ELECCIONES 2019 - QUÉ EXPRESAN LAS REDES SOCIALES? - Políticos En Las Redes
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¿QUÉ EXPRESAN LAS REDES SOCIALES?
BIGDATA. ANÁLISIS DE LA CONVERSACIÓN.
ELECCIONES 2019
ENERO
ELECCIONES 2019. ¿QUÉ EXPRESAN LAS REDES SOCIALES? 14DIC–12ENE
FICHA TÉCNICA
OBJETIVOS.
- Reflejar qué expresan los usuarios de las redes sociales acerca de la coyuntura política nacional.
- Conocer el sentimiento* de los usuarios respecto a los posibles candidatos a presidente por la oposición.
POBLACIÓN.
Usuarios de las principales redes sociales de Argentina – Twitter, Instagram y Facebook – que mencionaron los ejes temáticos y a los
referentes políticos contemplados en la investigación (social listening).
PERÍODO ANALIZADO.
Medido entre el 14 de diciembre de 2018 y el 12 de enero de 2019.
TIPO DE MUESTRA.
No probabilística.
TAMAÑO DE LA MUESTRA.
2.739.109 cuentas únicas identificadas.
TOTAL DE MENCIONES ANALIZADAS.
4.403.600 posteos públicos.
ENFOQUE.
Cuantitativo.
REFERENTES DE LA COMPARATIVA.
Cristina Fernández de Kirchner – José Luis Espert – Roberto Lavagna - Sergio Massa – Miguel Ángel Pichetto - Juan Manuel Urtubey.
INVESTIGACIÓN:
Camila Miele.
Darwin Sánchez.
Guillermo Vagni.
*positivo – neutral o negativo.
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RESUMEN EJECUTIVO
PRINCIPALES TÓPICOS ASOCIADOS AL GOBIERNO. El análisis de la conversación vinculada al gobierno de Cambiemos,
ocurrida en las principales redes sociales –Facebook, Twitter e Instagram- entre el 14 de diciembre de 2018 y el 12 de enero
de 2019, expuso que el balance de la gestión de Macri fue lo más comentado. Tras cumplirse tres años de gobierno de
Mauricio Macri, los usuarios comparan su mandato con el de la ex presidente Cristina Kirchner, debatiendo los principales
indicadores logrados en cada gestión.
TEMAS QUE MÁS PREOCUPAN. En cuanto al ranking de los “TEMAS QUE MÁS PREOCUPAN A LOS ARGENTINOS”, la
INFLACIÓN vuelve a posicionarse en primer lugar con más de 131.000 posteos registrados, desplazando a INSEGURIDAD
que ocupó la primera posición durante el período anterior con más de 186.000 posteos. También se registra incremento en
la conversación vinculada a POBREZA (se posiciona en 2º lugar) y surge ENDEUDAMIENTO en el tercer lugar del ranking,
presente además en la nube de tópicos vinculados al gobierno de Cambiemos.
AUMENTO DE TARIFAS. El incremento de la tarifa de los SERVICIOS es lo más conversado. La conversación vinculada al
aumento de precios de los ALIMENTOS bajó 84% respecto al período anterior, trasladándose al TRANSPORTE que
registra un incremento del 57%.
PRESIDENCIABLES OPOSITORES. Cristina Kirchner es la referente opositora más mencionada: reúne el 56% del total de
menciones entre los referentes analizados. Le sigue Sergio Massa, concentrando prácticamente el 20% de la
conversación. Luego José Luis Espert apareciendo como la sorpresa en cuanto a la presencia que tienen estos
referentes en la conversación de redes sociales. Espert duplica a Juan M. Urtubey que sólo aparece en el 5,8% de la
conversación. Miguel Pichetto no registra al momento conversación significativa en torno a su candidatura mientras
que Roberto Lavagna aparece último, presente apenas en el 1,5% de las menciones.
SENTIMIENTO DE LA CONVERSACIÓN. Cristina Fernández de Kirchner se posiciona primera con 32% de sentimiento
positivo, CFK se destaca también por ser la única que obtiene marcadas muestras de afinidad en las tres redes sociales.
Juan Manuel Urtubey registra la peor diferencia negativa: 74%.
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Análisis de la conversación asociada al Gobierno.
Entre el 14 de diciembre de 2018 y el 12 de enero de 2019 se registraron cerca de 1.768.000 posteos públicos, en relación al actual
gobierno de Mauricio Macri. Entre los principales tópicos se destacan: “AÑOS” y “GOBIERNO” como consecuencia del análisis que hacen
los usuarios tras cumplirse 3 años de mandato, “MILLONES” en relación a los 86.000 millones de pesos que tomó el Gobierno de la
Administración Nacional de la Seguridad Social (ANSES), “CRISTINA” por comparaciones con el gobierno anterior; los usuarios debaten
los principales indicadores logrados en cada mandato. “CIUDAD” vinculada a “cacerolazos” en distintos puntos de la ciudad de Bs. As.
Ranking de tópicos.
1. AÑOS - GOBIERNO.
2. MILLONES.
3. CRISTINA.
4. CIUDAD.
5. JUBILADOS.
6. PUEBLO.
7. POLÍTICA.
8. MIERDA.
9. LEY.
10. JUSTICIA.
11. INFLACIÓN.
12. ANSES.
13. DEUDA.
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Ranking de los temas *que más preocupan a los argentinos.
La INFLACIÓN vuelve a posicionarse en el
tope del ranking de los tradicionales
“TEMAS QUE MÁS PREOCUPAN A LOS
ARGENTINOS”. En esta oportunidad vale
destacar el crecimiento de posteos sobre
este tema: +34% respecto al mismo
período anterior (NOV-DIC).
La conversación vinculada a POBREZA
también aumentó significativamente, se
registraron más de 13.000 nuevos posteos.
“ La conversación vinculada
a INFLACIÓN aumentó 34%
respecto al mismo período
anterior
”
Se destaca el protagonismo del tópico
“DEUDA”, vinculado al endeudamiento,
(también aparece en la nube de palabras
del gráfico anterior). DEUDA, con casi
50.000 posteos, comparte el tercer lugar
del ranking junto a “CORRUPCIÓN”.
La “DESOCUPACIÓN” es otro de los
temas destacados y duplica en posteos la
marca del período anterior.
*Tradicionalmente medido por las encuestadoras.
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Evolución a lo largo del período. Picos de menciones.
El pico máximo de posteos sobre los TEMAS QUE MÁS PREOCUPAN A LOS ARGENTINOS fue sobre la INFLACIÓN. La evolución de la
conversación indica que ocurrió el día 28 de diciembre, tras difundirse que la estimación anual 2018 sería récord y cercana al 50%.
En cuanto a la POBREZA –segundo en el ranking-, el pico se da el 14 de diciembre luego de que la Universidad Católica Argentina
(UCA) anuncie un crecimiento del 5 puntos respecto al año anterior.
El pico de DEUDA se da el día 18 de diciembre: el riesgo país llega a 786 puntos y la noticia potencia en las redes el debate sobre
endeudamiento.
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Detalle de la conversación vinculada al aumento de los precios.
“ Los posteos sobre el aumento
de precios de los ALIMENTOS
registraron una baja del 84%,
respecto al período anterior.
La conversación se trasladó
al tema TRANSPORTE que
registra un incremento
del 57%
”
Dentro de la conversación vinculada a INFLACIÓN, los principales temas asociados son el incremento de las tarifas de los SERVICIOS y
el TRANSPORTE que tuvo un crecimiento del 57%.
La conversación vinculada al aumento de precios de los ALIMENTOS se redujo en un 84% respecto al período anterior, registrando
ahora 8.900 posteos.
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Conversación vinculada a posibles candidatos presidenciales.
Base: 1.757.500 posteos.
Sobre los posibles candidatos a presidente por la oposición, Políticos En Redes hizo un seguimiento de la conversación vinculada a
Cristina Kirchner, Sergio Massa, José Luis Espert, Juan Manuel Urtubey, Miguel Ángel Pichetto y Roberto Lavagna, ocurrida entre el 14
de diciembre de 2018 y el 10 de enero de 2019.
“ Cristina Kirchner concentra el 56,5% del total de posteos que menciona a alguno de estos
referentes, seguida por Sergio Massa -bastante lejos- con el 19,6%. José Luis Espert sorprende
posicionándose 3º en cantidad de posteos con menciones hacia su persona
”
En cuarto lugar aparece Urtubey (presente apenas en el 6% del total de posteos), seguido por Pichetto (4%) y Lavagna prácticamente
inactivo en las redes sociales: registra apenas un posteo en los últimos 16 meses.
Lejos de ser un indicador de empatía o rechazo, las menciones en los posteos de usuarios únicos son un buen indicador de cuan
presente está cada referente en el ámbito de las redes sociales. A continuación se muestra un gráfico con la evolución de los posteos
relativos a cada referente y los principales picos de menciones a lo largo del período. Un dato importante que arroja esta comparativa
es la diferencia en la frecuencia que son mencionados los distintos referentes: Cristina Kirchner, Massa y Espert mantienen un volumen
diario considerable de menciones mientras que Urtubey, Pichetto y Lavagna no logran tener presencia más allá de un anuncio
extraordinario como por ejemplo el lanzamiento de sus candidaturas, expresado en el siguiente gráfico (punto 3) relacionado con Juan
M. Urtubey.
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Evolución de la conversación y picos de menciones.
Base: 1.757.500 posteos.
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Sentimiento de la conversación.
En cuanto al *sentimiento de la conversación
-otro de los indicadores importante a medir
en el transcurso de la campaña- los
positivo – neutral - negativo
principales referentes cosechan más críticas
que adhesiones, algo normal a esta altura del
año cuando los usuarios aún no definen
afinidades.
En este período de análisis se destaca la
figura de Cristina Kirchner como la única con
marcadas muestras de apoyo en las tres
principales redes sociales. CFK se posiciona
primera con 32% de sentimiento positivo.
“ José L. Espert recibe otra
muestra de lo propicio que le
resulta el terreno de las redes
sociales: es el referente con
menos sentimiento negativo y
cuenta con 27% de sentimiento
neutral, un espacio desde donde
puede hacer crecer la afinidad
”
Sergio Massa y Juan Manuel Urtubey son los
más perjudicados en este terreno. El ex
intendente de Tigre tendrá una nueva
oportunidad para sacar provecho desde este
ámbito, -algo que hasta ahora no logró-
mientras que el actual gobernador de Salta
deberá sortear varios escollos; algunos ya
*Connotación semántica de las menciones (positivas, neutrales, negativas). analizados en publicaciones anteriores.
Base: 1.757.500 posteos.
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