Retos y Oportunidades 2022 Moda, Estilos de Vida e Industrias Creativas - De Venezuela hacia el Mundo
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Retos y Oportunidades 2022 Moda, Estilos de Vida e Industrias Creativas De Venezuela hacia el Mundo
La foto de la portada pertenece a la Colección Nitta, de la diseñadora venezolana Valentina Gordon Tanto esta como todas las fotos y otros recursos visuales en este reporte, pertenecen a cada una de las marcas mencionadas. Se incluyen unicamente con el propósito formativo que persigue nuestro reporte.
¿A quién va dirigido este reporte? Emprendedores, propietarios y encargados de la gestión de marcas de micro, pequeñas y medianas empresas (MiPyMES) de las Industrias Creativas, especialmente de los sectores moda, decoración, arquitectura, diseño interior y gastronomía. Periodistas, líderes gremiales y encargados de políticas publicas, que deseen conocer más acerca del estado actual de las Industrias Creativas en Venezuela y su potencial de creación de valor para la economía del país. ¿Cuál es su utilidad? Ser un acompañante en la toma de decisiones estratégicas, en particular para los emprendedores, propietarios y encargados de la gestión de marcas de los sectores moda, decoración, arquitectura, diseño interior y gastronomía, que estén evaluando la ejecucíón de acciones, desarrollo de nuevas líneas comerciales y/o campañas comunicacionales con las cuales hacer crecer sus negocios. En SSM Branding & Management consideramos que existe una retroalimentación constante entre las tendencias de las distintas Industrias Creativas y las realidades del entorno, por lo que entender el momento cultural (del país y el mundo) es clave para complacer o incluso anticiparse a los deseos de los clientes potenciales de las marcas.
Contenidos
Editorial 5
Sobre SSM Branding & Management 7
I. Nuestras Principales Proyecciones 2021: 9
¿Cómo se extienden hacia 2022?
1. ¿Estamos en la Post-Pandemia? 10
2. Consumo Local 12
3. Optimización de Cadenas de Suministros 12
4. Avace de lo Semi-Formal / Casual 13
5. Experiencias que Mezclan lo Online y lo 14
Presencial
6. La Ola Coreana 15
II. Algunos Datos Clave del Entorno de 18
Negocios Venezolano para 2022
III. Retos y Oportunidades 2022 23
1. El Masstige 24
2. Mix de Productos: ¿Lo Importado Vs Producción 27
Local?
3. Estilos de Vida y Post-Pandemia 29
4. La Deuda con la Sostenibilidad 35
- ¿Representa el Upcycling una oportunidad para las 44
Marcas de Moda?: Artículo de Mauro Cilingg
- Transformación del Espacio Urbano y Comercial:
Entrevista a la Arquitecto y Urbanista Glennys 48
Gónzalez.
5. Arte y Nuevas Realidades Sociales 56
- NFTs e Industrias Creativas: Entrevista Oscar 59
Olivares.
6. El Auge de los Centros Gastronómicos 66
- Entrevista a Iván Puerta, Presidente de la Cámara 70
de Restaurants de Venezuela (CANARES)
7. ¿Será realmente Very Peri el Color del 2022? 77
8. Redes Sociales: Hacia el Social Buying 80
IV. Apéndice: Tendencias de la Moda con 84
Potencial Comercial en Venezuela
Editorial
En SSM Branding &
Management seguimos adelante
convencidos de que nuestras
Industrias Creativas tienen la
capacidad de ser parte de un
futuro mejor, tanto para Venezuela
como para el resto de América
Latina. Este documento, que estás
recibiendo sin costo alguno, es
parte de nuestro aporte por ese
futuro, de la inversión que
podemos hacer por un mañana,
aunque luzca incierto.
Estas lecturas del escenario,
comenzaron el año pasado como
Samuel Salazar Morales unas publicaciones informales en
Brand Strategist mi Instagram personal. Dada lo
Director SSM Branding & Management
acertadas que resultaron muchas
de
de esas proyecciones, no solo durante 2021 sino también hacia el
futuro, vimos lo valioso que podría ser el extenderlas a un formato
que, conservando la sencillez e informalidad, nos permitiera
argumentar mejor esas lecturas del entorno. Tanto Mauro como yo
somos apasionados de lo que ocurre en la moda y la cultura
alrededor del mundo, pero somos ante todo jovenes profesionales
de la comunicación y el mundo de las marcas que decidieron
seguir en Venezuela, que transitan tanto entre eventos de alto
nivel y las noticias del mundo de los negocios, como en las calles
de todos los estratos; nunca dejamos de observar, de detectar
espacios y oportunidades. Regalarte un diagnóstico amplio a partir
de esas observaciones, es el fin de este documento.
En las siguientes páginas, vas a conseguirte los que
consideramos son los grandes marcos de realidad que deben
considerar la moda, los estilos de vida y las industrias creativas de
Venezuela, bien por las oportunidades que nos regalan o por los
retos que plantean. Cada uno de esos marcos de realidad,
conseguirás que buscamos ilustrarlos para ti con ejemplos reales,
locales e internacionales, así como respaldandonos con diversas
fuentes
5
fuentes de datos y opiniones públicas de expertos. Todo un reto
en un país como Venezuela, donde la data confiable es escasa y
más en sectores como los nuestros, que en muchos casos
carecen de esquemas de unión gremial y/o de una estructura
organizacional que permita a esos gremios generar reportes
actualizados de datos estadísticos.
Este reporte fue pensando para ser revisado desde teléfonos
móviles y tabletas. Ten en cuenta que puedes hacer click en
todos los recursos referidos, así como en muchas de las fotos, en
caso quieras profundizar en algún tema o caso.
Trabajamos diario por construir marcas que se entiendan a sí
mismas desde una identidad que las diferencie del mercado, que
las haga verdaderamente únicas desde sus Propuestas de Valor
y comunicación. Solo así podrán navegar el retador entorno local,
en miras a una realidad global post-pandemia donde las
transformaciones de los mercados y las dinámicas de consumo
avanzan vertiginosamente. Es un sector privado formado por
negocios y marcas fuertes, capaz de producir y crear valor en
Venezuela para el mundo, el que puede ser el catalizador de los
cambios que demanda el país, el que puede entenderse entre
iguales con quienes controlan un aparato Estatal cada vez menos
relevante y capaz de generar bienestar en una sociedad
lamentablemente desigual. La llamada Pax Bodegónica no es
para siempre, así como una comunicación de solo hacer ruido, no
genera resultados al largo plazo, marcas capaces de sostenerse
en el tiempo.
Esperamos este reporte contribuya con generar ideas y
acciones en negocios que mañana sean capaces de exportar, y
ser caras de una futura Marca País diferente. En SSM Branding &
Management esperamos poder crecer, generar empleo y en línea
con nuestro propósito de acompañar a otros a hacer realidad sus
sueños, podamos invertir en cultivar creativos y talentos que
aporten a esa Venezuela del futuro.
6
Somos una firma de asesoría en branding y
comunicaciones, cuyo propósito es acompañar a
emprendedores, pequeños empresarios y talentos
emergentes a hacer realidad su sueño de lograr una
marca exitosa.
Te acompañamos a construir y gestionar tu marca,
para que aumentes tu rentabilidad y presencia en el
mercado. Diseñamos junto a ti estrategias, que además
de adaptarse a tus posibilidades, exploten al máximo
esa identidad que hace único a tu negocio.
Para ello te ofrecemos opciones integrales de servicio,
que te acompañen a formular acciones estratégicas
para los canales comunicacionales que sean
necesarios. En nuestra experiencia, un emprendedor o
MiPyMES necesita de ese enfoque global para
comunicar su marca, y también para escuchar a sus
públicos y adaptarse a los cambios del entorno.
Este reporte, es parte de nuestro deseo de crear el
conocimiento necesario para que las Industrias
Creativas de Venezuela crezcan hacia el mundo.
7
Equipo
Licenciado en Estudios
Internacionales (UCV), con
Diplomados en Comunicaciones
Estratégicas y en Mercadeo de
Moda (CIAP-UCAB). Asesor en
la creación y gestión exitosa de
marcas, especializado en
negocios de moda, estilos de
vida e industrias creativas.
Experiencia como orador y
conferencista.
Con la mirada en las últimas
tendencias de la moda, los
negocios, la música, el diseño,
el arte y la cultura, crea
estrategias para que las marcas
Samuel Salazar Morales de nuestros clientes y
Brand Strategist / Director representados estén siempre a
Fashion, Lifestyle and la vanguardia.
Creative Industries
Estudiante de Comunicación
Social (USM) en proceso de
culminar carga académica.
Gracias a su blog
caracasdresscode.wordpress.c
om y su gran manejo de la
estética de la moda en su
styling personal, logra
actualmente posicionarse
como uno de los
comunicadores jóvenes de
moda con más presencia en
medios, con alcance nacional
y continental.
Consigue siempre en el
presente y en el pasado, la
inspiración para que nuestras Mauricio Cilingg
marcas y representados Junior Advisor, Fashion &
caminen con firmeza hacia el Lifestyle. Comunicador de Moda
futuro.
8
Nuestras Principales Proyecciones 2021 ¿Cómo se extienden hacia 2022? 1. ¿Estamos en la Post-Pandemia? 2. Consumo Local 3. Optimización de Cadena de Suministros 4. Avance de lo Semi-Casual 5. Experiencias Híbridas: Online y Presencial 6. La Ola Coreana
1. ¿Estamos en la
Post-Pandemia?
Mientras proyectamos 2021 era un año para seguir
adelante y buscar crecer de manera realista,
suscribimos las declaraciones del investigador Nicholas
Christakis para BBC1: La Post-Pandemia sería la
oportunidad para un crecimiento vertiginoso en nuestros
sectores a nivel mundial.
Para el 2022, el informe anual de Business of Fashion
y McKinsey proyecta el año del Revenge Shopping, a lo
que nosotros nos atreveríamos a sumar el Revenge
Living: Quien pueda, querrá consumir todos los
productos, servicios y EXPERIENCIAS que no pudo
durante la pandemia. Por su parte, Trendo México2
pronóstica DESENFRENO será la palabra del año.
Aún no sabemos si la pandemia ha de hecho
terminado, o cómo será una posible variante posterior a
la Omicrón. Sin embargo, el hartazgo parece ser el
sentimiento imperante a nivel mundial, lo que en las
calles de nuestro país parece llegar incluso a un
relajamiento irresponsable de las medidas de cuidado;
aunque esperamos la medida no vuelva a ser
decretada, esto indistintamente de si hay o no un
esquema 7x7 o similares decretado.
1 https://www.bbc.com/mundo/noticias-55595931
2 https://www.instagram.com/p/CSu8mf6rtbp/
10Algunos datos...
- CAVECECO (Cámara Venezolana de Centros
Comerciales) reportó3 una aceleración de la actividad
comercial de sus afiliados, con un número de visitantes
cercanos a los de 2019.
- El tercer semestre trajo consigo el regreso de los
eventos publicos.
Destacan el lleno absoluto del grupo
LAGOS en el Anfiteatro Municipal El
Hatillo4, que obligó a la apertura de 2
fechas más, o el lleno de Lasso en la
Concha Acústica de Bello Monte5.
En la misma línea, el
concierto de la banda
colombiana MORAT causó
el colapso de los sistemas
de sus organizadores en
Venezuela.6
Oportunidad: En nuestro país, el interés por conciertos
y festivales
. musicales está impulsando una agenda muy
cargada para 2022. ¿Puede tu marca participar de la
experiencia de algunos de ellos y/o generar oportunidades
de ventas potenciales conexas?
3 https://finanzasdigital.com/2022/01/cavececo-ereducir-la-brecha/
4 https://www.elnacional.com/entretenimiento/lagos-agota-las-entradas-para-sus-conciertos-en-caracas/
5 https://www.elnacional.com/entretenimiento/lasso-soy-como-me-gustaria-que-mi-artista-favorito-fuese-
conmigo
6 https://elpitazo.net/espectaculos/morat-en-venezuela-cola-y-quejas-para-comprar-entradas-en-el-ccct/ 112. Consumo Local
Dijimos que las restricciones a los viajes, representarían
en 2021 una oportunidad para el consumo local, en
particular para marcas de negocios propios de cada país o
ciudad.
Se proyecta que el turismo internacional recuperaría sus
números pre-pandemia hacia finales de 2023 o 20247.
Esta oportunidad se mantiene.
Además, en Venezuela la permanencia del regimen de
sanciones, impide la entrada formal al país de marcas
internacionales de prestigio, abriendo la posibilidad a
alternativas locales o a negocios que con otra marca,
traigan al mercado local productos de marcas
aspiracionales8.
3. Optimización de la
Cadena de Suministros
La crisis de los containers y sus consecuencias en la
logística9, así como el inesperado incidente del Canal de
Suez. evidenciaron nuevamente la necesidad de contar
con data precisa para mantener actualizada tu estrategia
comercial y mantener buenos niveles en tu stock (de
materia prima y productos terminados).
7 Business of Fashion-McKinsey, State of Fashion 2022
8 https://www.economist.com/business/a-return-to-container-shippings-pre-pandemic-days-is-a-long-way-
off/21806844
9 http://www.producto.com.ve/pro/abreboca/lego-venezuela-no-son-juegos
124. Avance de lo
Semi-Formal / Casual
En moda, comentamos las grandes limitaciones a las
ocasiones de uso, por la continuación de la cuarentena
alrededor del mundo.
Mientras fueron justamente las categorías de ropa
cómoda o para hacer ejercicio las que más vendieron10,
la gran pregunta que hoy se hace la moda internacional
es cómo conservar parte de esa comodidad en
propuestas para un cliente que ha demostrado su deseo
de vestirse y arreglarse para VIVIR de nuevo.
En la misma línea, y una tendencia que ya estábamos
viendo en nuestro país desde 2020, la extensión del
confinamiento provocó que nos sigueramos preocupando
por el estado de nuestro hogar, representando
oportunidades para los sectores de arquitectura, diseño
interior y decoración.
10 Business of Fashion-McKinsey, State of Fashion 2022
135. Experiencias Híbridas:
Online y Presencial
Los directores de El Patio Content Studio, a quienes de
hecho usamos de ejemplo para esta proyección el año
pasado, sumaron estas experiencias híbridas como una
de sus 10 Tendencias para 202211, basándose en la
experiencia del Concierto de Servando y Florentino
Reunión de Primera de noviembre pasado; los hermanos
Primera aseguraron sería el último en formato online,
antes de irse de gira en conciertos presenciales; ya hoy
tienen dos fechas programadas en el país12.
En 2022, pueden ser muchos los eventos alrededor del
mundo, que tendrán un componente presencial y una
opción online, para quienes no estén en el mismo
pais/ciudad.
La última fecha del concierto de
BTS Permission To Dance On
Stage, 2 de Diciembre, desde el
SoFi Stadium de Los Angeles, fue
transmitido por streaming como
concierto online.
11 https://www.youtube.com/watch?v=BjYcrurg1J8&t=2393s
12 https://elperiodiquito.com/mas/escenario/21360/boletos-para-servando-y-florentino-se-agotaron-en-menos-
de-dos-horas/
146. La Ola Coreana
Hace un año dijimos que “la creciente exposición a
las distintas formas de entretenimiento de Corea del
Sur, podría ir creando un deseo por consumir más
productos de ese país, además de tecnología y fuera
de los ya aficionados al Hallyu u Ola Coreana”
CLAVE: Gastronomía, así como K-Beauty y Cuidado
Personal.”
Comenzando 2022,
aún no hay una cantidad
muy tímida de iniciativas
que aprovechen esta
tendencia desde la
gastronomía, cuando
estimamos esa conexión
multi y transcultural
puede traducirse en
oportunidades de
negocios, hoy más que
nunca. Te explicamos
cómo y por qué.
15Algunos datos...
Squid Game o El Juego del Calamar, es
hoy la serie más exitosa de la plataforma
NETFLIX. Entre series y películas, la
plataforma estrenará más de 20 contenidos
provenientes de Corea del Sur durante
2022.
Disney+ sigue los pasos, con su
propio menú de contenidos producidos
en el país asiático.
Butter de BTS fue el single más
vendido del año en EEUU, según
Billboard.
BTS fue la portada de enero 2022 de las
ediciones de las revistas de Condé Nast
para más de 16 países/regiones.
Les siguió Jung HoYeon, protagonista de
SQUID GAME, en la portada de la edición de
Febrero de VOGUE Estados Unidos.
16La distribuidora CRUZANG COSMETICS, que
trae al país productos de K-Beauty, tiene desde
noviembre a las más importantes sedes de
LOCATEL en el país como punto de venta.
¿Y qué sigue en 2022?
La canción DEMENTE de Chungha con Guaynaa, Lisa
de Blackpink en Sexy Girl de DJ Snake junto a Ozuna y
Megan Thee Stallion, así como Yummy Yummy Love de
Momoland con Natti Natasha, junto al crecimiento de lo
latinx en EEUU, podría ser el principio de más
colaboraciones de este tipo, incentivando la fuerza de la
ola coreana en toda América Latina.
Junto al inglés, el español y el coreano son lenguajes
que más se combinan en los éxitos de las rankings
globales de Billboard13
Las búsquedas de reggaeton en Corea del Sur se han
incrementado en el último año14.
OPORTUNIDAD: Si tienes una marca de indumentaria,
accesorios o complementos, piensa desde ya qué
tendencias podría crear esta macro-tendencia en la
moda.
13 MRC Data-Billboard, Global Music + Cahrt Report A Year in Review. September 2021
14 MRC Data-Billboard, Year-End Report US 2021
17Datos Clave del Entorno de Negocios Venezuela para 2022
Crecimiento Incierto y
Desigual
La economía venezolana ha dejado de caer, finalmente.
Luego de perder practicamente el 80% de su PIB entre
2014 y 2020, numerosas firmas de análisis pronostican
que nuestra economía crezca un promedio de 3,8%15
durante 2022. Si bien este cambio de tendencia pueda
lucir mínimo, junto a un mejor abastecimiento de
productos y una recuperación generalizada pero timida de
la capacidad de consumo, es suficiente para estimular una
sensación generalizada de mejora16.
Sin embargo, este pequeño crecimiento se da en
condiciones de profunda desigualdad, además con un
conjunto de fallas estructurales que amenazan con
seguirla profundizando. La estabilidad de la tasa de
cambio en nuestra dolarizada economía, se ha dado
gracias a constantes inyecciones de dólares del BCV al
mercado cambiario, así como a una reducción del gasto
en bolívares de parte del Estado: Los principales recortes,
parecen darse en los salarios del sector público y
pensiones, excluyendo a millones de venezolanos de la
dinamización de la economía.
Si bien el afianzamiento de la dolarización seguíría
dando una estabilidad al mercado interno17 y los ingresos
del país podrían aumentar, gracias a un escenario
internacional que parece impulsar los precios del petróleo
al alza, es un pendiente de nosotros como sector privado
el llevar la recuperación económica más allá del comercio
y los servicios. En la producción local se encuentra la
posibilidad
15 https://runrun.es/rr-es-plus/462321/la-economia-toco-fondo-cuales-son-las-perspectivas-para-2022/
16 https://www.bancaynegocios.com/exclusivo-hay-recuperacion-o-no-esta-es-la-realidad-del-consumo-en-
venezuela-datos/
17 https://www.bancaynegocios.com/fedecamaras-la-dolarizacion-trajo-un-elemento-importante-en-la-
dinamizacion-de-la-economia-que-fue-el-credito-comercial/ 19posibilidad de sembrar el que nuestro país pueda crecer
de manera sostenida hacia el futuro. Si bien el escenario
dista de ser sencillo, trabajar por recuperar el
#BienHechoEnVenezuela desde nuestras labores como
emprendedores y pequeños empresarios de las Industrias
Creativas, pasa por el que seamos capaces de producir
en el país. Cada uno a pequeña escala, podemos
colaborar con comenzar a llenar ese hueco en el circuito
económico que es la falta de Creación de Valor en el pais,
de transformación de materias primas en bienes
terminados y semi-terminados.
Nos toca enfrentar nuestra inclinación a pensar solo en
el retorno económico al corto plazo, y avanzar hacia
proyectar nuestras marcas al mediano-largo plazo, pero
siempre con la capacidad de fijar metas y planes de
acción progresivos de corto alcance, permitiendonos
reaccionar a un entorno de negocios inestable. Además
de los retos que deben enfrentar emprendedores y
MiPyMES en el resto del mundo, como las persistentes
fallas en las cadenas de suministros, en Venezuela nos
toca enfrentar el aumento de nuestros costos en dólares
por las condiciones macroeconómicas y sobre todo, un
marco regulatorio excesivo, hostil e incierto.
En 2022 debemos seguir calculando cuidadosamente
nuestros riesgos, entendiendo que aunque parezca
apuntarse a una reduccíón del Encaje Legal, sigue siendo
insuficiente18 para permitirnos un necesario acceso al
crédito bancario (tanto para hacer crecer nuestros
negocios como para consumir en lo individual19), y sigue
existiendo la posibilidad de cambios regulatorios como el
Impuesto a las Grandes Transacciones Financieras
(IGTF), que ante su inexactitud y el clamor de los gremios,
el aparato Estatal continua ajustando20 su forma de
aplicación.
18 https://www.bancaynegocios.com/economistas-aseguran-que-reduccion-del-encaje-legal-a-73-sigue-siendo-
elevado/
19 https://www.bancaynegocios.com/a-pesar-de-la-reduccion-del-encaje-legal-las-tarjetas-de-credito-no-van-a-
regresar-aclara-buniak/
20 https://www.bancaynegocios.com/conozca-cuales-son-las-operaciones-que-estan-exentas-del-pago-de-igtf-
detalles/ 20El país en cifras...
Se proyecta la economía crezca en promedio
3,8%. Ecoanalítica llega a calcular un alza de hasta 6,9%
De acuerdo también a la firma
Ecoanalítica, el PIB del Sector Privado
creció 3,1%, mientras el del Sector
Público cayó 5,4%21
Esto, a pesar de que el precio
promedio de nuestro barril de
petróleo pasó de 27,75 US$ en
2020, a 50,08 US$ en 202122.
Dolarización: Más del 60% de las
transacciones comerciales en el país
se hacen hoy en otras monedas
distintas al Bolívar.
Para mantener el precio del dólar, el
Banco Central de Venezuela (BCV)
realizó más de 60 inyecciones de
dólares a la economía durante 2021 y
continúa haciéndolo en 202223.
La economía negra
(incluyendo contrabandos,
tráficos ilícitos, lavado de
dinero, etc.) representó 8.000
millones de US$ para mill 202024, con un efecto
multiplicador al pagar por bienes y servicios legítimos, o
creando empleo.
El que se extienda la incertidumbre con el conflicto de
Ucrania, o aún más una escalada del mismo, impulsaría
aún más los precios del petróleo e incluso podría crear
las condiciones para que relajar las sanciones se
convierta en una necesidad para el hemisferio.
21 https://prodavinci.com/perspectivas-2022-del-cambio-de-paradigmas-al-cambio-de-tendencias-b/?2
22 https://prodavinci.com/2022-factores-para-una-ruta-de-crecimiento-vigoroso-y-sostenido/
23 https://www.bancaynegocios.com/bcv-vende-divisas-a-menor-precio-esta-semana-a-la-banca-intervenciones-
cambiarias-ya-superan-us500-millones/
24 https://www.theatlantic.com/international/archive/2022/01/dollar-venezuela-economic-collapse-maduro-bolivar-
devaluation/621119/ 21Algunos datos sobre el venezolano...
La remuneración promedio en el
sector privado equivalía a 125 dólares
mensuales para los obreros, 253
dólares para profesionales o técnicos
y 523 dólares para los gerentes a
finales de 2021.
El ingreso de los trabajadores
del sector privado, se habría
recuperado 9,4% para
comienzos de 2022.
Solo el 53,8 % de las personas entre 15 y 64 años
participa en el mercado laboral formal25.
15,3% de las familias reciben
remesas, representando unos
ingresos para el país de
aprox.2.500 millones de US$.
Las remesas representan en
promedio entre 20 y 30 dólares por familia, aunque esta
promedio
cifra puede multiplicarse por 5 en hogares menos
vulnerables y/o urbanos.
La Encuesta de Condiciones de Vida 2021 (Encovi)
afirma que 65% de los hogares sufren pobreza
multidimensional y padecen una o más de estas
privaciones: Viviendas inadecuadas, inasistencia escolar,
hacinamiento crítico, subempleo e ingresos insuficientes.
Con un venezolano buscando
resguardarse de la inflación y
posibles devaluaciones, el país es
el 7mo en el ranking de adopción
de criptomonedas26.
25 https://prodavinci.com/2022-recuperacion-economica-y-desigualdad/
26 https://www.elnacional.com/economia/criptomonedas/venezuela-se-apego-a-regulaciones-de-criptomonedas-
del-gafi-en-2021/
22Retos y Oportunidades 2022 1. El Masstige 2. Mix de Productos ¿Lo importado Vs Producción Local? 3. Estilos de Vida y Post-Pandemia 4. La Deuda de lo Sostenible 5. Arte y Nuevas Realidades Sociales 6. El Auge de los Centros Gastronómicos 7.- ¿Será realmente Very Peri el Color del 2022? 8.- Redes Sociales: Hacia el Social Buying
1. Masstige
Como nos cuenta el economista Asdrúbal Oliveros27, en
públicos más amplios parecen estar parte de las
oportunidades de negocios en la actualidad.
Si bien el porcentaje de la población sin capacidad de
consumo siquiera para lo más esencial sigue siendo la
gran mayoría de la muy desigual Venezuela actual,
tambien es cierto que existie un segmento de la población
medio, que con ingresos en divisas y/o indexados a
divisas, cuenta con recursos para invertir ocasionalmente
en esparcimiento y ocio, y por lo tanto, son potenciales
clientes de nuestros sectores; si como se proyecta, el
sector privado continua recuperándose, su posibilidad de
consumir moda, gastronomía, espectáculos, etc, podría
aumentar.
Ofrecer productos y/o servicios para ellos desde
nuestros sectores, podría implicar la necesidad de
mayores niveles de inversión y con un retorno a un mayor
plazo de tiempo. Sin embargo, son muchos los mercados
dirigidos a públicos de altos ingresos, que se encuentran
ya saturados.
27 https://www.instagram.com/p/CY2FwaSDw8G/
24¿Pero qué es el Masstige?
Son productos y/o servicios de caracter masivo, a
precios accesibles, pero que vienen acompañados de
una comunicación y/o experiencias, que los equiparan o
los hacen sentir como premium, de lujo.. Desde el punto
de vista formal28, se entiende como prestigio para las
masas.
Es un concepto y posibilidad, alineado con un
momento país donde estos sectores medios consumirán
en pocas ocasiones lo no esencial y están mostrando
una mayor atención a la relación precio-calidad.
Algunos ejemplos...
Hiromi Sushi Bar, ha
combinado los combos de
sushi a bajo costo que han
caracterizado a los
innumerables deliveries
surgidos en pandemia, con
bebidas alcoholicas
igualmente a bajo costo y con
una experiencia envolvente.
Sus locales parecen evocar un local
nocturno de Tokyo y no el típico
restaurant japonés; en ocasiones, hemos
observado colas esperando mesa.
CLAVE: ¿Podría surgir algo parecido, siguiendo la
tendencia de la Ola Coreana?
28 https://fashionthoughtsweb.wordpress.com/2016/12/26/what-do-we-know-about-masstige
25La zapatería Ciudad Alternativa
también ha crecido significativamente
durante la pandemia, gracias a que ha
aprovechado la excepción de aranceles
a la importación, para ofrecer en el
mercado local copias a bajo costo del
calzado en tendencia
internacionalmente. Destacan las botas
militares, tipo PRADA.
Oportunidad: Tiendas pequeñas y grandes cadenas del
sector moda, que podrían buscar diferenciarse, no solo en
su oferta comercial, sino también desde la
conceptualización de sus sesiones de fotos y otros
materiales promocionales, hasta en torno a la experiencia
en punto de venta29.
El caso de Foodies y sus
hamburguesas de bajo costo (3
US$), es ejemplo de un negocio
que con un promedio de precios
mayor, puede también recurrir a
promociones de este tipo como
formas de aumentar su Brand
Awareness y además creando
oportunidades para ventas
cruzadas.30
Oportunidad: Un producto o servicio por debajo de la
media de tus precios, puede ser una estrategia para dar
conocer tu marca, o para monetizar un nuevo segmento
de mercado.
29 https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/2021/09/20/the-8-biggest-retail-trends-every-retailer-needs-to-be-
ready-for/?sh=755d15515d67
30 http://www.producto.com.ve/pro/marcas/foodis-estrategia-hamburguesa-1
262. Mix de Productos
¿Lo importado Vs Producción Local?
Sin embargo, al igual que un segmento importante de la
nueva oferta comercial que ha surgido en los últimos
meses, la Propuesta de Valor de estas marcas que
pueden entenderse como o pueden evolucionar hacia el
Masstige, se sustentan en productos importados que
entran al mercado local con una inestable excepción al
cobro de aranceles; la extensión más reciente de la
medida, estará en vigencia hasta el 31 de marzo31. La
duráción de la llamada Pax Bodegónica32 es incierta.
Mientras estas condiciones mantienen el que el
consumidor consiga productos importados a precios más
competitivos que los producidos localmente, esto solo es
posible mientras se mantenga la excepción.
La alternativa podría estar en complementar desde ya
una oferta de productos importados, con producción local.
31 https://cronica.uno/se-prorroga-hasta-marzo-la-exoneracion-de-impuestos-a-bienes-terminados-de-importacion/
32 https://revistasic.org/de-la-ilusion-de-armonia-a-la-armonia-desilusionada/
27Algunos primeros ejemplos...
PUSH & Co (la marca que está
sustituyendo en el país a las
tiendas Pull&Bear de INDITEX),
ya ofrece una línea de prendas
de jean y T-Shirts fabricada en el
país. En el caso de los jeans,
además con materia prima local.
Al ser producidas en cantidades, estas piezas tienen
precios muy similares (si no iguales) a los saldos de
Pull&Bear o ZARA que se venden en la misma tienda.
Más razones para considerar la
producción local
Las alteraciones en la demanda y las cadenas de
suministro globales que deja la pandemia, mantendrá
irregular la disponibilidad de containers y costos de fletes
internacionales. Sea moda o decoración, la llegada de los
productos que importas al país, podría demorar más de lo
estimado.
Asimismo, el producir localmente, permite a las marcas
el responder con mayor celeridad a las necesidades y
deseos latentes del mercado. Esto, abre también una
oportunidad para emprendimientos y/o negocios
pequeños, que producen principalmente bajo demanda.
CLAVE: Si comercializas productos terminados
importados, aprovecha las circunstancias actuales para
posicionar tu marca y hacerla crecer. Pero no construyas
todo tu modelo de negocios alrededor de ellos.
283. Estilos de Vida y
Post-Pandemia
Sea de dinero de vieja data o adquirido recientemente
(de manera honesta o no), apuntar a un publico de mayor
poder adquisitivo, implica también trabajar por lograr
productos y/o servicios mejor adaptados a sus
necesidades y/o deseos latentes. Una comunicación
acertada, puede incluso pesar más que una calidad que
no deje lugar a dudas. La relevancia de los nichos33 de
mercado se ha venido incrementando.
El Lifestyle o Estilo de Vida está compuesto por las
realidades que rodean a tu cliente potencial, y en
particular, por sus MOTIVACIONES, esas aspiraciones
suyas con las que puede conectar tu marca.
Entenderlo, pasa por mucho más que su poder
adquisitivo o el segmento sociodemográfico al que
pertenece. Especialmente en moda, gastronomía,
decoración y estilos de vida en general, es clave entender
los valores con los cuáles se identifica, así como sus
marcos estéticos de referencia. ¿Cómo pueden responder
nuestras marcas al Revenge Shopping/Living y al nuevo
Desenfreno de los 20s?
33 https://www.youtube.com/watch?v=BjYcrurg1J8&t=2162s
29Otras ocasiones de uso y nichos...
Mangas amuñonadas, faralaos,etc. La moda venezolana
sigue en su mayoría, vinculada a las ocasiones especiales
y las mismas líneas estéticas, incluso en el beachwear:
Nuestras versiones del couture o Prêt-à-porter, para una
fiesta o evento.
Oportunidad: ¿Ya tienes una
marca posicionada con una
Propuesta de Valor como esta?
Puedes proponer piezas
recombinables, que puedan
adaptarse a looks más para el día a
día, como la camisa Capela de
Valentina Gordon. También, puedes
crear una línea perfectamente
diferenciada de tu marca, con una
estética más simple, para ir al
trabajo o salidas informales.
Por otro lado,
comienzan a surgir
marcas locales como
ByWillet o Amis Du Net,
de y para Jovenes
Millennials y
Centennials, con marcos
de referencia y fuentes
de inspiración distintas a
las habituales.
CLAVE: Nuevas generaciones de venezolanos
comienzan a consumir. Y contrario a lo que se piensa, la
encuesta ENJUVE34 nos indca que no todos tienen la
migración como meta.
34 https://elucabista.com/wp-content/uploads/2021/10/Presentacion-ENJUVE-II-26-10-2021.pdf
30La evolución de las Tiendas
Multi Marca
ISKIA parece estar reiventando y evolucionando el
concepto de tienda multimarca en el país, con el
movimiento que tuvo durante 2021 su Iskia Second Floor.
Con más de 60 años marcando
pauta en cuanto a decoración del
hogar y listas de bodas, el 2do
piso de Iskia ha pasado de incluir
propuestas de moda, decoración
y gastronomía bajo el modelo de
las multimarcas, a que una
variedad cuidadosamente
seleccionada de marcas tengan
la oportunidad de dar forma a sus
propios corners y espacios semi-
permanentes. Se encuentran:
Indihra Saavedra, By Camila
Isabel, Mayela Sain, RSB
Swimwear, Boho Hunter, EPK,
Sonnon Home, The Book Shop.
La dinámica y espacios de la
tienda, permite además el que
estos aliados comerciales
puedan organizar
constantemente eventos en ese
segundo piso.
Si bien no algo necesariamente novedoso en el retail a
nivel mundial, sí en torno a la práctica que era habitual en
el mercado venezolano para las tiendas que daban cabida
a marcas locales de diseño emergente y nuevos negocios.
31Cuestiona tus comunicaciones
Construir una marca que permanezca en el tiempo, te
invita a pensar más allá de las ventas que puedas generar
hoy, sino en esa forma única que tendrán tus productos
y/o servicios, en esas ideas, experiencias y sentimientos
con los que quieres que relacionen a tu marca al
mediano/largo plazo.
Reto: No te dejes llevar por las tendencias y la
comunicación efectista. Piensa si realmente tiene sentido
ejecutar una acción con tu marca porque todo el mundo lo
está haciendo, o si realmente ese evento, esas fotos, etc,
es hoy la inversión con mayor oportunidad de generarte
un retorno económico o reputacional.
Consigue tu personalidad de
marca
Busca esa voz única con la cuál crear una relación
especial con tu audiencia. Para humanizar a tu marca, no
necesariamente debes comenzar a contar chistes o
compartir memes.
CLAVE: Los arquetipos35 son poderosos, tanto para
contar historias como para vender. Consigue el que se
parece a ti, el que más te hace distinto a tu competencia.
35 https://www.makinglovemarks.es/blog/arquetipos-de-personalidad-de-marca
32Cuestiona al Infuencer
El influencer es alguien capaz de conectar con tu
publico objetivo y con autoridad en los temas afines a tu
marca. No es el primer famoso que tengas a la mano o
simplemente alguien con decenas de miles de seguidores.
Es absolutamente clave que sean afines a los marcos de
referencia y valores de tu público objetivo.
La tendencia en el mundo es cuestionarlos, y sobre
todo, exigirles resultados concretos36.
Clave: Si estás considerando trabajar con un influencer,
solicítale su Press-Kit. Ese documento, debe no solo
incluir sus tarifas, sino más aún, su DATA: Datos
demográficos de sus seguidores, tasas de interacción por
tipos de contenido, etc. Pregúntale también por los
resultados concretos de sus colaboraciones pasadas.
36 https://www.youtube.com/watch?v=BjYcrurg1J8&t=1323s
33Y si...¿Le subimos el tono?
Siempre que lo hayas considerado muy bien, tomando
en cuenta el Estilo de Vida de tu público objetivo y tu
personalidad de marca, puedes conectar tu marca con el
desenfreno que se espera en 2022 y el resto de la década.
Esto, puede venir en forma de nuevas líneas, nuevos
productos y/o servicios o simplemente en tus
comunicaciones.
Oportunidad: Las marcas
de accesorios, complementos,
ropa interior e incluso
gastronomía, podrían conectar
con la exploración de la
sexualidad en tiempos de
desenfreno. En indumentaria,
más si se apunta a
generaciones más jóvenes,
podría conectarse con
exploraciones disruptivas e
irreverentes de la identidad del
público objetivo.
344. La Deuda con la
Sostenibilidad
La sostenibilidad es una de esas macro-tendencias en
las que todos podemos coincidir, a nivel mundial. La
pandemia nos mostró los beneficios para el ambiente de
la reducción de la actividad humana, llevando a que nos
preguntaramos con más frecuencia por las consecuencias
para el planeta de nuestras labores diarias.
Al mismo tiempo, el haber pasado tanto tiempo
encerrados y en incertidumbre, nos llevó a preocuparnos
más por nuestro propio bienestar y salud mental. Nos
preguntamos cómo ello conecta con nuestro planeta y la
naturaleza, convirtiendo a expresiones como mindfulness
o vibrar alto, en parte de la conversación diaria.
Sin embargo, tanto desde lo individual como desde
nuestros negocios, seguimos pensando más en
sustentabilidad que en sostenibilidad. Queda la deuda de
comprender a la sostenibilidad desde el triple impacto:
Social, económico y ambiental. Conectar a los propósitos
de nuestras marcas y su modelos de negocios con los
Objetivos de Desarrollo del Milenio, puede ser la
verdadera distribución de la riqueza, tan necesaria frente
a la Crisis Humanitaria Compleja que nos dejó un aparato
estatal hipertrofiado, que ha sido calificado como
corrupto37 y mal administrado38.
Entender la sostenibilidad como un comportamiento
sincero y ético en cada paso de las Cadenas de Valor,
puede lucir como un reto adicional en un entorno tan
complejo como el venezolano, pero como a nivel
mundial39, podría ser la gran oportunidad al mediano y
largo plazo.
37 https://www.semana.com/mundo/articulo/venezuela-se-rajo-en-ranking-de-lucha-contra-la-corrupcion-el-peor-
puntaje-de-latinoamerica/202242/
38 https://cronica.uno/maduro-no-rinde-cuentas-pero-asegura-que-el-2022-sera-de-crecimiento-economico/
39 Business of Fashion-McKinsey, State of Fashion 2022
35Creación de Empleo y
Oportunidades Compartidas
De acuerdo al Observatorio Venezolano de Finanzas, si
bien la remuneración promedio de los trabajadores creció
21,7% en términos reales durante 202140, el monto
promedio resultante cubre solo 24% del costo de la
canasta alimentaria41 mientras como nos cuenta el
economista Omar Zambrano42, la producción nacional es
la pieza faltante del circuito económico que podría hacer
sostenible la recuperación económica que hemos estado
observando.
El impacto económico y social que pueden generar
nuestras industrias creativas con la creación de empleo en
condiciones dignas, puede ser parte del crecimiento de
Venezuela al largo plazo. Vale recordar que en la vecina
Colombia, el sector textil y de confecciones es el primer
generador de empleo en la industria nacional y representa
9% del PIB manufacturero, aún con los contratiempos de
la pandemia43.
Clave: Más allá de una campaña de RSE, la generación
de empleo en contextos vulnerables y la capacitación en
oficios debe entenderse como parte de una estrategia de
sostenibilidad con triple impacto44, y construida sobre
oportunidades compartidas: Tu negocio colabora con la
sociedad, al tiempo que gana aliados/colaboradores que
garantizarán standards de calidad y rentabilidad
económica al mediano/largo plazo.
40 https://observatoriodefinanzas.com/wp-content/uploads/Presentación-IRT-AMC-24ENE22.pdf
41 https://observatoriodefinanzas.com/la-remuneracion-promedio-de-los-trabajadores-venezolanos-cubre-
solamente-24-del-costo-de-la-canasta-alimentaria/
42 https://prodavinci.com/2022-recuperacion-economica-y-desigualdad/
43 https://www.bloomberglinea.com.ve/2021/09/20/sector-textil-colombiano-de-los-anos-dorados-al-declive-que-
expuso-la-pandemia/
36
44 https://elpitazo.net/reportajes/leather-heart-la-primera-empresa-venezolana-que-se-planteo-cambiar-el-mundo/La Fundación Vístete de Sueños capacita como costureras
industriales a personas en distintos estados de vulnerabilidad
social; justo ahora 83 estudiantes se inscribieron, entre sus sedes
de Petare y Bello Monte. Cualquier proyecto textil puede apoyarse
en la fundación para producir, trabajar con alguna de sus
egresadas o incluso apadrinar con recursos a quienes cursan
actualmente el programa.
Las capacitaciones que ha venido
adelantando el Departamento Técnico de DB
Group para carpinteros y fabricantes, ha
creado mano de obra calificada que hoy es
parte del equipo de varios de sus arquitectos,
estudios y diseñadores clientes.
En alianza con la Fundación Tierra
Viva, la diseñadora Carol Leal co-
diseña y produce una línea de sus
piezas con mujeres indígenas del
Delta del Orinoco.
Oportunidad: Comunicar de manera sincera y
estratégica a nuestros equipos de trabajo, puede ser un
aspecto clave para mantener a tu marca en el Top of
Mind de su público objetivo, en particular si apuntas a
Old Millennials, Generación X y Baby Boomers.
37Apertura a piezas de Segunda
Mano
Si bien es una tendencia que vale la pena no
sobreestimar, los prejuicios en torno a adquirir prendas de
segunda mano parece estar desapareciendo en
Venezuela, bajo cualquiera de los eufemismos pre-owned,
pre-loved o algún otro.
Está coincidiendo el auge en el mundo de la segunda
mano como parte de la sostenibilidad, con la coyuntura
económica local. Sin duda, la práctica ha dejado de
limitarse a piezas vintage de las grandes marcas
internacionales, de un valor intrínseco, y en el otro
extremo, a piezas de bajísimo costo en tiendas dirigidas a
personas de bajos recursos.
Al prestigioso Bazar Vintage de Fundaprocura,
que ha pasado a funcionar todo el año y no
limitado al Bazar Navideño del Caracas Country
Club, se han unido otras tiendas enfocadas
principalmente en complementos y accesorios
vintage de las grandes marcas, y con algunas
prendas en un rango de precios más amplios.
CLAVE: Comienzan a surgir
también a surgir propuestas que
además de prendas de vestir,
complementos y accesorios, se
atreven a incluir objetos decorativos
que no necesariamente entran bajo
la categoría de antiguedades.
38Diseño Local Sustentable y
Economía Circular
Más allá del uso de telas y/o materiales ecofriendly
declarado por varias de nuestras marcas de moda
emergente y que ya se comercializan
45
internacionalmente , ya son varias las marcas locales de
diseño en general que comienzan a diseñar desde otras
ópticas de lo ético.
Entre muchas, resaltan FA
by Francis Arias y SANOJA
diseñando indumentaria
desde el upcycling, y
Proyectos MAF haciendo lo
propio en mobiliario y
arquitectura.
Retos:
- El consumidor local con capacidad de pago para
acceder a diseño con materiales de origen ético, aún
tiene baja disposición a pagar más por este tipo de
prendas; educarlo debe ser parte de la comunicación
de las marcas.
- ¿Cómo avanzamos hacia la Economía Circular en la
moda? Al menos que sepamos, no hay una marca
local con una política para que el consumidor le
retorne las prendas que ya no quiere usar.
45 https://www.glamour.es/moda/tendencias/articulos/leggings-port-de-bras/61727
39Un hogar más verde
Como ya mencionamos en una de las secciones
anteriores, la extensión del confinamiento ha venido
creando oportunidades para los sectores conexos a
arquitectura, diseño interior y decoración; el mercado
global de mobiliario y accesorios creció de 373 a 405
miles de millones de US$ durante el año46.
Al unirse con la mayor atención a la sostenibilidad y el
bienestar personal, se han creado varias tendencias:
- La sostenibilidad se convirtió en el tema central del
Salón del Mueble de Milán, donde las marcas
participantes se concentraron principalmente en
comunicar el origen ético de sus productos47.
- Tanto las formas curvas, por ser más orgánicas, como
el incorporar plantas y elementos naturales a espacios
internos, son parte de las grandes tendencias del
diseño interior48. Y ello, sin tomar en cuenta las paletas
de colores se proyectan estén en tendencia49.
En alianza con la mueblería
CasaGio y construido gracias a 9
empresas del sector local del
mueble, DB Group inauguró STUDIO
COCINA, un showroom experiencial
diseñado con criterios de
sostenibilidad por el estudio de
arquitectura NMD Nómadas. Así como incluye
materiales de origen
ético certificado, los
colores, líneas y
texturas del espacio
facilitan el vivir
experiencias que llevan
al máximo los sentidos.
46 https://www.vogue.com/article/how-high-fashion-does-furniture-in-2021
47 https://www.eclectictrends.com/supersalone-2021/
48 https://disenoenvenezuela.com/karla-venturelli-tendencias-diseno-interior-2022
49 https://www.eclectictrends.com/download-3-nordic-color-trends-by-jotun-ebook
40Auge de lo Orgánico y lo Vegano
Mientras en el mundo incluso las
cadenas de comida rápida menos
pensadas comienzan a incorporar
opciones vegetarianas o en
supermercados del continente ya se
expenden hamburguesas o nuggets
sin proteina animal50, en Venezuela
el término plant-based también
comienza a popularizarse.
Oportunidad: Viniendo de
pequeños emprendimientos
locales y siendo producidos
en el país, estos productos en
presentaciones congeladas
constituyen una opción
interesante para negocios
que hoy dependen de
productos importados,
pudiendo además
comunicarse respaldandose
en el apoyo que representan
para la producción y
emprendimiento nacional.
Reto: Si tienes un restaurant,
foodtruck o incluso un Dark
Kitchen, valdría la pena evaluar
con tu público objetivo si es el
momento de incorporar al
menú opciones de platos sin
proteína animal.
50 https://www.america-retail.com/estudios/el-creciente-aumento-de-la-alimentacion-plant-based-en-chile/
41Experiencias alrededor del
Wellness
La necesidad de aire libre que nos
deja la pandemia, junto con la
búsqueda del bienestar, ha venido
creando espacios para la creación o
fortalecimiento de experiencias
holísticas, que combinan múltiples
talentos o marcas para que el
asistente viva una experiencia integral:
Meditaciones, yoga, distintas prácticas
de la espiritualidad, gastronomía
acorde, etc. Estas experiencias
pueden tomar forma en jornadas
especiales, viajes cortos o incluso
centros permanentes.
Oportunidad: Si tu propósito de marca o modelo de
negocios conecta con estos temas, es hora de ir
buscando conexiones con los organizadores de estas
experiencias.
Clave: Con apenas unos
meses en el mercado, también
tenemos el e-commerce 1001
Tiendas, que reúne
emprendimientos y marcas
emergentes con óptica
sostenible de los distintos
sectores de las industrias
creativas. ¿Tienes un negocio
podría ser afin? ¿Los conocías?
42Inclusión y Diversidad Sexual
Aunque con un marco normativo creciente a nivel local y
estadal51, Venezuela sigue unos cuantos pasos atrás52 en
inclusión a la comunidad LGBTI+ , y ello sin contar como
muchas veces las regulaciones existentes son del
desconocimiento de las autoridades y funcionarios
electos; las muestras de discriminación parecen estar
también en ascenso.
En un país generalmente conservador como el nuestro,
las marcas parecen seguir percibiendo como un riesgo
reputacional importante el vincularse a las
reivindicaciones en materias de Diversidad Sexual.
Oportunidad: Marcas con
mayor trayectoria y reputación
podrían tomar el riesgo; vale
recordar toda la conversación
que logró generar
Cocosette53. ¿Qué marca de
nuestros sectores se atreverá
a representar a personas
sexodiversas en sus piezas
publicitarias? ¿Tal vez alguna
cadena de tiendas de
indumentaria?
Oportunidad: Surgen nuevas
formas de activismo, con cada vez
mayor alcance. Al tiempo que
surgen validaciones como la de la
organización País Plural a locales
con espacios inclusivos, Vera
Pizza logró subsanar aquel hecho
polémico54 educando a sus
trabajadores55.
51 https://www.unionafirmativa.org.ve/marco-legal-de-proteccion/
52 https://www.nacion.com/el-mundo/interes-humano/comunidad-lgbti-en-venezuela-presiona-
por/MJGYWG6JRZENJHRNQMCFBZ3BV4/story/
53 http://www.producto.com.ve/pro/marcas/cocosette-se-parti
54 https://elestimulo.com/que-paso-en-el-restaurante-vera-pizza-discriminacion-derechos-lgtbi/
55 https://www.unionafirmativa.org.ve/incidencia/union-afirmativa-y-vera-pizza-construyen-espacios-libres-de-43
discriminacion/Artículo
¿Representa el Upcylcing una oportunidad para
las marcas de moda?
Cuando hablamos del medio
ambiente y su conservación, es
imposible no observar el terreno
actual en el que se desenvuelve la
moda a nivel mundial.
Desde hace algunos años esta
industria, que ha sido catalogada en
ocasiones como la segunda más
contaminante del mundo, ha tomado
caminos más conscientes en
ámbitos de sostenibilidad. Grandes
grupos y consorcios textiles se han
Mauro Cilingg preocupado por conocer a fondo
Comunicador de Moda. Asesor cuales son los impactos directos de
Junior en SSM Branding &
Management
su manufactura en el planeta.
Paralelo a este fenómeno, también se ha cultivado una nueva
raza de consumidores, de compradores asiduos de moda, que han
empezado a observar con mayor atención lo que ya tienen en su
closet, buscando comprar menos y al mismo tiempo, tomar
decisiones inteligentes cuando deciden adquirir nueva
indumentaria.
El nacimiento de este nuevo comprador ha supuesto un reto
importante para cualquier empresa que se dedique a fabricar y
comercializar ropa, mientras aumenta la probabilidad de que sus
compradores potenciales no solo observen esa prenda que está
divinamente puesta sobre un maniquí. Ya no solo consideran el
precio y la talla, sino que pueden decidir tocar su textil para sentir
de qué están hechas sus fibras, observar y leer la etiqueta para
saber con precisión su composición y cómo debe ser su
mantenimiento, y además detallan en qué viene envuelta, el
packaging de esa pieza soñada que desean adquirir.
En medio de la vorágine que han supuesto la sustentabilidad y
la sostenibilidad en una industria que jamás se detiene y que tiene
como premisa innovar viendo hacia el futuro, ha surgido una
tendencia que no solo se ha convertido en la solución para muchos
44fashionistas , sino que también ha sido la oportunidad perfecta
para que muchos creativos jueguen a darle nueva vida a
indumentaria pre-owned/pre-loved/ vintage/de segunda mano: El
Upcycling.
Este neologismo, se basa
en dos palabras para asentar
su teoría: Recycling (reciclaje)
y Up (Enaltecer, realzar,
mejorar) . Con la fórmula de
las 3 R (Reducir, reutilizar,
reciclar) trata de crear un
sistema que permita
establecer un puente entre el
consumidor y la empresa, en
donde el punto en común sea la conciencia y el conocimiento
sobre el efecto que puede tener sobre el ecosistema el
consumismo desenfrenado que provocan las industrias mundiales
de indumentaria Low Cost, que producen millones de prendas de
calidad cuestionable para reflejar tendencias que al cabo de
semanas estarán desactualizadas.
Muchas han sido las tácticas que han utilizado estas empresas
para poner en práctica el sistema que propone el Upcycling, sin
perder clientela e interés por sus nuevas colecciones. Los
Métodos van desde reciclar, reutilizar y revender prendas que ya
habían sido usadas, hasta grandes campañas publicitarias.
Un ejemplo claro de esto fue la
campaña Bring it, implementada por
el gigante de venta minorista de ropa
H&M en 2017, en donde se le pedía
a los clientes que regresaran a la
empresa aquellas prendas que ya no
quisieran usar y a cambio se les
daban cupones de descuento para
ser usados en compras futuras. Más
de 40.000 toneladas de
textiles fueron recogidas y
posteriormente utilizadas en la
confección de nuevas colecciones.
Mucho antes de esta campaña,MUCHOespecíficamente en el año 2014,
ya la empresa había emprendido otra cruzada en pro de
convertirse en un ejemplo para sus competidores y reducir el
impacto de contaminación proveniente de su manufactura.
45También puede leer
