Trabajo Práctico Final - Verónica Alvarez Iturre Sofia Fogstam Genuardi Bosko Blanco Maria Fernanda Torres G

Trabajo Práctico Final

Verónica Alvarez Iturre   Bosko Blanco
Sofia Fogstam Genuardi    Maria Fernanda Torres G
.

Situación del mercado
           actual

Si bien en Argentina en especial en Buenos Aires, una ciudad
caracterizada por su diseño y por ir de la mano con las nuevas tendencias,
se pueden encontrar variedad de opciones para poder decorar sus casas.

Lanzamiento Puntos de
     Venta IKEA

IKEA desembarcará en Argentina al término del año 2012 y en su
periodo de lanzamiento la marca llegara con una nueva propuesta,
diferenciándose de la competencia directa e indirecta, llega con otra
opción, otra forma de ver el mobiliario del hogar.

TARGET IKEA
Variables Geográficas:
-País: Originariamente IKEA es una marca sueca que ha alcanzado estar
presente en 4 continentes con más de 300 tiendas alrededor de todo el
mundo.

Variables Demográficas

-Sexo: público femenino como masculino, sin distinción de su condición
sexual y/o género

-Edad: 25 a 35 años de edad

-Respecto a la cantidad de miembros familiares: El diseño de la oferta para
IKEA Argentina se ha delineado en base a un público de personas que, o bien
viven solas en su departamento, ya sea propio o alquilado, o bien dirigido a
DINKs (Double Income No Kids) es decir parejas que conviven juntos, sean
hétero u homosexuales, que cuentan con doble ingreso y no tienen hijos.

Segmentación de Nicho
En el mercado argentino existe un nicho que IKEA Argentina considera muy
interesante explotar: “Los hipsters”, quienes cuentan con todas las
características descriptas anteriormente, pertenecen a la clase media y son
urbanos.

Competencia directa e
    indirecta

Campaña

                        Concepto de la campaña.
                          “Tu casa, tus reglas.”

IKEA Argentina dialoga con personas jóvenes, inspiradas y espontáneas, que
piensan en hacer realidad sus ideas más locas, diseñar su casa amoblándola
inteligentemente, desde la creatividad, comodidad y versatilidad. Siempre
bajo sus normas, ya que su casa forma parte de su lenguaje, se expresa a
través de ella.

Concept-board / key
      visual

             Concepto: Libertad en tu casa
              Slogan: Tu casa, tus reglas

Misión IKEA

IKEA busca entrar en la mente de su target como la nueva opción en
muebles y accesorios para el hogar, dando practicidad y diseño.

Visión IKEA

IKEA busca posicionarse en el mercado local como el número uno,
evolucionando la idea de mobiliarios, que se tome como referente de diseño
y tendencia en el mercado argentino

Objetivos de Marketing

Al término de 2 años:
-Posicionarnos en el mercado argentino
-Hacernos conocer como una opción distinta
-Insertarnos en la mente del consumidor como referentes de diseño y
practicidad

Objetivos de Marketing

Al término de 2 años:
-Posicionarnos en el mercado argentino
-Hacernos conocer como una opción distinta
-Insertarnos en la mente del consumidor como referentes de diseño y
practicidad

Creación y obtención de
 listados. Clasificación

Diferentes tipos de ofertas
 según su funcionalidad

 IKEA y su desembarco no está en un inicio vinculado a ofertas, nosotros
 buscamos ser un producto de nicho y la oferta en un inicio no sería
 conveniente, nosotros basaremos la comunicación y como llegar a nuestros
 clientes de otra manera, haciéndolos sentir parte de nosotros y nosotros de
 ellos con acciones que vinculen su acción de la mano de nosotros.

Diferentes tipos de ofertas
 según su funcionalidad

 IKEA y su desembarco no está en un inicio vinculado a ofertas, nosotros
 buscamos ser un producto de nicho y la oferta en un inicio no sería
 conveniente, nosotros basaremos la comunicación y como llegar a nuestros
 clientes de otra manera, haciéndolos sentir parte de nosotros y nosotros de
 ellos con acciones que vinculen su acción de la mano de nosotros.

Diferentes tipos de ofertas
 según su funcionalidad

 IKEA y su desembarco no está en un inicio vinculado a ofertas, nosotros
 buscamos ser un producto de nicho y la oferta en un inicio no sería
 conveniente, nosotros basaremos la comunicación y como llegar a nuestros
 clientes de otra manera, haciéndolos sentir parte de nosotros y nosotros de
 ellos con acciones que vinculen su acción de la mano de nosotros.

Estrategia creativa

La estrategia creativa se desarrollara mediante 3 etapas, la de introducción
“Libertad en tu casa”, mantenimiento “sacudí tu casa” y recordación Salva tu
casa.

Primera Etapa

Lanzamiento: “Libertad en tu casa”

Lanzamiento: “Libertad en tu casa”

Lanzamiento: “Libertad en tu casa”

Segunda Etapa
   Mantenimiento:
   “sacudí tu casa”

Mantenimiento:
“sacudí tu casa”

Mantenimiento:
“sacudí tu casa”

Tercera Etapa
                     Recordación:
                     Salva tu casa

• Co-branding será con el juego “The sims” que será una
  aplicación para el ipod y el android donde podrá descargar
  el juego y armar tu casa con los muebles relacionados a la
  marca.
• Co-branding con la marca Starbucks al armar el living de
  sus establecimientos con muebles IKEA
• El viral pensamos en el grupo sueco de DJS “Swedish hous
  mafia”.

Tercera Etapa
            Recordación:
            Salva tu casa

• grupo sueco de DJS “Swedish hous mafia”.

Tercera Etapa
            Recordación:
            Salva tu casa

• grupo sueco de DJS “Swedish hous mafia”.

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