Prof. ERIKA CELAYA IBAÑEZ Alumna: Cisneros Yáñez Katia Ciclo Escolar 2021 -I - Diseño Gráfico

Prof. ERIKA CELAYA IBAÑEZ

Alumna: Cisneros Yáñez Katia

   Ciclo Escolar 2021 -I

Caso
1. Conocimiento de la empresa
  Introducción y justificación

  La casa del cine Mx es un punto de encuentro incluyente y accesible. Su objetivo, es acercar a todo
  público al cine de calidad y fomentar la formación en torno a los procesos cinematográficos. Haciendo
  de La casa del cine Mx un espacio de entretenimiento, aprendizaje y expresión, al alcance de todos.

  A partir de un Airstream Shop se espera llegar a más personas de las que se puede estando en un
  establecimiento fijo y llevar toda la vivencia del cine a cualquier ciudad, aportando una experiencia
  diferente del cine local. Mezclando la estética con la época del cine de oro mexicano y la gráfica po-
  pular mexicana, para conectar estas gráficas tan emblemáticas de México.

Objetivos del proyecto
A través de la elaboración de un diseño ambiental enfocado a un Airstream Shop, se desea acercar
la historia del cine mexicano en varios puntos de la Ciudad de México e incluso llegar a sus alrede-
dores, llevando varios tipos de películas de la época de oro del cine mexicano e incluso presentar
películas clásicas que han sido relevantes para la historia del cine.

Se tomará en cuenta la gráfica popular mexicana para un mayor acercamiento con las personas,
así como una identificación cultural, ayudando al proyecto a ser parte del paisaje urbano mexicano.
Fomentando el objetivo principal de La casa del cine Mx, que es acercar a todo público al cine de
calidad.

“Se entiende por gráfica popular al conjunto de elementos gráficos, imágenes, letras que de forma
más o menos ordenada, usando las paredes, fachadas, bardas, vallas y otros recursos murales,
sirven para comunicar diversas informaciones vinculadas al devenir de la vida cotidiana… (…) A
nivel estético, la gráfica se nos revela como una fuente inagotable de soluciones tipográficas, y de
elementos decorativos: dibujos, logotipos, caricaturas, representación real de objetos.” (Checa, M. &
Castro, P, 2008, “Notas para conceptualizar la gráfica popular mexicana” párr. 2-3).

Necesidades básicas

Exhibir cine de calidad, particularmente cine mexicano, accesible a más público en la Ciudad de
México. Así como también ofrecer talleres sobre cinematografía.

Nombre comunicativo

La casa del cine Mx.

Historia, antecedentes, fundadores,
fecha de fundación o creación
El nombre “La casa del cine Mx” se usó desde el 20 de noviembre del 2010, pero fue registrada como
una marca en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial el 23 de abril del 2019, por Carlos Eu-
genio Sosa Ortiz, como una marca que ofrece educación, formación, servicios de entretenimiento,
actividades deportivas y culturales, exhibición de películas cinematográficas, cineteca y talleres.
También en esa misma fecha se registró su imagen.

Solo había un establecimiento ubicado en República de Uruguay núm. Ext. 52 núm. Int. Piso 2, centro
(área 1), (entre calles Isabel la católica y Bolívar, calle posterior Venustiano Carranza), pero el 17 de
diciembre del 2020, por problemas de la pandemia, cerraron definitivamente este único centro de
proyecciones que tenían, continuando solo con su sitio web y sus redes sociales, donde comparten
películas y contenido, así como datos sobre cinematografía.

Actuales directores
Director
Carlos sosa

Director de contabilidad
L.C. Víctor Israel Sánchez Balbuena

Directora de programación
Laura Alderete

Director de logística y coordinación de piso
Juan Cruz

Social Media Manager
Diana López

Asiste de Dirección
Ximena Cueto

Tipos de bienes
La idea de la empresa siempre ha sido proyectar películas, así como la experiencia de un lugar utó-
pico donde se comparte y difunde el amor por el cine, dando talleres que ayudarán a comprender
mejor este arte.

Proyección de películas: este servicio está pensado para las personas que quieren acercarse al cine,
teniendo un lugar diferente para ver películas que no sean comerciales y vivir la experiencia de una
manera más cómoda, individual e independiente a lo que son los grandes cines comerciales.
Snacks: alimentos que ayudan a disfrutar mejor la experiencia de la película, o hacer más amena la
espera para la función.

Talleres: Una manera de interactuar con el público y poder aprender más sobre la cinematografía,
ayudando a los participantes a disfrutar más de sus películas.

Proceso de trabajo
Siempre se buscan las películas más emblemáticas de la historia del cine mexicano y del cine en
general, tomando en cuenta las festividades de cada mes se buscará una película que vaya acorde
con esos eventos, así como maratones o celebraciones de estrenos de películas. Y los talleres se
realizarán con inscripciones limitadas, que se venderán al principio de cada mes.

Cobertura
Local, y con este tipo de espacio se espera alcanzar una cobertura regional en cierta época del año.

Recursos
• El recurso más importante es las selecciones de películas con una buena resolución.

• Proyectores de cine digital 4k: se usa para proyectar las películas con una alta fidelidad de ima-
  gen 4k.

• Pantalla de proyección retráctil: la pantalla es de, 150”, 16:9 HDTV modern TV Format, para una
  mayor visualización en la sala.

• Equipo de sonido: Un buen equipo de sonido para envolver y abarcar todos los rincones de la
  sala y que cualquier persona pueda disfrutar de la sinfonía de cada película.

• Equipo de iluminación para la sala de cine: este equipo es el que se coloca dentro de la sala
  para poder ubicar a las personas en sus asientos, así como un equipo de iluminación tenue para
  cuando la sala está a oscuras y no haya algún accidente

• Butacas: estas butacas son para la comodidad del usuario y son de diferentes estilos para una
  variedad elección de comodidad.

Usuario
El público objetivo son jóvenes adultos y adultos, personas de entre 20 a 40 años que quieran co-
nocer la historia y evolución del cine; y aquellos que recuerden películas clásicas y de culto con
nostalgia.

Se podría definir el mercado entre hombres y mujeres, entre 20 a 40 años, con una formación aca-
démica; aunque claro que siempre se está abierto a personas que se interesen en la cinematografía,
aceptando todos los tipos de clases sociales.

Competencia

2. Imagen de la empresa
  Descripción del imagotipo actual
  La parte gráfica del imagotipo es una abstracción de una cámara antigua de cine, creada con la C de
  la palabra “Cine” y el signo de menor, simulando el lente de la cámara; es un diseño muy minimalista,
  y limpio, junto con los trazos que son muy rectos y estrechos, dándole peso, presencia y seriedad a
  la marca.

  El imagotipo tiene varias aplicaciones para un mejor uso en sus redes, ya que se puede aplicar en
  positivo o en negativo, de manera horizontal o vertical en forma cuadrada.

Tipografía del logo
La tipografía que se usa en el imagotipo es de palo seco, sin serifas, con trazos anchos y pesados,
usando la fuente tipográfica MADE Tommy Soft en altas:

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

Colores corporativos

           C: 0%       C: 84%
           M: 0%       M: 83%
           Y: 0%       Y: 73%
           K: 0%       K: 80%

           R: 255%     R: 0%
           G: 255%     G: 0%
           B: 255%5    B: 0%

Promocionales
Usan diferentes estilos gráficos en sus anuncios o comunicados, pero los más recientes son:

Señalamientos en el interior y exterior

Descripción del lugar

El establecimiento donde estaba ubicado el cine estaba cerca del centro de la Ciudad de México,
donde en su mayoría se encuentra un estilo de arquitectura neoclásica.

En su conjunto el establecimiento tenía una estética ya establecida al estilo Kitch, juntando diferen-
tes elementos que hacían al lugar dinámico y acogedor, así como interesante, juntando el cine con
elementos rústico e industriales, así como artesanales.

Descripción somera de la imagen de la
competencia
Cinemanía Coraje es un establecimiento de formación y encuentro cinematográfico, con actividades
particulares para cineastas y para cinéfilos. Este lugar tiene la misma idea de compartir el gusto por
el cine y crear un lugar donde se vea y se aprenda sobre él. Su imagen corporativa está más esta-
blecida y tiene más de un establecimiento en la localidad. Su establecimiento tiene una estética más
industrial, y hacia el estilo del cine clásico de Hollywood.

Problema
Planteamiento del problema
  Con la idea de llegar a más clientes, y que se haga más conocida la empresa, se plantea adaptar el
  establecimiento de La Casa del Cine MX, a un Airstream Shop, mezclando la imagen de la empresa
  con la gráfica popular mexicana. Esto ayudará como una estrategia de marketing para la marca y al
  aumento de clientes a los locales fijos, llegando a abarcar más lugares a nivel local, esperando que
  en un futuro este mismo proyecto tenga un alcance regional, logrando un crecimiento de la empresa,
  a nivel de nombre y popularidad, así como un aumento de ingresos.

  Esta propuesta de adaptación de establecimiento viene planteado junto a un tipo de propuesta de
  empresa consciente, pues otro problema es la falta de interés de las marcas con el ambiente, la crea-
  ción de productos que dañen más de lo que benefician.

Análisis comparativo de la ima-
gen de la competencia
  Como se dijo anteriormente, Cinemanía Coraje, también es un cine independiente que desea fo-
  mentar la proyección de películas. Aparte de las proyecciones de películas también ofrecen talleres
  para crear, desarrollar, practicar y experimentar, creando de la mano de expertos de la industria ci-
  nematográfica internacional. También en sus establecimientos dan conferencias, mesas de diálogo,
  estudios de caso y stammtisch.

  Cinemanía Coraje se presenta como un programa para cineastas emergentes enfocado a profun-
  dizar en aspectos cinematográficos, pero también será un espacio para el diálogo entre cinéfilos a
  fin de que enriquezcan y amplíen la experiencia de apreciación del séptimo arte, y así mismo, una
  plataforma de creación de cineastas y audiencias, con un programa diseñado para niños y adoles-
  centes.

  Cinemanía Coraje ofrece ser un punto de encuentro entre cineastas y cinéfilos de distintos rubros,
  contextos, culturas, estilos y generaciones, para que se conozcan entre ellos, generen vínculos crea-
  tivos y obtengan inspiración para sus propios proyectos.

Su estética está concentrada en el estilo indus-
trial, dejando las características de construc-
ción del edificio, agregando elementos de metal
en sus inmuebles, y algunos de madera, pero
sin pintar ni barnizar; con techos altos, con po-
cas tonalidades de colores y dejando al descu-
bierto los elementos de iluminación y tuberías.

Su gráfica está basada en el tipo de elementos
que se usaban en el cine clásico de Hollywood,
usando numeraciones y tipografías que se crea-
ban con plantillas, sin agregar muchas tonali-
dades en su aplicación más que el negro.

En sus promocionales usan más colores, pero
conservan la tipografía de fantasía que es co-
locada en su logo.

Análisis crítico de la imagen
  La imagen de la empresa se analizará de manera pragmática, semántica y sintáctica:

  Semántica: En este caso el logo de la empresa crea un campo semántico, donde hay signos que
  crean el nombre de la empresa, interpretándose de manera denotativa como el nombre del lugar,
  pero de manera connotativa se interpreta como el lugar, por casa, de proyecciones de películas en
  México.

  Sintáctica: Nos ayuda con la unión del signo c y

Análisis de la empresa:

Semántica: los elementos que se determinan en el ambiente son de diferentes estilos, dándole
diversidad al espacio, junto con la iluminación cálida colocada de una forma industrial, sin orden;
aprovechando en el lobby la arquitectura del espacio para la entrada de la luz natural, dividiendo el
espacio entre las salas de proyección y el área de espera.

Sintáctica: En el diseño ambiental se colocan imágenes que ayudan a proporcionar textura a distin-
tas paredes, contrarrestando el peso de esta con texturas lisas con un color plano, ayudando a darle
más dinamismo al espacio. Mientras que las luces son de color cálido ayudando a crear un ambiente
cálido, de bienestar y comodidad.

Pragmática: Para lograr integrar al ambiente con la experiencia del usuario se colocan diferentes
estilos gráficos combinados con la historia del cine; así como elementos rústicos y de tonalidades
cálidas para que el usuario sienta que está en un lugar seguro, un lugar al que puede ir a ver pelí-
culas o simplemente usar como un punto de reunión, dándole la experiencia entera entre relajación
y entretenimiento.

Listado de debilidades
  • No tienen una identidad corporativa definida, ya que cuentan con diferentes estilos en sus
    anuncios y promocionales.

  • No es un lugar tan conocido.

  • No tienen productos propios.

  • No ofrecen un medio de consumo ecológico.

Listado de fortalezas
 • Es un buen lugar para ver cine de calidad.

 •   Ambiente tranquilo.

 •   Diversas funciones.

 •   Ofrece opciones para aprender más sobre el cine.

 •   Su estilo Kitsch lo hace conectar más con sus clientes.

Jerarquización de los
problemas
  I.   Falta de identidad corporativa.

  II. Mezcla de diferentes estilos en sus anuncios.

  III. No hay difusión.

  IV. Único local cerrado.

Listado de cualidades
  •   Tienen muy definido el estilo kitsch, y eso ayuda a aterrizar lo que podría ser su imagen
      corporativa.
  •   Saben bien el concepto de su empresa y como lo proyectan a su público.
  •   Su público está muy bien determinado.
  •   Cuentan con diferentes actividades que aumentan el enriquecimiento del concepto de la
      empresa.
  •   Tienen bien determinados los espacios que se necesitan para el local y para cada actividad
      que se realizará.
  •   No tienen un estilo de mobiliario definido, por lo que se pueden dar la libertad de ser diver-
      sos en estética.
  •   Estimulan con el ambiente a sus clientes en sus 5 sentidos, visual (proyección de cine), au-
      ditiva (sonido de la película), degustativa (snack), y táctil (talleres).
  •   Han seguido fieles a la esencia y propósito de La Casa del Cine MX.
  •   Mantienen una buena interacción, vía redes sociales, con sus clientes.
  •   Están a tiempo de aumentar su marketing con productos.

Hipótesis
 Crear una sucursal móvil (Airstream Shop), mezclando la identidad de la empresa con la gráfica po-
 pular mexicana, ayudando al marketing y a conseguir nuevos clientes que puedan estar interesados
 con el objetivo y actividades de La Casa del Cine MX, llegando a segmentos más amplios del mer-
 cado y abarcando todas las áreas locales posibles; incluso llevar funciones a regiones donde no hay
 tanto acceso a este tipo de entretenimiento.

Matriz de diseño
  Arquitectura exterior:

   • Puertas y sistemas de acceso
       Teniendo la idea del remolque la entrada al área es abierta, la zona será delimitada por el
       área de espera, pero la entrada a la proyección del cine estará ubicada por la puerta del
       camper, ubicada en la parte lateral trasera.

   • Fachada
       La fachada del camper estará cubierta por el logo de La Casa de Cine MX, junto con ele-
       mentos característicos de los cines de México en los años 70 ‘s. Se tomará inspiración de
       los murales de Josep Renau y junto con el material del mismo remolque se harán detalles
       geométricos con colores usados en las carteleras de cine mexicano.

   • Vía pública
       En la vía pública se encontrará una sala de espera, donde se podrán ingerir alimentos y
       snacks para antes de la película.

• Rótulo exterior
    Contará con un rótulo iluminado en el que se leerá “Cine Mexicano” y será colocado en la
    parte del costado superior del camión. Y en el techo irá un rótulo con el imagotipo de la em-
    presa.

• Iluminación exterior
    Como el área de espera estará ubicada en la vía pública se aprovechará la luz natural para
    iluminar; y cuando anochezca se colgará un toldo con focos de luz cálida que iluminará y
    delimitará la zona del área de espera.

Arquitectura interior:
   • Elementos
     o Techo
        Paneles fonoabsorbentes con luces de faro LED con difundido redondo, con luz fría.

     o Paredes
        Tela de sonido acústico.

     o Suelo
        Alfombra negra.

   • Distribución de la superficie de ventas
     o Zonas calientes
        Esta zona estará en 2 ubicaciones, en el área de espera ubicada frente al camper y la sala de
        proyección que estará adentro.

     o Zona fría
        Esta zona abarca lo que es el espacio de la entrada al área de proyección y el área de espera.

o Flujo de circulación
     El flujo de circulación dentro será empezando por la entrada, yendo hacia lo largo del ca-
     mión, hasta topar con las últimas butacas y cada fila tendrá su propia circulación, ya sea
     corta o larga dependiendo de lo cercana que esté a la puerta.

  o Pasillos
     El pasillo estará ubicado dentro del camión, entre las butacas, tendrá dos hileras, una con
     dos asientos y otra con asientos individuales, y ahí se colocará iluminación de pasillos.

  o Secciones
     Está la sección de la proyección, del baño y de la taquilla.

• Mobiliario de la superficie de venta
  o Butacas
  o Proyector
  o Pantalla retráctil
  o Equipo de sonido
  o Iluminación
  o Ambiente hogareño y cómodo

Propuestas

1.   Para tener un mejor control de las funciones se determina colocar el área de proyección en
     el interior del remolque, ayudando también a una mejor experiencia de sonido y visualiza-
     ción; colocando una taquilla ubicada en la parte trasera, la cual dará a la calle y se juntará
     con el área de espera que estará ubicada en el lateral del camión.

Conclusiones
 Con la crisis actual muchos locales se han vistos obligados a cerrar, incluida La Casa del Cine MX;
 tomando las medidas necesarias se planea recuperar los ingresos con este tipo de negocio ambu-
 lante, ayudando también a la visión principal de la empresa que siempre ha sido el difundir cine de
 buena calidad, llegando por este medio a más usuarios a los que no pudieron haber llegado en su
 local fijo.

 Se tomará la propuesta 3 para la realización del proyecto, pues es la que cuenta con una combina-
 ción de las otras dos ideas, ayudando al control de las ventas de entradas con el número limitado de
 personas que pueden ingresar y aprovechar la parte exterior para que los clientes puedan consumir
 productos inclusos de otros puestos ambulantes, teniendo un lugar tranquilo como punto de reunión
 o de espera para la proyección de alguna película; también esta área podrá ser aprovechada para
 los talleres y conferencias.

 Este proyecto también ayudará a la recreación del logo y de su imagen corporativa, adaptándola a la
 gráfica popular mexicana, pero conservando la esencia de la marca original y la pasión que se vive
 por el cine, así como su historia y su evolución hasta la actualidad.

Proyecto
Tipo de espacio
  Este proyecto será un espacio cultural y social, donde se pasarán películas, documentales y talleres;
  y también servirá como un punto de reunión.

Identidad de la marca
  Cine y talleres, dirigido a un público conformado por adultos jóvenes y adultos entre 20 a 45 años.

Mobiliario
  En el área de espera se usarán barriles, así como sillas usadas de diferentes estilos, creando varie-
  dad en el ambiente; y en el interior se implementarán elementos para las proyecciones del cine, que
  serían butacas y equipo de sonido, el proyector y la pantalla.

Logotipo
 Se usará el diseño de un rótulo con el imagotipo del cine; este letrero estará colocado en la parte
 superior del camión.

Colores
 Los colores que se implementarán en la ambientación son los complementarios azul y naranja (oran-
 ge teal) pues son los tonos más usados en el lenguaje cinematográfico por su gran contraste con
 los personajes y el fondo. Además, que el naranja simboliza la diversión y el azul es el color más
 aceptado, junto con el negro para mantener la elegancia del logo original.

Tipografía
  Se usarán rótulos en la elaboración de los textos en la cartelera o sobre el camión, basándose en
  las fuentes “Copperplate Gothic Bold” y “Brush Script MT Italic”, cada uno con su realce o sombreado.

  ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
  abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
  1234567890

  ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
  abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
  1234567890

Mobiliario
  Dentro del camper estará todo el equipo para la reproducción de las películas y también se guarda-
  rán los elementos para la zona de espera, así como la caja para cobrar las entradas y la pizarra de
  las funciones del día.

Ambientación
  La ambientación estará dirigida al cine de los años 70’s, combinado con los elementos clásicos del
  cine, como es el olor a palomitas de mantequilla o malteadas, en la parte exterior se producirá un
  sonido ambiental bajo para no saturar el oído de las personas, junto con una iluminación, en la no-
  che, de tonos cálido para calmar la zona de espera relajar a los usuarios.

Materiales
  Todo el concepto gira en torno a un Airstream De Aluminio, junto con dos letreros, uno que solo será
  el soporte en metal, donde se colocará en vinil el logotipo y otro que será cortado a láser, junto con
  letras de acrílico en volumen con luz interna. En la parte de la taquilla se usará una pizarra creada
  con triplay que estará pintada de negro, y ahí se escribirán las funciones de cada día. La sala de
  espera estará conformada por botes reciclados que serán pintados de azul y naranja.