Las redes sociales como medio de promoción turística para hoteles: estudio de caso de dos hoteles de la ciudad de Gandía
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UNIVERSIDAD POLITECNICA DE VALENCIA
ESCUELA POLITECNICA SUPERIOR DE GANDIA
Grado en Gestión Turística
“Las redes sociales como medio de
promoción turística para hoteles:
estudio de caso de dos hoteles de la
ciudad de Gandía”
TRABAJO FINAL DE GRADO
Autora:
Haykanush Margaryan
Tutor:
Enrique Sigalat Signes
Cotutor:
Bernat Roig Merino
GANDIA, 2012
Agradecimientos
Por
la
ayuda
aportada
a
este
trabajo
se
da
las
gracias
a
D.
Víctor
de
Juan
Herrero,
a
Dª
María
José
Aparisi
Faus
y
a
D.
Vicente
Ribes
Castera
(responsables
de
las
redes
sociales
de
los
hoteles
Los
Robles,
Mavi
y
el
complejo
turístico
Marina
D´Or)
por
participar
en
las
entrevistas
realizadas
(en
el
Anexo1
se
adjuntan
las
preguntas
de
las
entrevistas
realizadas
a
base
de
cuyas
respuestas
se
ha
redactado
la
información
en
este
trabajo).
Se
agradece
además
a
la
profesora
Lola
Teruel
Serrano
por
su
atención,
colaboración
e
información
suministrada
y
a
D.
Luis
López
Cuenca
por
las
ideas
concedidas,
las
cuales
fueron
de
mucha
ayuda
para
encontrar
información
necesaria
para
este
trabajo.
Además,
gracias
también
tanto
al
tutor
como
al
cotutor
de
este
trabajo
por
toda
la
ayuda
prestada,
por
los
consejos,
por
la
información
y
por
la
idea
de
realizar
este
trabajo
final
de
grado.
2
Índice
Abstract
5
1.
Introducción
6
1.1
Objetivos
6
1.2
Metodología
7
2
Las
redes
sociales
9
2.1
¿Para
qué
sirven
las
redes
sociales?
9
2.2
Clases
de
redes
sociales
10
2.3
Los
usuarios
de
redes
sociales:
número
y
perfil
13
3
Ventajas
e
inconvenientes
que
puede
causar
el
uso
de
las
redes
sociales
17
3.1
Ventajas
17
3.2
Inconvenientes
18
4
¿Por
qué
es
importante
para
un
hotel
estar
presente
en
las
redes
sociales?
19
5
Herramientas
para
el
uso
de
redes
sociales
20
5.1
Herramientas
para
encontrar
lo
que
se
habla
de
una
empresa
20
5.2
Herramientas
para
publicar
información
en
diferentes
redes
sociales
20
5.3
Herramientas
para
la
búsqueda
de
usuarios
nuevos
21
5.4
Herramientas
para
el
análisis
de
resultados
22
6
Estrategia
de
promoción
en
las
redes
sociales:
pasos
a
seguir
24
6.1
Escoger
al
community
manager
24
6.2
Establecer
Objetivos
25
6.3
Elegir
las
redes
sociales
26
6.4
Crear
un
buen
perfil
26
6.5
Establecer
relaciones
27
6.6
Fortalecer
relaciones
29
7
Análisis
del
manejo
de
las
redes
sociales
en
dos
hoteles
de
la
Playa
de
Gandía
30
7.1
Entrevista
en
Hotel
Mavi
30
7.2
Entrevista
en
Hotel
Los
Robles
31
7.3
Comparación
de
los
dos
Hoteles
en
Facebook
y
Twitter
31
7.4
Resumen
de
la
comparación
y
recomendaciones
32
8
Análisis
DAFO
sobre
el
uso
de
las
redes
sociales
en
la
promoción
hotelera
34
9
Conclusiones
37
10
Bibliografía
39
11
Anexo
41
3
Índice
de
imágenes
Imagen
1
Número
de
usuarios
en
diferentes
redes
sociales
13
Imagen
2
Número
de
visitas
al
mes
en
diferentes
redes
sociales
14
Imagen
3
Porcentaje
de
mujeres
y
hombres
que
utilizan
las
redes
sociales
14
Imagen
4
Tiempo
que
gasta
al
mes
la
media
de
los
usuarios
en
las
redes
sociales
15
Imagen
5
Edad
de
los
usuarios
de
redes
sociales
15
4
Abstract
The
aim
of
this
bachelor
thesis
is
to
carry
out
an
exploratory
study
about
the
use
of
social
networks
in
the
hotels
of
Gandía,
and
to
design
and
develop
a
basic
guideline
for
professionals
of
hotel
industry
who
wants
to
use
social
network
in
their
business.
The
project
includes
the
following
information
on
each
of
its
parts:
The
first
part
explains
what
a
social
network
is,
and
the
kinds
and
types
of
social
networks.
This
part
also
presents
some
data
of
the
most
popular
social
network´s
users
and
analysis
of
these
data.
In
the
second
part,
there
are
developed
the
advantages
and
disadvantages
that
may
cause
the
use
of
social
networks
for
business
and
how
to
deal
with
the
problems
that
can
occur.
Below
are
some
tools
that
facilitate
the
use
of
social
networks
and
others
that
are
used
to
analyse
the
results
to
be
obtained
by
their
use.
This
section
also
explains
the
usefulness
of
each
tool
presented.
This
third
part
finishes
with
the
steps
to
follow
to
create
a
strategy
to
promote
a
hotel
on
social
networks:
choose
the
community
manager,
set
the
goals
to
be
achieved
(explanation
how
the
goals
must
be
and
an
example
for
a
hotel),
choose
the
most
appropriate
network
to
carry
out
the
promotion,
create
a
good
profile,
build
relationships
and
strengthen
those
relationships.
Subsequently
it
is
made
an
analysis
of
the
use
of
social
networks
in
the
hotels
Los
Robles
and
Mavi,
located
on
the
beach
of
Gandía.
In
this
part,
the
author
discusses
the
errors
that
hotels
make
using
social
networks
and
proposes
possible
solutions
to
those
errors.
For
the
analysis
primary
sources
have
been
used
(interviews
with
the
responsibles
for
the
promotion
of
hotels
through
social
networks,
and
observation
of
the
social
networks
of
the
hotels).
Next
is
made
a
SWOT
analysis
of
the
use
of
social
networks
for
a
hotel
company
and
finally,
the
study
conclusion
is
developed.
5
1. Introducción
El
mundo
de
marketing
evoluciona
cada
día
y
las
empresas
han
de
adaptarse
rápidamente
a
las
nuevas
formas
de
promoción
de
los
productos
que
ofrecen,
para
poder
mantenerse
en
el
mercado.
Si
se
realiza
una
búsqueda
en
las
redes
sociales
como
Facebook
o
Twitter,
se
puede
observar
que
en
los
últimos
años,
muchas
empresas
realizan
la
promoción
y
el
marketing
de
sus
productos
o
servicios
en
estos
medios.
De
ahí
parte
la
idea
de
realizar
este
trabajo
final
de
grado
sobre
la
promoción
en
uno
de
los
canales
de
internet:
las
redes
sociales.
Como
la
carrera
estudiada
es
Grado
en
Gestión
Turística,
se
ha
decidido
realizar
una
guía
para
profesionales
del
sector
hotelero
en
la
cual
se
explica
cómo
pueden
ayudar
las
redes
sociales
a
la
promoción
de
un
hotel.
1.1 Objetivos
El
objetivo
principal
de
este
trabajo
es
realizar
un
estudio
exploratorio
sobre
el
uso
de
las
redes
sociales
por
parte
del
sector
hotelero
en
la
playa
de
GandÍa
y,
en
base
al
mismo,
elaborar
y
diseñar
una
guía
de
pautas
básicas
para
todo
aquel
profesional
del
sector
hotelero
que
quiera
adentrarse
y
utilizar
las
redes
sociales
en
su
negocio.
En
cuanto
a
los
objetivos
secundarios,
son
los
siguientes:
• Conocer
las
ventajas
e
inconvenientes
que
se
pueden
obtener
con
el
uso
de
redes
sociales.
• Conocer
las
herramientas
óptimas
para
la
gestión
colaborativa
de
redes
sociales
y
para
el
análisis
y
medición
de
los
resultados
derivados
de
su
uso
para
el
sector
hotelero.
• Indicar
los
pasos
a
seguir
para
crear
una
estrategia
de
promoción
adecuada
para
utilizar
las
redes
sociales
con
éxito.
6
1.2 Metodología
La
metodología
seguida
en
este
trabajo
ha
sido
la
revisión
bibliográfica
sobre
el
uso
de
las
redes
sociales
en
el
marketing
hotelero,
combinada
con
unas
entrevistas
a
expertos
y
la
consulta
de
determinadas
páginas
web
de
empresas
y
organizaciones
turísticas
que
destacan
por
su
presencia
y
éxito
en
las
redes
sociales.
El
trabajo
que
se
muestra
a
continuación
se
estructura
de
la
siguiente
forma:
En
primer
lugar,
en
base
a
una
revisión
bibliográfica,
se
realiza:
1. Una
explicación
sobre
lo
que
son
las
redes
sociales,
para
qué
sirven,
y
las
clases
y
tipos
de
redes
sociales.
Además,
se
presentan
datos
sobre
los
usuarios
de
las
redes
sociales
más
populares
del
momento
y
se
realiza
un
análisis
de
dichos
datos.
2. Se
detallan
los
pasos
a
seguir
para
crear
una
estrategia
de
promoción
de
un
hotel
en
las
redes
sociales:
elegir
al
community
manager,
establecer
los
objetivos
que
se
quieren
conseguir
(se
explica
cómo
han
de
ser
los
objetivos
y
se
da
un
ejemplo
en
el
caso
de
un
hotel),
elegir
las
redes
más
adecuadas
para
llevar
a
cabo
la
promoción,
crear
un
buen
perfil,
crear
relaciones
y
fortalecer
esas
relaciones.
3. Se
presentan
algunas
herramientas
que
facilitan
el
uso
de
las
redes
sociales
y
otras
que
sirven
para
analizar
los
resultados
que
se
puedan
obtener
con
su
uso.
En
este
apartado
se
explica
además
la
utilidad
que
tiene
cada
herramienta
presentada.
4. Y,
en
base
a
todo
lo
anterior,
se
desarrollan
las
ventajas
y
los
inconvenientes
que
puede
causar
el
uso
de
las
redes
sociales
para
las
empresas
y
se
indica
cómo
se
ha
de
actuar
frente
a
los
inconvenientes
que
se
puedan
crear.
Posteriormente,
se
analiza
el
uso
las
redes
sociales
en
los
hoteles
Los
Robles
y
Mavi,
situados
en
la
playa
de
Gandía,
se
comentan
los
errores
que
los
hoteles
cometen
al
utilizar
las
redes
sociales
y
se
plantean
las
posibles
soluciones
a
esos
errores.
Para
el
análisis
se
han
utilizado
fuentes
primarias:
entrevistas
a
los
responsables
de
la
promoción
de
los
hoteles
en
las
redes
sociales
y
observación
de
la
actividad
en
las
redes
sociales
de
dichos
hoteles.
Por
último,
se
realiza
un
análisis
DAFO
sobre
el
uso
de
las
redes
sociales
en
una
empresa
hotelera,
previo
al
epígrafe
con
las
conclusiones
del
trabajo.
7
La
realización
de
este
trabajo
ha
presentado
tanto
facilidades
como
problemas.
En
cuanto
a
las
facilidades,
al
ser
un
tema
de
actualidad
hay
mucha
información
sobre
ello
y
no
es
difícil
encontrarla.
El
problema
es
seleccionar
de
tanta
información
sólo
lo
que
interesa
para
éste
trabajo
y
además,
relacionarla
con
el
sector
hotelero,
puesto
que
muchos
de
los
capítulos
podrían
servir
para
empresas
de
cualquier
sector.
8
2 Las
redes
sociales
Según
Martos
Rubio,
2010:
«Una
red
social
es
un
conjunto
de
lazos
entre
diversos
actores,
todos
del
mismo
o
similar
tipo.
Se
puede
comparar
a
un
club
en
el
que
los
socios
se
encuentran,
se
saludan,
intercambian
impresiones,
ideas,
noticias,
interactúan
en
diferentes
aspectos
y
se
prestan
los
unos
a
otros,
ampliando
cada
uno
su
red
de
amistades,
conocimientos
y
contactos.
Una
red
social
no
es
lo
mismo
que
un
grupo
de
personas
que
se
encuentran
casualmente
en
un
lugar,
sino
que
tiene,
como
todos
los
grupos,
un
objetivo
y
unas
normas.
Como
ya
sabemos
el
objetivo
de
un
grupo
nunca
es
la
suma
de
los
objetivos
de
sus
componentes
ni
tiene
por
qué
ser
el
objetivo
primordial
de
ninguno
de
ellos,
sino
que
el
grupo
se
conforma
para
marchar
en
un
sentido,
cuenta
con
unos
recursos
y
admite
miembros
que
se
interesen
por
seguir
ese
sentido
de
marcha».
Exactamente
por
esa
misma
razón,
como
se
admiten
miembros
que
se
interesen
por
seguir
un
sentido,
es
decir,
que
se
interesan
por
unos
determinados
temas,
han
ido
surgiendo
diferentes
redes
sociales
cada
una
encaminada
a
un
público
con
intereses
diferentes.
Las
primeras
redes
sociales
en
internet
se
crean
en
los
años
2001
y
2003.
Webs
como
MySpace
o
Tribe,
generadas
en
Estados
Unidos,
son
los
que
comienzan
a
proporcionar
la
información
entre
usuarios.
Aunque
al
principio
son
inactivas,
al
unirse
a
ellas
empresas
como
Google
empiezan
a
tener
cada
vez
más
usuarios.
2.1 ¿Para
qué
sirven
las
redes
sociales?
Las
primeras
redes
sociales
tienen
como
objetivo
las
relaciones
entre
los
usuarios,
encontrar
y
ser
encontrado
por
amigos,
familiares
y
conocidos.
Hoy
en
día
las
redes
sociales
se
han
convertido
en
algo
más
que
eso
y
se
podría
decir
que
ese
sentido
se
lo
han
dado
los
usuarios.
La
aceptación
masiva
por
parte
de
ellos
es
lo
que
ha
provocado
el
nacimiento
de
plataformas
exclusivas
para
contactos
laborales,
obras
artísticas,
gustos
musicales,
etc.
Ahora
bien,
¿además
de
esto,
para
qué
más
sirven
las
redes
sociales?
Pues
sirven
para:
• Encontrar
información:
hoy
en
día
la
información
puede
llegar
a
las
personas
de
una
manera
más
rápida
a
través
de
redes
sociales
como
Twitter
y
Facebook
que
por
los
medios
de
comunicación
tradicionales
(televisión,
radio,
prensa).
Además,
si
se
9
necesita
información
sobre
cualquier
tema,
se
puede
lanzar
la
pregunta
en
la
red
social
para
así
obtener
las
opiniones
de
los
usuarios.
• Crear
más
tráfico
en
una
página
web:
se
pueden
conectar
todos
los
perfiles
sociales
con
la
página
web
de
una
empresa
para
generar
más
visitas,
de
modo
que
los
usuarios
puedan
acceder
a
la
página
web
directamente
desde
las
redes
sociales.
• Vender:
sí,
vender
productos
o
servicios
a
través
de
las
redes
sociales.
Es
sobre
todo
el
objetivo
de
las
pequeñas
empresas
,
que
aprovechan
el
marketing
directo
a
través
de
estos
medios
para
exhibir
sus
negocios
y
atraer
clientes.
• Promocionar
un
negocio:
las
redes
sociales
pueden
convertirse
en
una
poderosa
herramientas
para
promover
un
negocio,
servicio,
producto
o
página
web.
Plataformas
como
Facebook
y
Twitter
tienen
incluso
un
sistema
de
publicidad
para
anunciantes.
Hoy
en
día
las
campañas
de
publicidad
online
de
muchas
empresas
toman
muy
en
cuenta
las
redes
sociales
a
la
hora
de
construir
sus
estrategias.
Si
se
realiza
una
búsqueda
en
las
redes
sociales,
se
puede
encontrar
la
presencia
de
empresas
muy
importantes
como
NH
hoteles,
Coca
Cola,
etc.
• Construir
marca:
usar
las
redes
sociales
para
fortalecer
la
reputación
de
una
empresa,
generar
credibilidad
y
confianza.
La
imagen
de
una
empresa
puede
parecer
frágil
en
las
redes
sociales
porque
está
expuesta
a
los
comentarios
directos
de
los
usuarios,
pero
hay
que
considerar
que
ninguna
otra
herramienta
da
tanto
poder
a
las
personas
frente
a
las
empresas
y
que
llevando
una
gestión
buena,
a
la
larga
se
puede
conseguir
la
imagen
deseada
y
fortalecer
la
marca
de
la
empresa.
Además,
estar
presente
el
las
redes
sociales
da
una
imagen
de
transparencia
a
la
empresa,
es
decir,
demuestra
que
la
empresa
no
tiene
nada
que
esconder.
2.2 Clases
de
redes
sociales
Tal
y
como
se
ha
podido
observar
en
el
anterior
punto,
hoy
en
día
las
redes
sociales
no
son
únicamente
instrumentos
de
ocio
y
a
lo
largo
de
los
últimos
años
se
han
ido
creando
redes
sociales
con
fines
diferentes.
Así,
dependiendo
del
fin
que
persiga
el
usuario,
tendrá
una
cuneta
en
una
red
social
u
otra.
A
continuación
se
detallan
algunas
de
las
redes
sociales
más
utilizadas
en
España
y
para
qué
sirven:
10
• Facebook:
empezó
siendo
una
red
social
para
estudiantes
universitarios
y
las
relaciones
interpersonales
siguen
siendo
la
principal
razón
de
que
la
gente
se
una
a
la
comunidad.
En
Facebook
se
puede
buscar
o
ser
encontrado
por
antiguos
amigos,
hacer
nuevos
amigos
con
los
que
se
comparte
algún
interés
en
común,
estar
en
contacto
con
amigos
y
familiares
que
vivan
lejos,
comprar
y
vender
cosas,
crear
anuncios,
promocionar
una
empresa,
jugar
a
juegos,
crear
perfil,
y
compartir
fotos
y
videos.
Es
la
red
social
con
más
usuarios
en
el
mundo.
Desde
septiembre
de
2006
cuando
Facebook
se
abre
a
todos
los
usuarios
del
Internet
y
se
expande
a
70
países
del
mundo,
el
número
de
usuarios
va
aumentando
hasta
llegar
actualmente
a
9001
millones.
Es
una
red
social
gratuita
y
muy
fácil
de
manejar.
Sus
usuarios
tienen
profesiones
y
edades
diferentes.
Por
todo
ello
se
considera
que
Facebook
se
puede
utilizar
como
medio
de
promoción
por
cualquier
hotel
y
una
vez
allí,
crear
su
audiencia
captando
al
público
que
le
interesa.
• Linkedin2:
nace
en
el
año
2002
y
se
lanza
oficialmente
en
Mayo
del
2003.
En
diciembre
del
2011
obtiene
un
crecimiento
de
dos
nuevos
miembros
por
segundo.
Hoy
en
día
tiene
más
de
1503
millones
usuarios.
LinkedIn
se
diferencia
de
redes
sociales
como
Facebook
o
Myspace,
porque
su
objetivo
principal
es
ayudar
a
los
profesionales
de
todos
los
sectores
a
encontrarse
con
otros
profesionales,
ponerse
en
contacto
con
ellos,
generar
negocios
y
ampliar
contactos
en
todos
los
sentidos:
consultoría,
asesoría,
trabajo,
colaboración,
etc.
LinkedIn
ayuda
a
los
usuarios
a
generar
negocios,
mantener
contacto
directo
con
líderes
del
mismo
sector,
encontrar
y
ser
encontrado
por
profesionales,
obtener
respuestas
sobre
un
tema
en
concreto,
intercambiar
opiniones,
recibir
u
ofrecer
asesoría,
vender
productos,
y
encontrar
clientes,
proveedores
y
empleados.
LinkedIn
ofrece
un
servicio
gratuito
a
sus
usuarios,
aunque
también
ofrece
la
posibilidad
de
tres
tipos
de
Premium:
seleccionadores
de
personal,
usuarios
que
buscan
empleo,
y
profesionales
de
ventas.
Estas
tienen
un
coste
de
entre
18
a
88
euros
mensuales.
1
http://es.wikipedia.org/wiki/Facebook
(24/07/2012)
2
http://es.press.linkedin.com/about
(25/07/2012)
3
http://www.mediabistro.com/alltwitter/files/2012/05/social-‐networking-‐users1.png
(10/08/2012)
11
La
mayoría
de
sus
usuarios
son
empresarios
o
personas
con
un
nivel
de
estudio
elevado,
por
lo
tanto
sería
la
red
social
idónea
para
hoteles
de
ciudad
dedicados
a
realizar
congresos
y
convenciones,
y
con
un
público
objetico
de
empresarios.
• Myspace4:
se
lanza
en
en
año
2003
y
va
creciendo
rápidamente
hasta
llegar
a
ser
la
red
social
más
visitada
en
el
mundo
sobrepasando
incluso
a
las
visitas
de
Google
en
Estados
Unidos.
A
partir
del
año
2008
el
número
de
visitantes
va
decreciendo
a
pesar
de
varios
intentos
de
rediseño
de
la
página.
Tiene
como
objetivo
conocer
gente,
reencontrarse
con
viejos
amigos,
y
desde
la
creacón
de
Myspace
Music,
escuchar
música.
Los
usuarios
de
MySpace
son
en
general
jóvenes
entre
25
y
35
años
por
lo
que
utilizar
esta
red
social
como
medio
promoción
es
más
recomendado
a
hoteles
que
tengan
como
público
objetivo
a
jóvenes
de
dichas
edades
ya
sean
hoteles
vacacionales
de
costa
como
hoteles
de
ciudad.
• Xing:
se
funda
en
Alemania
en
el
año
2003
con
el
objetivo
de
establecer
conexiones
entre
profesionales
de
diferentes
sectores.
En
septiembre
de
2010
cuenta
con
más
de
10
millones
de
usuarios
en
todo
el
mundo,
de
los
que
4,2
millones
son
de
habla
alemana.
En
España
la
plataforma
supera
los
1,5
millones
de
usuarios5.
Es
una
de
las
competencias
de
LinkedIn
e
igual
que
en
ésta,
la
participación
básica
es
gratuita,
pero
existen
funciones
añadidas
para
los
“usuarios
Premium”
con
una
cuota
mensual
de
entre
4,95
y
5,95
euros6.
Del
mismo
modo
que
los
usuarios
de
LinkedIn,
la
mayoría
de
los
usuarios
de
Xing
son
empresarios
o
profesionales
interesados
en
contactar
con
personas
de
un
mismo
sector.
Por
los
usarios
que
dispone
esta
red,
serviría
de
medio
de
promoción
para
hoteles
que
estén
dirigidos
a
un
público
que
viaja
por
negocios.
• Twitter7:
se
crea
en
marzo
de
2006,
y
se
lanza
en
julio
del
mismo
año.
La
red
ha
ganado
popularidad
mundialmente,
se
estima
que
tiene
más
de
5508
millones
de
usuarios
y
sigue
creciendo.
Los
usuarios
de
Twitter
pueden
registrarse
gratuitamente
y
para
ello
necesitan
unicamente
un
correo
electrónico
y
una
contraseña.
Al
igual
que
los
usuarios
de
Facebook,
los
usuarios
de
son
Twitter
tienen
edades
y
profesiones
diferentes.
Al
tratarse
de
una
red
que
está
utilizada
por
tantos
usuarios
puede
servir
como
medio
de
promoción
por
cualquier
caregoria
de
hotel.
4
http://www.myspace.com/Help/AboutUs?pm_cmp=ed_footer
(consulta
16/04/2012)
5
http://es.wikipedia.org/wiki/XING
(26/07/2012)
6
https://www.xing.com/
(26/07/2012)
7
http://twitter.com/about
(consulta
16/04/2012)
8
http://www.mediabistro.com/alltwitter/files/2012/05/social-‐networking-‐users1.png
(10/08/2012)
12
Esisten
muchas
otras
redes
sociales,
no
se
puede
hablar
de
todas
puesto
que
la
capaciad
de
este
trabajo
no
lo
permite.
2.3 Los
usuarios
de
redes
sociales:
número
y
perfil
A
continuación
se
presentan
unas
imágenes9
donde
se
pueden
observar
datos
relevantes
sobre
los
usuarios
de
las
redes
sociales
Facebook,
Twitter,
Google+,
LinkedIn
y
Pinterest,
que
son
consideradas
las
redes
más
populares
y
con
más
número
de
usuarios
del
momento.
Imagen
1
Número
de
usuarios
en
diferentes
redes
sociales
En
la
imagen
1
se
puede
contemplar
el
número
de
usuarios
que
tienen
las
redes
sociales,
donde
en
primer
lugar
se
sitúa
Facebook
seguido
por
Twitter,
Google+,
LinkedIn
y
Pinterest.
9
www.mediabistro.com/alltwitter/files/2012/05/social-‐networking-‐users1.png
(
consulta10/08/2012)
13
Imagen
2
Número
de
visitas
al
mes
en
diferentes
redes
sociales
La
imagen
2
muestra
el
número
de
visitas
que
reciben
cada
mes
éstas
redes,
que
al
igual
que
en
la
imagen
anterior,
Facebook
gana
a
las
de
más
por
tener
7012,9
millones
de
visitas
al
mes.
Imagen
3
Porcentaje
de
mujeres
y
hombres
que
utilizan
las
redes
sociales
En
ésta
imagen
se
observa
el
porcentaje
de
las
mujeres
y
los
hombres
que
utilizan
estas
redes
sociales,
donde
se
percibe
que
según
una
red
u
otra
el
porcentaje
varía.
Si
en
el
caso
de
Facebook,
Google+
y
LinkedIn
son
mas
los
hombres
que
las
mujeres
los
que
los
utilizan,
en
el
caso
de
Twitter
y
Pinterest
ocurre
lo
contrario.
14
Imagen
4
Tiempo
que
gasta
al
mes
la
media
de
los
usuarios
en
las
redes
sociales
La
imagen
4
muestra
el
tiempo
que
gasta
al
mes
la
media
de
los
usuarios
en
las
redes
sociales,
que
en
el
caso
de
Facebook
y
Pinterest
es
el
mismo
(405
minutos)
y
en
el
caso
de
las
demás
redes
es
inferior.
Imagen
5
Edad
de
los
usuarios
de
redes
sociales
En
la
imagen
5,
se
puede
contemplar
el
porcentaje
de
los
usuarios
de
cada
edad
que
tienen
perfil
en
éstas
redes
sociales.
Se
observa
que
dependiendo
de
una
red
social
u
otra
el
porcentaje
de
los
usuarios
varía.
Si
en
el
caso
de
Facebook
y
Google+
los
datos
son
similares,
en
caso
de
LinkedIn
por
ejemplo
son
diferentes
(porcentaje
cero
de
usuarios
de
edades
comprendidas
entre
13
y
17
años).
15
Según
los
datos
vistos
anteriormente,
se
percibe
la
importancia
que
tienen
las
redes
sociales
como
medio
de
promoción,
puesto
que
se
trata
de
un
medio
que
dispone
de
millones
de
usuarios
activos
(por
ejemplo,
405
minutos
al
mes
es
el
tiempo
que
invierten
los
usuarios
de
Facebook
y
Pinterest
en
estas
redes).
Además,
es
posible
tener
información
sobre
los
usuarios
(edad,
sexo,
etc.),
lo
cual
puede
ayudar
mucho
a
una
empresa
a
elegir
estar
en
la
red
social
donde
se
encuentra
su
público
objetivo.
Asimismo,
por
las
redes
sociales
se
pueda
conocer
la
situación
actual
del
negocio
(en
todo
momento)
ya
que
se
pueden
obtener
datos
sobre
la
cantidad
de
visitantes,
el
tiempo
de
permanencia
de
los
visitantes
en
la
página,
su
ubicación
geográfica,
etc.
Estos
datos
se
pueden
obtener
mediante
las
herramientas
que
se
especifican
en
el
punto
8.4
de
este
trabajo.
16
También puede leer
