CTV: El futuro por delante - España - Cómo cumple CTV la promesa de televisión para los anunciantes de hoy en día? - Magnite
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CTV: El futuro por delante – España ¿Cómo cumple CTV la promesa de televisión para los anunciantes de hoy en día? Estudio realizado por Magnite
Índice
3
Introducción
4
Objetivos del estudio
5
¿Qué es Connected
6
El alcance de CTV
TV (CTV)? compite con la
radiodifusión
7
Uso de dispositivos
8
Predomina la
9
La TV lineal es un hábito,
10
El atractivo del
popularidad de los el streaming una elección descubrimiento
streamers respecto
a la TV lineal
11
CTV tiene mayor
12
Aún hay espacio para
13
Los consumidores están
14
La publicidad de CTV
poder de retención que aumenten los dispuestos a ver publicidad se centra en audiencias
presupuestos de CTV a cambio de reducir costes segmentables a escala
15
Los consumidores
16
Los anuncios de CTV
17
CTV como moneda social
18
Conclusiones principales
quieren publicidad son muy prácticos
relevanteEl estudio de Magnite sobre el
crecimiento de la adopción de
Connected TV en toda Europa es
fundamental para educar a los
anunciantes sobre la oportunidad de
captar la atención de las audiencias
Introducción
donde consumen contenidos. Estos
puntos de prueba proporcionarán a los
anunciantes información práctica y la
confianza necesaria para incorporar
CTV a sus planes de medios. Es importante
Las audiencias han empezado a usar las plataformas de streaming a lo grande.
La pandemia que nos ha obligado estar en casa ha provocado una rápida comprender el rápido crecimiento que
aceptación de los servicios OTT. Las plataformas de streaming como Molotov, Pluto
TV, SamsungTV+ y Salto han reaccionado expandiéndose en los mercados de
se está produciendo en cada región, pero
Europa Occidental y llenando el vacío de las audiencias que buscan comodidad y también reconocer las complejidades
evasión. La adopción de CTV consta de dos dinámicas: un cambio radical en cómo
consumen contenido los espectadores y la creciente fragmentación de la TV lineal. en los hábitos televisivos, para llegar
Los profesionales de marketing españoles ya no se conforman con pagar más y
a los espectadores con publicidad
obtener menos de los presupuestos de radiodifusión y buscan nuevas formas de
conectar con los consumidores, con alcance y direccionamiento. Los presupuestos
segmentada relevante en su entorno
dedicados a publicidad en España se han visto reducidos por la pandemia, pero el de visualización favorito.
mercado de la publicidad vuelve. Así pues, CTV es una ayuda para los anunciantes
que buscan captar audiencias segmentadas, con un alto grado de interés y a
escala, sobre todo a través de canales programáticos. A pesar de que la publicidad
— Daniel Knapp,
en CTV está emergiendo en España, los profesionales del marketing digital
necesitan información práctica sobre compromiso y rendimiento. Esto plantea un
economista jefe
interrogante: con la adopción en curso de CTV por parte del consumidor, ¿cómo de IAB Europe
pueden aprovechar al máximo los anunciantes esta enorme oportunidad de
marketing que se les brinda?
3El ecosistema del streaming sigue expandiéndose en España y el índice de
adopción sigue al alza. Sin embargo, para que crezca el mercado, los profesionales
del marketing tienen que saber cómo consume la gente el contenido de streaming.
¿Se están comprometiendo con los servicios de streaming o tan solo están probando?
¿Por qué crece la adopción tan rápido? Y lo más importante, ¿es CTV un entorno
publicitario efectivo para impulsar los KPI? Al indagar en los estudios recientes,
Objetivos
descubrimos una sorprendente falta de datos sobre el potencial y la capacidad de
CTV en EMEA. Para solucionar el problema, realizamos un estudio integral que diera
respuesta a las preguntas candentes más importantes para nuestros clientes.
El informe de Magnite «CTV: El futuro por delante» proporciona a los profesionales
del estudio
del marketing los datos necesarios para comprender los hábitos de consumo,
compromiso y respuesta de los espectadores a los mensajes publicitarios de CTV en
EMEA. Las conclusiones del estudio permitirán a los anunciantes tomar decisiones
más inteligentes sobre cómo asignar mejor sus inversiones de vídeo y comprender
mejor la oportunidad que representa CTV en su mercado local.
Encuesta
Metodología en línea de
2 100
Magnite trabajó
15
Magnite junto con Harris Interactive
encuestados/país
realizó una encuesta online de
población general con una muestra
representativa a nivel nacional de
con Harris Francia, Alemania, Italia,
2 100 encuestados por país para un
tamaño de muestra total de más de
Interactive minutos España, Reino Unido
10 500 personas.
Edad
Muestra total
18-64, Trabajo de campo:
10 500 veían más de
1 hora de TV a la semana
22 oct. 2020–
2 nov. 2020
4Dispositivos CTV
¿Qué es Dispositivos de streaming Consolas de videojuegos Televisores Smart TV
Connected TV
(CTV) (CTV) (CTV)
(CTV)? Ordenadores de mesa /
Ordenadores portátiles Smartphones / Tablets
Dispositivos de streaming OTT
Connected TV es CUALQUIER televisión conectada a Internet a través de
una Smart TV, una videoconsola o un dispositivo de streaming (por ejemplo,
caja o stick). Por lo general, audiencias de CTV se refiere a personas que ven
contenido prémium de formato largo y de calidad de transmisión a través de
servicios basados en aplicaciones. En España, CTV es la «pantalla más grande de
la casa» con el mayor número de transmisiones con respecto a las pantallas de
sobremesa y móviles. Para los anunciantes, CTV ofrece lo mejor de la TV y de las
plataformas digitales: segmentación precisa en un entorno de pantalla grande
prémium. A lo largo de este informe utilizaremos los términos CTV y servicios de
streaming indistintamente.
OTT (over-the-top) se refiere a contenido de TV transportado desde un proveedor
de vídeo a través de Internet (sin decodificador) para ver en CUALQUIER pantalla,
sin necesidad de que los usuarios se suscriban a servicios tradicionales de TV por
cable o satélite. Tanto en CTV como en OTT se puede acceder al contenido bajo
demanda en cualquier momento, o en streaming en directo en tiempo real.
Fuente: IAB Europe, «Guide to Connected TV»
5El 87%
El alcance de usa
servicios de
CTV compite streaming
más de una
con la vez a la
radiodifusión semana
El 60% El 64%
Hay una amplia adopción de CTV en España, donde es una de las más altas
de Europa. El 87% de la población usa un servicio de streaming al menos una vez
a la semana y el 60% lo usa a diario. Y no es solo SVOD. Nuestros datos muestran
que el alcance semanal de AVOD —del 64%— prácticamente iguala el de SVOD.
Estas impresionantes cifras ayudan a explicar la cantidad de tiempo dedicado a lo usa a diario usa AVOD más de
ver contenido en streaming respecto al contenido de radiodifusión: los resultados una vez a la semana
muestran que el 60% del tiempo dedicado a ver TV se dedica a ver canales de
streaming.
El 77%
usa SVOD más de
El 60%
es la cuota de
una vez a la semana streaming de
Los servicios AVOD son cualquier plataforma de streaming financiada con publicidad,
incluidos los servicios de TV a la carta o los servicios en streaming gratuitos.
tiempo dedicado
semanalmente a la TV
6Cabe señalar que la mayoría de los hogares españoles poseen varios dispositivos
para ver contenido OTT en streaming: el 40% de los encuestados en España
poseen más de 3 dispositivos para acceder a contenido y en hogares acomodados
la cifra se eleva al 53%. Por lo tanto, hay oportunidades para distintas campañas
segmentadas 1:1 por dispositivos en cada hogar.
N.º de dispositivos
utilizados para
Uso de
acceder a
contenido en Acomodados (renta
streaming Total familiar +100 euros)*
1 32% 19%
dispositivos
Las Smart TV y los set-top-boxes (decodificadores)
son los dispositivos más utilizados para acceder a
2 28% 29%
contenido en streaming:
66%
Set top box
80%
Smart TV
50%
Videoconsolas
52%
Dispositivos
3 40% 53%
de streaming *Atención: tamaño de muestra
pequeño. Usar de forma orientativa.
7Predomina la
popularidad de El 73%
los streamers mantendría
el servicio de
Según nuestro estudio, el 57% de
las audiencias de TV recurre antes
respecto a la
a los canales de streaming que
a la radiodifusión. Sin embargo, si
streaming antes se analiza el comportamiento por
edad, esta preferencia es incluso
que el servicio
TV lineal
mayor: es más probable que el 72%
de los mileniales y la GenZ vaya
de radiodifusión primero a los canales de streaming.
En los hogares españoles se prefiere el streaming a la radiodifusión, lo que
indica que CTV no es una tendencia pasajera sino que ha venido para quedarse. Servicio prefijado por edad
Nuestro estudio no solo indica que el 81% de la audiencia prefiere los servicios de
streaming respecto a la TV lineal, sino que el 73% mantendría el de streaming si Radiodifusión Streaming
tuviera que elegir entre streaming y radiodifusión. 80%
64%
Servicios de TV preferidos 60%
72% 60%
40%
40%
36%
20% 28%
0%
19% Radiodifusión 81% Streaming Edad 21-34 35-49 50-64
8Razones para el servicio
predeterminado
La TV lineal es
un hábito, el Radiodifusión Streaming
streaming una
elección Hábito
74% 22%
Aunque la radiodifusión es lo primero que sintonizan, es importante conocer los
motivos de tal decisión. Porque las personas somos animales de costumbres, la
retención de TV de radiodifusión se debe principalmente a que es a lo que están
acostumbrados, en lugar de a CTV, donde los espectadores eligen de forma activa
Tiene mis series
favoritas 20% 73%
el contenido. Tal y como muestra la tabla siguiente, el 74% de los espectadores ven
28% 58%
TV lineal por costumbre en lugar de por calidad o variedad del contenido.
Más probable
En el extremo opuesto vemos que el compromiso con el contenido es muy superior que encuentre
en CTV. El 73% de los encuestados eligieron CTV como su servicio predeterminado algo que ver
porque cuenta con sus programas favoritos y el 58% eligió CTV porque era más
probable que encontraran algo que ver. En general, es más probable que los
25% 63%
espectadores de CTV elijan streaming por su calidad y su mejor experiencia
de publicidad con respecto a la radiodifusión. Hay razones para creer que con Variedad de
una mayor exposición y un acceso a Internet más amplio, los espectadores de contenido
radiodifusión se desharán de viejas costumbres y adoptarán el streaming por su
contenido variado, la cuidadosa selección y la publicidad de calidad.
Menos publicidad
7% 42% 9Para comprender mejor el gran atractivo de CTV, profundizamos en los motivos
principales de las preferencias de los consumidores por el contenido de streaming
respecto al de los canales tradicionales. Nuestro estudio realizó un análisis de grupos
e incluyó 14 estados de necesidad, desde quiero «descubrir cosas nuevas» hasta
«menos publicidad». A la cabeza de la lista estaba la calidad de contenido, con
un gran número de espectadores que acceden a servicios de streaming para «ver
series/películas de gran calidad». Más allá de la calidad del contenido, los motivos
principales de las preferencias de contenido residen en el deseo de descubrir y poder
crear su propio canal personalizado. A los espectadores les impulsa el deseo de «ser
los primeros» y hay un 53% que quiere descubrir cosas nuevas, un 50% encantado
El atractivo del
con el contenido original exclusivo y un 52% que utiliza su lista personal para ir
directamente a sus programas favoritos. La riqueza de contenido disponible permite
descubrir joyas ocultas, programas que no han llegado al público de masas y que
descubren los espectadores que buscan material que satisfaga sus gustos personales.
descubrimiento
Mientras que la TV de radiodifusión es conocida por sus reposiciones, en streaming
es su contenido original lo que impulsa las adhesiones.1 La audiencia quiere ver
series innovadoras y descubrir historias originales de las que puedan hablar con los
amigos o la familia.
Esto apunta a un fenómeno mayor en cuanto al
consumo de CTV: la gente ve CTV de una forma Estado de predisposición - Streaming
completamente distinta. Los streamers tienen unas
expectativas muy distintas respecto a la TV lineal.
Algunas de estas expectativas son programación Quiero ver series/películas de gran calidad 70%
de cierta calidad, con preferencia por contenido
Tiene mis series favoritas 60%
original. Cada vez hay más espectadores que
a la hora de ver CTV quieren una experiencia Quiero descubrir cosas nuevas 53%
personal y personalizada que les permita darse
atracones de series: es decir, crear su propio canal Me gusta usar la lista personal para encontrar 52%
fácilmente las series que quiero ver
de entretenimiento. Pensemos en ello: en una lista
personal hay una media de once programas en cola. Me encanta el contenido original exclusivo 50%
Esto representa el valor de un canal en tiempo y
contenido a la espera de ser visto. Constituye una Quiero entretenimiento que pueda 44%
oportunidad única para que los anunciantes lleguen compartir con mi familia/amigos
a las audiencias en un entorno prémium altamente Quiero tener tiempo para mi 42%
personalizado.
Quiero escapar de la rutina 40%
Me gusta darme un atracón de series 38%
1. Nota a pie de página: (1) La temporada 2 de The Mandalorian multiplicó por 3
la media de suscripciones en octubre de 2020. (Fuente: Cross-screen media)
10Medidor de distracción
Radiodifusión Streaming
CTV tiene 58% 44% 26% 20%
mayor poder
de retención
En la TV lineal, una gran carga publicitaria puede hacer que los telespectadores
cambien de canal, dividan su atención y se pierdan la publicidad por completo. Ve la TV Ve la tv mientras hace
Obviamente, la publicidad perdida es igual a oportunidades perdidas de
conectar con los consumidores. La atención es un factor crucial a la hora de
mientras come tareas en casa
impulsar el impacto.
Nuestro estudio revela que una menor carga de publicidad en CTV y el control
35% 29% 46% 33%
sobre la visualización bajo demanda mantienen a los espectadores delante
de la pantalla. Los espectadores de TV lineal son más proclives a la multitarea
comparados con los espectadores de contenido en streaming. Es más probable
que la gente coma, utilice otros dispositivos, cambie de canal y realice tareas
domésticas mientras ve televisión lineal. Esto no augura nada bueno para los
profesionales de marketing en radiodifusión: cuanto más desconectados estén los
espectadores de la programación, más desconectados estarán de la publicidad.
Por el contrario, en entornos de streaming es más probable que mantengan los
ojos y los oídos en la publicidad mostrada.
Cambia de un Utiliza otro
programa a otro dispositivo 11€33
Gasto medio
€41
Gasto máximo
mensual actual mensual que
Aún hay espacio en servicios de
streaming
están dispuestos
a realizar
para que aumenten
los presupuestos
de CTV
El 29%
Como hemos visto anteriormente, la adopción de plataformas de streaming Uno de los factores que reprime
en España ha empezado a lo grande, lo que indica que en el mercado aún hay a los consumidores a la hora de
espacio para nuevos servicios. A medida que se expande el mercado, emerge añadir servicios es la confusión
el fenómeno de la fatiga de suscripciones. ¿Está satisfecha la gente con lo que general sobre las opciones
tiene o hay ganas de nuevo contenido? Nuestro estudio sugiere que el mercado de los usuarios disponibles. Los nuevos servicios
aún no está saturado: entre los suscriptores actuales es probable que el 51% coja
otra suscripción de pago en los próximos 6 meses. Otros datos evidencian que hay de streaming que lleguen deberán educar a los
consumidores sobre quiénes son,
espacio para crecer cuando observamos cuánto está dispuesta a gastar la gente
en servicios de suscripción. Cuando se les pregunta por su gasto mensual actual, la
encuentran las qué ofrecen y cómo acceder a su
contenido. Con todos los servicios
media de los encuestados es de 33 euros. Sin embargo, cuando les se pregunta la distintas opciones nuevos que llegan al mercado, no
cantidad máxima que estarían dispuestos a gastar, el 67% responden que estarían sorprende que el 28% de los
dispuestos a gastar más al mes por sus servicios de streaming: un 35% pagaría entre 1 para ver TV en usuarios de streaming encuentre
y 9 euros más y un 32%, 10 euros o más. La diferencia entre el gasto actual y el gasto
máximo deja espacio para al menos una suscripción más por hogar.
streaming muy o que las opciones son confusas.
bastante confusas
12Los consumidores prefiere
ver contenido
están dispuestos El 37% gratuito
financiado con
a ver publicidad a publicidad
cambio de reducir
costes acepta algo
de contenido
financiado con
El 41%
Cuando se trata de contenido, los consumidores quieren disponer de muchas
opciones pero, como se ilustra más arriba, no están dispuestos a realizar un gasto
ilimitado en suscripciones. En estos tiempos de incertidumbre económica debido
publicidad a
a la pandemia de la COVID-19, muchos consumidores buscan formas de reducir los
gastos del hogar. A pesar de que los servicios SVOD son muy populares, la gente
cambio de tarifas
está añadiendo servicios AVOD para aumentar sus opciones en cuanto a programas. de suscripción
Cambiar a FASTS (Free Ad-Supported Streaming TV Services o servicios en streaming
de televisión lineal gratuita con publicidad), como Pluto TV (programada para reducidas
iniciar su andadura el primer trimestre de 2021) y Rakuten TV, es una opción
atractiva para los consumidores que buscan bibliotecas gratuitas con abundante
contenido. Les preguntamos qué les parecía ver publicidad a cambio de tarifas de
suscripción más reducidas y el 78% respondió que prefieren ver publicidad a cambio
de gastos mínimos de suscripción o ninguno.
prefiere pagar
Esta aceptación de intercambiar valor por contenido viene ratificada por el hecho
de que casi el 80% de los abonados a servicios de suscripción sin publicidad
cambiaría a una suscripción financiada con publicidad si tuviera la opción.
El 22% para no ver
publicidad
13La publicidad
de CTV se centra
en audiencias El 35% de las
segmentables personas piensa
a escala queue en 5 años
CTV combina lo mejor de la TV lineal y digital, y ofrece a los profesionales del
marketing entornos de televisión de formato largo y gran calidad además de las
la publicidad en
televisíon serà
capacidades de segmentación precisa de los medios digitales. Gracias a los datos
propios y de terceros, los profesionales de marketing en CTV llegan a audiencias
depuradas en masa. Así pues, CTV tiene el santo grial de marketing: mensajes
con targeting
personalizados y oportunos a codiciados consumidores sin comprometer la escala.
Un estudio reciente de IPG Media Lab y Magna sugiere que las campañas
segmentables pueden ser muy efectivas para mejorar su rendimiento al ayudar
a las marcas a llegar a las codiciadas audiencias y a sus indicadores clave de
rendimiento. El estudio muestra que un «vídeo pre-roll puede impulsar más de un
8% el recuerdo del anuncio sin ayuda y más de un 5% la intención de compra con
mensajes personalizados más relevantes».2
2. «Pursuit of Relevance», IPG Media Lab, octubre 2020
14Preferencia por relevancia
78% 75%
65%
Los consumidores
quieren publicidad El anuncio es
El anuncio parece
estar relacionado con
relevante
La publicidad está relevante a algo que ha buscado
relacionada con la sus intereses o recientemente en
serie que está viendo pasatiempos Internet
En cuanto a la segmentación, la privacidad del consumidor sigue siendo Más aún, es más probable que 1 de cada 4 espectadores preste atención
la máxima prioridad tanto para anunciantes como para consumidores. La a los anuncios personalizados y el 35% cree que la publicidad segmentada
concienciación pública sobre la privacidad y la protección de los datos personales es el futuro de la publicidad en televisión.
dio lugar al RGPD y a los consumidores sigue preocupándoles cuánto parecen saber
los profesionales del marketing sobre su comportamiento online. → «Presto más atención a los anuncios [personalizados]». 26%
→ «Los anuncios personalizados son más interesantes». 24%
A pesar de la preocupación, los consumidores quieren anuncios que les resulten → «Estos anuncios me parecen menos irritantes/molestos
relevantes. Cuando se les pregunta qué tipo de anuncios son aceptables, el 75% que los anuncios irrelevantes». 19%
de los encuestados quiere anuncios relevantes para sus intereses y pasatiempos → En 5 años, la publicidad en televisión «solo tendrá anuncios segmentados». 35%
y el 65% aceptaría anuncios relacionados con algo que hayan buscado online.
Evidentemente, existe una desconexión entre la preocupación por la privacidad
y la aceptación de publicidad basada en contenido personalizado, historial
de búsquedas o intereses personales. Esto sugiere que los consumidores están
dispuestos a sacrificar cierto nivel de privacidad para ver publicidad que merezca
su tiempo, siempre y cuando no sea demasiado invasiva.
15La recompensa para los anunciantes es el impacto de la publicidad de CTV
en el comportamiento de los espectadores. Si estudiamos las métricas de
rendimiento y marca, el 75% de los espectadores de streaming tomó acciones
claras y tangibles después de ver un anuncio. La mayoría de los encuestados en
el estudio tomó una de las siguientes medidas:
Los anuncios Buscó online productos/servicios publicitados
de CTV son Habló de la publicidad con alguien
muy prácticos Recordó el anuncio más tarde
Compró el producto o servicio publicitado
Tal y como hemos mencionado anteriormente, los espectadores están muy
interesados en el contenido de las plataformas de streaming. No solo prefieren
CTV a la televisión lineal, además se distraen menos. Por tanto ¿cómo afecta esto a
los anunciantes? Mucho, realmente. Cuando se les preguntó sobre los distintos niveles
El 75% de los
de aceptación de anuncios, el 76% afirmó estar dispuesto a aceptar publicidad en
alguna medida en plataformas de streaming: espectadores de
streaming tomó
Dispuestos a ver publicidad en TV en streaming porque hay menos anuncios
acciones claras y
Dispuestos a ver publicidad para poder acceder a programación de calidad
tangibles después
Respetan las marcas/productos publicitados en los programas favoritos
de ver un anuncio
Descubren nuevos productos a través de publicidad en programas en streaming
16El 29%
El 16% El 17%
CTV como El 11%
ha visto una ha publicado en
serie que no redes sociales
hubiera visto, tan que le ha gustado,
solo para poder encantado o visto
moneda social
hablar sobre vio una serie para una serie que ha visto una serie
ella con otras impresionar a realmente no ha para parecer
personas alguien visto inteligente
En el experto mundo de las redes sociales de hoy en día, los consumidores
comparten contenido que impresiona a sus compañeros, o sea, aprovechan el
De hecho, se podría decir que la programación
espíritu actual y consiguen muchos «me gusta», seguidores e interacción en de streaming se ha convertido en la nueva TV
las plataformas sociales. Aquí, CTV es una extraordinaria moneda social entre
los espectadores, sobre todo entre la GenZ y los mileniales. Los comportamientos
«de la que hablar», ya que crea experiencias
sociales que impulsan las audiencias de CTV incluyen el deseo de «estar al tanto» comunes compartidas que dominan las
y participar de las conversaciones generales. conversaciones de los lugares de trabajo,
Además de moneda social, el contenido de CTV tiene el potencial de crear los además de los hilos de Instagram y Twitter. CTV
efectos de una moneda cultural por su escala mundial sin fronteras. Por ejemplo: satisface la necesidad de una moneda social y
Gambito de dama, una serie de Netflix sobre ajedrez, ha provocado el renacimiento
del ajedrez y ha disparado el número de búsquedas de «tableros de ajedrez en atrae a los espectadores a series que de otro
eBay» hasta un 250%, la mayor subida en 9 años, e incrementado las ventas de modo no habrían visto. Por ejemplo, el 29% ha
juegos de ajedrez hasta un 170%. Y 34 años después de su publicación, las ventas
de El cuento de la criada han situado esta novela en el número dos de la lista de
visto una serie para poder participar en una
ediciones de bolsillo, sin duda impulsadas por el gran éxito de la serie.3, 4 conversación social y el 17% ha opinado en redes
sociales sobre series ¡que realmente no ha visto!
3. Indiewire.com, 23 de noviembre de 2020
4. https://www.theguardian.com/books/2019/sep/17/handmaids-sales-margaret-atwoods-the-testaments-is-immediate-hit
17En conjunto, los resultados de nuestro estudio ofrecen razones sólidas para que
Conclusiones
CTV sea un imperativo estratégico. CTV es el futuro de la TV y compite en escala
y alcance con la radiodifusión, con el valor añadido de la velocidad de lo digital,
la segmentación y el direccionamiento. Los espectadores consumen más TV en
streaming debido al confinamiento y es probable que sigan viendo más contenido
en streaming también después de la pandemia.
principales Si entienden la capacidad de CTV para conectar con los consumidores, los
profesionales del marketing pueden llegar a audiencias segmentadas a escala de
forma más efectiva con contenido prémium y protección de marca.
CTV se ha generalizado Las preferencias impulsan
Las audiencias utilizan el streaming de forma generalizada cada día o incluso varias
veces al día en distintos servicios. Mientras los espectadores sigan accediendo a
el compromiso
plataformas AVOD, los profesionales del marketing tienen la oportunidad de ampliar Los espectadores prefieren TV en streaming a la radiodifusión por la gran calidad
su alcance y avanzar por el embudo de compra con más consumidores. de la programación, su menor carga publicitaria y la capacidad de descubrir nuevo
contenido exclusivo. Como consecuencia del gran interés por el contenido, los
espectadores están más atentos tanto a la programación como a la publicidad.
Con un alcance que compite con la radiodifusión, los profesionales A los espectadores de CTV les gusta descubrir nuevo contenido.
tienen que incluir CTV en sus estrategias de medios para llegar a las Sopesar la posibilidad de diversificar el presupuesto de la campaña
codiciadas audiencias que se están perdiendo en la TV lineal. en distintos servicios de streaming.
CTV trabaja duro para las marcas Pequeñas marcas, pantallas grandes
Este alto nivel de compromiso con CTV junto con la posibilidad de dirigirse a La facilidad para entrar en CTV permite que las marcas con presupuestos más
consumidores con publicidad relevante aumenta la receptividad a la publicidad. Además reducidos pasen de la pequeña pantalla de ordenadores y móviles digitales a
de tener un gran alcance, CTV trabaja duro para las marcas impulsando los indicadores las pantallas más grandes de los salones, ya que la publicidad en TV es más flexible
clave de rendimiento del comportamiento de búsqueda, recuerdo y compra. Con cifras y asequible para ellas.
nunca vistas de consumidores que adoptan CTV, las marcas de todo tipo tienen mucho
que ganar llamando a la puerta de las audiencias segmentables de CTV.
En CTV siempre es «primetime», lo que permite que marcas
Utilizar conjuntos de datos propios y de terceros para obtener con presupuestos más pequeños destaquen en programaciones
CMP más eficientes con la audiencia target de la campaña. de televisión prémium con poca publicidad.
18Para obtener más información sobre este
estudio, contacte con: corpcomms@magnite.com
Estamos viendo un cambio epocal en la
manera en que los consumidores disfrutan
del contenido video en España, una
tendencia que ciertamente se ha acelerado
después de los eventos de 2020. Nuestro
estudio aclara los contornos del cambio en
el uso del contenido televisivo, con el 81% de
Acerca de Magnite
nuestros encuestados que prefiere consumir Somos Magnite (NASDAQ: MGNI), la SSP publicitaria independiente más grande del
mundo. Los publishers utilizan nuestra tecnología para monetizar su contenido en
contenido de video a través de servicios de todas las pantallas y formatos, incluidos desktop, móvil, audio y CTV. Y las agencias y
streaming en lugar de servicios de TV lineal. las marcas más importantes del mundo confían en nuestra plataforma para acceder
a inventario publicitario de alta calidad con protección de marca y llevar a cabo
Cuando se combina esta aceleración en la miles de millones de transacciones publicitarias al mes. Con domicilio social en la
adopción de CTV con una predisposición soleada Los Ángeles, la bulliciosa Nueva York, la histórica Londres y la lejana Sídney,
Magnite tiene oficinas en las regiones de Norteamérica, EMEA, LATAM y APAC.
general del usuario a consumir publicidad
a través de estos canales, es claro que los
anunciantes tienen una gran oportunidad de
llegar a los consumidores cuando consumen
su contenido favorito; todo esto gracias al
poder y la atención que genera el CTV.
— Sara Buluggiu, Acerca de Harris Interactive
Managing Director Italy, Spain & MENA, Harris Interactive simplifica decisiones complejas con información fundamental
Magnite sobre los consumidores. Combinando la escala global y la experiencia local con
una tecnología innovadora y un diseño de investigación galardonado, ayudamos
a los clientes a explorar el mañana, ahora. Harris Interactive forma parte del grupo
Toluna de empresas que incluye Toluna, Harris Interactive Europe y KuRunData.
Juntos no esforzamos por llevar el campo de estudios de mercado a un futuro mejor.También puede leer
