VEGANUARY 2021 REPORTE DE CAMPAÑA
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VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021
VEGANUARY 2021
REPORTE DE CAMPAÑA
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 2
RESEÑA
QUERIDOS COLABORADORES
Y AMIGOS, Este año más que nunca, siento que otro Gigantes de la alimentación como Subway, Estoy inmensamente agradecida con
mundo es posible. Un mundo en donde IKEA, Unilever, McDonald ‘s, Papa Johns, todos los que nos han apoyado para
Cuando nos enfrentamos por primera la comida a base a plantas es la elección Burger King y Costco han lanzado nuevos hacer todo esto posible. Nuestros
vez a las posibles consecuencias de una principal, en donde la palabra “vegano” es productos con Veganuary o han promovido increíbles donantes, socios, trabajadores,
pandemia mundial a principios de 2020, no asociada con algo positivo y deseable, en el la idea de comer a base de plantas durante voluntarios comprometidos, celebridades e
sabíamos qué esperar ni cómo afectaría que las principales empresas alimentarias un mes con nosotros. Más de 50 grandes influenciadores inspiradores y todos los que
nuestro trabajo en el futuro, pero sabíamos están invirtiendo millones para cambiar empresas participaron en nuestro reto en el nos han ayudado a difundir la iniciativa a
que las cosas cambiarían drásticamente y a opciones más sostenibles libre de lugar de trabajo y animaron a su personal a través de las redes sociales.
que lo retos se pondrían en nuestro camino. animales y decirle al mundo que ésta es la comer vegano el mes de enero, a menudo
comida del futuro y la comida de hoy. Un acompañados por sus CEOS que también Espero que disfruten leyendo esta reseña
Nosotros sabíamos que sería difícil hacerse mundo en donde los productos veganos participaron en el reto. y que celebren con nosotros los increíbles
camino y generar la atención de los medios sean fácilmente accesibles para todo el avances que hemos conseguido para el
de comunicación para nuestra causa e mundo, presentes en los supermercados, Y por último, pero no menos importante, veganismo en esta campaña.
impulsar el cambio corporativo cuando restaurantes y cafeterías. terminamos con un número récord
innumerables empresas estaban cerradas de inscripciones de más de 580.000 En agradecimiento
o no podían planificar sus activaciones de Este mes de enero nos ha permitido participantes para esta campaña.
marketing o lanzamientos de productos en vislumbrar lo que es posible. Si tenemos en cuenta que el número
un clima inestable dominado por los cierres de personas que suelen participar en
en todo el mundo. Durante esta campaña hemos visto Veganuary es 10 veces mayor que el
activaciones de Veganuary en casi todos número de personas que se inscriben a
Es por esto que me llena de un enorme los principales minoristas y tiendas de través de nuestra página web, esto significa Ria Rehberg
orgullo y alegría informar que el equipo descuento del Reino Unido y Alemania. que más de 5 millones de personas han CEO DE VEGANUARY
Veganuary ha sido capaz de navegar a Fuimos tendencia en Twitter y TikTok con probado la alimentación vegana.
través de estos difíciles tiempos con una el hashtag #Veganuary recibiendo más
enorme cantidad de dedicación, visión de 170 millones de visitas en este último
y trabajo duro. Al encontrar estrategias a finales de enero de 2021. Se publicaron
alternativas y soluciones creativas, cientos de artículos en los medios de
acabamos inspirando a un número récord comunicación sobre nuestro trabajo en
de personas que eligen una dieta vegana todos los países oficiales de Veganuary y
y superamos nuestros objetivos para la hubo al menos 20 reportajes televisivos
campaña del 2021 por mucho. sobre nosotros sólo en Alemania.
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 3
LA CAMPAÑA DE 2021 EN NÚMEROS
Más de 582.000 PERSONAS El hashtag Veganuary 566 NUEVOS
en todo el mundo se tuvo más de PRODUCTOS VEGANOS
registraron para probar el 170 MILLONES DE VISITAS fueron lanzados por
veganismo con nosotros en TikTok a fines de enero Veganuary
Más de 1500 HISTORIAS DE
259 NUEVOS MENÚS VEGANOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
fueron añadidos en fueron publicados sobre
restaurantes por Veganuary Veganuary
224 MILLONES DE PERSONAS 17.6 MILLONES DE CORREOS
fueron alcanzadas a través de ELECTRÓNICOS DE APOYO
los canales de medios sociales 57 GRANDES EMPRESAS fueron enviados a los
de Veganuary en el año de la hicieron el reto Veganuary participantes durante el
campaña 2021 en su lugar de trabajo periodo de la campaña
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 4
EL “EFECTO VEGANUARY”
POR QUÉ EXISTIMOS Para ayudar a que la alimentación NUESTROS VALORES
vegana llegue a la corriente principal, nos
La cría de animales a escala mundial es
centramos en tres áreas principales de IMPACTO
trabajo: Estamos comprometidos con un mundo
uno de los principales impulsores del
cambio climático, deforestación y la pérdida vegano; utilizaremos la investigación para
• Alentar y apoyar a millones de personas evaluar cómo se puede salvar el mayor
de especies. además de ser una causa
a probar el veganismo número de vidas y dirigir los recursos a ese fin.
importante de contaminación. Aumenta
• Crear el revuelo necesario en los
drásticamente el riesgo de pandemias
mundiales y la resistencia a los antibióticos,
medios de comunicación y en las redes EMPODERAMIENTO
sociales para dar a conocer el tema y los Optimizaremos nuestro alcance para apoyar
al tiempo que es responsable de la muerte
beneficios de un estilo de vida vegano y animar a la gente en su viaje vegano de
de miles de millones de animales cada
• Alentar a las empresas a promover y una manera no crítica, positiva, constructiva
año. La forma actual de producir alimentos
lanzar más opciones veganas deliciosas y fácilmente accesible.
NUESTRA VISIÓN es simple: es altamente ineficiente, insostenible y no
para aumentar la calidad, disponibilidad
queremos un mundo vegano. nos permitirá alimentar a una población
Un mundo sin granjas animales mundial creciente. Por eso abogamos por
y visibilidad de la comida vegana COLABORACIÓN
un cambio hacia alternativas más vegetales Si nos asociamos con otras organizaciones
y sin mataderos. Un mundo en
Con este enfoque hemos contribuido al orientadas a la misión y colaboramos
donde la producción de alimentos y, en última instancia, por un mundo vegano.
aumento de la popularidad del veganismo estrechamente con las empresas,
no diezme los bosques, no
contaminen los ríos y los océanos, CÓMO CAMBIAMOS EL STATU QUO en varios países de todo el mundo, hemos marcaremos una mayor diferencia.
salvado la vida de millones de animales
agrave el cambio climático y lleve
a las poblaciones de animales
Estamos convencidos de que las cosas gracias a las decisiones de nuestros DIVERSIDAD E INCLUSIÓN
necesitan cambiar y necesitan cambiar participantes y hemos conseguido que Sabemos que necesitan personas con
salvajes a la extinción.
rápido. Para acercarnos a nuestra visión de Veganuary sea más importante en el diferentes ideas, fortalezas, intereses y
un mundo vegano tendremos que derribar las calendario comercial que la navidad para antecedentes para lograr nuestra visión;
principales barreras a la alimentación vegana muchos supermercados en el Reino Unido. apreciamos el valor de esto y cómo nos
NUESTRA MISIÓN es inspirar y hacer que los alimentos de origen vegetal Estamos especialmente orgullosos del hecho acerca a la consecución de nuestra misión.
y apoyar a la gente a que prueben sean más visibles, sabrosos y accesibles para de que muchos de los nuevos productos
el veganismo, impulsar el cambio la población. Queremos ver los beneficios y opciones veganas se mantengan en las RESPETO E INTEGRIDAD
corporativo y crear un movimiento del veganismo ampliamente debatido en estanterías y en los menús después de enero, En todas las relaciones internas y externas,
global de masas que defienda televisión y medios sociales a diario, queremos ya que los negocios están registrando un nos vamos a esforzar por mantener una
opciones alimentarias compasivas verlo en áreas de trabajo, en anuncios en las récord de ventas de sus ofertas veganas tras comunicación auténtica, honesta y transparente.
con el objetivo de acabar con calles, en cada supermercado, restaurante, el éxito de los lanzamientos del Veganuary.
la cría de animales, proteger el cafetería y gasolinera. Hemos visto que el “efecto Veganuary” RESILIENCIA
planeta y mejorar la funciona y estamos listos para extenderlo al Continuaremos creando una organización
salud humana. rededor del mundo. sostenible, humana, social, económica y
medioambiental.
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UN MOVIMIENTO EN CRECIMIENTO
600.000
NUESTROS 15 PRINCIPALES PAÍSES
500.000 # PAÍS
582.538
NÚMERO DE INSCRITOS
1 Reino Unido
400.000
2 Estados Unidos
300.000 3 India
4 Alemania
200.000 5 Argentina
6 Chile
100.000
7 Italia
0 8 Colombia
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 9 México
10 Brasil
AÑO DE CAMPAÑA
11 Francia
Los datos de Kantar sugieren que cada año son diez veces más las personas que 12 Suiza
participan y prueban el veganismo en enero que las que se inscriben a través del sitio 13 Sudáfrica
web de Veganuary. Esto significa que más de cinco millones de personas participaron 14 Venezuela
en la campaña de 2021.
15 Suecia
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 6 VEGANUARY EN EL MUNDO VEGANUARY TIENE SEIS EQUIPOS OFICIALES EN TODO EL MUNDO Llevamos a cabo campañas oficiales de Veganuary en el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Argentina, Chile y Brasil, y contamos con organizaciones asociadas que realizan campañas adicionales de Veganuary en Suecia, Italia, India, Francia, Suiza, Nuestros países Singapur, Australia y Sudáfrica. Países asociados
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 7
DESAFÍO NESTLÉ – MARCO SETTEMBRI,
CEO DE NESTLÉ ZONE EMENA (EUROPA,
VEGANUARY
AVEDA – BARBARA DE LARE,
PRESIDENTA GLOBAL DE LA MARCA: ORIENTE MEDIO Y ÁFRICA DEL NORTE):
EN EL LUGAR
“Este enero más de 1.000 personas de la red “Como alguien que ha aceptado el reto Veganuary
Aveda, además de muchos de sus familiares que este año, estoy feliz de ser parte de este movimiento
participaron inadvertidamente en el desafío, hicieron a medida que crece en Europa y más lugares. Para
DE TRABAJO la transición a una dieta basada en plantas como mí, ahora, detrás de Veganuary hay un panorama
parte de una celebración en torno a las noticias más amplio, que induce a la acción a largo plazo.
recientes de nuestra marca: 100% de nuestros Se trata de sentir realmente la necesidad del
productos son ahora 100% veganos, ¡ahora y para consumidor. Por eso, este año estoy promoviendo
siempre! El anuncio de que la marca ha pasado a el Veganuary en muchas de nuestras categorías
Este mes de enero, más de 50 grandes empresas, ser completamente vegana ha sido increíblemente e iniciativas. Al fin y al cabo, una dieta vegetal
entre las que se encuentran entidades financieras bien recibido por los consumidores, nuestra red bien planificada puede satisfacer las necesidades
y bancarias, medios de comunicación mundiales, de estilistas profesionales y nuestros salones nutricionales durante todas las etapas de la vida. Y
gigantes de la belleza y la tecnología, así como asociados en todo el mundo. Lograr este hito junto también hay beneficios para el medio ambiente y la
empresas de servicios de alimentación y de catering, con nuestra participación en el reto de Veganuary salud. Este año, paso el bastón y animo a todos los
ha sido especialmente gratificante para nosotros empleados a participar en Veganuary y a inscribirse
animaron a sus empleados y a su personal a
como equipo, sin mencionar que nos ha abierto los en el reto. Los inspiraremos con deliciosas recetas
participar en el “Veganuary Challenge”. En muchos
ojos sobre el impacto de los cambios individuales de nuestros colegas de Garden Gourmet, opciones
casos, sus directivos o consejeros delegados veganas en el restaurante, consejos de expertos y
en la dieta y el estilo de vida en nuestra huella
predicaron con el ejemplo y también participaron. asesoramiento dietético”.
medioambiental colectiva”.
Entre las empresas que se adhirieron a la iniciativa se
encuentran las empresas de contabilidad PWC y EY,
así como el gigante de los medios de comunicación
Bloomberg, el Kings College London, Docusign,
Deliveroo, O2, VeggieGrill y Tesco. A ellos se unieron
Nestlé, M & S y Quorn, cuyos directivos del Reino
EY (ERNST & YOUNG) HARRY GASKELL, LIEFERANDO – KATHARINA HAUKE,
LÍDER DE PROPÓSITO Y SOSTENIBILIDAD: DIRECTORA GENERAL:
Unido también participaron, así como Unilever
(Alemania, Austria y Suiza), cuyo vicepresidente “¡Nos apuntamos a Veganuary! Qué buena “Estoy emocionada por ver cómo domino el reto
dio un ejemplo positivo y se unió al reto. El famoso manera de inspirar, apoyar y alentar a la gente de Veganuary y ya estoy esperando los deliciosos
supermercado de descuento alemán Aldi participó de EY a considerar una dieta a base de plantas, platos de nuestros socios, que sin duda me harán
oficialmente, así como el mayor servicio de entrega considerando que la ausencia de carne y productos más felices los 31 días. Y, quién sabe, tal vez
de comida a domicilio de Alemania, Lieferando, lácteos es una de las maneras en que nuestras renuncie a los productos animales también más allá
cuyo director general encabezó el reto de la elecciones individuales pueden ayudar a construir de enero”.
un mundo mejor. Estoy deseando que llegue el reto”.
campaña Veganuary.
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EL IMPACTO EN TORNO
A LA CAMPAÑA
UNA VEZ MÁS, EL VEGANUARY Este año, Veganuary ha recibido una
ACAPARA LA ATENCIÓN DE LOS amplia cobertura mediática en el
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE Reino Unido
TODO EL MUNDO Veganuary ha publicado una
investigación que revela que las
REINO comidas a base de plantas en
UNIDO Y promedio cuestan menos y llevan
OTROS menos tiempo de preparación que las
PAÍSES UN MÍNIMO DE
comidas a base de carne/pescado
735 NOTICIAS EN Mauricio Serrano, director de la
LOS MEDIOS DE campaña para latinoamérica, es
COMUNICACIÓN entrevistado en directo en CNN en
Español, sobre el éxito de Veganuary y
en latinoamérica.
UN MÍNIMO DE Veganuary es noticia en Adweek US
195 NOTICIAS EN
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN LATINO-
AMÉRICA
ALEMANIA
ESTADOS
UNIDOS
El tema de Veganuary se debatió
UN MÍNIMO DE
UN MÍNIMO DE 217 NOTICIAS EN en el principal programa de noticias Título alemán de Business Insider El diario Las Últimas Noticias de
401 NOTICIAS EN LOS MEDIOS DE alemán “heute”, en la cadena nacional Veganuary: Por qué el enero vegano Chile, publica entrevista a la primera
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ZDF, con una audiencia estimada de podría ser el nuevo Black Friday del Diputada Chilena que aceptó el
COMUNICACIÓN 3.7 millones de personas. comercio minorista desafío de Veganuary.
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 9
APOYO DE CELEBRIDADES E INFLUENCERS
QUE AYUDARON A PROPAGAR EL MENSAJE
La actriz y partidaria de Veganuary,
DANIELLA MONET, ha sido el rostro de El actor JAMES MOORE se unió a
un nuevo video de Veganuary titulado Veganuary como embajador el año pasado
“Por qué mi familia nunca comerá y su video de “talking head” se convirtió en
productos lácteos” uno de los más vistos de nuestro canal
La superestrella de TikTok La estrella de Hollywood ALEC
TABITHA BROWN animó a millones BALDWIN sapoyó a Veganuary por
de personas a probar el veganismo en primera vez este año declarando que
enero al protagonizar el anuncio oficial toda su familia se ha pasado a una dieta
de Veganuary en televisión basada en plantas cuando come en casa
La actriz británica SUSAN WOKOMA,
CHRIS PACKHAM, partidario desde La superestrella brasileña XUXA animó a la gente a unirse al reto durante La actriz EMILY DESCHANEL describió
hace tiempo, anima a la gente a probar apoyó nuestra campaña por primera vez una sesión de fotos de Veganuary en un la campaña Veganuary como un “win win
el veganismo por el medio ambiente este año santuario local win” y animó a todo el mundo a probarla
VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 10
La personalidad de la televisión chilena
MATÍAS VEGA nos apoyó en También hemos conseguido el apoyo de
latinoamérica la influencer argentina CONNIE ISLA
La carta abierta de Veganuary en la que se aborda la relación entre el deterioro del clima,
las futuras pandemias mundiales y la cría industrial de animales fue firmada por
MÁS DE 100 INDIVIDUOS Y ORGANIZACIONES, entre ellos la Dra. Jane Goodall,
Ricky Gervais y Bryan Adams
OMARI MCQUEEN, el chef y
restaurador más joven de la televisión
británica, grabó un apasionado video La activista vegana BRUNNA SACH
“talking head” sobre su misión de llevar pide a los brasileños que se unan a El músico PAUL MCCARTNEY también firmó la carta abierta de Veganuary en la que
la comida vegana al mundo Veganuary por los animales insta a todos a hacer de 2021 el año del cambio positivoVEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 11
APARECIENDO EN LAS CALLES
CIENTOS DE VALLAS
PUBLICITARIAS, ANUNCIOS,
CARTELES Y PANCARTAS
HICIERON QUE VEGANUARY NO
SEA OLVIDADO ESTE AÑO
Veganuary puso anuncios en
SANTIAGO (CHILE) para alcanzar
una mayor audiencia
Nuestros anuncios de la campaña en
estaciones de metro en ARGENTINA
Nuestra organización suiza asociada Nuestros socios, Centre for
Vegane Gesellschaft, realizó una Responsible Future and Green
Decenas de miles de personas han exitosa campaña de publicidad Monday, unieron sus esfuerzos para
Anuncios de Ad Tower Veganuary visto estos anuncios en la autopista exterior con anuncios y vallas poner anuncios de Veganuary en las
en GERMANY entre FRÁNCFORT Y COLONIA publicitarias en toda SUIZA calles de SINGAPURVEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 12
COMPROMISO EMPRESARIAL
EN EL REINO UNIDO GUY MEAKIN, DIRECTOR COMERCIAL
DEL REINO UNIDO EN PRET:
154 NUEVOS
OPCIONES DE “Estoy encantado de que hayamos podido añadir
439 NUEVOS MENÚ VEGANO un artículo vegano actual a nuestra robusta gama
LANZAMIENTOS EN CADENAS DE vegana por la que los clientes se han vuelto locos
CIENTOS DE PRODUCTOS A BASE DE PLANTAS DE PRODUCTOS este Veganuary. En pret nunca habíamos visto un
Y MENÚS FUERON LANZADOS PARA VEGANUARY VEGANOS PARA RESTAURANTES
nuevo producto que cambiara nuestra lista de los
Y LAS VENTAS DE MUCHOS DE ELLOS VEGANUARY más vendidos, y verlo durante un cierre y en menos
SUPERARON TODAS LAS EXPECTATIVAS. de tres semanas dice mucho”.
Sólo una semana después del lanzamiento, la nueva
hamburguesa vegana Sweet Carolina BBQ de Leon ‘s, arrasó con
el título de hamburguesa más vendida. M & S vendió uno de sus
nuevos pretzels de carne sin sal cada 30 segundos y su galleta de
chocolate vegana de Plant Kitchen fue su galleta individual más
MICHAEL HUNTER,
popular. El nuevo Hot Wrap de albóndigas sin carne de Pret ha
DIRECTOR GENERAL DE MEATLESS FARM:
sido el primer producto nuevo que se ha convertido en uno de los
cinco más vendidos en la semana de lanzamiento en la historia
“Ha sido un mes increíble para nosotros y la
de Pret. Deliveroo confirmó que también vieron un gran aumento
categoría a base de plantas en su conjunto.
de la demanda de comida vegana y miles de nuevos clientes que
Sabemos que durante las dos primeras semanas
la buscan. El volumen de pedidos de los restaurantes veganos
de enero nuestras ventas estaban arriba de 111%
aumentó un 146% y las opciones veganas de otros restaurantes,
año tras año y estábamos esperando que esto
un 114%, mientras que los nuevos clientes que compraron
crezca aún más hacia el fin de mes. Por no hablar de
productos veganos aumentaron un 163%.
nuestras colaboraciones con las principales marcas,
Pret, Leon e Itsu, que han tenido una respuesta
Otros lanzamientos de productos para restaurantes incluyeron
fenomenal y son un verdadero testimonio de cómo
Subways T.L.C. basado en plantas, Papa John ‘s y Domino ‘s
se ha generalizado la alimentación basada en
nuevas pizzas veganas, lanzamiento del menú de invierno de La cadena de restaurantes WAGAMAMA ha lanzado
plantas. Esto realmente ha marcado el tono para el
Starbucks, hamburguesa vegana de frijoles de Burger King y el nuevos platos veganos con motivo de la celebración
2021 y estamos esperando un Veganuary aún más
lanzamiento de Pulled Oats de Taco Bell para Veganuary. TGI del Veganuary y se compromete a que el 50% del
grande el próximo año”.
Fridays, KFC, Greggs y McDonalds deleitaron a los participantes menú principal no contenga carne para finales de 2021.
de Veganuary con el regreso vegano de sus gamas.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 13
EL AUGE DE VEGANUARY
EN LOS COMERCIOS BRITÁNICOS ASDA tenía una página web
dedicada a Veganuary en donde
explicaba qué es una dieta vegana
UN GRAN HITO DE LA CAMPAÑA DE y destacaba tres de las razones para
ESTE AÑO FUE LA PARTICIPACIÓN TESCO lanzó sus primeros anuncios probar el veganismo: es mejor para
DE TODOS LOS PRINCIPALES de Veganuary por televisión y radio el medio ambiente, podría mejorar
SUPERMERCADOS BRITÁNICOS EN en enero. También tuvo una dedicada tu salud y es delicioso. También
LA PROMOCIÓN DE VEGANUARY, página web con recetas, productos destacaba sus mejores selecciones
E INCLUSO ALGUNOS DE ELLOS destacados y tips para hacer de productos veganos y animaba a
DEFENDIERON LAS RAZONES PARA intercambios veganos. El minorista, que la gente a inscribirse en Veganuary
PROBAR UNA DIETA VEGANA. tiene más de 3.700 tiendas en todo el con un enlace a la página web de
Reino Unido, lanzó el tema “Veganuary Veganuary. Asda también incluyó una
Your Way” y también más de 30 nuevos sección de carnicería vegana en una
productos veganos de su propio sello. de sus tiendas y añadió 22 nuevas
alternativas sin carne a su gama de
productos vegetales en enero.
JULIE ASHFIELD, TESCO:
DIRECTORA GENERAL DE
COMPRAS DE ALDI: “Los británicos han hecho este
Veganuary el más grande de todos
“Este año Aldi ha incorporado a sus los tiempos en Tesco, con una
estantes más productos veganos demanda de alimentos de origen
ALDI tenía una página web que que nunca, y espera que las ventas vegetal que ha aumentado en más
no sólo destacaba sus productos a de alimentos veganos se dupliquen de un tercio con respecto al año
base de plantas, sino que también como consecuencia de ello. anterior. Los productos de marca Todos los principales minoristas del Reino
exponía las principales razones para Queremos demostrar que optar por propia de Tesco a base de plantas Unido participaron en la campaña de
probar el veganismo: cuidar de los la alimentación a base de plantas, aumentaron un 38% en las primeras Veganuary 2021, ya sea a través de las redes
animales, mantenerse sano, ser más o simplemente reducir la cantidad tres semanas de Veganuary, con sociales y la publicidad digital, activaciones
ecológico y más sostenible. También de carne en la dieta, puede ser más de 700.000 compradores de en las tiendas o campañas de 360 grados,
incluía docenas de recetas veganas, emocionante y delicioso sin Plant Chef o Wicked Kitchen (un incluyendo vallas publicitarias, publicidad
consejos sobre cambios veganos y un arruinarse. La respuesta a nuestra aumento del 81%)”. exterior, anuncios de televisión y radio,
enlace al sitio web de Veganuary. gama hasta ahora ha sido increíble”. campañas publicitarias y señalización
en las tiendas.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 14
VEGANUARY EN SUPERMERCADOS
DEL REINO UNIDO
EL RETAIL TIMES:
“El Reino Unido registra un récord de ventas
de alimentos de origen vegetal, ya que el
“Veganuary” es más popular que nunca
Dunnhumby, líder mundial de ciencia de datos de
clientes, ha publicado los datos de los compradores
del Reino Unido de la semana pasada que
muestran un auge en las ventas de alimentos de
origen vegetal, ya que muchos consumidores se
decantan por alternativas a la carne y los lácteos
en enero. Los datos extraídos de los recibos de los
compradores de la semana pasada en los nuevos
principales minoristas de alimentación del Reino
Unido, muestran un aumento significativo en las
ventas alternativas de la carne y los lácteos, ya que
los compradores se han sumado a “Veganuary” y han
reducido su consumo de carne y lácteos. Las ventas
de carnes y lácteos alternativos han aumentado un
50% interanual en la primera semana de enero, lo
que representa un récord de 12 millones de libras en
ventas para la categoría de alimentos y bebidas de
origen vegetal. El aumento ha sido impulsado en gran
medida por los compradores que exploran nuevas
gamas, con casi un 31% más de compradores que
adhieren alimentos de la categoría “alternativas de
carne y lácteos” por primera vez”.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 15
COMPROMISO EMPRESARIAL EN ALEMANIA
40 NUEVOS
116 NUEVOS OPCIONES DE
PRODUCTOS MENÚ VEGANO DESTACADOS
VEGANOS EN CADENAS DE
LANZADOS POR RESTAURANTES
VEGANUARY LIEFERANDO, el servicio de comida
rápida más grande de Alemania MCDONALD’S se unió a Veganuary
promovió Veganuary, animando a sus con promociones en torno a la
restaurantes asociados a ser parte hamburguesa Big Vegan TS e incluso
de la campaña y se unió al reto en el lanzó una sudadera con capucha
Más de 170 empresas en
lugar de trabajo. de Veganuary como parte de su
Alemania, incluyendo la principal campaña.
empresa de descuento, cadenas IKEA lanzó dos nuevos menús
de supermercados, servicios veganos como parte de su campaña
de delivery, gigantes de comida de Veganuary.
rápida, la gastronomía y empresas
de manufactura se unieron a
Veganuary este año y promovieron
el veganismo a través de sus
campañas.
Descuentos en cadenas de
supermercados ALDI NORD, ALDI
SÜD, LIDL Y PENNY ejecutaron las AEROPUERTO DE FRÁNCFORT
principales campañas de Veganuary se unió al reto en el lugar de trabajo
SUBWAY formó parte de Veganuary incluyendo la distribución de millones de ofreciendo comidas veganas diarias
con su “vegan chicken sub” y folletos, lanzamiento de nuevos productos en la cafetería del personal como
recientemente lanzó la “vegan cookie”. e incluso un anuncio en la televisión de Lidl. parte de Veganuary.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 16
DRA. ANNETT WERNY, DIRECTORA DE
RESPONSABILIDAD CORPORATIVA DE ANJA GRUNEFELD, DIRECTORA GENERAL
ALDI SÜD: DE LIVEKINDLY COLLECTIVE DACH:
“Con nuestra variedad de ofertas veganas
y una amplia promoción en torno a la “Nosotros, en LikeMeat, apoyamos este año
a Veganuary con nuestra propia campaña
alimentación y nutrición veganas, pudimos
de marca. Nos centramos en un anuncio
llegar e inspirar a muchos clientes y
de video con el cantante de Rammstein, Till
empleados en enero”.
Lindemmann, que tuvo mucho éxito con más
de 1.1 millones de visitas en YouTube. La
campaña también tuvo un impacto positivo en
MARCUS HAUS, las ventas de nuestros productos en Alemania.
JEFE DE MARKETING EN PENNY: En comparación con el mismo periodo del
año pasado, pudimos registrar un crecimiento
“El Veganuary del 2021 tuvo un gran éxito. de dos dígitos. Esto demuestra que el mensaje
Tuvimos una verdadera ejecución de nuestros de Veganuary ha llegado a la conciencia de
productos Food For Future en varias tiendas los alemanes y la gente está empezando a
Penny”. comer cada vez más a base de plantas”.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 17
COMPROMISOS DE LAS EMPRESAS EN EE.UU.
DESTACADOS
COSTCO CONNECTION:
65 NUEVAS “La introducción de Veganuary, en
OPCIONES la que te comprometes a renunciar
9 PRODUCTOS DE MENÚS a la carne, los lácteos y los huevos
VEGANOS VEGANOS EN durante el mes de enero, ofrece
LANZADOS POR RESTAURANTES YELP creó “Vegan Voyage” una forma de realizar un cambio
VEGANUARY NESTLE PROFESSIONAL US alentó en asociación con Veganuary, significativo que no sólo beneficia a
a marcas y servicios de comida a presentando restaurantes de base tu salud, sino que también tiene un
involucrarse en Veganuary. Nestlé vegetal en todo el país, organizando impacto positivo en el bienestar de
también ofreció kits de herramientas eventos virtuales y animando a sus los animales y el medio ambiente”.
para los puntos de venta de alimentos seguidores a inscribirse en Veganuary.
Al menos 131 marcas, restaurantes que quisieran promover el Veganuary
y minoristas promovieron a través de ofertas especiales en su
Veganuary a través de ofertas línea Sweet Earth.
especiales, promociones en línea, JOI BROZEK, DIRECTOR
medios sociales, marketing por REGIONAL SENIOR DE
correo electrónico, lanzamiento COMUNIDAD, YELP:
de productos o menús en Estados
“Elegimos Veganuary como nuestro
Unidos, más del triple de la socio para esta promoción porque COSTCO promovió Veganuary en un
participación de 2020. son una auténtica fuerza en el artículo de dos páginas en su revista
movimiento vegano. Apreciamos Costco Connection en enero, enviada
AVEDA anunció que oficialmente se la dedicación de Veganuary para por correo a 15 millones de socios de
convirtieron en una empresa 100% inspirar a la gente de todo el probar el veganismo, ofrecía recetas
vegana en honor al Veganuary. Sus mundo a comenzar su viaje vegano fáciles con ingredientes de sus
empleados de todo el mundo también proporcionando una serie de tiendas y citaba excelentes consejos
participaron en el reto del lugar de recursos gratuitos y valiosos”. para facilitar la transición a una dieta
trabajo de Veganuary. basada en plantas.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 18
COMPROMISO EMPRESARIAL
LATINOAMÉRICA
2 NUEVOS 38 EMPRESAS
PRODUCTOS SE UNEN Y
VEGANOS PROMUEVEN La primera empresa vegana en Chile, VEGUSTA,
LANZADOS POR VEGANUARY lanzó un pack de productos de Veganuary para
VEGANUARY facilitar la transición a una dieta vegana
Nuestro equipo en Latinoamérica trabajó con
38 empresas en Chile, Argentina, México,
Panamá, Costa Rica y Brasil en sus campañas
y promociones de Veganuary. El gigante de
pizza Papa Johns se unió a Veganuary con una
promoción especial de dos pizzas veganas
en Chile y reportó un aumento de ventas
de la promoción de Veganuary de un 42%
comparado con una semana normal. Otras
empresas se unieron a Veganuary este año
incluyendo la marca Aveda en Brasil, la empresa
argentina de helados El Piave, quien lanzó dos
El gigante de la pizza PAPA JOHN’S se unió a
sabores de helado por Veganuary y la pionera
La empresa argentina EL PIAVE creó dos nuevos Veganuary con promociones especiales de dos pizzas
vegana Vegusta en Chile, que se ha unido con sabores especiales para el Veganuary en Chile, Panamá y Costa Rica
un exitoso pack de productos para Veganuary.VEGANUARY INFORME DE FIN DE CAMPAÑA 2021 PÁGINA 19
NUESTROS SOCIOS PARA VEGANUARY 2021
Trabajamos con 18 organizaciones de
todo el mundo con el fin de lanzar o
amplificar el movimiento Veganuary.
Gracias a sus increíbles esfuerzos
pudimos ampliar el alcance e impacto
de la campaña a seis continentes.
VEGANE
Nuestro socio suizo
Nuestro socio GREENPEACE REINO GESELLSCHAFT SCHWEIZ trabajó
UNIDO promovió Veganuary a sus con la cadena de supermercado Aldi
millones de seguidores vía correo quien se unió a la campaña y promovió
electrónico, medios sociales y blog su variedad vegana en Suiza
Ahora también ofrecemos todos
nuestros recursos en Francés,
incluyendo nuestro kit oficial de
Veganuary
También hemos podido mejorar y
ampliar nuestros recursos de apoyo
gratuitos para los participantes de
Veganuary de todo el mundo. Ahora
ofrecemos programas localizados y
traducidos para los siguientes países:
Nuestra organización asociada Chile, Argentina, Brasil, Francia, Suiza,
Una escalera mecánica con la marca
ESSERE ANIMALI organizó una Veganuary de la marca de comida Australia, India, Italia, Singapur, Reino
acción callejera de Veganuary en Roma vegana FRY’S en Sudáfrica Unido, Sudáfrica, Alemania, Suecia y los
Estados UnidosSI DESEA HACER UNA DONACIÓN A VEGANUARY, VISITE WWW.VEGANUARY.COM/DONATE. GRACIAS POR SU APOYO A VEGANUARY Y AYUDAR PARA HACER TODO ESTE PROGRESO POSIBLE. JUNTOS PODEMOS SUPERAR CUALQUIER RETO QUE NOS DEPARE EL FUTURO “Otro mundo no sólo es posible, sino que está en camino. En un día tranquilo, puedo oír su respiración”. Arundhati Roy Veganuary PO Box 771 York, YO1 0LJ United Kingdom info@veganuary.com
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