Desarrollo de estudios de mercado - Casos de Estudio en el Caribe y en el Sureste Asiático - NIST
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Desarrollo de estudios de mercado Casos de Estudio en el Caribe y en el Sureste Asiático Ana Maria Carreño Michael Scholand Marzo 26, 2019
Estudio de mercado simple para la elaboración de una Hoja de Ruta de Políticas de Eficiencia Energética en el Caribe
Recolección de datos regional • Liderado por la Organización Regional de Estándares y Calidad de CARICOM (CROSQ) • CROSQ recopiló datos de mercado de 3 productos en 13 países de CARICOM • Visitas de al menos cinco tiendas minoristas de electrodomésticos por país, generalmente en diferentes regiones, y datos de al menos 5-20 modelos por categoría de producto por tienda 3
Mercado común de electrodomésticos: las mismas marcas están presentes en varios países AC MANUFACTURERS Trinidad, St. Lucia, Antigua, Guyana, Grenada, Dominica, Mastertech Other (any brand with < 5 models) 21% 13% Jamaica, St. Kitts and Nevis, St. Vincent. Grenada, and Daiichi Barbados 2% Carrier 9% Trinidad, Jamaica, Delta Suriname, Antigua, 2% Dominica, St. Kitts Samsung and Nevis, Suriname, 2% and Grenada Soleus LG 2% 7% Peake 2% Daikin 6% Preminum 2% TCL 2% Westpoint 5% St. Lucia, Antigua, St. TGM 2% Lennox Vincent, Trinidad, and 5% Barbados GE Haier 3% 2% Frigidaire Innovair MIDEA SHARP CORPORATION 4% 3% 3% 3% 4
Caracterización de productos REFRIGERATOR TYPES REFRIGERANTS USED Refrigerator Only 6% R-410a R-165a 0.4% N/A 2% Identificación de: Bottom 1% Freezer 6% R-600a • tipos/clases más populares French 17% Door 11% Top Side by Freezer 58% • países de origen / socios Side 19% R-134a 80% comerciales COUNTRIES OF MANUFACTURE Automatic Icemaker Features for N/A Refrigerators 11% 400 Other 300 12% # of Models Mexico 200 42% N/A 100 No 0 Yes USA 17% China 18% 5
Gran variedad de etiquetas presentes en el mercado de CARICOM Pais Etiquetas en el mercado US Energy Guide – 18 Panama Energy Guide – 4 Columbia A-G Label – 2 Barbados Barbados Energy Label – 2 Mexico Energy Guide - 1 A-G Label (country unknown) - 1 No energy label – 34 A-G Label (country unknown) – 15 Jamaica Energy Star – 3 Mexico Energy Guide – 4 Brazil A-G Label – 1 No energy label – 17 A-G Label (Country unknown) – 9 Chile A-G Label – 3 St. Lucia EU A-G label – 3 Uruguay A-G label – 2 Ghana Star Label – 1 Panama Energy Guide - 1 • Los diferentes tipos de etiquetas encontrados pueden generar confusión en el consumidor 6
Mismo producto, diferente etiqueta, en diferente tienda • Información errónea dada al consumidor debido al uso de múltiples etiquetas 7
Mismo producto, diferente etiqueta, en la misma tienda • Información errónea dada al consumidor debido al uso de múltiples etiquetas 8
La armonización regional mejorará la capacidad para eliminar productos ineficientes • Una lámpara en forma de CFL hecha de LEDs! • Sin marca, sin fabricante! • Disponible en múltiples mercados, incluyendo Guyana y Surinam. 9
Estudios de mercado exhaustivos para la elaboración de Políticas de Eficiencia Energética de Aires Acondicionado en el Sureste Asiático
Estudios de Mercado Nacionales en 3 países Recolección en: Metodología Tailandia Visitas a tiendas Vietnam Entrevistas a fabricantes e importadores Filipinas Recolección de datos secundaria 11
Resultados: caracterización de la cadena de suministro • En Vietnam: Number of No. Stores AC Models 1 Home Center 287 2 Pico 195 3 Media Mart 189 4 Tran Anh 152 5 Sai Gon 140 6 Dien May Xanh 130 7 Eco-Mart 97 8 Dien May Cho Lon 88 9 Thien Hoa 89 10 Nguyen Kim 82 11 Gree Vietnam 60 12 Phan Khang 59 13 Supermarket 30-4 54 14 LG Vietnam 43 15 Aqua Vietnam 31 16 Mitsubishi Heavy 26 17 Mitsubishi Electric 19 18 Sam Sung 13 19 Toshiba 10 20 Hitachi Vietnam 9 Total 1,773 12
Resultados: caracterización completa del mercado VENTANA SPLIT • En Filipinas: Compresor (N=2762) Compresor (N=1085) Tipos de RAC (N=3923) Inverter Non- Portable 13% Inverter 2.2% 22% Split 27.6% Non- Inverter Inverter 78% 87% Ventana 70.2% Refrigerante (N=2586) Refrigerante (N=899) R-32 7% R-22 7% R-22 42% R-410A 50% R-410A R-32 86% 8% 13
Resultados: evaluación del programa de etiquetado en Vietnam Energy Star Ratings (N=584) • 99.8% de los modelos cuenta con etiqueta 5% • 62.8% de los modelos en el mercado está en el 21% rango de 4-5 estrellas 11% 54% 9% 14
Resultados: analizando impactos de políticas de EE Impacto de aumentar MEPS 20% en Vietnam (N=1391) Fixed Inverter Current MEPS MEPS Increased by 20% 8.00 7.00 6.00 CSPF (W/W) 5.00 4.00 3.00 2.00 6,000 9,000 12,000 15,000 18,000 21,000 24,000 27,000 30,000 33,000 36,000 Cooling Capacity (Btu/hr) • Un aumento de 20% sobre los MEPS actuales removerá 22% de los modelos de AC disponibles en el mercado • 78.1% de los modelos en el mercado excede este nivel de eficiencia energética 15
Resultados: estimando beneficios a nivel nacional Business as Usual 20% Increase to MEPS Best Available Technology 45 40 1.9 MT CO2e 35 12 MT CO2e 30 MT CO2e 25 20 15 10 5 0 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030 Un aumento de 20% a los MEPS resulta en: • Reducciones estimadas de CO2 en 2030 de 1.9 MT CO2 • Ahorros totales de energía en 2030 de 2.1 TWh (equivalente a una reducción en el consumo energético actual de 5%) 16
En Resumen • Los estudios de mercado proveen información importante para el diseño de estándares y etiquetado • Pueden ser simples o exhaustivos, dependiendo de las necesidades del programa • Ayudan a justificar el desarrollo de políticas de eficiencia energética (por ejemplo en CARICOM, al identificar un mercado regional común) • Son la base para estimar beneficios del programa (por ejemplo en Vietnam, estimamos los impactos de una mejora en los MEPS) 17
Case Study of Market Assessment for: Southern African Development Community (SADC) and East African Community (EAC)
Scope of Market Assessment • Gather information on the lighting market in Southern and Eastern Africa ⎻ Supply chains for domestic, professional lighting ⎻ Energy-efficiency programmes and policies in place ⎻ On-grid lighting and off-grid lighting • Twenty-one countries across East and Southern Africa • 446 million people • 36% on grid (162 m) • 64% off-grid (284 m) • Budget and time constraints required to focus on six countries, 35% of population • Madagascar, Namibia, South Africa, Uganda, Zambia and Zimbabwe • GDP, Population and GDP/capita were considered 19
Methodology – Research Phase • Literature review – SIDA study; CTCN (DNV GL); ADB; IFC/World Bank; EACREEE; SACREEE; DSM studies • Interviews – government, utilities, private sector, standardization experts (with interview guide) • Interview guides – issued to 21 countries; 11 responses • Data – UN Comtrade; papers/reports • Covering both on-grid and off-grid lighting technologies 20 20
Methodology – Interview Guide • I.1 Lighting Supply Chain – manufacturers, importers, market shares, product offering of largest players • I.2 Lighting Technologies and Volumes – products offered, sectors used, stock estimates (or sales), LED % share • I.3 Efficient Lighting Policies and Programmes – programmes promoting EE lighting? Test standards body? • I.4 Customer Related Issues – price and common lamps, electricity price, market barriers, trends in the market 21 21
Methodology - Analysis • Policies – identifying common aspects; regional objectives (e.g., SADC phase-out incandescent) • Technology mix – assess which technologies are on the market, how rapidly is LED entering; price trends • Market barriers to efficient-lighting – what is slowing down efficient lighting? 5A’s: Availability, Awareness, Accessibility, Affordability and/or Acceptance • Prepare economic analysis for each country – on-grid and off-grid, comparing baseline technology with more efficient • Prepare inventory stock model of on-grid lamps – eight years of shipments, rated life and operating hours • Off-grid stock is based on UNEP 2015 study 22 22
South Africa - Overview • 43% of regional GDP (SADC and EAC); 55 million people (2nd largest) • Lighting (25.1 TWh/yr) is 11% of electricity use (228.2 TWh/yr) • Ran EE lighting programmes since the mid 1990’s (ElektroWISE); banned incandescent lamps in 2014; working on lighting MEPS – NRCS/UNDP • Some domestic luminaire assembly (30%) vs. imports (70%) • Regional hub for wholesale distribution – products come through RSA ports • Many standards - SABS standards to assure quality • New installations – LED • On-grid: payback for LED lamp is 6.1 months; LED saves US$63 over 10 years • Off-grid: solar system payback is between 0.4 to 2.75 years 23 23
Zambia - Overview • Zambia has a CFL assembly plant in Ndola (utility owned), using imported parts; all other lighting products and equipment are imported • Lighting is 1.4 TWh/yr, or 11.8% of the total national electricity use • Banned incandescent lighting with Statutory Instrument No. 74 of 2016 • LED is rapidly taking off, with ZESCO running a communications strategy and a 3 million lamp trade-in; they have run CFL schemes in the past • On-grid: payback for LED lamp is 3.9 months; LED saves US$90 over 10 years • Off-grid: solar system payback is between 0.7 to 2.5 years • Solar lighting systems are 2-3 times cheaper to own and operate 24 24
Summary of Findings • Electrical grid stability is a problem in several countries; blackout / brownouts • Some utilities are implementing demand side management • Lighting is so important that fuel-based lighting is used even though it comes with such a high social and economic cost • Lighting markets are opening up to LED lighting; both on-grid and off-grid LED technology are highly cost-effective • Quality of LED lighting products is a concern – premature failures cited • Many policies and programmes to promote energy-efficient lighting, but lack a coordinated / harmonised approach • Some manufacturer associations, but lack organisation amongst energy-efficiency providers • Opportunity to adopt policies now and develop along a more sustainable pathway 25 25
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