Certificación de Productos Verdes y Ecoetiquetado - Foro-Taller Internacional "Actualidades sobre Esquemas de Manejo Sustentable de Residuos y ...

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Foro-Taller Internacional “Actualidades sobre Esquemas de Manejo
           Sustentable de Residuos y Cambio Climático”

Certificación de Productos Verdes y
Ecoetiquetado

                                                        Julio 26, 2012
Guión
    • Sustentabilidad, nueva     • ¿Qué esquemas existen?
      ola mayor                    ¿Todos son buenos?
    • Drivers                    • ¿El mercado premia el
G
U      – Decisión de compra        ecoetiquetado?
I      – Competitividad
Ó
                                 • Tipos de certificación y
N      – Cadena de valor:          credibilidad
    • Comunicación (realidad     • Cúspide cadena de
      vs percepción).              alimenticia en la cadena
      Greenwashing                 de valor
    • ¿Es bueno ecoetiquetar?
TENDENCIAS
ECO-LÓGICO. Metáfora del embudo

                                  2046

T                     1999
E
N
D            1959
E
N
C
I
A
S

                               Fuente: The Natural Step
Sustentabilidad y Transversalidad
                                   Ecología

                                              Naturalismo
T
E
N                       ONG’s         100         Ecoturismo
D
E
N   Desarrollo Comunitario                           Ecoeficiencia
C                                     100
I
A                            100               100
S    Igualdad social                                        Ganancias

          Social             Capitalismo   Socialmente       Economía
                             Accionario    Responsables
       ¿PERCEPCIÓN?
       Fuente: Global Environmental Management Initiative Conference 2002
Las reglas de la competitividad cambian en
                   México (y el mundo)
  • Los cambios en el equilibrio
    legislativo exigen un mejor
    control en su impacto sobre la
    competitividad empresarial                    • Nueva Ola de Sustentabilidad
T
E                                                       – Tormenta perfecta de amenazas
                                                              • Instrumentos económicos
N   • Primera Ola de Sustentabilidad                          • Accionistas más demandantes
D
       – Pasión personal                                      • Licencia social para operar
E      – Crisis en las relaciones públicas y
N        Greenwashing
C                                                       – Búsqueda de valor agregado en
       – Presión regulatoria                              el medio Ambiente
I
                                                              • Mercado y acceso a clientes
A                                                               (Greenvertising)
S                                                             • Diferenciación de marcas
                                                              • Incremento en la productividad
                                                              • ¡MRV!

                                               Fuente: The Next Sustainability Wave, Bob Willard
NUEVAS FUERZAS EN LA SUSTENTABILIDAD

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I
A
S
DRIVERS
Business Integration
                       Johnson & Johnson
  Outcome                         Competitive Advantage

D
  Drivers     Cost Reduction    Risk Reduction    Speed to Market       J&J Reputation

R               Manufacturing     Compliance          New Product/        Public Image/
I Dashboard        Cost                           Process Development     Brand Equity

V
                   Energy          Regulatory         New Product/        Conservation/
E                  Usage           Compliance           Process            Community
R                                                     Assessment            Activities

S                  Water           ISO 14001/
                   Usage          MAARS MAP
                                  Compliance

                Raw Material
                  Usage

                Non-Product
                  Output

                                 http://www.janssen-cilag.com.mx/home/interior.asp?cve_secc=20
Nuevos paradigmas
    • Todavía en la década de los 80s,
      se consideraba a la calidad como
      un costo y un lujo innecesario.
D     Los 90s probaron que en realidad,
R     podía convertirse en una cualidad
I     deseable. Posteriormente, la
V     calidad se convirtió en ventaja
E     competitiva . Hoy, la calidad es
R     simplemente un requisito de
S     acceso a los mercados y se da por
      hecha. Este mismo proceso se
      encuentra en el medio
      ambiente…

    • Xerox inicia el Benchmark

                                          Prof. Sebastián González Losada
Las cadenas son más exigentes
                                          Líneas
     Energía/CO2      Empaque                                Otros
                                         “verdes”
                                      10 mil productos   -25% residuos
     -20% para el
                           -            sustentables     -25% consumo
        2012
                                        para el 2012        de agua
D
R    -50% para el                                        Etiquetado de
                     -25% by 2010
I       2020                                                  CO2
V
E                                                        0% residuos a
     -20% para el
R                    -25% by 2008            -           relleno para el
        2012
                                                              2010
S

     -25% para el    -5% by 2008 +                         Bolsas re-
        2012        recycle/compost                        utilizables

                                                         -50% residuos
     -36% para el
                     -15% by 2010            -           a relleno pare
        2010
                                                            el 2010

                               Willian Hidalgo, I Seminario PYCS
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E
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S
Fuente: http://www.time.com/time/photogallery/0,29307,1626519_1373664,00.html

    Peter Menzel, Hungry Planet

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I
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S
Tonos de verde
    •   Verde claro.- Aprovecha la ola de la ventaja comercial, sin realizar modificaciones
        sustantivas en procesos, productos o servicios. Ha sido ampliamente cuestionado, aun
        y cuando ofreció la alternativa de productos “ambientalmente benignos” (durables,
        compartidos, etc.).
D
R
I   •   Verde medio.- También llamado Eco-diseño, busca una visión equilibrada del medio
        ambiente con el sector productivo, para lo cual emplea con frecuencia un enfoque
V       sistemático con herramientas tales como el Análisis de Ciclo de Vida y la matriz MET.
E
R   •   Verde obscuro.- Implica una visión sistémica del desarrollo sustentable en el largo
S       plazo. Cuestiona duramente la definición Brundtland de Desarrollo Sustentable, al
        plantear su ambigüedad:

         – el desarrollo que satisface las necesidades actuales sin comprometer a las futuras
           generaciones. Falta algo: ¿las necesidades de quién? ¿el desarrollo de quién? ¿las
           futuras generaciones de quiénes?
Cadena de valor PYCS                                                                                 Maximizar el uso
                                                                                                     eficiente de los
                                                                                                                          Minimizar cantidad
                                                                                                                           (volumen) de los

Responsabilidad Compartida                                                                              materiales

                                                                                                                   Minimizar el
                                                                                                                               residuos

                                                                                                                impacto ambiental
                Importadores y Exportadores de                                                                   (enfoque de ciclo
            Empaques, Envases, Embalajes y Productos                                                                  de vida

                            Productos                Productos
Materias Primas                                                              Intermediarios              Comercio                Consumo
                           Intermedios              Terminados

                                 Todas las corrientes generan residuos

                                                                                                          Corriente
                                                                                       Recolección                             Materiales
 Valorización                                Separación                                                                        Desechados
                                                                                         Acopio
                                                                                                         Valorizable

      Organismos                                                                 Medios de
                             Poder Ejecutivo           Poder legislativo
    Internacionales                                                             Comunicación                                  Disposición Final

                                                                      Organismos
                                         Organizaciones de           Acreditación,
                      Academia
                                          la Sociedad Civil          Normalización
                                                                      Certificación
Declaraciones ambientales
                                         VENTAJA COMPETITIVA
C                                       Declaraciones Ambientales
O
M                         Publicidad                                      Etiquetado
U                         Ambiental                                       Ambiental
N
I
C         Producto,
                                       Empresa             Obligatorio                 Voluntario
A       Empaque, etc.
C
                                                      Información legal o
I   Atributo a destacar                Desempeño
                                                           comercial
                                                                                          1ª Parte
Ó
N                                                       Características
        Anuncios                         Imagen                                           2ª Parte
                                                          Producto

     ¡Cada sector elige la mejor                                                          3ª Parte
    combinación de herramientas
      conforme a su estrategia
            competitiva!
Propósitos de las declaraciones
                      ambientales
C   • Transmitir información           • Otros usos
O      – Legal o Normativa                – Limpiar la imagen
M      – Educativa; Ej. “consejos al        (Greenwashing)
U        consumidor”                      – Discriminar a la competencia
N      – Instrucciones                    – Atacar a los competidores
I
       – Destacar los atributos del       – Diferenciar el producto y
C
         producto, envase o embalaje        asegurar el acceso al mercado
A
C   • Cumplir con requisitos              – Elevar los precios
I      – Legales                          – Evitar amenazas
Ó      – Comerciales                          •   Regulatorias
N                                             •   De la sociedad
    • Publicitar el producto                  •   Barreras no arancelarias
      (Greenvertising)                        •   Acceso a mercados
    • Elevar las ventas (Marketing)           •   Protección contra el dumping
                                                  ambiental
Publicidad subliminal
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Atributo ambiental a destacar    Plásticos   Cosméticos   Aseo   Autos   Electrodom   Alimentos        Envases
                                                                                                                                 Bebidas

                                      Sustentable/Verde/Amigable con el       X                      X      X          X                           X
GRAL
                                      ambiente
                                      Libre de… (X)                                        X         X                             X
                                      Menor consumo/uso de agua                                      X                 X
    ESPECÍFICAS, AMBIENTE, PRODUCTO

                                      Degradable/Biodegradable                X                      X                                             X
                                      Reciclado/Reciclable                    X                             X                                      X
                                      Reusable                                                                                                 NO COMÚN
                                      Menor consumo/Ahorrador de energía                             X      X          X

                                      Rellenable                                                     X                             X               X
                                      Diseñado para su desensamblaje                                                   X
                                      Mayor duración del producto                                                      X
                                      Compostable                                                                                  X           NO COMÚN
                                      Híbrido/Menor emisión de GEI´s/C                                      X          X                           X
                                      neutro/ahorro de combustible
                                      No daña la capa de ozono                             X                           X
AMBIENTE, PROCESO

                                      Energía renovable                                                     X
  ESPECÍFICAS,

                                      Menor uso de recursos
                                      Energía recuperada
                                      Material recuperado
                                      Reducción de desechos
                                      Orgánico/Natural                                     X         X                             X
AMBIENT
  NO

                                      No contiene OGM’s/ aditivos                          X         X                             X
                                      químicos/sustancias tóxicas

                                                                                                                                       Fuente: Iniciativa GEMI
Tipos de empresa
  ESTADO          DEBAJO DEL            CUMPLIMIENTO        MÁS ALLÁ DEL             SUSTENTABLE
CORPORATIVO      CUMPLIMIENTO                               CUMPLIMIENTO
  ESPÍRITU
CORPORATIVO         INACTIVO              REACTIVO           RESPONSABLE               PROACTIVO
A
NINTERACCIÓN
T CON EL
   AMBIENTE
E
C                     GENERAL               GENERAL               GENERAL                GENERAL
                •Admón. Dictatorial   •Admon. Jerárquica    •Elementos de         •Valores y principios
E                •Interacción pobre   •Departamentos        participación         bien definidos
D                 con el consumidor   independientes        administrativa        •Organización en
E                    •Conductas            AMBIENTAL        •Retroalimentación    función del cliente
                     destructivas     •Cumple legalmente    del cliente           •Responsabilidad y
N
                     •Moral baja      •Esfuerzos de              AMBIENTAL        autoridad a todo nivel
T INDICADOR          •Actitud “No     cabildeo              •Esfuerzos            •Retroalimentación de
E                    me importa”      •Actividad de medio   inconsistentes        clientes y empleados
S                   AMBIENTAL         ambiente al día       •Preocupación         •Liderazgo, equipos
                   •Gestión pobre     •No se involucran     ejecutiva con el      multidisciplinarios
                •Excede las normas    otros departamentos   medio ambiente              AMBIENTAL
               •Niega los problemas                         •Departamento de      •Plan a largo plazo
                                                            mercadotecnia         •Se Involucran todos
                                                            •Diálogo con grupos   los departamentos
                                                            de interés            •Fuerte programa de
                                                                                        comunicación

                    Fuente: Global Environmental Management Initiative
Declaraciones Ambientales
D   Requisitos generales
E
C   • Honesta
L
A
    • Legal
R   • Veraz
A
C   • Decente
I   • Declaraciones vagas
O
N     o no específicas
E   • Distorsión de
S
      declaraciones de
      terceros
Regulación en México (productos)
    •   Ley Federal de Protección al                •   Ley de adquisiciones,
        Consumidor                                      arrendamientos y servicios del
D   •   LGEEPA                                          sector público (reforma 2 julio 2008)
E        – Artículo 22 Bis.-Estímulos fiscales           – Criterios: precio, calidad,
           para procesos, productos y servicios            financiamiento, oportunidad,
C          certificados ambientalmente                     eficiencia energética, uso
L                                                          responsable del agua, optimización y
         – Artículo 38 (Autorregulación).-                 uso sustentable de los recursos, y
A          Permite el establecimiento de                   demás circunstancias pertinentes
R          sistemas de certificación de procesos,
           productos y servicios para inducir a          – Madera, muebles y suministros de
A          patrones de consumo…                            oficina de este material, certificados
C                                                          que garanticen el manejo sustentable
         – Artículo 77 Bis V.- Sello de                    de los bosques
I          sustentabilidad al aprovechamiento
           sustentable de recursos naturales.            – Papel para uso de oficina, un mínimo
O          Liga con la Ley General de Desarrollo           de 50% de fibras de material
N          Forestal Sustentable                            reciclado y blanqueado libre de cloro.
E        – Artículo 119.- Establece lineamientos
           para el etiquetado de detergentes
S          (biodegradabilidad), así como para
           productos de aseo de uso doméstico
           en general
         – Artículo 141.- En coordinación con la
           Secretaría de Economía, normas
           para la fabricación y utilización de
           empaques y embalajes
Regulación en México (productos)
    • Actualización,   Acciones
         Ley de Productos          Colectivas
                             Orgánicos   (7          • INICIATIVAS DE LEY
D     Art.febrero
            17 Constitución
                  2006)     Política de los EUM.-El Congreso de la Unión expedirá las leyes que
      regulen   las acciones
                                                         – Reforma LFPC (PVEM), 2008
E          – Objeto     de la leycolectivas.    Tales leyes
                                  (art 1.I) Promover   y
      determinarán
               regular las  materiasy/o
                        los criterios   derequisitos                     • 2.Vjudiciales
                                             aplicación, los procedimientos      Consumo ysustentable:   El uso
                                                                                              los mecanismos
C                                                                           deforma
                                                                                bienesexclusiva
                                                                                       y serviciossobre
                                                                                                   que estos
               para… empaque,
      de reparación      del daño.etiquetado,
                                     Los jueces federales conocerán de
L              distribución,  transporte,                                   responden a necesidades
      procedimientos      y mecanismos.                                     básicas y proporcionan una
A              comercialización, verificación y
R              certificación de productos producidos                        mejor calidad de vida, al mismo
      Actualización,      Bolsas de plástico
               orgánicamente;                                               tiempo minimizan el uso de
A   • Artículo  25.- Queda
         Ley General            prohibido por cualquier motivo:
                          de Salud                                          recursos naturales, materiales
C   • XI.Ley
          BIS.General
                Otorgarde  a título gratuito
                              Desarrollo       bolsas de plástico en los establecimientos
                                             Forestal                       tóxicos y emisionesmercantiles;
                                                                                                  de
I     Artículo  69.- Las sanciones cometidas por la violación de las
         Sustentable                                                        desperdicios   y contaminantes
                                                                                disposiciones    de la presente
O     Ley,–seARTICULO
                aplicarán 3.conforme      a lo siguiente:                   durante todo el ciclo de vida, de
                               Son objetivos
      IV. Arresto   inconmutable
               específicos             de 36 horas y multa por mil a veinte
                            de esta Ley:                                    tal manera
                                                                                 mil díasque
                                                                                          de no  se ponen
                                                                                               salario      en
                                                                                                        mínimo
N                                                                           riesgo las necesidades de
E     vigente en • el  Distrito
                     XIV.        Federal
                          Estimular         por
                                      las certificaciones
      violaciones forestales     y de bienes
                     a lo dispuesto              servicios25 fracciones IX afuturas
                                        por elyartículo
                                                                                     generaciones
                                                                              la XIII de la presente Ley.
S                    ambientales, tomando en                        – Acciones colectivas (class action),
                     consideración los lineamientos                    2011
      Actualización,      Ecoetiquetado:
                     internacionales
      Iniciativa presentada      por PAN, “Etiqueta ecológica”–bajo    Plásticos  biodegradables;
                                                                          un esquema      voluntariobolsas
                                                                                                       (NMX)
                     correspondientes
                                                                       plásticas PEBD, 2008.
      donde Semarnat fija las reglas, omitiendo a la EMA y las OC´s y UVA+s
Autorregulación
    Cumplimiento voluntario, excepto para quienes firman el documento
                                                   2a Parte                     3a Parte
                          1a Parte
    Tipo                                     Avalado organización              Avalado por
                  Unilateral, avalado por
                                              mediante pago. No               organización
                        la empresa
                                                independiente                independiente
D
                  Facilidad                 Facilidad                     Facilidad
E                 Costo                     Costo                         Costo
C   Análisis
                  Credibilidad              Credibilidad                  Credibilidad
L                 Demostración              Demostración                  Demostración
A                 Homologación              Homologación                  Homologación

R                                           Selección de la declaración
A   Declaración
C                  Selección interna de
                                                    Selección                  Criterios de la
I                                              consensuada de los              organización,
                     los criterios para
O   Criterios                                     criterios para             nacionales (NMX,
                       demostrar la
                                                  demostrar la                    NOM) o
N                        veracidad
                                                    veracidad                 internacionales
E
S                                               Método de prueba            Método de prueba
    Prueba          Método de prueba
                                               consensuado con la           independiente a la
                    propio o externo
                                                  organización                  empresa

    Driver
                       Preferencia              Mayores ventas;             Presión o acceso al
    principal          consumidor              ventaja competitiva               mercado
PROYECTO DE DECLARACIÓN

                                                   ¿CUMPLE LOS
                                                    PRINCIPIOS?

                                              SI
D   Complementos:
                                                      ¿ HAY
E                                                   OBLIGAC.                        CUMPLIR CON
                                                    LEGALES?                    OBLIGACIONES LEGALES
C                                                                     SI
L   Verificación de lo                        NO
       declarado
A                                                    ¿CÓDIGO
                                                                                CUMPLIR CON CÓDIGOS
R      Acceso a la                                  ESPECÍFICO
                                                                                    ESPECÍFICOS
      información                                   APLICABLE?
A                                                                     SI
C                                            NO

I                                             CUMPLIR REQUISITOS
O                                                GENERALES

N
E                                                                  DECLARACIONES
                                                                   COMPARATIVAS
S            DECLARACIONES VAGAS O NO    PROCESO
                                                                                                 MODIFICADAS POR UN
                                                                                                      TERCERO
                    ESPECÍFICAS
                                                                   DECLARACIONES
                                                                    EXPLICATIVAS
                                                                                                  DE SEGUNDA PARTE
             DECLARACIONES ESPECÍFICAS
                                         PRODUCTO
                                                                     SÍMBOLOS
Participantes                 Acciones                     Control         Obj. Part.

      Industria              Reglas mínimas,
                                                            Iniciativas
      Ejecutivo               Información:                                 Transmitir

                                                                                             DIFERENCIACIÓN DE LOS PRODUCTOS
                                                                                             OBJETIVO GENERAL:
                                                           voluntarias
     Legislativo                  Veraz
                              Demostrable
                                                                          información
                              No engañosa

   Org. Existente             Códigos y Reglas                            Cumplir con
                                                        Autorregulación
    Org. nueva                     Arbitraje                              Requisitos
                      Criterios Wal-Mart México para sus islas
                              de productos sustentables
                                 Tipo Norma
Gobierno y sector                      Orgánicos
                               no certificable
                                    Biodegradables                        Publicitar el
                                   No Norma
                                      contaminantes
       EMA                       Tipo
                                       Reciclados
                                                                           Producto
 Org. Certificación              Certificable                             (Greenvertising)
 Org. Normalizac.                Ahorradores
                              ISO, Nal., Extranjde agua
                                Ahorradores de energía
      Cliente y                 Tipo Acuerdo
     proveedor                    comercial
                                                                           Elevar las
                                                                            Ventas
      Industria                                                             (Marketing)
                           El gobierno impone              Regulación
      Ejecutivo              Compras verdes                Obligatoria
     Legislativo              Protección tipo
                               NOM tarimas                                   Agenda
                                                                            particular
                            El sector propone
                                 ó solicita
Códigos de Autorregulación
    Declaraciones Ambientales
                                 2009
D
E
C
L
A
R
A
C
I
O
N
E
S
                                        2010

               2011
Responsabilidad
    •   El hecho de que el contenido o forma de un mensaje
        comercial se origine en todo o en parte de otras fuentes
D       no justifica la falta de observancia de las reglas del
E       Código.
C
L   •   Retos:
         – Comunicaciones hechas por terceros sobre los productos.
A        – Aclarar lo que se debe entender por “otras fuentes”
R
A
C                         TODO TIPO DE COMUNICACIÓN COMERCIAL, INCLUYENDO TESTIMONIALES, DECLRACIONES, MATERIAL
                                                           VISUAL O DE AUDIO
I
O                           PLANEACIÓN     ELABORACIÓN DEL        PUBLICACIÓN          TRANSMISIÓN         DISTRIBUCIÓN
                                               MENSAJE
N
E       ANUNCIANTE                         Responsabilidad integral sobre la publicidad de sus productos
S       PROFESIONAL O
        AGENCIA DE
        COMUNICACIÓN
        EDITOR

        PROPIETARIOS Y
        CONTRATISTAS DE
        MEDIOS
PERFIL DE DESEMPEÑO
   Objetivo 9: Reconocimientos e Incentivos

   Objetivo 8: Responsabilidad social y Sustentabilidad

P Objetivo 7: Mejora continua sostenida, Reporte del Desempeño Ambiental
Y
C Objetivo 6: Mejora continua sostenida, Verificación del Desempeño Ambiental
S
   Objetivo 5: Mejora continua sostenida, SAA’s

   Objetivo 4: Retorno de la inversión, Eficiencia

   Objetivo 3: Retorno de la inversión, Prevención

   Objetivo 2: Diagnóstico y establecimiento de Prioridades

   Objetivo 1: Definición del rumbo
SOCIAL      ECON.      AMB.

P
Y
C
S

    PROVEEDORES            FABRICANTES          COMERCIO/CONSUMO
Hay
     Haymás
        más de una
                unaforma
                     formadedealcanzar
                                alcanzar  el futuro,
                                       el futuro, peropero
                                                       siempre
    siempre es útil un mapa
                        es útil un mapa
                                                Calificación Social por Subelemento

                                                              Derechos del trabajador
                                                  Materias Primas
                                                               10,00              Prácticas responsables en el lugar de trabajo
                      SOCIAL                     Agua                                      Salud y seguridad del trabajador

                      Bienestar del          empleado8,00
                                         Energía                                                  Balance de la vida laboral
P                     Calidad de vida                 6,00
Y                       Recursos Biológicos
                      Ética del negocio
                                                                                                       Respeto por la diversidad

C                                                     4,00
                     Productos y Servicios                                                                Compensación al empleado
S                                                                2,00        AMBIENTAL
                    Incidentes Operativos                        0,00        Minimización delEquidad
                                                                                               impacto
                                                                                                     social ambiental
                                                                             Protección de los recursos naturales
                     Emisiones y Residuos                                                                 Necesidades humanas básicas

         Brindando apoyo a las comunidades en
                                                                                                       Capital humano
                     desventaja

                     Estimulando el desarrollo local
                                                                    ECONÓMICO Derechos humanos básicos
                                      Reputación y marca                                   Impacto positivo
                            Retorno competitivo y protección de los Creación de valor al accionista
                                                                                   Culturas locales e indígenas
                                          activos
                                                                    Desarrollo Económico
                                                              Competencia libre y justa

                                                          www.gemi.org.mx
Productos

http://www.lifetechnologies.com/global-citizenship/environmental-health-safety/product-stewardship.html
C
R
E
D
I
B
I
L
I
D
A
D
Fuente:Green
            GreenBrands
                  Brand Survey
                        Survey,2011,
                                2011,Image
                                      ImagePower
                                            Power

C
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E
D
I
B
I
L
I
D
A
D
Un plástico declara ser
            degradable
C
R     ¿Lo es?
E                             ¿Cuál es el mecanismo?
D                             Bio
                                                     ¿Metabolitos?
I                             Oxo
                                                     ¿Productos intermedios?
B                             Foto…
                                                     ¿Subproductos?...
I
L
I         ¿Existe una percepción distorsionada?
D         ¿Error de comunicación? Emisor-receptor-medio
A                                                            ¿Qué tanto?
D                                                            ¿En qué tiempo?
                                                             ¿Bajo qué condiciones?
                              ¿Dije toda la verdad?

    ¿Existen problemas colaterales?              ¿Existe consenso en el sector?
    ¿Reciclaje?                                  ¿Bajo qué estándares?
    ¿Sociales?                                   ¿Qué %?...
    ¿Económicos?...
Productos cosméticos certificados
  •    ISO 22716:2007
C
        – Lineamientos para la producción,
R         control, almacenamiento y
E         embarque de productos
D         cosméticos.
I       – Aspectos de calidad del producto
B •    No cubre:
I       – Aspectos de seguridad para el
L         personal que labora en planta
I       – Aspectos de protección al
D         ambiente
A •    No es aplicable a:
D       – Las actividades de investigación y
          desarrollo
        – Distribución de productos
          terminados

      Fuente: http://www.eco-control.com/
Organic and Sustainable Industry Standards
        (OASIS). Certifica productos en dos niveles:
C   • Etiqueta “Hecho con
R     ingredientes orgánicos”                • Etiqueta “Orgánico”
E       • Contenido mínimo de 70% de            – Contenido mínimo de 85% de
D         contenido orgánico y criterios          contenido orgánico y criterios
I         adicionales para el 30%                 adicionales para el 15%
B         restante. Por ejemplo:                  restante.
I           – Ser el resultado de uno de     • En 2010 se ajustará al 90%
L             los “procesos permitidos”
I             empleando versiones no
D             orgánicas en la alimentación
A             de las plantas y,
D           – Cumplir con criterios de no
              contener OGM’s, irradiados,
              formaldehído, ni donadores
              de formaldehído

    Fuentes: http://www.oasisseal.org/organic_production_standard.htm
EJEMPLOS
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S

    http://www.greenpeace.org/mexico/news/c-mo-enverdecer-tu-vida-sexu
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    Willian Hidalgo, I Seminario PYCS, Iniciativa GEMI
Detergentes y Ciclo de Vida

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          Fuente: Ing. Willian Hidalgo, I Seminario PYCS, Iniciativa GEMI
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    Fuente: http://carbon.trx.com/Home.asp
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S

    … logotipos o símbolos aparentemente contradictorios
        (ejemplo de causa : confusión producto-embalaje)
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P
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O
S
CONCLUSIONES
Poniendo las cosas claras (1)
    • A nivel mundial, la
      autorregulación predomina como
      mecanismo de política nacional
C
O   • La publicidad ambiental no es un
N     tema ambiental, sino uno
C     comercial con tinte verde
L   • Si evolucionamos, puede
U
      convertirse en una estrategia de
S
I
      negocios. De lo contrario, puede
O     significar la salida del mercado en
N     el mediano o largo plazos
E   • Hay quien suele jugar “rudo”
S     aprovechando la ola bajo
      supuestos “atributos
      ambientales” inexistentes
Poniendo las cosas claras (2)
    • Los productos no deben regularse    • Marco:
      en sus atributos ambientales a
      riesgo de crear asimetrías de          – Sustentabilidad, en sus tres
C     mercado o barreras no                    vértices. No sólo ambiental
O     arancelarias                           – Percepción-Realidad-
N   • Es necesaria una clara definición        Información
C     de “Consumo Sustentable”               – Consumidores más exigentes
L                                            – Enfoque Ciclo de Vida
U
    • Reglas mínimas para que
S
      funcione la auto-regulación y se       – Pensamiento de la cuna a la
I
      evite la competencia desleal en          reencarnación
O
      los mercados. Greenwashing             – Marco de Responsabilidad
N   • Comunicación e información               Compartida Diferenciada
E     sustentada en atributos reales de      – Alineación estratégica
S     los productos y servicios. No
      mientas, no engañes y demuestra
Ecoetiquetas países
    europeos

    Ecoetiquetas países
C   este de Europa
O
N
C   Ecoetiquetas
L   países asiáticos
U
S
I   Ecoetiquetas
O   Africanas
N
E
S
    Ecoetiquetas de
    países de Oceanía

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    americanos
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S   Ecoetiquetas de
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O   servicios. Turismo
N
E
S
    Ecoetiquetas
    específicas
¿Futuro de las declaraciones
    ambientales?

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    http://techrepublic.com.com/2346-1035_11-198075-1.html
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