Universo transmedia: Rock al Parque, narrativas y cultura participativa en tiempos de convergencia mediática
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Universo transmedia: Rock al Parque,
narrativas y cultura participativa en
tiempos de convergencia mediática
Eduardo Enrique Villamizar Aguirre
Universidad Nacional de Colombia
Facultad de Ciencias Humanas, Instituto de Estudios en Comunicación y Cultura – IECO
Bogotá D.C., Colombia
2021
Universo transmedia: Rock al Parque,
narrativas y cultura participativa en
tiempos de convergencia mediática
Eduardo Enrique Villamizar Aguirre
Tesis o trabajo de investigación presentada(o) como requisito parcial para optar al título
de
Magíster en Comunicación y Medios
Directora
Ph.D. Clara Beatriz Quiñonez Cely
Universidad Nacional de Colombia
Facultad de Ciencias Humanas, Instituto de Estudios en Comunicación y Cultura – IECO
Bogotá D.C., Colombia
2021
A mi padre eterno Yo Soy el que Soy,
gracias por la vida y el amor con el que
me cuidas en este tiempo.
A mi madre, por su confianza y amor, quien, con generosidad,
hizo posible esta oportunidad.
A Caro y Emma, por su paciencia y compresión
en las largas horas que me soportaron.
A mi padre en el cielo.
A aquellos que, sin ser mis hermanos, siempre han estado presente,
y a mi familia, gracias.
Resumen y abstract VII Resumen La presente investigación analiza la edición número 24 del festival Rock al Parque llevado a cabo en Bogotá, esto desde los medios y los contenidos digitales creados antes, durante y después del festival, y la opinión de los asistentes a través de una consulta participativa en los días de su realización. Lo anterior con el objetivo de entender la convergencia de medios alrededor del festival y desde la narrativa transmedia, pues este ha desarrollado las características propias de este tipo de narrativa, lo que ha generado un universo diverso de medios y contenidos que confluyen sobre una historia principal. Palabras clave: Rock al Parque, comunicación digital, convergencia mediática, transmedia, narrativa digital, cultura digital.
VIII Universo transmedia: Rock al Parque Abstract This research analyzes the 24th edition of the festival Rock al Parque de Bogotá, from the digital media and content created before, during and after the festival, and the opinion of the attendees through a participatory consultation during the days of its realization to understand the convergence of media around it from the transmedia narrative, finding that the festival has developed the characteristics of this type of narrative, generating a diverse universe of media and content that converge on a main story. Keywords: Rock al Parque, digital communication, media convergence, transmedia, digital narrative, digital culture.
Contenido IX
Contenido
P.
Introducción- orgulloso y estridente ................................................................................... 1
i. Plano conceptual - la fogata eléctrica, el llamado de los tambores eléctricos ........... 5
1.1 Introducción .......................................................................................................... 5
1.2 Bienvenidos al pogo - entre medios y plataformas .............................................. 6
1.3 Mundos narrativos y Rock al Parque ................................................................. 11
ii. Festival Rock al Parque de Bogotá: el ritual de las cuerdas eléctricas .................... 15
2.1 El rock como música joven y oportunidad de expresión ......................................... 16
2.2 De la historia y Rock al Parque ............................................................................... 17
iii. Camino de observación Rock al Parque - metodología ........................................... 20
3.1 Recolección de los datos asociados con los medios digitales a través del buscador
en internet ..................................................................................................................... 22
3.2 Análisis de contenido .............................................................................................. 27
3.3 Variables para el análisis de contenido desde las características de la narrativa
transmedia .................................................................................................................... 28
3.4 Expansión y profundidad ........................................................................................ 28
3.5 Continuidad y multiplicidad ..................................................................................... 28
3.6 Inmersión y extracción ............................................................................................ 29
3.7 Bitácora de registro para las poblaciones visitadas a través del camino ................ 31
3.8 Proceso ................................................................................................................... 32
3.8.1 Recolección y digitalización de la muestra ........................................................ 32
3.8.2 Categoría de indicadores de identificación ....................................................... 33
3.8.3 Categoría narrativa y participación .................................................................... 34
3.8.4 Categoría de características del contenido ....................................................... 35
3.8.5 Categoría de convergencia de medios.............................................................. 36
3.9 Entrevista - cuestionario aplicado a asistentes del festival (edición 2018) ............. 37
iv. Resultados del análisis Rock al Parque ................................................................... 44
4.1 Resultados cuadro de medios ................................................................................ 45
4.1.1 Contenido sobre Rock al Parque 2018 (publicaciones) .................................... 47
4.1.2 Contenido generado por el usuario ................................................................... 48
4.2 Resultados de la consulta participativa ................................................................... 52
v. Conclusiones ............................................................................................................ 70
vi. Bibliografía ................................................................................................................ 75X Título de la tesis o trabajo de investigación Lista de figuras Figura 1. Raosoft: sample size calculator ........................................................................ 26 Figura 2. Ficha de análisis de contenido ........................................................................... 33 Figura 3. Categoría de indicadores de identificación ........................................................ 34 Figura 4. Categoría narrativa y participación .................................................................... 35 Figura 5. Categoría de características del contenido ........................................................ 36 Figura 6. Categoría de convergencia de medios .............................................................. 37 Figura 7. Resultados encuesta .......................................................................................... 43 Figura 8. Rango de edad ................................................................................................... 53 Figura 9. Ocupación .......................................................................................................... 53 Figura 10. Género ............................................................................................................. 54 Figura 11. Nivel educativo ................................................................................................. 54 Figura 12. Origen .............................................................................................................. 55 Figura 13. Número de veces que ha asistido a Rock al Parque ....................................... 55 Figura 14.Imagen con la que identifica el festival ............................................................. 56 Figura 15. ¿Con qué tiempo identifica más Rock al Parque? ........................................... 57 Figura 16. Color que identifica Rock al Parque ................................................................. 57 Figura 17. ¿Cómo se imagina el futuro de Rock al Parque? ............................................ 58 Figura 18. Percepción del festival ..................................................................................... 59 Figura 19. Percepción del festival de acuerdo con el número de veces que ha asistido a RAP ................................................................................................................................... 59 Figura 20. Percepción del lugar donde se realiza el festival ............................................. 60 Figura 21. Lo que más le gusta ......................................................................................... 60 Figura 22. Situación/lugar más peligrosa .......................................................................... 61 Figura 23. Situación/lugar con el mejor olor ...................................................................... 62 Figura 24. Situación/lugar con olor más agradable ........................................................... 62 Figura 25. Situación/lugar más incómodo ......................................................................... 63 Figura 26. Situación/lugar más alegre ............................................................................... 63 Figura 27. Punto de encuentro .......................................................................................... 64 Figura 28. ¿Cómo comparte su experiencia? ................................................................... 64 Figura 29. ¿Cómo comparte su experiencia? ................................................................... 65 Figura 30. Palabra con la cual relaciona la juventud en Rock al Parque .......................... 65 Figura 31. Califique qué tanto han afectado los jóvenes a su ciudad en cuanto a los siguientes aspectos ........................................................................................................... 66
Contenido XI Figura 32. Calificación promedio (1-5) ............................................................................. 66 Figura 33. Mensaje del Festival Rock al Parque .............................................................. 66 Figura 34. Percepción de la organización de Rock al Parque .......................................... 67 Figura 35. ¿Cómo cree que se percibe a la juventud en Rock al Parque? ...................... 68 Figura 36. Percepción sobre la participación de las bandas y artistas en la programación de Rock al Parque ............................................................................................................ 69 Figura 37. Comunicación de los jóvenes en Rock al Parque ........................................... 69
Introducción- orgulloso y estridente Con 23 años, muchos tatuajes, historias, problemas y victorias que van y vienen como la vida de cualquier joven, con las transformaciones y las vivencias de los desbalances propios de una época de cambios sociales, culturales y tecnológicos en un país diverso y caótico como Colombia. Con la música de Los Aterciopelados, La Derecha, 1280 Almas, Kraken y cientos de bandas que han pasado por sus sentidos; establecido en 1995, en medio de una cultura marcada por el narcotráfico y la violencia del conflicto interno con las guerrillas, hace parte de una fuerza de paz que busca ver a Colombia y a Bogotá, la ciudad donde nació, con mejores años por venir. ¿Quién diría que llegaría a tanto un festival como Rock al Parque? Nacido este de la necesidad de los jóvenes de la ciudad, bien leída, en su momento, por algunos gestores culturales y artistas de la escena rock. Estos jóvenes se arriesgaron a proponer y actuar para que ocurriera algo distinto, esto abrió el camino para uno de los eventos más importantes de la ciudad, del país y de América Latina. Este evento comenzó con un recorrido de la ciudad, permitió que los jóvenes asistentes se reconocieran, ha sido un espacio para la convivencia, y la construcción de identidad y pertenencia tanto del género musical como de la ciudad y su cultura. La comunicación y los medios no estuvieron ajenos a esta apuesta por la música y la juventud, pues ha sido una escuela en producción, logística, gestión curatorial, así como para periodistas que iniciaron el registro de sus escenas con rollos de fotografía y cámaras de video gigantes; de hecho, el investigador efectuó un trabajo periodístico, hoy investigativo, al abrigo de este fenómeno cultural. Para cada persona que asiste, por primera vez, siempre es un rito de iniciación, la llamada de los tambores y la fogata eléctrica, el baile en medio de la tribu. Hoy en día el
2 Introducción festival es considerado tan bogotano como el barrio La Candelaria y el mercado de las pulgas, y un referente mundial gracias al trabajo y la dedicación de quienes lo hacen posible. El tiempo ha pasado y el presente ha traído un sinfín de nuevas formas de conectarse y registrar lo vivido, la sociedad de la información, el internet y las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) han posibilitado que esta vivencia, que al comienzo solo se podía experimentar al estar presente, cruce las fronteras del espacio y se diversifique en distintos medios, formatos y contenidos para dar vida a una experiencia virtual. Rock al Parque se expresa junto a quienes acuden a participar, y esta es la apuesta de la presente investigación, es decir, evidenciar que un fenómeno cultural, como este festival, se ha convertido en una experiencia de comunicación transmedia. La convergencia de medios, audiencias y actividades han dado lugar a la creación de nuevas estéticas narrativas, esto ha permitido nuevos espacios de socialización que construyen la identidad y la apropiación. Para entender a Rock al Parque es necesario acercarse a las personas que lo habitan, lo transitan y lo consumen presencial y digitalmente, con el fin de reconocer esta organización de medios, formatos y relatos que lo encierran. Así, los proyectos culturales se convierten en difusores de narrativas y medios de relación que dan sentido a sus participantes y asistentes, por lo tanto, se busca demostrar cómo Rock al Parque es un caso de esta transformación comunicativa y narrativa en la era de la cultura digital. Son diversos los acercamientos y las perspectivas para analizar este objeto de estudio, sin embargo, se plantea el acercamiento a través de los estudios de la narrativa transmedia, esto como un posicionamiento para observar y entender el fenómeno. Esta decisión se toma por las características de la narrativa transmedia que construye un hilo narrativo basado en una historia o evento central generador de cohesión, esto en relación con el sistema de medios de comunicación que lo componen, los tipos de contenidos producidos y la participación de los asistentes.
Introducción 3 En tal marco, el presente estudio centra la atención y el trabajo en la edición número 24 del festival, realizada esta en el 2018, entre el 18 y el 20 de agosto (en adelante Rock al Parque). No podría retratarse mejor la generación representada: "se trata de un alquimista moderno, mago de la música que tiene en sus manos una esfera mágica, el giroscopio del rock", señaló el festival, mediante su página oficial de Facebook, acerca del afiche escogido para la edición del 2018. Eclesiastés 1: 9 versión la voz (voz). Lo que ha sido, eso será; lo que se ha hecho, eso se hará. Nada es nuevo debajo del sol; el futuro solo repite el pasado.
i. Plano conceptual - la fogata
eléctrica, el llamado de los tambores
eléctricos
1.1 Introducción
En otro momento de la historia esta investigación habría sido mediada a través de un
manuscrito, más adelante realizada en una máquina de escribir mecánica y, luego, en
una eléctrica, para continuar su paso en un procesador de texto en una computadora de
escritorio y, en la actualidad, llevarse a cabo con una computadora portátil, una tableta o
un teléfono celular, todos configurados por un software. Los dispositivos y las formas de
producción mediática han variado, se han transformado y evolucionado, no obstante, las
palabras, las experiencias, las relaciones y las miradas aún son humanas. Así, el lector
tiene la oportunidad leer este texto en cualquier parte, enviar comentarios y reflexiones
acerca de este, compartirlo con sus colegas y tener una copia de acceso en línea para su
descarga.
El auge del acceso a las TIC ha permitido la construcción de espacios de interacción
entre productores, artistas, coordinadores, medios de comunicación y asistentes, lugares
de intercambio de contenidos, opiniones y experiencias. Por lo tanto, vivencias como los
festivales de música han provocado que la comunicación digital tenga un lugar de
estudio, brindan un espacio para indagar y se transfiguran en un panóptico para observar
las relaciones humanas, sus ambientes y singularidades, atravesadas estas por la
comunicación y los medios digitales.
Para esta época, la información es el insumo, el contenido y su sentido es la
comunicación, en otros términos, el vínculo suscitado entre quienes utilizan dicha
información para producir nuevos significados. No se trata solamente de una técnica o un6 Universo transmedia: Rock al Parque
formato, sino de la experiencia y el impacto que genera sobre quienes la emplean, sea
para transmitir su mensaje, para consumirlo o para dar lugar a su propia realidad.
1.2 Bienvenidos al pogo - entre medios y plataformas
La interacción nacida de la web y los medios sociales, denominada por (Jenkins, 2008)
como cultura convergente, es por medio de la que los procesos culturales, asociados con
la comunicación digital, han comenzado a formar parte de la construcción de identidad,
esto con manifestaciones comunicativas en distintos niveles de interacción e impacto
para construir una imagen del mundo y delinear valores compartidos.
Esta apreciación de cultura convergente fue tomada en cuenta para esta investigación,
debido a que una parte importante de la población asistente al festival tiene acceso a los
medios de comunicación y de producción digital, entiéndase estos como cámaras o
teléfonos inteligentes con datos, y micrófonos y aplicaciones de redes sociales, esto con
la intención de interactuar, en tiempo real, con las experiencias vividas en Rock al
Parque. Henry Jenkins y Carlos Scolari han aportado, en sus estudios, a los conceptos
de convergencia mediática, comunicación digital interactiva, transmedia y cultura
convergente; por la naturaleza de Rock al Parque y al abordaje de la investigación,
algunos de estos fueron incluidos.
Las relaciones de comunicación digital que surgen entre los distintos actores durante
Rock al Parque pueden entenderse como procesos de intercambio, producción y
consumo simbólico desarrollados en un entorno caracterizado por una gran cantidad de
sujetos, medios y lenguajes interconectados, reticularmente, entre sí (Scolari, 2008).
Asimismo, (Jenkins, 2008) afirmó lo siguiente.
La cultura de la convergencia donde chocan los viejos y los nuevos medios,
donde los medios populares se entrecruzan con los corporativos, donde el poder
del productor y el consumidor mediáticos interaccionan de maneras impredecibles
(…) con convergencia me refiero al flujo de contenido a través de múltiples
plataformas mediáticas, la cooperación entre múltiples industrias mediáticas y el
comportamiento migratorio de las audiencias mediáticas, dispuestas a ir casi a
cualquier parte en busca del tipo deseado de experiencias de entretenimiento.Capítulo 1 7
Convergencia es una palabra que logra describir los cambios tecnológicos,
industriales, culturales y sociales en función de quienes hablen y de aquello a lo
que crean estar refiriéndose. (p. 14)
La comunicación digital ha vivido un crecimiento sostenido en el uso y la participación
desde la masificación de internet, esto ha transformado las relaciones y las prácticas de
las personas con los medios y sus contenidos, junto a esta capacidad tecnológica que ha
conectado el mundo y sus habitantes. Las empresas de medios de comunicación y
periodismo también han vivido este cambio, las historias producidas y transmitidas por
sus canales ahora cuentan con la capacidad del usuario y consumidor para remediarlas,
reescribirlas y reinterpretarlas como nunca antes.
El cruce de medios y culturas, resultado del acceso masivo a dispositivos móviles y
conexión permanente a internet, junto a una creciente apropiación de uso, ha integrado
opciones de consumo, producción y publicación de contenido digital en línea, esto ha
provocado un cambio en el modo de experimentar la asistencia a Rock al Parque y a
cualquier evento de la vida cotidiana. Organizadores, periodistas y asistentes tienen
acceso a un sistema diverso de medios para interactuar con Rock al Parque, buscar
información de la programación, promover el cartel, presentar entrevistas y generar
interacción con las audiencias con los medios sociales.
Esta relación puede darse en el tiempo y el espacio en el que ocurre el festival, es una
capacidad de expansión de la experiencia, y registro narrativo y de memoria sobre el
festival. Dicha integración de medios y prácticas, sintetizada como “cultura convergente”,
es uno de los motores principales de los fenómenos comunicativos y culturales de la
época; la concepción aportada por (Jenkins, 2008) es acertada, desde hace una década,
por su manifestación en la comunicación y la incidencia de la tecnología en su
construcción, pues la convergencia mediática es más que un mero cambio tecnológico.
La convergencia transfigura las relaciones entre los públicos, las tecnologías latentes o
contemporáneas disponibles, los modelos de mercado y los géneros producidos, crea
nuevas lógicas en la operación de las industrias mediáticas y la forma de los usuarios
para procesar la información y el entretenimiento. Es un proceso continuo más que un8 Universo transmedia: Rock al Parque punto de llegada, la diversidad de canales y la portabilidad de las TIC han creado una red de información en la que los medios son casi omnipresentes. Un festival como Rock al Parque reúne diversos tipos de individuos, intereses, identidades y gustos de los sentidos que, por un tiempo y lugar determinado, se mezclan para elaborar historias y memorias compartidas, se vive la cultura y se comparte. A la vez, esta experiencia se ve expandida de su lugar físico a diversos espacios digitales, es la historia central y el espacio para la creación de las narraciones alternativas de múltiples formas, pantallas y sentidos que se registran. Se puede entender un suceso mediante sus narraciones, las prácticas y relaciones que dialogan alrededor, se accede a la historia y existe la posibilidad de contribuir a su creación. En el desarrollo de un festival como Rock al Parque, esta convergencia mediática se construye a partir de un sistema de medios diversos que viabilizan alcances e interacciones distintas. Lo anterior se da desde las comunicaciones creadas por los productores, los medios de comunicación que realizan el cubrimiento, la publicidad, el mercadeo asociado con el evento y la participación de los asistentes que utilizan diversos medios y formatos a los que tienen acceso. La participación de los asistentes, la búsqueda de la interactividad y la convergencia de medios es resultado del desarrollo de la información digital. Un punto importante de este proceso convergente es que cada asistente o usuario accede al control de los contenidos y experiencias para interactuar o consumir. Una experiencia como Rock al Parque brinda más vivencias que solo asistir a los shows musicales, entre estas se pueden contar actividades de patrocinadores, movimientos juveniles que se hacen presentes en el espacio, productos relacionados con la cultura del rock, y espacios para registrar y ser registrado. Esta búsqueda del uso y la interactividad ha suscitado que los productores transformen cómo producir y difundir los contenidos, esto para buscar distintos tipos narrativos que hagan juego con la mayor cantidad de formatos, y adaptarlos a los diferentes dispositivos de recepción y pantallas, esto para dotarlos de capacidades interactivas que complementen y propaguen su utilización (Cabrera, 2010).
Capítulo 1 9
Para observar la narrativa, las relaciones y las prácticas de comunicación de Rock al
Parque, se dispuso de la narrativa transmedia, si bien el ámbito de estudio de esta es
amplio, hay planteamientos validos de su conceptualización, sus características y su
aplicación en diversos objetos de estudio. La narrativa transmedia está asociada con
cómo se cuentan los hechos y las historias, es considerada la estética de la convergencia
mediática; algunos de sus conceptos son los siguientes.
Una estructura narrativa transmedia se puede considerar como tal cuando están
presentes diferentes lenguajes (verbal, audiovisual, icónico, etc) y diferentes
medios de comunicación (cine, cómics, televisión, etc), lo cual significa que esto
no es una adaptación de un medio a otro, sino que la narrativa se puede ver como
un todo que se cuenta a partir de diferentes medios y lenguajes. (Scolari, 2013, p)
En el caso ideal, las narrativas transmedia ocurren cuando se presenta lo expuesto a
continuación:
Cada medio hace lo que mejor sabe hacer, una historia puede ser introducida en
una película, expandida en la televisión, en libros, y cómics, y tal vez explorar
experiencias interactivas en videojuegos. Cada medio sirve como puerta de
entrada al mundo narrativo y no se necesita conocer la totalidad para comprender
las partes. (Jenkins, 2008, p. 4)
Así, el avance de los medios de comunicación e información ha variado el ecosistema de
medios, y el acceso a los contenidos y espacios de difusión, esto es lo valorado como
medios digitales. Para la década de los años 1990 a 2000 fueron los medios tradicionales
y las empresas los que tenían acceso a los medios de producción y divulgación, debido a
esto, controlaban cómo se contaba y comunicaba una historia que podía tener un
alcance masivo.
La creciente llegada de los dispositivos digitales, el acceso a internet y los espacios de
redes sociales le han dado al consumidor, hoy también usuario y productor, la capacidad
de tomar las riendas de las historias, participar activamente y generar tensiones con los
creadores originales, esto para deshacer planes de comercialización y producir retos en
términos de derechos y regulación. Las nuevas formas y estéticas narrativas que10 Universo transmedia: Rock al Parque aparecen por la capacidad del usuario de construir sus propias versiones, desde su espacio y experiencia, no aminoran el impacto de las historias originales, por el contrario, han impulsado, en algunos casos, su crecimiento y evolución. Dispositivos con tecnologías de medios convergentes (teléfonos inteligentes), historias y usuarios han evolucionado para conformar un espacio cultural más amplio y horizontal que, sin lugar a dudas, presenta desafíos sociales y económicos, pero que ha hecho de estos acontecimientos, como Rock al Parque, lugares propicios para la investigación y el desarrollo de la comunicación. Desde el sistema de convergencia mediática, y en función del propósito de esta investigación, la narrativa transmedia se presenta como la posibilidad, escogida en estructura y estética, que viabiliza la difusión de las historias y su expansión por los medios y formatos disponibles. Esta posibilidad de estructura y estética narrativa se articula sobre el objeto de estudio de esta investigación, a lo que (Jenkins, 2007) refirió como “un proceso donde elementos integrales de una ficción se dispersan sistemáticamente a través de múltiples canales de distribución con el propósito de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada (…)” (p. 1) que se integra con un conglomerado mediático con el incentivo expandir su contenido narrativo por todos los diferentes medios posibles. En un festival como Rock al Parque, aun cuando no se construya una narrativa de ficción, sí se conforma una línea narrativa que se expande por diversos circuitos de medios para dar lugar a una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada, con el uso de los medios y contenidos posibles para alcanzar la mayor cantidad de participantes. (Jenkins, 2007) describió la narrativa transmedia en la convergencia mediática como “(...) un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación, y en la cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión” (p. 1). Ser asistente de un festival es hacer parte de un relato donde no solo se consumen medios y se interactúa con la experiencia, también ser forman relaciones y nuevas narraciones desde las vivencias para expandir la historia central.
Capítulo 1 11 1.3 Mundos narrativos y Rock al Parque La construcción de un mundo narrativo, como sistema convergente de medios y contenidos, potencia la capacidad de la narrativa transmedia, permite que los nuevos fenómenos emergentes, nacidos de la historia o la experiencia central representada, tengan componentes expandidos en la escena cultural donde se desarrollan. En la actualidad, además de tener representaciones oficiales multimedia de Rock al Parque (fotos, videos, libros de memoria), se cimientan narrativas y cruces transmediales que difunden la experiencia desde diversos medios y creadores de contenido. El mundo narrativo es un modelo dinámico de situaciones que se modifica y no solo un contenedor estético de los objetos mencionados en el relato. Esta capacidad de diálogo alrededor de Rock al Parque, con una historia y experiencia común asociadas con la búsqueda natural de participación digital de los actores que están dentro del evento, posibilita que el mundo narrativo se mueva y avance dinámicamente para ser evidenciado, analizado y estructurado. Para la comprensión del mundo narrativo transmedia de Rock al Parque, se tomó la propuesta de las 7 características aportadas por (Jenkins, 2009), estas se definen como se expone a continuación. Expansión y profundidad: la expansión es el compromiso y la habilidad de los consumidores de difundir los contenidos por diversos medios, y la profundidad es la búsqueda de contenidos asociados con la narrativa y las posibles extensiones desarrolladas por los consumidores. Continuidad y multiplicidad: la continuidad es la credibilidad y la coherencia de los universos y contenidos creados a partir de la narrativa principal, y la multiplicidad es la oportunidad de tener contacto con versiones distintas conexas con los personajes o mundos narrativos. Inmersión y extracción: la inmersión es la posibilidad del consumidor de acceder a todos los mundos que conforman el universo transmedia, y la extracción es la
12 Universo transmedia: Rock al Parque
oportunidad del consumidor de tomar partes del universo para integrarlos en su
cotidianidad.
Construcción de mundos: son las extensiones del universo narrativo que se enriquecen
de las experiencias tomadas del mundo digital y del mundo real.
Serialidad: es la capacidad de construir series basadas en fragmentos de la historia o en
el universo transmedia, estas cumplen con la continuidad, pero pueden ser entregadas
en distintos momentos. La serialidad puede estar presente a través de múltiples medios y
segmentaciones vinculadas con los fragmentos de la historia.
Subjetividad en interpretación: es la exploración de la historia desde distintas
perspectivas, personajes y puntos de vista guiados por el usuario.
Ejecución: es la oportunidad para que el trabajo realizado por los fans, o los
consumidores, haga parte de la propia narrativa o universo transmedia. Estos trabajos
pueden ser aceptados o animados, en su realización, por parte de los creadores, y otros
se hayan desarrollado espontáneamente, esto logra la participación significativa del
público en la construcción de la historia.
Los contenidos, los medios y las acciones asociadas con las características nombradas
fueron empleados para la recolección de datos y el posterior análisis, esto evidenció la
capacidad de un fenómeno, como Rock al Parque, de generar participación, creación
colectiva y convergencia con una cultura más abierta y mediatizada.
Consumidores, usuarios y participación mediática
La llegada de los medios digitales y las redes sociales ha viabilizado, en distintos grupos
sociales y, en este caso, en los asistentes de Rock al Parque, edición del 2018, contar
con herramientas y espacios para publicar historias y contenidos, esto contribuye con la
aparición de una historia colectiva mediatizada de las experiencias vividas en el festival
con los medios y los asistentes. Parte de estas manifestaciones de la participación en la
construcción de historias y contenidos pueden verse en lo presentado a continuación.
• Construcción de canales de información colectiva que crecen dinámicamente.
• Registro y participación activa en redes sociales.Capítulo 1 13
• Comunidades de seguidores.
• Proyectos de crowdfunding.
• Foros y podcasting.
• Creación de contenidos multimedia.
• Colaboración en la solución de problemas.
• Compartir, libremente, el acceso al conocimiento y la tecnología.
La transición que ha suscitado el acceso a los medios digitales ha reconfigurado el papel
de las audiencias y los consumidores, esto ha dado lugar a expresiones fuera del control
creativo o de difusión de los medios productores para entrar en un espacio de
participación y creación colectiva, este permite enunciar y representar, desde diversos
ámbitos sociales, la cultura y la comunicación. Al tener una perspectiva acerca del
usuario, el prosumidor de las narrativas produce sus propios contenidos y participa,
activamente, en la construcción de las historias y su representación. En tal marco, es
importante comprender el rol activo del usuario en la era de la convergencia mediática y
la cultura participativa.
La nueva generación de consumidores apuesta por ir más allá del rol de
consumidor pasivo y busca la oportunidad de convertirse en un prosumidor
mediático, hace uso de partes del mundo narrativo que consume para dar lugar a
nuevas aproximaciones (tramas, personajes, lugares), amplía la historia o
completa aquellos fragmentos que se hayan vacíos, utiliza las bases originales
para lanzar nuevas propuestas o giros en la historia, bien sea en el futuro o en el
génesis de la misma. (Scolari, 2013, p. 223)
Parte de la pertinencia de la presente investigación fue la oportunidad de tomar este
objeto de estudio, Rock al Parque, con sus características de interés en términos de
cultura, convergencia mediática, y participación de medios de comunicación y asistentes,
para dar cuenta que los eventos culturales han desarrollado importantes avances en la
construcción de una comunicación digital participativa.ii. Festival Rock al Parque de Bogotá:
el ritual de las cuerdas eléctricas
En la historia de Bogotá, el paso del tiempo trajo consigo cambios en las costumbres y
las realidades en diversas áreas de la cotidianidad de los ciudadanos, las celebraciones y
las festividades son algunas que se han enfrentado a esto. Los eventos tradicionales
pueden permanecer con reconocimiento y constancia, otros, al cambiar las generaciones,
pierden relevancia, y algunos nacen y se consolidan como procesos de representación e
identidad de la ciudad y sus habitantes.
La cultura del rock ha estado presente en el mundo desde la década de los sesenta,
impactó en la década de los noventa en Colombia y fue en la ciudad de Bogotá donde
encontró una oportunidad para construir ciudadanía y darle un lugar a la juventud. El
espíritu de desenfado y la búsqueda de oportunidades sobre lo que fue fundado Rock al
Parque le ha permitido alcanzar la ciudad, sus habitantes y reunirlos en un espacio
alrededor de la cultura y la convivencia social, así como generar identidad y apropiación
en sus asistentes; este es uno de los principales logros del festival que cumplió 25 años
en 2019.
Una vez al año, en Bogotá, el parque metropolitano Simón Bolívar se convierte en un
lugar de peregrinación, donde hombres y mujeres, por igual, son convocados al ritmo de
los tambores que llaman a la tribu para su celebración, su carnaval. Durante 3 días se
reúne la "raza furia", nombre dado a los asistentes por el grupo bogotano de hard core
Ultrágeno. En medio de la fogata eléctrica de sonidos e imágenes, desde todo el país y el
mundo, se congregan para disfrutar de la experiencia de la comunión alrededor del rock.
Han sido 24 años de expresión, diversidad, comunicación, crecimiento, errores y aciertos
referentes con la cultura y la juventud en Colombia, concretamente, en Bogotá; Rock al16 Universo transmedia: Rock al Parque Parque se ha constituido como un escenario de transformación social y cultural, de descubrimiento musical, relaciones y experiencias. Disfrutar de un festival de música es una experiencia única para cada asistente, esto desde la producción, los músicos y los medios de comunicación; para algunos, hacer parte de una comunidad es una peregrinación y un ritual, cuerpos vienen y van, bailan, gritan, se afectan y se relacionan, estas comunicaciones definen al ser, a la manifestación de cómo se interactúa frente a un fenómeno sociocultural y cómo se forman interrelaciones alrededor de él. 24 ediciones, con más de 4 000 000 de asistentes, con un promedio de 195 000 por edición y, en un 80 %, una edad aproximada de asistencia hasta los 26 años (Ardila et al., 2001), es un festival nacido en la aldea global y que se ha transformado en medio de la revolución digital. Su historia y permanencia ha estado marcada por la irrupción tecnológica para la comunidad asistente, para los medios y la producción del festival, esto ha convertido esta reunión anual en una oportunidad para el crecimiento de diversos sectores económicos. 2.1 El rock como música joven y oportunidad de expresión Una manifestación cultural como el rock, que ha sido la expresión de la juventud en distintas décadas del siglo XX, inició como una declaración de libertad de las comunidades negras en Estados Unidos, a través del Blues y el Soul ha influenciado las subculturas urbanas desde los años 80, los tipos de vestuario, la ideología, el lenguaje, la publicidad y la educación. En distintos países de Europa y América, el rock se ha convertido en un medio de expresión de la cultura juvenil, en Colombia, a mediados del siglo XX, se conocieron las primeras manifestaciones, bandas y espectáculos, así comenzó su representación en los medios, la academia y la sociedad.
Capítulo 2 17 2.2 De la historia y Rock al Parque Si bien esta investigación no estuvo enfocada en la historia y el desarrollo detallado de una memoria acerca del festival, se centró en algunos hitos históricos importantes que permitieron la contextualización del evento. El festival Rock al Parque es un evento distrital producido, en la actualidad, por el Instituto Distrital de las Artes (IDARTES) bajo la visión del curador y programador artístico “Chucky” Garcia, este es realizado, en Bogotá, desde 1995, es catalogado como el “festival de rock al aire libre y gratuito más grande de América Latina”. En su historia ha vivido la transformación de la ciudad, el país y sus habitantes, con todos los cambios que esto supone en términos sociales, culturales, económicos y políticos atravesados en las 2 últimas décadas. En la administración del alcalde Antanas Mockus y su programa de “Cultura Ciudadana”, una iniciativa presentada por Mario Duarte, miembro de la banda “La Derecha”, el empresario cultural Julio Correal, apoyado por Bertha Quintero del Instituto Distrital de Cultura y Turismo (IDCT), dio respuesta a una oportunidad que se presentaba en la ciudad de dar un lugar a la expresión juvenil y apoyar el crecimiento del sector musical asociado con la cultura del rock (Ardila et al., 2001). El primer festival se llevó a cabo entre el 26 y el 29 de mayo de 1995, en distintos escenarios de la ciudad: parque Olaya Herrera, 20 de Julio, parque Simón Bolívar y la plaza de toros La Santa María. Este primer festival presentó características importantes como una asistencia masiva a los distintos escenarios, artistas y bandas internacionales, un modelo de gratuidad en el ingreso para una integración ciudadana y, para ese momento, una inversión pública de recursos de la ciudadanía en construcción de espacios culturales, es decir, se convirtió en una apuesta por lo ciudadano, aunque es gratuito para los asistentes, la inversión proviene del erario público, es un espacio de la ciudad y para los ciudadanos. En las ediciones 96 y 97, el festival se estableció como un referente juvenil en la ciudad; para la primera administración Peñaloza, en 1998, la directora del IDCT, Catalina Meza, planteó la necesidad de invertir los recursos del festival en otros proyectos, sin embargo, la presión ejercida por los jóvenes, los medios de comunicación y la opinión pública generó
18 Universo transmedia: Rock al Parque
el cambio hacia su continuidad; apoyado por el Concejo de Bogotá, fue declarado
patrimonio cultural de la ciudad (Posada, 2009).
Paralelo al evento principal con las presentaciones en vivo, se desarrollan diferentes
actividades tales como seminarios, talleres, conferencias y clases magistrales
programadas que incluyen académicos y diferentes músicos, ingenieros y productores
invitados. El festival, inicialmente, solo se especializaba en bandas de rock, pero poco a
poco se abrió a otros géneros como el punk, el reggae, el ska, el blues, la música
electrónica y el rap, entre otros. Debido a esta diversidad, se programan días en los que
tocan bandas de géneros diferentes al rock.
Actualmente el festival se desarrolla durante tres días en el parque Simón Bolívar
donde se instalan tres escenarios (dos escenarios hasta el 2009), en los cuales se
presentan bandas de diferentes géneros de manera simultánea, el festival es
transmitido en vivo por televisión en el Canal Capital, canal de la ciudad, donde se
alternan las tarimas y las entrevistas con diversas bandas en los espacios de
intercambio. (Sensagent, s.f., p. 3)
Igualmente, por la emisora Radiónica de RTVC y la exrevista Shock, hoy portal digital
especializado en cultura y música, se realizan transmisiones, entrevistas y reportajes.
Así, Rock al Parque ha crecido por un fortalecimiento institucional, ha respondido a sus
dimensiones dentro de la política cultural, en oportunidades de formación, circulación,
distribución, investigación y creación para distintos proyectos de la ciudad.
Rock al parque es un producto de Bogotá y es un espacio que va más allá del rock,
busca manifestar la transformación de la ciudad y sus habitantes, sin que esto no
implique la necesidad de generar resistencias dentro del festival y en sus participantes,
como el caso de “1280 Almas”, banda emblemática del rock bogotano que pidió no ser
invitada, nuevamente, después de 8 participaciones en distintas ediciones. El festival es
más que un concierto, es un corte de tiempo de la ciudad para gozar, vivir y escuchar
música joven, es un espacio para la convivencia y la tolerancia entre diferentes miradas
del mundo.Capítulo 2 19 Rock al Parque no son solo tres días, sino que es todo el desarrollo de un proyecto pionero en América Latina, que busca el fomento de mecanismos de tolerancia y convivencia en sectores urbanos a partir de la participación juvenil. Un festival artístico urbano donde se generan sentidos de pertenencia, puntos de encuentro y reconocimiento entre los ciudadanos (Alicia Parra, socióloga, comunicación personal).
iii. Camino de observación Rock al
Parque - metodología
Para la navegación a través de los medios, los contenidos y las prácticas de participación
de los asistentes de Rock al Parque, se construyó un camino de observación
metodológico para dar respuesta a los objetivos de investigación.
Para la construcción del plano asociado con los medios, los contenidos y las prácticas de
participación de los asistentes de Rock al Parque 2018, se implementó un diseño
metodológico con un trabajo de campo y un análisis de contenido, y herramientas base
para la recolección de datos de la edición seleccionada. El trabajo de campo se realizó
en los días del festival en su edición 2018, se tomó una entrevista con preguntas abiertas
y cerradas sobre diferentes áreas alrededor del festival, la caracterización del público y la
percepción de este acerca del evento.
Conjuntamente, se llevó un registro de los medios y contenidos sobre Rock al Parque,
días antes, durante y después de su realización, esta búsqueda se concentró en
indagaciones especificas en internet, en buscadores y con una segmentación del número
de publicaciones para el análisis. Como parte del filtro de información se emplearon
principios conexos con la investigación cuantitativa, esta busca establecer generalidades
y regularidades de un fenómeno o aspecto de la realidad (Orozco y González, 2012), con
un enfoque deductivo que parte de posiciones teóricas o explicaciones acerca de los
fenómenos; bajo estos criterios, se contrastó frente al campo mediante la recolección de
datos (Orozco y González, 2012).Capítulo 3 21
Para la construcción del pensamiento y el conocimiento, esta investigación buscó dar
luces, revelar puntos acerca del modo de relacionarse de Rock al Parque, esto con sus
productores, los medios que generan cubrimiento y los asistentes en la construcción de
contenidos alrededor de su experiencia. Entender un fenómeno de estas características
implica una apuesta por el conocimiento que no busca concepciones estáticas y
permanentes, sino comprender los distintos movimientos que la comunicación, como
relación, y uso de medios y contenidos, representa en el festival, en su edición del 2018.
Frente a la concepción y la construcción del conocimiento, la apuesta investigativa estuvo
centrada en el paradigma realista sintetizado, por (Orozco y González, 2012), de la
siguiente forma.
A lo que ha llegado la mayoría de los seguidores de este modelo dentro de las
ciencias sociales es a entender que es extremadamente difícil encontrar las
causas últimas y particulares de la inmensa mayoría de efectos, entendiendo que
a todo lo que se puede aspirar es a sustanciar porqué algo sucede, en tanto
sustanciar quiere decir atribuir una serie de elementos plausibles o probabilísticos
sobre por qué́ algo puede suceder (o lo que es lo mismo, nos conformamos con
encontrar correlaciones fuertes en lugar de causalidades últimas). (p. 23)
Se pretendió determinar las relaciones surgidas alrededor del festival, y las correlaciones
entre medios, contenidos y asistentes, apoyado esto en elementos que permitieran ser
replicados y comprobados, ordenada y sistemáticamente, para ser aplicados a la historia
general del festival, o a otros eventos de carácter cultural o de interés investigativo. Esta
metodología combinó el trabajo directo con el público asistente, se tomaron sus
impresiones y sentidos acerca del festival como un insumo clave en la construcción del
mundo narrativo del Rock al Parque, además, la caracterización en términos de edad,
género, escolaridad, procedencia, uso de tecnología y consumo de música. Con el
seguimiento y el análisis a los contenidos digitales, producidos estos por medios de
comunicación y periodísticos, se incluyó el ecosistema digital donde se replican las
historias, se reconocieron los tiempos vinculados con la información, si fueron realizados
antes, durante o después del festival, si los medios eran convergentes o solo usaban un
tipo de lenguaje mediático, cuáles eran considerados tradicionales en formato digital
(radio, prensa, televisión), medios independientes, productores individuales y
participantes.22 Universo transmedia: Rock al Parque
Las características de recolección y tratamiento de los datos obtenidos revelaron su
alcance pertinente y ordenado, donde los pasos y métodos empleados fueron
comprobables y replicables sobre este y otros objetos de estudio de igual naturaleza.
Igualmente, se analizó la relación de los medios, los contenidos y las prácticas de
comunicación digital de los asistentes al festival, edición 24 del 2018, entre el 13 de
agosto y el 13 de septiembre; este límite de tiempo posibilitó dar enfoque en la búsqueda
de los datos comunicados antes, durante y después del festival, así como delimitar los
recursos del corpus de investigación.
La recolección de esta información se ejecutó mediante una selección de contenidos de
internet, de libre acceso, con Google en modo de búsqueda personalizada, se usó el
término específico de “festival Rock al Parque 2018” en un periodo de 31 días, esto para
establecer el antes, durante y después del festival en un tiempo prudencial para la
publicación del material del evento. Asimismo, se construyó un cuadro descriptivo
/analítico de los medios, los contenidos y las prácticas, para hallar las 7 variables
mencionadas de la narrativa transmedia; este cuadro de análisis se adjuntó al presente
documento para ser revisado y emulado si así se diera el caso.
3.1 Recolección de los datos asociados con los medios digitales a través del
buscador en internet
Para la recolección del corpus de investigación se definieron los siguientes pasos:
1) Elección del tema de investigación: festival Rock al Parque 2018.
2) Se reconocieron, identificaron y reunieron fuentes documentales preliminares para
dimensionar el tema y construir un esquema del contenido.
a) Este paso se realizó con una búsqueda abierta con Google, esto sin generar
ningún tipo de caracterización, se emplearon diversas palabras de búsqueda
relacionadas con el tema de investigación (fecha de búsqueda: 23 de enero del
2019).
b) Búsqueda abierta sin configuración avanzada, periodos de tiempo u otro comando
de selección de las palabras.Capítulo 3 23
(1) Rock al Parque
(a) Cerca de 71 700 000 resultados.
(2) Rock al Parque 2018
(a) Cerca de 39 500 000 resultados.
(3) Festival Rock al Parque
(a) Cerca de 22 800 000 resultados.
(4) Festival Rock al Parque 2018
(a) Cerca de 87 800 000 resultados.
(5) #rockalparque
(a) Cerca de 59 000 resultados.
(6) #rockalparque2018
(a) Cerca de 12 800 resultados (0.45 segundos).
(7) Este agregado de resultados encerró todos los tipos de contenidos
indexados en la función de búsqueda orgánica de Google: páginas web,
imágenes, videos, noticias, publicaciones de redes sociales, foros, podcast y
todo tipo de publicación de formato digital.
3) Se ejecutaron nuevas búsquedas preliminares en las que se emplearon diversas
configuraciones de búsqueda avanzada, periodos de tiempo y selección de palabras.
a) Al efectuar la segmentación de búsqueda para la edición del 2018, con una
configuración entre el 1 de enero al 31 de diciembre del 2018, los resultados
fueron los siguientes.
(1) Rock al Parque
(a) Cerca de 1 380 000 resultados.
(2) Rock al Parque 2018
(a) Cerca de 1 330 000 resultados.
(3) Festival Rock al Parque
(a) Cerca de 618 000 resultados.
(4) Festival Rock al Parque 2018
(a) Cerca de 2 280 000 resultados.
(5) #rockalparque
(a) Cerca de 413 resultados.
(6) #rockalparque2018
(a) Cerca de 287 resultados.También puede leer
