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Consejería de
Cultura, Turismo y Deportes JUNTA DE EXTREMADURA
Dirección General de Turismo
Avenida de las Comunidades, s/n
06800 MÉRIDA
http://www.juntaex.es
Teléfono: 924 33 20 00
MEMORIA JUSTIFICATIVA PARA LA CONTRATACIÓN DEL SERVICIO DE
ADQUISICIÓN DE ESPACIOS PUBLICITARIOS Y ELABORACIÓN DE PLANES DE
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MEDIOS PARA LAS ANUALIDADES 2021 Y 2022.
NÚMERO DE EXPEDIENTE: PSS/2021/0000062279
1. COMPETENCIA.
La Junta de Extremadura, a través de la Consejería de Cultura, Turismo y Deportes, tiene
entre sus competencias, la promoción y ordenación turísticas en la Comunidad extremeña,
función que ejerce a través de la Dirección General de Turismo según el Decreto 87/2019,
de 2 de agosto, por el que se establece la estructura orgánica básica de la Administración
de la Comunidad Autónoma de Extremadura.
En concreto corresponde a esta Dirección General, conforme recoge el Decreto 169/2019,
de 29 de octubre, por el que se establece la estructura orgánica de la Consejería de Cultura,
Turismo y Deportes, la fijación de las directrices y el desarrollo de las mismas en materia de
promoción y ordenación del turismo en Extremadura; el ejercicio de las competencias
administrativas en materia de empresas y actividades turísticas; la programación y ejecución
de planes de promoción turística; o el impulso para conseguir la mayor y mejor formación del
sector.
El servicio que se describe a continuación se fundamenta en la necesidad de mejorar el
posicionamiento de Extremadura como destino turístico en el mercado nacional e
internacional.
2. NECESIDAD Y COBERTURA DE LA CONTRATACIÓN.
En el ámbito de sus competencias y tras haber mantenido diferentes reuniones con el
sector para analizar las necesidades actuales del turismo en Extremadura, la Dirección
General de Turismo considera necesario difundir los atractivos turísticos de Extremadura
tras las restricciones de movimiento que la COVID-19 ha provocado a nivel nacional e
internacional, apostando por la presencia en los medios de comunicación más importantes
del país y en algunos medios extranjeros de relevancia en cuanto a nuestros mercados
exteriores. Así pues, la puesta en marcha de esta campaña publicitaria, es una acción
dinamizadora necesaria del sector turístico extremeño para conseguir que la región
extremeña se convierta de nuevo en un destino turístico de interior de primer orden, tal y
como indicaban los datos anteriores a la crisis sanitaria e intentar paliar en lo máximo
posible, los efectos de la pandemia mundial actual. Esta campaña se va a realizar bajo el
lema “Todo lo que imaginas, donde no te lo imaginas”,
Para lograrlo, recordará que Extremadura es una Comunidad con identidad propia y
mostrará una tierra con infinidad de opciones, que se basan en la sostenibilidad, así como
en lugares singulares y únicos en España que se convierten en destino indispensable en
cualquier época del año.
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1Por tanto, responde plenamente a los objetivos que establece la Ley 8/2013, de 27 de
diciembre, de Comunicación y Publicidad Institucional de Extremadura, ya que, entre ellos,
se encuentra “Difundir la imagen de Extremadura, su patrimonio histórico, cultural y
natural, así como sus valores o señas de identidad, con fines de promoción turística”
(artículo 2.1.g).
Teniendo en cuenta lo anterior, la Dirección General de Turismo tiene prevista la
contratación de este servicio, dividido en los siguientes lotes:
TOTAL IVA VALOR
LOTE OBJETO 2021 2022
INCLDO. ESTIMADO
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Adquisición de espacios publicitarios en TV y en
2.438.612,31
I soportes exteriores nacionales; y elaboración de 1.475.360,45 € 1.475.360,45 € 2.950.720,90 €
€
plan de medios de cobertura nacional
Adquisición de espacios publicitarios en radio y
II elaboración de plan de medios de cobertura 248.634,90 € 248.634,90 € 497.269,80 € 410.966,78 €
nacional.
Adquisición de espacios publicitarios en prensa
digital tanto generalista como especializada; y
III 149.582,63 € 149.582,63 € 299.165,26 € 247.244,02 €
elaboración de plan de medios con cobertura
nacional.
Adquisición de espacios publicitarios en TV,
soportes exteriores, radio, prensa escrita y digital; y
IV elaboración de plan de medios con cobertura 191.407,03 € 191.407,03 € 382.814,06 € 316.375,26 €
regional, comarcal y local de Extremadura; y en
otras Comunidades Autónomas de especial interés
Adquisición de espacios publicitarios y elaboración
V de plan de medios en redes sociales y plataformas 20.509,50 € 20.509,50 € 41.019,00 € 33.900,00 €
digitales.
Elaboración de creatividad, ejecución de
adaptaciones y adquisición de espacios publicitarios
VI con cobertura en Portugal, Francia y Alemania. 10.000,00 € 200.000,01 € 210.000,01 € 173.553,72 €
3.620.652,09
TOTAL 2.095.494,51 € 2.285.494,52 € 4.380.989,03 €
€
3. CARENCIA DE MEDIOS.
Las tareas fundamentales que incluye la realización de los seis lotes que componen este
expediente de contratación son:
- La realización de una creatividad gráfica y otra digital a raíz de imágenes
pertenecientes a un material audiovisual que existe previamente.
- La elaboración, producción y grabación de una cuña de radio de 20 segundos.
1. La adaptación de la creatividad preparada a las necesidades técnicas de los
distintos soportes gráficos, digitales y audiovisuales previstos en el plan de
medios.
- La traducción al portugués y al francés de todos los materiales que se precisen para
desarrollar la campaña en estos mercados.
Para la ejecución de los trabajos anteriormente expuestos, la Dirección General de Turismo
no cuenta en la Relación de Puestos de Trabajo, con el personal habilitado para poder
realizar las funciones de una empresa especializada en el desarrollo de creatividad, diseño,
producción de spots, adquisición de espacios publicitarios y elaboración de planes de
medios, por la alta especialización que se requiere y la complejidad del mercado publicitario
actual, donde las tarifas se negocian para grandes planes de medios y por amplios espacios
de tiempo por agencias especializadas, obteniendo por ello grandes descuentos y los
mejores posicionamientos, cuyas tarifas no se podrían obtener en ningún caso de forma
directa por la Dirección General de Turismo. Es por ello que, con el objetivo de obtener
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2espacios con tarifas y franjas horarias a menor coste, se hace necesaria la realización de
este Contrato de Servicios mediante empresas externas, con capacidad y solvencia para la
realización de los servicios previstos en el presente pliego. Por otra parte, el personal
adscrito actualmente a la Dirección General de Turismo, no dispone de los medios
materiales necesarios para la realización de estos trabajos, toda vez que para los elementos
gráficos y las diferentes adaptaciones, además de la grabación de cuñas y envíos a los
medios, se necesitan equipos y programas informáticos de los que no se dispone en este
departamento.
4. CPV:
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De acuerdo al Reglamento (CE) nº 213/2008 de la comisión de 28 de noviembre de 2007,
que modifica el Reglamento (CE) nº 2195/2002 del Parlamento Europeo y del Consejo, por
el que se aprueba el Vocabulario común de contratos públicos (CPV), y las Directivas
2004/17/CE y 2004/18/CE del Parlamento Europeo y del Consejo sobre los procedimientos
de los contratos públicos, en lo referente a la revisión del CPV, se elige para este tipo de
contratos de servicio los CPV siguientes:
Lote VI: 79341100-7 Servicios de consultoría en publicidad.
Lotes I, II, III, IV, V: 79341400-0 Servicios de campañas de publicidad.
5. JUSTIFICACIÓN DEL PROCEDIMIENTO DE LICITACIÓN.
Las características descritas sobre los servicios que se pretenden adjudicar en este pliego y
el importe estimado de los mismos para cada lote, hacen necesaria que su adjudicación y
contratación se haga por el Procedimiento Abierto y Tramitación Ordinaria según lo
establecido en el art. 156 de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector
Público.
6. JUSTIFICACIÓN DE SI HAY LOTES O NO HAY LOTES Y SOBRE LAS
RESTRICCIONES YA SEA A LA LICITACIÓN O A LA ADJUDICACIÓN.
Según se estipula en el art. 99.3 de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del
Sector Público, “siempre que la naturaleza o el objeto del contrato lo permitan, deberá
preverse la realización independiente de cada una de sus partes mediante su división en
lotes”. En el caso de este expediente de contratación, se considera que la realización de los
diferentes lotes que lo componen (6 en total) puede ser llevada a cabo por empresas
distintas, sin menoscabo de la consecución de los objetivos previstos.
Número máximo de lotes respecto de los que se puede ser adjudicatario: Al
objeto de facilitar el acceso de las empresas, la participación de las Pymes y
mejorar la gestión del servicio, cada licitador solo podrá ser adjudicatario de un
único lote. No obstante, excepcionalmente, podrá ser adjudicatario de varios
lotes una misma empresa si existe un lote en el que solo hay admitida una única
empresa, ésta será adjudicataria de dicho lote y, en su caso, del lote que le
pudiera corresponder con la aplicación de la regla de prelación contenida en el
párrafo siguiente.
En el caso de que no concurra otro licitador admitido que no hubiera sido
propuesto adjudicatario de ningún otro lote, se podrá adjudicar más de un lote a
un mismo licitador, a efectos de que no quede desierto ningún lote.
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37. SOLVENCIA TÉCNICA Y ECONÓMICA.
En relación a la solvencia económica y técnica exigida en el expediente, los medios para
acreditarlos se encuentran recogidos en la Circular 1/2018, de 18 de mayo de 2018,
informada por la Abogacía General de la Junta de Extremadura con fecha 20 de abril de
2018 y por la Intervención General de la Junta de Extremadura con fecha 14 de mayo de
2018, resultando los seleccionados los más adecuados para garantizar una correcta
ejecución del objeto del contrato, el estricto cumplimiento de los requerimientos contenidos
en el Pliego de Prescripciones Técnicas, sin que los mismos supongan una importante
restricción a la libre concurrencia, con el objetivo de lograr una oferta para esta
administración que reúna las mejores condiciones de calidad y precio, así como garantizar la
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correcta ejecución de la prestación. Por tanto, los criterios que a continuación se exponen,
son los más adecuados para la consecución de los objetivos previstos en este expediente
de contratación.
Para el Lote V cuyos valores estimados son inferiores a 35.000 €, debe tenerse en cuenta la
previsión general del artículo 11.5 del Real Decreto 1098/2001, de 12 de octubre, por el que
se aprueba el Reglamento general de la Ley de Contratos de las Administraciones Públicas,
de que los licitadores están exentos de la obligación de acreditar la solvencia económica y
financiera y la solvencia técnica y profesional en importes inferiores a dicha cantidad.
Acreditación de la solvencia económica y financiera: Para los contratos de servicios no
será exigible la clasificación del empresario, según lo estipulado en el artículo 77 b) de la
LCSP 9/17.
Se especifica el código o códigos del Vocabulario “Común de los Contratos Públicos” (CPV),
aprobado por el Reglamento (CE) n.o 2195/2002 del Parlamento Europeo y del Consejo de
5 de noviembre de 2002, por el que se aprueba el Vocabulario común de contratos públicos
(CPV), o normativa comunitaria que le sustituya, correspondiente al objeto del contrato, el
cual determinará el grupo o subgrupo de clasificación, si lo hubiera, en que se considera
incluido el contrato.
Ello es a los efectos de que los empresarios puedan acreditar su solvencia económica y
financiera, y solvencia técnica o profesional indistintamente mediante:
1.- La clasificación, en su caso, como contratista, en el grupo o subgrupo, y categoría de
clasificación correspondiente al contrato, siempre que el objeto del contrato esté incluido en
el ámbito de clasificación de alguno de los grupos o subgrupos de clasificación vigentes,
atendiendo para ello al código CPV del contrato.
Categoría/s R.D.
LOTES Grupo/s: Subgrupo/s:
1098/2001:
I T- Servicios de Contenido 1. Servicios de 5
publicidad.
II T -Servicios de Contenido 1. Servicios de 4
publicidad.
III T- Servicios de Contenido 1. Servicios de 3
publicidad.
IV T- Servicios de Contenido 1. Servicios de 4
publicidad.
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4V T- Servicios de Contenido 1. Servicios de No procede
publicidad.
VI T -Servicios de Contenido 1. Servicios de 3
publicidad.
El documento acreditativo de la clasificación, en su caso, se presentará acompañado de una
declaración responsable del licitador en la que manifieste su vigencia y de que se mantienen
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las circunstancias que sirvieron de base para su otorgamiento; siempre referida al periodo
de presentación de proposiciones.
2.- Acreditando el cumplimiento de los requisitos específicos de solvencia exigidos de
conformidad con el artículo 87.1.a) de la LCSP 9/17:
Volumen anual de negocio, referida al mejor ejercicio dentro de los tres últimos disponibles
en función de las fechas de constitución o de inicio de actividades del empresario y de
presentación de las ofertas por importe igual o superior en 1 vez al valor estimado del lote
del contrato a que se licite.
Importes mínimos:
LOTE IMPORTE IVA EXCLUIDO
I 2.438.612,31 €
II 410.966,78 €
III 247.244,02 €
IV 316.375,26 €
V No se requiere
VI 173.553,72 €
El volumen anual de negocios se acreditará por medio de sus cuentas anuales aprobadas y
depositadas en el Registro Mercantil, si el empresario estuviera inscrito en dicho registro, y
en caso contrario por las depositadas en el registro oficial en que deba ser inscrito. Los
empresarios individuales no inscritos en el Registro Mercantil acreditarán su volumen anual
de negocios mediante sus libros de inventarios y cuentas anuales legalizados por el Registro
Mercantil.
El cómputo se efectuará hasta la fecha de finalización del plazo para la presentación de
proposiciones u ofertas.
Acreditación de la solvencia técnica o profesional:
De conformidad con el artículo 90. 1. a) de la LCSP 9/2017, la solvencia técnica deberá
acreditarse mediante la relación de los principales servicios o trabajos realizados en el curso
de los últimos tres años, que estén relacionados con el objeto del contrato adjudicado,
debiendo ser el importe anual acumulado en el año de mayor ejecución de los tres últimos
igual o superior al 70% del valor estimado del lote del contrato al que liciten.
Para determinar que un trabajo o servicio es de igual o similar naturaleza, se atenderá a los
tres primeros dígitos del código CPV que constituye el objeto del contrato.
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5LOTE SOLVENCIA TÉCNICA Y
PROFESIONAL (70%)
I 1.707.028,62 €
II 287.676,75 €
III 173.070,81 €
IV 221.462,68 €
V No se requiere
VI 121.487,60 €
Los servicios o trabajos efectuados se acreditarán mediante certificados expedidos o
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visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público;
cuando el destinatario sea un sujeto privado, mediante un certificado expedido por éste o, a
falta de este certificado, mediante una declaración del empresario acompañado de los
documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación.
El cómputo se efectuará hasta la fecha de finalización del plazo para la presentación de
proposiciones u ofertas.
8. JUSTIFICACIÓN DEL PRECIO.
Para justificación de precios se adjunta Anexo I, basado en estimación económica extraída
de consultas en catálogos y numerosas webs relativas a los materiales y servicios incluidos
en esta contratación, así como precios medios de campañas e inserciones publicitarias.
9. CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN Y SU JUSTIFICACIÓN.
Los criterios que se tendrán en cuenta para la adjudicación del contrato son equilibrados y
garantizan la elección de la mejor oferta calidad-precio.
Se empleará la formula B de entre las tres fórmulas disponibles dentro del catálogo
informado por la Abogacía General e Intervención General “debe tenerse en cuenta la
doctrina del Tribunal de Cuentas que rechaza el empleo de fórmulas de valoración de
ofertas que no guardan la debida relación entre éstas y los puntos a repartir, consideradas
como contrarias al principio de economía en la gestión de los recursos públicos, fórmulas
que atribuyen mayor puntuación a las ofertas que no sean las más económicas como
cuando se tiene en cuenta la relación de la oferta con la baja media”.
La vinculación de los criterios sociales la encontramos en la Resolución TACRC 600/2016,
de 22 de julio, según la cual “el criterio primordial para saber si una determinada mejora o
criterio de adjudicación guarda relación directa o no, con el objeto del contrato resulta que
del mismo derive una mejor prestación del servicio ofertado. En definitiva, atendiendo a la
prestación propia que constituye el objeto de cada contrato (servicio, entrega de bienes,
obra.) la mejora del criterio de adjudicación debe aportar un valor añadido a la ejecución de
las mismas. Se trata de concebir la contratación pública, gracias a la inclusión de cláusulas
sociales, como instrumento para llevar a cabo políticas públicas transversales. Los principios
rectores obligan a integrar la contratación administrativa con el conjunto de políticas que
persiguen los poderes públicos”.
En este punto, es muy importante la doctrina del Tribunal de Justicia de la Unión Europea.
Así, el Tribunal, en la Sentencia de 17 de septiembre de 2020 (Asunto Concordia) señaló
que la ventaja económica puede ser indirecta con el objeto del contrato pero directa con los
fines públicos perseguidos por la Administración.
De todo esto se desprende que los criterios elegidos garantizarán la elección de la oferta
más ventajosa para la Administración, desde el punto de vista económico en relación
calidad-precio y la eficiencia del gasto público, logrando una contratación pública
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6socialmente más responsable.
La elección de estos criterios se ajusta a lo preceptuado en el párrafo segundo del apartado
cuarto del artículo 145 de la LCSP 9/17.
Se otorga mayor peso a la oferta económica, 90 puntos, mediante la fórmula B, por entender
que se trata de trabajos en los que la oferta económica tiene la máxima repercusión, no
considerándose necesaria la inclusión de otros criterios, más allá de Tiempo Máximo de
Respuesta.
Los criterios de valoración han sido seleccionados teniendo en cuenta la duración de los
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plazos de ejecución del contrato. Para conseguir efectividad en la campaña de
comunicación, es importante la alta exposición y la difusión de la comunicación con alta
repetición durante un periodo de tiempo breve y delimitado para que el impacto del mensaje
sea más reconocido por el público objetivo con el fin de que la campaña sea exitosa. Es por
eso que es importante el tiempo máximo de respuesta de la empresa adjudicataria para
poder garantizar la calidad del servicio y asegurar la efectividad de la campaña.
1.-CRITERIOS DE VALORACIÓN CUANTIFICABLES MATEMÁTICAMENTE (máximo 100
puntos).
1.1. Evaluación de la oferta económica. Máximo 90 puntos.
Fórmula A
Fórmula B X
Fórmula C
La puntuación obtenida por cada licitador (Pi) se obtendrá de la siguiente forma:
Donde:
Baja de cada uno de los licitadores. Medida en % con relación al presupuesto
de licitación.
Baja media de todas las ofertas. Medida en % con relación al presupuesto de
licitación.
Puntos obtenidos por el licitador.
Puntos que se otorgan a la
= Puntuación del criterio económico, hasta 90 puntos.
= Baja de la oferta más barata. Medida en % con relación al presupuesto de
licitación.
Procedimiento:
o Se calculará el porcentaje de baja media ( ) de todas las ofertas.
o Se calcularán los porcentajes de baja de cada una de las ofertas ( ).
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7o La oferta más barata ( ) obtendrá el máximo de puntos asignado al criterio
económico ( ).
o La media de las ofertas ( ) obtendrá 66,60 puntos ( ).
o En el caso de que todas las ofertas fueran al tipo de licitación, la puntuación de todas
ellas será igual a la puntuación máxima del criterio económico ( ).
o La puntuación de cada una de las ofertas se calculará aplicando las fórmulas indicadas
anteriormente, distinguiendo las ofertas ( ) por debajo de la baja media ( ), de
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aquellas otras que la superen o igualen.
Be = Baja de la oferta más económica de todas las admitidas, no teniendo en cuenta las
ofertas que se declaren anormales o desproporcionadas que quedan excluidas de la
clasificación de acuerdo con el art. 149 de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de
Contratos del Sector Público.
A efectos de valoración y en relación al criterio económico, se ha considerado a la hora
de establecer la fórmula económica que de las opciones disponibles, la fórmula que mejor
se adapta es la denominada fórmula B, ya que ha de establecerse por el poder adjudicador
como “oferta económicamente más ventajosa” aquella oferta que presente una mejor
relación calidad-precio.
2.- OTROS CRITERIOS DE ADJUDICACIÓN DE VALORACIÓN AUTOMÁTICA:
TIEMPO MÁXIMO DE RESPUESTA. Máximo 10 puntos.
El licitador deberá establecer un tiempo de respuesta, esto es, la capacidad de resolver
cualquier incidencia que pudiera surgir en el desarrollo del diseño creativo. Se establece 24
horas como plazo máximo (según se contempla en el PPT) y podrá ofertarse hasta 12 horas
como mínimo. Así, cualquier plazo máximo de respuesta por debajo de 12 horas, se
considerará que la empresa oferta 12 horas.
Se otorgará la máxima puntuación a la oferta con el plazo más reducido debiendo ser
inferior en cualquier caso al establecido en el PPT y proporcionalmente al resto. El tiempo
máximo de respuesta deberá indicarse en unidades horarias.
“X” puntos x plazo mínimo
P= -----------------------------------
Plazo oferta (regla de proporcionalidad inversa)
El valor añadido que representan los anteriores criterios automáticos redundan en una
mayor calidad del servicio al poden contar con mayores apoyos ante incidencias que puedan
surgir durante el diseño, envío de materiales, etc.
10. CONDICIONES ESPECIALES DE EJECUCIÓN.
Según la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, en los contratos
de servicios de naturaleza análoga al objeto de este expediente, las obligaciones del
contratista son:
a) El contratista vendrá obligado al cumplimiento de las disposiciones vigentes en materia
laboral, de seguridad social, de igualdad, de seguridad e higiene en el trabajo y de
protección del medio ambiente, así como las relativas a las obligaciones en la contratación
de empleo rural, juvenil, etc., previstas en la legislación vigente.
El incumplimiento de estas obligaciones por parte del contratista o la infracción de estas
disposiciones sobre seguridad por parte del personal técnico designado por él no implicará
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8responsabilidad alguna para esta Administración.
b) La empresa contratista remitirá al órgano de contratación, a petición de éste, relación
detallada de trabajadores asignados a la misma. Asimismo, durante la ejecución del contrato
la empresa adjudicataria deberá comunicar cualquier variación que, respecto del personal
asignado a la ejecución del contrato, pudiera producirse.
c) También deberá aportar, a solicitud del órgano de contratación, las veces que sea
requerido para ello, justificación del cumplimiento respecto de los mismos de las
obligaciones legales, reglamentarias y convencionales vigentes en materia laboral, de
Seguridad Social y de seguridad y salud en el trabajo.
Especialmente, la empresa adjudicataria deberá acreditar la afiliación y el alta en la
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seguridad social de las personas trabajadoras destinadas a la ejecución del contrato.
Asimismo, deberá acreditarse que dichas personas trabajadoras, están sometidas, como
mínimo, al convenio colectivo sectorial (artículo 26.1 de la LCSREx).
La persona responsable del contrato podrá recabar de la empresa adjudicataria la
documentación que estime pertinente para ejercer sus facultades de control y evaluación del
cumplimiento de dichas obligaciones. Asimismo, la empresa o entidad adjudicataria deberá
acreditar ante el órgano de contratación el cumplimiento por parte de la empresa o entidad
subcontratista de las obligaciones a que se refiere el párrafo anterior.
El órgano de contratación podrá comprobar, además, el estricto cumplimiento de los pagos
que la persona contratista ha de hacer a todas las personas subcontratistas o
suministradoras que participen en el contrato. La empresa contratista remitirá al órgano de
contratación, cuando éste lo solicite, relación detallada de aquellas personas subcontratistas
o suministradoras que participen en el contrato cuando se perfeccione su participación, junto
con aquellas condiciones de subcontratación o suministro de cada uno de ellas que guarden
una relación directa con el plazo de pago.
d) Asimismo, deberá aportar, a solicitud del órgano de contratación, justificante de
cumplimiento de los pagos a aquéllas, dentro de los plazos de pago legalmente establecidos
en el artículo 216 de la LCSP 9/17 y en el artículo 4 de la Ley 3/2004, de 29 de diciembre,
por la que se establecen medidas de lucha contra la morosidad en las operaciones
comerciales, en lo que le sea de aplicación.
e) Cuando la empresa subcontratada comunique al órgano de contratación que la empresa
contratista incumple, sin causa contractual que lo justifique, sus deberes de pago del precio
en el plazo legal fijado en la legislación de lucha contra la morosidad en las operaciones
comerciales, el órgano de contratación, previa audiencia a la empresa contratista para que
alegue respecto de la morosidad y su causa, efectuará el pago directo a la empresa
subcontratista con detracción del precio al contratista principal.
f) Con carácter previo a la finalización del contrato, la empresa adjudicataria deberá
presentar un informe relativo al cumplimiento de las condiciones especiales de ejecución
precedentes que le fueran exigibles legal o contractualmente.
Todas las condiciones especiales de ejecución que formen parte del contrato serán exigidas
igualmente a todos los subcontratistas que participen de la ejecución del mismo.
El órgano de contratación dará audiencia previa a la empresa contratista para que alegue
respecto de la morosidad y su causa.
El incumplimiento de estas condiciones tiene consideración de Infracción muy grave de
acuerdo con la Ley 12/2018, de 26 de diciembre, de contratación pública socialmente
responsable de Extremadura.
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911. PENALIDADES.
Según la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, en los contratos
de servicios de naturaleza análoga al objeto de este expediente, se establecen las
siguientes penalidades según las diferentes causas que se exponen a continuación:
A. Incumplimiento total o parcial de la ejecución de las prestaciones definidas en el contrato:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción leve con una penalización del
1% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción grave con una penalización
del 3% del precio del contrato.
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El tercer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 8% del precio del contrato.
B. Ejecución defectuosa del contrato, en especial con relación a aquellos aspectos que
hayan sido objeto de valoración en la licitación, así como a aquellas obligaciones calificadas
como esenciales en los pliegos:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción leve con una penalización del
1% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción grave con una penalización
del 3% del precio del contrato.
El tercer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 8% del precio del contrato.
C. Incumplimiento de las condiciones especiales de ejecución del contrato, en particular las
relativas al cumplimiento de obligaciones laborales o sociales del adjudicatario en relación
con sus trabajadores y trabajadoras, así como las medioambientales:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 6% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 8% del precio del contrato.
D. Infracción de las condiciones establecidas para la subcontratación:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 6% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 8% del precio del contrato.
E. Incumplimiento de las órdenes recibidas por parte del responsable del contrato y/o
director facultativo, en las cuestiones relativas a la ejecución del mismo:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción leve con una penalización del
1% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción grave con una penalización
del 3% del precio del contrato.
El tercer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 6% del precio del contrato.
F. Demora en la ejecución:
Cuando el contratista, por causas imputables al mismo, hubiere incurrido en demora
respecto al cumplimiento del plazo total, la Administración podrá optar, atendidas las
circunstancias del caso, por la resolución del contrato o por la imposición de las penalidades
diarias en la proporción de 0,60 euros por cada 1.000 euros del precio del contrato, IVA
excluido.
G. Incumplimiento en la presentación del informe relativo al cumplimiento de las
obligaciones establecidas en el artículo 27 de la LCPSREx:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción leve con una penalización del
1% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción grave con una penalización
del 3% del precio del contrato.
El tercer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una
penalización del 6 % del precio del contrato.
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
10H. En general, cualquier incumplimiento o cumplimiento defectuoso que produzca perjuicios
a la Administración, a terceros o al medioambiente:
El primer incumplimiento tendrá la consideración de infracción leve con una penalización del
1% del precio del contrato.
El segundo incumplimiento tendrá la consideración de infracción grave con una penalización
del 3% del precio del contrato.
El tercer incumplimiento tendrá la consideración de infracción muy grave con una penalización
del 6% precio del contrato.
12. PLAZO DE EJECUCIÓN Y ENTREGA DE LOS TRABAJOS.
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
Para los lotes I, II, III, IV y V los plazos de ejecución y entrega serán los siguientes:
- Para la anualidad 2021 se establecerá en el periodo marcado desde el día siguiente
a la formalización del contrato hasta la emisión de la evaluación sobre el desarrollo
de la campaña, a realizar, en todo caso, en el plazo máximo de 30 días naturales. En
el plazo máximo de 5 días naturales desde la formalización del contrato, la empresa
adjudicataria presentará un Plan de Medios definitivo ajustado a calendario para el
año 2021.
- Para la anualidad 2022 se establecerá entre marzo y octubre de 2022, a realizar, en
todo caso, en el plazo máximo de 90 días naturales desde el comienzo de la
prestación del servicio. En el plazo máximo de 10 días naturales desde el comienzo
del plazo para 2022, la empresa adjudicataria presentará un Plan de Medios
definitivo ajustado a calendario para dicho año, que deberá ser aprobado por la
Dirección General de Turismo
Para el lote VI:
- Para la anualidad 2021 el plazo de ejecución de los trabajos se establecerá en el
periodo marcado desde el día siguiente a la formalización del contrato y hasta la
entrega de todos los materiales gráficos necesarios para la realización de las
diferentes campañas. En todo caso, en el plazo máximo de 30 días naturales.
- Para la anualidad 2022 se establecerá entre marzo y octubre de 2022, a realizar, en
todo caso, en el plazo máximo de 90 días naturales desde el comienzo de la
prestación del servicio. En el plazo máximo de 10 días naturales desde el comienzo
del plazo para 2022, la empresa adjudicataria presentará un Plan de Medios
definitivo ajustado a calendario para dicho año, que deberá ser aprobado por la
Dirección General de Turismo.
13. PRESUPUESTO Y FINANCIACIÓN
CUADRO RESUMEN COSTES
Importe total costes directos: 3.258.586,88 €
Importe total costes indirectos: 362.065,21 €
Valor estimado: 3.620.652,09 €
IVA 21%: 760.336,94 €
Presupuesto total IVA Incluido 4.380.989,03 €
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Una manera de hacer Europa
11Estos gastos se financiarán conforme al siguiente desglose:
LOTE I
APLICACIÓN
LOTE ANUALIDAD PROYECTO FEDER IMPORTE SUBTOTALES
PRESUPUESTARIA
I 2021 G/342A/64200 20170378 OE 631 635.591,07 €
I 2021 G/342A/64200 20170381 OE 632 628.550,44 €
I 2021 G/342A/64200 20170375 OE 341 105.609,47 €
I 2021 G/342A/64200 20170376 OE 341 105.609,47 € 1.475.360,45 €
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
I 2022 G/342A/64200 20170378 OE 631 734.452,56 €
I 2022 G/342A/64200 20170381 OE 632 740.907,89 € 1.475.360,45 €
TOTAL 2.950.720,90 €
LOTE II
APLICACIÓN
LOTE ANUALIDAD PROYECTO FEDER IMPORTE SUBTOTALES
PRESUPUESTARIA
II 2021 G/342A/64200 20170378 OE 631 107.112,89 €
II 2021 G/342A/64200 20170381 OE 632 105.926,37 €
II 2021 G/342A/64200 20170375 OE 341 17.797,82 €
II 2021 G/342A/64200 20170376 OE 341 17.797,82 € 248.634,90 €
II 2022 G/342A/64200 20170378 OE 631 123.773,51 €
II 2022 G/342A/64200 20170381 OE 632 124.861,39 € 248.634,90 €
TOTAL 497.269,80 €
LOTE III
APLICACIÓN
LOTE ANUALIDAD PROYECTO FEDER IMPORTE SUBTOTALES
PRESUPUESTARIA
III 2021 G/342A/64200 20170378 OE 631 64.440,78 €
III 2021 G/342A/64200 20170381 OE 632 63.726,95 €
III 2021 G/342A/64200 20170375 OE 341 10.707,45 €
III 2021 G/342A/64200 20170376 OE 341 10.707,45 € 149.582,63 €
III 2022 G/342A/64200 20170378 OE 631 74.464,07 €
III 2022 G/342A/64200 20170381 OE 632 75.118,56 € 149.582,63 €
TOTAL 299.165,26 €
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
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12LOTE IV
APLICACIÓN
LOTE ANUALIDAD PROYECTO FEDER IMPORTE SUBTOTALES
PRESUPUESTARIA
IV 2021 G/342A/64200 20170378 OE 631 82.458,90 €
IV 2021 G/342A/64200 20170381 OE 632 81.545,47 €
IV 2021 G/342A/64200 20170375 OE 341 13.701,33 €
IV 2021 G/342A/64200 20170376 OE 341 13.701,33 € 191.407,03 €
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
IV 2022 G/342A/64200 20170378 OE 631 95.284,77 €
IV 2022 G/342A/64200 20170381 OE 632 96.122,26 € 191.407,03 €
TOTAL 382.814,06 €
LOTE V
APLICACIÓN
LOTE ANUALIDAD PROYECTO FEDER IMPORTE SUBTOTALES
PRESUPUESTARIA
V 2021 G/342A/64200 20170378 OE 631 8.835,57 €
V 2021 G/342A/64200 20170381 OE 632 8.737,71 €
V 2021 G/342A/64200 20170375 OE 341 1.468,11 €
V 2021 G/342A/64200 20170376 OE 341 1.468,11 € 20.509,50 €
V 2022 G/342A/64200 20170378 OE 631 10.209,88 €
V 2022 G/342A/64200 20170381 OE 632 10.299,62 € 20.509,50 €
TOTAL 41.019,00 €
LOTE VI
APLICACIÓN
LOTE ANUALIDAD PROYECTO FEDER IMPORTE SUBTOTALES
PRESUPUESTARIA
VI 2021 G/342A/64200 20170378 OE 631 4.308,04 €
VI 2021 G/342A/64200 20170381 OE 632 4.260,32 €
VI 2021 G/342A/64200 20170375 OE 341 715,82 €
VI 2021 G/342A/64200 20170376 OE 341 715,82 € 10.000,00 €
VI 2022 G/342A/64200 20170378 OE 631 99.562,47 €
VI 2022 G/342A/64200 20170381 OE 632 100.437,54 € 200.000,01 €
TOTAL 210.000,01 €
La contratación está vinculada a la consecución de objetivos previstos en diferentes
actuaciones dentro del Programa Operativo FEDER 2014-2020.
El importe de la licitación estará cofinanciado con fondos FEDER. La tasa de cofinanciación
será de un 80% fondos FEDER y un 20% fondos de la Comunidad Autónoma de
Extremadura.
Al estar esta contratación cofinanciada con fondos europeos FEDER, la empresa
adjudicataria deberá cumplir todas las normas sobre información y publicidad para el
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
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13Programa Operativo 2014-2020, previstas en el Reglamento (CE) nº 1303/2013 que define
lo relativo a Fondos Estructurales y de Inversión Europeos.
20170378-PROMOCIÓN DEL PATRIMONIO CULTURAL.
Objetivo temático: 6.- Conservar y proteger el medio ambiente y promover la
eficiencia de los recursos.
Prioridad de inversión: 6.3.- La conservación, la protección, el fomento y el
desarrollo del patrimonio natural y cultural.
Objetivo específico: 6.3.1- Promover la protección, fomento y desarrollo del
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
patrimonio cultural.
Categoría de intervención: 092.- Protección, desarrollo y promoción de los activos
del turismo público.
20170381- PROMOCIÓN DEL PATRIMONIO NATURAL.
Objetivo temático: 6.- Conservar y proteger el medio ambiente y promover la
eficiencia de los recursos.
Prioridad de inversión: 6.3.- La conservación, la protección, el fomento y el
desarrollo del patrimonio natural y cultural.
Objetivo específico: 6.3.2.- Desarrollo y promoción de las áreas naturales, en
particular las de interés turístico.
Categoría de intervención: 091.- Protección, desarrollo y promoción de los
espacios naturales.
20170375- ACCIONES DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD.
Objetivo temático: 3.- Mejorar la competitividad de las pequeñas y medianas
empresas.
Prioridad de inversión: 3.4.- Apoyo a la capacidad de las pymes para crecer en
los mercados regionales, nacionales e internacionales, y para implicarse en
procesos de innovación.
Objetivo específico: 3.4.1.- Promover el crecimiento y la consolidación de las
PYME, en particular mejorando su financiación, tecnología y acceso a servicios
de apoyo avanzados; incluyendo los sectores agrícola, pesquero, marino,
marítimo y turístico, así como a las PYME y autónomos dedicados al comercio
minorista o la venta ambulante.
Categoría de intervención: 066.- Servicios de apoyo a las PYME y a las
agrupaciones de PYME.
20170376- OTRAS ACCIONES DE PROMOCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN.
Objetivo temático: 3.- Mejorar la competitividad de las pequeñas y medianas
empresas.
Prioridad de inversión: 3.4.- Apoyo a la capacidad de las pymes para crecer en
los mercados regionales, nacionales e internacionales, y para implicarse en
procesos de innovación.
Objetivo específico: 3.4.1.- Promover el crecimiento y la consolidación de las
PYME, en particular mejorando su financiación, tecnología y acceso a servicios
de apoyo avanzados; incluyendo los sectores agrícola, pesquero, marino,
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
14marítimo y turístico, así como a las PYME y autónomos dedicados al comercio
minorista o la venta ambulante.
Categoría de intervención: 066.- Servicios de apoyo a las PYME y a las
agrupaciones de PYME.
14. FORMA DE PAGO.
Para los lotes I, II, III, IV, V y VI el pago de este servicio de publicidad institucional se
efectuará por la Consejería de Cultura, Turismo y Deportes, a través de dos pagos:
a) Un primer pago en el año 2021, al término de la ejecución de los trabajos en este
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
año 2021, mediante la presentación de la correspondiente factura conformada por la
Dirección General de Turismo por la cuantía establecida para el año 2021. El importe
de esta primera factura corresponderá al importe de la cuantía establecida en el año
2021.
b) Un segundo pago en el año 2022, al término de la ejecución de los trabajos en este
año 2022, mediante la presentación de la correspondiente factura conformada por la
Dirección General de Turismo por la cuantía establecida para el año 2022.
El importe de esta segunda factura corresponderá al importe de la cuantía
establecida en el año 2022.
El importe de ambas facturas corresponderá al importe total de adjudicación del contrato.
15. ADSCRIPCIÓN DE MEDIOS PERSONALES Y MATERIALES.
No se considera necesario para este expediente de contratación, la definición de
determinados medios personales y materiales como requisito para la licitación y
adjudicación.
LA JEFA DE SERVICIO DE PROMOCIÓN, ORDENACIÓN Y PRODUCTOS TURÍSTICOS
http://sede.gobex.es/SEDE/csv/codSeguroVerificacion.jsf
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Una manera de hacer Europa
15ANEXO I
ESTIMACIÓN DE PRECIOS DEFINITIVA SERVICIO DE ADQUISICIÓN Y
PLANES DE MEDIOS 2021-2022
LOTE I
2021
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
TELEVISIÓN NAC 20 SEGUNDOS SPOT 20” 1.500,50 594 891.297,00 €
TELEVISIÓN NAC 40 SEGUNDOS SPOT 40” 3.010,00 52 156.520,00 €
MUPI DIGITAL 75 CARAS/SEMANA 8.100,00 2 16.200,00 €
TRANSPORTE URBANO MADRID 30 VALLAS/SEMANA 3.800,00 3 11.400,00 €
UN TRANVIA O 15
TRANSPORTE URBANO SEVILLA
AUTOBUSES/MES 25.043,14 1 25.043,14 €
LED MADRID 1 PANTALLA/SEMANA 4.000,00 2 8.000,00 €
Total 1.108.460,14 €
Beneficio industrial (6%) 66.507,61
Gastos generales (4%) 44.338,41
TOTAL 1.219.306,16
IVA (21%) 256.054,29
TOTAL IVA
INCLUIDO 1.475.360,45
2022
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
TELEVISIÓN NAC 20 SEGUNDOS SPOT 20” 1.500,50 594 891.297,00 €
TELEVISIÓN NAC 40 SEGUNDOS SPOT 40” 3.010,00 52 156.520,00 €
MUPI DIGITAL 75 CARAS/SEMANA 8.100,00 2 16.200,00 €
TRANSPORTE URBANO MADRID 30 VALLAS/SEMANA 3.800,00 3 11.400,00 €
UN TRANVIA O 15
TRANSPORTE URBANO SEVILLA
AUTOBUSES/MES 25.043,14 1 25.043,14 €
LED MADRID 1 PANTALLA/SEMANA 4.000,00 2 8.000,00 €
Total 1.108.460,14 €
Beneficio industrial (6%) 66.507,61
Gastos generales (4%) 44.338,41
TOTAL 1.219.306,16
IVA (21%) 256.054,29
TOTAL IVA
INCLUIDO 1.475.360,45
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
16LOTE II
2021
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
SALIDA PROGRAMA DESDE
RADIO GENERALISTA NACIONAL EXTREMADURA 28.000,133 3 84.000,399
RADIO MUSICAL NACIONAL CUÑA 20” 1.195,380 86 102.802,680
Total 186.803,08
Beneficio industrial
(6%) 11.208,19
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
Gastos generales
(4%) 7.472,12
TOTAL 205.483,39
IVA (21%) 43.151,51
TOTAL IVA
INCLUIDO 248.634,90
2022
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
SALIDA PROGRAMA DESDE
RADIO GENERALISTA NACIONAL EXTREMADURA 28.000,133 3 84.000,399
RADIO MUSICAL NACIONAL CUÑA 20” 1.195,380 86 102.802,680
Total 186.803,08
Beneficio industrial
(6%) 11.208,19
Gastos generales
(4%) 7.472,12
TOTAL 205.483,39
IVA (21%) 43.151,51
TOTAL IVA
INCLUIDO 248.634,90
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
17LOTE III
2021
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
DIGITALES GENERALISTAS NAC 300.000 IMPRESIONES 1.326,2303 43 57.027,90
DIGITALES ESPECIALIZADOS NAC 325.000 IMPRESIONES 1.350,14 41 55.355,74
Total 112.383,64
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
Beneficio
industrial (6%) 6.743,02
Gastos generales
(4%) 4.495,35
TOTAL 123.622,01
IVA (21%) 25.960,62
TOTAL IVA
INCLUIDO 149.582,63
2022
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
DIGITALES GENERALISTAS NAC 300.000 IMPRESIONES 1.326,2303 43 57.027,90
DIGITALES ESPECIALIZADOS NAC 325.000 IMPRESIONES 1.350,14 41 55.355,74
Total 112.383,64
Beneficio
industrial (6%) 6.743,02
Gastos generales
(4%) 4.495,35
TOTAL 123.622,01
IVA (21%) 25.960,62
TOTAL IVA
INCLUIDO 149.582,63
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
18LOTE IV
2021
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
TELEVISIÓN OTRAS CC AA 20 SEG SPOT 20” 410,00 94 38.540,000 €
TELEVISIÓN OTRAS CC AA 40 SEG SPOT 40” 790,00 8 6.320,000 €
DIGITALES GENERALIS OTRAS CC AA 200.000 IMPRESIONES 820,00 16 13.120,000 €
TELEVISIÓN REGIONAL 20 SEGUNDOS SPOT 20" 150,00 44 6.600,000 €
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
TELEVISIÓN REGIONAL 40 SEGUNDOS SPOT 40" 285,44 6 1.712,640 €
TELEVISIÓN LOCAL O COMARCAL SPOT 20" 17,00 179 3.043,000 €
TELEVISIÓN LOCAL O COMARCAL SPOT 40" 34,00 16 544,000 €
RADIO GENERALISTA REGIONAL CUÑA 20" 83,24 160 13.318,400 €
RADIO MUSICAL REGIONAL CUÑA 20" 50,35 190 9.566,690 €
RADIO LOCAL O COMARCAL CUÑA 20" 14,119 408 5.760,552 €
FALDÓN 5 X 2 O MEDIA
PRENSA ESCRITA REGIONAL
PÁG COLOR 1.409,00 8 11.272,000 €
MEDIA PÁGI O PÁGINA
PRENSA LOC/COMARC/ESPECIALIZ
COLOR 661,00 12 7.932,000 €
DIGITALES GENERALISTAS REG BANNER/DÍA 109,90 124 13.627,600 €
DIGITALES LOCAL O COMARCAL BANNER/DÍA 18,00 330 5.940,000 €
MUPI 26 CARAS/SEMANA 2.795,031 2 5.590,062 €
PANTALLA LED 5 PANTALLAS/SEMANA 230,00 4 920,000 €
Total 143.806,94 €
Beneficio
industrial (6%) 8.628,42 €
Gastos
generales (4%) 5.752,27 €
158.187,63
TOTAL €
33.219,40
IVA (21%) €
TOTAL IVA 191.407,03
INCLUIDO €
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
192022
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
38.540,000
TELEVISIÓN OTRAS CC AA 20 SEG SPOT 20”
410,00 94 €
TELEVISIÓN OTRAS CC AA 40 SEG SPOT 40” 790,00 8 6.320,000 €
200.000 13.120,000
DIGITALES GENERALIS OTRAS CC AA
IMPRESIONES 820,00 16 €
TELEVISIÓN REGIONAL 20 SEGUNDOS SPOT 20" 150,00 44 6.600,000 €
1.712,640 €
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
TELEVISIÓN REGIONAL 40 SEGUNDOS SPOT 40" 285,44 6
TELEVISIÓN LOCAL O COMARCAL SPOT 20" 17,00 179 3.043,000 €
TELEVISIÓN LOCAL O COMARCAL SPOT 40" 34,00 16 544,000 €
13.318,400
RADIO GENERALISTA REGIONAL CUÑA 20"
83,24 160 €
RADIO MUSICAL REGIONAL CUÑA 20" 50,35 190 9.566,690 €
RADIO LOCAL O COMARCAL CUÑA 20" 14,119 408 5.760,552 €
FALDÓN 5 X 2 O 11.272,000
PRENSA ESCRITA REGIONAL
MEDIA PÁG COLOR 1.409,00 8 €
MEDIA PÁGI O
PRENSA LOC/COMARC/ESPECIALIZ
PÁGINA COLOR 661,00 12 7.932,000 €
13.627,600
DIGITALES GENERALISTAS REG BANNER/DÍA
109,90 124 €
DIGITALES LOCAL O COMARCAL BANNER/DÍA 18,00 330 5.940,000 €
MUPI 26 CARAS/SEMANA 2.795,031 2 5.590,062 €
5
PANTALLA LED
PANTALLAS/SEMANA 230,00 4 920,000 €
143.806,94
Total €
Beneficio
industrial (6%) 8.628,42 €
Gastos
generales (4%) 5.752,27 €
158.187,63
TOTAL €
33.219,40
IVA (21%) €
TOTAL IVA 191.407,03
INCLUIDO €
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
20LOTE V
MEDIO CONCEPTO COSTE/ ACCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
INSERCIONES
Firmado por: Adela Trabado Pachon; CSV: PFJE1629080565137; 11/8/2021 11:44
RR SS OTRAS CC AA DIFERENTES
FORMATOS 7.704,55 1 7.704,55 €
INSERCIONES
PLATAFORMAS DIGITAL OTRAS CC AA DIFERENTES
FORMATOS 7.704,54 1 7.704,54 €
Total 15.409,09 €
Beneficio
industrial (6%) 924,55
Gastos
generales (4%) 616,36
TOTAL 16.950,00
IVA (21%) 3.559,50
TOTAL IVA
INCLUIDO 20.509,50
MEDIO CONCEPTO COSTE/ ACCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
INSERCIONES
RR SS OTRAS CC AA DIFERENTES
FORMATOS 7.704,55 1 7.704,55 €
INSERCIONES
PLATAFORMAS DIGITAL OTRAS CC AA DIFERENTES
FORMATOS 7.704,54 1 7.704,54 €
Total 15.409,09 €
Beneficio
industrial (6%) 924,55
Gastos
generales (4%) 616,36
TOTAL 16.950,00
IVA (21%) 3.559,50
TOTAL IVA
INCLUIDO 20.509,50
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
21LOTE VI
2021
MEDIO CONCEPTO COSTE/ ACCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
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ELABORACIÓN Y ADAPTACIÓN
EMPRESA ADJUDICATARIA
CREATIVIDAD 7.513,15 1 7.513,15 €
Total 7.513,15 €
Beneficio
industrial (6%) 450,78
Gastos generales
(4%) 300,53
TOTAL 8.264,46
IVA (21%) 1.735,54
TOTAL IVA
INCLUIDO 10.000,00
2022
MEDIO CONCEPTO COSTE/ INSERCIONES IMPORTE
TARIFA ESTIMADO
MEDIA
ESTIMADA*
DIGITALES ESPECIALIZADOS PORTUGAL 325.000 IMPRESIONES 1.302,00 8 10.416,00 €
DIGITALES GENERALISTAS PORTUGAL 300.000 IMPRESIONES 1.291,501 8 10.332,01 €
TELEVISIÓN NAC PORTUGAL SPOT 20” 1.414,67 31 43.854,77 €
MUPI DIGITAL PORTUGAL 75 CARAS/SEMANA 4.986,01 2 9.972,02 €
DIGITALES ESPECIALIZADOS FRANCIA 300.000 IMPRESIONES 2.430,51 8 19.444,08 €
DIGITALES GENERALISTAS FRANCIA 270.000 IMPRESIONES 2.430,51 8 19.444,08 €
DIGITALES ESPECIALIZADOS ALEMANIA 300.000 IMPRESIONES 2.300,00 8 18.400,00 €
DIGITALES GENERALISTAS ALEMANIA 270.000 IMPRESIONES 2.300,00 8 18.400,00 €
Total 150.262,96 €
Beneficio
industrial (6%) 9.015,78
Gastos generales
(4%) 6010,52
TOTAL 165289,26
IVA (21%) 34.710,75
TOTAL IVA
INCLUIDO 200.000,01
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Una manera de hacer Europa
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