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Trabajo Práctico Nº4
Estrategia de Comunicación
Paula Murcia Leal, Producción Musical, 0107562
Francisco Nicolini, Diseño Gráfico, 0119003
Carolina Franco, Comercialización, 0115215
PUBLICIDAD 1 / Velez Rodriguez, Carolina / 2021 - 1º
cuatrimestre
2
ÍNDICE
CONSIGNAS-------------------------------------------------------------------------------- PÁGINA 3
ESTRATEGIA CREATIVA --------------------------------------------------------------- PÁGINA 4
PUC ------------------------------------------------------------------------------------------- PÁGINA 7
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN ----------------------------------------------------- PÁGINA 8
TONO DE LA COMUNICACIÓN ------------------------------------------------------ PÁGINA 8
PIEZAS GRÁFICAS ---------------------------------------------------------------------- PÁGINA 9
PROPUESTA DE COMUNICACIÓN ----------------------------------------------- PÁGINA 11
3
TP4: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
CONSIGNAS
● Estrategia Creativa
● Desarrollar la PUC
● Estrategia de Promoción
● Tono de la Comunicación
● Piezas Gráficas
● Propuesta de comunicación referida a: producto, uso del producto, resultado
del uso del producto o resultado del resultado del uso del producto.4
SAMSONITE - TIME TO FLY
ESTRATEGIA CREATIVA
Con el fin de generar expectativa y curiosidad entre nuestros potenciales clientes,
optamos por una campaña incógnita y a su vez interactiva.
Como primera instancia, serán los avisos de pre-lanzamiento donde se colocarán
afiches y carteles en los puntos estratégicos del país donde en los mismos hay mayor
cantidad de movimiento y por ende son más fáciles de detectar.
Estos afiches serán completamente de fondo negro y las letras en blanco para
generar un contraste apropiado, siguiendo los conceptos de elegancia y sofisticación
característicos de Samsonite.
Dichos afiches tendrán la pregunta ¿Que prefieres? y dispondrán de dos opciones,
siempre relacionadas con viajes y todo lo que conlleva.
Debajo de los mismos estará el slogan de la campaña #TimeToFly junto a la página
oficial de la marca, sus redes y la fecha de preventa y su fecha de lanzamiento oficial.
La idea principal adjuntando las redes es que los usuarios entren a mencionadas
redes y verán las preguntas y respuestas para que puedan participar de la encuesta.
En el caso de los shoppings, los carteles serán táctiles y estarán ubicados en distintas
partes del mismo. Así mismo, en las tiendas llevaran la cuenta regresiva minuto a
minuto que podrá visualizarse al pasar por las vidrieras.
Una vez, llegado el día del lanzamiento y por lo tanto desvelado el producto, se
utilizará un spot publicitario y además se realizará un evento especial organizado por
Samsonite como así también elegirá “embajadores” de diferentes rubros y edades
para que cada segmento pueda identificarse con un modelo de la línea Infinite.
Apostamos a la diversidad de embajadores, considerando que cada uno en su ámbito
tiende ser “más fuerte” en determinada red social, por lo tanto, la diversidad de los
mismos puede generar promocionamiento en distintas redes.
Considerando que se desvela el misterio y el producto final en el lanzamiento, los
afiches utilizados en la campaña incógnita serán reemplazados por afiches donde se
vea el producto.5
GRILLA DE BRIEF CREATIVO
Objetivo de comunicación
Generar expectativa y curiosidad entre clientes y potenciales de Samsonite con la
propuesta innovadora que cambiará la forma de viajar. Informar que dicho producto
seguirá dentro de los estándares de calidad y estilo característico de Samsonite, con
nueva funcionalidad que facilitará la vida de los clientes.
Fecha y Agencia
Diciembre 2021 - Publimpact
Campaña y Empresa
Time to Fly - Samsonite
Que debe pensar el público
El producto es seguro, práctico, liviano e innovador.
Qué debe hacer el público
Adquirirlo para así obtener la experiencia de viajar sin preocupaciones y
comodidades.
Tono
Informal
Estilo
Racional/Emocional6
Justificación/Reason Why
Es una mochila adaptable para viajar con confort y comodidad.
Qué piensa el público hoy
No existe en el mercado actual un producto de características similares a Infinite.
Que hace el público hoy
Compra distintos productos para satisfacer sus necesidades de acuerdo al tamaño y
ocasión.
Target
- Personas de 25 a 60 años.
- Sexo indistinto
- Clase socioeconómica media-alta
- Ubicada en grandes ciudades de Argentina.
- Vida activa, viajeros, vanguardistas, decididos.
Objetivo Publicitario
Lanzar al mercado la línea Infinite y con ella resaltar el factor diferencial de la marca
con respecto a la competencia.
PROPUESTA UNICA DE COMUNICACIÓN (PUC)7
Infinite es la mochila adaptable que necesita todo viajero. Su tecnología combinada
con diseño y estilo hace que sea útil para cualquier persona. Posee elementos que la
hacen ser única en el mercado, como su sistema expansible. Infinite cuida tu salud
haciendo que dicho modelo no recargue de peso tu espalda. Es práctica y novedosa.
Útil para cualquier persona.
Comprá Infinite, comprá calidad, comprá estilo.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN
- Se fija la preventa exclusiva por la página de Samsonite (
www.samsonite.com.ar) para el miércoles 01 de diciembre de 2021.8
Se deja en claro en el presente informe que dicha preventa se realiza con 12
cuotas sin interés con tarjetas de crédito Visa y MasterCard correspondientes
al Banco Francés. Además, cuenta con el beneficio de envío gratuito a
cualquier parte del país.
- Fecha de Lanzamiento al Público General: viernes 10 de diciembre de
2021 por medio de su página anteriormente mencionada y físicamente
en sus Tiendas Oficiales. Se aceptan diferentes medios de pago y las
tarjetas de crédito Visa y MasterCard de cualquier entidad bancaria
hasta 6 cuotas sin interés. Dicha promoción será válida hasta el
18/12/21 inclusive o hasta agotar stock de 3500 modelos Infinite.
Pasada dicha promoción solo se podrá abonar hasta en 3 cuotas sin
interés.
Con respecto a la campaña incógnita, será puesta en marcha a partir de principios de
octubre. El producto se revelará por medio de su página oficial el 26/11/21
perteneciente al día del Black Friday, lo cual aumenta considerablemente las visitas
en la página. Si bien, dicho producto no entra en las promociones del Black Friday, se
comunicará de su preventa - lanzamiento y respectivas promociones.
Dicho esto, el 26/11 también se reemplazarán los afiches incógnitos por los afiches
promocionales de Infinite, dando así conocimiento del mismo a la población.
TONO DE LA COMUNICACIÓN
Se apela a un tono Informal y distendido para llegar a las masas. Es una campaña
simple y concisa, por ende, pretendemos a través de la informalidad obtener una
respuesta sencilla y simpática. Buscamos transmitir la sinergia de Infinite y
precisamente con Samsonite donde el esfuerzo tiene su recompensa.
PIEZAS GRÁFICAS
Prototipo de Campaña Incógnita9 Prototipo de Afiche Lanzamiento
10 PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
11 Referida al Producto Mochila única en el mercado, tiene como característica principal la posibilidad de adaptarse a tres tamaños distintos, los mismos siendo, un morral de 55 cm de altura, 40 cm de largo y 20 de ancho. Gracias al sistema especial que contiene, se puede agrandar a un tamaño mediano de 65 cm o llevar a su versión grande de 75 cm. La misma está hecha con materiales livianos y resistentes que fueron sometidos a las más rigurosas pruebas de durabilidad y resistencia para ofrecer un producto de calidad, que ofrezca versatilidad y comodidad a sus usuarios. El uso del producto Los usuarios de Infinite experimentaran la adaptabilidad y liviandad de un producto único: poder llevar lo que quieran, donde quieran y cuando quieran sin la necesidad de llevar carga extra como bolsas u otros elementos. Resultado del uso del producto Una mochila adaptable para diferentes usos, confeccionada para ser resistente y poseer una larga vida útil. Además, actualmente no existe un competidor directo, lo cual conlleva a que el usuario de Infinite tendrá un producto exclusivo. Resultado del resultado del uso del producto La introducción de un producto con eficacia comprobable en el mercado, dando así una nueva visión y conceptos para poder aplicarlos en otras líneas, para de este modo facilitar la vida de los consumidores quienes determinan el éxito ya que están dispuestos a comprar “soluciones” a sus problemas o inconvenientes. Simbología del Producto
12 Infinite da prestigio, status e innovación ante la mirada expectante del consumidor.
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