Mg. María Esther Melgar Apagüeño - Politones
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Mg. María Esther Melgar Apagüeño
¿Qué pasa hoy en día?
¿Estamos frente a la
muerte de la Ciencia
Política?
No
No No
comprende
Objeto Ciencia
la realidad
¿De qué se olvida la Ciencia Política?
Entender
al
escenario
Explicar
Entender los
a la fenómenos
a la luz de
sociedad
la realidad
¿Qué más?...
Entonces… ¿Qué pasa con la Ciencia Política
y la Comunicación Política?
La Ciencia Política tiene en la
Comunicación Política un
campo de estudio relevante.
No obstante, las
investigaciones sobre la
materia han sido
desarrolladas, en su mayoría,
en Estados Unidos y Europa,
desde una perspectiva
científica a la luz de la
revolución conductista: el
comportamiento electoral o
comportamiento del voto.
Entonces… ¿Qué pasa con la Ciencia
Política y el comportamiento del voto?
Los estudios Así, del estudio de las
sistemáticos del percepciones
comportamiento del
ESCUELA DE ciudadanas a través de
las encuestas se
voto se iniciaron el COLUMBIA determinó que los
EE. UU., en la década factores sociológicos
de 1940 en el Bureau of (Paul Laszarfeld) influían en el voto tales
Applied Social Research Campaña electoral de como: filiación
de la Universidad de 1948 religiosa, clase social y
Columbia la residencia, entre
otros.
Inicialmente, el El desarrollo teórico
objetivo del estudio de la Escuela de
buscaba entender la Columbia señala
influencia de los como
medios en las preponderantes los
campañas condicionamientos
electorales. estructurales de los
individuos
Entonces… ¿Qué pasa con la Ciencia
Política y el comportamiento del voto?
Este enfoque es
conocido como el
Estudios ESCUELA DE “Psico-social” del
comportamiento
sistemáticos del MICHIGAN electoral. En esta
comportamiento (Campbell, Converse, investigación se hace un
del voto en EE. Miller y Stokes) importante hincapié
UU., en la Campaña electoral de hacia el estudio de la
comunicación política,
campaña electoral 1952 la cual reivindica el
de 1952 del Center central de las campañas
Survey Research electorales .
En el estudio se
En la Obra deterrminó tres
American’s Voter, actitudes
se esboza una preponderantes: 1) La
explicación de los simpatía partidista, 2)
factores más Las actitudes frente a
relevantes en la los temas más
importantes de la
determinación
sociedad y 3) la
individual simpatía hacia el
del voto candidato
Entonces… ¿Qué pasa con la Ciencia
Política y el comportamiento del voto?
Estas teorías Por ello, se asume el
toman como base TEORÍA acto de votar es un
parangón entre el
las teorías de la ECONÓMICA cálculo de costos y
elección social
provenientes de la DEL VOTO beneficio . La idea
principal es que el
economía, en la (Anthony Downs) beneficio de votar
obra: “Una teoría Década de 1970 debe ser mayor al
Económica de la costo. De otro modo,
Democracia” los ciudadanos se
abstendrían.
Así, esta trata Así, se asume
de explicar que la vida
cómo los política es un
candidatos, los mercado donde
partidos y los se puede elegir el
votantes toman producto que
sus decisiones más le interesa al
políticas. consumidor.
¿Qué es la Comunicación? • Acción y efecto de comunicar o comunicarse. • Trato, correspondencia entre dos o más personas. • Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor. • Unión que se establece entre ciertas cosas, tales como mares, pueblos, casas o habitaciones, mediante pasos, crujías, escaleras, vías canales, cables y/o otros recursos. • Papel escrito en que se comunica algo oficialmente.
¿Qué es la Comunicación? • Escrito sobre un tema determinado que el autor presente en un congreso o reunión de especialistas para su conocimiento y discusión. • Petición del parecer por parte de la persona que habla a aquellas que se dirige, amigas o contrarias, manifestándose convencida de que no puede ser distinto del suyo propio. • Correos, telégrafos, teléfonos, etc.
¿Qué es la Política?
• Cortesía o buen modo de comportarse.
• Por extensión, arte o traza
con que se conduce un
asunto o se emplean los
medios para alcanzar un fin
determinado.
• Orientaciones o directrices
que rigen la actuación de
una persona o entidad, en
un asunto o campo determinado.¿Qué es la Política?
La RAE define política del siguiente modo:
• Arte, doctrina u opinión referente
al gobierno de los Estados.
• Actividad de los que
rigen o aspiran a regir
los asuntos públicos.
• Actividad del ciudadano cuando
interviene en los asuntos públicos
con su opinión, con su voto, o de
cualquier otro modo.Entonces… ¿Qué pasa con la Ciencia
Política y la comunicación política?
Tras el desarrollo de Algunos efectos:
los estudios • Fenómenos del
sistemáticos del reafirmación,
comportamiento del Comunicación • Fenómeno de la
voto se iniciaron, Política Vs. Ciencia cristalización
asimismo, la • Información
Política
influencia de la subsidiada
comunicación en la • La Diplomacia
política. pública Estratégica
Modelos de los efectos • Inoculación
limitados: Psicológica
• Teoría de la agenda • Teoría del framing
setting, (McCombs; (Sociología
Evatt y Shaw) interpretativa, E.
• Teoría del espiral del Chicago)
silencio, • Teoría de la
• Teoría de el aguja disonancia
hipodérmica cognositivaPero, ¿Cuál es lo paradójico?
La
La paradoja incertidumbre
de la influencia
de la real de los
comunicación Medios de
política Comunicación
en la Opinión
Pública
Esto se debe en
cuanto a la
complejidad del
proceso de
influenciaEstimaciones actuales • Los contextos sociales de la comunicación política son relevantes al hacer el análisis del nivel de influencia (interacciones entre la audiencia y los medios). • La información se va dando en dos niveles –es filtrada por los líderes de opinión a través de sus grupos de influencia y amigos. • La comunicación que eventualmente se da es una comunicación persuasiva.
¿Qué es la Comunicación Política?
‘Es una acción que se
entiende al plantearnos que
los partidos e instituciones,
así como sus representantes
son los emisores; los
ciudadanos, los receptores y
los medios de comunicación,
el canal’.¿Qué es la Comunicación Política?
Pero…
• ¿Los medios son el cuarto poder
(junto a ejecutivo, legislativo y
judicial)?
• ¿Influyen subjetivamente sobre
emisores y receptores?¿Qué es la Comunicación Política?
“Se trata de un discurso político y una
política comunicativa que mezcla agentes
y escenarios clásicos de la representación
política con otros agentes, discursos y
espacios otrora al margen del juego
político, produciéndose así una interfaz
entre el tradicional discurso político y los
discursos y géneros provenientes del
periodismo y el entretenimiento”.¿Qué es el discurso político? “El discurso político es un medio de acción y de intervención política”
¿Y en el Perú?
¡Muchas gracias!
Mg. María Esther Melgar Apagüeño
• Maestra en la especialidad de
Marketing, Consultoría y Comunicación
política por la Universidad de Santiago
de Compostela, Galicia – España
• Maestra en Ciencia Política y Gobierno
por la Pontificia Universidad Católica
del Perú y bachiller en Ciencia Política
por la Universidad Nacional Mayor de
San Marcos, Lima - Perú.
• Asesora y consultora de campañas
electorales y gestión pública.
• Docente universitaria en las cátedras
de Ciencia Política, Marketing y
Comunicación Política e Investigación
• Es conferencista nacional e
Internacional en estos temas así como
en la investigación en ciencias sociales.
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https://www.linkedin.com/in/maría-
esther-melgar-apagueño-9145a868/ Esther apagueñoTambién puede leer
