BRIEF DESIGN MARKET 2020 - fad.cat

BRIEF DESIGN MARKET
2020

– Contexto
El Design Market nace en 2011 como proyecto de la ADI-FAD (Asociación de
Diseño Industrial) para crear una experiencia pop-up de venta y exhibición para
empresas de diseño de producto, artesanía y moda en la ciudad, cercana a las
fechas navideñas.
En 2017 pasó a ser un proyecto transversal del FAD, organizado y comisariado
conjuntamente por todas las asociaciones de Fomento de las Artes y del
Diseño. Acoge cerca de 100 expositores por edición, entre los que se
encuentran los mejores creadores, nuevos talentos y las marcas más
relevantes en la vanguardia del diseño independiente. Se trata del market de
referencia para los amantes del buen diseño, congregando cada edición cerca
de 10.000 visitantes.
El Disseny Hub Barcelona acoge el evento durante tres jornadas, que tiene
lugar en la sala más grande del edificio.

- Antecedentes

- Nomenclatura
El Design Market ha sufrido diversas mutaciones en su naming a lo largo de los
años, así como en la forma de definirlo. Esto es así por dos razones
principalmente:
   1. Necesidad de vincular el nombre con el FAD (para que se sepa que está
      organizado por esta institución)
   2. Necesidad de vincularlo con la ciudad de Barcelona
En 2017 el naming pasó de Design Market a Design Market by FAD, con el
objetivo de identificar al FAD en la organización del Design Market.
Además, desde ese mismo año, se consideró que el subtítulo "El mercado para
los amantes del buen diseño" era el que mejor transmitía de forma clara y
directa el formato y personalidad del proyecto, por lo que se optó por incluirlo
en la comunicación.
En el año 2019 pasó a denominarse Design Market Barcelona, ofreciendo al
FAD mucho protagonismo en la gráfica para compensar su desaparación del
nombre. El objetivo era dotar al mercado de un nombre más claro y fácil para el
público en general y mejorar el SEO.

– Formato 2020
Este año 2020 no se va a poder celebrar el Design Market en el formato
habitual, un evento presencial i multitudinario, por razones de prevención
sanitaria. Pero desde el FAD tenemos la voluntad de dar continuidad al
proyecto y apoyar al diseño independiente y local en un momento en el que los
profesionales del diseño y la artesanía están sufriendo una gran crisis de
demanda causada por la crisis económica derivada del coronavirus.
El Design Market Barcelona 2020 se plantea como una acción de comunicación
para dar a conocer el diseño independiente e incentivar la venta online. Para
conseguirlo, se van a llevar a cabo las siguientes acciones:
   1. Creación de un espacio en la web del FAD (dominio
      www.designmarket.barcelona) con un directorio visual de las marcas
      seleccionadas en las últimas dos ediciones del Design Market, con
      enlaces a sus páginas web o de venta online.
   2. Campaña de comunicación en redes sociales y canales online para dar
      a conocer este directorio e incentivar la compra de los productos
      propuestos por los diseñadores y diseñadoras.

      La campaña de comunicación incluirá una serie de 4 entrevistas +
      sesión de fotos con personalidades populares o referentes dentro del
      mundo del diseño que escogerán 5 objetos de entre los propuestos en la
      web del Design Market. Las entrevistas serán en formato escrito
      (publicadas en la web del FAD), pero se promocionarán a través de
      Instagram (post y Stories) del Design Market y FAD y resto de perfiles de
      redes sociales del FAD.
      La idea es entrar en casa de algunos clientes del Design Market
      Barcelona, que nos muestren algunos de los productos que han
      comprado y ver cómo éstos forman parte de su día a día. Los
      personajes podrían ser una combinación de personas mediáticas y
      anónimas. Ejemplo de persones que conocen el Design Market y han
      comprado: Antoni Bassas, Oscar Dalmau, Marc Giró, Elena Foguet, Nani
      Marquina... Otros nombres interesantes: Núria Moliné, Albert Om, Roger
      de Gràcia, Juanjo Saez... Se podría crear un tráiler en formato vídeo
      formado por fotografías y fragmentos grabados en video por el mismo
      fotógrafo que haya hecho la sesión de fotos para las entrevista. Los
      posts te acaban llevando a la web del FAD, donde encotraremos la
      sección en forma de galería con todos los expositores del Design
      Market.

- Encargo
Crear una identidad gráfica y una campaña de promoción para la edición 2020
del Design Market, que sea acorde con el formato online y muy centrada en su
uso en redes sociales. Ha de tener las siguientes características:
   -   Mensaje o idea principal que sea acorde con los objetivos

   -   Lenguaje visual reconocible en cualquier canal, teniendo en cuenta que
       se mezclará con fotografías muy diversas de los productos de los
       creadores seleccionados.

   -   Acompañar la propuesta gráfica con otra de copies y estilo.

   -   Propuesta memorable y diferenciada de los competidores principales,
       como el Festivalet, Palo Alto o My Barrio, teniendo en cuenta que está
       organizado por una entidad que representa a los diseñadores.

   -   Propuesta 100% comprensible para el gran público, con un lenguaje
       claro y directo. Ha de ayudar a aproximar el diseño al gran público,
       alejándose de los tópicos y dando valor a conceptos como:
       sostenibilidad, proximidad, responsabilidad, calidad, diseño, belleza,
       funcionalidad, originalidad, etc. Ha de ayudar a despertar el interés por
       el diseño y la producción local.

   -   La propuesta ha de ser práctica en su desarrollo para poder adaptarla
       con facilidad y bajo coste a cualquier canal.

   -   Propuesta de personajes a los que entrevistar y acciones de promoción
       originales e innovadoras en las redes sociales que den respuesta a la
       idea principal.

- Objetivos de la
campaña
Promoción
La campaña debe incentivar la compra de diseño local e independiente a través
de Internet en las semanas previas y durante la temporada de compras
navideñas.
Alcance
La campaña debe apelar a los compradores habituales del Design Market, y a
la vez alcanzar nuevos públicos que empiezan a sensibilizarse entorno al
consumo responsable.
Garantía
La campaña debe transmitir que el Design Market es un proyecto con garantías
de calidad, comisariado por profesionales del diseño, y con una oferta única en
cuanto a la selección de productos.
Fidelización del público interno
La campaña ha de potenciar que los diseñadores y diseñadoras participantes
sientan que el Design Market es un proyecto que les apoya incluso en
circunstancias adversas, de manera que quieran volver a formar parte del
proyecto en años venideros.
Dignificación del creador
La campaña debe mostrar la importancia del proceso creativo y dignificar al
creador, transmitir respeto al talento, al esfuerzo y al riesgo.
Localización
La campaña debe facilitar la llegada a la web del proyecto.
Comunidad
La campaña debe ayudar a incrementar de forma muy visible la comunidad de
seguidores del Design Market en Instagram y en la web.

- Target
Consumidores con sensibilidad por el diseño, la sostenibilidad, el consumo
responsable, la originalidad y/o la calidad.
Nivel socio-económico medio, medio-alto.

- Medios y piezas
A concretar más adelante, pero incluirían:
Video Metro Barcelona
RRSS: foto perfil Facebook y Instagram, 12 imágenes/gifs,
banner Twitter, banner Facebook, adaptaciones a Instagram
Stories
Secciones web FAD
Secciones Newsletter FAD
Secciones Disseny Hub Barcelona web
Plasmawall Disseny Hub Barcelona
Con el objetivo de no sumar muchas adaptaciones a la lista, se le pedirá al
estudio encargado de la campaña que ceda una parte del material editable
para que un diseñador del equipo de producción del proyecto pueda trabajar de
forma autónoma y ágil en pequeñas adaptaciones, especialmente para los
centenares de posts de Instagram.

- Calendario
CALL DE PORTFOLIOS
2 - 13 de septiembre
Publicación equipo seleccionado: 15 de septiembre

1a PRESENTACIÓN
6 de Octubre

2a Y DEFINITIVA PRESENTACIÓN
13 de octubre

LANZAMIENTO
20 de octubre

DURACIÓN DE LA CAMPAÑA
20 de octubre – 5 de enero

- Presupuesto
1.800 Euros (+ IVA)

A facturar el 50% tras la 1a presentación
El 50% restante finalizado el encargo.

Las condiciones de pago del FAD son las siguientes:
Los pagos se efectuarán a partir de la fecha de factura emitida a 60 días.