PLAN DIRECTOR TURISMO PEGUERINOS - QUÉ CONTIENE? Isabel Sanchez Tejado
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¿QUÉ CONTIENE?
Análisis del territorio, del mercado y
del entorno, con definición de
acciones adecuadas que atraigan
turistas y visitantes a Peguerinos.
Isabel Sanchez Tejado
PLAN DIRECTOR PASIÓN POR LO RURAL
TURISMO
PEGUERINOS
Cómo atraer más visitantes
Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
Índice del contenido
1. Introducción ......................................................................................................................... 3
2. Justificación y objetivos ....................................................................................................... 4
3. Análisis del sector ................................................................................................................. 5
3.1. El Plan Integral de Turismo Rural 2012-2015 ................................................................ 5
3.2. El Turismo Rural de España.......................................................................................... 6
3.3. El observatorio de Turismo Rural ................................................................................ 9
3.4. La actual coyuntura económico-social-política.......................................................... 12
3.5. Oferta y demanda turística en Castilla y León ........................................................... 13
3.6. Oferta y demanda turística en Avila (fuente: CAIT Diciembre 2017) ........................ 17
4. Análisis del territorio: Peguerinos y “competencia” ........................................................ 24
4.1. Situación geográfica de Peguerinos.......................................................................... 24
4.2. Clima, fauna y vegetación .......................................................................................... 25
4.3. Habitantes .................................................................................................................. 28
4.4. Historia, fiestas y costumbres ................................................................................... 28
4.5. Atributos turísticos de Peguerinos ............................................................................ 34
4.6. Perfil del visitante de Peguerinos .............................................................................. 35
4.7. Destinos turísticos similares ...................................................................................... 36
4.8. La asociación de empresarios ATHOSCOPE ............................................................... 41
4.9. DAFO de Peguerinos .................................................................................................. 44
5. Visión ................................................................................................................................... 46
5.1. Oferta turística de la localidad................................................................................... 47
5.2. Recursos turísticos de Peguerinos ............................................................................ 49
A. RECURSOS ASOCIADOS AL AGUA............................................................................. 50
B. RECURSOS ASOCIADOS A LA TIERRA ........................................................................ 51
C. RECURSOS ASOCIADOS A LA HISTORIA ................................................................... 53
D. RECURSOS ASOCIADOS AL HOMBRE ....................................................................... 53
E. VARIOS ........................................................................................................................ 54
6. Estrategias/grupos de trabajo ........................................................................................... 55
7. Objetivos ............................................................................................................................. 56
8. Equipo de trabajo ............................................................................................................... 57
9. Metodología de trabajo ..................................................................................................... 58
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Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
10. Desarrollo del trabajo por fases .................................................................................... 59
10.1. FASE 1: Análisis............................................................................................................ 59
10.2. FASE 3: Participación .................................................................................................. 60
10.3. FASE 4: Redacción del PLAN DIRECTOR ................................................................... 60
10.4. FASE 5: Difusión del PLAN DIRECTOR TURISMO PEGUERINOS .............................. 60
10.5. Cronograma/calendario de actuación previsto .........................................................61
11. Plan de acción ..................................................................................................................... 62
GRUPO DE TRABAJO: Relaciones institucionales y proyectos ...................................... 63
GRUPO DE TRABAJO: Difusión y Comunicación ............................................................. 68
GRUPO DE TRABAJO: Actividades lúdico/culturales ...................................................... 73
GRUPO DE TRABAJO: Naturaleza y eventos deportivos ............................................... 76
12. Otras actuaciones recomendadas ................................................................................. 82
13. Conclusiones y recomendaciones ................................................................................. 89
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Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
1. Introducción
Este documento contiene las directrices del proyecto TURISMO PEGUERINOS, diseñado
para conseguir los objetivos expresados por la Asociación de Empresarios de Peguerinos
(ATHOSCOPE), así como las líneas de trabajo/actividades que se deberán desarrollar para
conseguirlos.
Tiene por objeto dejar definido el Plan de Acción y las estrategias del proyecto “Turismo
Peguerinos” referidas al ámbito del territorio municipal y cuyas acciones y proceso de
ejecución deberán contar con el consenso y aprobación tanto del Ayuntamiento, como
de los socios de ATHOSCOPE, así como del mayor número posible de vecinos y/o
agrupaciones de la localidad.
En el proceso de elaboración del presente plan participan:
• Ayuntamiento de PEGUERINOS (A TRAVÉS DE SU CONCEJAL ANTONIO JESÚS MUÑOZ
JIMENEZ)
• GRUPO DE TRABAJO DE LA ASOCIACIÓN ATHOSCOPE (SE DEFINE MÁS ADELANTE LA
COMPOSICIÓN)
En los meses de Noviembre y Diciembre 2017, se han llevado a cabo las primeras
reuniones con responsables de la Asociación de Empresarios de Peguerinos
(ATHOSCOPE), con el objetivo de presentar las ideas clave, las líneas de trabajo y la hoja
de ruta, al tiempo que se ha ido llevando a cabo reuniones para recabar información,
definir el DAFO y determinar responsables y gestores del proyecto. La hoja de ruta
finalmente queda como sigue:
FECHA ACTIVIDAD
22 Noviembre Presentación para explicar el Plan Director y otras alternativas de
colaboración
27 Noviembre Envío/entrega de la presente propuesta de trabajo y presupuesto
Diciembre Devolución de la propuesta firmada por el responsable, lo que
implica aceptación por parte de la Junta de la presente propuesta
12 Diciembre Reunión de inicio con responsables del proyecto para organizar el
trabajo
17 Enero A partir de esta fecha reuniones semanales para trabajar en el
contenido del PLAN DIRECTOR
9 de Mayo 2018 Presentación al GRUPO DE TRABAJO ATHOSCOPE
Sin fecha Presentación del PLAN DIRECTOR a las autoridades provinciales,
pegueros, medios de comunicación, etc...
El grupo de trabajo que ha realizado diversos análisis y recopilación de información
acerca de las infraestructuras y recursos turísticos está compuesto por los siguientes
integrantes:
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• Javier Rosado (Bar Gila)
• Juan Fernando (Posada Isabelae, Casa Rural Mirador y Casa Rural Los Ciegos)
• David Sánchez (Camping Valle Enmedio)
• Antonio Jesús Muñoz (Bar tapas, tienda rural Muñoz Hontoria)
• Alejandro Tanarro (Restaurante el Risco)
• Nacho Planelles (Campamento Peñas Blancas y Albergue Casa de la Cueva)
Se recomienda que este documento esté sometido continuamente a revisiones bajo las
directrices del Coordinador que se designe para llevar adelante el proyecto Turismo
Peguerinos a lo largo de los años.
2. Justificación y objetivos
La Asociación de Empresarios de Peguerinos ATHOSCOPE, se ha propuesto impulsar el
turismo en su municipio, con el fin de conseguir que sea un destino turístico de
referencia, para lo cual vamos a trabajar conjuntamente durante tres meses y
posteriormente se dejarán establecidos los grupos de trabajo, con sus objetivos, sus
coordinadores, integrantes y fechas de ejecución de las tareas.
En este documento se proponen líneas de actuación que pasarán siempre por la creación
de GRUPOS DE TRABAJO que permitan la continuidad de los proyectos propuestos.
Como aspecto importante a destacar, un plan de comunicación trabajado por uno de
estos grupos, nos permitirá unificar la imagen y los mensajes. Este plan debe abordarse
para que abarque tanto los medios tradicionales (prensa, tv, radio) como medios online,
dado que Internet es un canal de comunicación importante a la hora de dar a conocer
contenidos. Hay que estar presente en las redes sociales y aprovechar estas ventajas de
la comunicación bidireccional para beneficiarse de la rápida difusión del mensaje, que se
consolidará con el feed-back de los internautas, lo que se denomina “generar
conversaciones”.
Los objetivos de estos GRUPOS DE TRABAJO, estarán encaminados a conseguir que, con
todos sus recursos naturales, culturales, históricos, arquitectónicos y humanos de
Peguerinos, se diseñen propuestas atractivas que atraigan más visitantes.
Asimismo, el proyecto tiene implícito transmitir una imagen de municipio con grandes
recursos turísticos a través de los medios de comunicación, tanto online como
tradicionales. La imagen a transmitir es la de una Asociación de Empresarios
comprometida con el territorio y de un territorio idóneo para familias que quieran
actividades en la naturaleza. Basaremos la estrategia de comunicación en el uso masivo
de redes sociales para la difusión y comunicación de las actividades.
Este esfuerzo de atraer turismo tiene que favorecer a la consecución de otros objetivos
muy importantes para este municipio:
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Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
• colaborar a mantener y aumentar los puestos de trabajo en el sector turístico y
• conseguir que los pegueros sientan orgullo de pertenencia a esta población
• conseguir que las actividades tengan continuidad en el tiempo a través de los
grupos de trabajo de la asociación, con el fin de que puedan ser el eje de la
evolución turística del municipio
En definitiva, este documento contiene las líneas estratégicas necesarias para que se
trabaje en conseguir que dichas actividades atraigan un turismo sostenible que permita
crear puestos de trabajo y conseguir así fijar la población en Peguerinos.
3. Análisis del sector
3.1. El Plan Integral de Turismo Rural 2012-2015
El Plan Integral de Turismo Rural fue presentado por el ministro Soria en el Burgo
de Osma en 2014, cuyo objetivo es "la mejora de la calidad y la diversificación de la
oferta turística española y en particular, el impulso al turismo rural y de interior".
Este Plan se enmarca dentro del Plan Nacional e Integral de Turismo 2012-2015 y
no se ha actualizado hasta la fecha.
El Plan Integral de Turismo Rural 2014 contempla 187 actuaciones de promoción
en 17 mercados internacionales. Concretamente, la promoción se preveía llevarla
a cabo en los mercados de Europa Central (Alemania, Austria, Holanda, Bélgica y
Suiza), Europa del Norte (Reino Unido, Irlanda y países nórdicos), Europa del Sur
(Francia, Portugal e Italia) y América (Estados Unidos, Canadá y Argentina).
Sobre la oferta, cabe destacar el fomento del producto 'Ecoturismo' en la Red de
Parques Nacionales, así como el programa de formación para empresas sobre
'Ecoturismo Sostenible'. Para activar la demanda, además de las 187 actuaciones
en el extranjero, se promocionará el turismo de interior través de Turespaña y de
la red de oficinas españolas de Turismo en el exterior mediante "una campaña de
publicidad en medios online" de Reino Unido, Alemania y Francia.
El turismo rural ha demandado históricamente una fiscalidad específica y
campañas de promoción que han sido, casi, una llamada de socorro. El Plan de
Turismo Rural recoge las dos principales demandas y ofrece un producto unificado
al mercado nacional e internacional.
Por otra parte, el desajuste entre la oferta y la demanda en turismo rural alcanza
cotas preocupantes. Desde 2006, el número de pernoctaciones ha descendido sin
pausa hasta situarse en las 50 pernoctaciones por plaza de media, frente a las 84
de 2001. Por su parte, la oferta no dejó de aumentar hasta 2012, cuando alcanzó su
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Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
máximo: 142.209 plazas. En 2013 descendió por primera vez, presumiblemente por
cierre de negocios, hasta las 139.266 plazas. En 2001 había 43.000. Las campañas
de promoción internacional y los productos de turismo rural tratarán de evitar la
dependencia del mercado nacional, debilitado, y la dinamización de zonas no
costeras.
La homogeneización de la clasificación ha sido clave para estructurar la estrategia
de promoción internacional de una forma eficaz. En abril de 2013, el Grupo de
Trabajo de Turismo Rural en la Mesa de Directores Generales de Turismo
estableció 5 tipos básicos de alojamiento y categorización basado en las estrellas
verdes.
Además, el Plan Integral de Turismo Rural se enmarca en un documento anterior,
el Plan Nacional e Integral de Turismo, en el que se establecían líneas maestras
donde el turismo rural incide directamente: fomentar la desestacionalización,
mejorar el posicionamiento internacional o diversificar la demanda, más allá del
turismo de sol y playa. La participación del Gobierno en el turismo rural es una
demanda histórica.
El Plan Integral de Turismo Rural es un documento indispensable que muestra la
voluntad oficial de regular y potenciar el sector. Solo queda solicitar que se
actualice dada su importancia.
3.2. El Turismo Rural de España
España es líder mundial en turismo, tal y como lo atestiguan los indicadores de
actividad turística, que sitúa a España el 2º país en recepción de visitantes y por
segundo año consecutivo, como país más competitivo en el sector turístico en
todo el mundo (datos de 2017).
Fuente: Expansión
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Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
Pero este modelo de gestión turística, plantea importantes retos, entre ellos la
necesidad de superar la imagen de España sólo como destino de sol y playa (muy
madura y con múltiples productos) y hacer más hincapié en el turismo rural,
entendido como la actividad turística en entorno rural o natural no masificado,
contribuyendo a la desestacionalización y a la captación de otro tipo de visitantes.
España es probablemente uno de los destinos turísticos más versátiles del mundo.
Si bien es cierto que gran parte de los turistas viajan atraídos por su oferta de sol
y playa, las alternativas son muchas y variadas. El interior de la Península, por
ejemplo, esconde innumerables rincones dignos de conocer y cada vez son más
los que lo descubren.
En 2017 los establecimientos de turismo rural de nuestro país han recibido
4.023.989 llegadas de viajeros, de los cuales, el 18,59%, lo hicieron a
establecimientos de Castilla y León.
Los alojamientos de turismo rural ofrecieron, de media, 154.904 plazas, un 4,2%
más que en 2016. El grado de ocupación medio fue del 19,2%, con un incremento
del 6,6%. El grado de ocupación en fin de semana subió un 5,2% y se situó en el
33,5%.
En 2017, los principales mercados emisores extranjeros fueron: el británico (con el
27,1% del total de pernoctaciones de no residentes), el alemán (20,4%) y el francés
(8,2%).
Fuente: INE
Castilla y León fue el destino preferido, con más de 1,6 millones de pernoctaciones,
un 4,6% más que en 2016.
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Fuente: Hosteltur
Oferta de tipos de casas rurales con número de plazas versus la demanda:
OFERTA DE PLAZAS
Fuente: Club Rural
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Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
DEMANDA DE PLAZAS
Fuente: Club Rural
Según el Plan Nacional de Turismo, la articulación, promoción y comercialización
de un producto de turismo rural de calidad contribuye a:
Generar riqueza y dinamizar áreas geográficas con menor flujo turístico o
económico y a la integración del territorio.
Distribuir los flujos de demanda a lo largo de todo el año al realizarse los viajes
fundamentalmente en fines de semana o en estancias tipo fly&drive para el
turismo internacional.
Diversificar las actividades económicas de determinadas zonas y a preservar
las tradiciones del territorio sobre el que se fundamentan.
Adaptar la oferta turística a las exigencias del nuevo entorno turístico
internacional que demanda productos turísticos experienciales.
Reforzar la demanda exterior en un momento de más debilidad de los
movimientos de los españoles dentro del país.
Para más información ver ANEXO: Plan Integral del Turismo Rural 2012-2015.
3.3. El observatorio de Turismo Rural
El Observatorio del Turismo Rural, es una iniciativa de investigación conjunta
desarrollada por EscapadaRural.com, la EUHT CETT-UB y Netquest que genera
conocimiento y aporta información de valor sobre el sector del turismo rural en
España, tanto en su ámbito de la oferta (“propietarios”) como en el de la demanda
(“viajeros”).
En este estudio se analizan tanto la oferta como la demanda y dentro de estos dos
grandes bloques, se definen los perfiles de ambos. Por ejemplo, con respecto al
perfil del viajero rural según la compañía que elige, se dice que lo que más influye
a la hora de elegir el destino:
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Pág. 9Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
• Los turistas rurales que viajan en familia están influenciados (29,1%) por
los blogs de viajes, una fuente de información que cada vez está siendo
más determinante en la toma de decisiones.
• Por el contrario, los que viajan con amigos (35,7%), prefieren dejarse
aconsejar por las recomendaciones de gente conocida.
• Y las parejas (33%) hacen caso de la publicidad que el destino emite.
Sin embargo, por los datos extraídos se interpreta que estas opciones son
complementarias. Es decir, consultan las tres alternativas para profundizar en
detalles, comparar, estar seguros con la decisión etc.
Con respecto a cómo busca y reserva el turista de interior sus viajes, a tecnología
del teléfono inteligente ya forma parte de la vida de las personas, ya sean viajeros
o cualquier otro tipo de consumidor.
En términos generales, de las visitas totales, un 62.79% son desde móviles. Poco a
poco el navegante va abandonando el ordenador frente a estos otros dispositivos.
De hecho, sólo el 28.83% llegan desde el PC y el 8.38% desde tableta. Esto
demuestra la importancia de que las casas rurales dispongan de páginas web
adaptadas a dispositivos móviles. De esta forma, se mejora la experiencia del
viajero en la navegación a través de los teléfonos inteligentes.
Pero no se puede decir lo mismo cuando se trata de hacer reservas. Solo un 40.58%
opta por los móviles para esta gestión, un porcentaje que desciende bastante
respecto a las búsquedas. Sin embargo, en los ordenadores ocurre lo contrario.
Un 49.03% lo elige para reservar, mientras que solo lo habían empleado un 28.83%
para encontrarlo. La cifra en la tableta es muy similar: el 10.39% opta por ellas para
reservar.
Fuente: Club Rural
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Pág. 10Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
En cuanto a los principales motivos por los cuales estos perfiles de viajeros
realizan estancias de turismo rural son los siguientes:
• Un 81,3% de los encuestados que viajan en familia ha respondido que el
estar en contacto con la naturaleza es una de los principales razonas para
realizar sus escapadas rurales. (81,3%) para estar en contacto con la
naturaleza
• Un 84,7% de los viajeros que realizan escapadas con amigos ha señalado
que su principal razón es para estar en contacto con ellos o con sus
familiares
• Y un 86,8% de las parejas reflejan que eligen el turismo rural para buscar el
descanso y la desconexión
En definitiva, los tres perfiles de comportamiento viajero coinciden en que el
contacto con la naturaleza, la unión con la familia y amigos y la desconexión son
motivos de peso para realizar estancias de turismo rural
Por el contrario, y con los índices de respuesta más bajos, son las razones para vivir
de cerca ciertas fiestas o tradiciones, para practicar deporte o para celebrar algo.
Para poder analizar con detalle la evolución del mercado del turismo rural en
España durante los dos últimos años, analizamos las particularidades del perfil del
viajero que lo consume. Sabemos que este tipo de viajero
• tiene una media de edad de 43 años.
• Preferiblemente, acostumbra a realizar este tipo de escapadas durante los
puentes propios de la comunidad autónoma y los fines de semana de
primavera, aunque para estancias más largas lo habitual es optar por la
época estival.
• El turismo rural se acostumbra a practicar en familia o pareja, motivados,
principalmente, por conocer mejor la cultura y la gastronomía local.
• Las comunidades autónomas que emiten un mayor número de turistas de
este tipo son Cataluña y Madrid, aglutinando un 44% de viajeros rurales
totales del territorio español.
En cuanto a las motivaciones del cliente del turismo rural en España, descubrimos
cuáles consideran que son las ventajas que tiene con respecto al turismo urbano:
• El 50% de los encuestados prefieren el turismo rural ya que les permite
conocer mejor la cultura y la gastronomía de la zona, seguido de los que
consideran que este tipo de entorno es menos estresante que el de las
ciudades (48%) y por lo tanto les supone una mayor desconexión de su
rutina diaria.
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Pág. 11Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
• El trato personalizado (41%) y la comodidad para las escapadas en grupo
(40%) son otros de los aspectos más valorados.
• Pero lo que es especialmente destacable en este informe es el hecho de
que un 29% considere que el turismo rural tiene una mejor relación
calidad/precio, porcentaje que asciende hasta un 32% en el caso de los
viajeros que eligen Cantabria como destino, pero que desciende hasta un
25% en el caso de los que visitan Cataluña.
3.4. La actual coyuntura económico-social-política
Debemos tener en cuenta también la actual coyuntura para completar la
fotografía del sector, nos situamos en contexto y analizamos el ambiente
económico, social y político que, en lo que se refiere a turismo, está provocando
cambios importantes en la mentalidad de la demanda turística y lo seguirá
haciendo, pero a una velocidad que a la oferta le cuesta responder, bien pos su
alta especialización, bien por su excesiva oferta genérica.
En este sentido, la innovación es una respuesta rápida a la evolución social, que
requiere creatividad e inteligencia, asunción de riesgo, y capacidad de
interpretación de los diferentes fenómenos de la sociedad.
Los problemas medioambientales, territoriales y de paisaje, banalizan y
empobrecen la oferta mientras que la demanda cada vez más exigente, busca
nuevos destinos en un contexto de información global y total. Así, se está
reconfigurando un nuevo turismo y un nuevo turista al que hay que adaptarse. La
oportunidad favorece a aquellas regiones con menor inercia y lastre de modelos
obsoletos que podrán adaptarse mejor y con mayor rapidez a los cambios. Las
cuatro claves del nuevo turismo:
La mutación de un modelo basado en la estandarización de los procesos a un
modelo que se basa en la singularidad.
La transición de un modelo que gravitaba sobre la oferta, a un modelo
centrado en la demanda
El paso de la concepción clásica de “producto” a trabajar en redes de
productos y destinos.
Una transición geográfica del concepto de proximidad a un concepto basado
en la globalidad.
Para responder al reto planteado por las nuevas claves, es necesario rearticular los
conceptos de Innovación, Competitividad, Promoción e Internacionalización.
Innovación.- Innovarlo todo: la forma de relacionarse con el turista, la forma de
presentar el destino, los propios espacios físicos, generar creatividad en la forma
de construir los establecimientos, introducir la tecnología como un elemento
consustancial en nuestra manera de hacer las cosas, etc.
Documento de USO INTERNO Asociación de empresarios ATHOSCOPE
Pág. 12Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
Competitividad: Capacidad de responder de forma efectiva a las nuevas
necesidades de la demanda, teniendo en cuenta que esta competitividad en este
contexto tiene que ser compatible con la cooperación para establecer relaciones,
redes sólidas que puedan renovar los productos. La capacidad de distinguirse con
respecto a la competencia pero al mismo tiempo la capacidad de hacerlo al mismo
tiempo que estableciendo relaciones con destinos o productos que acumulen
valor añadido.
Internacionalización: Al mismo tiempo que se consolida el ocio y turismo interno,
el turismo es en esencia una actividad que exige distancia e internacionalización.
Los destinos que funcionan son aquéllos que tienen pernoctaciones, una planta
hotelera potente, aquéllos que tienen turistas entendidos como las personas que
pernoctan, que pasan días aunque sean pocos. Eso quiere hacer la
internacionalización una apuesta de país, de región y de ciudad.
Internacionalizarlo todo: empresas, productos, imagen, conocimiento, relaciones,
procesos, etc.
Promoción.- La promoción estática: ferias, medios generalistas se está quedando
obsoleta. Sin dejar de ir a ferias o dejar de hacer anuncios, tenemos que
transformar la manera de comunicar. Es decir, pasar de marca a marcas; empezar
a plantear de forma rotunda la necesidad que la promoción y la comercialización
se haga con sistemas de intersección públicos y privados; incorporar la innovación;
las imágenes convencionales tienen que ganar en renovación.
3.5. Oferta y demanda turística en Castilla y León
Fuente: CAIT, INR y Plan Estratégico de Castilla y León
El Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018 establece un conjunto
de objetivos comunes que contribuyen a la mejora de la competitividad del sector
turístico de la región. El Plan se concreta en una serie de programas y actuaciones
a ejecutar en los próximos años por la Consejería de Cultura y Turismo en
colaboración con los diferentes agentes públicos y privados involucrados en la
actividad turística del destino.
Datos del INE Turismo rural - Diciembre 2017
Pernoctaciones 861.833 21,38
Estancia media (número de días) 2,63 5,97
Grado de ocupación por plaza (porcentaje) 18,93 17,34
Precios alojamientos de turismo rural (índice) 137,44 3,27
Evolución viajeros turismo rural: 2014-2017
Documento de USO INTERNO Asociación de empresarios ATHOSCOPE
Pág. 13Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
Castilla y León es históricamente un referente en turismo rural. Según datos del
INE:
Documento de USO INTERNO Asociación de empresarios ATHOSCOPE
Pág. 14Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
En cuanto a campings, según el INE:
El informe sobre la demanda turística en Castilla y León indica que el grado de
satisfacción de los turistas que visitan la Comunidad es muy elevado, con
puntuaciones de 7,46 sobre 10 y su intención de volver a visitar Castilla y León en
los 12 meses siguientes. El sector turístico mantiene un buen comportamiento en
todos los indicadores y consolida la línea de crecimiento turístico. Especialmente
positiva es la evolución del turismo internacional, con la llegada de turistas
internacionales a Castilla y León, y el crecimiento en turismo rural, que confirma la
fortaleza de Castilla y León en este sector a nivel nacional ocupando la primera
posición tanto en oferta como en demanda.
El turista que elige Castilla y León tiene entre 35 y 44 años, el 26,9 %, que viene en
pareja, el 48,2 % y que cuenta con estudios universitarios en el 54,9 % de los casos.
En cuanto al medio de transporte sigue predominando el turista que viene a
Castilla y León en coche propio, el 73,2 % y se mantiene un equilibrio en la
distribución de la demanda por sexos, de manera que el 51,5 % de los turistas que
visitan Castilla y León son mujeres y el 48,5 % son hombres. Castilla y León tiene
una alta valoración como destino turístico ya que la puntuación media que recibe
es de 7,61 puntos sobre diez, y la atención y la amabilidad de la gente son dos de
los aspectos más valorados.
Es destacable que el 72,8 % de los turistas repiten visita y los visitantes puntúan
con 7,46 sobre diez su intención de volver a visitar Castilla y León en los siguientes
12 meses, lo cual repercute favorablemente en el índice de repetición turística.
Este grado de satisfacción se eleva hasta 9,03 puntos respecto a la probabilidad
de recomendación del destino a familiares y amigos. Otro dato significativo es que
el 81,1 % de los visitantes que llegan eligen Castilla y León como su principal destino
turístico. Es de destacar el alto nivel de repetición que se supone está vinculado a
Documento de USO INTERNO Asociación de empresarios ATHOSCOPE
Pág. 15Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
la apuesta por la calidad turística realizada desde la Administración y desde el
sector privado.
En cuanto a las actividades más realizadas, destaca
• la visita al patrimonio monumental en el 18,1 % de los casos o el
• disfrute de la gastronomía en el 13,5 % de los turistas, lo que revela la
importancia creciente del turismo gastronómico.
• Además, el 74,7 % de los turistas tiene como motivo principal del viaje las
vacaciones-ocio-recreo, de manera que, en la mayoría de los casos, la
motivación es estrictamente turística.
En cuanto al perfil de turista que elige Castilla y León para sus viajes, según este
mismo estudio de fecha 24 noviembre 2015, lo resumimos en este gráfico:
Fuente: Escapada Rural.
Se adjunta el Plan Estratégico de Castilla y León como ANEXO
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Pág. 16Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
3.6. Oferta y demanda turística en Avila (fuente: CAIT Diciembre
2017)
2017, ha sido un buen año turístico. Se han superado los registros de 2015 y 2016.
En 2017 los establecimientos de turismo rural de nuestro país han recibido
4.023.989 llegadas de viajeros, de los cuales, el 18,59%, lo hicieron a
establecimientos de Castilla y León.
Ávila sigue siendo un destino de referencia a nivel nacional y líder a nivel
autonómico, pues es la provincia que ha recibido un mayor número de viajeros en
los establecimientos de alojamiento rural, el 16,41% de los viajeros en Castilla y
León se alojaron en establecimientos rurales abulenses. Con el cierre del año se
han contabilizado 122.825 llegadas.
Documento de USO INTERNO Asociación de empresarios ATHOSCOPE
Pág. 17Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
Avila recibió en diciembre 11.977 viajeros, el quinto mejor registro anual, por detrás
de los meses turísticos por excelencia, julio, agosto, abril y octubre.
• El volumen de llegadas de viajeros a alojamientos de turismo rural en diciembre
de 2017 ha sido de 11.977. Se cierra así el año remontando el dato de noviembre,
con una mejora del orden del 34%.
• Diciembre ha supuesto el 5º mejor registro anual.
• Los registros de este mes han superado los obtenidos en los años 2016 (+10%;
1.084 viajeros más), 2015 (+5%; 556 viajeros más) y 2014 (+2%; 213 viajeros más.
• Nuestra provincia se consolida entre los destinos de turismo rural y de
naturaleza del país, manteniendo el 10º lugar respecto a las llegadas de viajeros
a nivel nacional.
• La dinámica turística viene determinada por el turista español, ya que, en 2017,
representaron el 97,6% del total de los viajeros alojados.
Documento de USO INTERNO Asociación de empresarios ATHOSCOPE
Pág. 18Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
Ávila es líder autonómico en pernoctaciones
La dinámica turística positiva que se ha experimentado a nivel nacional en 2017,
también lo ha sido en nuestra provincia. En este año, en España se efectuaron
10.982.092 pernoctaciones en alojamientos de turismo rural, de las cuales el 15,15%
se realizaron en Castilla y León (1.663.421). Nuestra provincia se mantiene como
destino de naturaleza y rural de referencia a nivel nacional y líder autonómico
también lo que respecta a pernoctaciones. A nivel autonómico, los alojamientos
de Ávila asumen el 18,4%, efectuándose, 306.173 pernoctaciones.
Por número de alojamientos rurales, Castilla y León se encuentra a la cabeza con
casi 12.000, el 20,77% de España. A continuación, aunque a más de siete puntos de
distancia, aparece Cataluña con el 13.32%, y Andalucía, con el 12.86%. Le siguen
Castilla-La Mancha (8.61%) y Asturias (7.76%).
Diciembre, es uno de los mejores meses en nuestra provincia desde el punto de
vista turístico, se registraron 31.779 pernoctaciones en los alojamientos de turismo
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rural de la región, cifra que no se obtenía desde 2010. La duración de la estancia
rozaba las 3 jornadas (2,65), consecuencia de las vacaciones navideñas.
El dato de diciembre de 2017 ha supuesto una notable mejora respecto al obtenido
en 2016 (9,53%; 2.766 pernoctaciones más), en 2015 (20,13%; 5.325 pernoctaciones
más) y 2014 (12%; y 3.385 pernoctaciones más).
Nuestra provincia es un destino eminentemente nacional, de hecho, el 97% de las
pernoctaciones las efectuaron los españoles, frente a un 3% realizadas por
internacionales, respecto a estos últimos, se trata de un nicho de mercado
complejo de captar, dada la competencia y mejor posicionamiento de otros países
europeos, como Suiza, Austria, Italia o Francia.
Los niveles medios de ocupación en diciembre mejoran sensiblemente, debido al
efecto de las vacaciones navideñas, 17,34% los valores medios mensuales y
alcanzado el 33,55% en lo que respecta a los periodos de fin de semana. Son
precisamente estos los que determinan la duración de la estancia, que
prácticamente se establece en las 3 jornadas (2,65).
Importancia del sector turístico en Avila
Prueba de la importancia que ha adquirido el sector turístico en nuestra provincia
es que, de los 248 pueblos que la conforman, en 216 hay establecimientos de
alojamiento rural. Si prestamos atención al grado de especialización turística de
nuestra comarcas, observamos como el Valle del Tormes y Sierra de Gredos, y el
Valle del Alberche y Tierra de Pinares, agrupan casi el 50% de los establecimientos
abulenses (271 y 215 respectivamente) y del orden del 43% de las plazas ofertadas
(1.569 y 1.399 en cada caso). El Valle del Tiétar y el Valle del Ambles y Sierra de
Avila, también presentan una infraestructura de acogida bastante considerable,
de hecho, en lo que respecta a plazas ofertadas, la zona del Tiétar-Vertiente Sur
de Gredos, es la que concentra un mayor volumen, con más de 1.760, que
representan casi el 26% provincial.
Los municipios del Valle del Corneja o de la zona de La Moraña-Arévalo o de los
alrededores de Avila, presentan una oferta más discreta, aunque no por ello
menos importante. De hecho, la actividad turística se postula como agente
dinamizador de las comunidades locales, así como un mecanismo de reacción para
la recuperación y puesta en valor de recursos culturales y naturales que evidencian
ciertos signos de deterioro y abandono y que, el convertirse en atractivos
turísticos, supone su recuperación, rehabilitación y revitalización.
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En cuanto al número de establecimientos por municipio, nos encontramos
aquellos que tienen más de 40 establecimientos, como es el caso de El Barraco
(62), Hoyos del Espino (50) y Navarredonda de Gredos (44), pertenecientes al
grupo de entre 40 y 30 alojamientos.
Navaluenga (38) y Candeleda (36). De los que tienen entre 30 y 10, el número de
representatividad de municipios es mayor, pues son 13 los que conforman este
grupo: Burgohondo (27), Arenas de San Pedro (20), Umbrías (19), Cardeñosa (14),
La Horcajada (13), Piedrahita (13), Piedralaves (12), San Martín de la Vega (12) y, por
último Peguerinos, Navalonguilla, Pajares de Adaja y Robledillo con 11
establecimientos.
El siguiente nivel lo estimamos entre los 10 y 5 alojamientos, donde nos
encontramos por ejemplo, los municipios de El Arenal y Pedro Bernardo en el Valle
del Tiétar o Navacepeda de Tormes en la comarca del Valle del Tormes-Sierra de
Gredos con 9; Solosancho y Mingorria en el Valle de Amblés y Sierra de Avila, con
8; al igual que Villanueva de Avila en el valle del Alberche y Tierra de Pinares. Y, en
el Valle del Corneja, Bonilla de la Sierra y Tórtoles con 7. Más numeroso el conjunto
de municipios que tiene menos de 5 alojamientos; son 151 localidades se inscriben
en este grupo, como por ejemplo: Hoyorredondo (4), Tormellas (4), Gavilanes (3),
Madrigal de las Altas Torres (3), Berrocalejo de Aragona (2) o Blascosancho (1).
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Por los datos que ha podido recoger el CAIT, los destinos abulenses están
diseñando programas enfocados al desarrollo turístico local, entre los que se
plantean ejes de intervención orientados a la formación profesional, certificación
de calidad, generación y mejora del producto turístico, creación de sistemas de
acogida local que reduzcan los gastos que se derivan de la intermediación, así
como seguir apostando por adecuadas campañas promocionales y por la
selección de canales válidos de comercialización.
La oferta de alojamientos rurales de la provincia de Ávila es la quinta de España
(Fuente: Tribuna Avila y Clubrural.com)
Según el VII Barómetro del Turismo Rural en España, Ávila cuenta con el 3,4% de la
oferta de alojamientos rurales del país.
Son datos del segundo semestre del año 2017 de Clubrural.com, el portal con más
alojamientos de turismo rural en España. Por encima de Ávila sólo hay cuatro
provincias con mayor número de alojamientos, de las que tres son comunidades
uniprovinciales: Asturias cuenta con el 7,8% de alojamientos, seguida de Navarra
(4,7%), Cantabria (4,6%) y Gerona. En Castilla y León, y tras Ávila, se sitúa Segovia
(3,2%), Salamanca (3,7%) y León (2,6%).
Otra cifra destacada de este informe es el referido al porcentaje de reservas por
provincia, donde Ávila, con el 3,4%, se encuentra en el sexto lugar, por debajo de
Asturias, que se lleva el 10,1% de reservas. Después se encuentran Barcelona (8,3%),
Madrid (6,84%), Cantabria (5,8%) y Girona (5,4%)
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La mayor parte (82,41%) de los alojamientos rurales de Ávila alquilan íntegramente
en el establecimiento, siendo bajo el número de los que lo hacen por habitaciones
(14,5%) y escasos los hacen de forma mixta (1,2%).
Por precios, la mayoría (43,9%) es de 20 a 30 euros, situándose después (22,7%) los
entre 30 y 45 euros, los de 15 a 20 (20%). El precio de más de 45 euros afecta a
pocos establecimientos (9,6%) y a menos los de menos de 15 euros (3,9%).
Conclusiones
Avila tiene una importante capacidad de
acogida (1.300 establecimientos), entre
diferentes tipologías y categorías y más de
22.000 plazas hoteleras, una oferta más
que suficiente para dar cobertura a las
necesidades de la demanda vinculada a
este tipo de territorios. Por otro lado, Avila
sigue ocupando un lugar destacado entre
los destinos más demandados en España,
situándose en el ranking de las 10
provincias con mayor trayectoria en
turismo rural a nivel nacional.
El turista nacional sigue siendo mayoritario en nuestra provincia, suponiendo el
96% de las llegadas de viajeros y el 95% de las pernoctaciones.
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4. Análisis del territorio: Peguerinos y “competencia”
Fuentes: Wikipedia, Natura Spain.com, Diputación de Avila y página de Peguerinos
4.1. Situación geográfica de Peguerinos
El municipio está situado en el límite oriental de la provincia de Ávila, lindando con
la provincia de Segovia y la Comunidad de Madrid. La localidad se encuentra a una
altitud de 1351 m. Además cuenta con el núcleo del Hoyo de la Guija.
Peguerinos pertenece a la Comarca Alberche-Pinares y al CEAS al que está adscrito
es CEAS CEBREROS, y por ser pueblo sesmero, pertenece a la Comunidad de Ciudad
y Tierras de Segovia.
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Limita al Norte con El Espinar (Segovia), al Noroeste con Guadarrama (Comunidad
de Madrid, al Noroeste con El Espinar (provincia de Segovia) y Santa María de la
Alameda (Comunidad de Madrid). Al Oeste limita con Las Navas del Marqués (Avila).
Al Sur, Sureste y Suroeste limita con Santa María de la Alameda (Comunidad de
Madrid)
Está a una distancia por carretera 70 kilómetros hasta Madrid, 18 kilómetros hasta El
Escorial, 47 kilómetros hasta la ciudad de Ávila y 50 kilómetros hasta la de Segovia.
4.2. Clima, fauna y vegetación
Los inviernos, como consecuencia del clima de montaña, suelen ser más largos y
especialmente fríos, presentando frecuentes nevadas.
En los paisajes naturales del municipio habitan especies protegidas y autóctonas
como la cigüeña negra o la denominada mariposa isabelina (Graëllsia isabellae),
además, cuenta con una gran variedad de animales autóctonos que se pueden
definir como parte del paisaje del municipio:
Anfibios:
• Rana común (Pelophylax perezi) y Rana común (Rana perezi)
• Rana patilarga (Rana iberica)
• Ranita de San Antonio (Hyla arborea)
• Gallipato (Pleurodeles waltl)
• Salamandra común (Salamandra salamandra)
• Sapillo pintojo ibérico (Discoglossus galganoi)
• Sapo corredor (Bufo calamita)
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Pág. 25Plan Director de Turismo de Peguerinos 2018
• Sapo de espuelas (Pelobates cultripes), Sapo partero común (Alytes
obstetricans) y Sapo partero ibérico (Alytes cisternasii)
• Tritón ibérico (Lissotriton boscai) y Tritón pigmeo (Triturus pygmaeus)
Aves
• Buitre negro (Aegypius monachus),
• Rabilargo o mohíno (Cyanopica cyana)
• Águila imperial (Aquila adalberti), Águila o aguililla calzada (Hieraaetus
pennatus) y Aguila real o águila caudal (Aquila chrysaetos)
• Alcaudón real (alcaudón norteño, o picapuercos) (Lanius excubitor),
Alcaudón común (Lanius senator) y Alcaudón dorsirrojo (Lanius collurio)
• Alcotán europeo (Falco subbuteo)
• Alondra común (Alauda arvensis) y Alondra totovía (Lullula arborea)
• Ánade real (azulón) (Anas platyrhynchos)
• Arrendajo (Garrulus glandarius)
• Búho real (Bubo bubo)
• Busardo ratonero (ratonero común) (Buteo buteo)
• Calandria común (Melanocorypha calandra)
• Cigüeña negra (Ciconia nigra)
• Codorniz común (Coturnix coturnix)
Gracias a ubicación estratégica, es posible disfrutar de distintos bosques dentro del
entorno de la población, así podemos distinguir:
• Pinares de pino pinaster: Se trata del bosque más grande que existe en la
región mediterránea con 12.4 km2 ubicado entre la zona de Guadarrama,
Gudillos y Peguerinos.
• Bosque mixto: bosque con características mixtas de frondosas que se ubica
en la región biogeográfica mediterránea con 9.27 km2. Se encuentra entre
la zona de El Escorial, Peralejo, San Lorenzo del Escorial, Zarzalejo y
Peguerinos.
• Pinares de Pino Albar: Un bosque de 8.66 km2 de extensión que está en la
zona de Peguerinos, San Rafael y Las Navas del Marqués. Y otra extensión
de 4.22 km2 en la zona de Peguerinos y San Lorenzo del Escorial.
• Mezclas de coníferas y frondosas autóctonas: Una región biogeográfica de
6.53 km2 en la zona de El Escorial, Fresnedillas, Peguerinos, Peralejo y
Zarzalejo.
• Bosque de Enebrales: con extensión de 5.13 km2 entre El Escorial, Peralejo,
San Lorenzo del Escorial, Zarzalejo, Robledondo y Peguerinos.
• Melojares: Con extensión de 4.73 km2 ubicado en la zona de El Escorial,
Peralejo, Robledondo, San Lorenzo del Escorial, Zarzalejo y Peguerinos.
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Invertebrados
• Escarabajo acuático (Agabus biguttatus), agabus didymus (Agabus
didymus), escarabajo acuático (Laccophilus minutus), graptodytes flavipes
(Graptodytes flavipes), hygrotus lagari (Hygrotus lagari), scarodytes
halensis (Scarodytes halensis)
• Caballito del diablo (Meladema coriacea), caballito del diablo (Coenagrion
mercuriale), doncella de ondas (Euphydryas aurinia), haliplus lineatocollis
(Haliplus lineatocollis), leptopterna pilosa (Leptopterna pilosa),
onychogomphus uncatus (Onychogomphus uncatus)
Mamíferos
• Ardilla común (Sciurus vulgaris)
• Ciervo (Cervus elaphus)
• Conejo común (Oryctolagus cuniculus), liebre ibérica (Lepus granatensis)
• Corzo (Capreolus capreolus)
• Erizo común (Erinaceus europaeus)
• Zorro (Vulpes vulpes)
• Gamo (Dama dama)
• Gato montés (Felis silvestris)
• Gineta o gato almizclero (Genetta genetta)
• Jabalí (Sus scrofa)
• Lirón careto (Eliomys quercinus)
• Murciélago orejudo dorado (Plecotus auritus)
• Musaraña gris (Crocidura russula), musarañita o musgaño enano (Suncus
etruscus)
• Garduña (Martes foina), visón americano (Neovison vison)
• Nutria europea (Lutra lutra)
• Oveja doméstica (Ovis aries)
• Tejón común (Meles meles)
• Topillo lusitano (Microtus lusitanicus), topillo mediterráneo (Microtus
duodecimcostatus), topillo nival (Chionomys nivalis), topo ibérico (Talpa
occidentalis)
Reptiles
• Culebra bastarda (Malpolon monspessulanus), culebra de collar (Natrix
natrix), culebra de escalera (Rhinechis scalaris), culebra de herradura
(Hemorrhois hippocrepis), culebra lisa europea (Coronella austriaca),
culebra viperina (Natrix maura), culebrilla ciega (Blanus cinereus)
• Eslizón ibérico (Chalcides bedriagai), eslizón tridátilo ibérico (Chalcides striatus)
• Lagartija cenicienta (Psammodromus hispanicus), lagartija colilarga
(Psammodromus algirus), lagartija ibérica (Podarcis hispanica), lagartija
roquera (Podarcis muralis), lagarto ocelado (Lacerta lepida), lagarto ocelado
(Timon lepidus ), lagarto verdinegro (Lacerta schreiberi)
• Galápago europeo (Emys orbicularis), galápago leproso (Mauremys leprosa)
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4.3. Habitantes
Fuente: Wikipedia
En 2017 el municipio —que tiene una superficie de 87,01 km² de extensión— contaba
con una población de 280 habitantes. Presenta una densidad de población de
3,9 hab/km² (2012)
Gráfica de evolución demográfica de Peguerinos entre 1842 y 2017
Población de derecho (1842-1897, excepto 1857 y 1860 que es población de hecho) según los censos de
población del siglo XIX.6 Población de derecho (1900-1991) o población residente (2001) según los censos de
población del INE.6 Población según el padrón municipal de 20117 y de 2017 del INE.
La fuente de ingresos de sus cerca de 300 habitantes proviene de la industria
maderera del pino que rodea el municipio, así como de la ganadería y, sobre todo
del turismo rural.
4.4. Historia, fiestas y costumbres
Fuentes: Peguerinos 1997, Victoria Ramos. Rodriguez Muñoz, Nicolás; P Murillo
Castillejo, José.
La historia de Peguerinos está íntimamente relacionada con la Sierra de Guadarrama,
que ha sido históricamente una muralla, un obstáculo, un lugar inhóspito e
infranqueable que, a veces, había que atravesar con temor y sobrecogimiento, y,
desde luego, no era el lugar bello, bucólico y placentero que hoy disfrutamos. De
hecho, el siglo XX llega arrastrando la idea de una Sierra que es refugio de salteadores
de caminos y maleantes, idea que cambia progresivamente tras el interés mostrado
por intelectuales y naturalistas, quienes exploran sus recónditos bosques, cimas y
collados, divulgando después sus conocimientos.
Atrás van quedando aquellos años en que el Camino Schmidt, Peñalara o La Pedriza
eran espacios preferidos de los andarines, Hoy, parajes como el río Cofio, Santa Maria
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de la Alameda y sus fortines, Peguerinos, la Sierra de la Cabrera o Los Pinares de
Valdemaqueda, valgan como ejemplo, son algunos de los nuevos destinos de entre
las múltiples alternativas que ofrece la Sierra.
A 50 kilómetros de Ávila y a 16Km del Puerto de Guadarrama (Alto del León), ya en el
segmento final de la Sierra de Guadarrama, denominada así por el río Guadarrama y,
cuyo nombre árabe quiere decir "río de arena", se encuentra Peguerinos.
Acerca de sus orígenes poco sabemos pero, es posible que su nombre proceda de
"peguera", lugar en el que se fabricaba la pez, también se llama así a los maderos de
pino que se queman para sacar ésta. Por extensión, PEGUERO es todo aquel que se
dedica a la fabricación o venta de pez. Así pues, se denominó PEGUERINOS a algún
antiguo asentamiento de fabricantes de pez. Es evidente que el nombre del pueblo
está relacionado con una de sus mayores riquezas: los pinares. Estos pinares también
dieron la posibilidad al noble oficio del “gabarrero”, llamado así a los diversos oficios
relacionados con la madera en el monte.
Las primeras noticias documentales que tenemos del pueblo, datan del siglo XVI
como barrio de El Espinar (Segovia). Uno de estos documentos, fechado el 28 de
febrero de 1570, hace referencia al concierto entre el doctor médico Bautista de
Villareal y el Concejo de El Espinar, por el que éste atenderá a los vecinos del pueblo,
recibiendo a cambio 90.000 maravedíes al año.
Otro documento, éste del 17 de marzo de 1577, da cuenta de la voluntad de los
feligreses para que la novena parte de sus diezmos, se dediquen a las necesidades y
obras de la iglesia.
Hasta el siglo XVIII y como consecuencia de la Ilustración y el auge de los Diccionarios
Generales y Particulares de España, no volvemos a tener noticias de Peguerinos.
Reinando Femando VI encarga a su Ministro de Hacienda, el Marqués de la Ensenada
la realización de un "Interrogatorio" compuesto de cuarenta preguntas, y
denominado El Catastro del Marqués de La Ensenada. El correspondiente a El Espinar
y sus barrios, Peguerinos, La Lastra y Hoyo de la Guija, se realizó el 13 de julio de 1751,
ante el cura párroco de El Espinar, D. Gerónimo Fernández del Moral y Quevedo, D.
Miguel Rodríguez Alcalde por el Estado General y D. Joseph Belasco, regidor por el
Estado Noble, además del Escribano del Ayuntamiento y labradores de ejercicio y
profesión.
Por sus respuestas sabemos que, El Espinar y sus tres barrios, estaban sujetos a la
jurisdicción de Segovia y que pagaban a la Tesorería de Su Majestad Carlos III, el
derecho de Alcábalas (derecho que cobraba el fisco por las ventas y permutas). En
cuanto a las tierras, son sembraduras de secano que producen lino. Hoy monte pinar
y pasto además de una Dehesa llamada "Zepeda" de monte alto de robles, propiedad
del Duque de Canzano. La tierra también produce trigo cuyo precio es de 14 Reales la
fanega, cebada a 8 Reales la fanega, centeno a 9 Reales y la fanega de hierba a 1 Real.
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