IPSOS UPDATE Una selección de los estudios y reflexiones más recientes de los equipos de Ipsos en todo el mundo - Enero 2022
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IPSOS UPDATE Una selección de los estudios y reflexiones más recientes de los equipos de Ipsos en todo el mundo Enero 2022
IPSOS UPDATE ENERO DE 2022
Bienvenidos a nuestro resumen de los estudios y reflexiones de los equipos de Ipsos en todo en mundo.
¡Feliz año nuevo! Nos enfrentamos a una avalancha de Nuestra vida laboral sigue alterada en muchos países. Los
predicciones de expertos de los medios y otros sobre los empleadores han tenido que prestar mucha más atención al
próximos 12 meses. Es natural: como seres humanos, bienestar de los empleados y una prioridad clara es
pensamos en el futuro todo el tiempo. El desafío es que proporcionar un entorno seguro a medida que continúa la
nuestras predicciones suelen ser erróneas. La mayoría de la pandemia. Aproximadamente 8 de cada 10 dicen que quieren
gente esperaba que 2021 fuera mejor que 2020 y terminó el que sus colegas estén completamente vacunados y esperan
año diciendo que no. Muchas de las predicciones de los ver también otras medidas, como el uso de mascarillas. Una
expertos de hoy sobre el próximo año estarán poco acertadas. cosa que parece segura es la continuación del trabajo híbrido
para los trabajadores del conocimiento en muchas economías,
En este sentido, lo invitamos a explorar nuestra encuesta con todos los impactos que tiene.
anual de predicciones públicas, que encuentra personas
cautelosamente optimistas sobre el próximo año; ¡la Como siempre, cada uno de los artículos aquí incluye enlaces
esperanza es eterna! El progreso dependerá de los giros y para ayudarles a explorar el tema con más detalle y ponerse
vueltas de la pandemia, incluidas las vacunas. El 56% confía en contacto directamente con los equipos de investigación de
en que más de 8 de cada 10 en todo el mundo recibirán al Ipsos si desea obtener más información o hablar sobre una
menos una dosis de la vacuna para fines de 2022. Esperemos pregunta o desafío en particular al que se enfrenta.
que tengan razón. Personalmente, prestaré mucha atención a la crisis de la
oferta y sus efectos dominó sobre la inflación, sobre la
La inflación es una certeza, pero ¿cuánto y durante cuánto explosión de datos en curso, sobre China, India, el cambio
tiempo? A nivel mundial, 7 de cada 10 dicen haber notado que climático y el impacto de nuestras sociedades envejecidas.
los precios suben. Nuestra encuesta What Worries the World
encuentra preocupación en niveles récord. Esto refleja el Esperamos que este número te resulte de utilidad. Envíanos
aparente final de un entorno de inflación en gran medida baja tus comentarios o ideas a IKC@ipsos.com.
desde principios de siglo.
Ben Page, Ipsos CEO
2 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enreo
Enero 2022
EN ESTE NÚMERO
PREDICCIONES PARA EL 2022 LA INFLACIÓN
Optimismo que el próximo año será mejor. Consumidores perciben que aumentan los precios.
Marcando otro año afectado por Covid-19, una nueva encuesta de Una encuesta de Ipsos en 30 países encuentra que el 59 % de la
Ipsos en 33 países encuentra que el 56 % dice que 2021 fue malo población, de media, considera el coste de la vida es ahora más alto
para ellos mismos y sus familias. que fue hace seis meses.
COVID Y EL LUGAR DE TRABAJO OBSERVANDO LA OPINIÓN CAMBIO CLIMÁTICO
El mayoría apoyan los mandatos de vacunas. El medio ambiente no está degradado ni prioritizado.
La mayoría de los trabajadores de todo el mundo apoyan la Una encuesta de Ipsos en 30 países para un informe publicado por
obligación de vacunarse y utilizar mascarillas y se sentirían . revela que el clima no puede competir con algunas de las
EDF
incómodos al ir a trabajar si no se establecieran estas protecciones. preocupaciones más urgentes en la vida cotidiana.
UNA PERSPECTIVA PANORÁMICA EL COMERCIO CERCANO
¿Con qué y con quién realmente compito? Una experiencia omnicanal más humano.
Este documento demuestra los procesos de la toma de decisiones Para humanizar la omnicanalidad, los minoristas deben diseñar o
de los consumidores para ayudar a las empresas en identificar sus repensar su estrategia de canal basándose en una comprensión
competidores y las oportunidades de marca. personal de sus clientes.
APROVECHAR EL PODER DE LOS DATOS ¿UN GRAN RECUPERACIÓN BRITÁNICO?
El tercer artículo del serie Futuro de los Insights. El camino que nos espera tras la pandemia.
Sintetizamos nuestros aprendizajes claves para capturar cómo las Nuestro equipo en el Reino Unido analiza los factores que darán
organizaciones están evolucionando para aprovechar el poder de forma a la recuperación pandémica del país con artículos que
los datos y la tecnología para obtener mejores conocimientos. cubren la salud, la economía, la sociedad y el medio ambiente.
3 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022
PREDICCIONES PARA EL 2022
Optimismo que el próximo año será mejor.
Marcando otro año afectado por Covid-19, 2022, y el 60 % dice que es probable que
una nueva encuesta de Ipsos en 33 haya más eventos climáticos extremos en
países encuentra que el 56 % dice que su país en 2022 que en 2021. La
2021 fue malo para ellos mismos y sus proporción que cree que esto sea en caso
familias, en comparación con el 70 % del aumenta al 72 % en los Países Bajos, el
año pasado. De cara al futuro, tres 69 % en Gran Bretaña y el 66 % en
cuartas partes (77 %) en general esperan Bélgica.
un año mejor en 2022.
Una clara mayoría (75 %) espera que los
Cuatro de las nueve preguntas para que precios en sus países aumenten más
tenemos datos de tendencias desde 2020, rápido que los ingresos. También en la
muestran un cambio significativo, lo que economía, un tercio (35 %) a nivel
indica una visión más optimista de lo que mundial espera que bajen los mercados
traerá el año 2022. No obstante, persisten de valores de todo el mundo, menos que
las preocupaciones sobre el medio el 40% registrado en 2021. Seis de cada
ambiente y la subida de precios. Y diez (61 %) piensan que la economía
aunque la mayoría espera mayores tasas mundial será más fuerte en 2022, frente al
de vacunación contra Covid por todo el 54% que dijo lo mismo en 2021.
mundo, con los latinoamericanos más UN 60% POR TODO EL MUNDO CREE
optimistas, la mitad (47 %) espera que A nivel mundial, tres de cada diez (28 %)
aparezca una nueva cepa mortal del virus. QUE HABRÁ MÁS EVENTOS CLIMÁTICOS
dicen que es probable que las personas
en su país se vuelvan más tolerantes EXTREMOS EN SU PAÍS EN 2022.
La mayoría de las personas en todo el entre sí. Si bien esto aumenta al 60 % en
mundo cree que veremos más India, solo el 9 % de los franceses cree
consecuencias del cambio climático en que es probable que esto suceda.
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LA INFLACIÓN
Consumidores perciben que aumentan los precios.
Una encuesta de Ipsos en 30 países De cara a los próximos tres meses, el 42
encuentra que el 59 % de la población, de % de la población mundial, de media,
media, considera el coste de la vida es espera que el gasto del hogar continúe
ahora más alto que fue hace seis meses. aumentando (un 12 % dice "mucho" y un
30 % "un poco"). Una proporción similar,
Aproximadamente la mitad informa un el 41 %, espera que su gasto no cambie,
aumento en el costo de la ropa y el mientras que el 17 % dice que disminuirá.
calzado, la vivienda, la atención médica y
de salud y el entretenimiento. Dos tercios Los consumidores más jóvenes y de
(66 %) dicen lo mismo para los servicios ingresos más altos reportan con un poco
públicos (electricidad, gas, agua, teléfono mas frecuencia la creencia que sus
e internet), mientras que el 70 % está de gastos aumenten en los próximos tres
acuerdo en que tanto el transporte como meses que los consumidores mayores y
los costos de alimentos y bebidas menos ricos.
parecen más altos que antes.
Pero las expectativas que los gastos LAS EXPECTATIVAS DE PRECIOS
Los países donde se percibe que los vayan aumentando varían de forma más
precios han aumentado más ampliamente drástica entre países, desde solo el 16 % AUMENTANDOS CORRESPONDEN CON
incluyen seis en América Latina, cuatro en en Japón hasta más del 60 % en Rumania
Europa Central y Oriental, Turquía y y Argentina. LA EXPERIENCIA DE TENER GASTOS
Sudáfrica. En el extremo opuesto del
espectro, los consumidores de Japón y
China son menos probables de reportar
La inflación ha subido en la clasificación MÁS ALTOS HOY EN DIA.
de problemas globales; lea más en el
precios más altos. What Worries the World de diciembre.
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COVID Y EL TRABAJO
El mayoría apoyan los mandatos de vacunas y mascarillas.
La mayoría de los trabajadores de todo el Como era de esperar, los países en los
mundo apoyan la obligación de vacunarse que los trabajadores son más partidarios
y utilizar mascarillas y se sentirían de un mandato de vacunación en el lugar
incómodos al ir a trabajar si no se de trabajo sean también aquellos en los
establecieran estas protecciones, según que es más probable que los trabajadores
una encuesta de Ipsos realizada en 33 digan que elegirían vacunarse si se les
países para el Foro Económico Mundial. exigiera hacerlo para mantener su puesto
de trabajo.
Por término medio en todos los países
encuestados, aproximadamente tres de En ausencia de un mandato de
cada cuatro adultos con empleo están de vacunación, pruebas o enmascaramiento
acuerdo en que tanto ellos como las en su lugar de trabajo, sólo una minoría
personas de su lugar de trabajo deberían de trabajadores en la mayoría de los
estar totalmente vacunados contra el países (una media del 38% a nivel
Covid-19 (78 %), someterse a pruebas mundial) se sentiría cómoda acudiendo a
frecuentes si no están vacunados (74 %) trabajar allí.
y llevar una mascarilla en las zonas LAS PERSONAS TIENEN UNA SEIS
comunes cuando estén cerca de otras Si se permitiera a los empleados trabajar
personas (81 %). sin llevar una máscara, sin someterse a VECES MÁS PROBABILIDAD DE ELEGIR
pruebas frecuentes o sin vacunarse, una
Sin embargo, el apoyo a los mandatos de media mundial de países del 31% dice VACUNARSE EN LUGAR DE SOMETERSE
protección varía mucho de un país a otro. que se sentiría incómodo, pero iría de
Por lo general, es más alto en Asia todos modos, el 25% dice que trabajaría a A PRUEBAS FRECUENTES.
oriental y meridional, Arabia Saudita y distancia en su lugar, y el 6% dice que
América Latina, y más bajo en Europa y dejaría su trabajo.
los Estados Unidos..
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6 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022
OBSERVATORIO DE OPINIÓN
CAMBIO CLIMÁTICO
El medio ambiente no está degradado ni prioritizado.
Un informe publicado por EDF presenta A nivel mundial, la acogida de las
los resultados de un estudio de opinión energías renovables como fuente de
sobre el cambio climático realizado por electricidad está muy consensuada (entre
Ipsos en 30 países. el 70% y el 90% según las tecnologías).
En el otro extremo, el carbón sólo es
Entre los resultados, vemos que el clima aceptado por el 25% de la población
no ha sido degradado ni priorizado. El mundial. La energía nuclear y el gas se
medio ambiente se coloca en el quinto encuentran en una situación intermedia,
plazo (con 41 %) en una lista de las pero cuando se trata de reducir las
principales preocupaciones, superando al emisiones de gases, las opiniones se
desempleo. Sin embargo, no puede vuelven positivas
competir con las preocupaciones más
urgentes de la vida cotidiana, y está No hay consenso sobre la idea de que un
ensombrecido por el costo de vida y el mero cambio en los estilos de vida EL 77 % DE LOS INHABITANTANTES
coronavirus (ambos al 52 %). ayudaría a combatir el cambio climático:
lo comparten uno de cada dos (51%). DEL PLANETA DICE QUE YA ESTÁN
A pesar de que hemos visto con más
frecuencia durante el año 2021 eventos Para el 69% de la población mundial, las VIENDO LOS EFECTOS DEL CAMBIO
climáticos extremos – un 77 % de los palancas para resolver los problemas
habitantes del planeta cree que ya están climáticos siguen siendo principalmente CLIMÁTICO EN SU REGIÓN.
viendo los efectos del cambio climático en una cuestión de los gobiernos.
su región – el escepticismo climático
continua su lento aumento.
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7 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022
UNA PERSPECTIVA
PANORÁMICA
¿Con qué y con quién realmente compito?
Puede ser un gran desafío definir a quien importantes implicaciones para el
son los competidores en el mundo marketing. Cuando la categoría de un
hiperconectado de hoy. El crecimiento del producto tiene importancia, presenta a las
comercio electrónico significa que la que marcas oportunidades para desarrollar
los competidores sean presente en estrategias, construir valor de marca y
muchos canales diferentes. A menudo, las generar preferencias.
necesidades de los consumidores se
Los consumidores toman decisiones
pueden satisfacerse con productos que
autogenerando una lista de
abarcan múltiples categorías..
opciones y luego eligiendo entre
ellas.
Basado en la ciencia más reciente sobre
Una pieza crítica que falta en la
la toma de decisiones, este documento
investigación actual es el examen y
demuestra cómo se puede identificar a los
la comprensión de la etapa de
competidores en todas partes.
autogeneración.
Presentamos las elecciones de productos
como un proceso de dos etapas. De esta Una mejor comprensión de esta LA COMPETICIÓN SE UBICA EN
manera, se refiere a la lista inicial de etapa puede ofrecer una visión más
opciones posibles y finalmente cómo se amplia de los competidores, tanto
eligen un producto final. que la importancia relativa de las
LA LISTA DE OPCIONES EN LA
categorías frente a las marcas, y la
determinación de dónde están las
MENTE DE LOS CONSUMIDORES.
Durante la etapa inicial, la cuestion de si
el consumidor quiere un producto oportunidades de marca.
genérico o una marca específica tiene
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8 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022
EL COMERCIO CERCANO
Una experiencia omnicanal más humano.
La pandemia ha acelerado el paso de la En un entorno cada vez más impulsado
transformación digital, lo que ha llevado a por los datos, es fácil dejarse sorprender
una expansión de canales digitales, por la tecnología y los números. Pero,
puntos de contacto, servicios y sobre todo es una persona la que explora
experiencias. Casi un tercio (31 %) de las sus opciones, abre su paquete, usa su
personas nos informa que su canal de producto, y experimenta su servicio.
venta principal ahora está en línea.
Para ganar en el nuevo mundo minorista
La investigación de Ipsos muestra que, omnicanal, los fabricantes, los minoristas
cuando se opera en el entorno digital, la y los proveedores de servicios deben
gente a veces extrañe al toque humano. diseñar o repensar su estrategia de canal
La conveniencia, la motivación dominante basándose en una comprensión total de
detrás de la mayoría de las compras en sus clientes: sus vidas, sus necesidades y
línea, no necesariamente equivale a sus desafíos.
humanidad. De hecho, lo contrario puede
ser cierto. Al presentar cuatro ejemplos de la CASI UN TERCIO (31 %) DE
investigación de Ipsos, este documento
Ofrecer una experiencia de cliente fluida y explora las etapas del viaje del cliente LAS PERSONAS DICE QUE SU
defender el enfoque centrado en el cliente donde la personalización y los toques
ya no es suficiente por parte de los humanos son más importantes, así como CANAL DE VENTA PRINCIPAL
minoristas. Tampoco es el enfoque en la los puntos de contacto más relevantes
tecnología para ser omnicanal: debe ser para lograrlo. También explora la
humano y debe ser personal. innovación centrada en el ser humano,
AHORA ESTÁ EN LÍNEA.
mirando a los innovaciones que realmente
resuelven una necesidad de los clientes.
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9 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022
APROVECHAR EL PODER
DE LOS DATOS
El tercer artículo de nuestro serie Futuro de los Insights.
La pandemia de Covid-19 ha elevado el los diversos formas de estructurar los
valor de los datos y análisis de alta equipos de datos y análisis, los retos a los
calidad. Esto ha sido impulsado por la que se enfrentan al hacerlo, y los
aceleración de la transformación digital y diferentes caminos disponibles para crear
la creciente importancia de centrarse más valor e impulsar la centricidad humana.
en el ser humano para comprender la
dinámica cambiante de las actitudes y A partir de nuestras entrevistas con
comportamientos de los consumidores. clientes, identificamos las siguientes dos
dimensiones clave que mejor reflejan la
Para entender este panorama cambiante, madurez de los datos de una empresa y
Ipsos realizó más de 70 entrevistas a su viaje de transformación:
clientes durante 2021 en todo el mundo y
Personas y organización: las MUCHAS EMPRESASN ESTÁN CREANDO
en múltiples sectores. Sintetizamos los
capacidades de la organización y los
aprendizajes clave de estas entrevistas NUEVAS FUNCIONES, ESTRUCTURAS Y
comportamientos que promueven.
para capturar cómo las organizaciones
están evolucionando para aprovechar el Herramientas e infraestructura: el
desarrollo y el fomento de los
FORMAS DE ORGANIZARSE PARA
poder de los datos y la tecnología para
obtener mejores conocimientos. ecosistemas de datos.
APROVECHAR MEJOR SUS
Los Consumer and Marketing Insights
Basándose en las dos primeras (CMI) pueden desempeñar un papel único RECURSOS DE DATOS Y ANÁLISIS .
publicaciones, La transformación de la en el valor significativo que generan
función del Insight y El valor de los datos: marketing/insight para un negocio.
Pasar al impacto, este documento explora
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10 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022UN GRAN RECUPERACIÓN
BRITÁNICO?
El camino que nos espera tras la pandemia.
El equipo de Ipsos en el Reino Unido En cuanto a los negocios, los líderes
analiza lo que dará forma a la empresariales británicos son optimistas
recuperación del país de la pandemia sobre la recuperación económica, y 8 de
Covid-19 con una colección de artículos cada 10 esperan que la situación de su
que cubren la salud, la economía, la propia empresa mejore en los próximos 12
sociedad y el medio ambiente. meses. Pero los problemas de la cadena
de suministro, la escasez de mano de obra
La pandemia de Covid-19 alcanzó niveles y las presiones inflacionarias parecen
altos en nuestro Índice de problemas del permanecer en 2022.
país, comparable a otras preocupaciones
que definieron una era, como el colapso Algunos hallazgos clave de los artículos:
financiero de 2008 y el Brexit. Pero en
67 % piensa que al gobierno no le
nuestras oleadas más recientes, Covid-19
importa su área local, aumentando al
compartió la máxima facturación con MIENTRAS QUE SE ESPERA ALGUNA
77 % en el noreste y al 76 % en el
preocupaciones sobre la economía, los
noroeste.
efectos del Brexit, el NHS y especialmente GENTE QUE LAS COSAS SE RESULTEN
el cambio climático. Dos tercios (65 %) están de acuerdo
en que los empleadores contraten
personal extranjero para cualquier
MEJOR DESPUES LA PANDEMIA, HAY
Esto no quiere decir que el público ya esté
trabajo en el que haya escasez
indiferente ante la pandemia. Hemos visto ESCEPTICISMO QUE PASE ESTO.
a la opinión pública moverse rápidamente, 57 % cree que abordar el cambio
y no sería sorprendente que el estado de climático creará nuevos puestos de
ánimo cambie nuevamente. trabajo e impulsará la economía.
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11 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022ARTÍCULOS
¿Qué preocupa al mundo? La perspectiva social en LATAM Resumen del año: 2021
La última oleada de nuestra encuesta What Worries Utilizando los hallazgos de la encuesta de Ipsos Global Era un año que prometía ser mejor que el anterior: el
the World de 28 países en 2021 (realizada entre el 19 Advisor, Jean-Christophe Salles, CEO de Ipsos en 77% en todo el mundo pensaba que el año sería mejor
de noviembre y el 3 de diciembre de 2021) vuelve a América Latina, presentó el contexto social en la para ellos y su familia. Pero sólo cuatro de cada diez
situar a Covid-19 a la cabeza de nuestra clasificación región en el evento Canning House LatAm Outlook. pensaban que la vida volvería a ser completamente
mundial de problemas. • Más de las tres cuartas partes (77%) de los normal.
latinoamericanos dicen que las cosas van en la
A lo largo del año, hemos visto cómo los niveles de dirección equivocada. Nuestro repaso al año 2021 echa un vistazo a algunos
preocupación por el virus han ido descendiendo • El barómetro de disrupción de Ipsos encuentra a de los resultados más sorprendentes de nuestras
gradualmente hasta que dejó de ser el problema global todos los países latinoamericanos en territorio encuestas globales. Por ejemplo, ocho de cada diez
número uno en octubre. El mes pasado ocupaba el negativo. Esto indica inestabilidad social y un dice que su bienestar físico y mental son igualmente
tercer lugar con un 28 %, la puntuación más baja deseo para el cambio político. importante y tres cuartas partes dice que existe tensión
registrada. Sin embargo, ahora vemos que aumenta en entre los ricos y las personas pobres en su país.
4 puntos hasta el 32 % en diciembre de 2021. • Los cuatro países con las puntuaciones más
altas en el índice de sentimiento del sistema roto
• Los mayores aumentos intermensuales de la Exploramos cómo nuestra investigación arrojó luz
de Ipsos se encuentran en América Latina.
preocupación por Covid-19 se observan en sobre algunas de las grandes historias de los
Alemania (+23 puntos), Países Bajos (+19) y • El crimen y la violencia, la corrupción financiera o acontecimientos del año, por ejemplo las programas de
Bélgica (+16). política, la pobreza o desigualdad social, y el vacunación, los Olimpicos de Tokio, y la conferencia
desempleo son preocupaciones urgentes en la ONU sobre el cambio climático (COP26).
• La pobreza y la desigualdad social es el segundo región. El Covid-19 es un tema menos
tema más importante este mes, justo por detrás prominente
de Covid-19, con un 31 %. También revisamos el análisis de Ipsos en lo que
• El 45 % de los latinoamericanos cree que la respecta a la venta al por menor, la marca, la sociedad,
• El 65 % dice que las cosas en su país van en la recuperación económica tras la pandemia llevará los métodos de investigación, y más, con un recuento
dirección equivocada. más de 3 años en su país. de las publicaciones de los equipos de todo el mundo.
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12 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022CONTACTO Toda la información recogida en este número de Ipsos Update es pública y, por tanto, se encuentra a disposición tanto de miembros como de clientes de Ipsos. Los contenidos se actualizan con regularidad en nuestro sitio web y redes sociales. Envía tus comentarios o sugerencias de contenido para futuras ediciones a IKC@ipsos.com. www.ipsos.com @Ipsos 13 ‒ © Ipsos | Ipsos Update – Enero 2022
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