benchmark.
Continuamos con el análisis de un marco estratégico, modelo de negocios (especial
foco en modelos de negocios en ambientes digitales).
digitalhouse.comP R O G R A M A D E E S T U D I O
02
AUDIENCIAS
Vas a aprender a utilizar el lead scoring y lead nurturing para transformar audiencias
y usuarios esporádicos en clientes fieles.
Vas a aprender a armar, desde cero, tus objetivos (estándar y por evento) y tus
reportes automatizados (vía Data Studio).
Vas a armar segmentos en base a dimensiones personalizadas y a realizar
agrupación de canales.”
03
CRO (Convertion Rate Optimization)
Realizaremos un análisis del comportamiento y la interacción entre los usuarios y los
activos digitales, enfocado en resultados, porque vamos a aprender a aplicar las
técnicas de conversion rate optimization más eficientes.
UX / UI comportamiento en sitio UX / UI para aumentar las conversiones
- Flujos de navegación entre activos digitales Consecución de objetivos:
- Flujo de navegación a través del contenido - Técnicas para aumentar el conversion rate:
- Distribución del contenido social influence y agotamiento de oportunidad
- Mapas de calor - Ofertas limitadas por tiempo: CyberMonday
- Interacciones con el sitio web /BlackFriday
- A/B Testing - Ofertas internet vs. retail
Tipos de customer journey
Customer journey: estado actual del proceso,
dia en la vida, estado futuro y blueprint.
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04
PL AN DE MEDIOS DIGITALES
Entendé cómo planificar estratégicamente la inversión en medios digitales
para alcanzar los objetivos esperados.
Plan de medios estratégico
Aprendé a identificar los medios indicados a través de análisis de correlación de medio
y marca, capacidades de segmentarlos, comparación de KPI’s entre medios (adquisición
y conversión), y más.
Creatividad aplicada a pauta
Entendimiento de los formatos de pauta en digital conforme al objetivo de cada medio.
05
AD BUYING
Aprendé qué es la compra programática en medios digitales, qué herramientas la
componen y cuándo es conveniente utilizar esta tecnología para lograr tus objetivos de
marketing.
¿Qué es un SSP (supply side platform), qué es un AdServer, y cuáles son las maneras,
como publisher, para disponibilizar inventario?
¿Qué es el inventario en un Ad exchange, cuáles son los principales Ad exchanges del
mercado?
¿Qué es el RTB (real time bidding), cómo se establece el floor price y se pone a
monetizar el inventario propio?
A la hora de pautar vía compra programática, ¿cuáles son los principales DSP (demand
dide platform) y qué son los trading desk?
Y a la hora de segmentar audiencias, ¿cómo aprovechar los datos provistos por un DMP
(data management platform), cómo funcionan y cómo se relacionan con los DSP?
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06
GOOGLE ADS
Conocé cómo explotar al máximo tus estrategias de Google Ads a través del uso de
herramientas más sofisticadas, anuncios dinámicos, públicos personalizados y nuevas
tecnologías.
Estrategias avanzadas de oferta y anuncios
Interiorízate en las nuevas estrategias de oferta de Google Ads como smart bidding.
Anuncios dinámicos de búsqueda: anuncios lighbox, feed para anuncios dinámicos de
display, anuncios responsivos, keyword insertion y más.
Audiencia personalizadas de Google Ads: públicos similares, customer match.
Visualización y optimizaciones
Visualización y optimización con reglas automáticas: etiquetas y filtros, oportunidades,
search query mining, google shopping, campañas universal de apps.
07
BASE DE DATOS Y EMAIL MARKETING
Potenciá al máximo tu base de datos. Optimizá tus estrategias de email marketing a
través del uso de la automatización.
Base de datos
Incorporá a tu metodología de trabajo los nuevos tipos de segmentación: lead scoring,
lead nurturing, estado del cliente (dripping mail) y ciclo de vida.
Email marketing
Explotá la automatización de email marketing:
Automatización linkeada a eCommerce
ROI de email marketing
Profundización de medición de KPI (conversiones)
Casos de éxito
Creatividad aplicada al email marketing
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08
FACEBOOK ADS
Optimizá tus estrategias de anuncios en facebook a través del uso de anuncios
dinámicos y catálogo de productos, públicos personalizados y conversiones avanzadas.
Anuncios
Maximizá los resultados en campañas de branding & performance con los últimos
formatos de anuncios: canvas, instagram stories, facebook creative split testing, etc.
Y desarrollá una estrategia de contenido en base al funnel de adquisición de tu negocio.
Implementá catálogo de productos para aumentar el reach de tu oferta y potenciar ventas.
Nuevos públicos
Entendimiento de los formatos de pauta en digital conforme al objetivo de cada medio.
09
CANALES ORGÁNICOS
Estudiá cómo utilizar los canales orgánicos para ejecutar una estrategia de SEO en un
negocio real. Aprendé a utilizar a los influencers como canales de comercialización de
marcas y productos.
SEO
Conocé todo sobre le posicionamiento orgánico. Google My Business, Google News,
Screaming Fox, SEO PowerSuite.
Desarrollá la estrategia SEO para negocios (real case). Aprendé cómo usar las redes
sociales para potenciar tu SEO.
Influencers
Macro y micro influencers: Aprendé los distintos módelos de abordar marketing con
influencers (como dueño de la marca, como partícipe de línea de producto, como
embajador de marca). Conocé todas las acciones posibles, límites y riesgos.
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10
SOCIAL INTERACTIONS
¿Cómo detectar focos de conflicto a través de escucha activa y brindar atención con
chatbots con el objetivo de un plan de marketing integral?
Customer service en medios digitales
Posicionamiento de marcas en customer service, apertura de canales específicos,
derivación de consultas.
Tiempo de respuesta, marcas comprometidas socialmente, protocolo de redes sociales,
house rules.
Social listening
Te vamos a dar los marcos teóricos para procesar la escucha en redes sociales:
conexiones de influencia, captación y recolección de datos, análisis de sentimiento,
extracción de data, presentación de informes.
Inteligencia artificial y chatbots
Google Wordsmith
Chatbot Facebook
Chat fuel
digitalhouse.comPR OCES O DE
ADM IS IÓN
PAGO DE MATRÍCUL A
Para completar la solicitud de inscripción.
MATERIAL DE NIVEL ACIÓN
Material online.
DESAFÍO ONLINE
Con ejercicios de evaluación.
ENTREVISTA DE ADMISIÓN
Para asegurar la vacante.
La disponibilidad de vacantes es limitada y requiere de un
proceso de admisión previo al ingreso del programa.
digitalhouse.comQU IÉNES
SOM OS
Somos una organización educativa que transforma la vida de las
personas, desarrollando competencias digitales para que generen
un impacto en la sociedad.
Con este objetivo ofrecemos capacitaciones intensivas bajo una
metodología innovadora basada en la práctica. Nuestra propuesta
académica world class se compone de numerosos programas tales
como: Programación Web Full Stack y Mobile para los sistemas
operativos iOS y Android, Diseño de Experiencia de Usuario (UX);
Data Science, Data Analytics, Marketing Digital e Inteligencia
Artificial, entre otros.
Asimismo, contamos con una serie de Programas Ejecutivos para
directivos, gerentes, profesionales y emprendedores, integrada por
capacitaciones de eCommerce, Analytics, Gestión de Negocios
Digitales, Digital Marketing Immersion y Gestión del talento.
Además, brindamos cursos in company en empresas de todas las
industrias, diseñados a medida en los cuales se prepara a los
colaboradores para que trabajen con éxito en la era digital.
Para completar nuestra oferta, contamos con una Licenciatura
en Negocios Digitales en conjunto con la UdeSA y una unidad
destinada a capacitar a alumnos de 10 a 18 años en colegios
primarios y secundarios.
digitalhouse.comD O N DE
ESTA M OS
SEDE BELGRANO
Av. Monroe 860, CABA
contacto@digitalhouse.com
SEDE CENTRO
Lima 1111, CABA
contacto@digitalhouse.com
SEDE NORDELTA
Av. De Los Lagos 7010
nordelta@digitalhouse.com
SEDE ROSARIO
Córdoba 2035
rosario@digitalhouse.com
SEDE MENDOZA
Av. Emilio Civit 444
mendoza@digitalhouse.com
Teléfono de Contacto
0810 220 3444
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