Posicionamiento de un destino RICE: herramientas, alianzas estratégicas y Burós de Convenciones
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“Posicionamiento de un destino RICE: herramientas, alianzas estratégicas y Burós de Convenciones”
UN PAÍS QUE MIRA AL FUTURO
OBJETIVOS
RICE
Turismo de Reuniones, Incentivos,
Convenciones y Exhibiciones
OBJETIVO ESPECÍFICO
Consolidar el segmento especializado RICE en destinos emergentes como :
UNA INDUSTRIA MUY DIFERENCIADA
Arequipa
Tacna
Iquitos
Cusco
Trujillo
Ica
a través de la planificación sostenible, comunicación estratégica, relacionamiento, educación y
estimulación que generarán los Convention & Visitors Bureaus- CVB’S en los destinos priorizados.
Aproximadamente
el 80% de los BENEFICIOS DEL TURISMO RICE / MICE
eventos
internacionales se Mayor gasto por parte del turista
realizan en Lima. Mejora la infraestructura de la ciudad
Promueve el turismo gastronómico, de compras y de
entretenimiento
Rompe la estacionalidad del Turismo
Atrae nuevas empresas y promueve la inversión
Genera intercambio cultural y nuevos aportes a
Lima 78% profesionales y asociaciones
Cusco 9.2 %
Total Genera rentabilidad económica a la ciudad y al país.
Ica 3.5% reuniones
2014
Arequipa 3.5% 1,049 El turista de reuniones gasta un 50%
mas que un turista vacacionista
TURISMO RICE
ATRAE NUEVAS EMPRESAS Y PROMUEVE LA
INVERSIÓN (llegada de nuevas a aerolíneas ,
líneas de crucero, incremento de frecuencias y
rutas internacionales)
SEGMENTACIÓN
RICE
Turismo de Reuniones, Incentivos,
Convenciones y Exhibiciones
¿Qué tipos de reuniones se realizan?
UNA INDUSTRIA MUY DIFERENCIADA
Reuniones corporativas y de Congreso, convenciones y Viajes de Incentivos Ferias y Exhibiciones Otras Reuniones
negocios conferencias
15.3% 3.0% 2.0%
40,5% 39.2%
Gasto Promedio: Gasto Promedio: Gasto Promedio: Gasto Promedio: Gasto Promedio:
USD 52 millones USD 228 millones USD 50 millones USD 35 millones USD 6 millones
Fuente: Estudio Económico Promperu
ACTORES DE LA INDUSTRIA DE REUNIONES
Sector privado Sector público
Asociaciones, colegios
profesionales, empresas, Generadores
universidades. MINCETUR
de eventos
Hoteles, Centros de
Convenciones, Museos, Proveedores PROMPERÚ
Restaurantes, Organizadores
Profesionales de Congresos y
Turismo
Eventos, Operadores Turísticos RICE
(DMC), entre otros.
Burós de Otros Generadores
convenciones ministerios de eventos
POR QUÉ INVERTIR EN TURISMO RICE?
ICCA
International Congress & Convention
Association
ICCA (International Congress & ICCA representa a los principales
Convention Association) es una de las especialistas y cuenta con más de 1.000
organizaciones más destacadas en el empresas y organizaciones miembros
mundo de las reuniones en más de 90 países en todo el mundo.
Asimismo ICCA ofrece datos sin igual,
internacionales. Es la única asociación canales de comunicación, y las
que cuenta con un número de oportunidades de desarrollo de
miembros en representación de los negocios a través de sus herramientas.
principales especialistas en la
organización y desarrollo de
los eventos internacionales.CUADRO COMPARATIVO- CIUDADES DE
LA REGIÓN 2012-2018
N° de eventos
140 +34.34 131 133
120 113
103 2012
100 99
91 +55.81% -16.66%
82 82 -3.38% 83 - 80.43%
2013
80 76 74 77 78 79 +1.92%
64 67
70
66 63
61
71
68
64 66 64 65 63 64
67
-8.69%
2014
60 55
66 58 59
55
43
54
46
48
46
52
42
53
50
47
49
45 45
52
46
2015
40 2016
20 2017
0 2018
Buenos Lima Sao Paulo Santiago Río de Mexico Bogotá
Aires de Chile Janeiro DF
Ranking ICCA¿DE DÓNDE NOS BUSCAN? FUENTE:ICCA
SECTORES QUE PROMUEVEN LA INDUSTRIA RICE EN PERÚ: FUENTE:ICCA
TIPO DE SEDE MÁS USADAS EN PERÚ: FUENTE:ICCA
ICCA
International Congress & Convention
TURISMO Association
DE
REUNIONES
EN PERÚ
Segmentación:
Prioridad
Oportunidad
En desarrollo
FUENTE:ICCABURÓ DE CONVENCIONES
FORTALECIMIENTO DE LOS BURÓ
Mayo 2019 Diciembre 2019
Estudio de Impacto
Económico del
Turismo de
Reuniones en el Perú:
Cusco, Lima,
Arequipa, Ica –
Paracas, Tacna,
Loreto, Trujillo
LA
AREQUIPA IQUITOS TACNA CUSCO
LIBERTAD
ICA ESTUDIO RICE
Convenciones Incentivos Convenciones
Incentivos
IQUITOS
13-15 nov 19
FORTALECIMIENTO DE LOS BURÓ DE CONVENCIONES 1er famtrip de Viajes de Incentivos
con 8 meeting planners de mexico.
Lima CVB/ Iquitos CVB /
MINCETUR / Ocex México
Servicio en CursoLÍNEA COMPARATIVA
CENTRO DE CONVENCIONES DE LIMA
AFORO PARA 10,000 PERSONAS
Inaugurado en octubre 2015
Terreno de 10,676 m2
Capacidad para recibir a 10,000 personas en
simultáneo con 22 salones.
Aforo Sala Plenaria: 3,500 personasLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS
ESTRATEGIA PARA EL POSICIONAMIENTO DEL TURISMO DE REUNIONES
DGET
FORTALECIMIENTO DE REGIONES PRIORIZADAS
LOS BURÓ 2019
• Proyectos Piloto para el
fortalecimiento del turismo
• Investigar los eventos que RICE en Arequipa, Cusco,
se pueden traer al país Tacna, Loreto, La Libertad e Ica
• Manejo de información y
• Posicionamiento de las
materiales especializados
ciudades como un destino de
• Identificación de posibles
turismo de reuniones en el
generadores de eventos
país.
• Participación en eventos
asociativosLínea de acción: DESARROLLO DE OFERTA ESPECIALIZADA RICE
Fecha de
Actividad Meta Indicador Instituciones participantes
implementación
Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima CVB,
Fortalecimiento de Buros en regiones 07 Buros Regionales N° de Buros constituidos Iquitos CVB, Paracas CVB, Trujillo CVB 2019 -2020
y Cusco CVB.
Levantamiento de información del desarrollo de Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima CVB,
eventos en Tacna, Arequipa, Iquitos, Lima, Paracas , Calendario Nacional de eventos N° de eventos y N° de
Iquitos CVB, Paracas CVB, Trujillo CVB Diciembre 2019
Trujillo y Cusco actualizado asistentes
y Cusco CVB
Brindar información actualizada a los “decision Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima CVB,
maker” del segmento RICE a través de una % de prestadores de
Catálogo Nacional de Proveedores Iquitos CVB, Paracas CVB, Trujillo CVB Diciembre 2019
plataforma virtual servicios RICE
y Cusco CVB
Promover la licitación internacional para la
Centro de Convenciones de Lima Licitación Internacional Trabajo articulado con Ministerio de
operación y mantenimiento del Centro de 2020
operado por el Privado realizada Vivienda y ProInversion
Convenciones de Lima.
Trabajo articulado con Ministerio de
Formulación de una APP para el Recinto Ferial de
Recinto Ferial de Lima APP formulada Vivienda , ProInversion y 2020
Lima
Municipalidad de Lima Metropolitana
Reporte de impacto del
Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima CVB,
Desarrollo de un Estudio Económico de Turismo RICE Estudio Económico Turismo RICE turismo de reuniones en Enero 2020
Iquitos CVB, Paracas CVB, Trujillo CVB
Perú
y Cusco CVBLínea de acción: DIFUSION INSTITUCIONAL DEL SEGMENTO RICE
Fecha de
Actividad Meta Indicador Instituciones participantes
implementación
Contar con un espacio institucional del SEGMENTO RICE
en el PERU TRAVEL MART 2020 Arequipa CVB, Tacna CVB,
Espacio Institucional en:
N° de oportunidades Lima CVB, Iquitos CVB, Del 22 al 25 de
Aprovechar más de los 500 hosted buyers que capta la de negocio Paracas CVB, Trujillo CVB y mayo de 2020
feria internacional más importante que se desarrolla en Cusco CVB
el país
Contar con un espacio institucional del segmento RICE /
MINCETUR/ PROMPERU en COCAL 2020 Arequipa CVB, Tacna CVB,
Espacio Institucional N° de oportunidades Lima CVB, Iquitos CVB,
Marzo 2020
Aprovechar más de los 400 meeting planners en COCAL 2020 de negocio Paracas CVB, Trujillo CVB y
internacionales que vendrán a la ciudad de Lima en tan Cusco CVB
importante eventos internacional de la industria RICE.
Generar diagnóstico de la importancia de participación
y captación del interés en las siguientes ferias:
Imex Frankfurt
Fiexpolatinoamerica Arequipa CVB, Tacna CVB,
Participación en 2 ferias
Imex las vegas N° de oportunidades Lima CVB, Iquitos CVB,
especializadas internacionales 2020
Expoeventos de negocio Paracas CVB, Trujillo CVB y
IBTM WORLD Cusco CVB
IBTM LATAM
CAPÍTULO LATAM DE ICCA
Congreso Mundial de ICCA
Workshops OCEXLínea de acción: ESTRATEGIA DE COMUNICACION
Fecha de
Actividad Meta Indicador Instituciones participantes
implementación
Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima
Desarrollo y fortalecimiento de las Marcas de Buros Marcas regionales alineadas a la
N° de marcas validadas CVB, Iquitos CVB, Paracas CVB, Diciembre 2019
Regionales Marca País.
Trujillo CVB y Cusco CVB
Generar información confiable del destino y de la
Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima
institución ( Red de Burós), difundir las candidaturas Boletín Informativo virtual
N° de eventos ganados CVB, Iquitos CVB, Paracas CVB, Diciembre 2019
ganadas por los Buros en regiones y a nivel país. (OCEX)
Trujillo CVB , Cusco CVBO, OCEX
Capturar las mejores experiencias en diversos sites , Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima
venue, etc donde se pueden conllevar reuniones , como 1 Video RICE Nacional CVB, Iquitos CVB, Paracas CVB,
así también al destino para promocionarlo en los viajes 1 Video por ciudad N°de vistas 2020
Trujillo CVB y Cusco CVB
e incentivo. Compartirlo en redes sociales y medios
virtuales.
Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima
Lograr posicionar los productos RICE del país y dar a Big data de prensa CVB, Iquitos CVB, Paracas CVB, 2020
2 presstour
conocer la oferta en mercados meta especializada Trujillo CVB y Cusco CVB
Promocionar la industria RICE del país en revistas
internacionales especializadas :
Big data de prensa Arequipa CVB, Tacna CVB, Lima
• Business Destination 2 publicaciones.
especializada CVB, Iquitos CVB, Paracas CVB, 2020
• Headquarters.
Trujillo CVB ,Cusco CVB OCEX
• I-Meet
• Destination NextLínea de acción: CAPTACION DE EVENTOS NACIONALES E INTERNACIONALES
Fecha de
Actividad Meta Indicador Instituciones participantes
implementación
Utilización de herramientas de ICCA (ICCA INTELLIGENCE) y 10 Eventos Internacionales N° de Eventos captados en
MINCETUR / PROMPERU 2020
plataformas virtuales. captados en la plataforma ICCA la plataforma ICCA
10 Eventos Internacionales y 10
N° de Eventos nacionales Arequipa CVB, Tacna CVB,
Búsqueda de congresos y eventos de diversas asociaciones, Eventos nacionales captados por
N° de Eventos Lima CVB, Iquitos CVB, Paracas 2019 - 2020
gremios y plataformas nacionales o internacionales. otros medios
internacionales CVB, Trujillo CVB y Cusco CVB
Generar intercambio de leads con Burós que se encuentren
en los siguientes mercados: Arequipa CVB, Tacna CVB,
• Latam: Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Panamá 05 Alianzas estratégicas con Leads Big data de captación Lima CVB, Iquitos CVB, Paracas Oct 2019
• Norteamerica: USA, Canadá y México CVB, Trujillo CVB y Cusco CVB
• Europa: España, Gran Bretaña y Francia.
Desarrollo de una distinción o calificación para los AGENTES
RICE (asociaciones, empresas, meeting planner e
Sello de calidad TURISMO RICE N° de agentes reconocidos MINCETUR / PROMPERU 2020
instituciones). Formalización y seguridad para captar
eventos.
Fortalecer a los miembros de los burós a conocer más de la
industria y a conocer por experiencia de actores influyentes 14 de abril (Día
EMBAJADORES RICE N° de embajadores RICE MINCETUR / PROMPERU
las nuevas tendencias. Capacitaciones con actores mundial RICE)
influyentes de la industria RICE.HERRAMIENTAS DE TRABAJO
AVANCE DE HERRAMIENTAS ESTUDIO ECONÓMICO DE TURISMO DE REUNIONES * Arequipa : 20 *Cusco : 20 *Ica : 10 *Paracas :9 Número de encuestas Enero *Lima : 60 2020 *Trujillo : 11 *Tacna :10 Iquitos :10 OBSERVATORIO DE TURISMO DE REUNIONES MANUAL DE BUENAS PRÁCTICAS DE TURISMO DE REUNIONES ESTUDIO DE DEMANDA DE FERIAS Y EXHIBICIONES
03 de diciembre- Lanzamiento del Buró de Convenciones de Iquitos
Lugar: Auditorio Promperú- Basadre Hora: 16:00 Hrs
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Lic. Tatiana La Madrid
Correo: tlamadrid@mincetur.gob.peTambién puede leer
