BOLETÍN TENDENCIAS Septiembre 2021 - De Mis Manos
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BOLETÍN Septiembre 2021 TENDENCIAS MODA
Boletín Tendencias | Marketing
MODA Digital
Una moda para
consumidores conscientes
En este boletín de Tendencias de moda y confección encontraremos información
que reafirma una visión del mundo que viene creciendo cada vez más. Una en la que
los seres humanos se preocupan por la sostenibilidad y se preguntan más por el
origen de los productos que consumen.
La moda no es ajena a esta influencia y en este documento se evidenciará como
una de las tendencias más fuertes.
Esperamos que esta investigación brinde luces a quienes hacen parte del sector
moda para generar propuestas que estén encaminadas a atender estos intereses
del mundo hoy.
ÍNDICE Megatendencia 1: Moda ambiental 4 Megatendencia 2: E-commerce y tecnología 9 Megatendencia 3: Prendas de moda Primavera-Verano 2021 15 Megatendencia 4: Prendas de moda otoño-invierno 2021 21 Megatendencia 5: La comodidad 26 Megatendencia 6: Colores y estampados 30 Comportamiento del sector de la moda 34 Casos empresariales 36 Tendencias Colombiamoda 2021 42
Megatendencia
Moda ambiental
1 4
Boletín Tendencias | MODA
La industria de la moda es responsable de:
Iglesias, 2020
10
% de la contaminación mundial
20
% de la contaminación del agua
92.000
toneladas de residuos al año
5
Boletín Tendencias | MODA
Upcycling
También conocido como el reciclaje creativo de prendas y tejidos,
esta tendencia consiste en crear una prenda nueva que llame la
atención y sea elaborada con tejidos u otras prendas que ya no se
usen.
Esta práctica ayuda al problema de la acumulación de prendas y
tejidos que la pandemia del covid-19 ha provocado por la
acumulación de stock en las tiendas.
Gabriela Hearst propuso una colección de primavera-verano en el
2021 en donde el 60% de los materiales de estas prendas son
reciclados.
Chan, vogue, 2020
Abrigo de Balenciaga hecho
con cordones de cuero
Fuente: Balenciaga
6
Boletín Tendencias | MODA
Marketing Digital
Moda circular ¿Qué hacer cuando no usas una prenda?
Esta consiste en que las prendas de vestir pueden tener un mayor uso, ya Según la moda circular
sea reutilizando o rediseñando, y con poco impacto contaminante al
desecharlas.
Las 3 Rs (Reducir, reutilizar y reciclar) se vuelven muy importantes en la
moda circular:
Reducir: Concientizar a los consumidores de comprar lo necesario.
Reutilizar: Recuperar las prendas olvidadas en el closet y ponernos
creativos con ellas, mediante rediseño, para modificarlas y darles otro aire.
Reciclar: Para que en un futuro las viejas prendas se puedan convertir en
nuevas prendas de interés para el consumidor. (Lorente, 2020)
Para que una marca aplique el concepto de moda circular, sus materiales
deben ser sin procesar, así se puede reciclar y reutilizar la prenda más
fácilmente. Si es posible se deben reutilizar materiales de prendas
desechadas de colecciones pasadas que están en inventario para así
reducir los residuos que genera la marca.
Fuente: Elaboración propia
Fashion & business, S.f con datos de Fashion & business
7
Boletín Tendencias | MODA
Moda con materiales reciclados
Han surgido movimientos ciudadanos como el Fashion Revolution (Revolución de la
moda) que abogan por una moda más sostenible y donde se hizo viral la campaña Fuente: Fashionunited
#whomademyclothes, que consiste en preguntarle a las marcas ¿con qué materiales
esta hecha su ropa?.
Planetamoda, S.f
Algunas prendas hechas con materiales reciclables son:
• Tejidos a base de botellas de plásticos: Aunque no es biodegradable, sí transforma
basura en una prenda bonita y lista para usar.
Fuente: Ecoalf
• Denim teñido en otro denim donde no se gasta agua evitando su contaminación.
• Chanclas hechas con neumáticos reciclados, con un sistema de impresión y sin utilizar
pegamentos.
Fashion & business, S.f
Fuente: ABC
8
Megatendencia
2
E-commerce y tecnología
9
Boletín Tendencias | MODA
La cantidad de personas que compran en tiendas online ha aumentado. La ropa en estos negocios digitales es cada
vez más vendida, por lo que parte del éxito de muchas tiendas de ropa se debe a las ventas online en donde se generan
grandes ingresos.
Según datafeedwatch, hay algunas estadísticas que muestran el crecimiento de las compras online:
43% 75%
China es el país que más ha
desembolsado en la compra de ropa
por internet, alcanzando en el 2019
740 mil millones de dólares.
De las compras son De las marcas
realizadas por personalizan los
recomendaciones. mensajes a sus clientes. Estados Unidos es el segundo mercado
que más desembolsa.
El 77% de la población de Corea del Sur
compran prendas por internet, siendo el
país con el porcentaje más alto.
10Presencia en
redes sociales
Para el sector de la moda, Instagram es la plataforma
con mayor influencia. Las marcas con presencia en esta
red social registran 13.71 interacciones por cada 1000
seguidores. Vender por Instagram se está convirtiendo
en una tendencia por su facilidad, la plataforma cuenta
con un diseño atractivo y también puede ayudar a
pequeñas marcas que no cuentan con el suficiente
capital para abrir un local.
Smales, 2021
11Boletín Tendencias | MODA
Marketing Digital
Ropa usada
Según datos de Boston Consulting Group (BCG), el mercado de la ropa usada “está
valorado entre los 30 y los 40 billones de dólares, representando el 2% del valor total
del mercado mundial de ropa y de lujo”.
Si hablamos de Colombia, este sector creció gracias a la pandemia del covid-19, ya
que los emprendimientos emergentes lograron que los consumidores distingan más
este tipo de negocios y sumado al hecho de que muchas personas se han quedado
sin empleo, encontraron en la venta de ropa usada un medio para generar ingresos.
Forbes, 2020
Ropa de segunda mano de H&M.
Fuente: Fashionunited
12Boletín Tendencias | MODA
Ropa interactiva
La tecnología cada vez está más presente en nuestra vida, y en la ropa no es la excepción. Muchas marcas
como Ralph Lauren e Inditex están diseñando ropa que busca controlar factores que afectan la salud.
Ya se pueden encontrar en el mercado alguno de estos productos:
Prendas para hacer deporte
Colchones o pijamas para bebés
diseñadas por PolarSeal que se
que cambian de color cuando el
pueden calentar o enfriar por medio
niño tiene fiebre.
de un botón, según se requiera.
Fuente: Guiainfantil Fuente: Expansión
13Boletín Tendencias | MODA
Gorra con auricular.
Gorras que utilizan la conducción de los
huesos del cráneo para reproducir música
o hacer llamadas, diseñadas por ZEROi.
Fuente: Moviljacuba.wordpress
Leggins inteligentes de Wearable X
Vibrate, diseñados para corregir posturas
de yoga.
Fuente: Expansión
Leggins para hacer yoga de Wearable X Vibrate.
14Megatendencia
Prendas de moda
3
Primavera-Verano 2021
15Boletín Tendencias | MODA
Minifaldas Colección de Chanel
Fuente: Chanel
Colección
de Andrew GN
Fuente: Vogue
Las minifaldas son una prenda que vuelve a ser tendencia tras unos años en el
olvido, y se están volviendo las protagonistas en las pasarelas de
primavera-verano. Las tendencias están tornando a un tono sensual y
minimalista con tono coqueto en donde la minifalda entra perfecto.
Estos son los estilos de minifaldas que se verán en las pasarelas:
• Las minifaldas de cuero en tendencia desde hace algunas colecciones atrás
por ser ideales para el otoño por sus colores cálidos y su estilismo, e igualmente
ideales para el verano por su frescura y ligereza.
Las minifaldas blancas están cogiendo mucha fuerza en las tendencias de la
moda por su elegancia y perfectas para combinar con alguna otra prenda negra
y accesorios dorados.
• Minifaldas maximalistas y estridencia con sus volúmenes, estampados
Colección
Dolce & Gabbana
inusuales, formatos y extravagancias son protagonistas.
Fuente: Vogue
Archetto, vogue, 2020
16Boletín Tendencias | MODA
Las transparencias
Las transparencias vienen en tejidos holgados con tela
vaporosa que deja ver la silueta del cuerpo, se pueden
dividir en traslúcidas que se colocan sobre conjuntos o
bodies, , o en encaje que son prendas con aire lencero,
aportan delicadeza y romanticismo a los looks de
primavera, con tejidos suaves y ligeros qué aportan
comodidad.
LÍfficiel México, 2021
17Boletín Tendencias | MODA
Pantalones tiro bajo
Esta es una de las tendencias que se veía venir gracias a que algunas
marcas como Chanel o Alexander McQueen que están diseñando
prendas con este estilo desde hace algún tiempo. Pero estas prendas
no son iguales a la de los años 2000, ya que marcas como Versace y
Dion Lee las presentaron con unas ligas en la parte lateral haciendo las
más sensuales. (Luis, vogue, 2020)
Luis, Vogue, 2020
Colección de Dion Lee
Fuente: Vogue
18Boletín Tendencias | MODA
Marketing Digital
Pantalones vaqueros
Una prenda que nunca pasa de moda y que siempre es una buena opción
para combinar con cualquier otra prenda gracias a su estilo. Existen muchos
tipos de pantalones vaqueros, a continuación algunas opciones:
Vaqueros estampados Vaqueros de colores Vaqueros Tie-dye Vaqueros patchwork
Pantalones que ofrecen Una prenda llamativa que Que mejor que combinar una (mosaico)
muchas variedades y fue muy popular en los años tendencia en prendas, con una
El patchwork es una técnica de enlazar
estilos, desde flores, ochenta y que vuelven a ser tendencia en estampados.
trozos de diferentes tejidos para
lunares, pequeños tendencia
convertirlo en una nueva prenda.
bordados, entre otras.
Fuente: Revistavanityfair Fuente: Revistavanityfair Fuente: Revistavanityfair Fuente: Revistavanityfair
19Boletín Tendencias | MODA
Marketing Digital
Fishnet
Las redes de pesca pasaron de estar solo en las
medias a todos los tipos de prendas. Se han mostrado
propuestas de redes de pesca o rejillas en cualquier
parte del cuerpo, desde camisas, pantalones, hasta
vestidos y botas.
Archetto, vogue, 2020
20Megatendencia
Prendas de moda
Otoño - Invierno 2021
4 21Boletín Tendencias | MODA
Ropa brillante
Las prendas con lentejuelas son elegantes
e ideales para salir de noche.
Colección Isabel Marant
Fuente: l'Officiel
22Boletín Tendencias | MODA
El pañuelo
Es el accesorio estrella para las colecciones
de otoño-invierno, se usa tapando la cabeza
y amarrado en el cuello inspirado en la
moda de los años cincuenta y sesenta.
Fuente: l'Officiel
Colección Dior
Fuente: Vogue
23Boletín Tendencias | MODA
Piel sintética
La tendencia del cuidado del medio ambiente muestra la
reducción de la piel animal en la moda, con la piel sintética como
sustituta. Con esta se diseñan abrigos, pantalones anchos y
vestidos.
Colección Prada
Fuente: Vogue
24Boletín Tendencias | MODA
Mangas tipo manopla:
En esta temporada en donde el frío es el protagonista, añadir
guantes a tus prendas puede ser una buena opción y los
guantes tipo manoplas al final de las mangas es una de las
tendencias.
Verheyen, 2021
Colección Coperni
Fuente: l'Officiel
25Megatendencia
La comodidad
La ropa holgada y cómoda es una tendencia este 2021 según
Pinterest. Surgió gracias a la pandemia en donde las personas
empezaron a comprar ropa para estar en sus casas. Domingo, 2020
5 26Boletín Tendencias | MODA
Prendas de punto
La ropa de punto es sencilla y fácil de combinar con cualquier prenda, a
las marcas y diseñadores les gustan por su fácil confección y el agrado
que tienen con el público, los jerséis tricotados a mano que ayudan darle
valor a los artesanos, los ponchos confeccionados con la técnica del
patchwork (mosaico) y vestidos de punto son algunas de las prendas de
punto que están de moda.
La ropa de punto es ideal cuando no sabes qué ponerte en estas épocas
de invierno porque te brindan, no sólo la comodidad, sino también calor
en estas épocas de frío.
Hernando, 2021
Colección Fendi.
Fuente: Vogue
27Boletín Tendencias | MODA
Sneakers
La tendencia de la comodidad en el calzado está
tomando mucha fuerza, desde zapatos de marcas
como Nike, Adidas o Converse, hasta zapatos de
lujo de marcas como Dior o Channel. Las zapatillas
deportivas se están convirtiendo en un emblema de
las nuevas generaciones.
Scofield, 2021
Colección de Nike
Fuente: Harpersbazaar
28Boletín Tendencias | MODA
Sandalias
Sandalias de peluche, sandalias forradas con pelo, lana
o sintéticas son una tendencia de primavera-verano
para el 2021, con diseño extravagantes pero muy
cómodos que no van a pasar desapercibido. Muchas
marcas están creando nuevos diseños de estas
sandalias que están revolucionando el calzado y las
están convirtiendo en las favoritas de las personas.
Acosta, 2021
Colección H&M Fuente: Instyle
29Megatendencia
6
Colores y estampados
30Boletín Tendencias | MODA
Colores
La compañía estadounidense Pantone, revela que el Color Pantone del año este
año 2021 es la combinación de los tonos Pantone 17-5104 Gris de última
generación, y el tono Pantone 13-0647 Illuminating, tono amarillo muy luminoso.
Esta combinación transmite fuerza y esperanza.
Martinez, fashionunited, 2020
En las últimas pasarelas como las de otoño-invierno de Off White, Balenciaga y
Dior, o en primavera-verano en Prada vemos resaltados estos colores que
Pantone nos habla, demostrando que es una tendencia que va creciendo en
donde cada vez hay más marcas usando estos colores.
Yotka, 2020
Colección Off-White
Fuente: Deavita
Colores Pantone del año Fuente: Fashionunited
31Boletín Tendencias | MODA
Además de los dos colores anteriormente mencionados, Pantone habla Los colores pastel son otra alternativa. (Costa, 2021)
de otros colores que también estarán en tendencia para este año:
Uno de ellos es el rojo para las Otro color es el verde El fucsia es otro de los colores
mujeres, un color sensual y muy esmeralda que cada vez gana tendencia para este año, marcas
elegante. más protagonismo gracias a la como Roksanda, Christopher John
nueva conciencia de cuidar el Rogers, Prada y Erdem, ya usan este
planeta. color en sus últimas colecciones.
Colección Dolce & Gabbana. Colección Michael kors. Colección Versace
Fuente: Instyle Fuente: Instyle Fuente: Instyle
32Boletín Tendencias | MODA
Colección Alexander McQueen. Colección de Erdem. Colección de Bershka.
Fuente: Vogue Fuente: Vogue Fuente: Instyle
Estampados
Los estampados de flores no pasan de moda y en
esta temporada de 2021 se llevan en pantalones,
tops, vestidos y kimonos.
Las rayas, ya sean horizontales o verticales, son un
clásico en los estampados y la mejor forma de
usarlos es con vestidos camiseros, camisetas y
jerséis.
El patchwork (mosaico), es un estampado ideal para
las personas más atrevidas y que les gusta ser
llamativas.
El tie dye es otro de los estampados tendencia para
este año. (Esteban, 2021)
El cuadro de ajedrez, otro de los estampados de
moda, se volvió popular principalmente por la serie
de Netflix Gambito de dama. (Luis, vogue, 2021)
Los lunares, otro estampado que no pasa de moda. Colección de Mango
(Ullate, 2021)
Fuente: La Razón
Colección de Gabriela hearst Colección de Louis Vuitton.
Fuente: Onlineshop Fuente: Vogue
33Comportamiento
del sector de la moda
34Fuente: Elaboración propia con datos del DANE
35Casos
empresariales
36Boletín Tendencias | MODA
Still new
Es una marca colombiana de moda circular que tiene como propósito darle una segunda
oportunidad a la ropa de los niños; esta marca busca reducir el impacto ambiental comprando
ropa usada. Las ganancias de esta empresa están destinadas a organizaciones como
Fundación Omacha.
Omacha, 2020
Fuente: Still New
37Boletín Tendencias | MODA
Tinto Tissue
Manuela Silva es una emprendedora que en compañía de su esposo
Leonardo, creó una marca de alpargatas que se ha robado el corazón de
sus clientes. La idea de su negocio surgió a raíz de un viaje que realizó a
Buenos Aires, Argentina, y tuvo la oportunidad de conocer en verano las
alpargatas. Fue entonces donde Manuela identificó que, aunque en
Colombia ya existían las alpargatas, estas no tenían un enfoque de
moda, como vestimenta casual.
En 2015 la marca elaboró la primera alpargata marca Tinto Tissue. A
través del tiempo, fueron mejorando en formas, moldes, suela, colores,
entre otros. Durante el tiempo de pandemia, debido a la contingencia, la
marca evolucionó a las redes sociales como Instagram y Facebook.
Tinto Tissue busca mantener la tradición del calzado en Colombia con
“Un toque fresco de la tradición”, teniendo como pilares los colores,
estampados, fusiones de textura y el confort.
38Boletín Tendencias | MODA
Malébolo
Michell Ballestas ha sido un aficionado de la moda. Cuando estudió
diseño surgió en él la necesidad de hacer algo diferente e innovador
que mezclara dulzura con picardía, de ahí el nombre de su marca
“Malébolo.”
El nombre es inspirado en su personalidad, un poco jocosa, pícara y
divertida. Inicialmente su proyecto abarcaba un solo catálogo de
ropa interior para hombre, con el paso del tiempo su marca fue
creciendo y Michell aprovechó la situación para actualizar la página
principal de Malébolo, pasando a tener una tienda virtual con
catálogos completos, variados y con diseños exclusivos.
Michell ganó recientemente la convocatoria de Fondo Emprender, un
plan creado por el Gobierno Nacional para financiar proyectos
empresariales, abriendo así camino a la expansión de su marca.
Actualmente es el único trabajador en su empresa, la confección es
100% tercerizada, no obstante, con el fondo emprender la marca
proyecta abrir su primer local físico.
39Boletín Tendencias | MODA
Búrkal
Burkal nació en octubre del 2019. Para ese entonces, Valentina Agudelo,
empezó a sumergirse en el mundo del macramé y logró crear sus
primeros diseños.
La esencia de Burkal consiste en la elaboración de prendas tejidas a
mano para mujeres, entre sus productos se pueden encontrar salidas de
baño, accesorios, prendas casuales; el ideal es diseñar prendas que
sirvan para diferentes usos, así, una salida de baño también puede
usarse de forma casual en el día a día. Las prendas se tejen con un
material de acuerdo con la prenda, los más usados son la licra y los
cordones.
La empresa se mueve exclusivamente en Instagram como Burkal.co y
sus envíos tienen cobertura por toda Colombia. Actualmente, Valentina
es la encargada de realizar todas las funciones de la empresa, desde
mercadeo, tejido y redes sociales, sin embargo, ocasionalmente su
hermana María Isabel le ayuda con el tejido de algunas prendas.
Para Valentina, el valor agregado de su empresa se centra en la
exclusividad de la mujer, es decir, ofrecer productos que le permitan
sentirse bien, diferente y única.
Burkal ha tenido presencia en Colombia Moda con De Mis Manos y en
bazares como Vía Primavera.
40Boletín Tendencias | MODA
Tejidos Pallay
Palley surgió después de un recorrido por Suramérica en comunidades indígenas. Su fundadora
Sandra Jaramillo, quien ya sabía algunas técnicas para tejer, recorrió tribus indígenas en el
Ecuador, Argentina y Brasil con el objeto de perfeccionar las técnicas de tejido.
Después de su viaje, Sandra llegó a Medellín y empezó a enseñar a tejer a las mujeres cercanas a
ella. Mientras inició su proyecto se enseñanza, también realizó sus estudios de diseño de moda.
La Corporación Pallay nace entonces en al año 2011. Parte del proyecto inició con recursos
propios y otros de Presupuesto Participativo de la Alcaldía de Medellín.
Actualmente existen seis mujeres en el proceso productivo quienes se encargan de las tres líneas de
mercado que buscan valorar los saberes ancestrales:
1. Prendas de vestir casual.
2. Telas personalizadas artesanales para diseñadores de moda o decoración de interiores.
3. Decoración para hogar con cortinas, tapetes, cojines e individuales.
4. Capacitaciones.
Para Sandra, el factor diferencial de su empresa se basa en rescatar los saberes ancestrales
(más de 10 técnicas de tejido), cuidando a su vez el ambiente mediante la utilización de materiales
ecológicos como hilos en algodón, fique, lana de oveja y tintes naturales. También resalta el toque
exclusivo que ofrece la personalización de productos en la prendas y telas.
41Tendencias
Colombiamoda 2021
Durante la jornada de Colombiamoda 2021 se pudieron identificar
las principales tendencias en torno al sector moda y los cambios en
la mentalidad del consumidor en el mundo. Los consumidores de
hoy son compradores mucho más despiertos y con conciencia
social, buscan no solo un diseño, buscan prendas holísticas.
42Boletín Tendencias | MODA
Filosofía curativa
El autocuidado, bienestar personal y el branding
olfativo (olfabrand) se ubican en el top de tendencias.
La era postcovid ha iniciado, y ha traído consigo
fenómenos como la economía de la higiene, donde el
cuidado personal y la seguridad es la prioridad para las
personas.
Algunas prendas deportivas que marcan tendencia en
torno a este gran cambio son las prendas
transformables, las telas antifluido, y las gabardinas
con capas removibles.
En decoración podemos encontrar los espacios
holísticos, los espacios transformable
y los paneles traslúcidos.
43Boletín Tendencias | MODA
Gran migración
Posterior a la crisis sanitaria del Covid19, ha iniciado un proceso de
migración hacía las zonas rurales o ciudades intermedias, debido a que
las personas buscan estar aisladas y tener más tranquilidad y paz
interna.
El hogar como espacio principal no solo para convivir sino, ahora, con la
posibilidad de teletrabajo, se convertirá en un espacio integral, donde la
tranquilidad que denotan los tonos pasteles estarán a la vanguardia. En
cuanto a las prendas, las sudaderas, la estampación y las prendas
oversize estarán de moda.
44Boletín Tendencias | MODA
Empatía
Las marcas de hoy deben ser marcas sensibles y
sociales, marcas que conecten con el público y logren
llevar un mensaje. Apoyadas en herramientas como el
storytelling, pueden lograr estos cometidos, crear una
cultura colaborativa y llevar mensajes de esperanza
sobre todo a aquellas poblaciones segregadas.
Con la empatía las tonalidades frescas estarán de
moda, al igual que el rojo clásico. En los textiles, las
prendas bordadas a mano, los tejidos de punto suave y
los acabados artesanales volverán a brillar.
45Boletín Tendencias | MODA
La era de los sustitutos
y la economía regenerativa
Las nuevas materias primas que cuidan el ambiente marcarán la
diferencia, entre estas sobresalen los materiales elaborados a partir de
desechos, algas marinas, piña, caña, hongos, cáscara de frutas, entre
otros.
De esta tendencia además se desprende una paleta de colores que incluye
el azul alaska, el negro microchip y los pigmentos naturales. En
deportivos se encontrarán las prendas transformables, adaptables y
prendas que permitan repararse. Finalmente, en la decoración, los brillos
aplicados a la cojinería se destacarán.
46Boletín Tendencias | MODA
Referencias
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