CONSTRUIR Y AFIANZAR PÚBLICOS: UNA MIRADA SOBRE LA TELEVISIÓN DE AIRE EN POSADAS, MISIONES (ARGENTINA) - Revistas
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Monográfico
CONSTRUIR Y AFIANZAR PÚBLICOS:
UNA MIRADA SOBRE LA TELEVISIÓN DE AIRE
EN POSADAS, MISIONES (ARGENTINA)
Build and strengthen audiences: a look at air television
in Posadas, Misiones (Argentina)
Pamela Leite Cardozo
Universidad Nacional de Misiones (Argentina)
Este trabajo presenta un análisis de los informativos This work presents an analysis of the news reports of
centrales de dos canales de televisión de aire con fi- two for-profit air television channels in the city of Po-
nes de lucro de la ciudad de Posadas, capital de la sadas, capital of the province of Misiones, Argentina:
provincia de Misiones (Argentina): canal 2 Noticias channel 2 Noticias de la Calle and channel 8 Misio-
de la Calle y canal 8 Misiones Cuatro. La televisión nes Cuatro. Open TV continues to be an important
abierta sigue siendo un medio importante en el medium in the info-communication system, especia-
sistema infocomunicacional, especialmente en las lly in the provinces. Audiovisual information formats
provincias. Los formatos informativos audiovisuales respond to business, political and social logics that
responden a lógicas empresariales, políticas y socia- affect both production modalities and the treatment
les que inciden tanto en las modalidades de produc- of information and the construction of an agenda.
ción como en el tratamiento informativo y la cons- From the viewing of the central news programs of
trucción de agenda. A partir del visionado de los these channels, the main characteristics of the format
noticieros centrales de estos canales, se describen of each channel and the way to challenge and retain
las principales características del formato de cada their respective audiences are described. In this way,
canal y la manera de interpelar y fidelizar a sus res- this work contributes to characterize its production
pectivos públicos. De este modo, este trabajo con- logics of audiovisual news programs in the area of
tribuye a caracterizar sus lógicas de producción de the city of Posadas, province of Misiones, Argentina.
los informativos audiovisuales en el ámbito de la ciu-
dad de Posadas, provincia de Misiones (Argentina).
Palabras clave Keywords
Televisión abierta, formatos, noticiero central, públi- Open televisión, formats, central newscast, public,
cos, agenda, línea editorial agenda, editorial line
TSN nº10, julio-diciembre 2020 ISSN: 2530-8521Introducción ticieros centrales de estos canales, en una primera En la actualidad, en el sector con fines de lucro la En la ciudad de Posadas existen ocho canales 1
instancia, se buscó describir y caracterizar los com- situación de los medios misioneros es variada: por de este tipo, de los cuales Canal 12 es un medio
Este trabajo forma parte del proyecto de investiga- ponentes del formato y la ubicación de las piezas un lado se registran los sectores empresarios media- público que cuenta con el mayor alcance y canal
ción «Dinámicas y lógicas comunicacionales en la informativas en la estructura de los noticieros. Lue- nos, pymes comunicacionales —así es como se au- FE TV es un medio sin fines de lucro que pertene-
esfera pública mediática en Misiones, Argentina» go, se procedió a analizar las formas en que cada toperciben— que dependen de la publicidad oficial, ce a una iglesia evangélica. Los seis restantes son
(Millán, 2018) y sus marcos de referencia se inscri- noticiero busca perfilar y afianzar su público toman- nacional o provincial —en este grupo se presenta el con fines de lucro (canal 4, canal 21, canal 27, canal
ben en los estudios latinoamericanos sobre comu- do como referencia para ello la tematización de sus canal 2 Noticias de la Calle—. Por otro lado y también 35, además de los dos que son nuestros objetos de
nicación y cultura, mediatización y especialmente emisiones. El visionado sistemático se realizó des- en el sector con fines de lucro, encontramos propie- estudio: canal 2 y canal 8). Estas situaciones mar-
en los que problematizan la relación entre comuni- de junio del 2017 hasta septiembre del 2018. En dades y licencias que aparecen más vinculadas con can la agenda y condicionan los discursos de estos
cación y ciudadanía (Mata, 2012, 2011, 2006, 2005; el transcurso de un año, ambos canales sufrieron la élite local: una trama de relaciones integrada por medios.
Córdoba, 2013). El proyecto general se abocó a cambios considerables en sus formatos. Para este dirigentes políticos partidarios, como es el caso de Nuestro interés se centra en los noticieros cen-
relevar condiciones objetivas del funcionamiento trabajo se conformó un corpus compuesto por canal 8 Misiones Cuatro. Estas condiciones marcan trales de estos dos canales, debido a que el consu-
de medios así como la participación de actores en grabaciones realizadas entre los meses de mayo la agenda e inciden en los discursos de estos medios mo de los noticieros en un horario central «propicia
la esfera mediática, procesos de tematización y de y septiembre del 2018. Durante el análisis se utili- (Millán, 2016, p. 9). la reunión familiar y conforma uno de los principa-
construcción del interés público. En ese marco, este zaron grillas de seguimiento y relevamiento de las Dentro de las particularidades de Noticias de la les espacios públicos mediáticos donde se dirimen
artículo tiene como objetivo describir y caracterizar características principales de los noticieros de cada Calle, podemos nombrar que, además de tener pro- las luchas por la visibilidad/invisibilidad entre ac-
los formatos de los noticieros centrales de dos cana- canal (interacción con el público, recursos huma- gramación propia, actúa como repetidora del canal tores sociales con diferentes capacidades y capita-
les de televisión de aire locales: Noticias de la Calle nos, tipo de pauta, descripción del set, entre otras) TELEFE de Buenos Aires, de alcance nacional. Sus les en el espacio social y en el campo mediático en
(canal 2) y Misiones Cuatro (canal 8) para, a partir de y también se grabaron las emisiones para el poste- programaciones incluyen productos comunicacio- particular» (Fuenzalida, 2002, p. 25).
esta caracterización, analizar la manera en que estos rior análisis semiótico comunicacional. Se analizó la nales para todo público y franjas etarias. La empresa El valor de los programas periodísticos reside
informativos interpelan y afianzan sus públicos. Se relación que construye de manera particular cada La Verdad SRL, a la que pertenece el canal, posee en el servicio informativo que ofrecen, frente a lo
seleccionaron ambos informativos porque poseen canal con el televidente o público. En ese plano, además un diario en formato papel, de tirada gratui- cual Farré (2004) afirma que «el noticiero ofrece
una amplia cobertura y presencia en los barrios más un concepto clave y ordenador para este trabajo es ta cinco días de la semana, que comenzó a circular un automodelo de cultura, una imagen que la so-
populares de la ciudad de Posadas, capital de Mi- el que sostiene que «la profesión del periodismo antes de la creación del canal. Posteriormente, la em- ciedad reconoce y asume que es verdadera […]
siones, pero también tienen gran alcance en el resto se institucionalizó como un lugar de enunciación, presa desarrolló la versión digital del diario. En este construye una imagen sobre cómo es —y qué es— el
de la provincia. asumiendo funciones de representación para ha- último medio, el movimiento de sus redes sociales es mundo, determinando la propia actuación social».
Es preciso aclarar que una de las principales blar en nombre de otros colectivos sociales, capaz casi nulo debido a la poca interacción que generan. En lo que respecta al funcionamiento de los cana-
características de la provincia de Misiones es que de intervenir sobre los imaginarios políticos y cuyo Por su parte, Misiones Cuatro tiene una progra- les, los noticieros «suelen llevarse la mayor parte
posee el 90 % de su territorio comprendido en horizonte de recepción son los públicos» (Verón, mación totalmente propia, con programas especí- del esfuerzo de producción, pues en ellos se cifra
lo que legalmente se denomina zona de fronte- 2004). Para ello utilizamos herramientas conceptua- ficos para televisión o radio en vivo. Es el principal de alguna manera la imagen de la emisora y su po-
ra —multicultural, multiétnica, plurilingüística—. De les de la semiótica, el análisis del discurso y otras medio y producto de la empresa Comunicación Li- sición frente a la realidad social […] conforma su
esta condición se desprenden particularidades vinculadas a la teoría del periodismo. Nos interesó, bre SRL y se dedica casi exclusivamente a producir imagen pública y de marca» (p. 35).
geopolíticas, históricas, culturales, económicas por lo tanto, mirar cómo y con qué herramientas formatos periodísticos. Podemos decir que, si bien En este sentido, es importante señalar que el
y sociales que presentan los contextos fronteri- construye y afianza su público específico cada no- la empresa comenzó como un canal periodístico, dispositivo televisivo y su discurso están regidos
zos y que marcan fuertemente las decisiones, mar- ticiero en particular. De este modo, aportamos al actualmente cuenta con diario digital y tiene mayor por los códigos del lenguaje audiovisual y la diná-
chas y contramarchas en la implementación de po- objetivo de caracterizar los formatos informativos repercusión en las redes sociales que Noticias de la mica temporal sostenidos por sus condiciones in-
líticas comunicacionales en la zona. Por lo dicho, la audiovisuales y sus lógicas de producción a partir Calle. Además, realiza transmisión vía streaming a dustriales de producción:
ecología comunicacional es compleja tanto por su de reconocer y describir las condiciones materiales través de Internet las veinticuatro horas del día, lo
diversidad, desigualdades y especificidades como y modalidades de producción e interpelación en el que también lo diferencia del otro canal y permite En un sentido más amplio, la semiosis televisiva se
por la trama de relaciones sociales que la compo- ámbito de la ciudad de Posadas (Misiones). acercarse a mayor cantidad de público, ya que se constituye sobre la base de ciertos rasgos específi-
nen (Millán, 2016, p. 1). puede ver desde toda la provincia. Esto nos habla cos del lenguaje audiovisual: enunciativo, acumu-
lativo, aditivo y repetitivo; cercano al mundo vital y,
En este escenario, la presencia de la televisión de incipientes configuraciones locales frente a los
por lo mismo, orientado al espectador gracias a un
abierta sigue siendo un medio importante en el Consideraciones sobre los canales de televisión procesos de convergencia digital. carácter empático y poco distanciado. De allí que
sistema infocomunicacional, porque en algunos Como veremos más adelante, a pesar de que la la semiosis específica de los teleinformativos des-
sectores constituye la vía principal de acceso a La provincia de Misiones se caracteriza por tener producción informativa audiovisual circula en dife- pliegue estrategias comunicativas dirigidas a obte-
contenidos informativos y conforma de este modo una matriz de medios tempranamente desarrolla- rentes soportes y plataformas, no necesariamente ner, mantener, consolidar, fortalecer y prolongar el
«un factor determinante para la dinámica del ima- da desde el modelo comercial. No obstante, fue- eso se traduce en ampliación de audiencias. vínculo con los espectadores. (Cebrelli y Arancibia,
ginario colectivo. Su oferta de contenidos accesi- ron los medios públicos audiovisuales locales los 2015, p. 6).
bles tanto en el televisor como cada vez más fuera que también disputaron modos de producir en
de él connota las formas sociales de acceder a las la región. Por su condición de frontera, la radio y la Televisión abierta y noticieros centrales Al emitirse en el horario conocido como prime
construcciones simbólicas predominantes» (Igarza, televisión pública tuvieron desde el inicio una fuer- time, el noticiero reúne los intereses de públicos
2013, p. 117). te presencia consolidada desde los aportes del Es- Una característica central de los canales elegidos es diversos, pero no podemos olvidar que también es
Asimismo, los formatos informativos audiovi- tado. En este sentido, la instalación de los medios que pertenecen a la categoría de televisión abierta.
suales responden a diferentes lógicas, que inciden públicos en la zona también estuvo enraizada en Es decir, un tipo de emisión diferenciado, de libre re-
tanto en las modalidades de producción como objetivos vinculados a la ciudadanización y nacio- cepción, conocido coloquialmente como «canal de 1
Fuente: Millán, M. (2016): Dinámicas y lógicas comunicacionales
en el tratamiento informativo y la construcción de nalización de los habitantes de fronteras (Álvarez, aire». Este modelo privilegia el consumo de televi- en la esfera pública mediática en Misiones. Informe de avance.
agenda. Por tanto, a partir del visionado de los no- Da Rosa, Pyke, 2015, citados por Millán, 2016, p. 4). sión en el hogar. FAyD. UNaM.
TSN nº10 julio-diciembre 2020un bien comercial y debe tener un destinatario mo- rencia que el medio ofrece a su público […] refleja c) cotizaciones: antes de finalizar el tercer blo- el seno de la sociedad a través del temario de los
delo al cual poder vender publicidad. el valor que un medio otorga a las informaciones que, medios de comunicación» (De Fontcuberta, 2011,
Por estas características mencionadas y toman- que presenta y los receptores interpretan el medio d) noticias nacionales e internacionales: cuarto p. 51). Podemos decir que Noticias de la Calle tiene
do como referencia los trabajos con informativos en función de las reglas que él mismo enseña» (De bloque, una línea editorial más cercana al gobierno provin-
realizados por Marcela Farré (2004) en su libro El Fontcuberta, 2011, pp.84-85). e) clima: antes de finalizar el último bloque. cial actual 2 y en las presentaciones del noticiero se
noticiero como mundo posible y los trabajos de Una cualidad, por ejemplo, que presenta el no- Antes de que comience el espacio publicitario, evitan los comentarios críticos hacia el Estado y sus
los doctores Alejandra Cebrelli y Víctor Arancibia ticiero de Noticias de la Calle es su flexibilidad con hay un avance de las noticias que se van a desa- formas de funcionamiento, con modalizaciones que
(2016), elaboramos una grilla de seguimiento para el horario de finalización, que en ocasiones se ex- rrollar ese día, que pueden coincidir o no con los aparentan neutralidad. La agenda del medio está
los noticieros con diversas dimensiones a examinar. tiende hasta cinco minutos más. No posee créditos temas del siguiente bloque. compuesta en buena parte de noticias de índole
El visionado de los noticieros permitió caracteri- al finalizar la emisión ni tampoco interacción con el Por su parte, Misiones Cuatro también posee social, como el estado de las calles y servicios pú-
zar los formatos de cada medio específicamente y público. cuatro bloques separados por tres tandas de publi- blicos en diferentes barrios. Las noticias policiales
sus lógicas de producción informativa. Las dimen- El formato se divide en cuatro bloques, separa- cidad solamente privada que no supera los tres mi- se centran en daños o robos que sufren escuelas,
siones analizadas incluyeron: dos por tres tandas de pautas publicitarias que du- nutos, con tres o cuatro publicidades en cada pau- iglesias, personas en situación de vulnerabilidad y
1. Caracterización del canal ran hasta cinco minutos. Relevamos pautas oficiales sa, de las cuales se repiten dos en la próxima tanda. en menor medida accidentes de tránsito, etcétera.
2. El modo de presentación del informativo del nivel provincial y municipal, así como del sector En cuanto a la conducción, tiene un noticiero El periodista presenta las noticias sin emitir comen-
3. Recursos humanos privado en menor medida, además de los avisos muy dinámico, cada emisión puede estar condu- tarios ni apreciaciones sobre el hecho en sí o sus
4. Tipo de pauta institucionales y promociones de la programación cida por periodistas diferentes, no tienen un con- protagonistas.
5. Caracterización del informativo del canal. ductor o conductora fija. Al comenzar cada progra- Contrariamente, Misiones Cuatro presenta una
6. Descripción del set Dentro de cada bloque, el informativo posee ma, el periodista desarrolla los temas del día y se posición política bien consolidada, enfrentada
7. Modalidad de interacción con la audiencia varios segmentos desarrollados siempre por el pe- permite emitir comentarios y apreciaciones que al gobierno provincial y cercana al gobierno na-
8. Relevamiento de temas riodista que conduce el programa, a excepción del duran entre tres y cinco minutos; a continuación cional 3. El periodista principal se permite hacer
se presenta un videotape con el resumen de los tí- comentarios negativos o positivos dependiendo
tulos más importantes del día. Los lunes y viernes del actor político al que hace referencia la noticia.
cuentan con un segmento de deportes, que es el Como característica de este canal, observamos que
único con un periodista específico, ya que, como muestra muchas veces (especialmente los lunes)
se adelantó, la conducción del noticiero rota entre recortes de informes periodísticos de diferentes
los periodistas disponibles. Aparte del segmento canales nacionales, como pueden ser América 26 o
deportivo, cuenta con el segmento del clima, que Canal 13 (señales privadas que central su produc-
se desarrolla antes de finalizar el programa con el ción en CABA, la capital del país, pero tienen alcan-
conductor del día. Antes de cada pausa se emite ce nacional), cuando estos medios hablan de nues-
un adelanto, que consiste en un fragmento de una tra provincia, específicamente cuando critican o
noticia, la cual es la primera después de la pausa. exponen una realidad negativa contra el gobierno
No posee interacción con la audiencia durante el provincial: falta o mal estado de servicios públicos,
desarrollo del noticiero (como pueden ser redes desnutrición, conflicto con pueblos originarios, et-
sociales o mensajes de texto) y sí posee créditos al cétera, en un intento de mostrar que la provincia es
finalizar la emisión.
La provincia de Misiones está gobernada desde hace catorce
Observaciones sobre la línea editorial
2
años por un mismo partido, El Frente Renovador de la Concordia,
más conocido como La Renovación (de origen peronista, lidera-
En los noticieros centrales se pueden reconocer, do por el actual presidente de la cámara de diputados), no solo
más que en otros formatos, directa o indirectamen- en el nivel ejecutivo provincial, sino también con mayoría en la
cámara de representantes y en la totalidad de los setenta y cin-
te las particularidades de la línea editorial de cada co municipios, al momento del estudio. Esta concentración del
canal. En el formato audiovisual que estamos anali- poder político ha tenido y tiene consecuencias importantes en
zando, «la reunión de imágenes y palabras que no la esfera mediática, especialmente por la manipulación o coer-
se encuentran natural y originariamente juntas es el ción discursiva que se impone tanto a los medios públicos como
privados mediante diversas estrategias y modalidades (Millán y
modo según el cual el medio evidencia su interpre- Casales, 2017, p. 3).
tación» (Farré, 2004, p. 35). La manera de enunciar 3
Durante la realización de este trabajo, la Argentina era goberna-
las noticias es la que otorga forma a los hechos y es da por la alianza Cambiemos. Esta fue una coalición política na-
el modo de establecer una manera preferente de cional nacida a partir del acuerdo establecido entre la Coalición
Cívica ARI, Propuesta Republicana (PRO), la Unión Cívica Radical
entender la realidad; es en este momento cuando y otras fuerzas políticas (Movimiento de Integración y Desarro-
Características de los informativos segmento del clima, que lo desarrolla una periodis- el periodista que conduce el noticiero adquiere un llo, Partido FE, Unión Popular, Partido Nacionalista Constitucional
ta. Estos son: papel central. UNIR, Confianza Pública, Partido Demócrata, Progresista, Partido
Los canales de televisión analizados presentan a) efemérides: al comenzar la emisión del pro- Para dar cuenta de la dimensión política y línea del Diálogo). Llevó como candidato presidencial a Mauricio Ma-
cri, quien ganó las elecciones y asumió como presidente de la
cualidades diferentes que moldean el formato de grama, editorial de estos medios, consideramos la tema- nación el 10 de diciembre de 2015 hasta el mismo mes del 2018.
su noticiero y ofrecen una imagen del canal al que b) resultado de la quiniela: antes de finalizar el tización de sus noticieros, entendiéndola como A Cambiemos se la conoce mayormente como una coalición
pertenecen, ya que el formato es «el punto de refe- segundo bloque, «mecanismo de formación de opinión pública en neoliberalista que opera bajo la ortodoxia económica.
TSN nº10 julio-diciembre 2020noticia a nivel nacional solamente en las situaciones receptores de la realidad, con ciertas estrategias ciudad. En el caso del tema «paros docentes», tam- a quien se le habla con el objetivo de generar un
nombradas. La mayoría de sus notas se centran en y modelizaciones, los medios construyen interpre- bién se pone el foco en los estudiantes afectados nexo entre estos dos lugares. Esta es una relación
lo político y desarrollan pocos temas —en compara- taciones preferentes. De esta manera consolidan y por los mismos y en ningún caso en la situación de dialógica y no lineal, existe un intercambio entre los
ción con otros noticieros locales—, pero en mayor actualizan sus receptores característicos. los manifestantes. En la construcción de la noticia sujetos a través de las expectativas y sus respues-
profundidad. En lo que respecta al ámbito policial, Marcela Farré (2004), al analizar esta relación aparecen las aulas vacías o los pasajeros de colec- tas, que afianzan y actualizan los pactos y conforman
se refieren en su mayoría a accidentes automovilís- desde la producción de las noticias, afirma: tivo caminando, mientras es el periodista el encar- comunidades de públicos diferenciados donde «la
ticos o domésticos a los cuales tuvieron acceso los gado de describir la situación de los damnificados, información no tiene un significado objetivo, único,
movileros del canal y que le dan cuerpo al eslogan El texto [informativo] introduce representaciones dar puntos de vista y calificaciones. La manera de más allá de la situación y el universo simbólico de
más conocido del noticiero, que es: «Canal 8 Misio- del enunciador y del destinatario, porque cada uno relatar y las apreciaciones del periodista son una fuentes y receptores, sino que adquiere un signifi-
elabora su discurso a partir de la imagen que posee
nes Cuatro en el lugar de los hechos». característica particular y central en este medio. cado para uno y otros dependiendo de su particular
de sí mismo y del otro. Esto se traduce en instruccio-
Para pensar en las diferentes posturas de los nes de uso o principios reguladores, que crean un En el caso de Noticias de la Calle, el presentador situación» (Fuenzalida, 2002, p. 86). De este modo,
periodistas, seguimos las caracterizaciones que sistema de expectativas y un contrato tácito acerca se limita a leer los títulos de las noticias y el desarrollo cada noticiero ofrece un modelo de mundo posible,
realiza Patterson (1998) entre periodismo activo de lo que es esperable acerca de las funciones que casi siempre es el relato de un vecino, en una mues- de supuesta realidad que se condice o trata de ha-
o pasivo y neutral o parcial 4. Podemos caracteri- se sostendrán (p. 30). tra de búsqueda de cercanía y contacto. El formato cerlo con los intereses y expectativas de sus televi-
zar a ambos periodistas en un papel pasivo, pero de las noticias y el modo de conducción propician dentes.
uno actúa de manera neutral y el otro de manera Por su parte, Mar de Fontcuberta observa esta cierta relación de proximidad, ya que es un canal
parcial. Noticias de la Calle muestra un papel pa- relación desde los públicos y explica: que apela a los lugares cotidianos, espacios vincula-
sivo pero neutral que «se da cuando el periodista dos a la experiencia urbana del espacio público: la Conclusiones
actúa como divulgador de información, que busca Existe una cierta unidad en el público que contie- calle, barrios alejados, ciudadanos en situación de
proporcionar al público los hechos desnudos del ne dos elementos: en primer lugar, un cierto grado pobreza. A diferencia de Misiones Cuatro al relatar Los canales de aire y sus informativos conforman
suceso» (Hjarvard, 2015, p. 14). Misiones Cuatro, de cultura común, una cierta comunidad de cos- estas situaciones, no se interpela a quienes pueden para algunos sectores la vía principal de acceso a
tumbres, sentimientos, tradiciones, ideas recibidas,
por su parte, presenta un papel pasivo parcial, ya o deben resolver la situación, sino que siempre se contenidos informativos, por lo tanto es importan-
etcétera. En segundo lugar, los impulsos que pro-
que es partidario sin reservas de un cuadro político ceden precisamente del medio, las informaciones, busca hacer hincapié en los lazos solidarios de los te conocer las características de este formato y las
delimitado. En este sentido, el periodista «no actúa comentarios y sugerencias que llegan de este. (De vecinos. En el relato de los conflictos, los periodistas particularidades locales que presenta cada canal. Si
explícitamente como defensor, pero es leal a una Fontcuberta, 2011, pp. 53-54). de Noticias de la Calle dan la palabra a los mani- bien en este tipo de programas pretenden no dejar
causa normativa o política y hace reportajes selec- festantes y no muestran su posición personal o del fuera ninguna categoría de público posible, con di-
tivos y parciales de los acontecimientos» (Hjarvard, En este sentido, corroboramos que «el sentido medio, no realizan comentarios o apreciaciones. ferentes recursos se conforma un modelo de públi-
2015, p. 14). es fruto de una negociación, que se juega en el Los temas tratados responden a las situaciones co que es el que fideliza cada noticiero y el que el
ámbito del enunciado, donde los emisores reales cotidianas de los posadeños y en este sentido el medio quiere retener. En el caso de los teleinforma-
no solo introducen una imagen de sí mismos, sino medio es visto como un servicio público, especial- tivos analizados en este trabajo, encontramos que
Los pactos de lectura y el modo de afianzar que también proponen una imagen de destinata- mente porque se recurre a él cuando se necesita un cada canal tiene diferentes líneas de interpelación
los públicos rio» (Farré, 2004, p. 26). Esta negociación es la que llamado a la solidaridad, ya que se da espacio a dife- de sus públicos. Uno lo hace desde una línea edito-
afianza los públicos y guía la producción de con- rentes tipos de necesidades (accidentes domésticos rial con un posicionamiento político partidario muy
En el discurso informativo la relación es jerárqui- tenidos orientados a un recorte que el espectador como incendios, precariedad, discapacidad, desas- marcado y preocupado por temas de alcance pro-
ca: un sujeto posee el saber mientras que al otro conoce, aprueba y consume. tres naturales, etcétera). Todas estas descripciones vincial y nacional, que es el caso de Misiones Cuatro.
le corresponde el creer. En cuanto a los pactos de Como ejemplificamos en el apartado anterior, conforman a un público mayoritariamente urbano, En cambio, los temas principales de Noticias de la
lectura, el más importante dentro del noticiero es Misiones Cuatro tiene un discurso que constante- específicamente de la ciudad de Posadas capital Calle presentan una mirada más cercana y próxima
el contrato fiduciario con el público: el relato pe- mente ataca al gobierno provincial e interpela a un provincial, que busca verse en las noticias, «salir en al ciudadano, que apela a los lazos vecinales e imá-
riodístico se asume como «la realidad», reservando público compuesto mayoritariamente por ciudada- la tele». De este modo se cultiva un supuesto carác- genes del ámbito cotidiano en una ciudad capital
a posteriori la posibilidad del chequeo (Escudero nos que no apoyan al gobierno actual o que están ter interactivo con la comunidad que «propicia una como Posadas (Misiones). A partir de estas particu-
Chauvel, 1997, p. 1). Como «la realidad» no es algo disconformes con la gestión. El contrato tácito con ilusión de participación del espectador en la cons- laridades, conforman cada uno un modelo de públi-
posible de relatar en su totalidad, los diferentes re- este medio parte de esperar que en el desarrollo trucción de la realidad» (Farré, 2004, p. 39) cuando cos con diferentes expectativas y demandas a cada
cortes que de ella se hacen son los factores que de las noticias se denuncie el mal estado de las se hace presente el vecino en los relatos noticiosos. canal que representan una comunidad de interpre-
forman parte de la identidad de cada informativo calles, semáforos que no andan, desacuerdo con El foco está puesto en la cotidianidad próxima, cer- tación, es decir, que están «expuestos a los mismos
y constituyen una forma particular de interpelar al políticas públicas (por ejemplo, el SEM), manejos cana, y los acontecimientos son temas conocidos y temas de conversación y al discutirlos se convierten
público. dudosos de fondos, precarización laboral en el es- fáciles de comprender y comprobar, ya que forman en grupos que comparten sentidos» (Miralles, 2004,
Aunque los medios tienen como objetivo a un tado provincial, estado de las causas por corrup- parte de nuestra memoria cercana, como el resulta- p. 32).
segmento amplio y diverso de personas, cada ca- ción, etcétera. do de la quiniela. En este sentido, una de sus principales diferen-
nal tiene una identidad y a partir de ella construye Podemos dar cuenta de este proceso al analizar Una segunda consideración sobre los pactos de cias en cada pacto de lectura de los informativos
su público particular. A pesar de que —como acen- las modalidades de enunciación y los marcos en lectura es que en el caso de los medios de comu- descritos tiene que ver con la construcción del rol
túa Hall (1980)— no es posible predecir todas las los que se encuadran los relatos. En el caso de las nicación —y en este trabajo cada medio televisivo— del periodista, especialmente el del conductor, que
interpretaciones que puedan llegar a realizar los protestas sociales, específicamente las que se de- son estos los que proponen el contrato. En la cons- es el encargado de dar la imagen del medio y fide-
sarrollan en el espacio público, como manifestacio- trucción de cada discurso que modela el contrato y lizar los públicos. Mientras uno asume una postura
nes, cortes de ruta y paros, el tratamiento noticioso presenta una imagen del enunciador, como así tam- pasivo neutral, presentando los hechos sin emitir co-
4
Patterson propuso una útil distinción entre el papel periodístico
está orientado hacia la experiencia del usuario de bién su posición en el mundo y su mirada o recor- mentarios, el otro lo hace desde una postura pasiva
pasivo y el activo que se puede utilizar en las presentaciones de transporte y calles que, debido a los cortes o paros, te de los acontecimientos, se construye además un partidaria, leal a una causa política y con reportajes
manera neutral o parcial (Hjarvard, 2015, p. 14). no puede llegar a su trabajo y cómo afecta esto a la modelo de destinatario, una cierta imagen de aquel selectivos y parciales.
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