PLAN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO VASCO 2021
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PLAN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
INSTITUCIONAL DEL GOBIERNO VASCO
2021INTRODUCCIÓN El presente Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno Vasco 2021 ha sido presentado en la Comisión Interdepartamental de Publicidad del Gobierno Vasco con fecha de 22 de febrero de 2021. En él se recogen las previsiones de publicidad para este año, a partir de las propuestas remitidas por los Departamentos a la secretaría técnica de la Comisión Interdepartamental de Publicidad. El artículo 9.2 del Estatuto de Autonomía, encomienda a los poderes públicos vascos velar por el adecuado ejercicio de los derechos y deberes fundamentales de la ciudadanía, garantizar ese ejercicio y promover su libertad e igualdad, así como facilitar su participación en la vida política, económica, cultural y social del País Vasco. Para el cumplimiento de dicho mandato, los poderes públicos deben transmitir y difundir los mensajes necesarios que coadyuven a dicha promoción y participación. La información y la comunicación se convierten así en un deber institucional. En cumplimiento de la Ley 6/2010 de Publicidad y Comunicación Institucional, este documento describe las acciones publicitarias que el Gobierno prevé llevar a cabo este año y, si es posible, sus previsiones presupuestarias, sin perjuicio de otras acciones que respondan a necesidades comunicativas que surjan a lo largo del año. En tal caso, los Departamentos presentarán dichas campañas en el seno de la Comisión Interdepartamental de Publicidad para su posterior desarrollo.
ÍNDICE Departamento Pág. Lehendakaritza 3 Seguridad 4 Trabajo y Empleo 5 Gobernanza Pública y Autogobierno 6 Desarrollo Económico, Sostenibilidad y Medio Ambiente 7 Economía y Hacienda 12 Educación 13 Planificación Territorial, Vivienda y Transportes 14 Salud 16 Igualdad, Justicia y Políticas Sociales 17 Cultura y Política Lingüística 20 Turismo, Comercio y Consumo 22
LEHENDAKARITZA
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINAT.
(SIN IVA)
Campaña de sensibilización para promocionar el
-Prensa
marco de acogida e integración para la
CAMPAÑA RETO Toda la -Radio
migración suscrito en el Pacto Social Vasco para 1º Cuatri 207.000 €
DEMOGRÁFICO ciudadanía -Internet
la Migración, así como para fomentar la
adhesión al mismo.
Campaña institucional de difusión del Programa
Berpiztu para la Reactivación económica y el
BERPIZTU. Empleo de Euskadi 2020-2024, concebido como
CAMPAÑA SOBRE la respuesta de las instituciones vascas para -Prensa
Toda la
LAS MEDIDAS superar la crisis económica y de empleo 1º Cuatri -Radio 218.000 €
ciudadanía
ECONÓMICAS DEL generada por la pandemia sanitaria de la Covid -Internet
GOBIERNO 19 con el objetivo de recuperar el empleo
perdido y situar tasa de paro por debajo del 10%
en un horizonte temporal fijado en el año 2024.
CAMPAÑA
PROYECCIÓN Acciones publicitarias enmarcadas en la - Prensa
Toda la Todo el
ESTRATEGIA Estrategia Basque Country para proyectar los - Radios 50.000 €
ciudadanía año
EUSKADI-BASQUE valores y características del país. - Internet
COUNTRY
CAMPAÑA Campaña de sensibilización de los objetivos de
- Prensa
AGENDA 2030 - Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas y Toda la
3º Cuatri - Radios 100.000 €
ODS promoción de la Agenda Euskadi Basque Country ciudadanía
- Internet
2030.
CAMPAÑA Campaña de divulgación del Plan de Ciencia,
- Prensa
“PUESTA EN Tecnología e Innovación “Euskadi 2020” para Toda la
2º Cuatri - Radios 210.000 €
VALOR DE LA poner en valor la apuesta por la innovación en ciudadanía
- Internet
INNOVACIÓN” Euskadi.
Campaña de sensibilización e información sobre -Prensa
CAMPAÑA BIZI las medidas de prevención contra la Covid19 Toda la Todo el -Radio
100.000 €
BERRI (COVID19) previstas en el Plan Bizi Berri y adoptadas por el ciudadanía año -Internet
LABI.
3SEGURIDAD
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINATARIAS
(SIN IVA)
Radio
Campañas de sensibilización ante Usuarios y usuarias TV
TRÁFICO
colectivos vulnerables y para prevención de vías públicas. Anual Prensa 350.000 €
de accidentes Sociedad en general Exteriores
Internet
Fomentar que la sociedad se baje e instale
la nueva App del 112- Sos Deiak y utilice Radio
EMERGENCIAS Y
nuevas funcionalidades de localización TV
METEOROLOGÍA
voluntaria para garantizar su seguridad Sociedad en general Anual Prensa 68.000 €
personal y rescate en caso de emergencia, Exteriores
sobre todo en el caso de personas Internet
mayores o que hacen deporte en soledad
Menores
Radio
Prevenir la ludopatía y fomentar el juego Jóvenes
TV
JUEGO responsable así como otras acciones de Agentes de juego
Anual Prensa 100.000 €
sensibilización del área de Juego y Organizadores de
Exteriores
Espectáculos espectáculos
Internet
Sociedad en general
Radio
Difundir los plazos y animar a las y los
TV
ERTZAINTZA jóvenes a apuntarse al nuevo concurso- Sociedad en general
Anual Prensa 450.000 €
oposición de la 30 promoción de la Jóvenes
Exteriores
Ertzaintza
Internet
Radio
Acciones publicitarias para difundir las TV
COVID- 19 acciones del departamento de Seguridad Sociedad en general Anual Prensa 172.000 €
en el marco de la lucha contra la Covid-19 Exteriores
Internet
4TRABAJO Y EMPLEO
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINATARIAS
(SIN IVA)
CAMPAÑA Reforzar la concienciación social
CONTRA LA BRECHA contra la brecha salarial. Ciudadanía en Por definir, a
Informar sobre la extensión de los general partir del
SALARIAL Y TV, radio,
planes de igualdad en las empresas Empresas y segundo 150.000 €
EXTENSIÓN PLANES prensa, RRSS
de más de 100 personas personas cuatrimestre de
IGUALDAD trabajadoras, según acuerdo del trabajadoras 2021
Parlamento vasco
Informar a las personas jóvenes de
sus derechos cuando acceden a
EMPLEO JUVENIL
prácticas formativas en empresas y Jóvenes Marzo y junio RRSS 10.000 €
CON DERECHOS
cuando se incorporan al mercado
laboral
Concienciación sobre el modelo
renovado de relaciones laborales
orientado a la calidad del empleo,
en términos de estabilidad y
DIFUSIÓN
condiciones de trabajo, que
DECLARACIÓN DE Por Por
estabilice e impulse la negociación Ciudadanía Por determinar
OÑATI determinar determinar
colectiva, garantice la cualificación
profesional y se dote de
instrumentos de articulación de los
marcos generales con los acuerdos
en las empresas.
Campaña de difusión de la economía
DIFUSIÓN ECONOMÍA
social como forma de trabajo Ciudadanía Por determinar Radios, RRSS 60.000 €
SOCIAL
participativo
DIFUSIÓN BUZÓN DEL Información sobre las posibilidades
Por Por
FRAUDE para denunciar situaciones de fraude Ciudadanía Por determinar
determinar determinar
que deban ser corregidas
OSALAN-SEGURIDAD Con motivo del Día mundial de la Ciudadanía en En el entorno Por Por
Y SALUD LABORAL Seguridad y Salud en el trabajo. general del 28 abril determinar determinar
Difusión de las posibilidades de Por determinar.
Ciudadanía.
LANBIDE formación que ofrece Lanbide, En el momento
Personas Por
PROGRAMAS DE especialmente los de recualificación en el que se 80.000 €
trabajadoras de determinar
FORMACIÓN y recolocación de personas de ofrezca el
sectores en crisis
sectores en crisis” programa
Difusión de un nuevo canal de Ciudadanía.Todas
LANBIDE - OFICINA comunicación de Lanbide para todas las personas y TV, radio,
Por determinar 80.000 €
VIRTUAL las personas y empresas usuarias del empresas usuarias prensa, RRSS
servicio de Lanbide de Lanbide
Posicionamiento de Lanbide en una
transformación para avanzar en la
Por determinar.
eficacia de la formación, orientación
LANBIDE. SERVICIO A partir del Por Por
y activación de las personas Ciudadanía
PÚBLICO segundo determinar determinar
trabajadoras y de su función de
semestre
intermediación ante las demandas
de las empresas
Difusión de campañas que sean
Por Por
COVID 19 necesarias sobre la afección de la Ciudadanía Por determinar
determinar determinar
pandemia en el trabajo y el empleo.
5GOBERNANZA PÚBLICA Y AUTOGOBIERNO
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINAT.
(SIN IVA)
Difundir el portal de internet de la
CAMPAÑA -Prensa
Administración vasca que permite a la 1º
DIVULGATIVA Toda la -Radio
ciudadanía acceder a la oferta de servicios de la Cuatrimest 40.000 €
PLATAFORMA ciudadanía -Internet
Administración y poder interactuar re
EUSKADI.EUS
directamente con ella.
Campaña para dar a conocer esta carpeta
CAMPAÑA ciudadana donde cada persona puede guardar y
-Prensa
DIVULGATIVA consultar sus expedientes, recibir notificaciones Toda la Todo el
-Radio 30.000 €
MI CARPETA y comunicaciones, consultar pagos realizados y ciudadanía año
-Internet
pendientes y, en su caso, acceder a la pasarela
de pagos para poder realizar el pago en línea.
CAMPAÑA Acciones para dignificar la imagen de los -Prensa
DIGNIFICACIÓN trabajadores públicos de la Administración para Toda la -Radio
1 semestre 30.000 €
TRABAJADORES que se vean como una inversión y no como un ciudadanía -Internet
PÚBLICOS gasto. -TV
Toda la
CAMPAÑA
Promover y difundir acciones (estudios, ciudadanía, - Prensa
PROMOCIÓN
publicaciones…) sobre cuestiones vinculadas al sobre todo 1 semestre - Radios 10.000 €
AUTOGOBIERNO
autogobierno vasco el mundo - Internet
VASCO
universitario
Acciones y campañas que desde cualquiera de
CAMPAÑA COVID las áreas del Departamento se puedan realizar A
A determinar
para afrontar situaciones imprevistas derivadas determinar
de la pandemia.
6DESARROLLO ECONÓMICO, SOSTENIBILIDAD Y MEDIO AMBIENTE
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINATARIAS
(SIN IVA)
Prensa,
PROMOCIÓN DE LA Sensibilizar sobre la importancia de 2021
Sociedad vasca y radio,
INDUSTRIA VASCA + Basque Industry 4.0 y las ayudas para (excepto 450.000 €
del Estado televisión,
AYUDAS lograrlo agosto)
exteriores
PROMOCIÓN DE LA
Difundir acciones que contribuyan a
INTERNACIONALIZACIÓN Sociedad y Por
poner en valor la estrategia de 2021 35.000 €
BASQUE COUNTRY empresa vasca determinar
Internacionalización Basque Country
Prensa,
BASQUE GREEN DEAL Sensibilizar sobre la importancia de 2021
Sociedad vasca y radio,
TRANSICIÓN ENERGÉTICA alcanzar los objetivos europeos 2030 (excepto 200.000 €
del Estado televisión,
SOSTENIBILIDAD contra el cambio climático agosto)
exteriores
Mejorar la imagen del Sector
Radios,
PROMOCIÓN DEL Primario de Euskadi y poner en valor 60.000 €
Revistas
DESARROLLO RURAL Y y dar a conocer las iniciativas Sociedad Vasca 2021
especializad
LITORAL-BIOECONOMIA relacionadas con el Medio Rural y
as
Litoral
PROGRAMAS Promoción Económica de diversos
Sociedad vasca 2021 Radio 15.0000€
MONOGRÁFICOS EN RADIOS ámbitos
Favorecer la difusión de objetivos
POSICIONAMIENTO SEO Sociedad Vasca 2021 RRSS 14.000 €
DESMA en RRSS
ANUNCIOS OFICIALES Informar tramites obligatorios Sociedad vasca 2021 Prensa 5.000 €
El Grupo SPRI facilita espacios de
entrevistas a empresarios y
PROMOCIÓN EMPRESA
empresarias de Euskadi como apoyo
VASCA 2021
a la empresa vasca y para dar una Sociedad Vasca
(SPRI) (excepto Radios 90.000 €
imagen real de la situación,
SPRI agosto)
momento y necesidades de nuestra
economía a través de sus
protagonistas económicos.
Acciones destinadas a poner en valor
PROMOCIÓN PARKES los parques tecnológicos y las
Sociedad Vasca y Por
(SPRI) empresas en ellos ubicadas en cada 2021 10.000 €
Universidad determinar
uno de los TT.HH.
Empresa vasca,
BASQUE DIGITAL
centros tecno,
INNOVATION HUB
Promoción de Basque Digital universidad, 2021 Redes, Radio
(SPRI) 30.000 €
Innovation Hub emprendedores e internet
tecno y socie
7PROMOCIÓN AGENCIA Empresa vasca,
Promoción de la Agencia Vasca de
VASCA DE los centros
Internacionalización//Basque Trade
INTERNACIONALIZACIÓN tecnológicos, la
and Investmen (BTI) así como de las Por
BASQUE TRADE AND Universidad, los 2021 100.000 €
acciones que lleve a cabo (Mundura determinar
INVESMENT (BTI) emprendedores
Begira, Talent Spot, Intergune,
(SPRI) tecnológicos y la
Jornadas, Servicios, Jornada Brexit,
sociedad en
becas Beint y Global Training, etc.)
general
PROMOCION BASQUE
Promoción del Basque Cybersecurity
CYBERSECURITY CENTRE
Centre Empresa Vasca y
CENTRO VASCO DE Por
Centro Vasco de Ciberseguridad sociedad en 2021 100.000 €
CIBERSEGURIDAD determinar
(BCSC) así como de las acciones que general
(SPRI)
lleve a cabo
Startups,
Promoción de startups tecnológicas e
inversores,
B-VENTURE innovadoras, promoción de la
empresas Septiembre
(SPRI) aceleradora público-privada BIND4.0 El Correo 150.000 €
tractoras y /Octubre
y promoción del ecosistema de
sociedad en
emprendimiento UpEuskadi
general
Startups,
Promoción de startups tecnológicas e
inversores,
CITA EMPRENDE innovadoras, promoción de la
empresas Septiembre El Diario
(SPRI) aceleradora público-privada BIND4.0 20.000 €
tractoras y /Octubre Vasco
y promoción del ecosistema de
sociedad en
emprendimiento UpEuskadi
general
Promocionar e impulsar la industria
FUN&SERIOUS GAMES Sociedad en
de videojuegos apoyando el evento
(SPRI) general e Noviembre/
Fun & Serious Games que se celebra El Correo 18.000 €
industria de diciembre
a finales de noviembre de 2021 o la
videojuegos
primera semana de diciembre.
Radio
-Grupo EITB
RADIODIFUSIÓN Y
Campaña con consejos de ahorro -SER Euskadi
TELEDIFUSIÓN DE CONSEJOS
energético para la promoción de un - Onda Vasca
DE AHORRO ENERGÉTICO Y Enero-junio
uso responsable de la energía, el Sociedad vasca en -Radio
CONOCIMIENTO DE LA Septiembre 115.000€
conocimiento del hecho energético, general Popular
ENERGÍA -diciembre
la eficiencia energética y las energías -Radio 7
(EVE)
renovables. Televisión
-ETB 1
-ETB 2
Prensa vasca
USO RESPONSABLE DE LA Promoción de un uso responsable de
generalista y
ENERGÍA GENERAL Y la energía, de la eficiencia energética
Sociedad vasca 2021 prensa 100.000€
RENOVABLES en diferentes sectores, y de las
especiai.Eco
(EVE) energías renovables
nomía).
Poner en valor la eficiencia
5 DE MARZO: DÍA
energética como forma de Medios
INTERNACIONAL DE LA
contribución a la mejora energética impresos
EFICIENCIA Sociedad vasca 5 de marzo 50.000€
de Euskadi en todos los ámbitos y Radios
(EVE)
desde la aportación particular de Digitales
cada ciudadano/a.
TRANSICIÓN ENERGÉTICA, Impulso de actividades formativas de
Targets de interés
ENERGIAREN BIDEA comunicación y publicitarias de los Prensa
de la sociedad 2021 20.000€
(EVE) actos de difusión relacionados con la Online
vasca
Transición Energética en Euskadi.
8-Ser Euskadi
-Grupo EITB
ampaña en el marco de la Semana
SEMANA EUROPEA DE LA - Onda Vasca
Europea de la Energía con varios de
ENERGÍA Y PACTO DE LOS - Cope
los municipios participantes en el
ALCALDES Y ALCALDESAS Euskadi
proyecto Pacto de los Alcaldes y
(EVE) Sociedad Vasca Junio - Radio 10.000€
Alcaldesas para la difusión de la
Popular
semana y la labor realizada con los
- Bizkaia
municipios en materia de eficiencia y
Irratia
ahorro energético
-Hamaika
telebista
ASTEKLIMA-SEMANA DE LA Promoción del programa de -Radio
ENERGÍA Y EL CLIMA actividades y de proyectos Sociedad en Marzo- -Prensa
100.00 €
(IHOBE) relacionados con la acción climática y general junio -Digitales
la transición energética -Exteriores
Campaña de sensibilización
ciudadana sobre la necesidad de
pasar de un modelo productivo
CAMPAÑA SOBRE extractivo de usar y tirar a un modelo -Prensa
ECONOMÍA CIRCULAR Y económico y social basado en la Último -Radio
Sociedad en 120.000 €
RESIDUOS reutilización, la reparación, la cuatrimestr -TV
general
(IHOBE) reducción, el reciclaje… coincidiendo e -Digitales
-Exteriores
con la elaboración del nuevo Plan de
Residuos de Euskadi y con la Semana
Europea de la Prevención de
Residuos
Se celebra internacionalmente cada
5 de junio. El objeto de la campaña
es concienciar sobre la
responsabilidad local y global con el
DÍA DEL MEDIO AMBIENTE -Prensa
medio ambiente, y el papel de la Sociedad en 30.000 €
(IHOBE) Junio -Digitales
ciudadanía como agente del cambio general
-Radio
para un desarrollo sostenible.
Vinculada a la fase pública de la
elaboración del Programa Marco
Ambiental.
Dar a conocer los distintos espacios
de la Red Natura 2000 en la CAPV
PROMOCIÓN DE LOS
para poner en valor la inversión en
ESPACIOS NATURALES DE
conservación de estos espacios
EUSKADI Y RED EKOETXEA -TV
naturales. Y promocionar las visitas
(IHOBE) Sociedad en -Radio
como turismo recreativo de fin de Todo el año 40.000 €
general -Prensa
semana. Además, divulgar y dar a
-Digitales
conocer los centros ambientales de
la red Ekoetxea de Euskadi y sus
actividades.
PROMOCIÓN DE LAS
Dar a conocer los proyectos -Revistas
ACTIVIDADES DE ECONOMÍA
temáticos en las tres áreas de especializad
CIRCULAR, SOSTENIBILIDAD Sector Ambiental Todo el año 30.000 €
actuación prioritarias para Ihobe as
Y ACCIÓN CLIMÁTICA
entre el sector ambiental. -Digital
(IHOBE)
9ANTE LA INCERTIDUMBRE,
Sensibilizar sobre la necesidad de Televisión
PREVISIÓN Y CUIDADO DEL
cuidar el medio acuático como radio,
AGUA Sociedad Vasca Marzo 35.000 €
garante de viabilidad del territorio. prensa,
(URA)
Día Mundial del Agua. digitales.
Televisión
Sensibilizar sobre la conexión entre
EL MAR COMIENZA AQUÍ radio,
hábitos cotidianos y la afección de Sociedad Vasca Julio 35.000 €
(URA) prensa,
los residuos en el entorno marino
digitales.
Sensibilizar sobre el valor de la Televisión
CICLO URBANO DEL AGUA,
gestión del ciclo urbano del agua en radio,
PERSONAS Y TERRITORIO Sociedad Vasca Noviembre 35.000 €
el bienestar y en la conservación del prensa,
(URA)
territorio y el medio acuático. digitales
Difundir la imagen de los puertos
vascos, sus capacidades y ventajas y
PUERTOS DEPORTIVOS DE Prensa
nuestro compromiso con la Sociedad vasca e
EUSKADI 2021 escrita y 15.000 €
presencia de la mujer en el mundo internacional
(EKP) radio
náutico.
EUSKO LABEL: CALIDAD Y Mostrar la familia de productos Televisión
ORIGEN radio,
Eusko Label, y aumentar su
(HAZI) prensa, 50.000 €
notoriedad y consumo a través de Sociedad Vasca Enero-dic
digitales y
una campaña genérica. medios
locales
Televisión
Dar a conocer la red de radio,
BASQUE LABEL HARATEGIAK
establecimientos especializados en prensa,
(HAZI) Sociedad Vasca Mar-Dic 50.000 €
venta de productos de calidad, y en digitales y
especial de carne Euskal Okela. medios
locales
Televisión,
Dar a conocer las características de
radio,
EUSKAL OGIA Euskal Ogia, aumentando su
prensa,
(HAZI) consumo y publicitando las Sociedad Vasca Abr-Dic 50.000 €
digitales y
panaderías autorizadas para su
medios
venta.
locales
Dignificar la sidra como producto de Televisión
EUSKAL SAGARDOA
gran tradición y comunicar las radio,
(HAZI)
características de Euskal prensa,
Sociedad Vasca Ene-Dic 60.000 €
Sagardoa/Sidra Natural de Euskadi: digitales y
elaborada 100% con manzanas medios
autóctonas locales
PROMOCIÓN CONSUMO DE Dar a conocer los beneficios del Televisión
LECHE Y LACTEOS consumo de la leche y lácteos, radio,
Sociedad Vasca Sep-Dic 75.000 €
(HAZI) promover su consumo y apoyar al prensa y
sector lácteo de Euskadi. digitales.
PROMOCIÓN CONSUMO DE
PESCADO Informar de los beneficios que tiene
Televisión
(HAZI) consumir pescado, impulsar su
radio,
consumo y apoyar a las pescaderías y Sociedad Vasca May-Dic 75.000 €
prensa y
flota de Euskadi.
digitales.
10Sociedad,
EUSKADI GASTRONOMIKA Difundir la excelencia de los productores,
(HAZI) productos agroalimentarios vascos proveedores y Octubre Prensa 150.000 €
ligados a la Gastronomía hosteleros
TRANSFERENCIA DE Acciones que contribuyan a
Sociedad, agentes
RESULTADOS DE LA incrementar el conocimiento de los Por
del sector agrario, 2021 15.000 €
INVESTIGACIÓN DE (NEIKER) principales proyectos de determinar
agentes de I+D+i
investigación de NEIKER
Acciones destinadas a prevenir y Personas
Redes
ESTRATEGIA VASCA CONTRA reducir los alimentos que se consumidoras.
sociales y
EL DESPILFARRO de despilfarran a lo largo de la cadena Profesionales del
2021 medios de 100.000 €
ALIMENTOS alimentaria y facilitar la reutilización Sector y
comunicació
(ELIKA) y revalorización de los excedentes administración
n
alimentarios responsable
Personas
PROMOCIÓN DE LA Poner en valor la seguridad consumidoras.
Redes
SEGURIDAD ALIMENTARIA alimentaria y el trabajo a favor de la Profesionales del 2021 500 €
sociales
(ELIKA) misma ante la sociedad Sector y
Administración
11ECONOMÍA Y HACIENDA
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINAT.
(SIN IVA)
CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN
SOBRE MATERIAS
-Prensa
ESPECÍFICAS DE LAS Divulgación a la sociedad de algunas de las
-Radio
DIFERENTES ÁREAS materias específicas de las diferentes áreas Público en
2021 -Medios On - 85.000 €
DEL del Departamento de Economía y Hacienda. general
Line
DEPARTAMENTO
-RRSS
DE ECONOMÍA Y
HACIENDA
12EDUCACIÓN
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINATARIAS
(SIN IVA)
CAMPAÑA Exteriores
Dar a conocer los plazos de
PREMATRICULA Ciudadanía radio
prematriculación de la escuela pública 22/01 a
ESCUELA en prensa 308.000 €
vasca además de informar sobre 07/02
PÚBLICA VASCA general internet
valores de sistema educativo.
televisión
CAMPAÑAS SOBRE
DIFERENTES 1 o 2 semanas
Dar a conocer y promover diversas
ESTUDIOS EN Ciudadanía en coincidentes Prensa 100.000 €
enseñanzas ( FP, DANTZERTI, ID ARTE,
CENTROS general con las fechas radio…... (aprox.)
MUSIKENE,…)
DEPENDIENTES DE matrícula
EDUCACIÓN
Radio, Prensa,
CAMPAÑA 1 o 2 semanas Televisión,
Dar a conocer los plazos de
MATRICULA Ciudadanía en en el Revistas, 100.000 €
matriculación en las Haurreskolak
HAURRESKOLAK general momento que medios online
además de informar sobre sus valores
sea necesario y Redes
Sociales
El Departamento de Educación
pública habitualmente anuncios
Profesorado,
oficiales para dar a conocer las
ANUNCIOS alumnado y A lo largo de 250.000 €
diferentes acciones del Dpto.: Prensa escrita
OFICIALES ciudadanía en todo el año
apertura de listas, OPE, convocatoria
general
de exámenes: EOI, EGA, Perfiles,..,
convocatoria de Becas, premios, etc.
Profesorado,
Agradecimiento a la comunidad alumnado y Prensa,
CAMPAÑA COVID Mayo-junio 100.000 €
educativa ciudadanía en radio,…
general
13PLANIFICACIÓN TERRITORIAL, VIVIENDA Y TRANSPORTES
PERSONAS COSTE
INICIATIVA OBJETO DESTINATARIAS PERIODO SOPORTE APROX
(SIN IVA)
Dar a conocer a la ciudadanía la agenda
urbana Bultzatu 2050 para desarrollar un
territorio urbano de calidad y las
CAMPAÑA
directrices de ordenación del territorio, así
PLANIFICACIÓN Sociedad en Todo el Por
como la relación directa de la planificación 40.000 €
TERRITORIAL Y general año determinar
territorial con el desarrollo sostenible, la
AGENDA URBANA
regeneración urbana, la competitividad
económica y la cohesión social.
-Prensa
CAMPAÑA Difundir la ayuda de alquiler para jóvenes Sociedad en Todo el -Radio
100.000 €
GAZTELAGUN Gaztelagun general año -TV
-Digitales
CAMPAÑA VENTA
DE VIVIENDAS Y Sociedad en Todo el -Prensa 15.000 €
Informar sobre venta de viviendas y
LOCALES general año -Radio
locales.
(VISESA)
Fomentar la captación de viviendas vacías
de particulares para el programa Bizigune -Prensa
CAMPAÑA
de alquiler social que gestiona el Sociedad en Todo el -Radio
BIZIGUNE 100.000 €
Departamento de Planificación Territorial, general año -TV
Vivienda y Transportes. -Digitales
Difundir las actividades de la bienal para
fomentar el conocimiento sobre la -Prensa
CAMPAÑA BIENAL arquitectura y su impacto en el día a día de Sociedad en -Digitales
Noviembre 50.000 €
MUGAK la población, las ciudades y pueblos de general -Publicidad
Euskadi. exterior
CAMPAÑA DE Informar y concienciar a la ciudadanía de Sociedad en Por -Prensa 40.000
EFICIENCIA la necesidad de mejorar la eficiencia general determin -Radio
ENERGÉTICA E energética en el parque público y privado ar -TV
INSPECCIONES de edificios y de realizar las Inspecciones -Digitales
TÉCNICAS DE Técnicas de Edificios (ITE) para garantizar
EDIFICIOS-ITE su seguridad y bienestar.
-Prensa
CAMPAÑA
Dar a conocer a la ciudadanía las medidas escrita
MEDIDAS CONTRA
puestas en marcha por el Departamento y -Digitales
LA COVID19 Sociedad en Todo el Por
las sociedades públicas para paliar los -TV
(DPTO, general año determinar
efectos económicos de la Covid19 en sus -Radio
EUSKOTREN Y
áreas de competencia. -Publicidad
ETS)
exterior
CAMPAÑA DE -Prensa
Impulsar la movilidad sostenible y de
MOVILIDAD Sociedad en Todo el -Digitales
calidad, basada en los principios de 80.000 €
SOSTENIBLE general año -Publicidad
eficacia, seguridad y accesibilidad
exterior
14CAMPAÑA
IMPULSO DEL USO -Prensa
DEL TRANSPORTE escrita
Impulsar la utilización del transporte Toda la sociedad
PÚBLICO Y -Digitales
público, así como fortalecer la imagen de en general, y Todo el
FORTALECIMIENT -TV 120.000 €
las sociedades públicas Euskotren y ETS. personas usuarias año
O DE LAS MARCAS -Radio
de Euskotren
EUSKOTREN Y ETS -Publicidad
(EUSKOTREN Y exterior
ETS)
CAMPAÑA SOBRE -Prensa
LA MEJORA DE Dar a conocer las actuaciones de ETS para escrita
INFRAESTRUCTUR favorecer la mejora y la modernización de -Digitales 200.000 €
Sociedad en Todo el
AS FERROVIARIAS las infraestructuras ferroviarias y -TV
general año
Y TRANVIARIAS tranviarias de Euskadi en los tres -Radio
(ETS) territorios históricos. -Publicidad
exterior
Dar a conocer los servicios de Euskotren y
INFORMACIÓN Toda la sociedad Radio
sus servicios especiales en un espacio
SERVICIOS en general, y Todo el Prensa
habitual de información con el objeto de 100.000 €
EUSKOTREN personas usuarias año escrita
favorecer el uso del transporte público por
(EUSKOTREN) de Euskotren Televisión
parte de la ciudadanía.
-Prensa
escrita
CAMPAÑA SOBRE Campaña para conmemorar en 2021 el
-Digitales
EL AÑO EUROPEO Año Europeo del Ferrocarril, promoviendo Sociedad en Todo el
-TV 50.000 €
DEL FERROCARRIL este transporte como un medio verde, general año
-Radio
(EUSKOTREN) innovador y seguro.
-Publicidad
exterior
15SALUD
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINATARIAS
(SIN IVA)
Radio
Prensa
Sociedad en
CAMPAÑA DE Anunciar la campaña de vacunación y Digitales
general y
VACUNACIÓN concienciar a los grupos de riesgo de la Oct-dic Internet 180.000 €
grupos de
ANTIGRIPAL importancia y necesidad de vacunarse Lonas
riesgo
Exteriores
TV
Radio
Prensa
Informar sobre las actuaciones y medidas que Digitales
CAMPAÑA SOBRE Sociedad en Todo el
realiza el Gobierno Vasco en relación a la Internet 600.000 €
COVID-19 general. año
COVID-19. Lonas
Exteriores
TV
CAMPAÑA DE
DIFUSIÓN DE dar a conocer entre la ciudadanía las Radio
HERRAMIENTAS Y diferentes herramientas de Osakidetza sobre Sociedad en Todo el Prensa
80.000 €
CONSEJOS la asistencia sanitaria y ofrecer consejos de general. año. Digitales
LIGADOS A LA cara a mejorar la salud de la población. Internet
SALUD
16IGUALDAD, JUSTICIA Y POLÍTICAS SOCIALES
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINAT.
(SIN IVA)
El objetivo de la campaña es la de
animar a la gente a hacer la
solicitud del servicio de Público en -Prensa
BETION Sin concretar 55.000 €
teleasistencia. Queremos que general -Radio
todas las personas mayores de 80
años tengan el servicio.
Público en
JUNTA EXPURGO Anuncio oficial de Justicia Febrero/marzo Prensa 3.800 €
general
Promocionar distintos servicios que
ofrece la Dirección de Juventud. Todo el año y
Radio Euskadi,
Para su difusión se han utilizado Personas marzo-abril
GAZTERIA Gaztea y 39.510 €
medios afines al público joven. jóvenes (Maketa
eitb.eus
Gaztebizhitza/Gaztetxartela/ y lehiaketa)
Maketa Lehiaketa
Campaña divulgativa del Servicio
Personas
Zeuk Esan. Teléfono de ayuda a los TV serie
jóvenes y
ZEUK ESAN jóvenes que tienen problemas o les Durante 2021 Go!azen, redes 68.000 €
familiares de
inquieta algo. También presta sociales y radio
los jóvenes.
ayuda a las familias
Apoyar al Tercer Sector Social de
Euskadi para construir una
Todo el año,
sociedad que sea a la vez justa y
TERCER SECTOR Público en coincidiendo - TV
solidaria, igualitaria y cohesionada, 100.000 €
SOCIAL general con los días - Radio
democrática y participativa.
internacionales
Convenio con EiTB por RSC para
campañas de Sareen Sarea.
Sensibilizar, sobre todo, a los
padres primerizos, sobre la
DÍA DEL PADRE, importancia de afrontar la
CORRESPONSABI paternidad de forma consciente y A padres,
-TV
LIDAD, comprometida. Tocar la fibra sobre todo
Durante 2021 -Radio 41.322 €
PARENTALIDAD sensible a los futuros padres, hacer padres
-RR.SS
POSITIVA, entender que ser primerizos
CONCILIACIÓN padre=oportunidad única. Hacer
referencia a la ayuda de
equiparación.
Octubre, 25 aniversario del Servicio
SERVICIO DE -TV
de Mediación Familiar: un servicio
MEDIACIÓN Familias Octubre -Radio 41.322 €
de atención e intervención familiar
FAMILIAR -RR.SS
extrajudicial.
Dar a conocer el servicio a aquellas
- TV
SERVICIO DE personas cuyos ingresos
Público en -Radio 86.322 €
JUSTICIA económicos familiares, no superen Abril
general -Prensa
GRATUITA el doble del salario mínimo
- RR.SS
interprofesional
17Foro organizado por El Diario
FORO JURÍDICO Público en
Vasco, centrará esta edición en A concretar DV 15.000 €
GIPUZKOA general
Justicia Juvenil
Los objetivos del pacto tienen una
proyección “ética, preventiva y
proactiva” para dar una respuesta
“solidaria y responsable” a las -TV
PACTO SOCIAL necesidades de los migrantes. Para -Prensa
Público en
VASCO POR LA que la migración forme parte de un Durante 2021 -Radio 105.000 €
general
MIGRACIÓN proceso de “crecimiento y -Revistas
progreso” de la propia sociedad -RR.SS
vasca. El objetivo de la campaña es
que cada vez se adhiera más gente,
instituciones… al pacto.
El objetivo es reforzar la campaña
APOYO A LA de Emakunde del 8 de marzo, Día
Público en
CAMPAÑA 8 DE Internacional de las Mujeres. Este Marzo 2021 TV 41.322 €
general
MARZO año la campaña se focaliza en el
cuidado.
95.000 €+
Dar a conocer el teléfono de Toda la -Prensa
Todo el año y 37.000 € para
SATEVI 900 840 111. Servicio de sociedad y en -Radio
SATEVI en especial el reforzar la
atención a las víctimas de violencia especial las -Internet
25 Noviembre campaña de
de género mujeres - RR.SS.
Emakunde 25N
CAMPAÑA SOBRE
-Prensa
DERECHOS Campaña de sensibilización para
Público en 3º -Radio
HUMANOS, promocionar los valores de la 80.000 €
general. cuatrimestre -Internet
CONVIVENCIA Y convivencia y una memoria plural.
-TV
MEMORIA
Programas de temática social que
ponen el foco en las miles de
PROGRAMAS
personas voluntarias y Público en Primavera/
CON TEMÁTICAS TV
profesionales que trabajan con los general verano 140.000 €
SOCIALES EN
sectores más desfavorecidos de la
ETB2
sociedad vasca.
Dar a conocer el Fondo COVID a la
sociedad: ayudas y servicios
generados como respuesta a esta -Radio
pandemia.Difundir cómo puede -Prensa 300.000 €
Público en
FONDO COVID acceder la ciudadanía a programas Durante 2021 -Internet
general
como “Betirako”, “Adi”, “Adi”, -TV
“Azken Sarea indartzen”, “Aukerak - RR.SS.
suspertzen”,…
1815 de mayo. Día Internacional de
las Familias. La Dirección de
Familias e Infancia tiene previsto
utilizar esa fecha para reforzar la
sensibilización social en torno a la
importancia de la familia a través
de una campaña de difusión social
que ponga en valor la familia y la
-Radio
DÍA DE LAS corresponsabilidad de sus Público en
Mayo -Prensa 100.000 €
FAMILIAS miembros. Esta campaña responde general
-RR.SS.
al objetivo estratégico nº 16:
Informar de las ayudas y servicios
articulados en el marco dela
política familiar y de infancia y
concienciar a la sociedad acerca de
la necesidad de desarrollar políticas
de inversión en la familia y la
infancia.
Campaña para dar a conocer el
AGENCIA VASCA trabajo de la agencia eLankidetza y Público en Radio
Durante 2021 20.000 €
COOPERACIÓN de las ONdG que trabajan la general RR.SS.
solidaridad internacional.
Dar a conocer herramientas ya
EGK Radio
existentes para propiciar la Juventud Durante 2021 20.000 €
emancipación RR.SS.
emancipación de la juventud
Anunciar la apertura de nuevos
BERDINDU! locales a pie de calle, inaugurados Colectivo Radio
Durante 2021 15.000 €
en 2020, que no pudieron darse a LGTBI RR.SS.
conocer por la pandemia
Campaña de sensibilización con La campaña
CAMPAÑA SOBRE inicio en el Día Internacional de las dura 2
-Prensa
LA IGUALDAD DE Mujeres, el 8 de marzo, para hacer semanas en
Público en -Radio
MUJERES Y hincapié en la responsabilidad marzo. 228.118 €
general -Internet
HOMBRES personal y en nuestras actitudes La cuña se
-Tele
(EMAKUNDE) diarias para construir una sociedad mantiene
igualitaria durante 2021
EMAKUNDE
Campaña para sensibilizar sobre la
CAMPAÑA SOBRE
violencia contra las mujeres (con - Prensa
LA VIOLENCIA Público en
motivo del 25 de noviembre Día Noviembre - Internet 125.000 €
CONTRA LAS general
Internacional para la Eliminación - Radio
MUJERES
de la Violencia hacia las mujeres)
(EMAKUNDE)
Convenio con EiTB en materia de
Memoria, Convivencia y Derechos
-Radio
Humanos. Maximizar la difusión de Público en
GOGORA Durante 2021 -Internet 50.000 €
las políticas públicas en los ámbitos general
-Tele
de la memoria, la convivencia y los
derechos humanos.
19CULTURA Y POLÍTICA LINGÜÍSTICA
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINAT.
(SIN IVA)
KULTURKLIK Semanalmente, promocionar una selección de Público en A lo largo EITB
200.000 €
FLASH-ak actividades de diversos ámbitos de la cultura. general del año [Addenda]
PREMIOS EUSKADI
Promoción de los y las autoras premiadas y sus Público lector Pentsa
DE LITERATURA Novi 50.000 €
obras en general Internet
Television
USO DEL EUSKARA Su objetivo es que tanto cosumidores, Comerciantes Radio
126.000 €
EN EL COMERCIO consumidoras, como el personal de los y público Sep/dic Internet
comercios utilicen el euskara en sus relaciones. euskaldun Prensa
Television
“DEL CORAZÓN A Campaña institucional de promoción del uso 375.000 €
Mayo/ago Radio
LOS LABIOS”, EN social del euskara, prinipalmente en la práctica Jóvenes
Octu/novi Internet
EL DEPORTE del deporte.
Prensa
123.000 €
DÍA Campaña para la socialización del lema
Público en TV
INTENACIONAL DE institucional para la celebración del Día 3 dici
general Radio
EUSKARA Internacional del Euskara
50.000 €
Promoción del uso de aplicativos informáticos Público en Internet
ENTORNO DIGITAL Por deter
en euskara general EITB
CAMPAÑA DE
En 2021 se pondrá en marcha el portal digital de
DIVULGACIÓN DE Público en
la cultura vasca EUSKARIANA. Esta campaña May/agos Internet 30.000 €
EUSKARIANA general
contribuirá a su difusión
PROMOCIÓN DE
LA INICIATIVA Contribuir a que Euskadi esté entre los Países Público en Por deter
Sin definir
MUGIMENT donde más actividad física se practica. general
CERO TOLERANCIA Poner en marcha una campaña de la mano de
AL DOPING EN LOS los gimnasios para concienciar a los usuarios y Usuarios de
Sin definir Por deter
GIMNASIOS usuarias para que no hagan uso de productos gimnasios
dopantes.
JUEGOS
OLIMPICOS Y Capitales–
Dar a conocer la participación de los y de las
OARAOLIMPICOS Ciudadanía Junio Transporte 60.000 €
deportistas vascas en las Olimpiadas 2021
(BASQUE TEAM) público
DÍA
INTERNACIONAL Público
Sumarse a la celebración institucional del Día Berria
DEL EUSKARA euskaldun en 1.500 €
Internacional del Euskera Argia
(ETXEPARE) general
DIFUSIÓN DE LA
IMAGEN Lectores/as
CORPORATIVA Dar a conocer la imagen corporativa del Instituto de la revista
Julio Argia 600 €
(ETXEPARE) Vasco Etxepare ARGIA
20DIFUSIÓN DE LA
Usuarios/as
IMAGEN
Dar a conocer la imagen corporativa del Instituto de Euskalkultu
CORPORATIVA Todo el año 2.500 €
Vasco Etxepare Euskalkultura. ra.com
(ETXEPARE)
com
DIFUSIÓN DE LA
Difundir la imagen corporativa del Instituto Usuarios
IMAGEN Basquetrib
entre los y las extranjeras interesadas en el Basquetribun Todo el año 2.000 €
CORPORATIVA une.com
conocimeitno de la lengua y de la cultura vascas. e.com
(ETXEPARE)
CAMPAÑA DE Irratia,
Promocionar la matriculación para el 80.000 €
MATRICULACIÓN Ciudadanía Digitales,
aprendizaje del euskara en los euskaltegis de Sept
EUSKALTEGIS en general RRSS
cara al curso 2021/2022
(HABE) EITB
21TURISMO, COMERCIO Y CONSUMO
COSTE
PERSONAS
INICIATIVA OBJETO PERIODO SOPORTE APROX
DESTINAT.
(SIN IVA)
Ciudadanía
Prensa,
Campaña valorización social del comercio vasca,
COMERCIO anual radio, TV, 600.000 €
minorista personas
online
consumidoras
Prensa,
radio, TV,
PROMOCIÓN DEL Campaña de promoción de Euskadi en interior Potencial
soportes
TURISMO Y LA y exterior en los mercados prioritarios y de turista interior
anual externos, 1.300.000 €
HOSTELERÍA DE productos prioritarios, así como puesta en valor y exterior,
publicidad
EUSKADI de la hostelería vasca ciudadanía
programátic
a, online
Campañas orientadas a la revalorización de los
CAMPAÑA
sectores de turismo, hostelería y comercio
COVID19
afectadas por el COVID, y campañas Por Por
Ciudadanía anual
informativas relacionadas con los efectos y determinar determinar
medidas por la pandemia en esos sectores y en
consumo.
Radio, TV,
personas
KONTSUMOBIDE Campaña o anuncios en función de necesidades online,
consumidoras anual 220.000 €
o alertas de personas consumidoras y usuarias soportes
y usuarias
externosTambién puede leer
