El alma del deporte Artículo de Alejandro Blanco - El patrocinio de las grandes empresas españolas - S3c
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elEconomista JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017
MECENAS DEL
De PORTE
El alma
del deporte
El patrocinio de las grandes empresas españolas
permite a los atletas alcanzar la excelencia
Artículo de Alejandro Blanco
PRESIDENTE DEL COMITÉ OLÍMPICO ESPAÑOL
MECENAS DEL
De PORTE
elEconomista JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017
2
Francisco José Manuel José M.
Botas Entrecanales Vargas
Consejero Presidente de Pdte. y consejero
delegado de Acciona delegado de Aena
Abanca
Empresarios que
impulsan el deporte
El ‘sponsor’ deportivo ha saltado de los estadios más básicos de la comunicación a las
estrategias más sofisticadas de generación de contenidos y de relación con los consumidores
N. G. MADRID. las empresas a dar a conocer la marca y a diferenciarse de la que demuestra que a los españoles nos gusta el deporte y lo
D
competencia. En un planeta globalizado, hacer ejercicio es- seguimos aunque no se practique.
etrás de cada disciplina deportiva aparecen tá de moda. El mundo de los gimnasios y las disciplinas de-
las marcas del mercado nacional e interna- portivas tampoco es ajeno. Según el Consejo Superior de De- Las ventajas de patrocinar
cional que están llevando a grandes éxitos a portes en su última Encuesta de Hábitos Deportivos en Es- Una de las grandes ventajas de patrocinar el deporte es aso-
nuestros equipos y ayudan a posicionar la paña 2015, desvelaba que el 53,5 por ciento de los ciudada- ciar el nombre la empresa a un concepto sano, noble, de es-
Marca España. El deporte nacional ha en- nos ha practicado deporte durante el último año, lo que fuerzo colectivo, o incluso, espírito ganador. Además, por ca-
contrado en los últimos años un compañero de viaje que ga- supone un incremento del 9,2 por ciento, sobre el anterior da euro invertido se recuperan hasta cinco, según los exper-
rantiza su viabilidad, tanto a nivel individual como colecti- sondeo (realizado en 2010). Asimismo, las apuestas depor- tos. Y el patrocinio ha crecido a nivel mundial hasta una ta-
vo. Además, la vinculación del negocio y el deporte ayuda a tivas mueven 5.000 millones al año en España. Un síntoma sa de entre el 4 por ciento y el 6 por ciento (56.100 millones
Ana Francisco Jordi Demetrio
Botín González Gual Carceller
Presidenta Rodríguez Presidente Presidente
de Banco Presidente de de CaixaBank de Damm
Santander BBVA
Clemente Pedro Inmaculada Juan Roig
González Rivero G. Martínez Presidente
Soler Presidente Pdta. de Loterías de Mercadona
Presidente de Liberbank y Apuestas y de Fundación
de Ifema del Estado Trinidad Alfonso
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Ángel Juan José Josep
Simón Hidalgo Oliu
Presidente Presidente Presidente
de Aguas de de Globalia y del Banco
Barcelona de Air Europa Sabadell
de euros), según el Barómetro de Patrocinio Deportivo 2016. de las empresas españolas que están inviertiendo de mane- dad que el deporte de las personas con diversidad funcional
Pero los retornos no son solo económicos, hay aspectos no ra exponencial en la última década. Las empresas buscan la despierta. Además, las empresas aseguran que sus estrate-
mensurables que en el medio y largo plazo consiguen ima- cercanía y el contacto que en estos eventos y la creación de gias de patrocinio no tienen un planteamiento comercial, si-
gen y fidelización a las marcas. experiencias memorables con los embajadores, personas so- no que está ligado a los valores y a la cultura como compa-
Otra de las ventajas es que el patrocinio tiene beneficios bradamente conocidas en el mundo del deporte. En este ti- ñía comprometida.
fiscales, según se recoge en la Ley 49/2002 de régimen fis- po de espónsor destacan Banco Santander y Repsol
cal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos También, las pymes están poniendo Mayor crecimiento
fiscales al mecenazgo. el foco en esta manera de publicitarse y Los expectativas son que el patrocinio
El informe también destaca que Coca-Cola fue en 2016 la hacer un buen marketing con equipos crezca aún más durante los próximos
marca con mayor notoriedad como patrocinador en el de- locales o regionales. 10 años, porque las marcas cada vez
porte español, seguida de Emirates, que arrebata a BBVA su
segundo puesto en 2015, Qatar Airways, Red Bull y Santan-
Destaca también la importancia de
contemplar el deporte femenino y adap-
El fútbol y el tienen más dificultades para llegar a
los consumidores. En estos augurios,
der. Los atletas con mejor imagen han sido el tenista Rafa
Nadal, el jugador de San Antonio Spurs Pau Gasol y el fut-
tado, porque dice mucho sobre el nivel
de desarrollo de la sociedad. Así, por
baloncesto son también se posiciona el fútbol, como
el sector donde más dinero se moverá
bolista del FC Barcelona Andrés Iniesta. ejemplo, Iberdrola, a través de su inicia- los sectores donde dado su factor emocional y de respe-
tiva Mujer, energía y deporte es impul- to. Habrá una clara apuesta por clubes
Visibilidad de la marca y redes sociales sor principal de las federaciones feme- más invierten y ligas de prestigio donde la banca si-
La visibilidad de la marca (81 por ciento) y la exclusividad
del sector (70 por ciento) son los principales motivos para
ninas de gimnasia rítmica, natación,
bádminton, fútbol, rugby, triatlón, pira- las compañías guen teniendo una gran presencia. Ac-
tualmente, Fly Emirates, Turkish Air-
patrocinar deporte, aunque también el aumento de la im- güismo, voleibol y voley-playa. Los de- lines o Qatar Airlines patrocinan gran-
portancia de las redes sociales (44 por ciento) y el acceso a portistas paralímpicos también son pa- des clubes europeos. Otras compañías
contenido único y exclusivo (41 por ciento), son importan- trocinados por grandes empresas, Te- son KIA, Carlsberg, Estrella Galicia o
tes para decidirse. En definitiva, los patrocinios son una po- lefónica, Decathlon, Iberdrola, Seguros AXA, Cofidis, ElPo- Red Bull (que también patrocina eventos de alto riesgo pa-
tente herramienta para incrementar la vinculación emocio- zo, Iberia, Liberty Seguros y Loterías y Apuestas del Estado, ra asociar su marca a la juventud y a la energía).
nal con todos sus públicos, y comunicar la misión de la em- el Corte Inglés, Ford, Gadis, Luanvi, Norauto, Ilunion, Pas- También los expertos indican que se está evolucionando ha-
presa de ayudar a las personas y las empresas a progresar. cual, Persán, Sanitas, Renfe, Unidental, Fundación ACS, Gru- cia un nuevo perfil de patrocinador, asociado a la tecnología y
De la misma manera, el deporte popular, con especial aten- po Siro y RTVE, entre otras. La colaboración entre el Comi- el desarrollo sostenible que buscan embajadores y clubes pa-
ción al running y el triatlón, es una de las grandes apuestas té Paralímpico y las empresas se desarrolla por la sensibili- ra utilizarlos como plataforma de difusión de su marca.
Tomás Borja José Luis
Fuertes Prado Ignacio Gallego
Presidente de Presidente Sánchez Galán Presidente
Grupo Fuertes de Endesa Presidente de de Iberia
Iberdrola
Ignacio Juan Antonio José Maria
Garralda Alfaro Brufau Álvarez-
Presidente Presidente Presidente Pallete
de Mutua de Renfe de Repsol Presidente de
Madrileña Telefónica
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Principales eventos deportivos en 2017
JULIO 19-20 / Motor: Mundial Superbikes (Lausitz) 5-8 / WRC: Rally de Cataluña
1 / Atletismo: Liga Diamante (París) 19/08 al 10/09 / Ciclismo: Vuelta a España 6 / Fútbol: España-Albania (Clasificación Mundial
2018)
2 / Motociclismo: GP de Alemania (Sachsenring) 20 / Atletismo: Liga de Diamante (Birmingham)
6-28 / Fútbol: Mundial Sub-17 (India)
1-23 / Ciclismo: Tour de Francia 21-27 / Lucha: Mundial (Paris)
8 / Fórmula 1: GP Japón (Suzuka)
2-15 / Fútbol: Europeo sub 19 (Georgia) 21-27 / Bádminton: Mundial individual (Glasgow)
8 / Atletismo: Maratón Chicago
3-16 / Tenis: Wimbledon (Londres) 24 / Atletismo: Liga de Diamante (Zúrich)
8-15 / Tenis: Masters 1000 (Shanghai)
6 / Atletismo: Liga Diamante (Lausana) 25/08 al 3/09 / Voleibol: Europeo masculino (Polonia)
9 / Fútbol: Israel-España (Clasificación Mundial 2018)
7-26 / Fútbol: Copa de Oro (Estados Unidos) 26-27 / Triatlón: Series Mundiales (Estocolmo)
15 / Motociclismo: GP Japón (Motegi)
8-9 / Motor: Mundial Superbikes (Laguna Seca) 27 / Fórmula 1: GP de Bélgica (Spa-Francorchamps)
15 / Resistencia: 6 Horas de Fuji (Japón)
9 / Atletismo: Liga Diamante (Londres) 27 / Motociclismo: GP de Gran Bretaña (Silverstone)
15-22 / Tiro con Arco: Mundial (Ciudad de México)
9 / Fórmula 1: GP de Austria (Red Bull Ring) 28/08 al 3/09 / Judo: Mundial (Budapest)
17-22 / Bádminton: Super Series Dinamarca (Odense)
14-16 / Piragüismo: Europeo sprint (Plovdiv) 28/08 al 4/09 / Pentatlón Moderno: Mundial (El Cairo)
22 / Fórmula 1: GP Estados Unidos (Austin)
15-30 / Natación: Mundial (Budapest) 28/08 al 10/09 / Tenis: US OPEN (Nueva York)
22 / Motociclismo: GP Australia (Phillip Island)
15-16 / Triatlón: Series Mundiales (Hamburgo) 30/08 al 3/09 / Gimnasia rítmica: Mundial (Pésaro)
23-29 / Tenis: Masters Femenino (Singapur)
16 / Atletismo: Liga Diamante (Rabat) 31/08 al 17/09 / Baloncesto: Europeo Masculino
(Finlandia / Israel / Rumanía / Turquía) 23-30 / Tiro: Finales Copa del Mundo (Nueva Delhi)
16 / Fórmula 1: GP de Gran Bretaña (Silverstone)
24-29 / Bádminton: Super Series Francia (París)
16 / Resistencia: 6 Horas de Nürburgring (Alemania)
16/07 al 6/08 / Fútbol: Eurocopa femenina (Holanda) SEPTIEMBRE 26-29 / WRC: Rally de Gran Bretaña (Gales)
1 / Atletismo: Liga de Diamante (Bruselas) 29 / Fórmula 1: GP México (Autódromo Hermanos
19-26 / Esgrima: Mundial (Leipzig)
Rodríguez)
2 / Fútbol: España-Italia (Clasificación Mundial 2018)
20-23 / Golf: British Open (Royal Birkdale)
29 / Motociclismo: GP Malasia (Sepang)
3 / Fórmula 1: GP de Italia (Monza)
21 / Atletismo: Liga Diamante (Montecarlo)
30/10 al 5/11 / Tenis: Masters 1000 (París-Bercy)
3 / Resistencia: 6 Horas de México
25 / Ciclismo: Clasica de Ordizia
5 / Fútbol: Liechtenstein-España (Clasificación Mundial
24-30 / Ciclismo: Mundial BMX (Rock Hill)
27-30 / WRC: Rally Finlandia
2018)
NOVIEMBRE
5-10 / Ciclismo Montaña: Mundial (Cairns) 3-4 / Motor: Mundial Superbikes (Losail)
28-30 / Triatlón: Series Mundiales (Edmonton)
10 / Motociclismo: GP de San Marino (Misano) 5 / Atletismo: Maratón de Nueva York
28/07 al 6/08 / Voley Playa: Mundial (Viena)
12-17 / Badminton: Super Series Corea del Sur (Seúl) 5 / Resistencia: 6 Horas de Shanghai
29 / Ciclismo: Clásica San Sebastián
13 / JJOO: Elección de la ciudad anfitriona de los JJ.00. 11-12 / Tenis: Final Copa Federación
29/07 al 4/08 / Ciclismo: Vuelta a Polonia de verano de 2024 (Lima)
12 / Fórmula 1: GP Brasil (Interlagos)
30 / Fórmula 1: GP de Hungría (Hungaroring) 14-17 / Triatlón: Gran Final de las Series Mundiales
12 / Motociclismo: GP de la Comunidad Valenciana
(Rotterdam)
31 / Ciclismo: Circuito de Getxo
12-19 / Tenis: Masters Masculino (Londres)
16 / Resistencia: 6 Horas del Circuito de las Américas
(Austin) 14-19 / Bádminton: Super Series China (Fuzhou)
AGOSTO 16-17 / Motor: Mundial Superbikes (Portimao) 16-19 / WRC: Rally Australia
1-5 / Ciclismo: Vuelta a Burgos
17 / Fórmula 1: GP Singapur (Marina Bay) 18 / Resistencia: 6 Horas de Bahréin
5-13 / Atletismo: Mundial (Londres)
17-24 / Ciclismo: Mundial en Ruta (Bergen) 21-26 / Bádminton: Super Series Hong Kong (Kowloon)
5-6 / Triatlón: Series Mundiales (Montreal)
19-24 / Bádminton: Super Series Japón (Tokio) 24-26 / Tenis: Final Copa Davis
6 / Motociclismo: GP de la Rep. Checa (Brno)
20/09 al 1/10 / Voleibol: Europeo Femenino (Azerbai- 26 / Fórmula 1: Gran Premio Abu Dabi
7-13 / Tenis: Masters 1000 (Montreal) yán y Georgia)
28/11 al 5/12 / Halterofilia: Mundial (Anaheim)
8 / Fútbol: Supercopa de Europa (Skopje) 23 / Piragüismo: Mundial de Slalom (Pau)
8-20 / Fútbol: Europeo sub 19 Femenino (Irlanda del N.)
9-26 / Rugby: Mundial femenino (Irlanda)
24 / Motociclismo: GP de Aragón (Motorland)
24 / Atletismo: Maratón Berlín
DICIEMBRE
1 / Fútbol: Sorteo de la fase de grupos del Mundial-2018
10-13 / Golf: Campeonato PGA (Quail Hollow) 24/09 al 1/10 / Remo: Mundial (Sarasota)
1-17 / Balonmano: Mundial femenino (Alemania)
13 / Motociclismo: GP de Austria (Red Bull Ring) 30/09 al 1/10 / Motor: Mundial Superbikes
6-16 / Fútbol: Mundial Clubes (Emiratos Árabes
(Magny-Cours)
14-20 / Golf: Solheim Cup (Des Moines) Unidos)
14-20 / Tenis: Masters 1000 (Cincinnati) 10 / Atletismo: Europeo Cross (Samorin)
17-20 / WRC: Rally de Alemania OCTUBRE 13-17 / Bádminton: Final de las Super Series (Dubai)
1 / Fórmula 1: GP Malasia (Sepang)
18-27 / ‘Hockey’ hierba: Campeonato de Europa 31 / Atletismo: Carreras de San Silvestre
masculino y femenino (Amsterdam) 2-9 / Gimnasia Artística: Mundial (Montreal)
Fuente: elaboración propia. elEconomista
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medallas de Seúl 1988 se pasaron a las 22 de Barcelo-
na 1992. España había dado un salto que le llevaba a
otra dimensión del deporte internacional.
A todo ello hay que sumar las infraestructuras cons-
truidas y el éxito organizativo de unos Juegos Olímpi-
cos mágicos que situaron a la ciudad de Barcelona en
el mapa mundial y que la convirtieron en un destino
turístico de primer nivel.
Desde ese año, España se ha situado, en cada uno de
los Juegos Olímpicos de Verano que se han celebrado
y con ligeros altibajos, en el entorno de las 17 medallas,
un magnífico resultado si tenemos en cuenta que los
medios económicos no se han mantenido con el paso
del tiempo y que para algunos ciclos olímpicos han re-
trocedido de manera notable.
El modelo da claros síntomas de agotamiento, y, aun-
que los resultados se mantienen, en gran parte por el
enorme esfuerzo de iniciativas privadas como las pues-
tas en marcha por el Comité Olímpico Español en es-
trecha colaboración con la compañía Telefónica y con
la Universidad Católica San Antonio de Murcia, y por
ALEJANDRO BLANCO la implicación de los familiares y amigos de los depor-
tistas, que se han convertido en una fuente de finan-
PRESIDENTE DEL COMITÉ OLÍMPICO ESPAÑOL ciación muy importante, el deporte federado español
necesita un nuevo impulso acorde con los tiempos.
Recientemente el Comité Olímpico Español y el Con-
El deporte español
sejo Superior de Deportes han celebrado en las insta-
laciones del Instituto Nacional de Educación Física de
Madrid el congreso Un nuevo marco jurídico para el
Deporte en el que se ha abordado la situación, llegan-
do a la conclusión de que el marco normativo vigente
necesita otro impulso y
no ofrece soluciones adecuadas a los requerimientos
actuales de nuestro deporte.
Se necesita una nueva Ley del Deporte y un poste-
rior desarrollo normativo de la misma que facilite so-
luciones a los problemas con un enfoque diferente al
que se tenía a inicios de los años 90 del siglo pasado.
un nuevo marco jurídico
Lo presupuestado para deporte tiene que ser visto
como una inversión en salud, de carácter preventivo y
que puede ahorrar muchos recursos a nuestro sistema
público. El deporte debe ser un eje sobre el que pivo-
ten políticas de carácter educativo, social y sanitario.
Las federaciones necesitan una regulación que les
permita una reestructuración acorde con las necesi-
dades actuales, pero, sobre todo, necesitan poder ge-
nerar los recursos necesarios para desempañar ade-
cuadamente todas las competencias que les son pro-
pias, tales como el desarrollo del deporte de Alto Ni-
vel o la programación deportiva nacional, entre otras.
El deporte femenino español, que está experimen-
tando un crecimiento imparable como demuestran los
T
resultados de nuestras deportistas en las dos últimas
odos los que alguna vez se han interesado por en carreras populares de Atletismo, Ciclismo o Triatlón. ediciones de los Juegos Olímpicos, requiere de un im-
el deporte español coincidirán en que los Jue- ¿Cómo se explica todo lo sucedido? pulso que facilite su práctica en igualdad de condicio-
gos Olímpicos de Barcelona 1992 supusieron Para que nuestros deportistas pudieran preparar nes con los hombres.
un punto de inflexión que explica el lugar que adecuadamente los Juegos Olímpicos de Barcelona El deportista es el verdadero protagonista, y por ello
ocupa nuestro deporte en el contexto internacional 1992 se acometieron la construcción de diferentes cen- se le deben facilitar los recursos adecuados para su for-
actual. tros de alto rendimiento o tecnificación deportiva con mación y para su incorporación al mercado laboral al
Que un país con el nivel deportivo, económico y los necesarios recursos disponibles. Sus máximos ex- final de su carrera. Un excelente ejemplo es la labor
geoestratégico como España albergara unos Juegos ponentes son los de Madrid, Sant Cugat en Barcelona que está desarrollando la Universidad Católica San An-
Olímpicos se debió, en gran medida, a la labor del más o el situado en Sierra Nevada, que facilita el entrena- tonio de Murcia y que resulta digna de todo elogio.
ilustre de los dirigentes que ha dado España, Juan An- miento en altura. Las sociedades anónimas deportivas y el deporte
tonio Samaranch, quien en sus 21 años al mando del Otro pivote capital sobre el que giró esta trasforma- profesional en general requieren un tratamiento dife-
Comité Olímpico Internacional logró llevar el Movi- ción del deporte español fue la creación del Programa rente, de tal manera que mantengan su condición de
miento Olímpico a cotas absolutamente insospecha- ADO (Asociación Deportes Olímpicos) que perdura referentes en sus respectivas especialidades en el ám-
das. hasta nuestros días. El fin último era facilitar a los de- bito europeo.
Antes de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, portistas y técnicos los recursos suficientes para llevar Los clubes deportivos, verdaderos viveros en los que
España se caracterizaba en el ámbito deportivo por a cabo una preparación adecuada para los Juegos Olím- se forman los deportistas que representarán a nuestro
sus prestigiosísimas individualidades. Todos recorda- picos. El programa ha sufrido trasformaciones con el país el día de mañana, no tienen el reconocimiento ni
mos las gestas de Manolo Santana, Paco Fernández tiempo, pero a los tres socios fundadores, Comité Olím- las ayudas necesarias para continuar su excelente la-
Ochoa, Severiano Ballesteros o Arancha Sánchez Vi- pico Español, Consejo Superior de Deportes y Radio bor con los jóvenes.
cario; y por su buen hacer en determinados deportes Televisión Española se incorporaron algunas de las Se debe fomentar que las compañías privadas invier-
colectivos como el Fútbol, el Baloncesto o el Balon- empresas más prestigiosas de nuestro país que apor- tan en deporte, facilitando un retorno económico a esa
mano, especialmente a través de clubes de gran cala- taban unas cantidades económicas a cambio de espa- inversión e incidiendo también en la mejora de su ima-
do internacional. cios publicitarios en televisión o desgravaciones fisca- gen y de la responsabilidad social corporativa.
En la actualidad, nuestro país continúa viviendo lo les. Hay compañías que mantienen su fidelidad al Pro- El nivel deportivo de España es de primer orden,
que se ha dado en llamar la “edad de oro” del depor- grama desde sus inicios y a las que el deporte español ahora es momento de que las herramientas y estruc-
te español, fruto de ella es la regularidad con la que la les debe gratitud eterna. turas se renueven para mantener ese nivel y para se-
delegación española alcanza medallas en los Juegos Las federaciones deportivas españolas, a través de guir codeándonos con los países de nuestro entorno,
Olímpicos, nuestro liderazgo en deportes “mediáti- las cuales se canaliza el deporte de alto nivel, desarro- que consideran la práctica deportiva una cuestión de
cos” y la ingente cantidad de personas que llevan a ca- llaron sus planificaciones con los equipos nacionales carácter estratégico en sus políticas sociales y econó-
bo práctica deportiva regular y que tiene su refrendo y el resultado fue sencillamente espectacular, de las 4 micas.
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Las empresas, dar a esos niños a adquirir valores como el
compañerismo, la responsabilidad y el es-
fuerzo.
Por arriba, hay clubes que no podrían sub-
grandes apoyos
sistir sin las empresas que fielmente les pa-
trocinan. En algunos casos incluso perdien-
do dinero. Tal es el caso, por ejemplo, del Va-
lencia Basket, club del que Juan Roig es el
principal mecenas. Sin embargo, el logotipo
que lucen los jugadores en la camiseta no es
para el deporte
el de Mercadona, sino que llevan el lema “Cul-
tura del Esfuerzo”. El evento deportivo de
mayor impacto económico a través del pa-
trocinio son los Juegos Olímpicos. Sin em-
bargo, hasta la década de 1980 era un torneo
vetado para los deportistas profesionales. La
entrada de las empresas vía patrocinio en el
COI permitió transformarlo en el gran esca-
El patrocinio deportivo es el músculo financiero que hace ganar títulos parate de súper atletas que es hoy.
y campeonatos tanto en la élite profesional como en atletas aficionados Décadas de apoyo
El matrimonio que mantienen algunas em-
presas españolas con el deporte es tan inten-
so que sirve para explicar la evolución que
han experimentado determinadas modali-
Ismael Labrador MADRID. ejemplo, en el Primer Estudio sobre el Es- cho con equipos y federaciones que el de- dades deportivas en nuestro país. La compa-
Q
tado del Patrocinio Deportivo en España, porte no se sostendría sin la presencia ac- ñía que mejor ilustra este caso es Repsol, que
ué sucedería si un día las publicado en 2015, se sostenía que los prin- tiva de éstas. Las empresas son las grandes lleva tres décadas vinculado a los campeo-
empresas dejaran de patro- cipales objetivos que se marcan las empre- mecenas del deporte en todas las esferas: natos de motocicilismo y que, desde 1994, es
cinar eventos deportivos? sas cuando apuestan por el patrocinio de- desde los torneos internacionales de pri- uno de los sponsors más activos de la parri-
A menudo se suele consi- portivo son, por este orden: el fortalecimien- mer orden, como los Juegos Olímpicos, a lla a través del Repsol Honda Team.
derar que el acercamiento to de la imagen, el posicionamiento de la em- las ligas amateurs. Si la empresa privada se El año que Repsol entró al equipo Honda
de las grandes corporaciones a los terrenos presa y la generación de oportunidades de retirase de los terrenos de juego, sería muy en España se disputaba una carrera del Cam-
de juego está relacionada con una búsque- negocio. difícil mantener las estructuras deportivas peonato del Mundo de Motociclismo (Jerez)
da de visibilidad, una estrategia de penetra- Pero, ¿qué sucede a la inversa? ¿Cuáles profesionales, formativas y de aficionados. y entre las tres categorías que tomaban la sa-
ción en nuevos mercados o una vía para me- son los retornos que las empresas le brin- Por abajo, que un bar o una tienda de ba- lida (500 cc, 250 cc y 125 cc) había 12 pilotos
jorar la imagen de marca. Sobre los retor- dan a los clubes, deportistas y competicio- rrio patrocine a un equipo de escolares sig- españoles. Veintitrés años después, España
nos que el deporte aporta a las empresas se nes en los que invierten su dinero? Algu- nifica una oportunidad para formar a po- aporta al Mundial de Motociclismo 4 circui-
ha escrito y analizado largo y tendido. Por nas compañías tienen un vínculo tan estre- sibles estrellas deportivas, además de ayu- tos en España y un total de 23 pilotos, 10 de
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RED BULL, EL TORO
QUE TODO LO
PATROCINA
Uno de los ejemplos más representa- Marc Márquez es
tivos de la importancia que tiene el uno de los pilotos
patrocinio empresarial en el deporte que ha corrido
es Red Bull. La compañía fundada por junto a Repsol en
Dietrich Mateschitz es uno de los ma- el Mundial de
yores mecenas del deporte mundial, Motociclismo.
participando activamente en deportes ELECONOMISTA
de todo tipo. Red Bull comenzó patro-
cinando deportes extremos y minori-
tarios, tales como el descenso en bici-
los cuales están en la categoría reina, donde cleta de montaña, el paracaidismo o nocidas como patrocinadores deportivos glo- las empresas hace tiempo que dejaron de en-
han ganado las siete primeras pruebas del competiciones de ‘skateboard’. Por bales, según el Barómetro del Patrocinio De- trar en el deporte como un escaparate más
campeonato. Además, otras grandes compa- política de empresa, el 90 por ciento portivo. No es para menos, teniendo en cuen- donde colocar su logotipo y esperar a que los
ñías españolas como Movistar, Mapfre, Es- de los beneficios de la compañía se in- ta su activa presencia en diferentes discipli- impactos publicitarios hagan el resto. Los pa-
trella Galicia también prestan su apoyo a di- vierten en marketing. Así fue como, nas. El Santander es el patrocinador princi- trocinios vienen acompañados de planes so-
ferentes escuderías y pilotos. año a año, Red Bull fue ampliando su pal de la Liga española de fútbol, un deporte ciales que están permitiendo que el deporte
Telefónica, Santander, Endesa, Iberdrola cartera de deportes hasta llegar a te- del que también fue sponsor protagonista de gane capilaridad como un agente social de
o Mutua Madrileña son otras de las grandes ner varios equipos de fútbol, una escu- la Copa Libertadores, la Copa Sudamerica- cambio. El patrocinio deportivo es hoy una
corporaciones españolas con mayor arraigo dería de Fórmula 1 e incluso patrocinar na y la Recopa Sudamericana al otro lado del herramienta de impulso para proyectos so-
en el mecenazgo deportivo. En el caso del aventuras como la de Félix Baumgart- Atlántico. La entidad ciales de diverso cala-
banco presidido por Ana Patricia Botín, se ner saltando en caída libre desde la bancaria es la tercera do, desde iniciativas pa-
trata de una de las cinco marcas más reco- estratosfera. empresa más activa en ra combatir la obesi-
patrocinios del fútbol dad, promover hábitos
El exciclista navarro Miguel Indu-
sudamericano. También
jugó un papel clave en
Las empresas saludables entre los es-
colares o planes de in-
ráin, la nadadora Mireia Belmonte el fichaje de Fernando españolas tegración a través del
y el exatleta Martín Fiz, en el Bar- Alonso por Ferrari a fi- deporte para colecti-
celona Triathlon by Santander. nales de la última déca- invierten cerca vos en riesgo de exclu-
ELECONOMISTA da.
de 400 millones sión. Las empresas es-
tán jugando un papel
Agentes sociales
¿Cuánto invierten las
en patrocinios clave en el fomento, for-
mación y promoción
empresas españolas en de la práctica deporti-
patrocinios deportivos? va en la sociedad.
Según diversas estima- Dentro del profesio-
ciones la cifra se sitúa entre los 330 y los 390 nalismo, el patrocinio deportivo es un vehí-
millones de euros solo en la esfera del depor- culo indispensable para permitir que gran-
te profesional. A esta cantidad hay que aña- des deportistas puedan acceder a la elite. En
dirle los numerosos torneos de carácter afi- este sentido destacan en España las becas del
cionado y los programas de formación de- programa ADO (Ayuda al Deporte Olímpi-
portiva que las firmas españolas desarrollan co), que a través de las aportaciones priva-
en colaboración con diferentes federaciones das de empresas permiten financiar econó-
e instituciones. La mitad de ellas tiene pre- micamente a deportistas y a sus entrenado-
visto incrementar su presupuesto para pa- res en compensación por su dedicación al
trocinio y mecenazgo deportivos entre este deporte de alto nivel. Sin la contribución del
año y el siguiente. músculo empresarial, las diferentes Federa-
Parte de esta inversión se destinará a pro- ciones Deportivas tendrían graves proble-
gramas de promoción deportiva y de educa- mas para sostener la competitividad de clu-
ción en valores a través del deporte. Y es que bes y atletas.
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Los reyes Midas que
seducen a los mecenas
Los 10 atletas más atractivos para las empresas facturaron el año pasado más de
388 millones de dólares (347 millones de euros) solo por sus contratos comerciales
Ismael Labrador MADRID. de los sponsors con éstos comienza incluso peticiones, torneos universitarios y asocia- de las más destacadas. Solo en nuestro país
H
antes de que sean profesionales y continúa ciones deportivas. el gigante mundial de los refrescos patroci-
asta bien entrada la segunda después de su retirada. Que una empresa que fabrica material de- na más de 12.000 eventos deportivos. Esto
mitad del siglo XX, los ingre- Durante el tiempo que estos atletas están portivo patrocine campeonatos, torneos y significa que cada día hay más de 30 torneos
sos que percibían las gran- en activo, la alianza que establecen las mar- deportistas entra dentro de la lógica. Marcas y eventos relacionados con el deporte don-
des estrellas del deporte se cas favorece la promoción de sus respectivas como Nike, Adidas, Puma o Under Armour de Coca-Cola está presente.
limitaban a los premios en disciplinas y el trasvase de los valores que ro- mueven miles de millones cada año para que La alimentación, el motor, la moda, la in-
metálico que recibían por sus resultados de- dean el deporte a la sociedad mediante im- los mejores atletas del mundo vistan sus equi- dustria de los relojes de alta gama, los dispo-
portivos o al salario que sus clubes estipula- pactos publicitarios. Nike comenzó a patro- paciones, calcen sus zapatillas y utilicen sus sitivos electrónicos, el sector energético, la
ban a partir de los ingresos que obtenían en cinar a LeBron James cuando aún jugaba en accesorios. Sin embargo, son más las empre-
taquilla. Hasta el Mundial de Fútbol de 1966, el equipo de su instituto, y Adidas sigue man- sas cuyo negocio no guarda ninguna relación
por ejemplo, los futbolistas eran los que se teniendo el contrato de patrocinio a David con el deporte y que, en cambio, dedican un
costeaban sus propias botas. En este sentido Beckham por 20 millones de dólares al año notable esfuerzo financiero cada año en pa-
Umbro fue una de las marcas pioneras en ex- a pesar de que el inglés ya está retirado co- trocinar a grandes estrellas. Coca-Cola es una
plotar el patrocinio a deportistas. A partir del mo futbolista.
éxito mediático que tuvo aquella Copa del
Mundo comenzó a pagar a clubes y futbolis- Más que proveedores
tas para que llevaran su equipamiento de- A nivel global Nike es la empresa multina-
portivo. cional que más dinero invierte en patrocinio
La entrada de los Juegos Olímpicos en el de deportistas en todo el mundo. Según su
profesionalismo en la década de 1980 fue el último informe anual de resultados, la firma
pistoletazo de partida definitivo para que las de Oregon destinó en 2.105 más de 6.100 mi-
empresas cubrieran de oro y gloria a los me- llones de dólares (5.463 millones de euros)
jores deportistas del mundo. Hoy el vínculo en el patrocinio de deportistas, clubes, com-
‘Ranking’ de los deportistas que
más dinero facturan por patrocinio
(en millones de dólares)
RORY
MCILROY 34
KEVIN
DURANT 34
telefonía móvil, los bancos, las aerolíneas o
el sector asegurador son algunos de los sec-
USAIN
BOLT 32 tores cuyas empresas tienen activados im-
portantes contratos de patrocinio con depor-
tistas de élite. Este año han entrado en vigor
los tres mayores acuerdos entre empresas y
eventos deportivos de la historia, según Sport-
JORDAN
SPIETH 29 Business. El top 1 es el contrato que Toyota
firmó con el Comité Olímpico Internacional
para convertirse en el principal patrocina-
dor de los Juegos Olímpicos hasta 2024 a ra-
zón de 1.600 millones de dólares. En segun-
NOVAK
DJOKOVIC 28 do lugar se encuentra el contrato del grupo
AB InBev -matriz de Budweiser, Corona y
Stella Artois- con la NFL estadounidense por
LIONEL
MESSI 27 1.400 millones de dólares hasta 2022. El ter-
cer cajón del podio es para Nike y su nuevo
FUENTE: FORBES
MECENAS DEL
De PORTE
JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017 elEconomista
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CUESTIÓN DE I+D
Patrocinar a deportistas de élite no solo ofrece la posibilidad de promocionar el deporte
y aprovechar los retornos publicitarios de grandes estrellas. Es también una oportunidad
para poner en marcha todo un desafío de I+D. Para los principales proveedores de mate-
rial deportivo el patrocinio permite testar materiales, diseños y tecnologías en la fabrica-
ción de equipamiento. Los deportistas patrocinados son quienes testan nuevas coleccio-
nes, modelos y tejidos para su aplicación comercial posterior al gran público. Así es como
las marcas consiguen lanzar zapatillas más ligeras, camisetas más transpirables o acce-
sorios más resistentes. Una vez testados en la arena de la alta competición son produci-
dos en serie para ser utilizados por deportistas aficionados de todo el mundo.
ROGER
FEDERER 58
55
LEBRON
JAMES
PHIL
MICKELSON 40
DE 2 A 4.000
TIGER
WOODS 37 sors. Y a pesar de que su retirada está cerca
no para de sumar otros nuevos. Los últimos
MILLONES GRACIAS
AL PATROCINIO
son Mumm, XM, Kinder, Advil y Sprint. Su
principal patrocinador sigue siendo Puma, Entre la lista de deportistas más ricos
que le paga 10 millones de dólares al año (8,9 del último año se encuentra el nombre
CRISTIANO
RONALDO 35 millones de euros).
El deportista que más dinero facturó el año
de Conor McGregor. No juega al fútbol,
ni al baloncesto, ni al golf, ni al tenis, ni
pasado gracias a sus empresas patrocinado- pilota ninguna máquina. Es el campeón
golfista norteamericano ganó en 2016 110.000 ras fue el tenista Roger Federer, con 58 mi- de la UFC, un deporte de lucha minori-
dólares (98.000 euros) procedentes de sus re- llones de dólares (51,9 millones de euros). Su tario. Sin embargo, en el último año se
STEPHEN
CURRY 34 sultados dentro de los campos de golf. Su ni-
vel está muy lejos del que le consagrara co-
caso es similar al de Tiger Woods. A pesar de
que su presencia en las pistas de tenis se ha
embolsó 34 millones de dólares gra-
cias en parte a sus patrocinadores. La
mo mejor golfista del mundo años atrás y eso reducido y que sus ingresos por torneos ga- UFC es un deporte que ha multiplicado
se refleja en los escasos torneos que disputa nados se queda en 6 millones de dólares (5,3 de forma espectacular su cotización.
acuerdo para convertirse en el principal pro- y el descenso de sus éxitos en el green. Sin em- millones de euros), su caché le sitúa como Hace 16 años el circuito profesional
veedor de la NBA hasta 2025 por 1.000 mi- bargo, los contratos de patrocinio que man- uno de los deportistas mejor pagados. Entre apenas estaba valorado en 2 millones
llones de dólares (895 millones de euros). tiene con empresas como Nike, Bridgestone, sus socios destacan Nike, Mercedes, Rolex, de dólares. Hoy su valoración alcanza
Rolex o Kowa le generaron el año pasado 37 Credit Suisse, Jura y Moet & Chandon. Al los 4.000 millones y cuenta con mar-
Fuera de la cancha millones de dólares (33 suizo le acompañan en el podio el balonces- cas como Reebok, que pagó en 2015 la
En los últimos 50 años la millones de euros). Por tista LeBron James (55 millones) y el golfis- cantidad de 70 millones de dólares por
situación financiera de cada dólar que gana ta Phil Mickelson (40 millones). Por depor- convertirse en el principal ’sponsor’ y
los atletas de élite ha cam- con el putt obtiene 336 tes, el golf sigue siendo el rey indiscutible de proveedor de toda la UFC durante seis
biado radicalmente. En-
tonces sus ingresos prin-
Roger Federer fue a través de las compa-
ñías que le patrocinan.
los patrocinios. No genera las mismas audien-
cias televisivas que el fútbol y tampoco mue-
años. McGregor se enfrentará este ve-
rano al campeón de boxeo Floyd
cipales provenían del sa-
lario que perciben de sus
el tenista que más En una situación simi-
lar se encuentra Usain
ve grandes masas de aficionados en estadios
multitudinarios. A pesar de ello cuatro de los
Mayweather en una pelea que prome-
te establecer nuevos hitos y elevar el
clubes o los premios en facturó al año Bolt, el mejor velocis- diez deportistas más atractivos para las em- caché comercial tanto del irlandés co-
metálico que reciben por ta de todos los tiem- presas juegan al golf. Además destaca Phil mo de la UFC. Ambos púgiles se em-
sus resultados deporti- gracias a sus pos. Tiger Woods ob- Mickelson, con 40 millones de dólares (35 bolsarán más de 300 millones de dóla-
vos. En algunos casos po-
dían complementarlo mecenas tuvo la pasada tempo-
rada 2,2 millones de
millones de euros) facturados, Roy McIlroy
y Jordan Spieth. En el fútbol, Cristiano Ro-
res por el combate y en algunos me-
dios especializados prevén que entre
realizando campañas pu- dólares (1,9 millones naldo destaca sobre Leo Messi como escapa- ingresos de taquilla, televisión y apues-
blicitarias puntuales. Hoy de euros) por sus vic- rate para las grandes empresas. El portugués tas se superen los 1.000 millones.
la situación es diametral- torias en el tartán. Es facturó en 2017 35 millones de dólares (31,1
mente inversa. Son los ingresos procedentes una cantidad 16 veces menor que los ingre- millones de euros) procedentes de sus con-
de las empresas que les patrocinan los que sos que le reportaron las empresas con las que tratos con patrocinadores, mientras que el ar-
configuran la mayor parte de las ganancias colabora: el hijo del viento, que planea reti- gentino ingresó 27 millones (24 millones). El
de las grandes estrellas deportivas. El ejem- rarse este mismo año, cuenta con más de una tercer futbolista que más interés despierta pa-
plo más representativo es Tiger Woods. El docena de compañías en su panel de spon- ra las empresas es el brasileño Neymar.
MECENAS DEL
De PORTE
elEconomista JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017
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El deporte femenino
despega gracias
al impulso privado
Las compañías realizaron en 2016 más de 312 actuaciones
para la promoción de la mujer en el campo de juego en España
Ismael Labrador MADRID.
M
ireia Belmonte es una de
las deportistas españolas
más laureadas de la his-
toria. Cuenta en su pal-
marés con más de 40 me-
dallas conquistadas en campeonatos inter-
nacionales. Entre éstas destacan un oro, dos
platas y un bronce olímpicos. Además, ha si-
RUMBO AL
do 13 veces campeona de Europa y otras 7 MUNDIAL 2018
del mundo (en piscina corta). Sin embargo, Una de las federaciones más activas
tras los Juegos Olímpicos celebrados el año en la promoción del deporte femenino
pasado en Río de Janeiro, donde Belmonte es la de baloncesto. El próximo año se
se colgó dos medallas, confesó que había es- disputará el Mundial de ‘basket’ en
tado a punto de abandonar la práctica depor- nuestro país y el organismo federativo
tiva porque “pensaba que todo el esfuerzo pretende que el evento sirva de tram-
no merecía la pena”. Ésa es la realidad del polín para dar visibilidad y proyección
deporte femenino en España, que no gene- a las deportistas. Su presidente, Jorge
ra los suficientes recursos económicos para Garbajosa, ha manifestado en reitera-
que una deportista de élite pueda dedicarse das ocasiones que “pretendemos que
en exclusiva a entrenar y competir sin preo- la Copa del Mundo Femenina de 2018
cuparse por llegar a final de mes. Son las em- signifique, como la masculina, un antes
presas quienes, a través de diferentes conve- y un después en la organización de
nios y acuerdos de patrocinios, ya sean di- grandes eventos de baloncesto”. Cuen-
rectos a las propias atletas o mediante las dis- ta con su propio programa Universo
tintas federaciones, sostienen el deporte Mujer Baloncesto, del que son socios
femenino. La Caixa, Endesa y Pelayo. Estas em-
En el caso de la nadadora catalana, cuen- presas facilitan la ejecución de accio-
ta con el apoyo de San Miguel 0,0 -marca pa- nes para promocionar el baloncesto
ra la que ha realizado una campaña publici- como actividad saludable para las
taria-, Santander y Plátano de Canarias. La mujeres mayores y madres con tor-
marca platanera también presta su apoyo a neos de 3x3 y competiciones socia-
otra medallista olímpica: Carolina Marín. La les. También se pretende fomentar
andaluza ha sido tres veces campeona de Eu- el acceso de la mujer deportista a
ropa, dos del mundo y fue Oro en los pasa- la industria del deporte median-
dos Juegos de Río. Entre el plantel de em- te el desarrollo de una Escuela
presas que figuran en su portfolio de patro- de Negocios.
cinadores también se encuentran Meliá, Ibe-
ria, Toyota y la Liga de fútbol profesional. Sin
el apoyo de estas empresas no podría dedi-
carse a la práctica profesional del deporte.
Éstos son solo dos ejemplos que ilustran
el papel que el capital privado desempeña
para la promoción del deporte femenino. Tan-
to es así que el propio Consejo Superior de
Deportes reconoce que “el deporte femeni- Arriba, las jugadoras españo-
no consiguió despegar el año pasado en Es- las celebran el oro en el Euro-
paña gracias a las empresas”. No sólo por sus basket, este fin de semana.
vínculos con las atletas de elite -casos de Mi- En la imagen inferior, las fut-
reia Belmonte y Carolina Marín- sino tam- bolistas de la Liga Iberdrola
bién por su colaboración a través de planes junto al presidente de
de actuación federativos como el que llevó a Iberdrola, Ignacio Sán-
cabo el año pasado el Consejo Superior de chez Galán. Abajo, Lidia
Deportes con un presupuesto de 1,4 millo- Valentín (halterofilia) y
nes de euros. Este programa sirvió para rea- Carolina Marín
lizar un total de 312 actuaciones en 53 fede- (bádminton). EEMECENAS DEL
De PORTE
JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017 elEconomista
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En este marco, el año pasado el Consejo
Superior de Deportes aprobó el programa
Universo Mujer. Se trata de “una herramien-
ta idónea para promover el deporte femeni-
no”, según explicó el presidente de este or-
ganismo, Miguel Cardenal. Conscientes del
papel que las empresas realizan en este sec-
tor, el Gobierno decidió impulsar este pro-
grama declarándolo de excepcional interés
público, lo que conlleva desgravaciones fis-
cales de hasta el 90 por ciento de las aporta-
ciones realizadas.
“A pesar de que la brecha en la práctica de-
portiva entre hombres y mujeres se ha redu-
cido un 50 por ciento, aún queda un trecho
importante que recorrer. Es un desafío del
CSD y este programa tiene que servir de im-
pulso para invertir esta tendencia”, valoraba
Cardenal durante la presentación del pro-
yecto, cuyo fin es “desarrollar iniciativas que
contribuyan a la mejora y transformación so-
cial a través de los valores de todo el depor-
te femenino”.
Universo Mujer
El principal vehículo para llevar a cabo el
programa Universo Mujer es la empresa pri-
vada. “Es una apuesta muy valiente que po-
ne en valor lo que hacen nuestros deportis-
tas para las nuevas generaciones. Es un pro-
yecto para apoyar al deporte femenino y al
deporte de base, no sólo en un campeonato
puntual sino a nivel general”, continuaba el
presidente del CSD.
El programa Universo Mujer consta de va-
rios proyectos que buscan la difusión y pro-
moción del deporte femenino a través de seis
pilares, donde las empresas juegan un papel
trascendental no solo mediante aportacio-
nes económicas, sino también mediante el
desarrollo de eventos, planes formativos y
acciones sociales.
Una de las empresas implicadas en el pro-
grama es Iberdrola. La compañía energética
es uno de los grandes mecenas del deporte fe-
raciones deportivas españo- menino en España. En virtud del acuerdo con
las. Las ayudas se destinaron el Consejo Superiorr de Deportes, la entidad
a programas de formación uni- que preside Ignacio Galán presta a poyo a 10
versitaria, gestión deportiva de federaciones deportivas para la promoción y
alto nivel, tecnificación y apor- fomento del deporte femenino, tanto en la éli-
taciones en concepto de mater- te como en la base. Iberdrola es patrocinador
nidad a deportistas de alto rendi- de la Primera División Femenina de fútbol, de
miento. la selección nacional y la División de Honor
Desde el má- de rugby femenino y del
ximo organis- Circuito Iberdrola, un
mo regulador campeonato de gimna-
del deporte en sia rítmica por equipos
España confían
en que el apoyo de
El 46% de la que enfrenta a los mejo-
res clubes femeninos de
las empresas a tra-
vés de distintos pro-
delegación cada comunidad autó-
noma. Además, tiene
gramas de patrocinio española en los también una presencia
ayude a impulsar el muy destacada en otros
deporte femenino y a Juegos Olímpicos deportes minoritarios
consolidar el despegue
que experimentó du- fueron mujeres como el triatlón, balon-
mano, bádminton, hoc-
rante el año pasado. Pa- key, natación, piragüis-
ra muestra, los resulta- mo y voleibol.
dos de los Juegos Olím- En cuanto a las actua-
picos de Río, que contaron con la participa- ciones a través del programa Universo Mu-
ción de 144 mujeres (el 46 por ciento de la jer, hay dos proyectos destacados. Por un la-
delegación española). Éstas consiguieron do, está el plan Mujer, Salud y Deporte, una
nueve medallas del total de 17 preseas lo- iniciativa de apoyo al deporte femenino con
gradas por los atletas españoles, igualando el objetivo de revalorizar el papel de la mu-
el mayor número de oros logrado hasta la jer en la sociedad a través de los valores del
fecha, que se remontaba a los Juegos Olím- deporte, promoviendo la igualdad de géne-
picos de 1992. Ruth Beitia, Carolina Marín, ro y los hábitos de vida saludables desde eda-
Maialen Chourraut y Mireia Belmonte fue- des tempranas. Las cuatro primeras emba-
ron el relevo generacional de las judocas jadoras de este programa son la campeona
Miriam Blasco y Almudena Muñoz, la re- de bádminton Carolina Marín, la nadadora
gatista Theresa Zabell y la selección feme- Ona Carbonell, la exjugadora de waterpolo
nina de hockey sobre hierba. Jennifer Pareja y la tenista Sara Sorribes.MECENAS DEL
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elEconomista JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017
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Iberdrola empodera
centrarse en su carrera deportiva y tuvieran
un mayor acceso a la profesionalización, en
igualdad de condiciones que los hombres”.
En su opinión, para lograr ese objetivo resul-
ta imprescindible el impulso y el apoyo, no
solo de las instituciones públicas, sino tam-
bién del sector privado.
a las mujeres en
El presidente de Iberdrola recordó que la
compañía ocupa ya una posición de vanguar-
dia en la implantación de medidas que ga-
rantizan la igualdad de oportunidades, la con-
ciliación de la vida personal, familiar y labo-
ral y el desarrollo de la carrera profesional
fútbol y rugby
de las mujeres. “Es un principio de actuación
que forma parte de los valores esenciales de
nuestra empresa”, ha subrayado.
Universo Mujer es un programa integral
del Consejo Superior de Deportes (CSD)
para el desarrollo de la mujer y su evolu-
ción personal dentro de la sociedad, que na-
La eléctrica apoya a federaciones nacionales que destacan ce para desarrollar iniciativas que contri-
buyan a la mejora y transformación social
en la promoción e incremento de la participación femenina a través de los valores de todo el deporte fe-
menino.
Universo Mujer pretende profundizar en
la dimensión social y cultural del deporte pa-
elEconomista MADRID. (CSD), con el fin de promover la participa- cusión social y seguir reduciendo la brecha ra impulsar un cambio en el estilo de vida de
E
ción femenina en este ámbito. que todavía le separa del deporte masculi- los españoles y activar la promoción del de-
l ministro de Educación, Cultu- Durante su discurso en el acto de firma, no, a pesar del notable avance registrado en porte femenino mediante la realización de
ra y Deporte, Iñigo Méndez de celebrado en el Centro de Alto Rendimien- los últimos años gracias, entre otros facto- eventos y desarrollos comunicativos todos
Vigo, y el presidente de Iberdro- to del CSD en Madrid, Galán recordó que res, a los éxitos logrados por nuestras de- los meses que abarque esta iniciativa.
la, Ignacio Sánchez Galán, fir- esta apuesta por el deporte femenino se en- portistas en las competiciones internacio-
maron en julio de 2016 un acuer- marca en el compromiso de la empresa con nales”, añadió. Liderazgo y formación
do por el que la compañía se convirtió en el la igualdad de oportunidades y la promo- Ignacio Sánchez Galán señaló que esos éxi- Universo Mujer se está materializando en la
impulsor principal del programa Universo ción de las mujeres. “Queremos ayudar a tos “serían aún mayores si mejoraran las con- puesta en marcha de diversos proyectos que
Mujer del Consejo Superior de Deportes aumentar su visibilidad, relevancia y reper- diciones para que las deportistas pudieran buscan la difusión y promoción del deporteMECENAS DEL
De PORTE
JUEVES, 29 DE JUNIO DE 2017 elEconomista
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A la izquierda, la segunda
edición del Tour ‘Mujer Salud
y Deporte’ en Palma. A su derecha,
jugadoras de los ocho equipos de la
‘División de Honor Iberdrola’ de rugby
y abajo Sánchez Galán, con 12 mujeres
deportistas en la Torre Iberdrola. A la
derecha, Sánchez Galán y deportistas
españolas en el CSD; la exitosa acogi-
da del Tour ‘Mujer, Salud y
Deporte’ en Burgos. EE
femenino a través de seis grandes pilares de del rugby femenino y el voleibol están res-
actuación: paldadas por la compañía eléctrica, tras la
1. El liderazgo de la mujer en la sociedad. creación de la División de Honor Iberdrola
2. La formación como elemento de exce- y la Super Liga Iberdrola, campeonatos en
lencia para las deportistas. los que se enfrentan los mejores equipos fe-
3. El rol de la deportista española en la his- meninos de estas disciplinas a nivel nacional.
toria. Iberdrola espera que las experiencias e his-
4. Responsabilidad social y la importancia torias de superación y éxito de mujeres de-
IGNACIO SÁNCHEZ GALÁN, CON DEPORTISTAS de la mujer en estos proyectos. portistas de referencia de las distintas fede-
DE ÉLITE EN LA VÍSPERA DE LA CELEBRACIÓN 5. Plan deportivo desde la base a la élite.
6. Acciones de comunicación y promoción
raciones sirvan como inspiración y ejemplo
para la sociedad y otros atletas, así como, pa-
DE LA JUNTA GENERAL DE IBERDROLA del valor del deporte fe- ra el empoderamiento
El presidente de Iberdrola, Ignacio Sánchez Galán, recibió en la Torre Iberdrola de Bil- menino y sus logros. femenino.
bao, el pasado 30 de marzo, a un grupo de 12 mujeres, medallistas olímpicas y depor- En este contexto,
tistas de élite, de las 10 federaciones que respalda la empresa: fútbol, bádminton, ba- Iberdrola apoya a fede- Tour ‘Mujer,
lonmano, voleibol, rugby, triatlón, piragüismo, gimnasia, natación y ‘hockey’. El acto raciones nacionales que La compañía tiene Salud y Deporte’
contó con la participación de Maialen Chourraut, oro olímpico en Río; Carolina Rodrí-
guez, diploma olímpico en Río y gimnasta con más títulos nacionales; Silvia Navarro,
destacan en la promo-
ción e incremento de la un acuerdo para Una de las iniciativas
puestas en marcha en
bronce olímpico en Londres; y Jennifer Pareja, mejor waterpolista del mundo en 2013
y embajadora del programa del CSD ‘Universo Mujer’. El encuentro con el presidente
participación femenina
en todos los ámbitos del
la primera división el marco del programa
Universo Mujer es el
de Iberdrola tuvo lugar en la víspera de la celebración de la Junta General de Accionis-
tas del grupo, en el marco de la llamada ‘Semana Iberdrola’. El fin de semana previo
deporte, como son la
gimnasia, el triatlón, la
de fútbol Tour Mujer, Salud y De-
porte, cuyos objetivos
a la Junta, Bilbao se había convertido en la sede de la tercera edición del Tour ‘Mujer, natación, el rugby, el pi- femenino principales son poten-
Salud y Deporte’, una gira que promueve Iberdrola por varias capitales de provincia ragüismo, el bádminton, ciar los éxitos del de-
para fomentar el papel y presencia de la mujer en el mundo deportivo. Este formato el fútbol, el balonmano, porte femenino y su
pretende acercar a la sociedad la imagen que tiene la mujer como parte activa y fun- el voleibol y el hockey. práctica, favorecer la
damental del deporte en España. En el caso del fútbol, la empresa ha sus- igualdad de género y fomentar hábitos salu-
crito un acuerdo para desarrollar la Prime- dables desde edades tempranas. Desde el pa-
ra División de Fútbol Femenino, conocida sado mes de noviembre y hasta la fecha el ci-
como Liga Iberdrola, que tiene considera- tado Tour, que ha contado con la implicación
ción de profesional, cuenta con 16 equipos de los ayuntamientos, la Fundación Depor-
y cuya primera edición, en la que el equipo te Joven, el CSD e Iberdrola, así como la ayu-
campeón ha sido el Atlético de Madrid, se da de las federaciones adscritas a Universo
ha disputado desde septiembre de 2016 a lo Mujer, ha recorrido seis ciudades españolas:
largo de 30 jornadas -240 partidos-. Castellón, Palma de Mallorca, Bilbao, Mála-
También la primera línea de competición ga, Burgos y Valladolid.También puede leer
