Impresión para decoración - y oportunidades de Tendencias - HP.com

Tendencias
   yoportunidades de
impresión para decoración

El mercado global de la
decoración impresa
En 2017, el mercado del papel de pared digital alcanzó
un valor de 2330 millones de dólares1 y se espera
que esta cifra supere los 13 000 millones de dólares
en el año 2025, con una tasa de crecimiento anual
combinado (TCAC) de más del 24 %.

Son varios los factores que están impulsando este
crecimiento de la decoración impresa digital. El auge
de la construcción y el aumento de la renta disponible
están revitalizando el mercado inmobiliario. Por otro
lado, el enfoque dirigido a mejorar las experiencias
del cliente y de los empleados está impulsando el
crecimiento corporativo.

Además, la generación actual cree más que nunca en
que sus hogares (y sus espacios de trabajo) son un
reflejo de sus personalidades y son muy conscientes
de las principales tendencias en decoración para el
hogar a nivel mundial.

Todo ello representa una gran oportunidad para la
        disrupción digital en el mercado de la impresión para
        decoración, y permite explicar el ascenso meteórico de
        la impresión de inyección de tinta en este fascinante
        sector con un alto margen de crecimiento.

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                     dólares
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233

                                                 13 0
                                 Tasa de
                2017           crecimiento                          2025
                                  (TCAC)

¿Qué son los
interiores impresos?
El mercado de la impresión para decoración abarca
mucho más que simplemente el papel de pared. Por
suerte, la impresión digital es compatible y permite
hacer mejoras en casi cualquier superficie. Las
aplicaciones son infinitas: paredes, suelos, techos,
puertas y ventanas, pasando por muebles, tapicería,
cortinas, persianas y encimeras.

El mercado de la impresión
   decorativa está creciendo a
   gran ritmo
   El mercado de la impresión decorativa está creciendo
   con rapidez.
   Un estudio de Smithers —The Future of Decorative
   Printing to 2023 (El futuro de la impresión decorativa
   hasta el 2023)— predice que el mercado crecerá un
   5 % al año entre 2018 y 2023. El mercado registró un
   valor de casi 19 000 millones de dólares en el año 2018.
   El crecimiento explosivo de los laminados se explica por
   la creciente popularidad de la imitación de materiales
   naturales como la madera o la piedra. Por ejemplo,
   piedras como el granito o el mármol son mucho más
   caras para una encimera de cocina que una alternativa
   laminada que ofrece un aspecto idéntico.
                               40
miles de millones de dólares

                               35

                               30

                               25

                               20

                               15

                               10

                               5

                               o

                                      2018         2019        2020          2021        2022          2023

                               Impresión directa    Laminados para paredes              Laminados para paredes
                               Papel pintado        Paneles laminados para mobiliario   Paneles laminados para mobiliario

Esto crea una oportunidad de mercado para
los procesos de inyección de tinta que son,
tal como se describe en el informe, «cada vez
más capaces de recrear la complejidad y la
variabilidad que se observa en los materiales
naturales».

La inyección de tinta es
un segmento de rápido
crecimiento, pero los niveles de
adopción siguen siendo bajos.
Aunque la impresión por huecograbado es el proceso
más utilizado en la impresión decorativa, con una
cuota de mercado del 84 %, la inyección de tinta es,
con creces, el proceso en mayor crecimiento. Se prevé
que este proceso crezca desde el 4,1 % del valor de
impresión en 2013 hasta el 13,8 % en el año 20232.
Evidentemente, los proveedores de impresión ven
un potencial enorme en la inyección de tinta —
principalmente en la impresión de datos variables y
de tiradas cortas—, ya que es un proceso que está
cambiando los modelos de negocio de impresión,
se está abriendo paso en las cadenas de suministro
consolidadas y además aporta nuevas opciones de
valor añadido.
 4,1 %                                            13,8 %

 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

 Inyección de tinta

Personalización y sostenibilidad
Los consumidores de la generación actual no buscan
comprar un producto, sino un estilo de vida. Aquello
que compran debe estar en línea con sus valores
personales. Y, a la hora de expresar estos valores,
nada les motiva tanto como la personalización y la
sostenibilidad.

Personalización
        Los consumidores de esta generación no quieren
        seguir al rebaño y están dispuestos a pagar más por
        este privilegio. Esto se aplica tanto a las deportivas
        que calzan como a su modo de decorar sus casas.
        Sitios web como Spoonflower, donde el cliente puede
        diseñar e imprimir su propio material, papel pintado o
        papel de regalo, son solo un ejemplo de cómo muchas
        empresas nativas digitales están aprovechando el
        potencial de la personalización.

        Las tendencias de diseño se están extendiendo
        rápidamente por todo el mundo gracias a los
        diseñadores que utilizan Instagram, los programas
        sobre maquillaje en televisión y sitios web como
        Houzz.com. Los proveedores de impresión que
        aprendan a conectar a los consumidores con sus
        influencias de diseño son aquellos que recogerán los
        mejores frutos.

DATO CURIOSO

71 %
de los
consumidores
están dispuestos
a pagar más por la
personalización.

Sostenibilidad
En 2015, Nielsen consultó a 30 000 consumidores de
más de 60 países de todo el mundo. Su objetivo era
descubrir qué elementos influyen en el sentimiento
de los individuos hacia las marcas y cómo estos
sentimientos influyen en el comportamiento de
compra. El informe llegó a la sorprendente conclusión
de que, de manera generalizada, los consumidores
estaban dispuestos a pagar más por la sostenibilidad.

Esta tendencia explica la creciente demanda de
mobiliario ecológico. Muchos proveedores y fabricantes
del sector de la decoración se están pasando al ámbito
ecológico gracias a la mayor concienciación entre
los consumidores sobre los efectos de los acabados
tóxicos en el aire el interior de sus hogares y los
efectos nocivos de la deforestación sobre el clima.

La ventaja de la impresión digital3
Las tendencias de consumo globales prefieren el
uso de la impresión digital. Sin embargo, es erróneo
comparar la impresión digital con la analógica. Los
sistemas digitales encontrarán su sitio, pero lo harán
acompañados de los sistemas analógicos con el fin de
mejorar la eficiencia.

Tiradas cortas a bajo coste
La única gran ventaja de los sistemas digitales sobre los
analógicos es la capacidad de imprimir bajo demanda con un
coste mínimo de configuración e instrumentación. Esto otorga
más agilidad a los proveedores de impresión.

Sostenibilidad
Los sistemas digitales pueden aportar ventajas significativas
frente a las alternativas analógicas—generan menos residuos y
utilizan menos productos químicos y materiales.

Posibilidades de diseño
La impresión digital da vía libre a la creatividad en multitud de
formas, ya que elimina las restricciones y las limitaciones en lo
relativo a patrones, colores y sustratos.

Fuente:

1
    https://www.kaocollins.com/inktank/inkjet-creativity-driving-digital-wallpaper-growth/

2
    https://www.smitherspira.com/resources/2018/october/four-decor-print-trends

3
    http://www8.hp.com/h20195/v2/GetPDF.aspx/4AA7-4499EEE.pdf

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