Nuevas - Coordinadora de ONGD
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(Des)Encuentro Marketing y Comunicación Nuevas Narrativas Coordinadora de Organizaciones de Cooperación para el Desarrollo. Facultad de Ciencias de la Información | Universidad Complutense de Madrid. Madrid, 25 de mayo de 2017. Jose Olivares Santamarina @margarita__
1. Susana.
El momento de la verdad.
2. El cuento de la Cenicienta.
Narrativa transmedia.
3. Pongamos el
De Jay Z a Vicente Ferrer.
caso.
4. Las guerras estelares.
Presente y futuro del storytelling.
5. Kaizen.
Siempre mejor.
6. Sólo puede quedar
Convergencia Marketing y Comunicación
uno.
7. Yo.Las marcas tienen que hacer el bien.
1. Susana. Persona. Ciudadana. Consumidora. Social. Concienciada. Donante. Activista. Persona.
“La implantación de los medios digitales no es una revolución tecnológica, es una revolución social” .- HyperIsland
MODELO RELACIONAL DE COMUNICACIÓN
EMISOR
RECEPTOR
MODELO CLÁSICO DE COMUNICACIÓN LINEAL
EMISOR
CAJA RECEPTOR
EMISOR RECEPTOR
NEGRA
PARADIGMA DISCURSIVO
EMISOR
RECEPTOR
PARADIGMA CONVERSACIONAL
3. Pongamos el caso | ¿Y si se hubiese hecho con una biografía de alguien realmente relevante? | Bing – Jay Z, 2011.
4. STORYTELLING: MODELO DE CONSTRUCCIÓN DE HISTORIAS DE
MARCA QUE IMPLIQUEN UN CAMBIO DE PERCEPCIÓN Y CONDUCTA
PROPÓSITO CAMBIO BRAND
BRAND IDEA
& PROMESA A CONSEGUIR STORY
El significado para La expresión creativa El cambio a conseguir La expresión
la sociedad en general del propósito y promesa en la percepción, de la Brand Idea
y para la audiencia en de marca. El claim. valoración formulada en función
particular de la marca El tagline corporativo. y/o conducta del Cambio a Conseguir
y la Compañía. Consistente para de la audiencia. en la audiencia.
Su rol y su esencia. ser duradero.4. The Present of Storytelling | TEDx Auckland, 2014.
4. The Present of Storytelling | Fundación Reina Sofía, 2017.
4. The Future of Storytelling | Alzheimer Research UK, 2017.
5. MODELO PEOPLE CENTRIC
DE OPTIMIZACIÓN CONSTANTE KAIZEN
verificar
escucha inteligencia
4. MEDICIÓN 1. ANÁLISIS
corregir modular
3. ACCIÓN 2. DEFINICIÓN
creatividad estrategia
afinar
ESCUCHA ACTIVA Y ANÁLISIS DIGITAL APLICADO5. Case Study: Heineken | Legendary Tutorials El proceso de optimización constante de una campaña global.
everyone is
LEGENDARY
at something
The Odissey TV CAMPAIGN + YT INTERACTIVE FILM
HK Response FAN CENTRIC AD + PR
#Legendary FAN CENTRIC LOCAL
TWITTER + INSTAGRAM
TutorialsThe Odissey Film
The Odissey Interactive Film
Heineken Response
Comunicación consistente basada en establecer relaciones cercanas, profundas y duraderas con las personas.
Desde públicos internos y externos hasta stakeholders y acciones de orientación y extensión pública para ser influyentes.
6. CONVERGENCIA DE COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN
CORPORATIVA DE NEGOCIO
Nuestras estrategias de Nuestras metodologías y
mensajes alrededor de la herramientas alrededor
compañía y la marca para de la marca y el
proyectar a todos nuestros producto para lograr que
públicos -internos y externos- incidan directamente
nuestro valor y nuestros sobre la percepción,
valores para lograr implicación y ventas de
reputación, vinculación cara a nuestra audiencia
e influencia. externa.
COMUNICACIÓN B2B H2H B2C EFECTIVA
Human to Human
MODELO DE RELACIÓN CON LAS AUDIENCIAS6. Convergencia MK y Comunicación. 6. Comunicación Convergente | Dumb Ways to Die – Melbourne Metro, 2013.
7. Yo. Persona. Ciudadano. Consumidor. Social. Concienciado. Donante. Activista. Persona.
¡Gracias!
Jose Olivares Santamarina
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