CURSO ESPECIALISTA EN COMUNICACIÓN DE MODA Y BELLEZA - Patrocinado por Entidad colaboradora
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CURSO ESPECIALISTA EN
COMUNICACIÓN DE MODA Y
BELLEZA
Patrocinado por
Entidad colaboradora
Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza
El sector de la moda, la belleza y la cosmética en España ha evolucionado mucho en los
últimos años y a la vez, ha experimentado un gran desarrollo de la mano de marcas
nacionales e internacionales. El nuevo panorama plantea nuevas exigencia y desafíos para
todos los que formamos parte del mismo, desde los “coolhunters”, diseñadores y gurús del
marketing, pasando por los periodistas y comunicadores, hasta la propia industria y su
distribución.
En la actualidad, para los responsables de comunicación y marketing de las empresas de
moda y belleza, gestionar de forma profesional la comunicación de las marcas y productos que
representan, requiere conocer no sólo el propio sector y su funcionamiento sino también las
estrategias de comunicación más eficaces para lograr los objetivos deseados. A todo ello, hay
que sumar que las propias características del consumidor de hoy ponen de manifiesto los
nuevos valores que le mueven, el comportamiento que esperan de estas empresas y otras
formas de relacionarse como es la plataforma web 2.0.
El curso de especialista de comunicación en moda y belleza aborda todas estas cuestiones
desde un punto de vista práctico. También fomenta el intercambio de opiniones y experiencias
con profesionales de referencia que aportan una visión del presente y futuro en este ámbito.
Magali Yus
Directora del Curso
Responsable de Comunicación de Moda y Belleza El Corte Inglés
O
bjetivo: Dotar a los alumnos de un conocimiento específico, eminentemente práctico e
integral sobre el funcionamiento actual y a futuro del sector de moda y belleza y como
gestionar su comunicación de una manera eficaz.
A
quién va dirigido: A profesionales de la comunicación que trabajen ya en
departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar
su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores.
CESMA Escuela de Negocios -2- CECMB
¿P or qué asistir a este curso? Porque si conozco cómo funciona el negocio y se
articula la comunicación en las empresas de moda y belleza podré especializarme:
• Descubrir, desde un punto de vista práctico, las particularidades y las claves de éxito
de la comunicación
• Realizar una labor profesional dentro de un departamento de comunicación en el
sector
• Manejar las herramientas de comunicación más eficaces e innovadoras para el logro
de los objetivos fijados en el ámbito corporativo y/o de producto
• Conocer la nueva realidad y responder a los cambios producidos en la industria y en
los medios
• Desarrollar estrategias de comunicación orientadas a la consecución de resultados
empresariales y a la adecuada gestión de “la marca”
• Rentabilizar el presupuesto destinado a comunicación
• Conocer los nuevos valores que mueven a los consumidores y clientes y su incidencia
en la estrategia empresarial y la comunicación
• Establecer relaciones con los grupos de interés que generen valor para las firmas
M
etodología: El curso tiene una orientación eminentemente práctica y participativa. En
todas las sesiones se estimula la participación de los alumnos y el intercambio de
experiencias.
El claustro de profesores está formado por especialistas y reconocidos profesionales que
cuentan con una amplia experiencia, tanto docente como profesional, en las distintas áreas y
contenidos del programa.
La metodología de aprendizaje incluye:
• Sesiones didácticas que permiten el conocimiento del funcionamiento de la
comunicación en el sector, desde el punto de vista de la empresa y de los medios de
comunicación.
• Casos reales en relación con principales hitos de comunicación.
• Elaboración de herramientas de comunicación específicas
• Ejemplos en vivo – cómo realizar una producción de moda –
T
itulación: Para obtener el certificado de asistencia al Curso Especialista en
Comunicación de Moda y Belleza, los participantes deberán seguir con aprovechamiento
el desarrollo del mismo y cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a clase
establecidos en las normas académicas de la Escuela.
Los alumnos reciben en la primera sesión la Guía del Programa, con toda la información
necesaria para el perfecto desarrollo del mismo.
CESMA Escuela de Negocios -3- CECMB
PROGRAMA
Panorama y evolución del sector de la moda y la belleza en España
o Análisis de su situación, peso e influencia en el actual contexto social y
económico
o El consumidor y/o cliente español: perfil y características
o Sus protagonistas:
Las marcas y su posicionamiento
Canales de comercialización y distribución
Funcionamiento de la industria
De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las
instituciones y organismos relacionados; las asociaciones
profesionales
La organización de las empresas de moda y belleza
o La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos
empresariales:
Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos
o La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de
comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de
un Dircom/Marcom
Funcionamiento de un gabinete de prensa en el sector de moda y belleza:
o Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier
de prensa, convocatoria, comunicado…
o Organización de presentaciones
o Los grandes eventos: las exposiciones de moda
o Realización de una producción de moda
o Funcionamiento de un showroom
o Funcionamiento de las pasarelas de moda
Los medios de comunicación de moda y belleza
o Panorama mediático
o Organización (organigrama y responsabilidades)
o Su funcionamiento: temas y enfoques de interés
o Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc)
o La relación con las marcas
Comunicación y promoción 2.0 en estos sectores
o Soluciones, herramientas, medios y plataformas
o Estrategias online, vía teléfono móvil u otros medios digitales de comunicación
y promoción
La integración del concepto de sostenibilidad en el negocio y su comunicación
o Situación de las empresas de moda y belleza en España
Contexto socio-económico y normativo
Evolución y proyección de futuro
o La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores
o La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
Los pilares: el desempeño ambiental, económico y social
La generación de valor para la industria de la moda y la belleza
- Fases, herramientas, organismos e instituciones
o Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible
CESMA Escuela de Negocios -4- CECMB
La elaboración de un plan de comunicación
o Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz
Panorama de los sectores de moda y belleza en España y en el mundo
El departamento de comunicación
El funcionamientp de un gabinete de prensa de moda (photobook, showroom, presentación de colecciones)
Realización de una producción de moda
Las revistas de moda desde dentro
Las pasarelas de moda: Cibeles Madrid Fashion Book
Los grandes eventos: cómo montar una exposición de moda
Estrategias de marketing y comunicación en el sector belleza (viajes de prensa, premios belleza)
¿Cómo se introduce una nueva marca en el mercado?
El punto de vista de las periodistas de belleza
Comunicación 2.0
El reto de las empresas de moda y belleza (sostenibilidad)
Elaboración de un plan de comunicación para el sector
5%
15%
15%
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10%
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CESMA Escuela de Negocios -5- CECMB
D
esarrollo profesional: CESMA Escuela de Negocios dispone de un departamento
especializado dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos
matriculados en este programa:
o Orientación para el desarrollo de su carrera profesional y/o acceso al mercado laboral.
o Propuesta de ofertas para la realización de prácticas en empresas para los alumnos
con menor experiencia.
o Ofertas de trabajo y mejora de empleo.
o Foro de empleo.
CESMA cuenta hasta la fecha con la colaboración de más de 2.700 empresas en este departamento.
Departamento de Desarrollo Profesional
Gerencia
Orientación Profesional
Prácticas Empresariales
Bolsa de Empleo
2.700 empresas colaboradoras
P
roceso de admisión: Para matricularse en cualquiera de los cursos de Postgrado,
CESMA Escuela de Negocios lleva a cabo un proceso de selección y admisión de los
candidatos basado en el análisis del expediente académico y el currículum vítae y en la
realización de entrevistas personales, cuya misión es comprobar el nivel de formación y/o
experiencia previa acreditadas, a efectos de garantizar la idoneidad del colectivo de asistentes.
• Formulario completado
Solicitud Admisión • Título y Expediente Académico
(Formulario y Documentos • Currículum Vítae
Curriculum Vitae
Académicos) • DNI/Pasaporte
• 2 fotografías
Entrevista Personal
(Dirección Académica)
Comité Admisiones
ADMISIÓN AL PROGRAMA
Durante este proceso nuestra dirección académica asesorará y orientará en relación con el contenido
y metodología del programa, así como sobre la adecuación e idoneidad del mismo a los intereses
profesionales de cada candidato.
CESMA Escuela de Negocios -6- CECMB
A CESMA, Asociación de Antiguos Alumnos de CESMA Escuela de Negocios
Durante el desarrollo del programa, los alumnos entran a formar parte de ACESMA, la
Asociación de Antiguos Alumnos de CESMA Escuela de Negocios, estando invitados a
participar en todas las actividades que la misma organice.
Los objetivos prioritarios de ACESMA son:
¾ Desarrollo profesional y cultural de sus miembros.
¾ Favorecer la actualización profesional de los asociados y el desarrollo de actividades
formativas, lúdicas y culturales.
¾ Vincular ACESMA con empresas y profesionales de prestigio.
¾ Potenciar la imagen de CESMA Escuela de Negocios y ACESMA.
Entre las actividades de la Asociación destacamos las siguientes, alguna de las cuales son
desarrolladas conjuntamente con la Escuela:
¾ Programa de Actualización Profesional PAP.
¾ Directorio de alumni –networking-.
¾ Organización del Foro de Empleo.
¾ Encuentros de antiguos alumnos.
¾ Beneficios con diferentes empresas.
¾ Bolsa de empleo y de prácticas empresariales.
¾ Más información en www.acesma.es
CESMA Escuela de Negocios -7- CECMB
DIRECCIÓN DEL
PROGRAMA Y
CLAUSTRO
Programa: Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza
Directora: Dña. Magali Yus
Coordinadora: Dña. Antonia Diez-Aja
Socia Directora de Lifestyle Consulting 3.0
Claustro Orientativo
Magali Yus
Responsable de Comunicación de Moda y Belleza El Corte Inglés
Lucía Cordeiro
Directora de la Asociación de Creadores de Moda de España
Isabel Mesa
Directora General de WGSN para España y Portugal
Cuca Solana
Directora Madrid Cibeles Fashion Week
Roger Salas
Crítico de Moda de El País y Comisario de Exposiciones como Hombres en Falda y El papel
de la Moda
Rosalía Cogollo Domínguez
Directora de Comunicación del Grupo Sisheido
Daniel Huguet
Director de Marketing y Comunicación de Kielh´s
Rosalía del Río
Socia Directora de Lifestyle Consulting 3.0
Vanessa Pascual
Account Manager de la consultora especializada en online PR, Way to blue
Stefanie Milla
Presidenta de Asociación de Periodistas de Belleza
Isabel Janer
Jefa de accesorios, revista TELVA
Patricia Olivier
Estilista freelance para varias publicaciones de moda
Luis Malibrán
Fotógrafo de Moda
CESMA Escuela de Negocios -8- CECMB
Datos clave
Horario: Viernes de 17:00 a 19:30 horas
Sábados de 9:30 a 14:00 horas
Convocatoria: Del 19 de junio al 18 de julio de 2009
Duración: 45 horas.
Lugar de impartición: Paseo de la Habana 43 – Madrid (España)
Información y reservas: CESMA Escuela de Negocios
Paseo de la Habana 43
28036 Madrid
Tel: +34 91 458 3333
Fax: +34 91 458 3331
Email: infoweb@cesma.es
Web: http://www.cesma.es
Proceso de Admisión:
- Solicitud Admisión (Formulario y Documentos Académicos):
• Formulario cumplimentado
• Currículum Vítae
• DNI/Pasaporte
• 2 fotografías
- Entrevista Personal con la Dirección Académica
- Comité Admisiones
- Admisión al programa
Precio: 2.500 euros*
Posibilidad de pago fraccionado y financiación gratuita.
*El Corte Inglés ofrece 10 becas con un descuento del 50%. El
Corte Inglés ofrece la posibilidad de incorporarse como
becario al departamento en función de la necesidad que
exista.
Horarios de Secretaria: Los servicios de Secretaría están abiertos al público de lunes a
viernes, de 10:00 a 14:00h. y de 16:00 a 20:00h.
Teléfono directo: 91 458 38 08 – Fax: 91 458 38 02.
CESMA Escuela de Negocios -9- CECMBCESMA ESCUELA DE NEGOCIOS
Desde 1991: una Escuela que mira a la empresa
CESMA Escuela de Negocios es un centro especializado en formación de directivos y
profesionales de la empresa que se caracteriza por una orientación y metodología docente con
personalidad propia. Participada por Corporación Caja Madrid, comenzó su andadura en 1991
y desde entonces ha formado a varios miles de alumnos en las áreas en las que está
especializada: Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Comunicación, Finanzas y
Control, Dirección de Personas y Nuevas Tecnologías.
Nuestra diferenciación se fundamenta en dos pilares básicos: por un lado, todos nuestros
programas tienen una orientación hacia aspectos estratégicos de la empresa, y, por otro, un
compromiso en la continua actualización de contenidos en consonancia con los cambios de la
realidad empresarial.
Amplia oferta formativa
La oferta formativa de CESMA Escuela de Negocios es muy amplia, ofreciendo los siguientes
programas:
• Titulaciones Empresariales
• Programas Masters
• Cursos Superiores y de Especialización
• Programas de Desarrollo Directivo
• Seminarios Profesionales
• Cursos a medida e in company
Junto a los programas más veteranos de Titulaciones Empresariales y Postgrado, destaca el
desarrollo que ha tenido el Área de Formación para la Empresa y Seminarios Profesionales, en
el que se imparten programas a medida sobre las técnicas y habilidades de gestión empresarial
más avanzadas, con un alto grado de especialización que responde a las demandas de
formación de la empresa actual.
Claustro profesional
El claustro de profesores de CESMA Escuela de Negocios está integrado por destacados
profesionales de prestigio del mundo de la empresa con gran experiencia directiva, profesional
y docente, lo que nos permite ofrecer una formación en la que se combina la teoría y con una
orientación eminentemente práctica, en la que no solamente se transmiten conocimientos, sino,
lo que es más importante, qué hacer con ellos, aspectos esenciales para preparar a nuestros
alumnos en la realidad del mundo empresarial.
CESMA Escuela de Negocios - 10 - CECMBarcter Internacional Carácter Internacional CESMA Escuela de Negocios está acreditada por la University of London –London School of Economics- para preparar a los alumnos de sus programas externos en nuestro país. Igualmente, es centro oficial examinador de Cambridge University de sus titulaciones de inglés de los negocios (BEC). Cabe destacar los numerosos acuerdos que mantiene con universidades y escuelas de gran prestigio en el extranjero que permiten la posibilidad de intercambios y dobles titulaciones. Desarrollo profesional del alumnado El alumno de CESMA Escuela de Negocios recibe una atención personalizada y tutorización constante. El compromiso de la Escuela se extiende más allá de las aulas a través del Departamento de Desarrollo Profesional, que orienta en la búsqueda de prácticas y empleo. El practicum en empresas es un componente formativo esencial de los programas de CESMA. Los servicios ofrecidos por el departamento de orientación profesional están al más alto nivel, tal y como reflejan las estadísticas de la Escuela. El 97% de los titulados encuentran trabajo en un plazo menor a un año desde la finalización de sus estudios aunque muchos de ellos disfrutan de experiencia profesional con anterioridad a dicha finalización, alcanzándose incluso el 100% para alguna de las especialidades. Nuestro valor añadido: formamos personas Pero CESMA Escuela de Negocios ha dado un paso más dentro de su metodología formativa pues no sólo apuesta por el conocimiento, sino lo que es más importante, apuesta por las personas, incidiendo en el desarrollo personal y el auto conocimiento de sus alumnos para mejorar su desarrollo profesional a través de un sistema que potencia el conocimiento de sí mismo, la gestión de las emociones, la motivación interna, la auto confianza... Este nuevo método de competencias personales, impartido por un equipo de profesionales de reconocido prestigio está implantado a través de diferentes módulos en todos los programas que impartimos. Y es que desde CESMA, ante todo formamos personas. CESMA Escuela de Negocios - 11 - CECMB
Algunas de las empresas con las que tenemos cerrados
convenios de Prácticas y Bolsa de Empleo
Abbott Laboratories, Abbott Cientifica, Ac Nielsen Company, Accetis International,
Accenture, Adecco T.T., Aedipe Centro, Aenor, Afina Sistemas Informáticos,
Alcampo, Alta Gestión, Amadeus Global Travel Distribution, Amara, American
Express De España, Apple Computer España, Arango Gestión De Promociones,
Aryan Comunicaciones, Astex, Atento España, Avanza, Externalización De
Servicios, Aviva Vida Y Seguros, Avon Cosmetics, Axa Seguros E Inversiones, Axpe
Consulting, Banco Banif, Bankinter, Barclays Bank, Bassat Ogilvy Consejeros De
Comunicación, Bbva, Bea Systems Iberia, Beam Global España, Benicar
Instalaciones, Besam Ibérica, Best Relations, Best Search Consultores, Blc
Selección, Bmw Financial Services , Bmw Iberica, Boiron S.I.H, Burson Marsteller,
Business Quid Pro Quo, Business Scholl, C&Ic Comunicación Y Relaciones
Públicas, Caja Madrid, C.S.P., Campofrio De Alimentacion, Carat España Sau,
Cetelem Gestion Aie, Centrica Energia S.L.U., Centros Comerciales Carrefour, Clear
Channel, Club Visa, S.A., Cmxxi, Coca-Cola Gestión, Coface Servicios De España,
Colgate-Palmolive España, Cortefiel, Creatividad Y Tecnología, Dagonpress,
Daimlerchrysler España, Dell Computer, Deloitte Asesores Tributarios, Desafia
Compañía De Servicios, Dhl Express Iberia, Diageo España, Diario As, Diario El
Pais, Distribuidora Internacional De Alimentación, Domecq Wines España, Dominion
Tecnologías, Doxa, Ediciones Y Estudios, Editorial Ecoprensa, El Corte Inglés,
Electronics Arts Software, Élogos Conocimiento, Externa Marketing & Event, Fce
Bank Plc Sucursal En España, Felipe Portocarrero Y Asociados, Ferran Madrid,
Fiege Iberica, Finanzauto, Focus - Abengoa, Ford España, France Telecom España,
Fujitsu Siemens Computers, General Mills Ibérica Sau, General Motors España,
Gestión De Activos Y Negocios, Gestion Humana Consultores, Global Group,
Gonzalez Byass, Goodyear Dunlop Iberia, Grupo Clave Consultores, Grupo Eptron,
Grupo Exclusive, Grupo Júbilo Comunicación, Grupo Mahou-San Miguel, Grupo
Santander, Grupo Sim Marketing Interno, Grupo Sos, Grupo Vip's, Hay Selección,
Heineken España, Hill´S Pet Nutrition España, Hilti Española, Iir España, Industrias
Y Confecciones, Information Resources España, Informes Y Proyectos, Inypsa, It
Deusto, Janssen-Cilag, Joca Ingeniería Y Construcciones, Johnson Controls
España, Jt International Iberia, Kimberly Clark, Kokido Service, Kpmg Recursos,
Kraft Foods Iberia, Lactalis Iberia, Larcovi, Lease Plan Servicios, Leroy Merlin, Lg
Electronics España, Magallanes Consultores De Dirección, Más Que Un Caramelo
C&C, Mccann Erickson, Medtronic Ibérica, Metrovacesa, Michael Page International
España, Microsoft Ibérica, Misco Iberia Computer Supplies, Mqm Consultoría Y
Gestoría De Marketing, Netcam Iberia Valores, Norman Broadbent, Ogilvyone
Worlwide, Outdoormedia, Panasonic Electric Works España, Pccity, Pepe Jeans,
Pernod Ricard España, Peugeot España, Pfizer, Psicosoft, Ray & Berndtson, Sales
Hunters, S2g., Saint Gobain Vicasa, Sanofi Aventis, Schüco International Kg
Sucursal En España, Schweppes, Sg Gestion, Shl Internacional Y Psicologos
Empresariales, Siemens, Smartworxx Consulting International, Sun Microsystems
Ibérica, Talent Provider, Tcp Sistemas E Ingenieria, Telefónica De España Sau,
Telefónica Internacional Wholesale Services, Telefónica Servicios Integrales De
Distribución, Telefónica Soluciones De Informática De España Sau, Telepizza, The
Walt Disney Company Iberia, Thinking Forward Spain, Total España, Toys R Us,
Unidad Editorial, Universia, Vexter Outsourcing, Visual Global, Volkswagen Finance,
Workcenter S.G.D, Yahoo! España, Yell Publicidad, Young & Rubicam, Zenith
Media.
CESMA Escuela de Negocios - 12 - CECMBMaster y Cursos Superiores Programa de Desarrollo Directivo Executive Master en Dirección y Administración de Empresas (EMBA) Executive Master en Dirección Comercial y Marketing Executive Master en Dirección de Comunicación Master en Dirección y Administración de Empresas (MBA) Master en Dirección Comercial y Marketing Master en Marketing Alimentario y Gran Consumo Master en Dirección de Comunicación Master en Comercio Internacional Master en Dirección y Gestión de los Recursos Humanos Master en Dirección Financiera y Control Master en Dirección y Gestión Bancaria Curso Superior de Dirección y Gestión de Proyectos Curso Superior de Control de Gestión Curso Superior de Gestión de la Formación Curso Superior de Selección y Evaluación Curso Superior de Trade Marketing Curso Superior de Comunicación y Marketing Infantil y Adolescente Curso de Key Account Management Curso de Category Management Curso de Gestión Logística Curso de Diseño e Implantación Eficaz de un Sistema de Costes Curso en Control del Crédito a Clientes y Gestión de la Morosidad Curso Cómo Negociar con la Banca Curso de Planificación y Gestión de Tesorería (Programa de Formación al Tesorero) Curso de Redes Sociales y Web 2.0 Curso de Comunicación de Moda y Belleza Programa de Desarrollo Profesional de la Dirección de Ventas Programa de Entrenamiento en Dirección y Gestión de Personas Programa de Desarrollo Profesional en Marketing y Ventas en Empresas T.I.C. CESMA Escuela de Negocios - 13 - CECMB
CESMA Escuela de Negocios
Paseo de la Habana 43
28036 Madrid
Tel: +34 91 458 33 33
Fax: +34 91 458 33 31
Email: infoweb@cesma.es
Web: http://www.cesma.es
Fotografías cedidas por Thomas Wagner
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