#SEM21 TE DA - Ciudades que Caminan
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LA TE D #SEM21
A del 16 al 22 de noviembre de 2021
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La calle, la continuación de tu casa
CAMPAÑA DE LA SEMANA EUROPEA DE LA MOVILIDAD
LA SALUD, PROTAGONISTA
Movilidad sostenible, saludable y segura
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Este año, la Comisión Europea propuso como tema
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“Movilidad sostenible, saludable y segura” y como le-
ma “Por tu salud, muévete de forma sostenible”.
Desde la Red de Ciudades que Caminan animamos a
poner el foco en el espacio público como referente de
CAMPAÑA PARA LA SEMANA EUROPEA DE LA MOVILIDAD 2021
las grandes posibilidades de la ciudad para contribuir
a la buena salud de las personas.
Por eso proponemos acentuar el objetivo de esta
campaña no tanto a las decisiones que cada una de las
personas pueda tomar para preservar su propia sa-
lud, sino en fomentar las ansias colectivas de mejo-
rar el espacio público para que éste se convierta por sí
mismo en un factor de prevención de enfermedades y
de fomento efectivo de la salud colectiva.
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UN TRINOMIO ARGUMENTAL
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Para abordar el objetivo de sensibilizar a la ciudada-
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nía con la necesaria mejora del espacio público, se
propone la utilización de una serie de mensajes que
vinculen tres conceptos básicos en nuestra ecuación:
CASA - CALLE - SALUD
CAMPAÑA PARA LA SEMANA EUROPEA DE LA MOVILIDAD 2021
La casa, por ser el ámbito donde se desarrolla la dimen-
sión más valorada de la persona: su intimidad, sus rela-
ciones familiares, los cuidados, el crecimiento, el desa-
rrollo personal, los proyectos, los sueños y los afectos.
La calle, el espacio público, porque es la continuación de
la propia casa. En ella se establecen —al menos debe-
rían— las relaciones sociales y es el primer contacto de
las personas con el medio ambiente. La calle debe contri-
buir a mejorar nuestras vidas en todos los sentidos.
La salud es la tercera pata. Si bien las personas tienen
una valoración altísima de nuestro sistema de salud,
hay aspectos de éste que pasan inadvertidos, pues el
espacio público influye drásticamente en los índices
de bienestar físico y mental de las personas.
Esta apuesta conceptual se materializa en el lema “La
calle te da la vida”
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UN COMPLEMENTO: NUESTRAS
PÍLDORAS PEATONALES
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Como complemento a la campaña se ofrece un objeto
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singular: la cajita de píldoras peatonales, en la que se
incluye un pequeño documento
que relaciona los 10 principios de la Red de Ciuda-
des que Caminan con 25 ideas sobre diseño urbano,
CAMPAÑA PARA LA SEMANA EUROPEA DE LA MOVILIDAD 2021
que son:
Las píldoras peatonales
1. Prioridad peatonal 10. Pasos peatonales sobreelevados 19. Entornos escolares caminables
2. Accesos restringidos 11. Limitación del espacio rodado 20. Infraestructura verde
3. Ciudades compactas y diversificadas 12. Itinerarios peatonales principales 21. Pasos transversales seguros
4. Aceras continuas 13. Aceras accesibles, completas y peatonales 22. Barrios caminables
5. Velocidad 30 14. Plataformas únicas 23. Espacio público inclusivo
6. Aparcamiento limitado 15. Calles para la infancia 24. Transporte público ecológico y accesible
7. Plantas bajas activas 16. Aceras peatonales 25. Presencia de agua
8. Transporte público eficaz 17. Sendas peatonales interurbanas
/4 9. Distribución de mercancías fácil 18. Espacio público estancial y diverso
ARGUMENTARIO DE CAMPAÑA
Lo que tenemos
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1. Más de la cuarta parte de los gases de efecto inver-
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nadero se deben al transporte, buena parte de ella al
tráfico urbano.
2. La contaminación del aire causa cáncer de pulmón,
ictus y enfermedades respiratorias, entre otras.
CAMPAÑA PARA LA SEMANA EUROPEA DE LA MOVILIDAD 2021
3. El ruido provoca deterioro cognitivo, enfermeda-
des cerebrovasculares, sordera, hipertensión, trans-
tornos del sueño, estrés y molestias.
4. El sedentarismo genera deterioro cognitivo, enfer-
medades neurogenerativas, problemas mentales, en-
fermedades cardiovasculares e infarto de miocardio,
hipertensión, obesidad, síndrome metabólico.
5. La movilidad basada en el coche acentúa el seden-
tarismo. El riesgo cardiovascular afecta al 40% de los
hombres y al 50% de las mujeres en España. La obesidad
afecta al 13% de los varones y al 15% de las mujeres.
6. Casi el 40% de niños y niñas ofrecen problemas de
sobrepeso.
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ARGUMENTARIO DE CAMPAÑA
Lo que necesitamos
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1. Reducir el tráfico motorizado, tanto con medidas
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estructurales como fomentando la voluntad de las
personas a la hora de desplazarse.
2. Incrementar la actividad física, para lo cual necesi-
tamos una movilidad más activa, menos dependiente
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del coche. Es un importante cambio cultural.
3. Moverse más: caminar, bici y como complemento,
el transporte público.
4. Fomentar la ciudad de cercanía: poder realizar la
mayor parte de la vida caminando, bien hasta nues-
tros destinos habituales, bien hasta los transportes
públicos.
5. Tomar esto muy en serio y convertirlo en un asunto
de máxima prioridad.
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LÍNEA DE COMUNICACIÓN
La calle te da la vida
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Hemos elaborado una gráfica propia que cada ciudad
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puede personalizar con su nombre y por supuesto, se
presenta adaptada al idioma que la ciudad necesite.
La gráfica representa un espacio urbano amable, en el
que se “Respira” prioridad peatonal, todo ello con el
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referente de la salud apoyado en el lema principal, “La
calle te da la vida” que tiene gran protagonismo.
Hemos perseguido que la salud fuese un concepto im-
plícito en el paisaje urbano, no tanto una dimensión
médica o asistencial, ya que implica cuestiones tan
importantes como la seguridad, la contaminación, el
diseño urbano, el verde, el confort urbano, los modos
de movilidad, el juego, la sociabilidad o el ruido.
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CONTENIDO VERBAL DE LA CAMPAÑA
Lemas, claim y desarrollo
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1. Lema principal
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a) NARNIA, (nombre de la ciudad)
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b) LA CALLE TE DA LA VIDA
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2. Lemas secundarios (optativos) 1.b
Calles saludables y amables
Más caminar, menos coche
3. Claim de cierre
La calle, la continuación de tu casa
#menoscochesmasciudad
4. Textos de desarrollo
Son los que aparecen en los folletos y han de ser per-
sonalizados para cada ciudad. Se ofrecerán unos tex- 3
tos estándar, pero cada municipio debe adaptarlos a
su realidad y al momento evolutivo en que se encuen-
/8 tre su transformación.
LOS MEDIOS DE LA CAMPAÑA
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Cada ciudad participante puede adoptar este argu-
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mento de la forma que desee, si bien desde la red
se ofrece una fórmula gráfica y creativa ya elabora-
da, que puede ser personalizada por cada municipio
adaptándolo a sus necesidades tanto conceptuales
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como idiomáticas.
La Red adapta sus materiales a cualquiera de los cinco
idiomas oficiales de la península, siempre que sea re-
querida por alguna ciudad asociada.
El elemento más importante es la línea de comunica-
ción general de la campaña, que puede publicarse con
o sin el nombre de la ciudad y adaptarse a los elemen-
tos visuales que se desee, por ejemplo:
• Cartel tradicional en papel tamaño DIN (a3, a4…)
• Moopi urbano de cualquier tamaño
• Lona para farolas
• Elementos gráficos para redes sociales
• Dípticos explicativos
• Cajitas de píldoras peatonales
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LA ENCUESTA DE SALUD URBANA
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La Red de Ciudades que Caminan, además de la cam-
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paña, organiza una encuesta con ánimo más divulga-
tivo que sociológico sobre la relación entre la salud y
el entorno que habitamos.
Unas pocas y sencillas preguntas para interactuar a
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través de las redes sociales con nuestros interlocuto-
res habituales que tienen como misión relacionar mo-
vilidad, uso del espacio público, modos de desplaza-
miento y salud ambiental.
Click aquí para acceder a la encuesta
/ 10ALGUNAS REFERENCIAS INTERESANTES
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El automóvil, la salud y el clima. Blog de José Fariña:
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https://elblogdefarina.blogspot.com/2019/11/el-au-
tomovil-la-salud-y-el-clima.html
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Informe del Ministerio de Sanidad: Ciudad, urbanis-
mo y salud:
https://www.mscbs.gob.es/profesionales/saludPu-
blica/prevPromocion/Estrategia/docs/Implementa-
cionLocal/Ciudad_urbanismo_y_salud.pdf
Cinco estrategias para ciudades más saludables:
https://www.isglobal.org/ciudadesquequeremos
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CAL 16 al 22 de noviembre de 2021
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La calle, la continuación de tu casa
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