Historias Patrocinadas en Facebook Qué son y que significan para su negocio
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Historias Patrocinadas en Facebook
Qué son y que significan para su negocio
Resumen Ejecutivo: Cuando de comprar productos o contratar servicios se trata, no hay
recomendación más valedera que el boca a boca, especialmente si viene de un amigo o alguien
en quién confías. Tomando conciencia del gran potencial del boca-a-boca en su red, Facebook
ha lanzado las Historias Patrocinadas, las cuales convierten a la interacción de usuarios en un
sello de aprobación que las compañías y marcas pueden usar para vender sus producto.
Contenidos:
1. Introcucción
2. Características Principales
3. Ventajas de las Historias Patrocinadas
4. Creando Historias Patrocinadas
5. Tips
Historias Patrocinadas en Facebook
Qué son y que significan para su negocio
Como parte de su tendencia para ampliar el espectro de herramientas y llevar más inversión en
publicidad hacia su red, Facebook introdujo recientemente la opción Historias Patrocinadas
(“Sponsored Stories”). El mismo permite a quienes anuncien en la red usar virtualmente
cualquier contenido generado por los usuarios o acción que ellso tomen como una forma de
publicidad para su marca.
El concepto detrás de Historias Patrocinadas es que los usuarios confían mucho más en una
recomendación su viene aprobada por sus Amigos. Con eso en mente, cuando un usuario
“Gusta”, hace check-in o interactúa con una Página, Lugar o App, Facebook hace que la
historia aparezca en el news feed y esté disponible para que las compañías la usen como una
Sponsored Story.
La Historia Patrocinada sólo se puede mostrar entre usuarios que son Amigos con la persona
que la generó. Pero en vez de mostrarla en el feed de noticias del centro de la ágina, donde
puede perderse fácilmente debido a la naturaleza dinámica de toda la información que allí
curcula, se verá en la parte derecha de la pantalla.
Como cualquier otra herramienta, entender la lógica y los detalles detrás de esta herramienta
es clave para quienes trabajamos en el negocio del marketing digital o simplemente
necesitamos usarlo para promover nuestros productos. Por eso, aquí les ofrecemos una
síntesis de lo que tienen que saber antes de sumergirse en su primera campaña de Sponsored
Stories.
Características principales
Como el algoritmo de cada usuario varía dependiendo de cómo, dónde y con quién interactúa,
en muchas ocasiones los feeds que pueden tener un valor para las marcas o para generar
publicidad para algunos negocios no llegan nunca a ser vistos por los usuarios. Las Historias
Patrocinadas se aseguran de que este contenido no se pierda en el feed y llegue al usuario
correcto, segmentado según su target, y aparezcan en el lado derecho de la pantalla.
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Hay 4 acciones básicas que pueden generar una Historia Patrocinada:
1) “Me gusta” en una Página:
2) Check-in en un Lugar:
3) Interacción con una aplicación
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4) Post en las Páginas:
Excepto por los Post en las Páginas, el resto de las Historias Patrocinadas de Facebook están
disponibles sólo para los Amigos de la persona incluida en la Historia. En el caso de los Posts,
también están disponibles para cualquiera que haya “Gustado” de la Página.
Las ventajas de las Historias Patrocinadas
• Publicidad menos intrusiva: Porque se mezcla con otros contenidos de acciones o
gustos que elegiríamos ver de nuestros amigos.
• Credibilidad: Nuestros amigos recomiendan marcas y no las marcas a ellas mismas.
• Una experiencia positiva: El click en Like, un post o el uso de una app significan que
consideramos esas interacciones como positivas, incentivando a otros a valorarlas de la
misma forma.
• Un paso hacia la compra: El click tiene valor de "pre-compra", que compromete a
otros a ver en qué productos estamos interesados y también interesarse en ellos.
• Conocer más a nuestro público: Qué quiere, cómo interactúa, sus distintos niveles de
engagement con la marca.
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Phone: 1-888-880-8620 • www.instyledm.comCreando Historias Patrocinadas
1) Una vez logueado como administrador, haga click en el link “Promocionar un anuncio”
que se encuentra en la parte derecha de cada página, lugar o app para el que usted es
administrador.
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Phone: 1-888-880-8620 • www.instyledm.com2) En la página “Diseña el anuncio” elija la opción “Historias patrocinadas”.
3) Dentro de la opción “Tipo de historia”, verá los tipos de Historias Patrocinadas
disponibles, dependiendo de lo que usted esté promoviendo.
3.1- Si está promoviendo una Página, podrá elegir entre:
* Historia sobre la conexión de una página – Esta opción convertirá el feed en
Sponsored Story cuando un usuarios “Guste” de su página.
* Historia sobre publicaciones de páginas – Esta opción convertirá el feed en Sponsored
Story cuando un post de usuario interactúe con su Página.
3.2- Si está promoviendo un Lugar, podrá elegir entre:
* “Historia sobre la conexión de una página”
* ”Historia sobre publicaciones de páginas”
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Phone: 1-888-880-8620 • www.instyledm.com*Check-in Story – Esta opción convertirá el feed en una Historia Patrocinada cuando un
usuario haga check-in en su ubicación.
3.3 – Si está promoviendo una Aplicación, sólo tendrá la opción de App Story, que
convierte el feed en una Historia Patrocinada cuando el usuario instala o interactúa con
su Aplicación.
4) Defina el target de su audiencia: Podrá elegirlo usando los siguientes parámetros:
* Ubicación – Puede elegir el país, la ciudad o estado al cual quiere que se muestre la
Historia Patrocinada.
*Datos demográficos – Aquí podrá elegir la edad y el sexo de los usuarios a los que
llegará su anuncio.
*Gustos e intereses: Podrá elegir las palabras claves de los gustos, intereses o Grupos
en donde se encuentra la audiencia a la que quiere llegar. A la derecha le mostrará a
cuántas personas alcanzará su anuncio.
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Phone: 1-888-880-8620 • www.instyledm.com5) Defina el costo y la duración de su campaña.
*Puede elegir diariamente el presupuesto de su campaña, tal como lo hace en cualquier
campaña regular de anuncios en Facebook.
* Facebook le sugerirá un Costo por Click de acuerdo a la segmentación que haya
elegido. Esta sugerencia puede cambiarse en la opción “Configurar otra puja (modo
avanzado)”.
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Luego de clickear el botón “Revisar anuncio”, tendrá la opción de “editar el anuncio” o
empezar a correr la campaña.
Tips
- Tenga en cuenta que, aunque no pueda setear la imagen o el texto que use en su Historia
Patrocinada (por la propia naturaleza de la herramienta) como en los anuncios regulares de
Facebook, controlar regularmente el progreso de su campaña le asegurará su éxito.
- Pruebe variar el target de su audiencia y el presupeusto para ver qué es lo que funciona
mejor.
- También es esencial que su Página lleve al usuario al tipo de interacción que ha elegido para
su campaña, para que no anule el propósito de las Historias Patrocinadas no dejando a los
usuarios interactuar con usted y “convertirse” en las Historias.
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