Elecciones 2021: De la Publicidad Masiva y Genérica al Marketing Electoral - decidechile.cl

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Elecciones 2021:
De la Publicidad Masiva y Genérica
       al Marketing Electoral
            decidechile.cl
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Índice

01   DecideChile

02   Participación

03   Constituyentes

04   Gobernadores Regionales

05   Alcaldes

06   Paridad

07   Lo que se viene
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Participación           Un total de 6,3 millones de personas
                        fueron a votar este fin de semana.

      Elecciones 2021   Participación 42,5%
                        8,4% menos que para el Plebiscito

                        • Participación Sábado: 20,5%
                        • Participación Domingo: 22%
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Posibles escenarios
   de participación
         15 y 16 de mayo   Escenario optimista
                           Grupos que aumentaron participación la mantienen.

                           Grupos que cayeron vuelven a su tasa de
                           participación de 2017 Primera vuelta gracias a la
                           vacunación.

                           Participación 55,3%
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Posibles escenarios
   de participación
                  15 y 16 de mayo             Escenario optimista
                                              Grupos que aumentaron participación la mantienen.

                                              Grupos que cayeron vuelven a su tasa de
                                              participación de 2017 Primera vuelta gracias a la
                                              vacunación.
        Escenario pesimista
   Participación de jóvenes vuelve al nivel   Participación 55,3%
                  del 2017 Primera vuelta.

     Adultos mayores se comportan como
                         plebiscito 2020.

               Participación 40,6%
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Presidenciales
                                           parlamentarias
                                                                        86,8

1989
                                        Presidenciales
                                        parlamentarias
                                                                     82,4

1993
                                Presidenciales
                                                              73,1

1999
                            Presidenciales
                           parlamentarias
                                                            69,0

2005
                 Presidenciales
                 parlamentarias
                                        59,6

2009

          Presidenciales
                                                                            Voto voluntario

         parlamentarias
                                49,3

2013
                                                                                                 Elecciones 1989 – 2021

                                                                        Inscripción Automática

        Presidenciales
                                            Fin Binominal

       parlamentarias
                                                                                                                    Evolución de la Participación

                             46,7

2017

                Plebiscito
                                 50,9

2020

         Elecciones
       15 y 16 Mayo
                         42,5

2021
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Participación en Comunas
                                        Elecciones 2020 – 2021

80                                                                                            2017 - 1V          2021
     67,9
70
        62,8                 62,4
60                                                    57,3
                54                                                               52                       52,3
                      50                  51,7                     50,9                      50,7
                                48,3
50
                                                             42
                                                                      38,2            38,7                   38,2
40                                           34,3                                               34,8

30

20

10

 0

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                                                                                            ga
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                                                                              ep
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                                                     te
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                                                                                                    La
                                                             Va
                                    La

                                                                          Co
                                                 Pu

                                                                                      An
        Pr
Elecciones 2021: De la Publicidad Masiva y Genérica al Marketing Electoral - decidechile.cl
Electo en el distrito 8
Abogado conocido por su rol como panelista de televisión. Primera mayoría nacional.
Electo por el distrito 7
Académico, abogado y periodista, Premio Nacional de Humanidades y Ciencias Sociales. Independiente.
Electo en el distrito 19
Abogado, ex senador, militante PPD. Político tradicional.
Electo en el distrito 12
Independiente. Psicólogo, exdirector del Hogar de Cristo y fundador de América Solidaria.
Elección           Regla de los 2/3
                          Se necesitan al menos 104 escaños
                          para aprobar los artículos de la nueva

Constituyentes            Constitución.

        Elecciones 2021

                                     2/3
Resultados Elección Constituyentes
    1/3 equivalen a 53 Constituyentes
Resultados Elección Constituyentes 2021
             Vamos por Chile
Resultados Elección Diputados 2017
            Chile Vamos
El valor monetario del voto
                                  Constituyentes

                      Ingresos                                          $ / Electos
Pacto                               Votos      $ por voto     Electos
                     (Millones)                                         (Millones)

Vamos por Chile        4173,5      1200000         3477,917     37         112,8

Lista del Apruebo     1091,6        825000         1323,152     25         43,7

Apruebo Dignidad       535,8       1100000         487,0909     28         19,1

Nueva Constitución     183,2        449000         408,0178     11         16,7

Del Pueblo             101,4        884100         114,6929     27          3,8
Pérdida de capital político
       Constituyentes
Gobernadores            Se elige un Gobernador por cada región.

  Regionales
                        3 gobernadores elegidos en primera
                        vuelta (>40% de los votos).

      Elecciones 2021   13 regiones irán a segunda vuelta el
                        13 de junio.
Gobernadores electos
   En primera vuelta

   Región de Valparaíso

   Rodrigo Mundaca
   Independiente por Frente Amplio

   43,7%

                                                           Región de Magallanes y A. Chilena

                                         Región de Aysén
                                                                            Jorge Flies
                                                           Ind. por Unidad Constituyente
                                     Andrea Macías
                                      Partido Socialista                       42,1%
                                           48,7%
El valor monetario del voto
                        Constituyentes

                      Ingresos
Pacto                                    Votos     $ por voto
                     (Millones)

Catalina Parot          760              382.918     1.985

Claudio Orrego          473              654.117      723

Karina Oliva            121          599.418          201

Nathalie Joignant       11,5             389.814      30

Pablo Maltés             78              273.718      285
Gobernador Regional
    Micro targeting.
Alcaldes            En el plano municipal también hubo
                    sorpresas. Los alcaldes electos de la
  Elecciones 2021   lista “Vamos por Chile” fueron 88,
                    bastante menos que los 146 que se
                    lograron en la elección de 2016.
El valor monetario del voto
                                 Alcaldes

                                                                   $ / Elegidos
Pacto                 $ Monto    Votos      Elegidos   $ / Votos
                                                                     Millones

Chile Vamos            2.681    1.600.000     88         1.676         30,5

Unidad por el
                       1.010    836.000       68         1.208         14,9
Apruebo
Unidos por la
                        847     676.700       60         1.251         14,1
Dignidad
Chile Digno Verde y
                       280      419.000        9         669           31,2
Soberano

Frente Amplio           211     493.800        12        428           17,6

Dignidad Ahora          161     213.800        3         753           53,7

No tiene Pacto         1.454    1.800.000     105        808           13,9
Regla de            Paridad de Entrada
                    Listas tenían que postular la misma cantidad de
                    hombres que de mujeres

 Paridad            Paridad de Salida
  Elecciones 2021   Distritos que eligen constituyentes pares:
                    Misma cantidad de candidatos hombres y mujeres.

                    Distrito que eligen constituyentes impares:
                    Diferencia de uno entre cantidad de hombres y
                    mujeres.
Paridad
5 hombres reemplazados por 5 mujeres
Paridad Inversa
7 mujeres reemplazadas por 7 hombres
Lo que         13 de junio
               Segunda vuelta de gobernadores

 viene
               4 de julio
               Primarias presidenciales

               21 de noviembre
  Elecciones   Elecciones presidenciales y parlamentarias

               19 de diciembre
               Segunda vuelta presidencial

               2022
               Plebiscito de salida
Conocer el ADN de los constituyentes
                         Desafíos de entender a la audiencia

          ¿Cuál es su                                          ¿Dónde viven?
        edad y género?

 ¿Qué y dónde
  estudiaron?
                                                                     ¿Hijos? ¿Cónyuge?

¿Dónde trabajan?

                                                                   ¿Qué piensan y
                                                                   opinan en redes
                                                                      sociales?
         ¿Cuál es su
        presencia en
          medios?
Cómo pasar de datos a la
                                   acción de forma eficiente

Datos personales, perfil laboral                               Malla familiar, perfil hogar, historial
Enriquecimiento de
                        Constituyentes

Perfil Constituyentes                        Información Comuna/Distrito

Presencia en Medios                                      Alertas
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