VEGANUARY PACK DE PRENSA 2021
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Veganuary Pack de Prensa 2021 VEGANUARY PACK DE PRENSA 2021 SI MIRAS LA CRISIS CLIMÁTICA O LA VIOLENCIA DE NUESTRO SISTEMA ALIMENTARIO Y TE SIENTES IMPOTENTE, PENSANDO “OJALÁ HUBIERA ALGO QUE PUDIERA HACER”... PUEDES HACERLO. AHORA MISMO. APÚNTATE PARA PROBAR EL VEGANISMO ESTE ENERO. Joaquin Phoenix
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SOBRE VEGANUARY
¡BIENVENIDO A Desde que comenzó la recetas, un kit de inicio
VEGANUARY! campaña, más de un millón y planes de comida.
de personas se han registrado Veganuary es más que
Lanzado en el Reino Unido para probar el veganismo, un compromiso: también
en enero de 2014, Veganuary aunque los datos sugieren apoyamos a las marcas,
es una organización sin que diez veces más la gente fabricantes y minoristas a
fines de lucro que impulsa participa e intenta el veganismo expandir sus opciones a base CHRIS PACKHAM,
a las personas a probar en enero de cada año. de plantas. PRESENTADOR DE
el veganismo en enero y El año pasado, más de 600 TV Y EMBAJADOR DE
más allá. Veganuary está Los participantes se inscriben empresas participaron en VEGANUARY:
enfocado en el cambio de los en Inscríbete | Veganuary Veganuary, mientras que
“Destrozar el planeta no nos hace ningún bien,
comportamientos y actitudes Luego se les apoya para se lanzaron más de 1200
como lo demuestra claramente la pandemia
de los consumidores, mientras que prueben el veganismo a productos de origen vegetal y de coronavirus. Pero podemos salir de esto
que proporciona toda la través de una serie de correos menúes, incluyendo el famoso más fuertes y sabios, con un renovado
compromiso de proteger el medio ambiente,
información y apoyo práctico electrónicos con diferentes rollo de salchichas de Gregg, sus habitantes y nuestro propio futuro.
necesario para hacer la contenidos e información, la Pizza Hut, Pepperphoni Pizza, Ser vegano es una gran manera de apoyar el
transición hacia el veganismo mundo natural y vivir de forma sostenible.”
pertenencia a un grupo de apoyo KFC, y Subway.
tan fácil y agradable como sea en Facebook, y un sitio web lleno
posible a lo largo del mes de recursos útiles como
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¿QUÉ IMPACTO HA TENIDO EL
MILLÓN DE PARTICIPANTES
DE VEGANUARY EL COMER
VEGANO DURANTE 31 DÍAS?
6,2 MILLONES DE LITROS
DE AGUA AHORRADOS
Datos proporcionados por la Dra. Helen Harwatt
lo mismo que tirar de la
del Programa de Derecho y Política Animal cadena del inodoro casi medio
de la Universidad de Harvard* millón de veces
405 TONELADAS DE
PO43-EQ (EUTROFIZACIÓN)
AHORRADAS
TAMBIÉN,
las mismas que 1.645 toneladas
PERDONÓ
de aguas residuales salvadas LA VIDA DE
de las vías fluviales
3,4 MILLONES
DE ANIMALES**
103.840 TONELADAS DE
CO2EQ AHORRADAS **de acuerdo con la calculadora
de la Sociedad Vegana
equivalentes a dar la vuelta Veganalyser
al mundo casi 15.000 veces *Basado en cálculos extrapolados
de Poore & Nemecek (2018) Science
http://science.sciencemag.org/content/360/6392/987/
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RESULTADOS DEL VEGANUARY 2020
DATOS Y CIFRAS DE LA CAMPAÑA
1370
72% 400,000 38% NOTICIAS DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
SIGUIÓ SIENDO VEGANO PARTICIPANTES
SE INSCRIBEN POR Fuimos presentados en los principales
Después de su experiencia Más de 400.000 personas de 192
RAZONES DE SALUD medios de comunicación todos los días
en Veganuary, el 72% de los países participaron en Veganuary
encuestados que mantuvieron 2020 firmando y asumiendo el durante el período principal de la campaña
Razones para participar
una dieta vegana durante compromiso, un aumento del 60% y muchos de los medios de comunicación
en 2020: 38% Salud,
el Veganuary dijeron que se frente a 2019. Eso significa que más renombrados del mundo cubrieron
37% Animales, 18%
comprometen a seguir siendo tuvimos participantes de Veganuary nuestras historias, como la edición
Medio Ambiente
veganos. en todos los países del mundo, impresa del domingo del New York Times,
excepto tres. Frankfurter Allgemeine Zeitung, Wall Street
Journal, CNN Chile, The Guardian, BBC,
60%
Forbes, The Washington Post y aparecimos
98%
RECOMENDARÍA LA 93% MÁS FÁCIL DE LO ESPERADO
en la portada del Times y
del New Scientist.
EXPERIENCIA VOLVERÍAN A PROBAR El 60% de los participantes nos
ALIMENTOS VEGANOS dijeron que el desafío de Veganuary
1 MILLÓN
Veganuary es agradable.
era más fácil de lo que habían
El 98% de los participantes 93% de los participantes que dijeron
previsto y el 48% de los que
encuestados en 2020 que no seguirán siendo veganos
decidieron permanecer veganos
dijeron que recomendarían afirmaron que probar el veganismo Desde febrero de 2019 hasta
dicen que esta decisión fue
Veganuary a otros. en el futuro era “algo probable”, enero de 2020 la sección
influenciada por el descubrimiento
“muy probable” o “extremadamente de comida en veganuary.
de comidas de gran sabor.
probable”, mostrando que la demanda com, incluyendo las páginas
basada en las plantas se mantiene en de ofertas especiales y
Fuente: Encuesta a los participantes una trayectoria ascendente. restaurantes, recibió más de
de desafío Veganuary, enero del 2020. un millón de visitantes.
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EL MERCADO VEGANO 1 DE CADA 3
PERSONAS PROBARON
VEGANUARY
Una de cada tres personas
CHILE en el Reino Unido, probaron
opciones veganas en enero de
2020, a pesar de no haberse DEMANDA DE
INTERNA- inscrito oficialmente en
EL 31% DE LA POBLACIÓN CIONAL Veganuary. Basado en una
encuesta de Worldpanel Plus
NUEVOS
COMPRENDE QUE LA INDUSTRIA EL DOBLE DE Link de 48.778 respuestas, PRODUCTOS VEGANOS
GANADERA INCREMENTA EL CONSUMIDORES
realizada en febrero de 2020.
Más de la mitad de los consumidores de
CAMBIO CLIMÁTICO. COMPRARON VEGANO
EE.UU. quieren ver restaurantes que ofrezcan
más opciones de proteínas vegetales,
La alimentación vegetariana toma más adeptos año EN VEGANUARY mientras que 2/3 de los británicos dicen
que han comido alimentos sin carne en los
a año en Chile. Según una encuesta del Ministerio de “Está claro que la campaña de Veganuary está últimos seis meses. Mintel sugiere que esto
teniendo un impacto”, dijo el Jefe de Compras significa que hay muchas oportunidades
Medio Ambiente: para que los restaurantes continúen
de Kantar, Fraser McKevitt. “Más del doble de
consumidores compraron uno de los productos agregando a estas innovadoras gamas a
1.500.000 CHILENOS NO CONSUMEN vegetales explícitamente etiquetados de los base de plantas durante todo el año, y no
9000
sólo en enero.
CARNE EN SU DIETA DIARIA. supermercados del Reino Unido en enero de
2020, en comparación con la festividad de
diciembre de 2019”.
La última Encuesta Nacional del Medio Ambiente 2019,
EVENTOS VEGANOS
dirigida por el Ministerio de Medio Ambiente, arrojó
Eventbrite organizó más de
estos datos. Además, reveló que aproximadamente un
75% de la población estaría dispuesta a disminuir su
9000 eventos veganos en
todo el mundo entre 2016 y
55% DE LA GENTE
consumo para evitar las consecuencias ambientales 14% DE AUMENTO 2019, procesando más de
medio millón de entradas.
ESTÁ REDUCIENDO EL
CONSUMO DE CARNE
El número de eventos
de la producción de carne. EN LAS VENTAS DE El 55% de los consumidores del
veganos aumentó en
SUSTITUTOS DE CARNE más de un 300%.
Reino Unido ahora afirman que
300 PRODUCTOS FUERON LANZADOS Kantar encontró que las ventas de están reduciendo activamente o
considerando reducir su consumo
COMO “VEGANOS” AL MERCADO sustitutos de carne como la carne
picada de soja o las hamburguesas de carne, según IGD ShopperVista,
EN EL AÑO 2019. y salchichas veganas, fueron un 14% 2020. Salud, Nutrición y Ética.
más altas que en enero del año pasado,
Esto sin contar con los que son veganos pero no lo mientras que las ventas de lentejas
aumentaron un 6%, las de lechuga un
señalan en sus etiquetas, un incremento exponencial que
10% y las de berenjena un 14%.
da cuenta del interés del mercado por estos productos.
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DATOS DE KANTAR
68% MUJERES y 32% HOMBRES dejaron los productos de
origen animal en el 2019
UN ESTUDIO DE KANTAR, 68% 32%
ENCARGADO POR VEGANUARY
PARA MEDIR EL IMPACTO DE SU 1.31 Edad de los individuos — edad media 41 AÑOS
CAMPAÑA DE 2019, MUESTRA MILLONES DE PERSONAS
EL “EFECTO VEGANUARY” Abandonaron el consumo de
35% 32% 32%
COMPLETO, CON EL 4,7% DE productos de origen animal
30%
LA POBLACIÓN DEL REINO en el Reino Unido en enero de 25%
2019. Esto constituye el 4,7% del
UNIDO RENUNCIANDO A LOS total de la población del Reino
20%
PRODUCTOS ANIMALES EN Unido además de 10 veces el
15% 13%
10%
ENERO DE 2019. número de inscripciones en el 10%
4%
7%
Reino Unido a través del sitio 5%
2%
web de Veganuary.
832
0%
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DATOS VEGANUARYESPANOL Y WEAREVEGANUARY
EL PODER DE VEGANUARY
EN LAS REDES SOCIALES
FACEBOOK INSTAGRAM
Seguidores Seguidores
311 mil seguidores 325 mil seguidores
85% de mujeres (aumento del 106% desde abril de 2019)
13% Hombres 82% Mujeres
18% Hombres
Crecimiento total en diciembre/enero
57 mil nuevos seguidores del 19 de Crecimiento total en diciembre/enero
diciembre al 20 de enero 133,750 nuevos seguidores
Lanzamos con éxito las páginas oficiales de Lanzamos con éxito las páginas oficiales de
Facebook para Alemania y América Latina Instagram para Alemania y América Latina
(@veganuaryespanol) (@veganuaryespanol)
Inscripciones de las redes sociales: Inscripciones de redes sociales:
72,35% de Facebook 14,7% de Historias de Instagram
11,57% de Instagram
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ESTADÍSTICAS DE LA CAMPAÑA 2020
INSCRIPCIONES POR AÑO 10 PRINCIPALES PAÍSES QUE PROBARON VEGANUARY 2020
400,350
400,000
300,000
250,310
200,000
168,500
100,000
59,500 1. Reino Unido 6. México
POR ORDEN DE
2. Estados Unidos 7. Italia
23,000 INSCRIPCIÓN
3,300 12,800
3. Alemania 8. Sudáfrica
0 4. Chile 9. Australia
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 5. Argentina 10. Suecia
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ESTADÍSTICAS DE LA CAMPAÑA 2020
GÉNERO RAZONES PARA PARTICIPAR
7%
83% 15% 38%
37%
Animales
Medio Ambiente
18% Salud
RANGO DE EDAD
Otro
35%
30% 29%
DIETA ANTES DEL VEGANUARY
25%
21%
20%
20% 17%
15% 19%
10% 7%
5% 3% 2%Veganuary Pack de Prensa 2021 Página 10
QUIENES ESTÁN APOYANDO A VEGANUARY 2021
JOAQUIN PHOENIX,
ACTOR: ELIANA ALBASETTI, XUXA, ANIMADORA:
“Si miras la crisis climática o la violencia
ACTRIZ: “Hay muchas razones para probar el
veganismo. Por la integridad de nuestros
de nuestro sistema alimentario y te sientes
“Estamos programados para no saber lo bosques; por una mejor salud para nosotros
impotente, pensando ‘ojalá hubiera algo que
crueles que somos con los demás animales. y por nuestro planeta. Pero hay una razón
pudiera hacer’, puedes hacerlo. Ahora mismo.
Nos creemos dioses y señores de todo, en particular que me llega al corazón: evitar
Regístrese para probar Veganuary este enero.”
pensamos que podemos decidir sobre la vida el sufrimiento de los animales. Si sientes
de los demás compañeros de este mundo. Y esta llamada en tu corazón, prueba el
hoy lo mal que está este planeta nos hace ver veganismo hoy.”
lo equivocados que estamos.”
MARCO ANTONIO REGIL,
ANIMADOR:
“Incluye a todos los animales en tu círculo LIZ SOLARI, ACTRIZ: CONNIE ISLA,
de amor y compasión,únete al despertar de CANTANTE, ACTRIZ:
la consciencia en el planeta centrado en la “El día que despertemos a la verdad,
igualdad, la misericordia, la compasión y el que somos UNO, la humanidad dejará de “Probá el veganismo porque no existe manera
amor para todas las especies.” comer animales.” correcta de hacer lo incorrecto.”Veganuary Pack de Prensa 2021 Página 11
Todas las fotos de
celebridades de este
pack de prensa se
pueden descargar
directamente, sólo
tienes que hacer clic
en la foto.
DAISY MAY QUEEN,
LOCUTORA,
COMUNICADORA:
MATÍAS VEGA, “No hay espiritualidad sin veganismo.”
COMUNICADOR: PABLO MARTIN, CHEF:
“Tu alimentación te define como persona
¿Cómo seguir siendo una persona cariñosa
y tu decisión empodera tu ser.”
después de enterarte lo extremadamente
cruel que es la industria con los animales para
llevarlos a tu plato?
El único camino de amor es el veganismo.”
EVANNA LYNCH, ACTOR:
“Me ha encantado el trabajo de Veganuary
durante mucho tiempo porque sé que,
habiendo sido vegetariana, fui intimidada ENRICO RAPALIN,
por el veganismo, tanta gente simplemente
no comenzará porque piensan que es
PRODUCTOR
FRANNY, demasiado difícil y que van a fracasar. AUDIOVISUAL:
Y Veganuary le ofrece la oportunidad
COMUNICADORA : de hacerlo con otras personas, con una “Siempre pensé que ser vegano era algo muy
comunidad, y no dice que sea un compromiso extremo para mí. Un día entendí que extremo
“Que nada nunca te quite la empatía, de por vida, dice ‘pruébelo durante un mes y es lo que le hacemos a los animales no
hazlo por ti, hazlo por ellos.” vea cómo se siente.” humanos.Veganuary Pack de Prensa 2021 Página 12
PUNTOS CLAVE DE LA CAMPAÑA 2021
¿QUIÉN PARTICIPARÁ? de alimentación, consejos sobre la
comida fuera de casa y el continuo
Esperamos que participen apoyo a través de una serie de
más de 500.000 personas de todo correos electrónicos de 31 días
el mundo. durante su mes de compromiso.
Tenemos un gran grupo en
¿CÓMO APOYA VEGANUARY A Facebook con una comunidad
LOS PARTICIPANTES? de apoyo llena de personas que
están haciendo la transición al
Veganuary ayuda a la gente
mismo tiempo, o que ya han hecho
a aprender a ser veganos. Lo
Veganuary en años anteriores.
hacemos proporcionando apoyo
Trabajamos duro para asegurarnos
a través de un compromiso
de que haya tantas ofertas
estructurado de un mes.
especiales como sea posible para
Todos los participantes del desafío
que los participantes de Veganuary
reciben kits de inicio que incluye
puedan aprovechar. ¡Nos encantan
un libro digital de recetas de
las ofertas!
celebridades y el kit oficial de
Y lo más importante, el desafío y
Veganuary, así como también
todo nuestro apoyo es totalmente
recetas diarias. Además de
gratuito. Todo lo que necesitas es
información sobre nutrición, planes
una conexión a Internet.Veganuary Pack de Prensa 2021 Página 13
PUNTOS CLAVE DE LA CAMPAÑA 2021
¿CUÁNDO SE LANZA LA publicitario que invita a la reflexión de la cría de animales.
CAMPAÑA “VEGANUARY 2021”? para ayudar a la gente a alinear sus También nos asociaremos con
acciones con sus valores. Algo que ONG de ideas afines en todo el
La campaña inicia en diciembre de les hará darse cuenta de lo que en mundo para que todos puedan
2020. Entre el lanzamiento y finales el fondo sabían todo el tiempo. Es probar el veganismo en enero con
de enero lanzaremos nuevos y un video divertido y entretenido nuestro apoyo.
excitantes contenidos a través de de una de las mayores estrellas de El catastrófico colapso climático
nuestro sitio web y los canales de TikTok que encapsula la esencia de y las pandemias globales no
nuestras redes sociales, así como Veganuary. podrían ser más graves, pero
también emitiremos comunicados Otro desarrollo emocionante no son inevitables. Si todos
de prensa, para mostrar quién para el 2021 es nuestra continua actuamos ahora, el futuro puede
apoya nuestra campaña este expansión internacional! ser mejor. Por lo tanto, vamos con
año y todos los increíbles nuevos Se lanzarán nuevas campañas de determinación hacia el 2021 para
productos y menús que se lanzan Veganuary en Argentina y Brasil. hacer todo lo posible para proteger
para Veganuary. Nos asociamos con una nuestro planeta, sus espacios
El punto culminante de nuestra organización en Francia para salvajes,la salud y el bienestar de
campaña de 2021 será un anuncio lanzar nuestro primer compromiso todos sus habitantes. Para ello,
online y publicidad digital en las francés y ampliamos nuestro debemos cambiar nuestra dieta.
bocas de los subtes/metros de trabajo en la India en colaboración Veganuary existe para ayudar a
Buenos Aires y Santiago de Chile. con un grupo de allí para abordar que este cambio sea lo más fácil
Hemos creado un vídeo urgentemente la amenaza mundial posible.Veganuary Pack de Prensa 2021 Página 14 CÓMO CONTACTARNOS Emitiremos comunicados de prensa regularmente a medida que la campaña avance en diciembre y enero. Para ser añadido a nuestra lista de prensa, por favor envíe sus datos por correo electrónico a: mauricio@veganuary.com karen.a@veganuary.com Para consultas urgentes de prensa, por favor llame al +56 965799337 Mauricio Serrano - Chile +54 01162044202 Karen Acevedo - Argentina Pueden usar los logos de nuestra marca cuando escriban sobre Veganuary, siempre que sigan las pautas de nuestra marca. Ambas están disponibles aquí.
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