NO PASEMOS PÁGINA - Consumo consciente de libros
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Consumo consciente
de libros
NO PASEMOS PÁGINA
Abrimos la tapa. Podemos encontrar formación, entretenimiento, cultivación...
Mucha variedad, aunque también muchas repeticiones de los temas de moda.
¿Qué pasaría si copiáramos libremente el contenido de esas páginas? Páginas que,
por cierto, todavía proceden mayoritariamente de árboles... ¿Nos importa que
podamos encontrar libros que reflejen cualquier ideología? Si vamos a querer
leer un libro una sola vez, ¿nos gusta la idea de comprarlo y confinarlo en nues-
tra estantería para siempre? Muchas consideraciones a tener en cuenta como para
pasar página.
4 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006
U no de plantas de interior,uno de arqui-
tectura rural gallega, otro sobre el
origen de la vida,guía para viajar con niños,
el diccionario de sinónimos, bodas reales,
uno de cálculo numérico, historia com-
parada de las religiones, arrendamientos
urbanos y rústicos, ciencias ocultas, lepi-
dópteros en las Islas Pitiusas, antología de
humor gráfico, de orfebrería, acerca de la
formación de la personalidad, cuentos y
novelas de todos los colores, cómo ser feliz
en 15 días, sobre la luz y la sombra, los
mejores carnavales, una colección de có-
mics, la globalización y el planeta, fotogra-
fía de autor,biografías de nuestros mitos,uno
de prestidigitación... Los libros son instan-
táneas de la creatividad y la jugosa diver-
sidad humana y universal.
En España, las materias en que más tí-
tulos se editan son texto escolar, literatu-
ra y literatura infantil y juvenil, un 60% en-
tre las tres. En cuanto a lenguas, el 78%
de los libros se editan en castellano, el
15% en catalán, el 2% en euskera, el 2%
en gallego y el 2% en lenguas extranjeras.1
CÓMO SE HACE UN LIBRO
Un manuscrito puede proceder de la
traducción o adaptación de un texto ya
existente, puede ser un encargo hecho
por la propia editorial, o puede ser la obra Las empresas de autoedición2 realizan [..]. Basta de palabras. Todo está escrito
original de un autor. Éste puede acudir la edición a cambio de una comisión sobre (Eclesiastés 12:12). O Séneca (s. I), cuan-
a una o varias editoriales con la inter- las ventas. También uno mismo puede do escribió en una carta: La multitud de
mediación de un agente literario, que editar sus libros desde casa; los más arte- libros disipa el espíritu. O el mismísimo Don
se encargará de la gestión de tratos y con- sanos no necesitan siquiera un ordenador. Quijote, que al enterarse de que se había
tratos.
La editorial elige para publicar (hacer ¿CUÁNTO LEEMOS?
públicos) manuscritos que estén en su Según las estadísticas del sector editorial,un Los libros son
línea temática o ideológica y que crea 40% de los españoles lee libros (no de texto) instantáneas de la
que tienen posibilidades de venderse. Sus al menos una vez por semana y otro 40% creatividad y la jugosa
tareas (puede realizarlas o subcontratar- no lee nunca o casi nunca; el 20% restan-
las) son corregir el texto para que sea lite- te lee ocasionalmente.Mucha más gente lee diversidad humana
rariamente aceptable, diseñar una cubier- periódicos (un 70%) y revistas (51%). Los y universal
ta, maquetar el libro, inscribirlo en los lectores habituales dedican menos tiempo
registros obligatorios, imprimirlo y promo- a leer del que les gustaría (menos de una escrito el Quijote exclamó: hay algunos que
cionarlo (presentaciones, ferias, internet...). hora diaria los que más), dicen que por así componen y arrojan libros de sí como si
La editorial costea todas estas tareas (en las falta de tiempo. Un 72% de las familias lee fueran buñuelos.4 Lo que sí sabemos es que
pequeñas a veces el autor paga una parte) libros a sus hijos menores de 6 años.3 los propios editores cuentan desde hace
y determina un precio de venta al públi- al menos un siglo que se encuentran en una
co para el libro. Cada año hace recuento ¡CUÁNTO PUBLICAMOS! escalada imparable de producción de títu-
de ventas y paga al autor una cantidad Entra en una librería. ¿Te mareas al ver esa los. ¿Por qué?
por cada ejemplar vendido a un consu- infinidad de libros? Vuelve a la librería
midor final, en concepto de derechos mañana: quizás ya tengan alguno de los 1
Federación de Gremios de Editores de España
de autor (comúnmente el 10% del precio 60 nuevos títulos que se publican en (FGEE): Comercio Interior del Libro en España 2005.
sin IVA).También puede pagarle a prio- España cada día, festivos incluidos. ¿Te FGEE, 2006.
2
ri un anticipo, a cuenta de los derechos has vuelto a marear? Algunos ejemplos: www.edicionpersonal.com,
www.lulu.com/es, www.trafford.com.
de determinado número de copias; si no No sabemos si estaba movido por esa 3
Precisa Research: Hábitos de lectura y compra de
llegan a venderse el autor saldrá benefi- misma sensación quien escribiera en la libros 2005. FGEE, 2006.
4
ciado. Biblia: Componer muchos libros es nunca acabar Gabriel Zaid:Los demasiados libros.Anagrama,1996.
20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 5
Muchos factores influyen. Por un lado, año 2005 se editaron en España unos quien aconseja tirarlos sin abrir las cajas
autores no faltan: somos muchos los que 70.000 títulos, un 14% más que en 1999 para ahorrarte trabajo; de hecho algunas
sentimos que tenemos algo interesante y diez veces más que veinte años atrás (las cajas vuelven intactas. El sector editorial
que contar u ofrecer a la sociedad, o al tiradas tienden a reducirse);6 descontando recopila muchos datos estadísticos, pero
menos a los que tienen una sensibilidad las reediciones, las publicaciones oficiales el número de ejemplares destruidos no
parecida a la nuestra.Y en el lado de los y similares y las versiones de un mismo está entre ellos.
editores ocurre lo mismo: muchas veces libro (distintas lenguas o formatos) obte- Las librerías no dan abasto a escoger
publican un libro aun sabiendo que no nemos las 60 novedades diarias. entre el gran volumen de novedades que
van a hacer negocio con él, sólo porque De los 321’5 millones de ejemplares que salen.
creen importante que lo que cuenta esté se editaron en 2005,se vendieron en España Las tareas de edición (traducción, correc-
al alcance del público, por minoritario que 230’5 millones: un 72%; en el 2001 el ción, impresión...) se hacen con prisas,
sea. Pero en la decisión de publicar o no porcentaje fue del 83%. Reciben devolu- incluso los autores se ven apremiados
un libro interviene también en muchas ciones un 95% de las editoriales grandes para tener el texto listo para tal fecha.Ello
ocasiones la necesidad de “probar suer- y medianas y un 77% de las pequeñas.7 hace perder calidad y credibilidad a los
te”; nos explicaremos. Lo más habitual es recibir de vuelta un libros.
Resulta que el negocio editorial tiene 30%-35% de los libros.8 Las novedades Podríamos pensar que esta abundante
un margen pequeño: con cada venta cuyas ventas alcanzan unos 15.000 ejem- producción aporta al lector diversidad.
ganas poco; por lo tanto, necesitas que al plares son un centenar cada año: un 0’5% Pero en el mundo del libro también rige
menos algunos de tus libros se vendan de las que se publican; los grandes bestse- la moda, así que se trata de una diver-
bien para subsistir.Y resulta que nunca llers no llegan a la docena. sidad aparente: se publican muchas
sabes si un libro se va a vender bien; la Esta escalada no gusta al sector edito- novelas de un mismo tipo, muchos, por
incertidumbre es muy característica del rial, que la ve como un mal necesario del decir algo, libros de cocina que aportan
mundo editorial, siempre se producen poco de nuevo...
sorpresas tanto de éxitos como de fraca-
sos imprevistos. Por eso muchas veces el Muchas veces el editor En el sector se dice que tendría que
editor se siente tentado a probar suerte, se siente tentado a ponerse todo el mundo de acuerdo para
como decíamos, con libros que quizás en bajar el ritmo. Algunas grandes editoria-
un terreno menos incierto optaría por no
probar suerte con libros les tienen previsto hacerlo, pero hasta ahora
publicar.También ayuda el hecho de que que quizás en un terreno han sido las que más han incrementado
la edición propiamente dicha es técnica- menos incierto optaría el número de títulos publicados (un 23%
mente cada vez más sencilla y barata. desde 1999, frente a un 5% de las peque-
Y finalmente están dos características por no publicar ñas).10 También son las mejor situadas para
que hacen del mercado del libro una singu- dar visibilidad a sus libros en medio del
laridad económica: que es difícil escapar. Según Delibros, revis- maremagno (acceso a los medios, presen-
ta especializada en el sector, esta abundan- cia en las librerías...Ver Los libros nos llaman,
Por ley, el precio de venta al público de te oferta de títulos se distancia sin control de la en la p. 10). En general las editoriales
los libros es fijado por el editor (o el propia capacidad del mercado: pequeñas pueden acertar más con los libros
importador) y la librería o cualquier que van a gustar a sus lectores, puesto que
punto de venta al público lo puede redu- El trasiego arriba y abajo de libros ambos “se conocen” y comparten gustos
cir en un 5% como máximo. 5 conlleva mucho trabajo: transportar, o intereses.
De ese precio fijo el librero se queda un meter y sacar de las cajas, clasificar y
30%, un margen bastante estrecho (los poner en estanterías, dar de alta o baja
márgenes comerciales varían mucho en el ordenador, contabilizar, etc. Las
entre sectores pero suelen estar por enci- librerías pequeñas gastan un 20% de su 5
Actualmente está en trámite de aprobación por
ma del 50%), de forma que para ellos tiempo en la gestión de las devolucio- las Cortes una nueva Ley del Libro que mantie-
comprar libros cuyas ventas son incier- nes y catalogación, las grandes un 30%.9 ne esta norma del precio fijo.
6
Laura Requejo: Devoluciones: ¿un problema con
tas constituye un riesgo importante. Para Con este trasiego proliferan los errores
solución? Revista Delibros núm. 186, abril 2006.
que este riesgo no sea inasumible exis- y malentendidos y se estropean algunos 7
Federación de Gremios de Editores de España
ten las devoluciones: el librero siempre libros. (FGEE): Comercio Interior del Libro en España 2005.
puede devolver los libros al editor y se Las editoriales tienen que gestionar los FGEE, 2006.
8
le devuelve el dinero (normalmente se de- libros que reciben de vuelta (quizás años La media de devoluciones es del 27%, según las
estadísticas de la Federación de Asociaciones
ja a cuenta de compras posteriores). después de dar los libros por vendidos, Nacionales de Distribuidores de Ediciones, pero
aunque lo más habitual es unos seis meses está sesgada por los casos extremos. Según varios
Se trata de un círculo vicioso, puesto después del lanzamiento). Las opciones distribuidores consultados la tasa más frecuente está
que a más libros en el mercado más difí- son exportarlos, incorporarlos al alma- entre el 30% y el 35%.
9
cil es que cada libro particular tenga una cén (fondo editorial), venderlos como Miguel A. Otero: El mapa de librerías 2004.
Revista Delibros núm. 199, junio 2006.
buena salida; así, las devoluciones se multi- saldo o destruirlos. Llevar los libros a 10
Miguel A. Otero: Una lectura de los datos del sector
plican y hay que cubrirlas con cada vez más plantas de reciclaje de papel sale más editorial 2004. Revista Delibros núm. 194, enero
novedades, en una locura creciente. En el barato que saldarlos o almacenarlos. Hay 2006.
6 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006
20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 7
LOS PUNTOS CALIENTES DEL LIBRO
1 PARA QUÉ QUIERO EL LIBRO
• Las motivaciones para leer son tan OPCIONES +INFO
diversas como los lectores y los momen- • Seamos conscientes de lo que aportará el libro Pág. 10
tos (formación, distracción, goce, etc.). al lector: si está bien escrito, si es adecuado a
• Leer es una forma de cultivarse, su edad, si forma o divierte tanto como espe-
aunque no la única. ramos de él...
• En España se publican 60 novedades • Conocer las técnicas de marketing con que
al día, que luchan por llamar nuestra se nos ofrecen los libros ayuda a no escoger por
atención. Los reclamos nos pueden impulso.
distraer de lo que realmente quere- • Consultar distintas fuentes de reseñas, hacer-
mos leer. nos nuestra propia opinión sobre ellas.
QUÉDATE CON ESTO:
Pidamos a los editores que usen papel reciclado.
Las bibliotecas y los intercambios entre amigos nos pueden proveer de
gran parte de la lectura.
Para que cada loco pueda seguir publicando su tema es importante dar
apoyo a editoriales y librerías independientes.
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2 LA OBRA ES MÍA, PERO ¿TÚ TE LA PUEDES COPIAR?
• Todo autor de una obra tiene derecho a ser reconocido OPCIONES +INFO
como su autor y a decidir cómo se va a divulgar. • Hay autores y editores que no reser- Pág. 11.
• La mayor parte de la creación artística y cultural se hace van sólo para sí el derecho a reprodu- Sección
sin contar con unos ingresos por derechos de autor cir su obra sino que permiten que circu- Ideas,
significativos. le más libremente entre el público. pág. 24.
• Las nuevas tecnologías posibilitan un acceso generali-
zado a las obras creativas.
3 QUIÉN EDITA LOS LIBROS
• Cada editorial tiene una idiosincrasia que se transmite OPCIONES +INFO
a los libros que edita. • Dando soporte a editoriales independien- Pág. 14
• Los grupos editoriales en general persiguen un rendi- tes contribuimos a una mayor pluralidad
miento económico superior al usual en una editorial, de ideas en circulación.
por lo que tienden a editar libros de impulso (manua- • En España casi el 75% de las editoriales
les, actualidad, chismes...). son independientes, y publican un 43%
• Los grandes grupos suelen poseer varios medios de de los títulos. Es decir, aún tenemos mucha
comunicación, con lo que ejercen un gran poder sobre pluralidad que podemos conservar.
la opinión pública.
4 MUCHO PAPEL, POCOS ÁRBOLES
• La deforestación nos está OPCIONES +INFO
privando de un recurso • La mejor opción es el papel reciclado. Actualmente los hay Pág. 16
fundamental. El 40% de la de la misma calidad que el virgen para la mayoría de los usos.
madera talada para usos • En el caso de imprimir sobre papel virgen, que sea FSC
industriales se destina a para garantizar el máximo cuidado de los bosques.
papel. • Pidamos a libreros y editores libros en papel reciclado.
5 DÓNDE COMPRAR LOS LIBROS
• Las librerías están atendidas por libreros que nos pueden OPCIONES +INFO
asesorar y orientar. Además de vender libros hacen de • Las librerías independientes gran- Pág. 18
dinamizadores culturales. des tienen un buen fondo editorial, que
• Las cadenas de librerías van incrementando los libros de incluye los libros de editoriales peque-
impulso y empobreciendo la diversidad, puesto que todas ñas.
sus sucursales ofrecen el mismo catálogo. • Las librerías independientes peque-
• Los hipermercados venden sobre todo libros de impulso ñas llevan los libros a todos los rinco-
y de texto, y no hay librero que pueda orientarnos. nes del país, y nos pueden mandar a
• Comprar en cadenas e hipers favorece la concentración edito- buscar cualquier libro.
rial y la pérdida de pluralidad.
5 LO LEYERON, LO LEO, LO LEERÁN
• Hay muchas formas de acceder a un libro sin OPCIONES +INFO
comprarlo. • Las bibliotecas nos proporcionan prácticamen- Pág. 22
• No regalemos libros al tuntún. te cualquier libro y nos brindan otros servicios.
• Cuanto mejor conservemos los libros, más • Pasémonos libros entre amigos.
personas los podrán leer después de nosotros. • Protegerlos para que no se doblen los bordes,
Los libros religados son más resistentes que no forzar la abertura, no guardarlos al sol ni con
los encolados. humedad...
• Quizás otras personas quisieran leer un libro • Con los que no queramos quedarnos: regalar-
que tenemos en nuestra estantería y que no los, donarlos o liberarlos a través del book-
volveremos a leer. crossing.
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LOS PUNTOS CALIENTES DEL LIBRO
1 PARA QUÉ QUIERO EL LIBRO
ventana y también es un espejo (Antonio fundamental dar visibilidad a cada libro,
Muñoz Molina) o Leer es poner las neuro- puesto que como hemos visto están todos
nas a hacer aeróbic (Josep Pla).12 Entre estas sumergidos en un océano de novedades que
personas encontramos el subconjunto de no para de crecer.
“locos de los libros”, los bibliófilos que a
veces se acercan al coleccionismo (lo de Es primordial que el diseño de la
tener un libro “porque hay que tenerlo”). cubierta sea llamativo.
Sin embargo, no sólo los libros nos Presencia en los puntos de venta. En las
cultivan. Otro mismísimo, Sócrates, aler- mesas de novedades no caben todas las que
taba a Fedro sobre el fetichismo del libro: salen, así que hay codazos para meterse
La escritura es un simulacro del habla que pare- en ellas. Un editor puede hacer un
ce muy útil para la memoria, el saber, la imagi- descuento especial a una librería para
nación, pero que resulta contraproducente. La que ponga sus libros bien a la vista, y se
gente se confía y no desarrolla su propia capa- dice que algunos pagan porque se man-
cidad. Peor aún: llega a creer que sabe porque tengan entre los recomendados.15 Co-
tiene libros.13 Hay gente analfabeta y “oficial- mo suele ocurrir, en esta guerra están
mente inculta” cuya sabiduría es tan amplia mejor posicionados los grandes: las edito-
y profunda como pueda serlo la de un ras que más pueden permitirse hacer
erudito, sólo que en otros ámbitos.Y ahí descuentos,y los puntos de venta con ma-
están también las civilizaciones de tradi- yor afluencia de público (aquellos por cu-
ción oral (curiosamente se dice que cuan- yas mesas de novedades merece la pena
do muere un anciano en África es como pelearse). El hecho de que hoy se lleven
si se quemara una biblioteca). los libros de tamaño grande respon-
De hecho, según las estadísticas actual- de en buena parte a esa lucha por la visi-
mente es muy poca la gente que lee para bilidad.
cultivarse (claro que hoy lee mucha más Listas de los más vendidos. Suele ha-
gente que antaño); la motivación que gana berlas en las librerías (al menos las mayo-
de calle (un 90% de 12.000 personas en- res); las que publican los periódicos se
cuestadas) es el entretenimiento,14 aunque elaboran a partir de las de varios puntos
Lo que nos mueve a escribir ¿Qué dentro de este término caben muchos de venta. Su razón de ser es que lecto-
impulsa a una persona a escribir y a tratar matices: disfrutar del arte, despertar unas res y editores tengan una idea de lo que
de publicar su obra? Las motivaciones se emociones determinadas, recrear una más gusta, pero muchos en el sector afir-
presentan muy diversas: deseo artístico, de afición, ponerse al día de los chismes socia- man que las librerías las manipulan por
instruir, de compartir un conocimiento, les, reírse, matar el tiempo... intereses comerciales que los lectores no
unos pensamientos o una vivencia, como Y tenemos también los usos prácticos podremos dilucidar.
consumación o memoria de un proyecto... del libro (libros de consulta, guías, diccio- Premios literarios. Se instituyen tanto
Desde que el ser humano ha adquirido la capa- narios, recetarios...), e incluso los estéti- para estimular la escritura como para
cidad de pensar ha tenido la voluntad de fijar cos (hay quien compra libros para deco- inducir la lectura. De nuevo, los intrín-
por escrito sus ideas con los más variopintos rar la casa). gulis que rodean a los más famosos (que
materiales y signos.11 si estaba dado de antemano, que si se
El ejercicio de la lectura Sea cual sea escribió por encargo...) no están al alcan-
Lo que nos mueve a leer Histórica- la motivación que nos mueve a leer, la
mente la lectura ha sido una herramien- lectura casi siempre nos enriquecerá con 11
Fernando Báez: Historia universal de la destruc-
ta para satisfacer el impulso de crecimien- un mejor conocimiento de la lengua ción de libros. Destino, 2004.
12
to personal a través del conocimiento, la y nos ayudará a estructurar mejor la Víctor Moreno: Metáforas de la lectura. Lengua
de Trapo, 2005.
inspiración, las reflexiones que te aportan mente o las ideas. Pero cuidado, también 13
Citado en Gabriel Zaid: Los demasiados libros.
los libros. Para la gente que así la utiliza, nos puede estropear la vista: es importante Anagrama, 1996.
leer es una vivencia realmente apreciada. leer con buena luz y evitar la letra dema- 14
Precisa Research: Hábitos de lectura y compra de
En palabras de varios escritores: Los buenos siado pequeña. libros 2005. FGEE, 2006.
15
libros son siempre campos magnéticos de cuya Carles Geli: El nuevo círculo (dantesco) del libro.
Revista electrónica Barcelona metròpolis mediterrà-
atracción no se puede huir (Italo Calvino), LOS LIBROS NOS LLAMAN nia núm. 60, septiembre 2002 – enero 2003.
Leer es añadir un cuarto a la casa de la vida ¿Buscas un libro? Los editores intentan Disponible en www.bcn.es/publicacions/b_mm/
(Adolfo Bioy Casares), La lectura es una que los libros te busquen a ti. Para ellos es ebmm60/bmm60_qc30.htm.
10 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006
ce del público. En España se otorgan parcial del Grupo Planeta) informaba un libro? ¿Cuándo lo voy a leer?¿Cuántos
unos 3.000 anualmente, así que nos sobre el premio Planeta de este año en libros tengo que aún no he leído? Y
encontraremos un montón de libros con portada con una foto del ganador, mien- luego: ¿qué me gustaría leer?
ese reclamo. tras que El País (propiedad del Grupo Que esos reclamos no nos impresio-
En muchas ocasiones la cantidad que se Prisa) no lo mencionaba en portada y la nen a la primera, tengamos presente que
recibe como premio es un anticipo a crónica estaba en la tercera página de pueden responder únicamente a técni-
cuenta de los derechos de autor; se supo- la sección Cultura.También puede ocurrir cas de márqueting.
ne que las ventas se van a incrementar que lo que parece una noticia sobre un Leer en la contracubierta y/o las sola-
justamente gracias al premio (es el caso libro sea en verdad un anuncio pagado pas lo que se nos cuenta sobre el libro
por ejemplo del mejor dotado,el Planeta, por la editorial. y el autor, teniendo presente que es el
con 601.100 euros; hay que vender Aparecer en los medios ayudará mucho editor (o sea, el vendedor) quien nos lo
250.000 ejemplares para que salgan los a que el librero ponga el libro en la mesa cuenta.
números). En otro tipo de certámenes el de novedades y a que el lector lo hojee, Buscar el asesoramiento del librero.
premio corresponde al coste de la edición, pero tampoco garantiza nada; algunos Comentar sobre libros con gente de
que el convocante del premio paga a la fracasos estrepitosos han ido precedidos gustos o intereses parecidos a los
editora. de costosas campañas de lanzamiento.17 nuestros.
Reediciones.Una fajita indicando 22ava Y a veces un libro se vende bien pero Consultar reseñas en la prensa y en
edición nos transmite que se trata de un no cubre lo invertido en promoción. internet,18 teniendo presentes las liga-
libro que ha tenido mucho éxito. Pero zones empresariales que pueda haber
también puede haber truco: se puede Lo que más cuenta: el boca en boca entre los periódicos y revistas y las distin-
hacer una tirada más corta que las ventas Estos reclamos son influyentes sobre las tas editoras (ver Quién edita los libros, en
previstas para que pronto sea necesario compras impulsivas de libros,pero no tanto la p. 14).
hacer otra.16 cuando lo que se busca en la lectura es una
Temática. Nos movemos por modas y vivencia satisfactoria. La elección de un Como siempre, no se trata de que nadie
el libro no es una excepción (autoayu- libro está influenciada por las recomenda- nos diga qué comprar, sino de ir forman-
da,novelas de intriga con trasfondo esoté- ciones de alguien (aunque no solamente) do nuestro propio criterio con el tiempo,
rico...).Y nos gusta la actualidad (una en el 60% de las compras, por lo hojeado las tentativas, las conversaciones...
boda real, un día en la vida del futbolis- en las librerías en un 34% y por las rese-
ta que marcó el gol de la victoria...). ñas en periódicos en un 20%.14 Tener una
16
Promoción en los medios. No es fácil afinidad con tus lectores, como les ocurre Además, muchas veces lo que se califica como
reedición (contiene alguna corrección o añadi-
llamar la atención de los periodistas entre a las editoriales pequeñas, te permite tener do respecto a la edición anterior) es en realidad
el maremagno de presentaciones diarias. cierta certeza de que una vez leído un libro una reimpresión (una nueva tirada de un libro
Pero hay que tener en cuenta que muchos les apetecerá recomendarlo. idéntico al anterior).
17
medios de alcance estatal y las principa- Eva Orúe: ¿Cómo se “caza” al lector? Revista
les editoriales pertenecen a unos mismos CÓMO ORIENTARNOS Delibros núm. 197, abril 2006.
18
Por ejemplo www.literaturas.com, latormen-
conglomerados empresariales, y ello Antes de entrar en una librería y expo- taenunvaso.blogspot.com, www.ccyberdark.net
influye en lo que se publica. Por ejem- nerte a todos estos reclamos, pararnos (fantástica y de ciencia ficción), www.nodo50.org/
plo, el diario catalán Avui (propiedad a pensar: ¿de verdad quiero comprar mlrs (poesía crítica)...
2 LA OBRA ES MÍA, PERO ¿TÚ TE LA PUEDES COPIAR?
El origen de la protección de los libros y transformación –por ejemplo una traduc- El copyright de la mayoría de las obras
como propiedad intelectual se encuentra ción). La Ley de Propiedad Intelectual establece que todos los derechos a copiar,
en la aparición de la imprenta a mediados recoge estos derechos, y el copyright es el modificar, digitalizar o transmitir la obra
del siglo XV, aunque se desarrolló de mane- contrato mediante el cual un autor deta- de la forma que sea son reservados al ti-
ra muy tímida hasta finales del XVIII. Desde lla cómo quiere ejercerlos (por ejemplo, tular del copyright, y cualquier otra perso-
entonces se ha reconocido que el autor con qué condiciones permitiría hacer una na debe pedirle permiso para llevar a cabo
de una obra tiene sobre ella, en exclu- adaptación cinematográfica de su obra). alguna de estas acciones. Sin embargo la
siva, unos derechos morales (a ser reco- ley prevé algunas excepciones a modo de
nocido como su autor y a decidir si se EL COPYRIGHT EN LOS LIBROS derechos del público:se permite la copia
divulgará o modificará y cómo) y patri- La editorial de un libro paga al autor un para uso privado y sin lucro, y se permi-
moniales (a explotar económicamente porcentaje (típicamente un 10%) de lo ten determinados usos relacionados con la
su copia, divulgación, comunicación públi- ingresado con cada venta del libro, en educación, la investigación o el préstamo
ca –por ejemplo una representación teatral– concepto de derechos de autor. bibliotecario.
20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 11
LOS PUNTOS CALIENTES DEL LIBRO
de copias en internet...), financian campa-
ñas de concienciación y presionan en pro
de una legislación más restrictiva.
VISIÓN COPYLEFT
En la visión copyleft22 el autor sigue cobran-
do un porcentaje sobre las ventas y sigue
ejerciendo su derecho moral de decidir
cómo se va a difundir su obra. La dife-
rencia es que no se reserva sistemática-
mente los derechos de copia, sino que
puede dejar algunos (o todos) al público:
algunos derechos reservados. En particular
siempre permite que cualquiera pueda
copiar,distribuir,leer,visionar,escuchar,etc.
su obra, privada o públicamente, sin tener
que pedir permiso si lo hace sin ánimo
de lucro. Puede tener la exclusividad sobre
el uso comercial de su obra,o dejar también
que otros se lucren con ella.
El ánimo que mueve esta forma de ges-
tionar los derechos del autor es el de “li-
berar” la cultura, facilitar el acceso a ella.
Busca un equilibrio entre los derechos del
autor y los del público de forma que ambos
salgan beneficiados.
El cambio tecnológico (acceso gene- En esta línea y ante el cambio de contex- ¿ESTÁ LA CULTURA EN PELIGRO
ralizado a equipos para copiar y crear y a to que comentábamos, la interpretación y CON LA VISIÓN COPYLEFT?
internet, digitalización de todo tipo de aplicación de la ley ha ido evolucionan- La visión copyleft sostiene que es la restric-
obras...) acontecido en las últimas déca- do en el sentido de menguar los derechos ción de los derechos la que perjudica a la
das ha provocado un cambio de contex- del público. Por ejemplo, las copias reali- mayoría de autores, así como al público y
to. Si antes el copyright protegía princi- zadas en una fotocopiadora de uso públi- a la divulgación cultural en general:
palmente a un editor y/o autor frente a otro co (biblioteca, empresa...) o en una copis-
editor que quisiera copiar y comercializar tería se consideran copias no privadas o En realidad, muy pocos autores pue-
la obra sin pagar derechos de autor, ahora con ánimo de lucro; por tanto estos esta- den vivir de los derechos de autor
quiere proteger a autores o titulares de los blecimientos tienen que pagar anualmen- (más lo proveniente de los cánones que
derechos frente al público “pirata”. Ac- te una licencia para poder hacer fotoco- recauda y reparte CEDRO); en general
tualmente hay un vivo debate, especial- pias, que nunca pueden superar un 10% de sólo los más renombrados. En España se
mente en el mundo de la música y el cine, un libro.19 También existe el canon de publican al año unas 22.000 novedades,
entre los partidarios de seguir reservan- compensación que se paga al comprar de las que sólo un centenar (el 0’5%)
do los derechos de copia al autor o editor tecnologías como las fotocopiadoras. alcanza los 15.000 ejemplares vendi-
y los partidarios de cederlos abiertamen- Actualmente se discute en torno a la
te al público; debate en el que se mezclan aplicación de un canon por préstamo 19
Si la fotocopiadora es tuya, puedes hacer una
fuertes intereses económicos con valores en las bibliotecas en concepto de dere- copia íntegra de un libro prestado para regalar a
éticos. chos de autor, obligado por una directiva un amigo de manera totalmente legal.
europea, que sería pagado por los usuarios 20
www.noalprestamodepago.org.
21
VISIÓN CONVENCIONAL o por las propias bibliotecas.20 Son entidades privadas sin ánimo de lucro que
Según la visión convencional, el que copia Esta interpretación restrictiva de los de- gestionan los derechos de autor de los autores
que se asocian a ellas (en principio de manera
un libro o cualquier obra artística deja de rechos del público es la adoptada por gran voluntaria).A parte recogen el dinero de los cáno-
comprarlo, por lo que el autor no recibi- parte de la industria cultural, las socieda- nes compensatorios por copia y lo reparten entre
rá remuneración por su trabajo (vía dere- des de gestión de derechos de autor autores, mantenimiento de la sociedad de gestión
chos de autor).Al generalizarse este fenó- (CEDRO, SGAE...),21 algunas asociacio- y servicios asistenciales a autores. www.cedro.org,
meno la producción cultural y artística nes gremiales de autores (Asociación www.sgae.es.
22
Juego de palabras en inglés que viene a reivin-
mermará. Esta argumentación lleva a la Colegial de Escritores), etc. Por ello crean dicar la “copia permitida”. En la sección Ideas
defensa del tradicional todos los derechos obstáculos tecnológicos a las copias (siste- (p. 24) contamos su origen y algunas implemen-
reservados. mas anticopia en los DVDs, localizadores taciones actuales.
12 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006
dos,23 y los grandes bestsellers no llegan LA BENEVOLENTE NATURALEZA
a la docena; de la gran mayoría de títu-
los se venden unos pocos cientos de Si la naturaleza ha creado alguna cosa menos susceptible que las demás de ser
ejemplares. Para la mayoría de autores objeto de propiedad exclusiva, ésa es la acción del poder del pensamiento que
las principales fuentes de ingresos provie- llamamos idea [..]. Aquél que recibe una idea mía, recibe instrucción sin mermar
nen del prestigio generado por ser autor la mía, del mismo modo que quien disfruta de mi vela encendida recibe mi luz sin
de una obra (conferencias, artículos en que yo reciba menos. El hecho de que las ideas se puedan difundir libremente de
prensa...) y del mecenazgo público o unos a otros por todo el globo [..] parece haber sido concebido de manera pecu-
privado (encargos, becas...). Según esta liar y benevolente por la naturaleza.
visión, pues, no es cierto que los ingre-
Thomas Jefferson, autor de la declaración de independencia
sos por la venta de copias sean indis-
de los Estados Unidos y su tercer presidente.
pensables para la creación cultural.
La difusión libre de una obra no
tiene porqué repercutir en un des-
censo en las ventas, y puede ocurrir net ni tecnología digital.Y se cree que, abre la visión copyleft, por esto queremos
lo contrario. Un patrón de comporta- ante la disminución del gasto público en experimentar con esta visión también en
miento muy frecuente puede ser: me bajé cultura, debilitar los ingresos tradiciona- Opcions como obra intelectual (ver la edito-
tal libro de internet, de no encontrarlo ahí les por derechos de autor puede dejar la rial en la p. 2).
probablemente nunca hubiera sabido que exis- cultura en manos del mecenazgo de la pu-
tía o no lo habría leído. Me gustó tanto que blicidad como única posible sustitución, 23
Esto en media significa que sólo uno de cada
me lo compré para terminarlo de leer más a imaginando un escenario de autores de 200 autores ingresa anualmente unos 14.000 euros
gusto y además se lo pasé a dos amigos; uno calidad acudiendo a empresas para que fi- (unos 2’3 millones de pesetas) en concepto de
de ellos se lo ha comprado. El hecho de que nancien la edición de su última novela a derechos de autor.
24
Las industrias del software, el entretenimeinto
esté accesible la obra entera abre muchas cambio de un anuncio en portada. (cine, música, videojuegos...) y la biotecnología
posibilidades de difusión (enlaces en webs, Para la visión copyleft, restringir el (farmacéutica y genética) son los tres sectores con
profusión de reseñas, incita el boca en acceso a obras innecesariamente es desapro- más peso en las exportaciones de EEUU.
boca, la utilización pública de la obra...). vechar una oportunidad histórica en la
Así, la circulación libre de la obra puede que una benevolente mezcla entre la natu-
acabar generando no menos, sino más raleza de lo intelectual (ver el recuadro La
ventas. De momento y según los datos benevolente naturaleza) y la tecnología digital
de CEDRO la facturación por ventas abre un nuevo ventanal de posibilidades. EDITORIALES QUE PUBLICAN
de libros ha crecido en los últimos cinco El comercio de bienes intelectuales tiene LIBROS CON COPYLEFT
años un 17%, y lo recaudado por un gran peso en muchas economías;24 si Acuarela, Atrapasueños, Ediciones
CEDRO se ha triplicado. pudiera funcionar sin la forma tradicional Bajo Cero, El Viejo Topo, Icaria edito-
de propiedad y lo que ello conlleva (exclu- rial, Traficantes de Sueños, Virus edito-
La difusión libre de las obras y un acce- sión de acceso para algunos y acumula-
rial. Muchas otras pueden hacerlo a
so generalizado a ellas genera una prolife- ción de poder),se abriría un nuevo contex-
petición del autor (lo han hecho por
ración de estímulos intelectuales y cultura- to no fácilmente predecible pero con
ejemplo Random House Mondadori y
les que deriva en una mayor producción, posibilidades de transformación innega-
algunas editoriales universitarias).
de mejor calidad y más gente inte- bles. El mundo copyleft sostiene que en
resada en la producción cultural. Las realidad el objetivo de la visión conven-
MÁS INFORMACIÓN
webs donde se pueden colgar fotos, músi- cional no es defender la creación cultural,
Sobre derechos de autor: www.esde-
ca, videos, etc. están repletas de creaciones. puesto que no está en peligro, sino defen-
der un modelo de negocio, el de gran libro.es, www.cedro.org.
¿UNA OPORTUNIDAD HISTÓRICA? parte de la industria cultural, basado en Sobre copyleft: biblioweb.cc, compar-
Desde la perspectiva convencional se grandes estrellas, publicidad en grandes tiresbueno.net.
valoran también las posibilidades del nuevo medios, etc., que es lo único amenazado Blogs: www.filmica.com/david_bravo,
contexto, pero se ve peligrar, como hemos por este nuevo contexto.Y cree que el www.escolar.net, www.derecho-inter-
dicho, la creación cultural. Se sostiene contexto tecnológico sumado a la copia net.org.
también que entre los defensores de no y distribución libres generarán más crea- Libros:
reservar los derechos de copia al autor está ción, más diversa e independiente, pues- Varios autores: Copy-left. Manual de
la poderosa industria tecnológica y de to que la existencia de muchos canales de uso. Traficantes de Sueños,2006.
internet, interesada económicamente en la acceso a la cultura hace que éstos sean más Disponible en www.manualcopyleft.net.
expansión de la cultura de la copia, y que difíciles de monopolizar. David Bravo: Copia este libro. Dmem,
hay cierta demagogia en la defensa del El debate está servido. Creemos que el 2005. Disponible en copiaesteli-
acceso libre a la cultura ya que los más consumo consciente puede encontrar inte- bro.bandaancha.st
desfavorecidos no tienen conexión a inter- resante el ventanal de posibilidades que
20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 13LOS PUNTOS CALIENTES DEL LIBRO
3 QUIÉN EDITA LOS LIBROS
En el 2005 en España había 724 empre- temáticas, de unas ideologías o de cier- Las minoritarias Como hemos visto
sas editoriales agremiadas, y otras 548 to tipo de literatura en tanto que obra de son la gran mayoría de las independien-
entidades que registraron la edición de arte. Sus lectores comparten dicho inte- tes. Una muestra de pequeña editorial
algún libro (autores que se editan a sí rés y encuentran en sus libros una herra- que se dirige a un público minoritario
mismos, editoras muy pequeñas u ocasio- mienta de crecimiento intelectual o recre- podría ser Bibliópolis, una editorial espe-
nales, doctorandos que inscriben su tesis...). ación artística. cializada en literatura fantástica que surgió
Las independientes y las que forman parte Estas creaciones plurales y vocacio- tras años de editar libros de manera amateur.
de un grupo tienen características dife- nales aportan riqueza a una sociedad, son Incide en narrativa en lenguas europeas,
rentes en cuanto al tipo de trabajo que su conciencia intelectual y un testimo- marginadas en el género frente a lo angló-
hacen. nio de su libertad. No en vano una de las fono, y apuesta por antologías de relatos
primeras cosas que se hace al oprimir un e incluso de ensayos, poco practicadas en
EDITORIALES INDEPENDIENTES: país es quemar sus libros (su patrimonio de el sector por su baja rentabilidad econó-
CADA LOCO CON SU TEMA ideas) o encarcelar a los autores.En el 2003, mica.
Ecologismo político, espiritualidad en el en Irak se llevó a cabo el primer memo-
nuevo milenio, historia bélica, poesía críti- ricidio del s. XXI, la destrucción de biblio- De temáticas sociales Editoriales con
ca... De todo hay en la viña del Señor, y tecas en manos de multitudes de saqueado- vocación transformadora cuyos títulos se
así lo reflejan las más de 500 editoriales res animadas por propaganda que estimulaba encuentran entre el material manejado
independientes que hay en España.Muchas el odio a los símbolos del régimen de Sad- por Opcions: Bakeaz, Editorial Popular,
de las temáticas que tocan atraen a un dam Hussein.25 Icaria editorial, Los Libros de la Catarata,
conjunto reducido de gente, y también Traficantes de Sueños,Txalaparta,Virus.
están las que publican literatura de calidad Las de gran público Hay unas pocas
pero con poca difusión, por ejemplo la editoriales independientes con una difu- En más lenguas Algunas independientes
obra de autores noveles; de ahí que casi sión amplia. Publican mayoritariamente que publican mayoritariamente en cata-
todas sean pequeñas o medianas. literatura y ensayo, y su selección de títu- lán:Angle,Ara Llibres,Bromera,Cossetània,
Las editoriales independientes suelen los goza de un gran prestigio.Algunas de El Gall Editor, La Campana, Publicacions
estar dirigidas por lo que podríamos ellas son Anagrama,Acantilado,Tusquets o de l’Abadia de Montserrat, Quaderns Cre-
llamar el editor clásico: alguien cuya Salamandra (ésta destaca por las pocas ma... En euskera:Alberdania, Elkar, Erein,
vocación es la difusión social de unas novedades que saca anualmente). Ibaizábal, Sauré... En gallego: Galaxia,
Kalandraka, A Nosa Terra, Espiral Maior,
Linteo...26
CÓMO SON LAS EDITORIALES ESPAÑOLAS
% GRANDES GRUPOS EDITORIALES:
100 30 (4%)
HACIA EL PENSAMIENTO ÚNICO
90 192 192 Como se puede ver en la gráfica, las edito-
39.436 2.187 (27%)
80
(27%) (57%) (75%) 24.871 riales grandes son sólo un 4% del total pero
(36%)
70
177.098 editan un 36% de los títulos que encon-
576 (55%)
60 (80%) tramos en los puntos de venta y un 55%
1.854 de los ejemplares.Además, la gran mayo-
50 (63%)
25.013 ría (28 de las 30) están integradas en algún
40 (36%)
conglomerado empresarial, al igual que
30 104.122
(32%) 794 el 51% de las editoriales medianas, el 18%
20 532 30.162 746 (27%)
(73%) (43%) (25%) 19.714 de las pequeñas y muchas de las mayores
10 (28%) 40.250 285 distribuidoras.
(13%) (10%)
0 De la concentración empresarial, tan
Cuántas Títulos Facturación Cuántas Títulos Ejemplares Facturación
hay editados (millones hay editados editados propia de nuestro tiempo, no escapa el
de euros) (miles) mundo editorial. Comenzó en los 80 en
Agrupadas Grandes (facturan más de 18 millones de e)
Estados Unidos y luego se extendió a otros
Independientes Medianas (facturan entre 2’4 y 18 millones de e)
Pequeñas (facturan menos de 2’4 millones de e) 25
Fernando Báez: Historia universal de la destruc-
ción de libros. Destino, 2004.
26
Fuente: Elaboración propia a partir de Federación de Gremios de Editores de España: Más información en www.editorsencatala.org,
Comercio Interior del Libro en España 2005. www.editores-euskadi.com y www.editoresga-
legos.org respectivamente.
14 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006países europeos. En general estos conglo- POR QUÉ TEMER A LOS IMPERIOS
merados (como todos) tienen como uno
de sus principales objetivos ofrecer unos André Schiffrin es un veterano editor clásico que ha vivido de cerca el proceso de
buenos rendimientos económicos a los concentración editorial en EEUU. En sus libros La edición sin editores y El control
accionistas o inversores, cosa que como de la palabra cuenta las consecuencias de las concentraciones editoriales y mediá-
hemos visto es poco usual en una empre- ticas para toda la sociedad.
sa editorial clásica.Así, aparece una nueva Por ejemplo el caso de News Corporation, cuyo presidente es José Mª Aznar. Es
visión del libro como un producto de uno de los mayores conglomerados mediáticos del mundo, controlado por Rupert
consumo más; la motivación del editor en
Murdoch (entre otras: 20th Century Fox, Fox TV, The Times, The Sun, HarperCollins
este caso es vender para hacer rentable un
y un montón de prensa y radios locales). Lo que dicen sus periódicos (en el Reino
negocio de entretenimiento. El público
Unido son el 35% de los que se venden) ha sido fundamental para el apoyo popu-
comprador tendrá que ser más amplio que
lar a muchos gobiernos, desde Margaret Thatcher hasta Tony Blair pasando por
el de las editoriales clásicas, y para ello se
concibe un libro más comercial o de im- Jimmy Carter. A cambio, éstos le han excluido de las leyes antimonopolio, le han
pulso: temáticas populares (chismes socia- autorizado poner en marcha compañías aéreas o le han facilitado el control de medios
les,recetas,guías,aficiones...),diseños llama- en otros países. O el caso de Hachette, el primer grupo editorial francés (factura
tivos, mucha imagen, libro de temporada el doble que su inmediato competidor) que forma parte de un conglomerado que
(setas en otoño, guía de playas en vera- pertenece mayoritariamente a Jean Luc Lagardère e incluye fabricantes de coches,
no...), precio reducido... de aeronaves y de aviones militares. Junto con el grupo Dassault (aviones civiles
Típicamente, los grupos editoriales y militares, coches eléctricos...) controlan el 70% de la prensa francesa (Le Figaro,
compran editoriales con prestigio o con L’Express, Paris Match, Elle, Marie-Claire...); dos grupos que dependen en gran
un público consolidado, en temáticas muy medida de los contratos con el Estado.
diversas.A los pocos años se sustituye a su Schiffrin también cuenta que los medios no dijeron nada sobre [la guerra de
editor clásico por directores con forma- Irak], pero si hubieran sido capaces de hacerlo, no habría habido nunca una guerra.
ción comercial, de forma que la decisión
sobre si publicar o no un libro estará muy
guiada por las ventas que se esperen de él. apuestas fallidas derivan en más presión entidades afines...) y el prestigio ganado
Ello no quita que estos grupos manten- por dar con el superéxito ansiado, más a base del boca en boca. La principal difi-
gan también líneas editoriales clásicas, y ahorros en personal, etc. cultad es que las necesidades mínimas de
de hecho publican a muchos de los auto- Después que el imperio Bertelsmann plantilla constituyen un coste fijo impor-
res literarios de más renombre (cuyos libros comprara Random House, el New York tante que puede condicionar sus decisio-
sí son rentables). Times publicaba en un artículo de la redac- nes e incluso comprometer su indepen-
En ocasiones se abandonan incluso las ción: Las editoriales han sido compradas una dencia.
temáticas originales de las editoriales tras otra y absorbidas dentro de grandes multi-
compradas para adaptarlas a la ideología del nacionales bajo previsiones de rentabilidad esta- 27
André Schiffrin: La edición sin editores. Destino,
grupo comprador, y es que otro de los blecidas por la absurda lógica de Wall Street. Sin 2000.
grandes objetivos de estos grupos es tener embargo, de forma repetida los resultados no
una influencia importante sobre la han sido tan brillantes como se esperaba. Incluso
opinión pública; por esto cuentan entre en Bertelsmann, un imperio en manos de capi- ¿RIESGO O APUESTA?
sus filiales con muchos medios de comu- tal privado, lanzan una mirada casi malévola
Los grandes grupos editoriales no
nicación de masas, formadores de opinión. sobre la última línea del balance [el beneficio
suelen publicar libros de autores jóve-
Así, pasamos de la coexistencia de sensi- anual] de cara a una entrada en bolsa un día
nes o desconocidos, porque ello impli-
bilidades variopintas a más hegemonía de de estos.
unas pocas formas de ver las cosas. Hoy, el ca un riesgo que no necesitan correr.
80% de los libros que se editan en Estados MUCHA PLURALIDAD Los editores clásicos sí suelen asumir
Unidos está en manos de cinco grandes POR CONSERVAR ese riesgo, en parte por la vocación de
conglomerados (Bertelsmann,Holtzbrinck, En España la concentración es significa- poner en circulación nuevas ideas o
Longman, News Corporation yViacom).27 tiva, aunque inferior todavía a la de otros formas y en parte por la necesidad
Curiosamente, la edición de libros sigue países europeos. Pero el público que busca de dar con un libro de éxito. Si lo consi-
siendo de rentabilidad dudosa para estos las editoriales independientes sigue exis- guen, lo más probable es que algún
grandes grupos, cuyos beneficios provie- tiendo. Casi tres cuartas partes de las edito- grupo acuda rápidamente a “fichar”
nen sobre todo de sus otros múltiples tentá- riales son independientes, publican un al autor seduciéndolo con suculentos
culos. Suelen pagar anticipos astronómi- 43% de los títulos y nacen decenas cada anticipos, para hacerse con la edición
cos a autores o personajes de moda año, aunque mueren otras tantas. Sus alia- de sus libros. De todas formas, rara-
susceptibles de proporcionarles grandes dos son la especialización en temáticas o mente un autor se compromete con
bestsellers y lanzan sus libros con costosas géneros, la venta directa a sus lectores por una editorial “de por vida”.
campañas mediáticas de promoción. Las canales propios (internet, asociaciones y
20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006 15LOS PUNTOS CALIENTES DEL LIBRO
PRINCIPALES CONGLOMERADOS EDITORIALES PRESENTES EN ESPAÑA
Grupo Sector editorial Medios de comunicación Otras
Grupo Planeta Planeta, Espasa-Calpe, Seix Barral, Destino, Columna, Principal accionista de Grupo Antena 3 Audiovisual y entretenimiento:
Espasa, Martínez Roca, Ariel, Minotauro, EMECÉ, Temas de (Antena 3 TV, Onda Cero, Movierecord, DeAPlaneta produce y distribu-
Hoy, Crítica, Timun Mas, Infantil y juvenil, Booket, Ediciones Unipublic, A3Advertising), La Razón, y ye películas, videos y series y tele-
del Bronce, GeoPlaneta, Paidós, Plawerg, Alienta, Deusto, ADN. 40% diario catalán Avui filmes para televisión, Planeta
Gestión 2000, Eduinter, Altaya, Planeta de Agostini. Filiales Junior distribuye series infanti-
editoriales en Portugal, Estados Unidos y 9 países latino- les en varios formatos.
americanos. Enseñanza a domicilio y a distan-
Distribuidoras: Logista, Planeta Directo cia: Talenta, Credsa, Centro de
Librerías: Casa del Libro Estudios CEAC, Home English
Grupo Prisa Grupo Santillana: Aguilar, Alfaguara, Altea, El País-Aguilar, El País, Cinco Días, As, varios diarios regio- Música: Planet Events organiza
Richmond Publishing, Santillana, Suma de Letras, Taurus, nales, Cadena Ser, 40 principales, Cadena conciertos, Nova y Lyrics and
Grup Promotor, Grazalema, Obradoiro, Zubia, Voramar, Punto Dial, M80, Máxima FM, Radiolé, 300 emiso- Music editan discos, GVM produ-
de Lectura, editoriales en Portugal, Reino Unido, Estados ras en 8 países latinoamericanos, Localia ce colecciones de DVDs y Cds.
Unidos, Brasil y casi todos los países de habla española. TV (casi cien televisiones locales), Sogecable Audiovisual y entretenimiento:
Imprentas: Dédalo Grupo Gráfico (Cuatro, Canal +, Canal Satélite Digital). Sogecine, Plural Entertainment
Distribuidoras: Itaca, Gelesa televisiones en Portugal y Colombia y NBP producen series de TV, pelí-
Cadenas de librerías: Crisol culas, etc.
Bertelsmann Círculo de Lectores, Random House Mondadori: Plaza & Antena 3 TV (parcialmente), televisiones Música: Sony BMG Music Enter-
Janés, Grijalbo, Collins, La Rosa dels Vents, Montena, y radios del grupo RTL en toda Europa, tainment (Columbia, Epic, RCA,
Beascoa, Lumen, Areté, Mondadori, Electa, Libros Ilustrados, Geo, Gala, Muy interesante, Marie Claire, Ariola...), BMG Music Publishing
Debate, Sudamericana, Debolsillo, y más de 100 editoria- Mia, Ser Padres, Capital, Cosmopolitan,
les en 16 países. numerosas revistas en Europa
Imprentas: Arvato, Eurohueco, Printer, Rotedic...
Cadenas de librerías: The Club
4 MUCHO PAPEL, POCOS ÁRBOLES
Un libro es un conjunto de páginas de tales.28 Según la FAO se pierden más de papel se le pueden añadir varios aditivos
papel cosidas o encoladas y encuaderna- 14 millones de hectáreas de bosque anual- para darle textura, color, rigidez, etc.
das... aunque no siempre. Hoy puede ser mente: unos 2.000 campos de fútbol cada
un archivo informático (el libro elec- hora; el 40% de la madera talada para usos Que sea FSC El Forest Stewardship
trónico o ebook, los libros multimedia), industriales se destina a papel.29 Council (FSC) es una organización inter-
de los que podemos llevar a cuestas varios La mayor parte del papel sobre el que nacional que otorga un sello de garantía a
centenares y leerlos con comodidad (a se imprimen los libros en España es impor- los productos derivados de bosques o plan-
través de la pantalla-lectora de tamaño tado, principalmente de Finlandia, uno de taciones explotados de forma sostenible y
bolsillo). Sin embargo, a pesar de estos los pocos países donde quedan bosques sin causar perjuicios sociales.31 Hoy en
prodigios tecnológicos se están publican- primarios; las medidas de su gobierno para España se puede encontrar papel FSC,
do más libros de papel que nunca, y no conservarlos son escasas. Según investiga- aunque sólo una imprenta está registrada
parece que vayan a ser sustituidos por el ciones de Greenpeace, parte del papel como cadena de custodia,es decir,puede certi-
libro electrónico a corto ni medio plazo. finlandés usado en los libros españoles ficar que todo el proceso de producción
De hecho, paradójicamente la moda actual procede de estos bosques primarios. del papel cumple con los criterios FSC.
son los libros de formato grande, muy Nuestros libros también contienen mucho
voluminosos, algo muy poco “moderno”. papel procedente de Indonesia, país en el Sin madera Casi un 10% del papel que
¿Cómo afecta la edición de libros de que 1’4 millones de hectáreas de bosque se usa en el mundo se produce a partir de
papel al planeta? primario se transformaron en plantacio-
nes durante la década de los 90.30 28
World Watch Institute: Signos Vitales 2000.
PAPEL VIRGEN: QUE SEA FSC Bakeaz y Gaia Proyecto 2050, 2000.
29
Ver más información sobre deforestación en el
Bosques Entrando en el s. XXI, todavía Agua, energía y contaminación La núm. 10 de Opcions.
utilizamos mayoritariamente papel virgen industria papelera es la que más agua utili- 30
Greenpeace: El papel. Cómo reducir el consumo y
obtenido a partir de celulosa que se extrae za por tonelada producida, la quinta en optimizar el uso y reciclaje de papel. Greenpeace,
de la madera.Un 17% de esta madera provie- consumo de energía, y una de las que más 2004.
31
ne de bosques primarios (los que han sido contaminantes emite al aire y al agua. En Existen varias organizaciones certificadoras,
pero FSC es la única en la que participan todas
muy poco alterados por el hombre y conser- particular el proceso de blanqueado con las partes interesadas (silvicultores, industria made-
van mayor biodiversidad),un 54% de bosques cloro (muy utilizado aún en España) emite rera, habitantes de bosques, ecologistas, consu-
secundarios y un 29% de plantaciones fores- dioxinas, conocidos cancerígenos.30 Al midores). www.fsc-spain.org.
16 20 SEPTIEMBRE / NOVIEMBRE 2006También puede leer
