MOMENTO 4 Informe - Campaña "Nasty Girl" - Grupo
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MOMENTO 4
Informe – Campaña “Nasty Girl” – Grupo 1
Daniela Montero [Relaciones Publicas y Org. de
eventos] Legajo
Martina Caballero [Comunicación de moda]
0107250
Pilar Loria [Relaciones publicas] 0108076
Tatiana Chaio [Relaciones publicas] 0114617
Relaciones Publicas III / Marisa Ruiz / 2020 – Primer Semestre
1
Contenido
Informe sobre el producto y el mercado ............................................................................3
Producto seleccionado: Nathy Peluso, artista. ............................................................3
Propuesta de comunicación..................................................................................................5
Spotify .................................................................................................................................6
Instagram de Nathy Peluso............................................................................................7
Presentación del nuevo Álbum de Nathy Peluso en vía pública .............................8
Banner y afiches pre-campaña.........................................................................................8
Banner y afiches que el público logre escanear el código QR ....................................8
Banner y afiches que el público no logre escanear el código QR...............................8
Brief ...........................................................................................................................................11
Brief de Marketing:.............................................................................................................11
Brief de Cuentas:................................................................................................................14
Brief creativo: ......................................................................................................................16
Estrategia de medios.............................................................................................................18
Video ......................................................................................................................................18
Calendarización ......................................................................................................................18
Anexo con tarifas y la información correspondiente a la planificación...................25
Evaluación y medición……………………………………………………….........26
Bibliografía...............................................................................................................................27
2
Informe sobre el producto y el mercado
Producto seleccionado: Nathy Peluso, artista.
. (Peluso, nathypeluso, s.f.)
Nathalia Beatriz Dora Peluso, conocida públicamente como Nathy Peluso, es
una cantante y compositora argentina nacida el 12 de enero de 1995 en Luján,
Buenos aires. Cuando tenía nueve años, Nathy Peluso y su familia se mudaron
a España, donde reside actualmente. Fue en este país donde empezó su
carrera en la música.
A los dieciséis años comenzó a interpretar temas de artistas reconocidos, como
Fran Sinatra, en distintos bares y hoteles. Luego, se interesó por la plataforma
de YouTube donde comenzó a mostrar su talento, subiendo covers de
canciones, con esto logró un mayor alcance y popularidad.
En el 2017 lanzó su primer álbum “Esmeralda” con 7 canciones. Al poco tiempo
publicó el single “Corashe”, que marcó un antes y un después en su carrera ya
que se convirtió en un himno de empoderamiento femenino español.
3
Actualmente, la cantante cuenta con tres álbumes:
• Esmeralda (2017).
• La Sandunguera (2018), con el lanzamiento de este álbum realizó una
gira por Europa y Latinoamérica.
• Calambre (2020).
Durante el año 2020 lanzó varios temas y colaboraciones con otros artistas que
la llevaron a alcanzar mucha popularidad, como, por ejemplo, “No se perdona”
junto a Rels B, "Music Sessions #36" junto con Bizarrap. Esta canción superó
20 millones de reproducciones en YouTube en menos de diez días y en muy
poco tiempo la canción alcanzó 100 millones de views y se convirtió en Disco
de Oro en España.
En julio de 2020 recibió varias nominaciones a los Premios Gardel y los Latin
Grammy.
En sus canciones fusiona géneros como el hip-hop, el trap, el soul, el jazz, el
rap, la salsa y el swing. Es una artista muy auténtica e innovadora. Acompaña
la música de un arte visual único, en el que expresa sus ideas sobre el
feminismo y el empoderamiento de la mujer. (Peluso, nathypeluso, s.f.)
(Music, 2020)
(Wikipedia, Wikipedia - Nathy Peluso, 2021)
4
Propuesta de comunicación
Presentación del nuevo álbum de Nathy Peluso en internet
Priorizaremos Instagram porque su público usa esta plataforma como
plataforma principal, aquí compartiremos pequeños fragmentos de sus
canciones, sesiones de fotos de los video clips, y detrás de escena de la sesión
de fotos del álbum. También habrá una historia destacada en la cual ella subirá
cosas sobre el álbum, el enlace para descargarlo de Instagram y pequeños
fragmentos de la canción para que las puedas compartir. También crearemos
filtroS para que sus seguidores puedan personalizar sus historias.
En Tik Tok y en los Reel de Instagram vamos a subir cortos de detrás de escena
de las grabaciones de sus videos clips, videos de ella bailando estas canciones,
Sana Sana y Buenos Aires challenges.
Sana Sana challenge, es el baile de la canción Sana Sana del Album Calambre.
Compartiremos un video de Nathy Bailando esto e invitando a sus seguidores a
hacerlo y a etiquetarla a ella para que los vea. Luego, hará el Buenos Aires
challenge para motivar a las personas a escuchar y realizar la coreo de esta
canción.
En Spotify podrán descargar el nuevo álbum, y a su vez podrás compartir su
música y su álbum con tus amigos en redes sociales.
En YouTube podrás ver una entrevista a Nathy Peluso, en la que ella hablará
sobre qué la inspiró a crear ese álbum, y se mostrarán escenas de la creación
del álbum. También estarán los video clips de las canciones.
Todo esto para poder incluir al público en el proyecto. Así ellos pueden disfrutar
de su música, de sus historias y realizar Challenge junto a ella. Esto permitirá
que el publico se sienta mas cerca de ella y que formen parte de este nuevo
álbum de alguna manera.
Sistema: Visual y Audible
5
Medio: Instagram, Spotify, YouTube y TikTok.
Vehículo: las cuentas en las distintas plataformas de Nathy Peluso.
Spotify
6
Instagram de Nathy Peluso
Interacción con el publico
Instagram y Spotify – Historias subidas por el público con link del álbum de
Spotify.
Tik Tok y Instagram Reels.
7
Presentación del nuevo Álbum de Nathy Peluso en vía pública
En lugares estratégicos de las calles más transitadas de Buenos Aires
colocaremos banners. En el pre lanzamiento, estos afiches serán solo con la
imagen de la portada del nuevo álbum, una vez realizado el lanzamiento se
pondrán afiches con la portada del nuevo álbum y un código QR. Este código
QR te llevará a Spotify para que puedas escuchar el nuevo álbum.
En el poster también está el nombre de Nathy y el de su álbum.
Usamos exactamente la misma imagen con la atención de despertar
curiosidad.
Esto con el fin de poder llamar la atención del público, e informarles que Nathy
sacó un nuevo álbum y que ellos cómodamente puedan agarrar sus móviles,
escanear el código QR y tener en sus celulares el nuevo álbum.
Banner y afiches pre-campaña
Sistema: Visual
Medio: Banner y Afiches
Vehículo: Puntos estratégicos de la ciudad de Bueno Aires.
Banner y afiches que el público logre escanear el código QR
Sistema: Visual y Audible
Medio: Banner, Afiches
Vehículo: Puntos estratégicos de la ciudad de Buenos Aires
Medio: Código QR, Spotify
Vehículo: Álbum Calambre de Nathy Peluso.
Banner y afiches que el público no logre escanear el código QR
Sistema: Visual
8
Medio: Banner y Afiches
Vehículo: Puntos estratégicos de la ciudad de Buenos Aires.
((UP), 2021) ((UP), PUBLICIDAD EN MEDIOS GRAFICOS, 2021)
• CAMPAÑA Y TEORÍAS DE PLANIFICACIÓN
Nombre de la campaña: Nasty Girl, campaña para lanzar el nuevo álbum de
Nathy Peluzo.
Objetivo de comunicación: Potenciar la imagen de Nathy Peluzo y aumentar su
alcance.
Objetivo de marketing: Dar a conocer y promocionar el nuevo álbum
(CALAMBRE).
Estrategia de medios:
Etapas:
La campaña será dividida en tres etapas:
9
La primera etapa, pre lanzamiento del album, en esta etapa el objetivo es
generar expectativa y ansiedad en los espectadores. Algunas de las acciones
que se realizarán son: anuncio del lanzamiento del nuevo álbum, nombre del
álbum, se mostrará la portada y comenzará la colocación de afiches en la vía
pública. Esta etapa se llevará adelante a partir del tres de Octubre hasta el
treinta del mismo mes. El objetivo principal es que los espectadores tengan
intriga y ganas de ver lo nuevo de la cantante.
La segunda etapa, el lanzamiento del album, el objetivo es promocionar el
nuevo álbum tratando de tener el mayor alcance posible. Por este motivo, se
aumentará la exposición en las redes sociales y la publicidad en la vía pública.
A su vez, se le dará mayor importancia a dos de las canciones del albúm, Sana
Sana y Buenos Aires, realizando challenges, subiendo los videos oficiales y
contando un poco sobre cómo surgieron estos temas. Esta etapa se llevará
adelante a partir del treinta y uno de Octubre hasta el veintiocho de Noviembre.
Por último, la tercera etapa será el post lanzamiento del album. En esta etapa
las acciones en redes, la exposición y la publicidad en la vía pública serán
reducidas. Se mostrarán videos y fotos del backstage de los videos. Además se
subirá un video a Youtube de una entrevista de la cantante donde cuenta todos
los detalles del álbum. Esta etapa se llevará adelante el veintiocho de
Noviembre hasta el veinticinco de Diciembre.
Teoría de planificación:
Decidimos utilizar un mix de teorías para llevar a cabo nuestra campaña, ya
que consideramos que nos va a servir mezclarlas para obtener un mayor
alcance y un resultado mejor.
Una de las teorías que utilizaremos será la teoría de la onda ya que vamos a
variar la intensidad de exposición en los medios de acuerdo a distintas etapas y
10momentos. Por ejemplo, antes del lanzamiento de la canción utilizaremos
distintos medios, tales como las redes sociales y plataformas de la cantante
(Instagram, TikTok, Twitter, Youtube, Spotify), para anunciar que está por salir
un nuevo tema de Nathy Peluso, buscando generar curiosidad y ansias en sus
seguidores. En este momento, que sería el anuncio, la intensidad de exposición
será leve, ya que se busca generar incertidumbre y expectativa, pero no brindar
gran cantidad de información. Luego, se anunciará la fecha de estreno, y en
esta instancia comenzará a aumentar la intensidad y la regularidad de los
anuncios. El momento de mayor intensidad y mayor regularidad de los
anuncios será el primer mes del lanzamiento de la canción, ya que se buscará
tener la mayor exposición posible.
Por otro lado, a lo largo de la campaña, utilizaremos la teoría de los medios
dominantes, donde internet será el medio principal ya que es el más acorde
para el público al que apuntamos (millennials), y usaremos como medio de
apoyo la vía pública. Las redes sociales de la cantante serán el medio más
fuerte e importante. (Ruiz, TEORÍAS DE PLANIFICACION DE MEDIOS, 2021)
Brief
Brief de Marketing:
Información visual
Es alguien que capta la atención de todos por su personalidad y forma de
vestir.
Información directa
Con facilidad capta la atención de jóvenes y tiene variedad de estilos.
Información de campo
• Información pública: Nathy Peluso es una cantante argentina que supo
posicionarse en la mayoría de los países hispanos.
11• Información privada: Nathy Peluso planea llegar a ser una artista
reconocida mundialmente.
• Información específica: Con la pandemia se incrementó la cantidad de
seguidores en redes sociales y plataformas.
• Información especializada: Tiene como objetivo ser de las más
escuchadas en plataformas de música.
´
Información básica
• Antecedentes históricos: En julio de 2020 recibió varias nominaciones a
los Premios Gardel y los Latin Grammy.
• Análisis de casos
o Mercado total: Cuenta con 3,6 millones de seguidores en
Instagram y mensualmente la escuchan 4,9 millones de personas
en Spotify.
o Mercado específico: Milennials, que valora nuevas experiencias
viviendo el momento y trabajando en lo que les apasiona, se
muestran comprometidos socialmente y prefieren compartir antes
de poseer.
o Empresa: Nathy Peluso
o Servicio: Musica
o Consumidor: personas alrededor de los 18 – 38 años
o Consumo: En promedio una vez al día
o Competencia: Rosalía, Nicky Nicole, Becky G, Karol G, Cazzu,
María Becerra.
• Datos operativos
o Objetivo de marketing: Captar nuevos seguidores
o Posicionamiento: Ser de las más escuchadas en Argentina.
o Zonas de cobertura: Argentina
o Ponderación de zonas de cobertura: Buenos Aires
o Monto Para Invertir: $2.607.850
12• FODA
o Fortalezas:
§ Apuesta por lo innovador, por lo genuino, auténtico y
creativo
§ Trabaja como directora creativa de su propio contenido.
§ Genera contenido que tiene una relación estrecha con las
temáticas de interés actuales, como, por ejemplo,
empoderamiento femenino.
§ Muestra un enfoque definido, busca mostrarse
transparente y ser fiel a ella misma, a sus ideales y
principios.
§ Habla de tendencia y de desafiar los estereotipos.
§ Discurso trabajado y psicoanalítico.
§ Reivindica el poder de la mujer siendo portavoz pop del
feminismo a través de sus letras.
§ Mucho alcance en las redes sociales.
o Oportunidades:
§ Grandes posibilidades de crecimiento, desarrollo de
nuevas plataformas donde exponer su contenido en varias
partes del mundo.
§ Las nuevas generaciones tienen nuevas expectativas
acerca de lo que buscan en una estrella.
§ La posibilidad de producir de manera independiente sin
necesidad de pertenecer a un sello discográfico.
§ La reciente popularidad de las plataformas de streaming
benefició a los artistas brindándoles un canal de
transmisión en vivo.
o Debilidades:
§ Trabaja diversidad de géneros (salsa, hip-hop, tango,
folklore, rap), no se centra en uno solo.
§ Transmite un mensaje confuso que puede no ser bien
interpretado por el público.
13§ Para algunas personas puede ser vulgar como se viste,
como habla.
§ Fomenta la libertad sexual pero no hace hincapié en temas
como el cuidado o protección sexual.
o Amenazas:
§ El consumo musical cambió mucho, lo nuevo caduca
rápido y crece la ansiedad. - Nuevos competidores.
§ Plagios, adaptaciones musicales.
§ Los intereses discográficos y el aprovechamiento de los
derechos del artista.
§ El público exige contenido nuevo constantemente.
§ Tras la situación actual de la pandemia global, los
conciertos y presentaciones fueron suspendidos, por lo
tanto, se vio afectada la industria musical.
Brief de Cuentas:
Cliente:
Naty Peluso
Servicio:
Música
Fecha:
3/10/2021
Nombre de la Campaña:
Nasty Girl
Objetivos de comunicación
• Tiempo de campaña: octubre, 2021 – diciembre 2021
• Que el Target se sienta identificado y se exprese con la música de Nathy
Peluso
14• Que usen la música de Nathy para expresarse y compartan las canciones
que más les guste en redes sociales.
Estrategia de Audiencia
Comportamiento del consumidor:
Tipo de público: En general, el individuo del público objetivos será decisor,
influenciador, le gustará la música, intentar cosas nuevas y no tendrá miedo de
expresarse.
Segmentación:
• Segmentación demográfica:
o Edad: 18 – 35 Años
o El sexo: Indiferente
o Estado Civil: Indiferente
o Raza: Indiferencia
o Educación: Indiferente
o Ocupación: Estudiantes universitarios y profesionales
o Condición Socioeconómica: Indiferente
• Segmentación Geográfica:
o País: Argentina
o Ciudad: Buenos Aires
• Segmentación Psicográfica:
o Actividades: Les agrada escuchar música
o Intereses: Les gusta las fiestas, pasar el tiempo con los amigos,
realizar actividades nuevas y la música.
o Opiniones: Disfrutan romperá esquemas y las cosas nuevas
o Pasatiempo: Escuchar música, ir a fiestas, ir a conciertos, pasar
tiempo con los amigos e ir a bares.
• Segmentación por beneficios: Buscan el sentirse comprendidos y el
poder expresarse a través de la música.
15Target:
Nuestro público tiene entre 18 y 35 años, son personas muy sociables, les
gusta escuchar música, pasar tiempo con amigos, valora nuevas experiencias,
le gusta vivir el momento, trabajan en lo que les apasiona, se muestran
comprometidos socialmente y prefieren compartir antes de poseer.
Posicionamiento:
Posicionamiento de usuario: Calambre
Es importante posicionarnos de esta manera porque: Muchas veces las
personas al sentirse diferentes se sienten que no pertenecen a ningún lugar y
que nos son comprendidos, Nathy creo este álbum pensando en las veces que
ella se sintió mal, se sintió diferente o incomprendida con la esperanza de que
quienes lo escuchen se den cuenta que no están solos y que pueden usarlo
como una arma para expresarse.
Técnicas que usar
Usaremos la siguiente técnica de comunicación.
Publicidad:
Se publicitará en medios digitales como Instagram, Tik Tok, YouTube y Spotify.
Fomentaremos a que los seguidores interactúen y compartan la música de
Nathy Peluso.
Marketing directo:
Se usará en Instagram, En las historias de Nathy Peluso habrá enlaces que
llevaran a la audiencia al álbum en Spotify
Brief creativo:
16Objetivo de comunicación: Mostrar el nuevo álbum de Nathy Peluso, Fomentar a que lo escuchen y
que lo compartan en redes sociales.
Fecha: Octubre, noviembre y diciembre 2021 Campaña: Nasty Girl
Que debe pensar el público: Que debe hacer el público:
Escuchar el nuevo disco y
Que Nathy Peluso saco un nuevo compartir la música en redes
Disco y lo tienen que escuchar. sociales y interactuar con las
actividades.
Tono: PUC: Reason Why:
Informal / Coloquial La simbología del Las letras de sus canciones
producto: mediante fueron inspiradas en
su música podrás momentos buenos y malos
sentirte identificado. de la vida de Nathy Peluso.
Estilo:
Emocional
Que piensa el público hoy: Que hace el público hoy:
Nathy es una joven cantante Hoy el publico busca cosas
que no teme a expresarse ni nuevas en la industria de la
al mostrarse autentica, le música, usa la música en
gusta usar su música para redes sociales para
expresar sus pensamientos y expresarse.
experiencias vividas.
Target: Objetivo publicitario:
Tiene entre 18 y 35 años, son Desea Informar que Nathy
sociables, les gusta escuchar saco un nuevo disco y donde
música, pasar tiempo con lo pueden encontrar.
amigos, valora nuevas
experiencias, le gusta vivir el
momento y se muestran
comprometidos socialmente. 17
poser.Estrategia de medios
Video
Calendarización
REDES SOCIALES
1819
20
21
22
23
(Ruiz, 2021) (Ruiz, TEORÍAS DE PLANIFICACION DE MEDIOS, 2021)
Vía Pública
24Anexo con tarifas y la información correspondiente a la
planificación
Presupuesto:
Redes sociales:
Instagram;
Diseño de Estrategia de Comunicación: $50.000
Gestión Mensual de Posteos + Historias + Diseño: $30.000
Redacción para Contenido mensual: $10.000
Programación de Gestión de Contenidos: $30.250
Publicidad en Instagram: $95.000
Publicidad en Spotify: $95.000
Publicidad en Youtube: $470.000
Total x mes: $780.250
Total campaña por 3 meses: $2.340.750
Vía pública
Diseño:
• Diseño gráfico para banners y afiches con código QR: $100.000
Publicación en vía pública:
• Afiche x 30 días: $345 x unidad. 60 unidades: $20.700
• Banner con código QR x 30 días: $105.000
• Afiches con código QR x 30 días: 60 unidades: $41.400
25Total vía pública: $267.100
Total campaña: 2.607.850
Evaluación de la campaña
Para realizar la evaluación de la campaña y corroborar si cumplió con los objetivos
plantedos al principio y si tuvo los resultados esperados utilizaremos distintas
herraminetas digitales.
Para evaluar el alcance, revisaremos y estudiaremos las estadisticas de las redes
sociales. Para ello, tendremos en cuenta, la cuenta personal de Nathy Peluzo en
Instagram, en la cual analizaremos su alncance observando: los nuevos
seguidores, las interacciones, los likes, los comentarios en las publicaciones, la
cantidad de personas que vieron sus historias, las veces que fue compartida, el
engagement, las menciones que la cantante tuvo. Haremos lo mismo con su
cuenta en Tik Tok, observando las reproducciones, las veces que fue compartido
el challenge, los comentarios, las opiniones de los otros usuarios.
Luego, en Youtube, tendremos en cuenta la cantidad de veces que fueron
reproducidos los videos, los nuevos suscriptores, si logramos convertir los videos
en tendencias, la cantidad de likes y dislikes, los comentarios, el feedback de los
usuarios. En Spotify también analizaremos la cantidad de escuchas, las veces que
fueron descagardas las canciones, si logramos entrar en el ranking de canciones
más escuchas del país.
Una vez recopilados y analziados estos datos, podremos determinar si la campaña
fue éxitosa o no, cuales fueon las fortaleza y cuales fueron las debilidades, si se
lograron los objetivos: aumnetar el alcance de la cantante y potenciar su imagen, a
la vez que lograr promocionar y dar a conocer lo más posible el nuevo album.
26Bibliografía
(UP), D. M. (2021). ANUNCIOS IMPRESOS PARA COMPLEMENTAR SU CAMPAÑA DIGITAL. Obtenido
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(UP), D. M. (2021). PUBLICIDAD EN MEDIOS GRAFICOS. Obtenido de https://learn-us-east-1-prod-
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Music, S. (2020). Sony Music. Obtenido de https://www.sonymusic.es/artista/nathy-peluso/
Peluso, N. (s.f.). nathypeluso. Obtenido de https://www.instagram.com/nathypeluso/
Ruiz, D. M. (2021). CALENDARIZACIÓN. Obtenido de https://learn-us-east-1-prod-fleet02-
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Ruiz, D. M. (2021). TEORÍAS DE PLANIFICACION DE MEDIOS. Obtenido de https://learn-us-east-1-
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Wikipedia. (7 de Junio de 2021). Wikipedia - Nathy Peluso. Obtenido de
https://es.wikipedia.org/wiki/Nathy_Peluso
27También puede leer
