Estudio Anual de Audio Online 2019 - Campus Madrid, 14 de Mayo de 2019 - Neuromedia
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#IABEstudioAudio
Estudio Anual de
Audio Online 2019
Campus Madrid, 14 de Mayo de 2019
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ÍNDICE
#IABEstudioAudio
1. Antecedentes y objetivos
2. Informe de resultados y metodología
• Uso y comportamiento de los
usuarios
• Visión de los profesionales
3. Panorama Internacional
4. Conclusiones
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#IABEstudioAudio
Antecedentes y objetivos
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#IABEstudioAudio
ANTECEDENTES
El formato de Audio Online ofrece importantes
oportunidades para realizar comunicación de
marca y llegar a su target de un modo diferente,
más novedoso.
Tener los datos avalados sobre el oyente, sus
hábitos, su comportamiento y preferencias de
escucha se hace imprescindible para otorgarle
su valor como medio para conectar con los
consumidores y ofrecer una experiencia grata a
nivel de contenido y publicidad, que haga llevar
el mensaje de la marca de una forma
perfectamente integrada, no intrusiva y
aceptada por los oyentes.
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Objetivos generales
#IABEstudioAudio
El objetivo fundamental de este estudio es conocer el estado del
1
mercado de Audio Online en España y su importancia para las
marcas, así como de demostrar las posibilidades que encontramos
al realizar campañas publicitarias utilizando este formato.
Aportar información sobre las tendencias en la industria como por
2
ejemplo, valorar el auge de formatos de los Altavoces inteligente y
el uso y gestión que los profesionales del sector publicitario
hacen del Audio online a la hora de planificar las campañas, así
como sus posibilidades de desarrollo a corto y medio plazo.
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OBJETIVOS
#IABEstudioAudio
Contextualizar el mercado de Audio Online. Valorar y comparar el estado del mercado
1 español a partir de la obtención de insights de otros países.
Cuantificar el alcance del Audio Online como generador de contenidos y plataforma
2 publicitaria e identificar al oyente digital, desde los aspectos más cualitativos que identifican
su estilo de vida y nivel tecnológico hasta su perfil demográfico.
Analizar cómo es la experiencia del oyente y los hábitos de consumo de Audio Online y
3 detectar los patrones de uso del medio a nivel de contenidos y/o formatos
Conocer la percepción y valor que otorga el consumidor al contenido y a la publicidad a la
4 que se ven expuesto.
Contrastar las tendencias del mercado publicitario con profesionales del sector publicitario
5 en España que aportan su visión y opinión acerca del medio, valores diferenciales y futuro
del mismo en cuanto a inversión, proceso de compra de publicidad, …
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Terminología de Audio Online
El término Audio Online en este estudio engloba los siguientes formatos y tipologías #IABEstudioAudio
de consumo:
Radio en DIRECTO/STREAMING a través de Internet (desde web, aplicación
móvil, etc.)
Radio por internet en DIFERIDO (escucha de programas o partes de programas
a la carta, desde web, aplicación de móvil, redes sociales, podcast, etc.)
Emisoras exclusivamente online (Radioset, etc...) en DIRECTO
Emisoras exclusivamente online (Radioset, etc..) en DIFERIDO / DESCARGAS /
PODCAST
Música a la carta, sin DJ, listas (ej: Spotify, Apple music, etc.)
Agregadores (iVoox, TuneIn, 4G, etc.)
Contenido de audio de voz emitido dentro de un sitio web o aplicación
NEW! diferente (Plataformas de audiolibros, etc.)
Altavoces inteligentes (Amazon Alexa, Google Assistant o Apple HomePode)
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#IABEstudioAudio
INFORME DE RESULTADOS
AUDIO ONLINE
❖ USUARIOS
− Alcance y hábitos de consumo de Audio Online
− Drivers de consumo y pago por contenidos
− Valoración de contenidos y publicidad
❖ PROFESIONALES
− Uso de Audio Online a nivel publicitario
− Drivers y frenos
− Tendencias más destacadas y futuro de Audio Online en la industria
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#IABEstudioAudio
AUDIO ONLINE
CONCEPTUALIZACIÓN Y HÁBITOS DE
USO DE AUDIO ONLINE
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Ficha técnica | Usuarios
#IABEstudioAudio
Metodología declarativa: El estudio de investigación se ha llevado a cabo a través de la
metodología CAWI (computer-assisted web interviewing) con las siguientes
características técnicas:
Ámbito de estudio | Nacional.
Universo | Población internauta mayor de 18 años.
Muestra | 1.000 entrevistas completadas.
Selección muestral | Muestreo por cuotas. Se establecen cuotas por sexo, edad y regiones
para asegurar la representatividad del internauta en España según Universo EGM.
Trabajo de campo | 7 al 11 de marzo del 2019.
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryCaracterización de la muestra
#IABEstudioAudio
Sexo Edad
18-24 años 15,2%
50,0% 25-34 16,2%
35-44 22,3%
45-55 19,9%
50,0% 56-65 14,3%
Más de 65 12,1%
CCAA Situación laboral
Madrid 18,2%
Barcelona 15,8% Trabaja 64,0%
Valencia 14,2% 7,7%
Desempleado, en paro
Sevilla 11,4%
Málaga 6,1% Jubilado/a, pensionista 13,4%
Murcia 5,2%
Alicante 5,0% Estudiante 9,2%
Asturias 4,9% Se encarga de labores domésticas 4,6%
A Coruña 4,0%
Resto(*) 38,9% Otra situación 1,1%
P1. Eres… Base=1.000
PATROCINADO POR: P2. ¿Podrías indicar tu edad? Base=1.000 ELABORADO POR:
P3. ¿En qué provincia resides? Base=1.000
P4. ¿En cuál de las siguientes situaciones te encuentras actualmente? Base=1.000
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryCaracterización de la muestra | Equipamiento
#IABEstudioAudio
El consumo multidispositivo es característico del acceso a Internet en España. Respecto al año pasado,
ha aumentado el uso de todos los dispositivos, excepto PC que mantiene su posicionamiento.
Especialmente destaca el aumento de 10p.p. para TV conectada y de Consolas. También ha
aumentado, aunque en menor medida, el uso de Tablet, Móvil y Coche conectado.
Se señalan las
diferencias >10 p.p
con respecto a 2018
PC/Portátil Móvil Tablet TV conectada
90,8% 88,4% 51,5% 39,6%
2019 11p.p.
2018 91,5% 84,8% 46,7% 28,3%
2017 91,8% 85,1% 51,6% 24,8%
Consolas Smartwatch* Altavoces inteligentes* Coche conectado Otros
23,6% 12,2% 9,3% 6,9% 0,9%
10p.p.
13,8% 2,8% 0,8%
14,9% 2,2% 0,9%
P5. ¿Qué dispositivos utilizas habitualmente para acceder a Internet? Base=1.000
Nota (*): Dispositivos añadidos en 2019.
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and Proprietary#IABEstudioAudio
En el año 2019, el 57% de los
internautas mayores de 18 años
declara escuchar
Audio Online en el último mes.
44% 57%
+13p.p.
2018 2019
Escuchar Audio Online (*): emisoras de radio,
servicios de música y listas; incluyendo escucha Nota (*): En 2019 se han incluido “audiolibros y altavoces
inteligentes” en la definición de Audio Online.
en directo/streaming y descarga de podcast,
audiolibros, altavoces inteligentes.
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryConceptualización de Audio Online
#IABEstudioAudio
Interpretación del concepto de ¿Qué contenidos de Audio Online
mencionan en espontáneo?
Audio Online Música 46,4%
Radio Online 25,7%
Youtube 19,1%
El contenido de Audio Online más Spotify 15,3%
escuchado por los usuarios es Música Video Online 12,5%
(46%%), seguido de Radio (26%) donde Podcast 10,8%
destacan las cadenas de radio Noticias 6,8%
convencional de mayor audiencia según Deportes 3,8%
Audiolibros 2,5%
estudios como EGM.
Amazon Prime Music 2,0%
TV Online 1,9%
Audio WhatsApp 1,8%
iVoox 1,0%
Otros 12,9% Base=1.000
P7. ¿Qué contenidos de audio escuchas a través de Internet? Por favor, escribe a
continuación los principales contenidos que escuchas, indicando en primer lugar aquellos a
los que accedes con mayor frecuencia, hasta un máximo de 5. Base=1.000.
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryTarget | El Oyente de Audio Online
En 2019, el consumo de Audio Online se extiende entre los hombres: consumen 8p.p. #IABEstudioAudio
más que las mujeres (situación inversa a la del año pasado). Aumenta el consumo entre
los más jóvenes de 18-24 años en 8 p.p.
PERFIL: Hombre: 54% Menores de 45 años: 65% Trabaja: 72%
72%
68%
54%
52%
48% 46%
28%
26%
20% 22%20% 22%
19%
16%16%
12% 12%
7% 7% 9% 9%
6% 5%3%
1%1%
Hombre Mujer 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
2016 2017 2018 2019
Base Oyentes de Audio Online=573
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Actividades online
#IABEstudioAudio
Los oyentes de Audio Online destacan especialmente por ser más intensivos en el consumo de
contenidos audiovisuales: plataformas de contenido de video y tv a la carta (supera el consumo de
los no oyentes en más de 30p.p.)
No oyentes de Audio Online Email
Oyentes de Audio Online 100%
Plataformas de Mensajería instantánea
contenido de vídeo
80%
60% Herramientas de
Compra de productos
y servicios compartición de archivos
40%
20%
Operaciones con tu Llamadas telefónicas
0%
entidad bancaria por Internet
Otros: Oyentes A.O.
Oyentes: 3,3% Oyentes A.O. Juegos online 10 p.p.
No Oyentes: 2,1% 12 p.p. TV a la carta
Redes Sociales
P6. ¿Qué actividades has realizado en Internet en los Leer noticias/
últimos 30 días? Base=436 (oyentes de Audio Online). Base Se señalan las
Oyentes de Audio Online =573, Base No oyentes de Audio
actualidad diferencias >10
Blogs/foros p.p con respecto
Online=427 a 2018
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Frecuencia del medio
#IABEstudioAudio
La frecuencia de consumo de Audio Online parece que se está estabilizando. El 66% de los oyentes
aseguran consumir diariamente algún formato de Audio Online.
Año 2018 Año 2019
67,2% -1,8% 66,0%
Consumo diario
27,1% +0,4% 27,2%
Consumo varias veces a
la semana
5,7% +19,3% 6,8%
Consumo ocasional
P12. ¿Indica la frecuencia con la que consumes contenidos de los siguientes formatos de audio? Base=573 (usuarios de Audio Online)
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Contenidos consumidos
#IABEstudioAudio
La música, con diferencia, es la temática más consumida por los usuarios de Audio Online de forma
habitual, seguida de noticias/actualidad. El seguimiento en directo se da para contenidos que requieren
inmediatez, como noticias y deportes y, en menor medida, opinión y debates.
Total En directo En diferido/descarga /podcast
Música 89,7% 38,3% 61,7%
Noticias/Actualidad 54,5% 80,8% 19,2%
Cine/Televisión 43,8% 43,0% 57,0%
Deportes 41,0% 77,0% 23,0%
Humor/Entretenimiento 39,1% 32,1% 67,9%
Opinión y debates 29,5% 57,4% 42,6%
Cultura 29,1% 39,5% 60,5%
Audiolibros(*) 18,5% 16,0% 84,0%
Se señalan las Otros: 3,1% (Misterios, Podcasts, Ciencia, etc.) P9. ¿Qué temáticas consumes habitualmente a través de Audio Online? Base=570
diferencias >5 p.p
P10. ¿Cuál es la forma más habitual en la que consumes estos contenidos?
con respecto a
2018 (*) Nota: ítem nuevo, añadido en 2019
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Tipología de consumo
#IABEstudioAudio
El acceso a contenido de audio crece para dispositivos móviles y tablets en 2019. En este sentido, la
movilidad se confirma como el canal preferido para el acceso a contenidos de Audio Online, tanto a
través de sitios web como de apps concretas, con especial relevancia de estas últimas.
Altavoces
PC Smartphone y Tablet Otros
Inteligentes*
(consolas, coches conectados…)
Sitios APPs Sitios APPs
web web
2019 60,2% 36,6% 41,0% 68,6% 11,0% 4,2%
2018 64,1% 32,0% 34,3% 62,7% 3,4%
P11. Habitualmente ¿cómo accedes al contenido de Audio Online? Base=573
(*)Nota: añadido en 2019.
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Plataformas
#IABEstudioAudio
Si nos centramos en plataformas y/o
¿Qué Plataformas de Audio Online
aplicaciones, YouTube continúa mencionan en espontáneo?
encabezando el listado de contenidos Youtube 48,1%
más frecuentados por los usuarios a Spotify 33,5%
Plataforma radio online 20,2%
través de internet: 48% Plataforma TV Online 7,3%
Amazon Prime Music 5,5%
La segunda plataforma más mencionada A traves de web 4,6%
de forma totalmente espontánea es Google play 4,1%
iVoox 4,0%
Spotify 34%
: RRSS 2,8%
Movil 2,6%
20% consumen alguna plataforma A traves del PC
WhatsApp
2,2%
1,8%
de Radio Apple Music 1,7%
Podcast 1,6%
Online iTunes 1,5%
Soundcloud 1,4%
Prensa online 1,3%
Deezer 1,0%
P8. ¿En qué plataformas o aplicaciones
escuchas estos contenidos de audio? Por Otros 10,1%
favor, escribe a continuación las
principales plataformas o aplicaciones que Base=1.000
utilizas para escuchar estos contenidos de
PATROCINADO POR: audio, indicando en primer lugar, aquellas ELABORADO POR:
que usas más asiduamente hasta un
máximo de 5.
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AUDIO ONLINE
HÁBITOS DE CONSUMO POR
FORMATOS DE AUDIO
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryAudio Online 2019:
57% #IABEstudioAudio
Todos los formatos de
Audio Online incrementan
el número de oyentes
manteniendo el alto grado
de duplicidad entre los
distintos formatos
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryConsumo de Audio Online por formatos
#IABEstudioAudio
En 2019 se observa un importante aumento de usuarios de radio en streaming y en diferido, así como
de listas de música a la carta. Año 2018 Año 2019
Radio online en
directo
41,6% +11,9pp 53,5%
Radio online en
diferido
36,4% +11,1pp 47,5%
Listas / música 40,9% +9,8pp 50,7%
Agregadores 23,7% +2,6pp 26,3%
Emisoras exclusivamente
online en directo
37,7% +2,2pp 39,9%
Emisoras exclusivamente
online en diferido
34,2% +2,4pp 36,6%
Contenido de audio de voz
emitido dentro de un sitio 36,7% Oyentes de cada formato de
P12. Indica la frecuencia con la que consumes web o aplicación diferente* Audio Online
contenidos de los siguientes formatos de audio.
(sobre el total de la muestra)
Base=1.000
* Formatos añadidos en 2019.
Altavoces inteligentes* 22,6%
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Frecuencia de consumo por
formato #IABEstudioAudio
Radio online en directo y junto a la música a la carta son dos formatos más consumidos a diario. En
2018 destaca el aumento de la frecuencia de escucha de radio online en diferido.
Radio online en directo 36,1% 33,9% 23,4% 6,6%
Música a la carta/listas 38,6% 31,1% 18,8% 11,5%
Radio online en diferido 15,9% 34,2% 32,8% 17,1%
Emisoras exclusivamente online en directo 11,7% 23,4% 34,6% 30,4%
Contenido de audio de voz emitido en una
9,2% 23,6% 31,2% 36,0%
web o app diferente*
Emisoras exclusivamente online en
8,2% 18,7% 37,0% 36,1%
diferido/descarga/podcast
Se señalan las
diferencias >5 p.p. Agregadores 8,4% 16,1% 21,5% 54,1%
con respecto a
2018
Altavoces inteligentes* 9,6% 14,0% 15,9% 60,6%
P15. Indica la frecuencia con la que consumes contenidos de los
siguientes formatos de audio. Base=573 Diaria Varias veces a la semana Ocasionalmente Nunca
(*) Nota: Formatos añadidos en 2019.
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Canales, cadenas, apps
consumidos #IABEstudioAudio
Canales/cadenas/apps conocidas
Spotify (25%) encabeza el ranking de
Spotify 34,6%
canales/cadenas/apps de Audio Los 40 principales 25,5%
Online más conocidas. Youtube 24,6%
Cadena SER 18,3%
Cadena DIAL 10,6%
Le siguen la cadena de radio Cadena COPE 9,9%
40Principales (26%) y Youtube (25%). Cadena FM 9,4%
Cadena 100 8,9%
iVoox 7,5%
KISS FM 7,2%
Onda cero 6,8%
Amazon Prime… 5,4%
RNE 4,4%
Rock FM 4,0%
Maxima FM 4,0%
Radio Marca 3,8%
Apple Music 3,8%
El 49% de los encuestados iTunes 3,5%
menciona otro/s canales, RAC1 3,3%
cadenas, aplicaciones Atresmedia 3,0%
Base=1.000
PATROCINADO POR: P13. Menciona un máximo de 5 ELABORADO POR:
canales/cadenas/aplicaciones de Audio
Online que conozcas.
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Momentos de consumo
#IABEstudioAudio
En días laborables, la Radio online en directo sigue siendo el formato preferido en horario de mañana,
aunque el consumo ha bajado en 12p.p. mientras que el consumo de la música a la carta en esa franja
ha aumentado en 10p.p. y, además, a medida que avanza el día se convierte en el formato preferido de
los usuarios.
Días laborables
89% 83% 74% 61% 56% 55% 40% 34%
71,8% 12p.p.
56,7% 56,6%
10p.p.
47,7% 46,1%
43,1% 42,9%
41,0% 12p.p.
10p.p. 35,0%
33,9% 35,7% 36,8%
34,3% 32,1%
31,1% 26,5% 28,2% 24,7%
22,7% 25,0% 22,7% 19,2%
16,6% 15,0%
Radio online en Música a la carta, Radio online en Emisoras Contenido de Emisoras Agregadores Altavoces
directo listas diferido puramente online audio de voz puramente online inteligentes*
en directo emitido dentro de en diferido
un sitio web o Se señalan las
aplicación diferencias >10 p.p
con respecto a 2018
diferente*
PATROCINADO POR: ELABORADO POR:
P16. De forma habitual, ¿qué días de la semana y en qué horario sueles
escuchar los siguientes contenidos de audio? Base Entre semana=562,
Mañana Base=440, Tarde Base=427, Noche Base= 429
(*) Nota: Formatos añadidos en 2019 Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Momentos de consumo
#IABEstudioAudio
Aunque la Música a la carta/listas se consolida como el formato más escuchado los fines de semana y
días festivos a lo largo de todo el día, en 2019 el consumo de Radio online en directo ha experimentado
un aumento importante respecto al año pasado en todas las franjas horarias (más de 10p.p.)
Festivos/ fines de semana
81% 81% 72% 60% 55% 55% 42% 35%
58,2%
50,7% 54,3%
10p.p. 47,6% 50,1%
46,2% 14p.p. 44,1%
12p.p. 42,3%
34,1% 35,7% 34,5%
33,4% 32,9%
31,3% 33,3% 30,9%
28,0% 25,1%
24,5% 26,6% 25,3%
22,7%
18,0% 17,5%
Radio online en Música a la carta, Radio online en Emisoras Contenido de Emisoras Agregadores Altavoces
directo listas diferido puramente online audio de voz puramente online inteligentes*
en directo emitido dentro de en diferido *Formatos
un sitio web o añadidos en 2019
aplicación
diferente*
Se señalan las
diferencias >10 p.p
P16. De forma habitual, ¿qué días de la semana con respecto a 2018
y en qué horario sueles escuchar los siguientes
PATROCINADO POR: contenidos de audio? Base festivos/fines de
ELABORADO POR:
semana=534, Mañana Base=383, Tarde
Base=431, Noche Base= 414
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryHábitos de consumo | Momentos de escucha
#IABEstudioAudio
El principal momento de escucha de Audio Online sigue siendo mientras se realizan tareas de casa
(63%), seguido de los momentos de desplazamiento ya sea en coche, transporte público o andando
(44%). Escuchar Audio Online mientras se hace ejercicio ha aumentado en 6p.p. respecto al 2018.
63,0% 55,0% 49,2% 45,5% 40,3% 1,2%
+6p.p.
Mientras realizo Mientras hago Mientras trabajo
tareas de casa ejercicio
“Mientras paseo
al perro”
En los Mientras navego por Otras
desplazamientos Internet “Mientras me
“Al acostarme, para relajo”
entrar en sueño”
P18. ¿En qué momentos sueles escuchar Audio Online? Base= 573 “Antes de dormir”
“En reuniones de
PATROCINADO POR: amigos” POR:
ELABORADO
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and Proprietary#IABEstudioAudio
AUDIO ONLINE
DRIVERS DE ESCUCHA
PATROCINADO POR: ELABORADO POR:
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryDrivers de escucha
La escucha en función de los gustos, necesidades, momentos elegidos por el usuario y la#IABEstudioAudio
posibilidad
de compaginar la escucha con otras actividades son factores clave para el consumo de Audio Online.
Además, parece que la variedad de contenidos y la posibilidad de tener los contenidos sincronizados
en todos los dispositivos están cobrando cada vez más importancia (+6p.p. respecto al 2018) .
58,3%
Porque la escucho cómo y dónde quiero 59,4% “Porque no la tengo
disponible en FM”
Porque me permite realizar otras actividades mientras 53,6%
escucho Audio Online 52,3%
“Escucho lo que yo
Porque me ofrece gran variedad de contenidos 49,7% quiero”
43,4%
Porque puedo personalizar lo que voy a escuchar 42,1% “Es la única forma de
38,8% escuchar radios
Porque tengo accesible el mismo contenido, programa portuguesas”
o lista en todos mis dispositivos, en web, app 31,4%
25,2%
Porque me identifico con una emisora / programa de “Es la única manera de
radio 27,6% escuchar estas cadenas
29,8% en Cataluña”
Porque tiene menos publicidad que otros medios 25,8%
25,0% “Practicidad”
Porque consume menos datos 11,9%
12,8%
0,9%
Otras 0,2% P17. ¿Por qué razones te gusta escuchar contenidos de Audio Online? Base= 573
PATROCINADO POR: 2019 2018 ELABORADO POR:
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryDrivers de escucha | Por formato de Audio Online
#IABEstudioAudio
Para todos los formatos de Audio Online, los dos principales drivers
de escucha son, por un lado, la accesibilidad, escucharlo dónde y
cuándo quieran y, por otro lado, la posibilidad de compaginar la
escucha con la realización de cualquier otra tarea.
Los formatos de Audio Online cuyo consumo está más impulsado por esos
drivers son Radio en directo, Música a la carta/listas y, en menor medida,
Radio en diferido. Además son formatos mejor valorados en cuanto a la
variedad de contenidos que ofrecen.
Independientemente del formato, los oyentes dan mayor importancia a
los contenidos, a la variedad y la posibilidad de personalización de los
mismos. Si les gusta el contenido, parece ser que el consumo de datos
que supone y la presencia de la publicidad pierden relevancia, no son un
freno para el consumo.
PATROCINADO POR: ELABORADO POR:
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryDrivers de escucha
#IABEstudioAudio
Cuando a los oyentes les gusta una emisora, plataforma o programa de Audio Online, casi 8
de cada 10 suelen escucharla frecuentemente, y para 2 de cada 5 lo importante es oírlo,
independientemente de si es en una web, a través de app o en diferido.
75,2% 5p.p
44,0%
21,3%
0,2%
Suelo escucharlo Lo escucho Me hago seguidor en Otros
frecuentemente independientemente de redes sociales Se señalan las
hacerlo en web, app o diferencias >5 p.p
con respecto a
en diferido. Lo 2018
importante es oírlo
PATROCINADO POR: ELABORADO POR:
P19. Cuando me gusta una emisora, plataforma o programa de Audio Online… Base= 573
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryAudio Online | Pago por suscripción
#IABEstudioAudio
Casi 1 de cada 5 está pagando actualmente por algún servicio de suscripción de Audio Online,
destacando con bastante diferencia Spotify, el 73% de los suscriptores optan por este servicio
Premium. A diferencia del 2018, este año el servicio de Amazon Prime Music (17%) ha conseguido un
importante aumento en cuanto a la penetración entre los usuarios.
Hombres (51%) y Mujeres (49%)
OYENTES DE AUDIO ONLINE, menores de 45 años (81%) que Servicios de suscripción por los que pagan los usuarios
¿ACTUALMENTE ESTÁN SUSCRITOS A UN trabajan (78%)
SERVICIO DE PAGO?
Spotify 72,5%
Amazon Prime Music 17,4%
24,1% Apple Music 6,5%
75,9%
13p.p.
Netflix 5,8%
Youtube 2,2%
Movistar 2,2%
Sí No
iTunes 1,4%
Otros 5,8%
P23. ¿Estás pagando actualmente por algún servicio de suscripción de Audio Online?
Base=573, Base Están pagando por algún servicio de suscripción=138.
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De aquellos no suscritos a un servicio de pago: 1 de cada 3 oyentes estarían dispuestos a pagar por
un contenido premium.
A diferencia del año pasado, que tanto hombres como mujeres no suscritos a un servicio de pago
estarían dispuestos a pagarlo, en 2019 hombres muestran una mayor disposición a pagar un
contenido Premium (9p.p. más que mujeres).
OYENTES DE AUDIO ONLINE Hombre 54,7%
ACTUALMENTE NO SUSCRITOS A UN Mujer 45,3%
SERVICIO DE PAGO, ¿ESTARÍAN
DISPUESTOS A PAGAR POR UN
Hombres y Mujeres,
CONTENIDO PREMIUM? de 35 a 44 años que
18-24 23,0%
trabajan.
25-34 20,1%
35-44 25,9%
45-54 17,3%
55 o más 13,7%
32,0%
68,0% 7p.p.
Trabajando 69,1%
Jubilado/pensionista 5,0%
Desempleado/en paro 2,9%
Estudiante 17,3%
Sí No
Labores domésticas 5,0%
P24. ¿Estarías dispuesto a pagar por un contenido de audio Premium/exclusivo?
Base=435, Base Están dispuestos a pagar =139 Otra situación 0,7%
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#IABEstudioAudio
Los principales motivos por los que los usuarios estarían dispuestos a pagar por un contenido de audio
es que le sirvan un contenido nuevo, afín a sus gustos y que le permita escucharlo offline.
Parece que la publicidad está más aceptada que en 2018 entre los oyentes, ya que el porcentaje de
aquellos que pagarían por no tener interrupciones publicitarias ha bajado en 13 p.p. dejando de ser el
principal driver.
13p.p.
54,0% 53,2% 52,2% 48,5%
0,7%
Que me sirvan un Me permite escuchar off A cambio de no tener Obtener primicias Otras
contenido nuevo afín a line sin consumir datos/ interrupciones musicales
mis gustos sin cobertura publicitarias
Se señalan las
diferencias >10p.p.
con respecto a 2018
P25. ¿Cuáles serían las razones por las que pagarías por un contenido de audio? Base= 139 oyentes de formato que no
están suscritos a un servicio de pago que estarían dispuestos a pagar.
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AUDIO ONLINE
VALORACIÓN DE CONTENIDOS Y
PUBLICIDAD
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryValoración de los formatos de Audio Online
#IABEstudioAudio
Los contenidos de Radio online en directo parece que son los que mejor opinión se merecen entre los
oyentes, sobre todo, porque consideran que este formato ofrece información fiable y creíble (+11p.p.)
y actualizada (+14p.p. respeto al 2018). En 2019 ha mejorado considerablemente la valoración de los
contenidos de agregadores.
Se señalan las
diferencias >10p.p. Radio en Música / Radio en Emisoras online Audio en una Emisoras Agregadores Altavoces
con respecto a 2018 directo listas diferido en directo web o app online en inteligentes*
diferente* diferido
60,0% 64,9% 53,1% 56,1% 47,7% 54,1% 44,5% 41,2%
Distrae y entretiene
18p.p
59,1% 28,4% 42,7% 49,1% 28,3% 33,3% 28,1% 32,3%
Ofrece información fiable y creíble 11p.p 12p.p 14p.p
53,8% 26,6% 48,2% 49,6% 36,8% 35,5% 32,7% 27,4%
Aporta información práctica y consejos 10p.p 11p.p 15p.p
Ayuda a estar al corriente de modas, 57,4% 39,8% 47,6% 52,9% 24,3% 37,4% 32,7% 33,6%
tendencias, nuevos productos 10p.p
66,0% 29,6% 32,6% 49,6% 21,8% 26,2% 28,5% 28,3%
Ofrece información más actualizada 14p.p 13p.p
Son los contenidos con los que más me 49,5% 52,9% 32,0% 38,6% 24,3% 23,8% 28,1% 25,7%
13p.p
identifico 18p.p
Base 535 507 475 399 367 366 263 226
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P14. Para cada uno de los distintos contenidos disponibles en Internet,
¿cuál de las siguientes afirmaciones dirías que lo definen mejor en tu
opinión? Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryPercepción de la publicidad
#IABEstudioAudio
En general la valoración de la publicidad de Audio Online ha mejorado respecto al 2018. Parece ser
que los formatos publicitarios resultan menos intrusivos a los oyentes, así como la cantidad de la
publicidad ofrecida parece bastante razonable, aunque el mercado requiere seguir trabajándolos y
potenciándolos. 7 de cada 10 reconocen su utilidad como fuente de información de la marca,
producto o servicio nuevo. Muy de acuerdo +
De acuerdo
Me ayuda a conocer una marca/
producto/ servicio nuevo
16,6% 57,4% 18,8% 7,2% 74,0% +12p.p.
Me permite obtener información
de una marca/ producto/ servicio 13,6% 56,2% 22,9% 7,3% 69,8% +7p.p.
que ya conocía
La publicidad me impide consultar
el contenido y me interrumpe
26,0% 40,1% 27,6% 6,3% 66,1% -8p.p.
La cantidad de publicidad que
ofrece es razonable
10,6% 48,9% 29,3% 11,2% 59,5% +6p.p.
Publicidad útil para las decisiones
de compra
11,3% 41,4% 34,7% 12,6% 52,7% +7p.p.
La publicidad logra captar más mi
atención
11,5% 36,1% 36,3% 16,1% 47,6% +3p.p.
Muy de acuerdo De acuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
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P22. Por favor, señala tu grado de acuerdo para cada una de
las siguientes afirmaciones relacionadas con el Audio Online.
Base=573 Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryPercepción de la publicidad
#IABEstudioAudio
Los formatos de Audio en
directo aportan una Los formatos de Audio en
mayor cercanía a los diferido y las listas /
oyentes para las marcas y música, la publicidad
les ayuda en mayor medida debe evitar
a darse a conocer. interrumpir el
La publicidad de Radio online en contenido ya que es lo
directo, Emisoras puramente online
en directo, así como altavoces más molesto para los
inteligentes parece ser bien valorada oyentes.
por los usuarios, realmente la
publicidad de estos formatos logra
captar atención y resulta ser útil para
conocer marcas, productos, servicios y
aumenta la confianza de los usuarios
en los mismos.
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P16. Por favor indica, para cada tipo de formato de audio, ¿qué opinión
te merece la publicidad que ofrece? Base=oyentes de cada formato
Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryPercepción de la publicidad
#IABEstudioAudio
De hecho, la publicidad de la Radio en directo es la que más influye en la decisión de compra de un producto o marca
(+17p.p. respecto al 2018). En contraposición también es la publicidad que puede resultar más molesta en este
formato, junto con la de las Listas/Música a la carta, Radio en diferido y Emisoras online en directo, aunque en
bastante menor medida que en 2018.
Se señalan las
diferencias >10p.p. Radio en Música / Radio en Emisoras Audio en una Emisoras Agregadores Altavoces
con respecto a 2018 directo listas diferido online en web o app online en inteligentes*
directo diferente* diferido
47,5% 31,2% 28,4% 37,8% 26,2% 27,3% 21,7% 20,4%
La publicidad logra captar mi atención 21p.p.
La publicidad me impide consultar el 43,4% 41,6% 40,8% 40,1% 35,7% 38,5% 32,7% 26,5%
contenido y me interrumpe 14p.p. 10p.p.
La publicidad que escucho es útil para 49,7% 32,9% 33,7% 39,3% 28,1% 29,0% 26,2% 25,7%
10p.p.
decidirme a comprar un producto o marca 17p.p.
La cantidad de publicidad que ofrece es 43,4% 35,7% 31,6% 35,3% 30,8% 32,5% 28,9% 28,3%
razonable
Me ayuda a conocer una 52,7% 34,1% 34,1% 44,1% 29,7% 29,5% 23,6% 31,9%
marca/producto/servicio nuevos 14p.p. 12p.p.
Me permite obtener información de una 53,1% 34,9% 38,7% 42,4% 31,9% 29,5% 32,7% 31,9%
marca/producto/servicio que ya conocía 14p.p. 15p.p. 14p.p.
Hace que confíe más en la calidad de los 53,1% 32,3% 31,8% 38,6% 24,8% 29,5% 27,0% 29,2%
productos y las marcas*
Base 535 507 475 399 367 366 263 226
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P15. Por favor indica, para cada tipo de formato de audio, ¿qué
opinión te merece la publicidad que ofrece? Base=oyentes de cada
formato Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryRecuerdo de la publicidad
#IABEstudioAudio
La publicidad que genera más impacto en el medio Audio online es la del sector de Automoción y, en
segundo lugar, de Viajes, transportes y turismo. Ha aumentado el recuerdo de la publicidad de
Entretenimiento, cultura y medios respecto al año pasado (+8p.p.), tal vez sea un sector que ha apostado
más por invertir en el medio.
Categorías de productos de las que los usuarios recuerdan la publicidad
Se señalan las
diferencias >5 p.p
Automoción
con respecto a
48,0%
2018 Viajes, Transportes y Turismo
45,1%
Tecnología y Telecomunicación
36,2%
Entretenimiento, Cultura y Medios
34,4% 8p.p.
21% 79% Servicios financieros y seguros
33,6%
Alimentación y Bebidas
32,0%
Deportes
27,1%
Moda y complementos
26,0%
Belleza e Higiene
Recuerdo haber escuchado publicidad 25,1%
cuando consumo audio online Distribución y Restauración
14,9%
No recuerdo haber escuchado publicidad
Educación y Carreras profesionales
cuando consumo audio online 13,3%
Hogar y jardinería
P19.1. ¿Recuerdas haber escuchado publicidad cuando consumes Audio 10,9%
Online? Base=573 “Apuestas”, “Comercio”,
Otras: “Espectáculos”,
P19.2. De las categorías de producto que te mostramos a continuación ¿cuáles dirías que 2,4%
son aquellas de las que recuerdas haber oído publicidad en el último mes? Base=450 “Música”, “No recuerdo”
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AUDIO ONLINE
VISIÓN DE LOS PROFESIONALES
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryFicha técnica | Profesionales
#IABEstudioAudio
Metodología declarativa: El estudio de investigación se ha llevado a cabo a través de la metodología
CAWI (computer-assisted web interviewing). La encuesta fue dirigida a profesionales pertenecientes a
la base de contactos de IAB Spain, que dada su relevancia en el sector se compone de una diversidad
de perfiles profesionales sobre los que se ha obtenido la información.
Características técnicas:
Dirigido a | Profesionales del sector digital incluidos en la base de datos de IAB Spain.
Cuestionario | Estructurado en base a preguntas cerradas que dan respuesta a los objetivos del
estudio, tanto a nivel de indagar sobre las opiniones acerca de Audio Online, como de aspectos
propios de su perfil profesional.
Tamaño de la muestra | 94 profesionales
Trabajo de campo | 11 de marzo al 5 de abril del 2019
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryProfesionales | Caracterización de la muestra
#IABEstudioAudio
CARGO QUE EJERCE EN LA EMPRESA DIVERSIDAD DE PROFESIONALES
Analista de Marketing Head of communication
Analytics Manager Head of digital
25% Director / CEO Asistente de Marketing Head of Strategy & Business
CEO Development
CMO Marketing & Branded Content
Consultor de Marketing Digital Marketing consultant
34% Manager / Head Coordinador de Medios Digitales Marketing manager
Coordinadora de Estrategia Marketing Specialist
Digital & Audio Strategy Manager Media Manager
Digital Account Executive Media Planner
41% Profesionales técnicos Digital Marketing Manager Planificador de campañas, medios
Digital Sales Manager Presidente
Director creativo Productor digital
Director de estrategia Programmatic Executive Junior
Director de marketing Project Manager
TIPO DE COMPAÑÍA Director de medios Redactor creativo
Director de Negocio Digital Responsable de departamento Social
Director ejecutivo Media
39% Agencia de medios Director General Responsable de negociación de audio
Directora de negociación Responsable de social ads y native
13% Consultora eCommerce Manager Técnico de gestión
Ejecutivo de cuentas Técnico de investigación
10% Soporte Ejecutivo de cuentas Técnico de sonido y video
10% Anunciante Gerente comercial Técnico SEM Trader
Gestor de relaciones con el cliente
6% Red publicitaria
22% Otros
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P13.Para finalizar, ¿podrías decirnos cuál es el cargo que ostentas actualmente
en tu compañía? Base=80
P14. Tu compañía es… Base=80 Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryProfesionales | ¿Cómo gestionan las campañas
publicitarias? #IABEstudioAudio
La forma más habitual de planificar es utilizar Audio Online y Radio convencional como medios
independientes y, dependiendo de los objetivos de la campaña utilizar uno u otro o ambos.
El 48% utiliza Audio Online en el mix de medios 7p.p.
¿Cómo se gestiona el ¿Cuál es la forma más habitual
presupuesto publicitario? de planificar?
Desde el departamento digital 45,7% 35,6%
48,9% Siempre o casi siempre,
Depende de lo que considere el equipo de forma conjunta con
Los utilizo como medios
que gestiona la campaña
32,6% independientes y, dependiendo
la radio tradicional
de los objetivos de la campaña,
No está decidido 8,7% utilizo uno, otro o ambos forman
parte del plan
Desde el departamento de radio 4,3% 15,6%
Cuando utilizo el formato
de Audio Online no suelo
Otro departamento 4,3% utilizar Radio convencional
No lo sé 4,3% P1. En tu compañía o en los clientes que gestionas, ¿se utiliza el Audio Online en el mix de
medios de comunicación y publicidad a la hora de planificar las campañas? Base=94
P4. Cuando inviertes en publicidad en Audio Online, ¿cómo se gestiona el presupuesto
publicitario? Base=46
NEW! P6. En tu estrategia de medios, cuando utilizas el Audio Online como parte del plan de
medios, ¿cuál es la forma en la que lo planificas más habitualmente? Base=45
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryProfesionales | Por tipo de compañía
#IABEstudioAudio
Agencias de medios (43%) son las que más utilizan Audio Online en el mix de medios de
comunicación y publicidad a la hora de planificar las campañas y, además, son las que mayor interés
muestran en que, este formato/medio, pueda ser tratado la publicidad programática (50%).
Consultora
12,2%
Soporte
En mi compañía o en los clientes que gestiono se utiliza 10,2%
el Audio Online en el mix de medios de comunicación y Agencia de medios
Anunciante
42,9%
publicidad a la hora de planificar las campañas 6,1%
Red publicitaria
Otros 4,1%
10,2%
NC
14,3%
P14. Tu compañía es… Base Profesionales que trabajan en compañías que utilizan Audio Online = 49, Base Profesionales que trabajan en compañías que utilizan Audio
Online y que les gustaría que el formato Audio Online estuviera incluido en la publicidad programática=40
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publicitarias? #IABEstudioAudio
Me gustaría que el formato Audio
Online estuviera incluido en la
En 2019 hay un mayor interés publicidad programática
en que Audio Online sea Otros
5,0% NC
Anunciante 10,0%
parte de la planificación 5,0%
Red publicitaria
programática: el 87% de los 2,5%
Agencia de
profesionales del sector digital, Soporte medios
12,5% 50,0%
9p.p. más que el año pasado, Consultora
15,0%
desearía que ese formato
estuviera incluido en la
publicidad programática.
P5. Te gustaría que el formato Audio Online estuviera incluido en la publicidad programática? Base= 46 profesionales que utilizan Audio Online en sus estrategias de
planificación o de sus clientes.
P14. Tu compañía es… Base= 40 (les gustaría que Audio Online estuviera incluido en la publicidad programática)
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#IABEstudioAudio
Asumiendo que para la mitad de los profesionales, el Audio online se ha configurado como un medio
más, es destacable que en 2019 se valora en mayor medida la facilidad para llegar a targets de interés y
las posibilidades de medición del impacto de la campaña (ROI) que brinda.
Es un medio más a contemplar en el mix de medios en mi 47,9% Se señalan las
50,8% diferencias >5 p.p.
compañía con respecto a 2018
Me facilita llegar a una parte importante del target de 45,8% +7p.p.
planificación 38,5%
Se acopla perfectamente a los momentos de escucha 43,8%
reales del consumidor 43,1%
Es medible y su ROI se puede determinar 41,7% +5p.p.
36,9%
No requiere de un alto % del presupuesto en medios 31,3% -6p.p. “Contenidos de audio nativo”
36,9%
Tecnológicamente es más avanzado y, por tanto, acepta 27,1% “En momentos puntuales puede ser útil”
2019
mayor creatividad 23,1%
“Es barato”
2018
20,8%
Presenta los mismos beneficios que la radio tradicional 20,0% “Es un canal relevante dentro de los
hábitos de consumo online del target”
10,4%
Tiene mucha variedad de formatos publicitarios “Mayor impacto que otros formatos publicitarios”
20,0% -10p.p.
12,5% “Me permite diferenciarme frente a los medios
Otros 12,3% de la competencia”
P3. ¿Cuáles dirías que son las principales razones por las que Audio Online está incluido en la comunicación de la/s
marca/s que gestionas? Base=48
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryBeneficios de la Publicidad en Audio Online
#IABEstudioAudio
Lo más valorado al utilizar Audio Online en las campañas publicitarias de la marca es la posibilidad de
ganar la notoriedad de marca y de impactar a los jóvenes y targets innovadores o nicho.
Notoriedad de marca (branding) 53,4% Conseguir frecuencia de campaña 21,6%
Impactar a los jóvenes y targets 46,0% Es un aliado en campañas de 46,0%
51,1% 18,2%
innovadores performance
41,7%
46,6% 41,7%
10,2%
Llegar a un target nicho Puedo planificar su impacto
La publicidad está relacionada con 36,7% 36,7%
42,0% Otros 4,5%
el contenido
Incrementar la cobertura de la 38,6%
Utiliza Audio Online:
“Combinar cobertura y afinidad”
campaña 29,5% Utiliza Audio Online:
“Transmitir los valores de marca”
No utiliza Audio Online:
“Ninguno, no tiene beneficios”
P10. ¿Qué beneficios consideras que un cliente obtiene al utilizar publicidad en Audio Online? Base= 88 (profesionales que
utilizan Audio Online + No utilizan)
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El 80% de los
profesionales El 93% de los que utilizan Audio Online,
seguirán incluyéndolo en la comunicación
creen que podrían de la/s marcas que gestionan.
utilizar o van a
utilizar algún El 66% de los que no utilizan el Audio
formato de Audio Online en el mix de medios de
comunicación y publicidad, creen que lo
Online durante el harán o lo van a hacer durante el 2019.
2019.
NEW P9. Y, ¿cuál/cuáles crees que podrías utilizar o vas a utilizar durante el 2019? Base Total=88, Base No utilizan Audio
Online=44, Base Utilizan Audio Online=44
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryProfesionales | Conocimiento y uso de los formatos
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Conocimiento de formatos de Audio Online
88% 87% 85% 66% 63% 62% 48% 46%
Radio online en Música a la Emisoras online Agregadores
diferido carta/listas en directo
Radio online en Emisoras online Altavoces Audio en una web o
directo en diferido inteligentes app diferente
Formatos que se utilizarán en el 2019 VS
79,5% utilizará
algún formato de
Audio Online en 69% 60% 47% 34% 33% 31% 30% 17%
2019
Frente al 20,5% que no
tiene planeado utilizar
Audio Online en 2019 Música a la Radio online Altavoces Emisoras online
carta/listas en diferido inteligentes en directo
Radio online en Emisoras online Agregadores Audio en una web o
directo en diferido app diferente
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NEW P8. ¿Qué formato/s de Audio Online conoces? Base=89
NEW P9. Y, ¿cuál/cuáles crees que podrías utilizar o vas a utilizar
durante el 2019? Base Total= 88, Base Utilizarán Audio en 2019=70Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryProfesionales | Frenos para la planificación
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En 2019 ha aumentado el conocimiento de las posibilidades que ofrece Audio Online, pero se requiere
seguir trabajando como industria en fomentar su uso. El medio requiere de especialistas y de las
métricas que validen los resultados de la inversión realizada.
No se promueve suficientemente por la propia industria 34,8% Se señalan las
diferencias >10p.p.
39,5% con respecto a 2018
En mi compañía no tenemos especialistas en el medio que me 28,3%
recomienden qué utilizar 32,6%
No dispongo de métricas que validen los resultados de la inversión 28,3%
realizada 25,6%
21,7%
Los clientes no suelen aceptarlo como parte de la estrategia 30,2%
No hay una buena medición de mercado, por tanto, no se considera
19,6% “Es más fácil comunicar con imágenes”
18,6%
“No hay facilidad de acceso a servicios,
falta comercialización”
Necesito medios que garanticen alta cobertura 15,2%
14,0%
“No lo consideramos opción”
No conozco qué opciones de formatos hay disponibles en el mercado 13,0% 23p.p.
“No nos parece muy diferencial”
36,0%
“No se conoce en la compañía los posibles
Genera discrepancias entre los departamentos de radio y digital 8,7% beneficios de este medio”
7,0% “No tenemos estrategia publicitaria por el momento.”
Otro 17,4% “Teniendo en cuenta el presupuesto de nuestros clientes
P2. ¿Cuáles dirías que son las principales razones por las que Audio pensamos que otros medios son más apropiados para ellos.”
3,5%
Online no está incluido en la comunicación de la/s marca/s que
gestionas? Base=46
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Copyright ® 2019 nPeople Confidential and ProprietaryRetos de la industria
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Los profesionales invertirían más en Audio Online si contaran con analítica para valorar su rendimiento y
dispusieran de mayor conocimiento de las posibilidades que ofrece.
Se señalan las
diferencias >10p.p.
con respecto a 2018
Si contara con analítica para valorar su rendimiento 43,5% 12p.p.
Entre los que utilizan
Audio Online: 49% frente
Mayor conocimiento de las posibilidades que ofrece el Audio Online 42,4% 11p.p. al 38% de los que no.
Disponer de un presupuesto adicional para probar o testar nuevas opciones Entre los que utilizan
38,8% Audio Online: 44% frente
al 33% de los que no.
Disponer de una medición objetiva de mercado 38,8%
Si lo exige el anunciante 16,5%
“Si aumentan las audiencias”
Si económicamente no fuera una barrera de entrada 16,5% “Ningún interés en invertir en Audio Online”
“No tiene opción en comparativa
con ventajas del resto de soportes”
Si hubiese un especialista en mi empresa 11,8%
“Si lo exige la campaña”
Otros 5,9% “Vamos a incrementarlo
en cualquier caso”
P11. ¿Bajo qué supuestos estarías dispuesto a invertir o incrementar la inversión actual en Audio Online en los próximos 12 meses? Base=85
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El 86% de los profesionales prevén un aumento de la inversión en Audio Online en 2019, en la mayoría
entre un 10% y un 30% (45%).
85,7%
45,2% 10,7%
8,3% 32,1%
3,6%
Incrementará Incrementará Incrementará Se mantendrá Disminuirá
>30% 10% - 30%Percepción de la inversión en 2019
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Entre los profesionales que utilizan Audio Online en el mix de medios de comunicación y publicidad
hay mayores expectativas en cuanto a la inversión en el medio a lo largo del 2019 que entre los que
no lo utilizan. Probablemente la mayor confianza en la extensión de uso de Audio Online de cara al
futuro esté relacionada con un mayor conocimiento de los beneficios que ofrece por parte de los
profesionales que lo trabajan.
Incrementará
más de un 30%
+++
60%
50%
40%
30%
Decrecerá Incrementará entre
20%
un 10% y un 30%
10% ++
0%
No utilizan Audio Online
Utilizan Audio Online
Se mantendrá Incrementará
+ menos de un 10%
PATROCINADO POR: NEW P12. ¿En tu opinión, a lo largo del año ELABORADO POR:
2019 piensas que la inversión en Audio
Online…? Base Utilizan Audio Online=43, Base
No utilizan Audio Online=41 Copyright ® 2019 nPeople Confidential and Proprietary#IABEstudioAudio
Panorama Internacional
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En 2018, el consumo de Audio Online en
streaming ha aumentado
a nivel mundial
61% del consumo de audio en
Streaming se realiza bajo licencia*
(45% en 2017)
El continuo aumento de consumo de Audio Online a nivel internacional está,
fundamentalmente, impulsado por la juventud, aunque cada vez más abarca más edades**.
Por “streaming bajo licencia” se entiende que se produce en plataformas online que pagan derechos
de autor de los contenidos que emiten (ej: Deezer, Spotify, Vevo, Youtube, Google Play Music,
Amazon Music, …)
*Fuente: Music consumer insight report 2018, de IFPI, abril-mayo 2018. Base: Todos los participantes (n=19.000) de los 18 países
encuestados.
*Nota: Fuente EE.UU.: The infinite Dial 2018, Edison Research y Triton Digital (base=12años o más); Fuente Latinoamérica: Segundo
Estudio sobre el Estado del audio digital, de Digital Audio Advertising Solutions & Qriosly, 2018, de cada país (Base= 13 años y más);
Fuente Reino Unido: Listenning Britain, IAB UK, mayo de 2018; Fuente Alemania: : Medien und ihr Publikum (MiP), ARD/ZDF, 2019.
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#IABEstudioAudio
% de usuarios de Internet que han utilizado Streaming de audio bajo licencia
87%
81% 2018 2017
77% 74%
70% 68%
63%
56% 56% 56% 55% 53% 53% 53% 52% 50% 49%
23%
Fuente: Music consumer insight report 2018, de IFPI, abril-mayo 2018.
Base: Todos los participantes (n=19.000) de los 18 países encuestados.
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#IABEstudioAudio
86%* de los consumidores escuchan
música a través de On-demand Streaming.
El 75%* de los usuarios utilizan su
Smartphone para escuchar música.
*El consumo de música con licencia incluye radio
Spotify es el líder entre los principales
servicios de streaming
Fuente: Music consumer insight report 2018, de IFPI, abril-mayo 2018.
Base: Todos los participantes (n=19.000) de los 18 países encuestados.
Fuente: GlobalWebIndex, Q1 2018. Base: 90.021 internautas de edades comprendidas entre 16 y 64 años.
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Podcasts #IABEstudioAudio
El mercado de Podcasting está despegando a lo grande, crece año
tras año a nivel internacional.
El importante aumento de los oyentes es una señal del creciente interés por ese
formado de Audio Online.
58% % de encuestados en países seleccionados que escucharon algún podcast
relacionado con noticias en el último mes
40%
36%
33% 33%
30% 28% 28% 26%
22%
18%
Corea del España Suecia Australia Estados Italia Canadá Francia Japón Alemania Reino
Sur Unidos Unido
Fuente: Statista, junio 2018 (http://bit.ly/2VrkoLN); Digital News Report 2018, Reuters Institute. Datos basados en una encuesta de aproximadamente 2.000
personas en cada uno de los países que se realizaron en el primer trimestre de 2018. Los resultados son representativos de la población con acceso a Internet.
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