GANANDO UN GRAN EFFIE: CASO "TUS PAREDES LAS VEN MÁS QUE ANTES. YA TOCA YA!"
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Ipsos Talks – Serie Effie GANANDO UN GRAN EFFIE: CASO “TUS PAREDES LAS VEN MÁS QUE ANTES. ¡YA TOCA YA!” PRESENTADO POR: Flavia Maggi – Gerente General – Effie Awards Perú Jose Antonio Arbulú – Director de Marketing – Qroma José Rivera y Piérola – Presidente y CCO – Circus Grey Lissette Vargas – Business Unit Director – Havas Media Jose Miguel Vega– Brand Health Tracking Director – Ipsos Perú Milagros Salgado– Creative Excellence Director – Ipsos Perú © 2021 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
CONTENIDO 1. Bienvenida – Effie Awards Perú 2. Presentación del caso – Qroma, Circus Grey, Havas Media 3. Análisis de la campaña – Ipsos 4. Preguntas
BIENVENIDA Flavia Maggi Gerente General – Effie Awards Perú VP Account Development - Ipsos Perú 3 ‒ © Ipsos | Doc Name
PRESENTACIÓN DEL CASO Jose Antonio Arbulu Director de Marketing - Qroma José Rivera y Piérola Presidente y CCO - Circus Grey Lissette Vargas Business Unit Director Havas Media 4 ‒ © Ipsos | Doc Name
CONTEXTO 2020
Contexto 2020
Categoría Pandemia
• Mercado estacionado en • Como consecuencia del
volumen, creciendo COVID, la prioridad del
únicamente en valor. consumo cambió.
• La intención del pintado
• Consumo per cápita más disminuyó notablemente:
bajo de la región:
1.2 galones anuales 72%
64%
• Frecuencia de pintado: 58%
Cada 26 meses Ago 20 Dic 20
May 20
CAMPAÑA 2020
Campaña 2020
Objetivo Estrategia
Incrementar frecuencia de pintado e Evidenciar la
incentivar el pintado de más paredes necesidad del pintado
2019 2020
No te das cuenta pero pintas
tu casa todos los díasINSIGHT
A pesar del
Los espacios donde
aislamiento, más
pasamos el día
gente entra a nuestra
impactan en nuestro
casa a través de
bienestar físico,
video llamadas,
emocional y hasta de
consultas online, etc.
imagen.IDEA CREATIVA
TUS PAREDES LAS VE MAS GENTE QUE ANTES
PLAN DE MEDIOS
PLAN DE COMUNICACIÓN
Campaña digital Julio Campaña digital + ATL octubre
• Difusión del spot a través
de Facebook y Youtube • Spot en TV en los
• Contenido semanal con partidos de las
PPA y PPV eliminatorias
• Programática con sudamericanas a Qatar
pauta en páginas web 2022.
que mostraran las piezas
gráficas.MIDIENDO LA EFECTIVIDAD DE LA CAMPAÑA Jose Miguel Vega Brand Health Tracking Director Ipsos Perú Milagros Salgado Creative Excellence Director Ipsos Perú © Ipsos | Doc Name
HAGAMOS PRIMERO UNA LÍNEA DE TIEMPO
Campaña CPP Campaña CPP
1 22/07/2020
2 31/12/2020
Brand Health Tracking Brand Health Tracking
Ola 1 2020 Ola 2 2020
06/06 – 15/06 2020 25/11 – 06/12 2020
20 ‒ © Ipsos | El día despuésEL RETO: LOGRAR QUE LOS PERUANOS CONSIDEREN PINTAR SUS
PAREDES COMO UNA PRIORIDAD DE CONSUMO A PESAR DE LA
PANDEMIA…
Intención de pintar algún ambiente en los próximos 6 meses
36%
31%
Top 2 Box
20% 20% 20% 20% 21%
2020-2 2020-1
13% 13%
9%
49% 40%
Definitivamente no Probablemente no A lo mejor sí/no Probablemente sí Definitivamente sí
…SE LOGRÓ!
21 ‒ © Ipsos | El día despuésOBJETIVOS: ELEVAR EL TOM, LA CONSIDERACIÓN Y
LAS VENTAS
Las ventas crecieron considerablemente, no sólo por un mayor deseo de marca sino también por
una mejor ejecución en el mercado
…SE LOGRÓ!
22 ‒ © Ipsos | El día despuésY SI PENSAMOS EN QUÉ HAY DETRÁS DE ÉSTA CAMPAÑA?
TRABAJAR DESDE UN EARLY STAGE, POTENCIA LA CREATIVIDAD Y SE TRADUCE EN
MEJORES RESULTADOS DE NEGOCIO.
BIG IDEA
EXPLORAR
INSIGHTS
ejecución
creativa
comunicación
Contar la historia de
estratégica cómo la marca ayuda
a resolver la tensión
planteada en el insight.
Identificar el insight que Asegurar que pueda ser
enganche con el consumidor campañeable a
y que la marca pueda diferentes plataformas y
resolver mercados.
Por teletrabajo, videollamadas y clases virtuales
Dado el aislamiento, se pasa más tiempo en casa y la “ingresan” más personas que antes a tu casa.
interacción con los demás es mucho más digital: ¡Qué tus paredes luzcan bien!
videollamadas. Evidenciando que las paredes de nuestros Si tus paredes son más vistas en videollamadas,
hogares las ve mas gente que antes
© Ipsos | El día después
que las vean en buen estado.Y SI PENSAMOS EN QUÉ HAY DETRÁS DE ÉSTA CAMPAÑA?
TRABAJAR DESDE UN EARLY STAGE, POTENCIA LA CREATIVIDAD Y SE TRADUCE EN
MEJORES RESULTADOS DE NEGOCIO.
EVALUACIÓN &
APRENDIZAJES
PRE TEST DE RUTAS
CREATIVAS
producción
Optimizar los puntos
de contacto para
las siguientes olas
Mejorar la
Traer la idea a la vida y creatividad dentro
elevarla a su máximo de su contexto
desempeño
Incorporar los
Identificar lo que más aprendizajes para
importa futuras campañas
Ajustar la pieza para un
mejor desempeño Evidenciando que las paredes deben
ser pintadas para evitar pasar “roche”
en las videollamadas.
© Ipsos | El día despuésNunca perdamos de
vista que la marca
tiene que tener un
claro rol en la
historia.
Y definir cuál es la
mejor forma de
acompañar a los
consumidores
25 ‒ © Ipsos | El día despuésKEY TAKEAWAYS DE LA CAMPAÑA:
Se cuenta una Muestra la Adaptando el
historia marca como el contenido y la
convincente ‘héroe’ historia al contexto
actual
Con escenas cotidianas Y a su vez la historia
Con claros brand cues adaptada al plan de
que identifican al target
para mayor medios y puntos de
y lo conectan con el
identificación con CPP contacto elegidos.
insight
© Ipsos | El día después¿PREGUNTAS?
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