ENTERTAINMENT BUSINESS - MBA - MASTER'S DEGREE IN
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MBA - MASTER’S DEGREE IN
ENTERTAINMENT BUSINESS
Tipo de Máster: Universitario Ubicación: Campus de La Moraleja, Estadio Santiago
Bernabéu y Ciudad Deportiva del Real Madrid
Duración: 60 ECTS / 10 meses
(Valdebebas)
Modalidad: Presencial, compatible con la
Comienzo: Octubre de 2011
actividad profesional
Prácticas: A partir de febrero de 2012, simultaneadas
con las clases en la segunda mitad del Máster
El objetivo del programa del MBA - Master’s Degree in Entertainment El MBA - Master’sDegree in Entertainment Business aportará al estudiante
Business es desarrollar en los estudiantes la capacidad de gestión de una formación especializada y multidisciplinar en la industria del
proyectos y dirección de empresas del sector o industria del entretenimiento, orientada a la especialización profesional en las cinco
entretenimiento. Una vez obtenida la titulación, el futuro profesional áreas de decisión de la empresa: dirección y estrategia, marketing, ventas
dominará los conceptos y las herramientas clave de la estrategia y comunicación, finanzas, operaciones y gestión de personas. Asimismo,
empresarial en el actual mundo globalizado, donde la empresa es una adquirirá un conocimiento profundo del mundo de los negocios de dicha
herramienta al servicio del progreso social y el entretenimiento, una industria con un enfoque internacional, desde la responsabilidad y la
industria creciente que ofrece nuevas oportunidades empresariales ética.
para aquellos que sean capaces de liderarlas.
1 Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 55 01 51 - www .rm.uem.esMASTER’S DEGREE IN
ENTERTAINMENT BUSINESS
CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES
› El Estadio Santiago Bernabéu se utilizará como el mejor ejemplo de › Incluye módulo Invictus de trabajo en el desarrollo de habilidades para
Business and Entertainment y se visitará para conocer la gestión de jóvenes directivos, en el que se simulan procesos de toma de decisiones.
sus diferentes espectáculos de entretenimiento: partidos de fútbol, Módulo coordinado e impartido por MAKEATEAM.
conciertos, Restaurante Puerta 57, Asador, Real Café, Tienda Adidas
Real Madrid, Tour del Estadio Santiago Bernabéu, Museo Santiago
Bernabéu, etc.
› Exclusiva estancia internacional de una semana en Nueva York para
asistir a los preparativos y desarrollo de algunos de los eventos y › Semana Blanca: las clases de toda la semana se celebran en las
espectáculos más importantes del mundo deportivo: NBA, NHL, MLS, instalaciones del Real Madrid (Estadio Santiago Bernabéu y Ciudad
además de las sesiones impartidas por los profesionales responsables Deportiva) y los profesores son los máximos directivos del Real Madrid.
de la organización de dichos eventos. Viaje y estancia incluida en el
precio del Máster.
DIRIGIDO A INSTALACIONES
Licenciados, diplomados y graduados en cualquier área de conocimiento La Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea
que deseen conocer y dominar las claves de uno de los sectores más de Madrid cuenta con las instalaciones más completas para estudiar
interesantes y con mayor número de oportunidades profesionales de este Máster: aula de redacción periodística con servicio de agencia,
empleo en España y en el mundo. QuarkXPress y ordenador personal, estudios de TV (plató, sistema de
edición AVID, equipamiento audiovisual…) y estudios de radio (tres
Profesionales con experiencia de dos a cuatro años, que estén relacio- locutorios, sistema MAR).
nados con los aspectos creativos, técnicos y de gestión del sector de
la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura, y que deseen El Máster se desarrolla en estas instalaciones con el apoyo logístico
desarrollar su carrera profesional al más alto nivel dentro de alguno de necesario y la utilización del Complejo Deportivo de la Universidad
los subsectores de la industria del entretenimiento: productos audiovi- Europea de Madrid para algunas asignaturas determinadas.
suales, multimedia, eventos deportivos, conciertos, espectáculos
musicales, festivales, etc. El Máster se desplazará a las aulas de la Ciudad Deportiva del Real
Madrid, al Estadio Santiago Bernabéu y a otras instalaciones del club
cuando haya actividades de role play, ruedas de prensa, seguimiento de
eventos en directo o la celebración de la Semana Blanca, un período de
DURACIÓN, MODALIDAD Y LUGAR inmersión total en el funcionamiento del Real Madrid en el que recibirás
clases de los máximos directivos del Real Madrid en las instalaciones
Duración: De octubre de 2011 a julio de 2012. del club.
El Máster tiene una duración de 60 ECTS.
Horario: Programa part-time, de lunes a jueves, de 18.30 h
a 22.30 h, dando al estudiante la posibilidad de compatibilizarlo con
la actividad profesional.
Lugar: Campus La Moraleja de la Universidad Europea de Madrid.
EMPRESAS COLABORADORAS
2 Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 55 01 51 - www .rm.uem.esMASTER’S DEGREE IN
ENTERTAINMENT BUSINESS
PROGRAMA ACADÉMICO
Módulo I. ENTORNO, ESTRATEGIA Y COMPETENCIA EN EL SECTOR Módulo VII. GESTIÓN DEL NEGOCIO MULTIMEDIA
AUDIOVISUAL Y DE LOS EVENTOS
› Gestión del negocio televisivo
› Entorno económico y jurídico › Gestión del negocio cinematográfico
› Estrategia y Competencia › Gestión del negocio radiofónico
› Innovación estratégica › Gestión del negocio editorial
› Entorno tecnológico y sistemas de información › Contenidos generales de la gestión de negocios audiovisuales e impresos:
- Panorama actual del mercado audiovisual
Módulo II. DIRECCIÓN GENERAL EN EMPRESAS DE - Negocio audiovisual y editorial: Agentes del mercado
ENTRETENIMIENTO - Investigación de medios y audiencias
- Dirección de contenidos audiovisuales
› Estructuras organizativas - Producción y explotación: Producción propia,
› Habilidades directivas y de gestión editoriales y productoras
› Dirección financiera - Formatos publicitarios y legislación
› Dirección de operaciones: Implementación estratégica - Negociación
› Ética y Responsabilidad Social Corporativa
Módulo VIII. GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS
Módulo III. MARKETING ESTRATÉGICO
› Marketing deportivo y comunicación
› Investigación de mercados › Patrocinio deportivo, gestión comercial y retornos
› Fundamentos del marketing sectorial › Gestión de derechos y licencias
› Planificación estratégica › Branding
› Dirección de marketing estratégico › Producción y realización audiovisual en el deporte
› Relaciones Públicas y protocolo deportivo
Módulo IV. DIRECCIÓN COMERCIAL Y COMUNICACIÓN › Gestión de grandes eventos deportivos
› Dirección comercial Módulo IX. PRÁCTICAS PROFESIONALES EN EMPRESAS DE LA
› Nuevas tendencias publicitarias y de comunicación INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO
› Comunicación corporativa y de marketing
› Gestión de cuentas y fidelización de clientes (CRM) Las prácticas profesionales forman parte del programa y son evaluadas
› New Business Management como parte de la formación directiva del alumno. Constituyen una
oportunidad única para demostrar lo aprendido en una compañía nacional
Módulo V. GESTIÓN DEL ENTRETENIMIENTO DIGITAL o multinacional.
› Ocio digital Una experiencia que permite al alumno convertirse en el mejor candidato.
- Home Entertainment
- Dispositivos, aplicaciones y software Módulo X. PROYECTO FIN DE MÁSTER
- Explotación y desarrollo de negocio
- Marketing, comercialización y distribución El Proyecto Fin de Máster es la culminación del trabajo global llevado
› Internet a cabo durante el curso. Un Proyecto emprendedor, basado en una idea
- La Web 2.0 en el sector del entretenimiento innovadora y viable, que el estudiante desarrollará a lo largo del Máster.
- “Community Management” Implica la creación, la puesta en marcha y el análisis operativo de todas
- Marketing on-line las áreas de decisión involucradas, además de la previsión financiera
- Plataformas digitales, desarrollo de negocio y y de riesgos de una iniciativa empresarial real.
tendencias del mercado
› Aplicaciones móviles La última parte del Proyecto Fin de Máster es su defensa ante un tribunal
- Nuevas tecnologías y consumo compuesto por un Comité de Expertos que actúa como un Comité de
- Aplicaciones, contenidos y dispositivos Dirección. Durante la presentación, los estudiantes afrontan el reto de
- Desarrollo de negocio y tendencias del mercado ser buenos comunicadores, exponer sus ideas de forma clara y responder
Módulo VI. GESTIÓN DEL ESPECTÁCULO a todas las cuestiones que se planteen. A esta presentación también
asisten head hunters, directores de selección de personal, así como
› Gestión del negocio musical: businessangels con la intención de detectar posibles oportunidades de
- Panorama y tendencias inversión y proporcionar financiación a los proyectos.
- Difusión, derechos, management y distribución
- Gestión y explotación artística
- Marketing y promoción
› Gestión de eventos culturales y de ocio:
- Espectáculos, actividades culturales, ferias, congresos
y exposiciones
- Espacios culturales y artísticos
- Creación, planificación, producción e implementación
de eventos
- Marketing y explotación
- Patrocinio y mecenazgo cultural y de actividades de ocio
3 Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 55 01 51 - www .rm.uem.esMASTER’S DEGREE IN
ENTERTAINMENT BUSINESS
CLAUSTRO
DIRECCIÓN
D. Jorge de Sebastián Pérez-Manglano D. José María Moix
International Development and Media Manager. UNIPUBLIC Director de Marketing de Onda Cero
D. Antonio S. Lacasa y Blay D. Javier Moracho
Founder and Executive Partner. FACULTY BROKERS Comentarista de Eurosport
D. Álvaro Pitto
CLAUSTRO Director de Antena3 eventos
D. Jorge de Sebastián Pérez-Manglano D. Vicente de Pablo
International Development and Media Manager. UNIPUBLIC CEO. MAKEMYDAY
D. Antonio S. Lacasa y Blay Dr. D. Jorge J. Fernández y Vázquez
Founder and Executive Partner. FACULTY BROKERS Doctor en Ciencias del Deporte y Ciencias de la Educación.
Founder and Executive Partner. FACULTY BROKERS
D. Iñaki Cano Yanel
Periodista D. Luis Álvarez
Director General de Arteria
D. Tacho de la Calle
Vicepresidente de la Academia de las Artes y las Ciencias de la D. Gaspar Rosety
Televisión, y Jefe de Realización de Informativos en Telemadrid Director de medios de la RFEF
D. Eloy Arenas D. Luis Bassat
Productor y guionista Presidente del Grupo WPP Iberia y Presidente del Consejo Asesor
Universitario de la Universidad Europea de Madrid
D. Abraham Olano
Director deportivo de la Vuelta a España Para ver el claustro completo: www.rm.uem.es
D. Guillermo Reviriego
Subdirector de Producción de Antena3
OTROS POSTGRADOS DE LA ESCUELA
POSTGRADOS DE GESTIÓN Y COMUNICACIÓN
› MBA - Master’s Degree in Entertainment Business
› Máster Universitario en Comunicación y Periodismo Deportivo
› Master’s Degree in Communication and Sports Journalism***
› Máster Universitario en Derecho Deportivo Real Madrid*
› MBA Universitario en Dirección de Entidades Deportivas
"Alfredo Di Stéfano"**
› MBA Master's Degree in Sports Management
POSTGRADOS DE SALUD
› Máster Universitario en Fisioterapia Deportiva
› Máster Universitario en Readaptación y Prevención de Lesiones
Deportivas*
POSTGRADOS DE ACTIVIDAD FÍSICA
› Máster Universitario en Actividad Física y Salud
› Máster Universitario en Entrenamiento y Nutrición Deportiva
› Máster en Detección y Desarrollo del Talento en Fútbol
*Nueva titulación conforme al Espacio Europeo de Educación Superior, pendiente de autorización.
**Adaptación al Espacio Europeo de Educación Superior, pendiente de autorización.
*** Modalidad en Inglés, pendiente de aprobación.
CONTACTO Y MÁS INFORMACIÓN
CAMPUS VILLAVICIOSA
C/ Tajo, s/n
28670 Villaviciosa de Odón, Madrid
Tel.: 902 550 151
www.rm.uem.es
4 Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid Universidad Europea de Madrid Laureate International Universities - Tel.: 902 55 01 51 - www .rm.uem.esUN PROYECTO INTERNACIONAL PARA FORMAR LÍDERES,
QUE TRASCIENDE LOS LÍMITES DEL DEPORTE
A lo largo de los últimos años, el deporte se ha convertido en una En el día a día, los estudiantes experimentarán la internacionalidad a
disciplina que ha trascendido sus propios límites impactando en la través de profesores y estudiantes de todos los continentes, una
sociedad y generando necesidades tanto profesionales como formativas metodología docente de vanguardia, la participación de empresas de
en todos los ámbitos: la ciencia y la salud, los medios de comunicación, prestigio internacional en los programas y actividades
los negocios, la gestión o el ocio, entre otros. extra-académicas, y la posibilidad de desarrollar módulos formativos en
las sedes de otros países.
Para dar respuesta a este nuevo concepto multidimensional y vanguardista
del deporte se creó, en el año 2006, la Escuela de Estudios Universitarios El enfoque profesional de la Escuela de Estudios Universitarios Real
Real Madrid - Universidad Europea de Madrid, pionera en el mercado Madrid - Universidad Europea de Madrid marca la línea formativa de
de la educación superior universitaria. cada uno de los postgrados.
La Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea Por un lado, profesionales del mayor prestigio en sus respectivas áreas,
de Madrid forma profesionales líderes en todas aquellas disciplinas que, tanto del Real Madrid como de la Universidad Europea de Madrid y
de alguna manera, se relacionan con el ámbito deportivo. Los programas empresas colaboradoras, participan en la elaboración e impartición de
de postgrado están dirigidos a titulados universitarios y profesionales los programas. Por otro lado, la práctica de los programas se desarrolla
que desean desarrollar su carrera profesional en el sector del deporte. en colaboración con las mejores instituciones del ámbito empresarial,
de la salud, de las comunicaciones, etc. en función del programa.
La Escuela nace con una clara vocación internacional, al igual que las
dos instituciones que la respaldan: por un lado el Real Madrid C.F., que Con el afán de enseñanza práctica, los postgrados se imparten en las
ha pasado de ser un club nacional de fútbol a ser una de las marcas instalaciones más avanzadas: las instalaciones del Real Madrid en su
con mayor reconocimiento a nivel mundial, y por otro la Universidad Ciudad Deportiva de Valdebebas y el Estadio Santiago Bernabéu, así
Europea de Madrid, perteneciente a la red Laureate International como los Campus de la Universidad Europea de Madrid en La Moraleja
Universities, líder de la educación superior en el mundo, que agrupa y Villaviciosa de Odón.
a 50 instituciones en 24 países y que cuenta con más de 600.000
estudiantes. La ambición internacional de la Escuela ha hecho que, en Además, la gran mayoría de postgrados incluyen visitas a empresas o
cinco años, ya esté presente en varios países de Latinoamérica, Asia y a eventos relacionados con los programas, como la Semana del Deporte
Europa con más de 500 estudiantes, y planea expandirse en breve por en Londres en el caso del MBA en Gestión de Entidades Deportivas
otras áreas geográficas. Alfredo Di Stéfano, o la Semana del Deporte americano en Nueva York
en el MBA in Sports Management.
La Universidad Europea de Madrid es un referente de excelencia académica en el mundo universitario. Así lo avalan los numerosos certificados de calidad que ha recibido.
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