PRESENTE Y FUTURO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR - PONENCIA MARTA ALIÑO JORNADAS PUBLICIDAD EXTERIOR LEÓN, ABRIL 2011
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PRESENTE Y FUTURO DE LA
PUBLICIDAD EXTERIOR
PONENCIA MARTA ALIÑO
JORNADAS PUBLICIDAD EXTERIOR
LEÓN, ABRIL 2011
1. Avances
Es el medio que más ha evolucionado en:
• Corporativismo
• Investigación
-Pioneros frente a otros medios y frente a otros países
-Incorporación nuevas técnicas más avanzadas: A-GPS, Eye trecking, SVC, etc.
-Técnicas Minority Report
• Mayor profesionalización y tecnificación del medio
• Medición. Audiencias, consumo, inversión, eficacia, etc.
• Mayor innovación
– Creación de nuevos soportes: pantallas led, pantallas lcd en centros
comerciales y en bares y universidades,…
– Innovación en la aplicación de nuevas tecnologías a soportes de exterior
– Innovación en producción de materiales para soportes
Jornadas AEPE. León, abril 2011
2. Resultados
• Top of mind: 2º medio más notorio y de menor coste por impacto, por lo que es al
final, el más eficiente detrás de la tv.
• Medio percibido positivamente por los ciudadanos, según el cross media
• Alcanza los mayores niveles de cobertura, tras la TV
• EGM: 3er medio en penetración, junto con las revistas
• Contribución al recuerdo de las marcas: incremento 20%
• Instituto alemán Brand Science:
– Influencia decisiva en las ventas. Estudio del instituto de investigación de mercados
Brand Science.
– Representación en el media mix baja pero influye de manera decisiva en la venta.
Acapara un 6% del media mix, pero consigue alrededor del 30% del volumen de ventas.
Por cada euro invertido, la publicidad exterior recupera 2,10 euros.
– La combinación tv + exterior obtiene mejores resultados que la combinación tv + prensa
escrita. El ROI conseguido en campañas mixtas de televisión y publicidad exterior es el
doble que utilizando sólo tv
Jornadas AEPE. León, abril 2011
2. Resultados
• Efectos ley de no publicidad en RTVE
– La prohibición publicidad RTVE + apagón analógico= FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS
– Peores resultados con la tv sin embargo la inversión en el medio ha crecido (datos 2010)
– Exterior es un buen medio alternativo: coberturas muy altas, gran notoriedad y bajo
coste por impacto. Audiencias afines con las de la tv
– Inversión no desviada al medio exterior. Otras cadenas + internet.
– Nueva estrategia: utilizar exterior con Internet
– Internet es un medio compatible con exterior: redes sociales, realidad aumentada,
bluetooth…
Jornadas AEPE. León, abril 2011
3. Futuro del medio
El desarrollo de campañas más creativas
(acciones especiales), la incorporación de las
nuevas tecnologías a los soportes actuales de
exterior y la creación de nuevos soportes
tendentes hacia lo digital, son el futuro del
medio, a medio- largo plazo
Jornadas AEPE. León, abril 2011
3.1 Tendencias creativas
• Creatividad en el diseño del medio y de sus soportes estándar
Diseñar para el medio y para sus soportes
Jornadas AEPE. León, abril 2011
Diseño valla estándar
3.1. Tendencias creativas
• Creatividad en el uso del medio y sus soportes.
Nuevas tecnologías: uso tecnología bluetooth, 3D, realidad aumentada, etc.
Jornadas AEPE. León, abril 2011
Nuevas tecnologías. Utilización 3D
Nuevas tecnologías. Realidad Aumentada
Nuevas tecnologías. Uso móvil, SMS
Nuevas tecnologías. Uso videocámaras. Interactividad
3.1. Tendencias creativas
• Creatividad en el uso del medio y sus soportes.
Nuevos formatos: los soportes de siempre pero que, con una dosis de
creatividad, se pueden transformar, aumentando su notoriedad.
Jornadas AEPE. León, abril 2011Nuevos formatos. Marquesina convertida en Capilla Sixtina
Nuevos formatos. Marquesina convertida en el salón de Los Simpson
Nuevos formatos. Convertir una marquesina en una televisión interactiva
3.1. Tendencias creativas
• Creatividad en el uso del medio y sus soportes.
Producción. Gran evolución en materiales para producciones espectaculares como las que
podemos ver a continuación
Jornadas AEPE. León, abril 2011Producción. Introducir una botella gigante dentro de una columna de mobiliario urbano
Producción. Insertar en una lona un botellín de cerveza de 12 mtos y 1 tonelada
3.1. Tendencias creativas
• Creatividad en la creación de nuevos soportes.
Aparición de nuevos soportes y formas de impactar:
-Soportes digitales
-Acciones especiales. Out of Home: Marketing ambient, marketing de
guerrillas, street marketing, …
Jornadas AEPE. León, abril 2011Nuevos soportes. Acción de street marketing
Nuevos soportes. Acción de ambient marketing. Persianas de comercio convertidas en soportes de exterior
Nuevos soportes. Circuito Leds
3.2. Tendencias sector
Luis Teulón. IEPE INGENIO
Antonio Morales. Cemusa DIGITALIZACIÓN
Elena Ruiz Mateos. Sanca CREATIVIDAD/EFECTOS
ESPECIALES
José Manuel Sierra. Boreal Media PLANIFICACIÓN
Jornadas AEPE. León, abril 20113.3. Tendencias inversión
• Poco espacio a la planificación
• Recorte últimas previsiones de Zenith Vigía para inversión publicitaria para 2011.
Crecimiento 0,9%
• Salida de la crisis se sitúa hacia finales del primer trimestre de 2012. El mercado
maneja cifras d inversión similares a las del año 2000 (menos de 6.000 millones de
euros)
• Previsiones
Bajan Suben Se mantienen
Tv local Móviles Exterior
Diarios gratuitos tv generalista Radio
Diarios de pago tv temática
Suplementos Internet
Cine
Jornadas AEPE. León, abril 20114. Conclusiones
- Profesionalización del medio
- Investigación y medición Concentración de
empresas
- Corporativismo
• Diseños
- Creatividad • Nuevos usos
• Nuevos soportes digitales
• Mobiliario urbano vs vallas
• Ambient mk
- Out of Home (Ohh) cobra fuerza • Mk guerrillas
• Street mk
-Crisis financiera ralentizará esta revolución digital
Jornadas AEPE. León, abril 2011GRACIAS! Jornadas AEPE. León, abril 2011
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