São Paulo I ODE NEg - SPTuris
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São Paulo
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1 Parque Anhembi [www.anhembi.com.br]
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2 Pabellon de la Bienal [www.bienalsaopaulo.org.br]
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4 Centro de Exposiciones Imigrantes [www.centroimigrantes.com.br]
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5 ITM Expo [www.itmexpo.com.br]
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7 AMCHAM Business Center [www.amcham.com.br ]
8 Centro de Convenciones Frei Caneca [www.freicanecashopping.com.br]
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9 Centro de Convenciones Pompéia [www.pompeiaeventos.com.br]
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VO A D 10 Centro de Convenciones Rebouças [www.convencoesreboucas.com.br]
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11 Centro de Convenciones Fecomércio [www.fecomercioeventos.com.br]
12 Espaço APCD [www.apcd.org.br]
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13 World Trade Center [www.wtc.org.br]
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Imigrantes
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Para mayores informaciones visita:
www.cidadedesaopaulo.com y www.prefeitura.sp.gov.br
expediente
PROYECTO EDITORIAL Y EDICIÓN DE TEXTO
ISABELLE SOMMA [MTB 26.241] ISASOMMA@UOL.COM.BR
PROYECTO GRÁFICO
JU VIDIGAL [JUVIDI@UOL.COM.BR]
EDICIÓN DE ARTE
EVANDRO SOARES [WWW.ESTUDIO73.COM.BR]
REVISIÓN
PAULA PASSARELLI [PA_PASSARELLI@YAHOO.COM.BR]
MAPAS
CARLO GIOVANNI [WWW.CARLOGIOVANNI.COM]
SÃO PAULO TURISMO S/A
AVENIDA OLAVO FONTOURA, 1209,
PARQUE ANHEMBI – SÃO PAULO (SP),
C.P. 02012-021,
TEL.:+55(11) 6226-0400
CIDADEDESAOPAULO@SPTURIS.COM
¡COMPROMÉTETE CON EL MEDIO AMBIENTE! WWW.SPTURIS.COM
WWW.CIDADEDESAOPAULO.COM
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Prestigia el receptivo local. Consulta www.cidadedesaopaulo.com WWW.AUTODROMOINTERLAGOS.COM
Catedral da Sé
REALIZE SU EVENTO EN SP 8 Centro de Convenciones Rebouças 40
Características de la ciudad 8 Centro Fecomercio de Eventos 40
Diferenciales 10 Espacio APCD 41
Resistencias 13 WTC Hotel 41
CONOCE SÃO PAULO 14 HOTELES 42
Historia 16 En la zona Sur 44
Acceso 17 En la Paulista/Jardins 48
Gastronomía 18 En el Centro 52
Arte y Cultura 19 En la zona Norte 53
En la zona Oeste 53
SÃO PAULO POR REGIÓN 20 En la zona Este 53
Quédate un día más 21
Centro 22 LOCALES SORPRENDENTES 54
Paulista/Jardins 23 Museos 56
Zona Sur 24 Centros Culturales y Fundaciones 59
Zona Oeste 25 Galerías de arte 62
Zonas Norte y Este 26 Espacios en parques 63
Alrededores de la ciudad 27 Teatros 64
PABELLONES DE EXPOSICIONEs 28 ESPACIOS ESPECIALES 68
Anhembi Parque 30 Bufés 70
Pabellón de la Bienal 31 Casas de espectáculos 70
Expo Center Norte 32 Clubes 70
Centro de Exposiciones Imigrantes 33 Pistas Especiales 70
ITM Expo – Feria y Eventos 34 Diversos 71
Transamerica Expo Center 35 Estádios 71
Parques Temáticos 71
CENTROS DE CONVENCIONES 36
Amcham Business Center 38 GUÍA DE VIAJE 72
Anhembi Parque – Palacio de Convenciones 38
Centro de Convenciones Frei Caneca 39
Centro de Convenciones Pompéia 39 Calendario 74
© foto: MARCOS HIRAKAWA
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realize su evento en sp
Edifício Copan, de Oscar Niemeyer
CARAC T E RÍ S T I CA S D E S Ã O P AU L O
¿POR QUÉ SÃO PAULO ES EL MEJOR DESTINO
PARA TUS EVENTOS Y NEGOCIOS?
1 evento a cada 6 minutos cuadrados diarios para a la realización de ferias, exposicio-
Ese es el promedio de eventos realizados en São Paulo, nes y convenciones. Hoteles de lujo, hoteles boutique, dos
que, no por nada, se conoce como la ciudad que nunca decenas de centros de convenciones de gran porte – en-
para. Son congresos, ferias, convenciones, shows interna- tre ellos el Parque Anhembi, el mayor de América Latina
cionales, grandes fiestas, encuentros comentados, entre –, restaurantes con áreas especiales, museos, todo para
otros, en un total de 250 eventos por día o 90 mil por año. darle un toque inolvidable a su evento.
75% de las grandes ferias del país El mayor centro económico del continente
São Paulo tiene, en promedio, una feria de negocios cada En la ciudad están concentrados 15% del Producto Bruto In-
CARACTERÍSTICAS tres días y es sede de 75% de las grandes ferias del país. terno (PBI) y 6% de la población de Brasil. Sede de algunas
DE SÃO PAULO Salón del Auto, Cueromoda, Francal, Hospitalar, Automec, de las mayores corporaciones globales, ofrece toda la infra-
Fenatec, Telexpo, Expofarma, Fenit son apenas algunas de estructura de tecnología y servicios. Una de las ciudades de
DIFERENCIALES las referencias de óptimas oportunidades y negocios. Ese mayor movimiento con turismo de negocios del planeta, de
DE LA CIUDAD
mercado mueve R$ 2,4 billones por año – R$ 700 millones cada US$ 100 dólares de riqueza generada en el país, más de
Mitos a ser en alquiler de espacio, R$ 700 millones en equipos para US$ 10 son producidos acá. En la capital, la renta per capita es
quebrados servicios y R$ 1 billón en viajes, hospedaje y transporte. 70% arriba de la de los brasileños en general. O sea, el poder de
compra de los habitantes hace de la ciudad un gran mercado
400 mil m² de espacios bien equipados, para todo tipo de evento.
elegantes y diferenciados
Una diversidad de centros de ferias y congresos, el mayor Grandes acontecimientos son rutina
parque hotelero del país con 46 mil habitaciones, espacios Única ciudad de América Latina a recibir un Gran Premio
elegantes y diferenciados. Son más de 400 mil metros (GP) de Fórmula 1, São Paulo también sitia la Carrera de
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realize su evento en sp
Espejo del agua del Espacio Elis Regina
São Silvestre, el 31 de diciembre, y la mayor Parada GLBT Los dos aeropuertos con más movimiento
del mundo. Después de promocionar uno de los grandes Para el tráfico aéreo, la ciudad de São Paulo se beneficia de
años nuevos del planeta, la ciudad inicia el año con la los dos aeropuertos con más movimiento del país: el Aero-
Cueromoda, feria con más de 65 mil profesionales de todo puerto Internacional de São Paulo, en Guarulhos, y el Aero-
el mundo, mientras prepara la primera edición de la SP puerto de Congonhas. Para aviones menores y helicópteros,
Fashion Week, que ocurre nuevamente en julio. está el Campo de Marte. Más de 40 ciudades de 23 países
están ligadas regularmente con vuelos comerciales.
La primera de las Américas En el aeropuerto de Congonhas, recientemente moderni-
Según la International Congress & Convention Association zado y reformado para atender el creciente aumento de
– ICCA (en sigla en espãnol, Asociación Internacional de demanda, hay conexiones con 70 localidades de práctica-
Congresos y Convenciones), que hace el ranking de los mente todos los Estados brasileños.
mayores centros de eventos del mundo, la ciudad de São
Paulo es el mayor destino de eventos internacionales de Servicios de última generación
las Américas. Aparte de figurar entre los Top 20 destinos Uno de los puntos más dinámicos de la ciudad está en
para eventos en el mundo, São Paulo ultrapasó destinos el sector de servicios, en áreas como telecomunicacio-
como Madrid, Sidney, Atenas y Vancouver. nes, transmisión de datos digitales, bancos, sistema
financiero, pesquisa y desarrollo, consurtoría de nego- CARACTERÍSTICAS
Destino de negocios de América Latina cios y gestión empresarial, bien como en actividades DE SÃO PAULO
Según el estudio anual elaborado por América Econo- relacionadas a alta tecnología. La conexión sin cable
(wi-fi) se tornó realidad en hotspots en los aeropuer- DIFERENCIALES
mia Intelligence, unidad de pesquisas de la empresa de DE LA CIUDAD
comunicaciones América Economia, São Paulo es uno de tos de Congonhas y Guarulhos, hoteles, bares, libre-
los 5 mejores destinos de América Latina para realizar ne- rías, cybercafés y centros empresariales. Mitos a ser
gocios. El levantamiento resurtó en un ranking de los 42 quebrados
mejores municipios de la región para negocios, llevando Centro de vanguardia y conocimiento
en cuenta el potencial innovador, la capacidad de generar Ciudad alerta, siempre estuvo en vanguardia de los grandes
nuevos emprendimientos, telecomunicación, seguridad, movimientos culturales que alteraron comportamientos y
calidad y costo de vida. costumbres brasileñas. En la enseñanza superior, la Uni-
versidad de São Paulo (USP) aparece entre las 100 mejores
Cadenas de hoteles internacionales universidades públicas del mundo y en el ranking anual del
¿Conoce un hotel boutique? ¿Quiere un spa dentro del diario británico The Times como la primera de América del
hotel? ¿Una opción próxima de la oficina, de una casa Sur. En la ciudad, también existe una gran gama de cursos
de shows, de un shopping? Siempre hay hospedaje rápidos, palestras, seminarios, discusiones literarias y un
de calidad al lado de las principales atracciones de la vasto abanico de universidades y centros culturales con un
ciudad. En São Paulo está el mayor y más moderno aprendizaje que va desde artesanía hasta tecnología.
centro hotelero del país. Grandes cadenas internacio-
nales como Hyatt, Hilton, Marriott, Accor, Meliá, Ra- En el circuito de las grandes metrópolis mundiales
disson disputan la clientela al lado de opciones exclu- Según la revista Travel + Leisure, una de las más con-
sivas como Fasano, Emiliano o Unique, sofisticados y ceptuadas publicaciones mundiales sobre viajes, la
personalizados hoteles boutique. Son 410 hoteles en ciudad “está más para capital del mundo que de Améri-
un total de 46.047 habitaciones o UHs. ca Latina gracias a su mosaico de culturas y estilos de
vida”. São Paulo fue materia de destaque como ciudad
Red de transportes eficiente creativa, donde “la moda es moda, la comida es noticia
La capital paulista cuenta con un metro que está consi- y el arte aporta en un nuevo territorio”. Entre los desta-
derado como uno de los más modernos y confortables ques, arquitectura, gastronomía y arte. Recientemen-
del mundo, aparte de 32 mil taxis y más de 200 heli- te, São Paulo también ganó las páginas del New York
portos – que sirven con una flota de 450 helicópteros, Times con una materia que destacó su sofisticación y
9
la segunda mayor del planeta. También hay el segundo buen gusto y la inserta definitivamente en el circuito
contingente de aviones particulares del mundo. de las grandes metrópolis mundiales.
© fotos: 1-Rodrigo Petterson 2-Heudes RÉgis/ABRASEL 3-Divulgación parque anhembi
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realize su evento en sp
Marginal Pinheiros
D I F E R E N C I A L E S D E L A C I U D Ad
¿POR QUÉ HACER DE SÃO PAULO EL PUNTO
ALTO DE sU PROGRAMA DE INCENTIVOS?
S ão Paulo es un universo de opciones en un sólo lugar. ¿En qué otro lugar de Brasil es posible encontrar restaurantes que
nunca cierran, una noche con mucho movimiento, musicales de Broadway y hoteles boutique? Por esto son muchas las
razones para elegir São Paulo como destino de un viaje de ocio, negocios o hasta como premio de un programa de incenti-
vos. Pocas ciudades del mundo son tan interesantes para tantos al mismo tiempo.
CARACTERÍSTICAS
DE SÃO PAULO CULTURA ES NUESTRA PLAYa Arte cosmopolita
El escenario cultural de São Paulo es completo y rico de acti- Museos de la capital guardan colecciones diversas de la arte
DIFERENCIALES vidades. Lo que hay de mejor en el mundo de las artes está aquí. nacional e internacional. En el Masp, arrojada construcción con
DE LA CIUDAD
Con más de 600 obras por año, recientemente la ciudad recibió el mayor van libre del mundo, el acervo reúne obras de Rafael,
Mitos a ser
producciones internacionales como El Fantasma de la Ópera, Cir- Botticceli y Ticiano, de la escuela italiana; Delacroix, Monet, Ma-
quebrados que du Soleil, Cats, La Bella y la Fiera, Chicago y Miss Saigon. Gran- net, Degas, Cézanne, Renoir, Van Gogh, Matisse, Toulouse-Lau-
des eventos culturales ocurren durante el año entero. Entre ellos, trec, Modigliani e Chagall, de la Escuela de Paris, aparte de los
las tradicionales bienales de Arquitectura, de Arte y del Libro. Y principales nombres de la arte brasileña. En São Paulo también
la Virada Cultural – 24 horas de arte y cultura en todos los rinco- está el único Museo de la Lengua Portuguesa del mundo con
nes de la ciudad, con grandes palcos en las calles y centenas de experiencias sensoriales.
eventos paralelos en cines, museos, teatros y centros culturales,
abiertos durante la madrugada. La capital también recibe el Ani- Arte BRASILEÑA
ma Mundi, la Muestra Internacional de Cine y promociona una de En la Pinacoteca del Estado, al lado del Jardim da Luz, el
las mayores fiestas de Carnaval del País. acervo privilegia cuatro mil obras de artistas nacionales del
siglo 19 y contemporáneos. En el Museo de Arte Moderna
São Paulo es show (Mam) hay un colección de arte brasileña desde 1950, con
São Paulo es el mayor polo cultural de América Latina. Tarsila do Amaral, Portinari, Di Cavalcanti, entre decenas de
Shows nacionales e internacionales son frecuentes en maestros que dan un buen perfil de la reciente producción
grandes espacios al aire libre o en casas de espectáculos artística nacional. Vecino al Mam, el pabellón de la Bienal sitia
de la ciudad. Ejemplos recientes: Santana, U2, Pearl Jam, una de las tres principales bienales de arte del mundo.
B.B. King, Roger Waters, Aerosmith, Jack Johnson, Lauryn
Hill, Cold Play, Black Eyed Peas, Diane Krall, Stanley Jor- Arte Sacra y Frei Galvão
dan, Norah Jones, David Byrne, Chick Corea, Robert Cray, Hasta hoy, el Museo de Arte Sacro exhibe un imponente acervo
Lou Reed, Simply Red, Bryan Ferry, Eric Clapton, Bob Dylan de 800 piezas del siglo 16 entre imágenes de santos, luminarias
y Jean Luc Ponty, aparte del reestreno de Chico Buarque y oratorios. El museo está situado en el Monasterio da Luz, conce-
después de ocho años alejado de los palcos. En la danza, bido e inaugurado por Frei Galvão, o Santo Antônio de Sant’Anna
el Bale de la Ciudad y la OSESP son reconovidos interna- Galvão, primer santo brasileño. Allá es donde se distribuyen sus
cionalmente por la calidad de las presentaciones. Nuestros famosas píldoras. El Monasterio da Luz está en una región rica en
10
palcos ya vieron el New York City Ballet y muchas compa- símbolos e iglesias católicas – en las proximidades están la de
ñías de danza contemporáneas, como Momix, Martha Gra- Santo Expedito, el Monasterio de São Bento y la Catedral da Sé –
ham Dance Company y Pina Bausch. que componen el más nuevo itinerario de Turismetro de la ciudad.©2
Capital mundial de la gastronomía
Nada más cosmopolita que la gastronomía de São Paulo. La
ciudad da agua en la boca con sus 12,5 mil restaurantes, chefs
consagrados y ambientes estrellados. A cualquier hora platos
realize su evento en sp
alemanes, árabes, armenios, chinos, coreanos, escandinavos,
españoles, franceses, griegos, hindúes, italianos, japoneses,
judaicos, marroquíes, mexicanos, portugueses, tailandeses, ru-
sos, en un total de 52 nacionalidades, están en las mesas. Sin
hablar de los diversos estilos da gastronomía nacional – de la
feijoada al asado, de la comida minera a la baiana. Hay un plato
en especial, que alimenta el placer de quien vive o llega a São
Paulo: la pizza. Aquí existe el Día de la Pizza – 10 de julio.
Programa de paulista São Paulo Fashion Week
Comer pizza, ir al Mercado Municipal (Mercadón) para degus-
tar abundantes pasteles de bacalao o sándwiches de mortadela
son típicos programas de los paulistanos y habitantes de la ciu- Sofisticación
dad, así como su gusto por el pastel de feria, café expreso de pa- La ciudad concentra un gran número de opciones para
nadería, del Ibirapuera, del happy-hour con los amigos mientras los que pueden y quieren pagar por conforto, lujo y sofisti-
se desahoga el tránsito... A los paulistanos les gusta la diversión, cación. Son los hoteles design y tiendas de marca con colec-
los eventos culturales, las hamburguesa con milk-shake duran- ciones recién lanzadas. La Oscar Freire es una de las diez
te la madrugada, ir a shoppings. Vivir en São Paulo es un estilo calles más lujosas del mundo según ranking de la consur-
que los visitantes pueden compartir fácilmente. Al final, el turista toría Excellence Mystery Shopping International. El mundo
actual quiere interactuar con el destino, ser influenciado por él y AAA se encuentra en São Paulo. De joyas a autos importados,
llevar en su equipaje experiencias inolvidables y enriquecedoras. de ropas de marca a cosméticos y bebidas. De restaurantes
CARACTERÍSTICAS
sofisticados de chefs famosos a las canchas de uno de los DE SÃO PAULO
Multifaceta y diversa deportes preferidos de la elite del mundo – el golf.
Enriquecida por el mosaico de más de 70 nacionalidades y bra- DIFERENCIALES
sileños de todos los Estados que, con sus manos, construyeron y aquí nació la “balada” DE LA CIUDAD
esa gran metrópolis global, no hay otra ciudad en América Latina São Paulo es de todos los grupos. Casas de ritmos latinos, Mitos a ser
que conviva, de manera tan saludable, con tamaña diversidad. electrónicos, roqueros, populares, brasileños etc. Para escu- quebrados
Visitarla es emerger en un universo de culturas, religiones, sabo- char y bailar. Al vivo o de las pick-ups de los DJs. La eferves-
res y en todo que lo que el turismo urbano tiene de mejor. Ciudad cencia nocturna también se da en centenas de bares, para
mundo que enseña el no ejercicio de la palabra discriminación, flirtear, noviar, bailar o confraternizar con los amigos. Es po-
São Paulo realiza la mayor Parada GLBT del mundo y cuenta con sible probar las mejores cervezas brasileñas y mundiales con
una infinidad de religiones y diversos credos que dividen espa- tapas imperdibles. Hay locales especializados en “cachaça”
cios urbanos en armonía. Son sinagogas, mezquitas, iglesias or- brasileña, de donde la “caipirinha” deriva para uno sinnúme-
todoxas, templos budistas y muchos otros. ro de opciones y mezclas. Para los que les gusta invadir la
noche, los paulistanos exportaron un término de aceptación
Paraíso de las compras nacional: la “balada”, sinónimo de agitación, fiesta y diversión
No hay tantas opciones para compras en ninguna otra ciudad que comienza a las 23h. Sin hora para terminar.
del País. Son 66 shoppings, donde el consumidor encuentra de
todo, calles comerciales y reductos de consumo sofisticado Moda y tendencias
como la región de la calle Oscar Freire, en Jardins. Como contra- São Paulo apunta tendencias. Un ejemplo de eso es la moda
punto, hay un local de comercio popular inigualable en el País – la de la ciudad, parte del escenario mundial. Brasil entró en el ca-
25 de marzo y adyacencias, donde se vende de todo: de telas y lendario de los desfiles, que incluyen París, Nueva York, Lon-
fantasías a productos electrónicos. Hay 59 calles de comercio es- dres y Milán, con la São Paulo Fashion Week, que fijó las fe-
pecializado, con innumerables tiendas que, lado a lado, ofrecen chas de lanzamiento de colecciones de los estilistas de todo
51 tipos de productos temáticos, como Brás y Bom Retiro (ro- Brasil. Hoy, dos veces por año, la SPFW exhibe las tendencias
pas), Santa Ifigênia (informática) y São Caetano (novias). de la moda brasileña. Para todo el mundo.
Oferta turística única
La oferta turística de la ciudad totaliza 12,5 mil restaurantes, 410 hoteles, 257 salas de cine, 87 museos, 152 teatros y casas
11
de espectáculos, 41 fiestas populares, 66 shoppings, 59 calles de comercio especializado en 51 segmentos, 53 parques natu-
rales y áreas verdes, 39 centros culturales, 137 bibliotecas y 4 parques temáticos, para citar algunos.
© fotos: 1-André Stéfano 2-jefferson pancierirealize su evento en sp
WTC
CARACTERÍSTICAS
DE SÃO PAULO
Arquitectura osada
DIFERENCIAleS Y ya que osadía e innovación son marcas de la ciudad, tam- corazón y de cáncer, entre otras ramas de alta complejidad,
De la CIudad aparte de la extensa red de servicios diagnósticos. Muchos ya
bién se retrata en proyectos arquitectónicos que se integraron
al paisaje, como el Museo de Arte de São Paulo (MASP), de la lo han descubierto y crece el número de personas que visitan
Mitos a ser
quebrados italiana Lina Bo Bardi, la curva del Copan de Oscar Niemeyer, el la capital para aprovechar sus centros de excelencia. Muchos
Hotel Unique y el Instituto Tomie Ohtake, de Ruy Ohtake, o el be- emplean su viaje a negocios para poner la salud en día. O cui-
llo y tradicional Edificio Martinelli, en cuya cobertura se levanta dar del visual. Al final, si Brasil está considerado el mayor polo
una verdadera mansión suspendida, proyectada para ser la mundial de cirugía plástica, superando a los Estados Unidos,
según datos de la Sociedad Brasileña de Cirugía Plástica, São
casa del propio Martinelli. São Paulo también conserva edificios
Paulo es el principal centro brasileño y referencia mundial en
del tiempo del Brasil colonia, como el Solar de la Marquesa de
ese tema. Son decenas de clínicas médicas especializadas,
Santos, la Casa del Sertanista y la Casa del Bandeirante. Tam-
buena parte de ellas reconocidas internacionalmente, que
bién vale observar la arquitectura tradicional en estilo europeo,
atraen a un gran número de visitantes que viene a la capital
con edificios como la Pinacoteca – su proyecto es de uno de los exclusivamente para cuidar de su apariencia y estética.
más ilustres habitantes de la capital en el apogeo de su creci-
miento, Ramos de Azevedo , que también proyectó el Theatro Playa y montaña en una hora
Municipal y la Casa de las Rosas, en la av. Paulista. Otras atracciones también se encuentran en el entorno de la
capital paulista. A cerca de 70 quilómetros, o a menos de una
Bienestar y relax hora en auto, está la playa de Santos, con uno de los puertos
São Paulo es trabajo y oportunidad. Pero también es donde más importantes de América Latina. Al lado está Guarujá, playa
se encuentran los mejores spas urbanos de Brasil, que con bastante frecuentada por los paulistanos los fines de semana
sus masajes, baños y tratamientos estéticos y terapéuticos, y feriados. Pero son las playas del litoral norte del Estado que
proporcionan sensaciones de relajamiento y bienestar ex- suelen atraer más turistas. Las más conocidas son las de los
traordinarias. Son “islas de tranquilidad” en ambientes que municipios de São Sebastião, como Maresias, aparte de las de
mezclan aromas, colores y sonidos. Para divertirse o relajar, Ubatuba, como Itamambuca. Ilhabela, una bellísima y preser-
São Paulo es un programa y tanto. vada isla que queda a pocos minutos en balsa desde el centro
de São Sebastião. Otra ciudad llena de elegancia es Campos do
Excelencia en salud Jordão, en las montañas, donde las atracciones son el invierno
12
La ciudad se tornó referencia internacional en áreas impor- y la sofisticación. “Baladas” y points agitados suelen sacudir el
tantes de la medicina como el tratamiento de enfermedades de centro de invierno, principalmente entre junio y agosto.
© foto: Divulgación wtcMitos a se r q u eb r a dos
¿Resistencias? ¿Aún?
A lgunos hechos o mitos sobre São Paulo pueden citarse como razones para no realizar eventos o traer grupos para la ciudad.
realize su evento en sp
Obviamente, como toda metrópolis, São Paulo tiene problemas. Pero ninguno de ellos impide que el visitante aproveche lo
que la ciudad tiene de mejor. Conoce algunos argumentos para vencerlos.
¿la ciudad es muy contaminada?
La contaminación realmente es un gran problema para los ha- novedades en el sector de entretenimiento. Si hay algo nue-
bitantes de ciudades grandes. Pero no para los visitantes. ¿Algún vo en el exterior, en poco tiempo llega a São Paulo.
turista dejó de ir a Nueva York, Cairo o Santiago, que están entre las
ciudades más contaminadas del mundo, por causa de las condicio- ¿La ciudad tiene mucho tránsito?
nes del aire? Aparte, si la preocupación es la salud, São Paulo es el El tránsito cargado es una característica de las grandes metrópo-
lugar ideal, pues es el mayor centro médico de América Latina, con lis. São Paulo tiene el mayor sistema de metro de Brasil, que tam-
complejos de hospitales y profesionales de renombre internacional. bién está entre los más limpios y seguros del mundo. Con el metro
es muy fácil driblar el tránsito. El mismo atiende a muchas de las
¿Los grandes destinos tienen playa? principales atracciones de la ciudad. El parque hotelero de São Pau-
Para quien piensa que para ser un gran destino de incentivos, lo, con casi 50 mil habitaciones, le ofrece la posibilidad al visitante de
ocio y entretenimiento es necesario tener playa, recuerda que París hospedarse cerca de sus principales atracciones e intereses.
y Milán no las tienen. La playa de São Paulo es la cultura. Lo que hay
de mejor en el mundo de las artes y espectáculos se encuentra en la ¿Y la seguridad de la capital paulista?
capital paulista. Shows de grandes nombres de la música internacio- En São Paulo, los índices de violencia son mayores en los alre-
nal y nacional, variadas obras, películas aclamadas. La ciudad abriga dedores de la ciudad. Según la Fundación Seade (Sistema Estatal
257 salas de cine, 152 teatros, 39 centros culturales y 87 museos. de Análisis de Datos), la región de Consolação, por ejemplo, regis-
CARACTERÍSTICAS
tró sólo un asesinato en 2005. La región engloba barrios como DE SÃO PAULO
¿La consideras una ciudad “dura”? Higienópolis, que posee uno de los shopping centers más sofisti-
São Paulo es hoy una ciudad que cada vez más seduce lo cados de la ciudad, y el Pacaembu, donde está la cancha del mis- DIFERENCIALES
DE LA CIUDAD
imaginario de los que la visitan. Las tasas de ocupación en mo nombre. El dato equivale al promedio de 1,96 asesinatos por
hoteles superaron 65% anuales – marca histórica. Se confir- 100 mil habitantes, número próximo al de París. Mitos a ser
mó la cultura como mayor valor a ser agregado al turismo de quebrados
negocios. No es por nada que la capital paulista pasó a ser el ¿São Paulo es muy grande?
3º principal destino de ocio del País, según la Fundación Insti- Realmente la ciudad es casi un mundo en apenas 1.530 km²
tuto de Pesquisas Económicas (FIPE). Aparte, una pesquisa de área. Pero eso no quiere decir que el visitante vaya pasear a
realizada por la Seleções Reader’s Digest en 2006 junto a vi- través de la ciudad entera. En cada visita, es posible instalarse
sitantes de 35 grandes ciudades del mundo y publicada por en un hotel próximo a diversas atracciones. Usar el metro para
el diario británico The Times, consideró a São Paulo la ciudad dislocarse también hace conque la ciudad “se encoja”.
más cortés de América Latina y la 5ª más cortés del mundo.
¿los paulistanos son fríos?
¿Los habitantes sólo trabajan? Una ciudad que fue formada por levas de inmigrantes ex-
Claro que no. Recuerda que los mejores polos de entreteni- tranjeros como italianos, portugueses, españoles, árabes y
miento, gastronomía, cultura y ocio nacen en centros finan- japoneses aparte de emigrantes de varias regiones de Bra-
cieros mundiales. El potencial económico de las grandes sil no puede ser una ciudad malhumorada. Ella también está
ciudades también se refleja en la inversión de espacios que abierta a nuevos habitantes y turistas. Es una ciudad que
combatan el stress, como teatros, shoppings y hasta spas tiene fiestas tradicionales de varias colonias y aún abriga
urbanos . El alto poder adquisitivo de la población atrae las bares de varios grupos y tiendas de todos los estilos.
São Paulo Turismo apoya tu evento
Con São Paulo Convention & Visitors Bureau como par, SPTuris apoya la elaboración de dossier de la ciudad de São Paulo, para la postula-
ción de candidatura a sede de eventos nacionales e internacionales, como también auxilio en la realización de site inspections. El órgano
oficial de turismo de la ciudad también suministra banco de imágenes, mapas electrónicos, videos, textos promociónales, template de
e-mail marketing que pueden ser utilizados en la confección de diversos tipos de comunicación, (prensa o electrónica) de eventos y
programas de grupos personalizados. Aparte, SPTuris divulga el evento en el Calendario de la Ciudad de São Paulo por internet, si es del
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interés del promotor, y suministra herramienta electrónica con contenido del Programa São Paulo Quédate un Día más, lo cual es un
estímulo para prolongar la permanencia de visitantes de negocio en la ciudad. Consúltanos por turismodenegocios@spturis.comC O N O Ce S Ã o P AU L O
La ciudad tiene una amplia oferta de
opciones gastronómicas y culturales
CONOCE SÃO PAULO
S ão Paulo posee una serie de atracciones. Una de ellas
es el fácil acceso a partir de cualquier punto del país
o del mundo. La ciudad también tiene una historia fasci-
incentivos para que los eventos realizados en la ciudad
atraigan aún más participantes. En las siguientes pá-
ginas, conoce mejor el perfil de esa ciudad increíble y
nante, una culinaria de calidad e imperdibles itinerarios descubre por qué São Paulo es uno de los principales
culturales. Esas características forman un conjunto de polos de cultura y entretenimiento de Brasil.
©1
HISToRIA
AcCESO
gastronomía
ARTE/CULTURA
14 Theatro Municipal©2
CONOCE SÃO PAULO
Mercado Municipal
©3
HISToRIA
La capital paulista fue fundada por los jesuitas, habitada HISToRIA
por los indios y los bandeirantes, y actualmente está for-
mada por personas de varios lugares de Brasil y del mun- AcCESO
do. Esa mezcla cultural hizo conque emergieran barrios,
templos y fiestas que reflejan la diversidad paulistana. gastronomía
Pág. 16
ARTE/CULTURA
ACcESO
El acceso a São Paulo es privilegiado. La ciudad es el
destino de centenas de vuelos que parten de más de 75
localidades del país y del mundo. Está servida por tres
aeropuertos, diversos helipuertos, diez autopistas y la
mayor terminal de ómnibus de América Latina.
Pág. 17
GASTRONOMíA
Comida es un asunto llevado a serio en la ciudad. Va-
riedad de menús y calidad de servicios son las marcas
de los bares y restaurantes paulistanos, que sirven 52
tipos de culinarias diferentes. Los servicios de catering
son conocidos por la flexibilidad y la creatividad.
Pág. 18
ARTE/CULTURA
Todas las expresiones artísticas tienen su vez en São
Paulo. Música, artes plásticas, cine y teatro están en la
programación paulistana. Durante todo el año, la agen-
da cultural es agitada, con festivales, muestras y pre-
15
sentaciones de artistas nacionales e internacionales.
Estación da Luz Pág. 19
© fotos: 1- jefferson pancieri 2, 3-andré stéfano©1
CONOCE SÃO PAULO
HISToRIA
AcCESO
Pateo do Collegio
gastronomía
histo r i a
ARTE/CULTURA
Piratininga transformó São Paulo:
hoy, el colegio es una metrópolis
L os padres jesuitas José de Anchieta y Manoel da Nóbre-
ga subieron la Sierra del Mar, en 1553, en la búsqueda de
un local seguro para instalarse y catequizar a los indios. Al al-
del Grito de la Independencia, episodio en que el entonces
príncipe regente, D. Pedro, proclamó que Brasil no sería
más colonia de Portugal. El local en que ocurrió el hecho
canzar el planalto de Piratininga, encontraron el punto ideal. actualmente abriga el Museo Paulista, también conocido
Había “aires fríos y temperados como los de España” y “una como Museo do Ipiranga.
tierra muy saludable, fresca y de buenas aguas”. São Paulo se tornó un importante centro económico sólo
En una pequeña colina, a la margen de los ríos Tamandua- al final del siglo XIX, con la expansión de la cultura de café.
teí y Anhangabaú, los religiosos construyeron un colegio. Allí Los inmigrantes llegaron de los cuatro rincones del mundo
celebraron una misa. Era el día 25 de enero de 1554, fecha para trabajar en los laboreos y, más tarde, en el creciente
que pasó a marcar la fundación oficial de São Paulo. parque industrial de la ciudad. A partir de la mitad del si-
Casi cinco siglos después, el pueblo de Piratininga se glo XX, los emigrantes de varias localidades brasileñas
transformó en una ciudad de 11 millones de habitantes. De también desembarcaron en la ciudad para intensificar la
aquellos tiempos, apenas restan las fundaciones de la cons- fuerza de trabajo. Los recién llegados imprimieron sus ca-
trucción hecha por los curas e indios en el Pateo del Collegio. racterísticas, que aún permanecen en la ciudad. São Paulo
Piratininga demora más 157 años para tornarse ciudad y tiene barrios donde la marca oriental, italiana y nordestina
cambia de nombre. Se llamó São Paulo, decisión ratificada por están presentes. Fiestas tradicionales y la culinaria típica
el rey de Portugal, entonces colonizador de Brasil. En aquella de varios países y Estados de Brasil ya son manifestacio-
época, São Paulo era apenas un punto de partida de las ban- nes culturales absorbidas por la ciudad. São Paulo no es un
deras, expediciones que cortaban el interior de Brasil con el símbolo apenas de la diversidad étnica y de credos, como
objetivo de buscar minerales preciosos y aprisionar indios. también de orientaciones sexuales y de grupos urbanos.
16
En 1815, la ciudad se transformó en capital de la Provin- Aún hoy, la capital paulista recibe, de brazos abiertos, a
cia de São Paulo. Siete años después, la ciudad fue el palco personas de todos los lugares del país y del mundo.©2
CONOCE SÃO PAULO
El Copan y el Edificio Itália se destacan en el centro
N
A c C E S O
O e
Localización S
privilegiada
HISToRIA
E n Brasil, São Paulo es el mejor punto de llegada para
los visitantes de cualquier parte del mundo y del país.
La ciudad cuenta con cerca de 500 vuelos diarios, que pro-
ACcESO
mueven la unión con 75 localidades nacionales e interna-
cionales. Los principales aeropuertos de Brasil y de por lo gastronomía
menos 23 países disponen de vuelos directos para la capi-
tal paulistana. La Gran São Paulo posee tres aeropuertos, ARTE/CULTURA
dos de ellos internacionales: el de Congonhas, en la zona
sur, y el de Guarulhos, localizado en el municipio vecino
del mismo nombre.
São Paulo posee la mayor flota de helicópteros de
América Latina, lo que garantiza el hecho de que alquilar
y encontrar locales para poso de ese tipo de aeronave es
fácil en la ciudad. La seguridad del tráfico aéreo urbano
está garantizada por un sistema de control de tipo único
en el mundo. Y no es apenas el acceso aéreo que hace de
São Paulo una localidad privilegiada. La ciudad también
tiene tres terminales rodoviarias intermunicipales. La
principal, la Tietê, tiene líneas que sirven a Brasil entero
y también atienden a países del Cono Sur como Uruguay, D ist a n c i a s de
Paraguay y Chile. c a pit a les en r el a c ion
La ciudad también posee diez autopistas, que unen la A S ão P a u lo
ciudad al litoral, interior del Estado y demás Estados veci-
nos. La ciudad ofrece un eficiente sistema de transporte Belo Horizonte 586 km
colectivo y urbano. Son 56 estaciones de metro, 19 termi- Brasília 1.015 km
nales rodoviarias, 10 mil ómnibus urbanos y 32 mil taxis. Curitiba 408 km
Florianópolis 705 km
Temperatura amena
El clima paulistano es tropical de altitud, caracterizado Maceió 2.453 km
por una temperatura promedio anual entre 19º C y 27º C. Natal 2.947 km
En verano, el día puede amanecer soleado y terminar
con lluvia. En otoño, la temperatura es amena, con un Porto Alegre 1.109 km
promedio de 23ºC. En invierno suele haber días soleados Recife 2.660 km
17
y secos, y temperaturas raramente abajo de 15º C. En Rio de Janeiro 429 km
primavera, el clima es agradablemente cálido y seco.
Salvador 1.962 km
© fotos: 1, 2-marcos hirakawa©1 ©2
CONOCE SÃO PAULO
Dulces
©3
HISToRIA
AcCESO
Platos Requintados Feijoada
gastronomía
G a st r ono m í a
Culinaria es el patrimonio paulistano
ARTE/CULTURA
S ão Paulo es sinónimo de comer bien. La ciudad les
garantiza experiencias gastronómicas inolvidables a
los visitantes. El asunto está llevado muy a serio por los
São Paulo no deja nada a desear en ningún punto, princi-
palmente en la calidad de los servicios prestados. La pi-
zza, a pesar de tener origen italiano, es un plato esencial
paulistanos que, con orgullo, reconocen que el sector de en el menú paulistano. Eso es porque los pizzaiolos de la
alimentación es una de las atracciones turísticas de la ciu- ciudad hicieron una relectura de la exquicitez. Hay más
dad. Hay opciones para todos los gustos y presupuestos. pizzerías en la ciudad que en toda Italia. En São Paulo se
São Paulo no tiene una comida típica, sino varias. La come pizza de masa fina, gruesa, con el borda relleno, de
variedad es un imperativo. Hay restaurantes de chefs variados rellenos, pizza cuadrada, de metro, pizzas caras
renombrados, de culinarias exóticas y tradicionales, y baratas. Otro plato típico es el sushi. El plato japonés
vegetarianos, de fast-food. Al final, la ciudad está forma- acertó de vez en el gusto de los paulistanos. El bollito de
da por inmigrantes de varios puntos del planeta y aún arroz se sirve en la forma tradicional, a la carte y en el
cuenta con la contribución de emigrantes de los cuatro formato rodicio: por un precio fijo, se come todo lo que
rincones del país. Son más de 50 culinarias diferentes. quiera. Y no apenas sushi: también hay otras especialida-
Hay restaurantes del extremo oriente, como los de culi- des en los más de 500 restaurantes japoneses de la Gran
naria coreana, china y japonesa, los tradicionales, como São Paulo. Pero no es sólo de parrillas argentinas, esfihas
los franceses e italianos, y hasta los exóticos, como el de árabes, paellas españolas, tacos mexicanos y eisnbeins
especialidades mongoles. Y, entre los más de 12.500 res- alemanes que vive el paulistano. La culinaria de todos los
taurantes desparramados por la ciudad, hay opciones de rincones de Brasil también está presente en São Paulo.
de alta gastronomía a platos rápidos. Ya sea en acarajés baianos o asados gauchos, la típica
Y no son apenas bares y restaurantes que cargan la gastronomía brasileña tiene su lugar garantizado.
tradición. Los servicios de catering y de buffet también. Si la experiencia gastronómica es esencial para co-
Ellos sorprenden en el punto flexibilidad y variedad. Ce- nocer una ciudad, eso es todavía más verdadero en São
18
nas muy especiales, cócteles para más de mil personas, Paulo. Aquí se junta calidad, precios competitivos y servi-
coffee breaks diferenciados. En materia de gastronomía, cios de primera línea.A r te / C u lt u r a
Diversidad y variedad son las
marcas de la programación cultural
CONOCE SÃO PAULO
S ão Paulo es sede de los más importantes eventos cultu-
rales del país. Son festivales de cine, shows, desfiles de
moda y exposiciones. Aparte de los eventos de gran porte, el
museos, aparte de diversos centros culturales, hay una progra-
mación variada el año entero. Visitar São Paulo es sumergirse
en un universo de expresiones artísticas. Consulta el site oficial
escenario cultural permanente de la ciudad es efervescente. En de la ciudad de São Paulo para obtener informaciones acerca de
las más de 250 salas de cine, 150 teatros y casas de shows, 87 la programación cultural (www.cidadedesaopaulo.com).
©4
HISToRIA
AcCESO
gastronomía
ARTE/CULTURA
Ballet de la Ciudad
Artes plásticas Shows y grandes eventos
En São Paulo es posible encontrar obras de arte de toda São Paulo suele recibir varios shows internacionales, como
tendencia artística. Modernismo, renacentismo, impresio- parte de turnés mundiales o presentaciones esporádicas
nismo, barroco. En algún museo de São Paulo, el visitante de bandas y cantantes, todos los años. La ciudad también
va a encontrar la corriente y la forma que más le agrade: abriga grandes eventos en otros sectores. Entre los más co-
esculturas, pinturas, instalaciones, intervenciones, entre nocidos están la São Paulo Fashion Week, de moda, la Casa
otros. El arte también está en las calles. El graffite, pinturas Color, exhibición de decoración de interiores, y las tradicio-
bienhumoradas en los muros, es la cara de la ciudad. Artis- nales bienales de arquitectura, arte y libros. Lo más nuevo
tas internacionalmente conocidos, como los Gêmeos, tienen de esos eventos es la Virada Cultural, 24 horas de arte y cul-
obras desparramadas en los muros de Cambuci. En la calle tura. En esa fecha los museos están abiertos durante toda
Guaicurus, en Lapa, y en la calle Belmiro Braga, en Vila Mada- la madrugada y las calles de la ciudad tienen presentaciones
lena, hay otras obras expuestas en los muros de las casas. de grupos de danza y música.
Cine y teatro Carnaval y fiestas populares
La escena teatral de la ciudad es única en Brasil. Al final, hay por Cada año, el Carnaval paulistano se fija como una de las más
lo menos una centena de teatros. De musicales de Broadway a importantes manifestaciones culturales del país. La ciudad
obras experimentales, hay un poco de todo. El circuito alterna- tiene su propio Sambódromo, lo que les garantiza una ma-
tivo, alrededor de la Plaza Roosevelt, está destacándose como yor comodidad a los espectadores y también a aquéllos que
un nuevo polo de eventos culturales. São Paulo tiene salas de quieren desfilar. Hay camarotes y tribunas. El desfile princi-
cine desparramadas por los cuatro rincones: en los centros cul- pal se realiza el viernes y el sábado de Carnaval. Hay otras
turales, shopping centers, galerías o en la calle. Pero hay dos fiestas populares y tradicionales, como las italianas de San
19
meses que son especiales para los cinéfilos. En abril ocurre el Vito, en junio, la de Nossa Senhora de Achiropita, en agosto,
Festival Internacional de Documentales. Y en octubre, es la vez y la de San Gennaro, en septiembre, aparte de la japonesa
de la concurrida Muestra Internacional de Cine. Tanabata Matsuri, que se realiza en julio.
© fotos: 1- Heudes RÉgis/ABRASEL 2-Divulgación Pati Piva 3-Divulgación bar juarez 4-Silvia Machado©1
SÃO PAULO por región
QUÉDATE UN
DÍA MÁS
CENTRO
Edificio Martinelli
paulista/
jardins
zona sur QUÉ D A T E U N D ÍA M Á S
zona OESTE Varios rincones especiales, cada cual
zona NORTE/
ZONA este con características propias
AlREDedORES
P ara planear mejor un evento en la ciudad de São Paulo, se necesita conocer las características de cada región. De esa for-
ma, el organizador va a tener condiciones de adecuar mejor sus necesidades y expectativas a una región que concentre
todo lo que sea necesario para que el evento se torne un suceso. São Paulo tiene varios rincones especiales. Están los que
tienen una vida nocturna agitada. Hay otros en que el comercio es lo principal.
Centro Oeste
El local donde nació São Paulo abriga edificios históricos Vida bohemia y atelier de artistas se encuentran en
y marcos de la ciudad. Pág. 22 aclamado barrio de la región. Pág. 25
Paulista/Jardins Norte/este
Tiendas de marca, cafés elegantes y la postal de la Las áreas verdes y las “cuadras de escolas de samba”
ciudad están en la región. Pág. 23 son algunas de sus atracciones. Pág. 26
20
Sur Alrededores
Las proximidades del aeropuerto de Congonhas congregan ¿Playa o montaña? A pocos quilómetros de la ciudad
variedad de tiendas de calle. Pág. 24 también hay diversión para todos. Pág. 27©2
SÃO PAULO por región
Terrazo Itália
QUÉ D A T E U N D ÍA M Á S
Un día más en São Paulo:
experiencia inolvidable QUÉDATE UN
DÍA MÁS
P articipantes de ferias, exposiciones, congresos, eventos en general, no pueden desperdiciar la oportunidad de conocer las
principales atracciones que São Paulo ofrece. Para eso, por lo menos un día más en la ciudad es necesario. La ciudad está
repleta de programas culturales de primera línea, atracciones históricas y artísticas, itinerarios de compras increíbles. Quedarse
CENTRO
un día más o algunas horas más en São Paulo significa la certeza de tener una experiencia inolvidable. Una serie de itinerarios paulista/
especiales ha sido elaborada para atender a los diferentes tipos de público y demandas. Hay opciones de itinerarios Descontraí- jardins
do, Sofisticado o hasta Económico. Para un domingo o sábado típicos o especiales para los que tienen niños. Ideales para quien
disfruta cultura o Bellas Artes. Conoce cada uno de los mismos en el site www.fiquemaisumdia.com.br. Vé algunos itinerarios: zona sur
zona OESTE
Cultura y bohemia Compras y “badalação” zona NORTE/
Mañana: Vale conocer el circuito del centro de la ciudad. Mañana y tarde: Con bastante aliento es posible realizar ZONA este
El Pateo do Collegio tiene un bellísimo museo de arte sa- una maratona de compras en las principales calles de la
cro. En las proximidades están la casa de la Marquesa de ciudad. La famosa calle 25 de marzo, en el centro, realiza AlREDedORES
Santos, la Catedral da Sé, el Monasterio de São Bento, el ventas al por mayor y al contado de ropas, fantasías, mer-
Centro Cultural Banco do Brasil, el Viaduto do Chá, el Thea- cería, entre otros artículos.
tro Municipal, el Vale do Anhangabaú, aparte del Mercado En las inmediaciones de la calle José Paulino, en Bom Re-
Municipal y el barrio de Liberdade, donde se encuentran tiro, el fuerte son las ropas femeninas a bajos precios. En
tiendas y restaurantes orientales. la calle João Cachoeira, en Itaim, y en la calle Bem Te Vi, en
Tarde: Así como en el centro, la región de la Paulista es ideal Moema, no faltan tiendas de zapatos con buenos precios.
para ser recorrida a pie. La avenida es la más conocida de En la Oscar Freire y en la alameda Lorena, en Jardins, las
la ciudad y es uno de sus símbolos. Allá hay atracciones ropas de marca imperan. Ya los diversos shoppings de la
imperdibles como el Museo de Arte de São Paulo (MASP), capital tienen tiendas para diferentes bolsillos y gustos.
el Itaú Cultural, la Casa de las Rosas y el parque Trianon. Noche: Las casas nocturnas de Vila Olímpia son conocidas por
Noche: El barrio bohemio de Vila Madalena acostumbra a la agitación. Hay desde shows hasta pistas de danza movidas
llenarse de lunes a lunes. Hay casas de shows al vivo, ba- a música electrónica o samba. La ciudad ofrece un itinerario de
res con tapas riquísimos y mucha agitación. El barrio tiene obras teatrales que llega a tener más de 100 en cartel al mis-
desde restaurantes de alta gastronomía hasta los más mo tiempo. También hay diversos cines, restaurantes inolvida-
simples, que sirven sándwiches o apenas porciones. bles y mucha cosa para hacer durante la noche paulistana.
Fines de semana: Las ferias de artesanía animan los días Fines de semana: La feria de arte y artesanía en Embu, en
de descanso del paulistano. Entre las principales están la la región metropolitana de São Paulo, funciona los sába-
21
de la plaza Benedito Calixto, los sábados, y la de la plaza Li- dos, domingos y feriados. La ciudad también tiene muchas
berdade, los domingos. Quien prefiere antiguedades debe tiendas de antigüedades, muebles y artículos para decora-
ir a la feria de Bexiga y a la del Masp, ambas los domingos. ción que también abren los mismos días de la feria.
© fotos: 1, 2-Bia ParreirasTambién puede leer
