Málaga 21 de octubre de 2021 - Proyecto - www.spainmuchmore.com
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Proyecto SPAIN MUCH MORE www.spainmuchmore.com Málaga 21 de octubre de 2021
JORNADA SPAIN MUCH MORE
La mejor forma de predecir
el futuro es creándolo.
Peter Ferdinand Drucker
CONTEXTO
JORNADA SPAIN MUCH MORE Una oportunidad única para potenciar todo lo inolvidable de nuestro país... La industria turística Tras un pasado 2020 y un inicio de 2021 marcado por el impacto de la Covid-19, España acumula desde el inicio de la pandemia una caída de aproximadamente 90 mil millones de euros de actividad económica (PIB Turístico), un -80% menos respecto a los registros de 2019. Spain Much More es la apuesta firme para la recuperación de la actividad turística en España, de la mano de las localidades turísticas y de todas las instituciones públicas y los estamentos privados. Nos dirigimos a los principales prescriptores en los países emisores de los visitantes con destino España con el fin de mostrar la buena situación en seguridad, sostenibilidad y calidad de la oferta turística.
JORNADA SPAIN MUCH MORE
OBJETIVOS
JORNADA SPAIN MUCH MORE
Objetivo estratégico y sectorial
El objetivo estratégico del proyecto será el de generar un mensaje de
confianza y de apoyo institucional donde se relacionen las distintas
ramas del turismo como una cadena preparada y cohesionada para los
países invitados. Paises Nórdicos
Establecer la garantía de los destinos españoles como un corredor
seguro donde los visitantes puedan disfrutar de la completa y variada Reino Unido
oferta turística de las localidades adheridas.
Holanda
CASA REAL Belgica Luxemburgo
GOBIERNO CENTRAL
Alemania
EE.UU. Francia
MESA DE TURISMO
COMUNIDADES AUTÓNOMAS
ZONAS ESPECIALES DE CONCENTRACIÓN TURÍSTICA Málaga. 21 Oct 2021
Italia
JORNADA SPAIN MUCH MORE
Claves estratégicas
Mesa del Turismo y SGS España reafirman su apuesta por una colaboración público privada como fórmula para
reactivar con la máxima urgencia la actividad del sector en España y en el mundo, sobre siguientes pilares:
SEGURIDAD SOSTENIBILIDAD CALIDAD
de las zonas turísticas de todo el territorio de la oferta turística
Medidas de prevención contra El sector turístico español se caracteriza Variedad de actividades y adaptación
el COVID-19, inversión del sector por una apuesta clara por los valores a los diferentes intereses de los turistas:
turístico en protocolos de seguridad, medioambientales, y el respeto y la ocio, gastronomía, cultura, compras,
implicación de las administraciones integración con el entorno. deporte…
en generar entornos seguros, etc.
JORNADA SPAIN MUCH MORE
Público y asistentes
Los principales prescriptores a los que se dirigirá el evento son:
Periodistas Influencers
Bedbanks Agencias de viajes Touroperadores OTAs
Representantes de las administraciones:
Gobierno central, comunidades autónomas y municipios.
JORNADA SPAIN MUCH MORE Objetivos específicos Infundir garantías, recordando las potencialidades de nuestro país. Hacer hincapié en la seguridad de nuestros destinos y nuestra oferta turística. Completa, variada, y de primer nivel. Transmitir nuestra garantía de destino de calidad. Generar puntos de encuentro y networking entre las localidades turísticas adheridas al evento y los distintos actores invitados del mismo.
PROPUESTA DE ACCIÓN
JORNADA SPAIN MUCH MORE
Convocatoria de Rueda de prensa
Previo al inicio de las misiones comerciales se celebrará una rueda de prensa durante
el mes de junio en Madrid.
Dentro de las acciones de Warm-up se incluirá la convocatoria en la capital de una rueda de
prensa.
Para ello se convocará a los medios y a las agencias informativas nacionales más relevantes
e influyentes del sector.
En ella se anunciará el contenido formal del evento así como la participación de las
autoridades e instituciones participantes y los ponentes invitados.
Con esta acción se pretenderá iniciar la difusión del evento en medios y prensa nacional.
Un primer impacto para situar el evento en el mapa.JORNADA SPAIN MUCH MORE
Acciones previas Ad-Hoc
Se planteará una estrategia de impacto previa con un conjunto de acciones a aplicar por fases con el
fin de focalizar un objetivo específico en cada una de ellas.
Qué Cómo Por qué
Encuentros con los principales Se organizará una misión Las misiones tendrán el doble
players de la industria turística comercial en cada uno de los objetivo de dar a conocer e
en ciudades como Londres, París, mercados prioritarios. impulsar la participación de
Berlín, Roma, Estocolmo, entre cada uno de los mercados
otros. Se coordinarán reuniones y en Spain Much More, a la vez
visitas individuales in situ con que se demuestra la confianza
Las misiones contarán idealmente representantes de la Mesa del institucional por el sector.
con un representante de la Turismo.
administración pública española Las visitas individuales
en cada destino. Estas misiones permitirán más flexibilidad
también pueden ampliarse a para adaptarse al contexto de
Latinoamérica o a Asia. restricciones por la pandemia.JORNADA SPAIN MUCH MORE
Estrategia de difusión
Se planteará una estrategia de impacto previa con un conjunto de acciones a aplicar
por fases con el fin de focalizar un objetivo específico en cada una de ellas.
Acciones de recurrencia pre-evento Involucración de ecosistema de KOLs
(Key Opinion Leaders).
Seguimiento de la agenda mediática para detectar
oportunidades ongoing. Solicitud de encuentros de los participantes de la
iniciativa con periodistas clave.
Elaboración de artículos en función de la actualidad.
Aproximación tanto a directores de medios, programas o
Propuestas a los medios para el desarrollo de secciones, como a redactores clave o líderes de opinión.
reportajes ad-hoc.
Elaboración de perfiles de periodistas/influencers.
Contactos con periodistas clave para detectar
oportunidades y aparecer en reportajes corales. Elaboración de argumentarios específicos en cada caso.
Entrevistas cualitativas a los participantes.JORNADA SPAIN MUCH MORE
Impacto en medios
Selección de periodistas nacionales e internacionales a invitar al evento y
elaboración de un ecosistema muy relevante y seleccionado de influencers de
viajes y del sector turístico de Europa para movilizar canales digitales.
Medios Nacionales Medios InternacionalesJORNADA SPAIN MUCH MORE
Audiencia potencial estimada
Cifra estimada de audiencia potencial en los principales medios nacionales e internacionales.
El País
La Les
228,5 Vanguardia
11,8 m El 251 Echos
24,6 m
millones 6,9 m
Confidencial
millones
4,1 m
El
El Mundo Economista
Le
7,8 m EFE 3,3 m The Figaro
Corriere
della
Sera
Le
Monde
Guardian
165 m
Expansión
3m 20 m
50 m
ABC Vocento
16,3 m
62 m
La
Repubblica
8m
3m
La Razón Servimedia
1,1 m 15 mil
Cinco Diario Sur Alimarket The
Europa Frankfurter
Días Press
de Málaga
41 mil Aftonbladet
Times
Financial Allgemeine
1,2 m 1,3 m
665 mil
1,1 m
16 m
Times 16,3 m
Vozpópuli
42 m
Hosteltur
Bild
219 mil
787 mil 13 m
Cifras agregadas de impreso y online.EL EVENTO
JORNADA SPAIN MUCH MORE Agenda del evento Un evento relevante y de gran impacto mediático. Día previo al evento AEROPUERTO HOTELES VISITA NETWORKING SEDE CENA HOTELES LLEGADA CHECK IN CIUDAD MÁLAGA HOTELES BIENVENIDA FIN JORNADA Día celebración del evento Día del evento FYCMA AUDITORIO FYCMA PABELLÓN FYCMA FYCMA AUDITORIO VENUE HOTELES INNAUGURACIÓN SESIÓN TÉCNICA ALMUERZO PONENCIA CENA DE GALA FIN EVENTO Y MESA REDONDA
JORNADA SPAIN MUCH MORE
Contenido y ponencias
Ponentes y participantes de primer nivel por y para el turismo del futuro.
Sesión de mañana. Sesión de mañana. Sesión de mañana. Sesión de tarde.
APERTURA MESA REDONDA MESA TÉCNICA GRAN CONFERENCIA
Apertura o cierre a cargo Mesa redonda con algunos de los Mesa técnica en la que SGS Gran conferencia a cargo de una
de la Casa Real grandes embajadores de nuestro presentará las Zonas Turísticas figura internacional de primer
SM el Rey Felipe VI. país. Representación de la cultura y previo estudio mendiante la nivel como Michelle Obama o
el cine como Ainhoa Arteta y Antonio elaboración de informes que Angela Merkel.
Banderas, figuras del deporte como certificarán la seguridad, calidad y
Rafa Nadal, Pau Gasol y Carlos Sainz sostenibilidad de la oferta.
y de la gastronomía, con un chef de
estrella michelin.Imagen del proyecto
Se planteará una campaña que potencie las virtudes de España;
nuestro país sobresale en cultura, deporte, gastronomía, turismo
de salud, calidad y pasión.
Porque hay tanto que no nos cabe y aunque regreses una y otra vez
siempre hay mucho más.
Málaga. 21st October 2021
Diseño maleta ficticia a modo de packaging para el envío de la documentación.JORNADA SPAIN MUCH MORE
Web del
proyecto
La página web del del proyecto será un
elemento clave y servirá como plataforma de
difusión a la vez de representar un espacio
en el que se anunciarán todos los detalles del
proyecto, información sobre los participantes,
ponentes, entidades colaboradoras, etc.
Diseño previsto de página web.JORNADA SPAIN MUCH MORE Un espacio para cada comunidad participante Así mismo, cada comunidad, localidad o marca turística podrá incluir contenidos online de sus destinaciones tales como fotos, vídeos, dosieres informativos, para estar en contacto directo con los participantes. Una potente herramienta de visibilidad y difusión.
JORNADA SPAIN MUCH MORE
Imagen onsite
del evento
Programa de mano, señalización, mupis, vallas
publicitarias, mostradores en el aeropuerto...
cualquier medio y soporte es válido para potenciar la
comunicación.
Estas aplicaciones generarán una marca viva y
cambiante, que se adaptará a cada formato y a todos
los momentos del evento.
ch m ore.co m
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hm
ore.co m
chmore.com
www.spainmu
Ejemplo elementos onsite.JORNADA SPAIN MUCH MORE
Una campaña para
llevársela puesta
Una vez finalizado el evento se generará una campaña de
comunicación viva en la web con contenido gráfico y visual de
destinaciones adheridas a fin de que los invitados y prescriptores
puedan distribuir a sus clientes contenidos personalizándolos
con su logotipo de Agencia.
La campaña podrá será traducida a los idiomas necesarios para
su difusión.
Ready to go!
Piezas breves listas para difundir en redes sociales.
Videoclips cortos de impacto.
Actividades en las que participen influencers del sector
travel & leisure.JORNADA SPAIN MUCH MORE PROPUESTAS DE COLABORACIÓN
JORNADA SPAIN MUCH MORE
¿Porqué Colaborar?
Proyecto líder en la reactivación turística nacional con presencia de personalidades y entidades relevantes e influyentes del sector.
01 05
Se trata de un proyecto con un claro hilo conductor que atraerá un target Posicionamiento de las localidades turísticas con un destino turístico de primera
muy segmentado. magnitud y gran alcance nacional e internacional.
02
06
Dirigido a cargos importantes del sector empresarial turístico con poder
Contamos con el apoyo institucional de todo el sector Turístico Español.
de decisión.
Casa Real. Ministerio de Asuntos Exteriores.
03
Presidencia del Gobierno. Comunidades autónomas.
Ministerio de Industria, Comercio y Turismo Patronatos de turismo.
Contará con conferenciantes y participantes de renombre a los que (Turespaña). Diputaciones y municipios.
asociar las localidades, destinos y marcas turísticas.
04 07
Colaboración con importantes agentes del sector a través de los Proyecto que contará con un gran impacto en medios de comunicación
cuales se puede promocionar el destino o marca turística. nacionales e internacionales.JORNADA SPAIN MUCH MORE
Beneficios de Colaboración
Se dará reconocimiento a todos los colaboradores estratégicos, maximizando su imagen, y vinculándola a un gran número de impactos online
y offline en elementos de comunicación antes, durante y después del evento.
Presencia de la marca en todas Inventario de las localidades
las acciones de comunicación y adheridas.
difusión off-line y on-line.
· SGS elaborará un cuaderno con un
· Programa Oficial del Evento. inventario de seguridad, sostenibilidad
· Newsletters (De entidades organizadoras y oferta turística de las localidades
y colaboradoras). adheridas.
· Acción en redes sociales.
· Medios de comunicación y medios
especializados.
Presencia de la marca en
· Presencia en las ruedas de prensa.
· Presencia en el evento Spain Much More.
soportes de comunicación.
· Flyers, Programa de mano, Señalización,
Cartelería.
Una oportunidad única de · Presencia del logo de la marca destacado
networking. en el photocall.
· Agradecimientos en el programa de
Contacto directo con los principales
mano.
prescriptores, actores e invitados del
evento.Gracias www.spainmuchmore.com
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