Dossier CAMPAÑA "TALENTO"

CAMPAÑA “TALENTO”

     Dossier

PRESENTACIÓN PROYECTO TALENTO

El Proyecto “Talento” es una iniciativa privada auspiciada por Clear Channel Outdoor, la
escuela de marketing y negocios Esic, y por una serie de compañías de medios y grupos de
comunicación, tiene como único objetivo dar visibilidad y relevancia pública a aquellas
personas que con su talento contribuyen día a día a mejorar la reputación, el desarrollo y la
imagen de España en el ejercicio de su actividad profesional.

España ha sido históricamente cuna de talentos, hasta el punto de que hoy día existe una
cantidad ingente de españoles – trabajando tanto dentro como fuera de nuestras
fronteras– cuyo talento lamentablemente es desconocido o anónimo para la mayoría de sus
conciudadanos.

El Proyecto “Talento” promueve una serie de acciones que van a asegurar que estas
personas tengan ventanas de visibilidad y espacios informativos, ya sea en medios gráficos
o audiovisuales, donde puedan explicar su contribución al desarrollo de nuestro país y, en
consecuencia, cómo su labor nos asegura una buena imagen en el mundo.

Este proyecto, además de garantizar la visibilidad y la exposición pública de las personas
seleccionadas, pretende contrarrestar el enorme peso y espacio informativo que
actualmente ocupan precisamente todos aquellos que con sus malas prácticas contribuyen
a todo lo contrario de lo que demuestran nuestros “Talentos”.

La naturaleza abierta y colaborativa del Proyecto “Talento” facilita la participación de
aquellas personas, empresas, grupos, colectivos o instituciones, a través de plataformas
creadas específicamente por esta iniciativa.

ORIGEN DEL PROYECTO TALENTO

En Clear Channel estamos firmemente comprometidos con la sociedad española. En este
sentido hicimos una reflexión que por obvia no deja de ser interesante.

Por otro lado, los medios de comunicación debemos entonar el mea culpa ya que hemos
inundado España de mensajes negativos dando prioridad a aquellos que con sus malas
prácticas han deteriorado la imagen de los españoles.

Fue entonces cuando nos dimos cuenta que, en Clear Channel, tanto en España como en
todo el mundo, teníamos la capacidad de trasmitir no solo mensajes comerciales sino
también mensajes de contenido social.

Y así nace proyecto talento, una iniciativa privada con el único objetivo dar visibilidad y
relevancia pública al talento español.

A partir de ahí, Clear Channel contactó con una serie de empresas para formar un grupo de
trabajo y entre todos comenzamos el desarrollo de este proyecto colaborativo. Resaltamos

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la palabra “colaborativo”, ya que por un lado todas las empresas que colaboran lo hacen
desinteresadamente y por otro, subrayar la naturaleza abierta del Proyecto por lo que
animamos desde aquí a la participación de todas aquellas personas, empresas, grupos,
colectivos o instituciones, ya que creemos firmemente que poner en valor el talento
español es tarea de todos.

PROTAGONISTAS ESPAÑOLES CREATIVIDAD – “Españoles hechos de
talento”

GISELA PULIDO - KITESURFER

Nació el 14 de enero de 1994 en Barcelona. Su disciplina es
Kitesurf estilo libre.
Con tan sólo diez años se da a conocer tras proclamarse
campeona del Mundo KPWT. En 2007 entró en el libro Guinness
de los Récords como la campeona del mundo más joven, tenía
13 años.

En 2009 abrió su propia escuela de kite en Tarifa: Gisela Pulido
Pro Center. A día de hoy cuenta con nueve victorias como Campeona del Mundo.

“En una competición un francés se me acercó y me dijo: es que los españoles ganáis
todo… detecté cierto tono de envidia y admiración” Gisela Pulido.

RODRIGO DEL PRADO - DIRECTOR GENERAL ADJUNTO DE BQ

Rodrigo del Prado es Ingeniero de Telecomunicación. Cursó
estudios en la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de
Telecomunicación en la Universidad Politécnica de Madrid y es
ahí donde conoce al resto de socios de BQ.

“Que la gente siga disfrutando con nuestros productos, lo cual
significa que estamos haciendo las cosas bien”, así se puede
resumir la visión a medio y largo plazo de esta empresa que en
2014 facturó más de 200 millones de euros y que en cuatro años ha pasado de tener una
plantilla formada por 12 personas, a más de mil.
En estos años han ido expandiendo nuevos negocios, desde e-reader (premiado por Digital
01 y Cadena SER), tabletas, móviles, impresoras 3D y un abanico de herramientas para
educación en tecnología

“Los españoles podemos hacerlo igual de bien que el resto. Al final es cuestión de talento”
Rodrigo del Prado.

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XAVIER CARRILLO - DESARROLLADOR DE APPS

En 1992 comenzó sus estudios de Ingeniería de
Telecomunicaciones en la Universidad Politécnica de Madrid.

En 2001, funda junto a Ángel Cuñado Pérez y Jean-Philippe
Raynaud Digital Legends Entertainment, siendo Carrillo el CEO.

Ésta es una empresa que desarrolla videojuegos, especializada
sobre todo en el desarrollo de superproducciones “triple A” de
alta calidad para plataformas móviles y con un enfoque internacional. A lo largo de sus
trayectoria han realizado desarrollos conjuntos con Nokia, Samsung, Sony, adidas,
Electronic Arts, adidas y Zynga y también desarrollo de productos propios como Kroll (que
se presentó en la Keynote de Apple del 2008) o Respawnables que ha pasado los 22
millones de descargas.

 Xavier Carrillo tiene más de 16 años de experiencia en la industria de los videojuegos
donde ha desempeñado cargos de Productor Ejecutivo y Director de Producción.

 Sus juegos han recibido nominaciones (mejor juego móvil de la feria E3, mejor juego móvil
de la Academia Americana de Artes y Ciencias Interactivas (AIAS) , Mejor Juego Móvil del
Mobile World Congress 2015 y prestigiosos premios del sector como los IMGA Awards en
2007, 2008 , 2010 o varias estatuillas de la Academia Española de Artes y Ciencias
Interactivas.

 Carrillo está includio por la publicación de referencia PocketGamer en su Hall of Fame, y es
ganador de Premio Gamelab 2007 al profesional más influyente. Es uno de los impulsores y
fundadores de la Asociación Española de Empresas Desarrolladoras de videojuegos DEV así
como de la Asociación Catalana de Desenvolupadors de Jocs DEVICAT.

“Si coges cada segmento del sector, en él siempre hay una empresa española que es líder”
Xavier Carrillo

JOSE LUIS LÓPEZ GÓMEZ- INVENTOR

Nacido en Quintanilla-Valdebodres (Burgos) en 1941, es
ingeniero e inventor.

Estudió Ingeniería Técnica en el Instituto Católico de Artes e
Industrias de Madrid. Trabajó en varias empresas como John
Deere, Elma SA, etc. En 1967 empezó en Patentes Talgo.

Fue en 2004 cuando dejó de trabajar en esta empresa para

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jubilarse y pasar a ser Asesor Técnico del Presidente de Talgo.

“Cuando se piensa en la industria, el mundo piensa en Alemania, pero en España hay bases
más que suficientes para demostrar que nuestra industria es eficaz. Los españoles si nos
quitamos el complejo, podemos dar buena talla y no vamos a hacer en ningún caso el
ridículo. Los españoles están bien considerados” Jose Luis López Gómez.

ALBERTO MORILLAS – PERFUMISTA

Nació en Sevilla, 1950. A los diez años emigró junto a su familia
a Ginebra, donde estudió en la Escuela de Bellas Artes. En 1970
se unió a Firmenich para quien ha trabajado más de cuarenta
años.

Morillas es creador de las fragancias más exitosas del mundo:
Calvin Klein, Giorgio Armani, Carolina Herrera, Ralph Lauren o
Kenzo son algunas de las firmas para las que ha trabajado.

“Cuando un perfume en seis o tres meses se está vendiendo en el mundo entero y veinte
años después sigue siendo un éxito, ese es el misterio”. Estas palabras de Alberto Morillas,
resumen el éxito de sus fragancias, que después de pasar los años siguen siendo
referencia.

“Somos un país internacional y sabemos adaptarnos” Alberto Morillas

EMPRESAS Y ORGANISMOS COLABORADORES EN EL DESARROLLO DE LA
CAMPAÑA TALENTO

ESIC

ESIC, centro privado fundado en 1965 por la institución religiosa de los sacerdotes del
Sagrado Corazón de Jesús, es desde hace 50 años, la escuela de negocios líder en la
formación de estudios superiores de Marketing y Empresa en España, y responde,
mediante el conjunto de sus diferentes áreas de actividad -Grado, Postgrado, Executive
Education, Instituto de la Economía Digital de ESIC, Editorial e Idiomas-, a las necesidades
actuales de la empresa y de su entorno competitivo, mediante la formación de
profesionales capaces de analizar, reflexionar, decidir y actuar responsablemente en todos
los niveles de la empresa. Sus centros están ubicados en Madrid, Barcelona, Valencia,
Zaragoza, Pamplona, Sevilla, así como en Curitiba y Brusque (Brasil), e imparte programas
de postgrado con otras entidades de prestigio en Málaga, Granada y Bilbao.

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CLEAR CHANNEL ESPAÑA

Clear Channel España, filial de Iheart Media, es una empresa de comunicación y publicidad.
Dispone de un total de 35.000 caras publicitarias divididas entre soportes digitales y
convencionales de mobiliario urbano, gran formato y centros comerciales entre otros. Con
presencia en 45 provincias y las principales ciudades de España.

La compañía apuesta por la innovación, la tecnología y la creatividad, ofreciendo soluciones
de comunicación multiformato capaces de sorprender y satisfacer eficazmente las
demandas de cada anunciante. Es, asimismo, pionera en la implantación y mantenimiento
de soportes digitales PLAY, tanto pantallas LED para exterior como LCD para entornos
cerrados (Play malls) y ofrece servicios directos a los ciudadanos, como el Smartbike, el
sistema de transporte público en bicicleta, conocido como “Vodafone Bicing” en Barcelona y
“Bizi” en Zaragoza, que suman más de 135.000 abonados.

J.WALTER THOMPSON

J. Walter Thompson es una agencia de publicidad multinacional que cuenta con más de
200 oficinas en más de 90 países. J. Walter Thompson en España está presente en Madrid
y Barcelona, es una de las agencias de publicidad más importantes del país, con casi 150
profesionales que cubren todas las disciplinas de la comunicación. La agencia desarrolla sus
proyectos con el reto de seguir creando ideas de marca potentes y una filosofía de
comunicación global: un eje estratégico de máximo nivel envuelto por un equipo
multidisciplinar volcado en generar nuevos caminos de comunicación innovadores al
servicio de las marcas y de los consumidores con una creatividad original y eficaz. Para ver
una muestra de los últimos casos de éxito y trabajos realizados: www.jwt.es

J. Walter Thompson es la marca de comunicaciones de marketing más conocida a nivel
mundial. Con sede central en Nueva York, J. Walter Thompson es una auténtica red
internacional que cuenta con cerca de 10.000 profesionales del marketing. J. Walter
Thompson se sitúa de forma constante entre las principales redes de agencias del mundo.
La compañía central de J. Walter Thompson es WPP (Nasdaq: WPPGY).

ARENA

Compañía fundada en España en el año 2000 y participada accionarialmente por El Grupo
Santander y Havas Media Group. Mantiene sus headquarters en España desde donde se ha
realizado una fuerte expansión internacional en más de 60 mercados. Arena gestiona más
de 1.000 millones en inversión publicitaria, de los que 350 corresponden al mercado
español, donde emplea a más de 200 profesionales.

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Arena es una de las agencias de comunicación y de medios líderes del mercado español.
Está especializada en el desarrollo y la implementación de estrategias integradas que
permiten optimizar las inversiones publicitarias de nuestros más de 50 clientes, entre los
que se encuentran: Grupo Santander, Gas Natural Fenosa, Grupo Planeta, Jazztel, Día,
Damm, LG, H&M o Schweppes.

Arena ha obtenido el rating número 1 en el ránking que publica la auditora internacional
RECMA con la máxima calificación A+ de forma consecutiva en los últimos 9 años. Arena ha
sido elegida como la Mejor Agencia de Medios durante 2 años consecutivos (2011 y 2012)
en los Premios Eficacia concedidos por la Asociación Española de Anunciantes (aea).
También fue reconocida en 2012 por el estudio agencyscope de Grupo Consultores como la
agencia española que más contribuye al incremento del negocio y el valor de sus clientes.

TRIBECA MEDIA (SM)

Tribeca Media es una agencia especializada en comunicación digital de masas y gran
consumo. Con una experiencia de más de 30 años en medios offline convencionales, desde
1999 es pionera en la integración de herramientas digitales para la comunicación y
adquisición de experiencias de marca junto a reconocidos líderes en numerosos sectores de
negocio del ámbito local e internacional.

Con un modelo estructural y de trabajo exclusivo orientado al proyecto, desarrolla en la
actualidad operaciones de comunicación digital en la web, medios y redes sociales en
España, Perú, USA y Mexico DF.

Tribeca Media es la agencia de Comunicación Digital de Clear Channel para la campaña
Hechos de Talento.

VALORACIÓN DE LA CAMPAÑA

Los recursos puestos a disposición de este proyecto de manera desinteresada, incluyendo
tanto los trabajos realizados por los partners, como el coste de la campaña mundial en
soportes de Clear Channel, tendrían un valor de mercado superior a los 8.000.000 de
euros.

   -   Clear Channel: Creación y liderazgo del proyecto. Cesión del espacio para la exhibición
       de campaña publicitaria a nivel mundial.

   -   JWT: Estrategia creativa off & on.

   -   Arena Media: Estrategia de medios y contenidos.

   -   Tribeca: Ejecución digital.

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ALCANCE DE LA CAMPAÑA

La campaña será mostrada en los soportes de publicidad exterior que Clear Channel tiene en
17 países en América, Europa, Asia y Oceanía. En España, se exhibirá a nivel nacional y en
Madrid, entre otros, en los circuitos de la UTE Clear Channel – Cemusa.

PRESENCIA DE LA CAMPAÑA A NIVEL INTERNACIONAL

La campaña podrá ser vista en los soportes digitales de Clear Channel de los siguientes
países:

      Reino Unido
      Francia
      Bélgica
      México
      Brasil
      Perú
      Chile
      Noruega
      Turquía
      USA
      Hungría
      Finlandia
      Netherland
      Suecia
      Singapore
      Australia

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