UNA RELACIÓN CONFLICTIVA - POLÍTICA Y MODA: Nº 064 - 2ª etapa - Asociación de ...
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Nº 064 - 2ª etapa
OCTUBRE DE 2021
WWW.COMPOLITICA.COM
POLÍTICA Y MODA:
UNA RELACIÓN CONFLICTIVA
EDITA
ACOP - ASOCIACIÓN DE
COMUNICACIÓN POLITICA
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la comunicación política, una disciplina que, día a día, cobra más José Luis Izaguirre, @jl_izaguirre92
importancia en las democracias de todo el mundo, en un entor- Marina Isún, @marinaisun
no cada vez más globalizado e intercomunicado, donde gobier- Pedro Marfil, @jpedromarfil
nos y ciudadanos mantienen relaciones cada vez más estrechas
y más transparentes. REVISIÓN Y CORRECCIÓN
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En La Revista de ACOP encontrarás contenidos de actualidad re-
lacionados con la comunicación pública e informaciones de inte- DISEÑO
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y redacción del Comité editorial, y no representan la posición ofi- Ciencia Política de FLACSO.
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hacerse uso de ellos citando su origen. Heather Simpson, jefa de Gabinete y asesora
principal de Helen Clark, Primera Ministra de Nueva
Zelanda (1999-2008).
SÍGUENOS EN: Silvio Waisbord, director del Programa de
Graduados en la Escuela de Medios y Asuntos
Públicos, Universidad de Washington.
/AsociacionACOP
El Molinillo de ACOP. N°1 al N°82 (2008-2015)
@compolitica /user/compolitica ISSN 2340-9576
/company/asociación-de-comunicación-política-acop- La revista de ACOP, Segunda Etapa
ISSN 2445-3951
#LaRevistaDeACOP
Nº 64 OCTUBRE DE 2021 SUMARIO
11
La Sinergología® en la
comunicación política. ¿Se puede
entrenar la parte no verbal?
17 23
El impacto y la
influencia de la
Entrevista a escenografía en
Patrycia Centeno política
05 26 37 50
A FONDO TENDENCIAS CULTURA POLÍTICA TECNOPOLÍTICA
Moda y política: Indumentaria e Cartel Electoral Social Media
Una relación Ideología. Dime Beers & Politics Compol
conflictiva cómo te vistes y te Daniel García
Ana Velasco Molpeceres diré de quién eres
Miguel del Amo Román
40
CULTURA POLÍTICA 53
11 29 Reseñas TECNOPOLÍTICA
A FONDO Emilia Malacalza El blog
TENDENCIAS
La Sinergología® Marina Isún
La política del
en la comunicación
política.
armario: La ropa 42
¿Se puede entrenar
habla CULTURA POLÍTICA 55
Anitta Ruiz Lapidarium NOTICIAS
la parte no verbal?
Alberta Pérez Redacción
Eva García Ruiz
32
EL CAJÓN DEL 44 57
17 CONSULTOR
ENTREVISTA A CULTURA POLÍTICA TABLA DE
Errores de La foto VALORACIÓN
Patrycia Centeno comunicación
José Luis Izaguirre Alejandra Artero Octubre 2021
política Redacción
David Redoli Morchón
23 47
TENDENCIAS CULTURA POLÍTICA
33 Música y política
El impacto y la EL CAJÓN DEL
influencia de la Ignacio Martín Granados
CONSULTOR
escenografía en Calendario
política Electoral
Consol Vilar Claudia Ortega
3 #LaRevistaDeACOP
A fondo
Artículos de investigación en
comunicación política
Las imágenes se hicieron inmediata-
mente virales, convirtiendo la gala (de
nuevo, pero de un modo distinto com-
pletamente) en un escenario político.
A FONDO
Anna Wintour, decidido apoyo de los
demócratas y muy comprometida tan-
to con Barack Obama como con Hillary
Clinton y Joe Biden, así como declarada
Moda y política:
antitrumpista, lleva décadas convir-
tiendo Vogue y la moda en un espacio
clave para la política estadounidense.
Una relación conflictiva
También la gala del MET que, tras dos
ediciones suspendidas por la pandemia
de coronavirus, volvió a tener un com-
ponente político por estar dedicada a la
promoción de América, y en definitiva,
el nuevo Estados Unidos de Joe Biden,
L
tras el mandato de Trump, pues el rela-
a moda es semiótica, afirma- to o la agenda nacionalista ha cambia-
ba Umberto Eco. Y si la polí- do drásticamente al concluir la adminis-
tica es el arte de lo posible, tración republicana.
entendido este concepto de
forma amplia, las apariencias Es por ello que el gesto de AOC debe
son más trascendentes que entenderse dentro de una dinámica
las realidades. O pueden serlo. E inclu- de la comunicación política en la que la
so es posible que los símbolos acaben moda tiene cada vez más protagonismo
ANA VELASCO convertidos en hechos. Esta es, por en la vida política a nivel internacional,
MOLPECERES tanto, una de las bases de la comunica- pero también de resignificación de la
@velmolan ción política, una de sus cuestiones más moda en el contexto electoral y públi-
Profesora de la controvertidas también, y uno de los te- co. Su gesto respondía a un calculado
Universidad de mas que más han marcado la política en plan político, no era casual ni marcado
Valladolid y de la contemporaneidad. Kennedy contra por un tono (al menos únicamente) so-
la Universidad Nixon y su Camelot sentaron las bases cial. Poco antes de su aparición en la
Europea Miguel de
de una política de la estética, en la que, alfombra roja los demócratas habían
Cervantes. Periodista
además, el sueño americano tenía un presentado su propuesta de reforma
e historiadora.
Especializada en
importante componente de apariencia. fiscal en la Cámara de Representantes
comunicación y moda Lo decía Sinatra: yo no vendo voz, vendo del Congreso, de la que AOC es parte
estilo. Y aunque la relación de la moda por Nueva York, que incluía la subida
y la política siempre está atravesada por de impuestos para los estadouniden-
las sombras de la hoguera de las vanida- ses más ricos y las grandes empresas,
des y por las polémicas y controversias, revocando los recortes de 2017 hechos
su potencial comunicativo cada vez es por Donald Trump, e impulsando lo que
más aprovechado por los políticos y sus Biden definía en Twitter como el recor-
asesores. te más grande impuestos de la historia
para la clase media. Y, por si acaso al-
Alexandria Ocasio-Cortez (AOC), activis- guien le reprochaba que hiciese política
ta y política del Partido Demócrata de en un evento para élites, al que acudir
Estados Unidos, apareció en la gala del cuesta 35.000 dólares, AOC aclaró en
MET de Nueva York, dedicada a la moda sus redes sociales que ella había sido
americana y organizada por Vogue para invitada como congresista y no había
financiar el departamento del traje del pagado nada. Lo que añade, sin duda,
museo, en septiembre de 2021, en la al- una interesante justificación del uso de
fombra del evento con un vestido, blan- la moda y de la alfombra roja para ha-
co, como de novia, atravesado por unas cer política, que trasluce la necesidad
letras rojas como la sangre, que afirma- de un freno a las críticas por estar a la
ban o pedían ‘Tax the rich’: impuestos moda, aunque usada como herramien-
para los ricos. ta política, ligada a la vanidad.
5 #LaRevistaDeACOP
De hecho, la figura de AOC ha estado
perseguida, tras hacerse conocida en
2019 por llegar al Congreso estadouni-
dense, por las críticas a su posición ideo-
lógica (progresista y con un marcado
tono reivindicativo) y a su aspecto físico,
en particular a su cuidada elección de
vestuario. Este punto, y por mucho que
para los políticos y personas públicas
sea indispensable cuidar su imagen, ya
aparecía como un asunto espinoso en el
documental Knock Down The House (2019)
en el que ella era una de las cuatro de-
mócratas, al margen del sistema del par-
tido, que intentaban ser congresistas. Y
aún lo fue más cuando, al llegar al Con-
greso, fue acusada de frívola, de gastar
mucho dinero en ropa y de vanidosa por
ir a la moda y, aunque no se decía, por
su gran atractivo y carisma. De hecho,
tuvo que explicar que alquilaba su ropa
y que el ir bien vestida no era un obstá-
culo para sus ideales sino un instrumen-
to para conseguir su agenda política de
corte social.
Tras el lapso de la era Trump, en el que
Melania Trump tuvo una compleja rela-
ción con la industria de la moda y diver-
sos escándalos, boicots y polémicas, el
power dressing, con una importante pro-
moción de diseñadores americanos, de
la era de Obama ha vuelto. Tras el apoyo
de Vogue al cambio de imagen de Miche-
lle Obama, que se convirtió en un icono
de estilo y de ‘buen rollo’, siempre de co-
lores vibrantes y de creadores multiétni-
cos que representaban el sueño ameri-
cano y la vida sana, y una breve polémica
por el famoso traje marrón (el #tansuit
del que propio Obama se rió, por inade-
cuado) con el que en agosto de 2014 el
presidente Obama dio una rueda de
prensa sobre Siria y el terrorismo yiha-
dista, la moda se convirtió en un elemen-
to importante en la política demócrata
en Estados Unidos. Y, como se evidenció
en la toma de posesión de Joe Biden, en
la que Kamala Harris como vicepresiden-
ta tuvo un enorme protagonismo, ese
papel preponderante había regresado.
6 #LaRevistaDeACOP
A FONDO
Cabe señalar el importante com- uso de las redes sociales (de he-
ponente de género de este pro- cho, la presidencia honoraria de
ceso, pues entre 2008, o la admi- la gala, junto a Anna Wintour de
nistración Trump, y la actualidad Vogue y el diseñador Tom Ford,
en Estados Unidos ha habido un estaba ocupada por el jefe de Ins-
cambio en la política ganando pe- tagram: Adam Mosseri), sino tam-
so el número de rostros femeni- bién su vídeo para Vogue, hablan-
nos en puestos relevantes. Como do de su rutina de belleza, en la
señala el sociólogo Gilles Lipovet- que destacan sus labios siempre
sky en obras como La tercera mu- rojos, y de su programa político.
jer es necesario comprender que Algo que, si unimos al mantra de
el culto a la belleza y a la moda, y lo personal es político y relacio-
su democratización gracias a la re- namos con las demandas de po-
volución industrial y a los medios líticas de cuidados y al combate al
de comunicación de masas (la pu- patriarcado y a una promoción de
blicidad, el cine, la fotografía de los valores de lo femenino, resul-
modas o la prensa femenina), va ta aún más elocuente y poderoso,
ligado al creciente protagonismo al margen de su manejo de la co-
de la mujer en la vida pública. De municación política de los públi-
ese modo, por un lado se encuen- cos y los medios de masas.
tra la extensión del concepto o el
mantra feminista de ‘lo personal No obstante, eso no significa que
es político’, que obliga o hace ne- la moda y su uso en la política y/o
cesario comprender un aspecto Así es como debe verse, por ejem- en la comunicación política no
de la sociabilidad y el consumo a plo, la simbología de los colores y deje de representar problemas,
lo largo de la historia como es el el protagonismo de la moda y la que ya hemos señalado, para di-
fundamental papel de la moda pa- industria textil en el desarrollo ferentes segmentos del electora-
ra definir la identidad femenina (y del feminismo. Un código femi- do, de la crítica y de los públicos.
masculina), también en torno a la nista recurrente fue la combina- Tras el espectáculo de la toma de
problemática adscripción de esta ción del color morado, el blanco y posesión de Joe Biden al comen-
a la frivolidad y la vanidad. Y por también el verde, como forma de zar 2021, la Casa Blanca comu-
otro, permite ahondar en el hecho protesta y de demanda de dere- nicó a los periodistas que en las
de que, por fin, la moda se ha de- chos para las mujeres. Y no es ca- notas de prensa sobre la labor
mocratizado y forma parte de las sualidad que esos colores fueran de la primera dama se iba a de-
preocupaciones del ciudadano los protagonistas en la toma de jar de informar sobre la marca de
moderno, pues no es únicamente posesión de Biden, en particular las prendas que llevaba. Es posi-
una cuestión de élites como en el para Kamala Harris y para Hillary ble que las críticas al dinero que
Antiguo Régimen. Es decir, que la Clinton, quien ya había hecho costaba el armario de Melania
moda tiene una lectura social en uso de este lenguaje de los colo- Trump, sumadas a la crisis eco-
amplio sentido: afecta a la socie- res en su carrera a la presidencia nómica y social provocada por la
dad y al rol de los individuos en contra Trump. Tampoco es casual pandemia de la COVID-19, hayan
ella pero también la conquista de que AOC, más vinculada a un pú- tenido peso en esta decisión que
la belleza por parte de individuos blico joven, utilice la moda como resultó tan controvertida que el
de clase trabajadora (y es impor- una estrategia política de primer jefe de Comunicación de la ofici-
tante no olvidar el contexto del nivel, relacionada además con lo na de Jill Biden aclaró, en marzo,
que han salido los Obama, AOC o viral en Internet. Así puede verse que no se trataba de un error y
Kamala Harris, marcados por su no solo en su aparición en el MET, que en adelante no se informa-
condición de inmigrantes) va liga- a modo de Cenicienta politizada y ría sobre la ropa de la esposa del
do al desarrollo de la democracia emancipada, en una gala dedica- presidente, sino únicamente de
liberal y a la extensión del papel da especialmente a la generación sus actos. Otro ejemplo de estas
de ciudadano. Z, los más jóvenes y duchos en el ambigüedades en lo relativo a la
7 #LaRevistaDeACOP
A FONDO
moda y su uso político, así como otra en la que salía con zapatillas En España esta polémica sobre
sus lecturas y réditos electorales, Convers e, una americana negra las mujeres, en particular, y su
puede verse en el tratamiento de informal, c amiseta y p antalones relación con la moda y la difu-
la imagen pública de la vicepresi- de sport. Y que desató, en Estados sión de su imagen en medios de
denta Harris. En febrero de 2021, Unidos, una polémica sobre la ido- c
omunicación han tenido diver-
al poco de ocupar su cargo, fue neidad, así como si esto reflejaba sos momentos controvertidos.
portada de Vogue Estados Unidos, el power dressing o una estética de El caso paradigmático es cuando
igual que en agosto de 2021 lo se- poder, de una foto que parecía una Vogue España, en septiembre de
ría Jill Biden, en un cuidado número prueba, pese a que la revista lo 2004, y en páginas interiores, pu-
donde se la veía como una mujer desmintió. También se criticó que blicó el polémico posado de las
profesional que era llamada docto- había mucha luz y que blanqueaba ministras de Zapatero, por ser el
ra, además de primera dama. a Harris, de origen hindú, viéndose primer Gobierno paritario de la
como una maniobra racista que historia del país, en la Moncloa,
Sin embargo, hubo un conflicto con facilita la comercialización o acep- vestidas con sobriedad pero con
la portada. Se distribuyeron dos tación de la política, al margen de elegancia y sobre sillones con
planas, pese a que se rumoreaba su opinión. Además, el fotógrafo, pieles. Este reportaje fue presen-
que solamente una contaba con el el primer afroamericano en hacer tado ante la opinión pública por
visto bueno de su oficina: una en la una portada en Vogue en 2018 a el PP y distintos diarios de tirada
que salía con un traje de chaque- Beyoncé, se desmarcó de esa ima- nacional como una frivolidad y se
ta azul, con su famoso collar de gen, subiendo a sus redes sociales acusó a las políticas de ser minis-
perlas (por su hermandad univer- solo la imagen oficial u oficiosa de tras fashion, feministas que solo
sitaria), siendo muy controvertida la vicepresidenta con el traje azul. querían salir en las revistas de
8 #LaRevistaDeACOP
A FONDO
moda como modelos y que es- creadores con marcas pequeñas.
taban allí (y en el Gobierno) para En el caso del vestido del MET era
decorar como jarrones. También un diseño de Brother Vellies, una
se les recriminó su compromiso marca fundada en 2013 con base
social, acusándoles de ser socialis- en Nueva York, creada por la ca-
tas de mentira pues vestían trajes nadiense Aurora James, cuyo ob-
caros para pedir, supuestamente jetivo es mantener las tradiciones
con hipocresía, derechos para las de la moda africana y sus técni-
mujeres y en general para la so- cas, a través de un modelo arte-
ciedad. Aunque ya había habido sanal y sostenible. Y el de su por-
muchas portadas de políticas, co- tada en VF era un traje a medida
mo por ejemplo las de Margaret de la marca neoyorquina Aliette,
Thatcher en los años setenta en cuyo diseñador Jason Rembert,
el Vogue británico y, sobre todo, es un afroamericano de Queens,
la portada de Hillary Clinton en al que AOC quería dar repercu-
1998, en el Vogue estadounidense, sión en un intento de luchar con-
la controversia fue tal que la pro- tra el racismo.
pia publicación se preguntó por el
escándalo en el siguiente número En conclusión, podemos ver que
exponiendo un evidente proble- el papel de la moda en la políti-
ma: se recriminaba a las mujeres ca y en la comunicación política
su frivolidad pero cuando una re- en la actualidad es muy relevan-
vista de moda trataba temas de te. Es cierto que es evidente que
interés sociopolítico también se hay una brecha de género y que
les reprochaba, del mismo modo genera más atención vinculada a
que se exigía a las mujeres una co- las políticas, pero no hay que ob-
rrecta presencia pública pero, con viar a figuras como el presidente
gran hipocresía, esa obligación se canadiense Justin Trudeau, famo-
volvía contra ellas si se conside- so por sus cuidados looks y sobre
raba que su aspecto era algo que todo por sus calcetines coloridos,
atendían con interés, en exceso. o a nivel nacional la importancia
de la imagen personal de Pedro
Ya hemos señalado que la rela- presentación y en un arma polí- Sánchez o Pablo Iglesias, en la
ción entre el consumo de moda tica que no solo le permite tener actualidad, y de Adolfo Suárez
y su uso político es problemáti- atención mediática sino en la que o Felipe González en el pasado.
ca y representa un desafío para incluye su agenda ideológica y su Y tampoco que la relación de la
las políticas, sobre todo, aunque programa social. Esto resulta evi- moda y el liderazgo femenino es
también para los hombres. Una dente, por ejemplo, en portadas muy importante porque supone
de las críticas fundamentales es como la que le dedicó Vanity Fair, la apropiación o la resignificación
precisamente el dispendio eco- en diciembre de 2020, donde de un campo tradicionalmente
nómico y la frivolidad que supo- posa vestida con un traje blanco anclado a la mujer conservadora,
ne, algo que todos los políticos utilizado como símbolo feminista incluso al antifeminismo, y su uso
tienen en cuenta, aunque sus y de poder y reclamando el papel político. Así, aunque la relación
posiciones son muy variadas, in- de la moda en su carrera. Cabe entre moda y política plantea pro-
clinándose por un uso de la moda añadir, además, que sus elec- blemas y ambigüedades, de gran
elocuente pero razonable. Qui- ciones de vestuario transmiten, interés, resulta evidente que es
zá la excepción sea Alexandria además del impacto visual de la un campo en desarrollo y de gran
Ocasio-Cortez quien ha converti- elección de prendas y colores, importancia para la comunica-
do su elegancia en el vestir y su un mensaje por la inclusión pues ción política y de relevante papel
apariencia física en su carta de suelen ser de inmigrantes o de para la ciudadanía.¤
9 #LaRevistaDeACOP
10 #LaRevistaDeACOP
A FONDO
alineadas, es decir, el cuerpo del emisor
debería emitir un único mensaje que
La Sinergología®
fuese coherente además con su comu-
nicación verbal. Cuando esto no sucede,
aunque el receptor no sea un experto
en la comunicación en comunicación, va a detectar que hay
incongruencias, su cerebro es capaz de
captar las señales contradictorias inclu-
política so sin saber decodificarlas y va a enviar
un mensaje de alerta por la falta de au-
tenticidad detectada.
¿Se puede entrenar la ¿Por qué ocurre esto? Cada pensamien-
parte no verbal?
to que pasa por la mente del orador, se
va a reflejar en su cuerpo, aunque tenga
muy estudiados todos sus movimientos
conscientes. Los asuntos que le gene-
C
ren estrés, duda o incluso miedo, van a
uando se trata la comunica- activar sus reacciones corporales y van
ción no verbal existe una ten- a emitir señales. A la pregunta de si po-
dencia a pensar únicamente demos evitarlo, la primera respuesta es
en la propia corporalidad, en no. Si sentimos inseguridad o algo nos
cómo mejorarla. En cualquier desagrada, nuestro lenguaje corporal lo
ámbito, y en el político tam- va a mostrar. ¿Qué se puede hacer en-
bién, algunas personas se sienten más tonces? Identificar la causa y preparar
transparentes que otras y eso, en cier- bien los argumentos para que así sim-
EVA GARCÍA RUIZ to modo, les preocupa. También se da la plemente evitemos que nuestro cuerpo
@EvaGarciaRuiz tendencia a pensar en binario: qué ges- vaya en una dirección diferente a la que
Directora del tos son buenos y cuáles son malos. Qué queremos lograr con nuestro discurso.
Instituto Español de se debería cambiar para transmitir en el
Sinergología sentido que cada cual desee y de mane- La disciplina que estudia, decodifica y
ra más eficaz. aplica este conocimiento sobre el len-
guaje corporal se denomina Sinergolo-
Todo este enfoque por supuesto se re- gía® y se orienta fundamentalmente a
fiere a la comunicación no verbal, si bien entender mejor al interlocutor a través
se limita únicamente a la comunicación de la lectura de su lenguaje no verbal
no verbal consciente. Se pueden reali- no consciente y semiconsciente. Cuan-
zar o no determinados movimientos, in- do somos los oradores, nuestro público
cluso se pueden evitar a través de deter- emite señales que van a actuar a modo
minados entrenamientos. Se utiliza en de feedback, ya que sus cuerpos van a
técnicas de oratoria, en cursos para ha- estar indicando lo que realmente pien-
blar en público, siempre centrándose en san. Para el entrenamiento personal de
uno mismo, en los movimientos que ca- la propia comunicación, un sinergólogo
da cual realiza a la hora de transmitir un nos puede señalar qué partes de nues-
mensaje. tro discurso muestran incoherencias
para que así podamos prepararlo mejor.
Desde esta perspectiva la mala noti- Un especialista en Sinergología® no nos
cia es que no se puede controlar todo. va a indicar qué movimientos hacer, ya
Nuestro cuerpo va a emitir también se- que estaríamos en el ámbito de lo cons-
ñales semiconscientes y no conscientes ciente y nuestro cuerpo continuaría, en
inevitablemente. Para lograr transmitir cualquier caso, mostrando las señales
con la mayor eficacia posible, todas es- de lo que realmente se está experimen-
tas señales corporales deberían estar tando en cada momento.
11 #LaRevistaDeACOPA FONDO
Profundicemos un poco en el ori-
gen y funcionamiento de la disci-
plina para entender así mejor su
aplicación práctica en la comuni-
cación.
La palabra Sinergología® proviene
de la fusión de SYN-ERGO-LOGOS
y su significado es “juntos en si-
tuación de comunicación”. Esta es
una de las claves principales para
la comprensión de esta novedosa
y eficaz disciplina: para 'leer' el len-
guaje no verbal es necesario pres-
tar atención en primer lugar a las
circunstancias en las que se están
produciendo las reacciones corpo-
rales, a la interacción. Se trata de
una decodificación dinámica, no
estática. A lo largo de una misma
exposición vamos a poder obser-
var reacciones o movimientos cor-
porales distintos, según lo que es-
té sintiendo el emisor.
La Sinergología® como disciplina
nace en Canadá en 1994 de la ma-
no del doctor en Ciencias del Len-
guaje, Philippe Turchet, autor de
varios libros e investigador contu-
maz del comportamiento huma-
no. Proporciona una metodología
para la decodificación del lenguaje
corporal muy eficaz, alejándose de los ojos, cejas, a autocontactos en METODOLOGÍA DE LA
mitos y creencias y centrándose el rostro, movimientos en los la- DISCIPLINA
en la parte no consciente y semi- bios, lengua, cuello, hombros, mi-
consciente de la comunicación no cropicores corporales, cambios de El primer paso para poder reali-
verbal, aquella más relevante para posición sentado, movimientos con zar un buen análisis sinergológico
entender qué siente el otro lo esté las manos, brazos, piernas…, cada es la observación del entorno y
verbalizando o no. uno con un significado específico de todos aquellos elementos que
que se debe analizar en cadena. puedan alterar de alguna mane-
El método de análisis se apoya en ra la corporalidad del sujeto que
la primera clasificación organizada En España la implantación de la estamos analizando. El hecho de
de reacciones corporales. Esta ta- Sinergología® es más reciente, no que haya ventanas desde las que
bla sinergológica de base cuenta a obstante, ya ha sido admitida co- se vea el exterior, puertas de cris-
día de hoy con 1200 ítems con sig- mo prueba pericial en juicio y se tal, decoración en las paredes, e
nificado universal. han formado numerosas personas incluso el tipo de silla, hacen que
de fuerzas y cuerpos de seguridad, se produzcan desvíos de mirada o
Las reacciones corporales abarcan así como profesionales de otros cambios de posición corporal que
desde movimientos en la zona de campos. no están ligados a la indagación,
12 #LaRevistaDeACOPentrevista o discurso que estemos rea-
lizando. Nosotros mismos nos podemos
convertir en un elemento que altere la lí-
nea de base de la corporalidad del otro,
es decir, lo que en Sinergología® se de-
nomina ser un elemento sistémico.
En general, como es sabido, los entor-
nos nuevos generan más estrés en el
orador, que siempre se va a mostrar
más cómodo en los lugares en los que
ya está habituado a transmitir. La co-
locación en un debate, el tipo de atril
o incluso su ausencia, la situación del
público o de las cámaras, pueden aña-
dir un estrés más o menos pronuncia-
do que el cuerpo va a estar reflejando.
Un observador no técnico lo achacará a
otras cuestiones como la naturaleza del
discurso o a que se pueda estar sintien-
do intimidado por algún factor, cuando
la realidad sin embargo puede ser bien
distinta.
En la medida de lo posible hay que tra-
tar de eliminar todos estos elementos
que incomodan y condicionan, así co-
mo, cuando sea posible, entrenar el
discurso en el entorno en el que se va
a efectuar. Esto eliminará de la propia
corporalidad señales de estrés o males-
tar no deseadas.
El segundo paso de la metodología con-
siste en observar si la persona objeto
de análisis realiza algún tipo de movi-
miento de manera recurrente y ajeno
por tanto a la naturaleza de lo que le
esté comunicando. Estos son los ges-
tos o movimientos corporales que se
denominan en 'statua' y pueden ser
desde tics a manías repetitivas consus-
tanciales a cada persona. Si bien estos
elementos, desde el punto de vista si-
nergológico, simplemente se obvian en
el análisis ya que no tienen significado
alguno, también pueden distraer al ob-
servador no profesional y hacerle creer
que la corporalidad del orador está
transmitiendo algún tipo de mensaje.
13 #LaRevistaDeACOPA FONDO
En otros ámbitos de aplicación y
dependiendo del campo de estu-
dio en el que nos encontremos,
el interrogatorio y el análisis se-
rán diferentes. Se distinguen tres
campos de comunicación que van
a requerir de indagaciones es-
pecíficas. Se trata de los campos
emocional, relacional y cognitivo.
En entornos empresariales o fa-
miliares habituales, normalmente
la interacción se sitúa en los dos
primeros, si lo que se produce son
situaciones de detección de men-
tira, la orientación girará hacia el
campo cognitivo y el tipo de pre-
guntas se basará en hechos, evi-
tando las preguntas cerradas.
Las preguntas cerradas facilitan
la respuesta al interlocutor y si el
orador se encuentra en una situa-
ción de debate o de interrogatorio
político, debe provocar que el otro
necesite elaborar la respuesta pa-
Este tipo de movimientos, en ge- corporales que le desvíen de lo ra así poder obtener un mayor nú-
neral, son eliminables a través del que está en realidad buscando. mero de señales corporales y, por
entrenamiento, si bien requieren En una situación de aplicación a lo tanto, más información sobre lo
de práctica y de someterse fre- la comunicación política, existirían que está pensando y no necesa-
cuentemente a la comunicación dos alternativas de utilización. Por riamente verbaliza.
en público para lograr que se pro- un lado, si se está dando feedback
duzca un automatismo cerebral a la persona que tiene que realizar Resulta muy importante destacar
contrario que los consiga eliminar. el discurso o exposición, se debe que cualquiera de las situaciones
Una vez que está automatizado, centrar en las circunstancias o mo- de análisis un movimiento o reac-
ya no requiere de una concentra- mento del mismo en el que se pro- ción corporal aislado proporciona
ción consciente que podría gene- duce la gestualidad incongruente. poco valor. Para un análisis rigu-
rar de manera involuntaria más Esto va a permitir identificar los roso se requiere de la identifica-
señales de estrés, contaminando temas que requieren de una pre- ción de cadenas de este tipo de
la autenticidad del discurso. paración más profunda para evitar movimientos que puedan llevar
los deslices no verbales. Por otro a un horizonte de sentido fiable.
El tercer paso en un análisis siner- lado, si se tienen conocimientos Así podemos observar determi-
gológico es la indagación. Cuando sinergológicos o se puede tener nados micropicores en distintas
se trata de decodificar el lenguaje apoyo de este tipo de análisis en zonas del rostro que evocan re-
corporal del interlocutor, el sinergó- una situación de debate, por ejem- chazo, movimientos en la posición
logo debe realizar preguntas, siem- plo, se pueden identificar los pun- de la silla que indican deseo de
pre que sea posible, y estas se rea- tos más fuertes y más débiles del retirars
e y movimientos con las
lizan también siguiendo una meto- interlocutor, así como detectar qué manos o microrreacciones en la
dología específica. El interrogador le provoca cada parte del debate boca que son también de valencia
debe mantenerse en un estado de de cara a ser más eficaz en la répli- negativa y que en conjunto nos es-
neutralidad para evitar distractores ca o en la interactuación. tarían orientando a cierre, rechazo
14 #LaRevistaDeACOPA FONDO
o malestar respecto del tema que Esto se debe al impacto de todo adversarios políticos con el obje-
estemos tocando en ese momen- el lenguaje no verbal entrenado to de poder replicar de manera
to, por ejemplo. e integrado a la hora de comuni- más efectiva o cuestionar en los
car y que puede desviar la aten- aspectos que se consideren más
La Sinergología® permite alejar- ción de la parte realmente más candentes según el interlocutor.
se de los mitos en comunicación importante: la no consciente. La
no verbal y profesionalizar la de- gestualidad consciente entrena- Un último componente que for-
codificación del lenguaje corpo- da genera dificultad en los no ex- ma parte importante también de
ral. Pensar que apartar la mirada, pertos a la hora de poder llegar la comunicación no verbal es el
cruzarse de brazos o rascarse la a análisis fiables en cuanto a qué paraverbal. El tono, timbre, ca-
nariz indiquen que la persona tie- está provocando el discurso o la dencia…, suelen provocar una
ne algo que ocultar está muy lejos situación en el orador, ya que los percepción del mensaje ligada a
de un análisis serio. Solo la nariz movimientos conscientes son en una valencia emocional positiva
tiene identificados 15 puntos de general más notorios y distraen la o negativa. En comunicación po-
contacto diferentes con significa- atención sobre la parte verdade- lítica, y desde el punto de vista
dos que van desde el interés por ramente relevante. del análisis sinergológico, supone
el tema al rechazo del mismo o, también un elemento distractor.
incluso, estar pensando que es La Sinergología® permite ver más El paraverbal es entrenable y se
una exageración o que hay algo allá de esta gestualidad conscien- lleva de este modo a la conscien-
que no cuadra. te, preparar mejor el propio dis- cia, desviando la atención sobre lo
curso y mejorar ostensiblemente que realmente está indicando la
Uno de los aspectos que resultan la propia comunicación al poder corporalidad de la persona ana-
más impactantes cuando se es- anticiparse a las objeciones del lizada. Un buen análisis desde la
tudia Sinergología® es el caso de otro al haberlas detectado corpo- Sinergología® y con el objeto de
las microrreacciones no conscien- ralmente antes de que se formu- leer mejor lo que realmente ex-
tes. Son reacciones corporales len de manera verbal. perimenta el otro, va a seguir los
que no podemos simular y tam- distintos pasos de la metodología
poco imitar o evitar. Muchas de Actualmente existen ya a nivel evitando sesgos y prejuicios que
ellas se producen en intervalos de mundial sinergólogos certificados alejan de la objetividad en la ob-
tiempo muy cortos, que no supe- que trabajan en ámbitos muy di- servación.
ran el cuarto de segundo y se re- versos: medicina, investigación,
quiere de un ojo entrenado para seguridad, recursos humanos, ne- La obtención de esta información
poder detectarlas en tiempo real, gociación, ingeniería, entre otros. tan rica y útil solo tiene un riesgo:
pero es posible y un certificado en Cada uno aplica la parte de la dis- no se vuelve a mirar a nadie igual.
Sinergología® es capaz de hacer- ciplina que encaja mejor con su En nuestra propia experiencia,
lo. Pequeñas contracciones o dila- profesión. Así para las entrevistas adentrarse en esta disciplina pro-
taciones en la zona ocular, movi- de selección tiene una gran rele- voca ver el mundo como si tuviese
mientos fugaces de los músculos vancia para preguntar al candi- subtítulos que ayudasen a enten-
que rodean los labios, cambios en dato las cuestiones que generen derlo mejor. Un paso de gigante
la frecuencia de parpadeo son al- más dudas a nivel corporal, los hacia una mayor comprensión del
gunos de los micro movimientos negociadores observan al cliente comportamiento humano.
que nos pueden dar mucha in- tratando de detectar objeciones
formación especialmente cuando no verbalizadas y los investigado- BIBLIOGRAFÍA
la otra persona está tratando de res la utilizan para llegar más allá
contener todos sus movimientos, en sus interrogatorios o segui- Turchet, P. (2011). El lenguaje del cuer-
porque no los puede bloquear. mientos. En comunicación políti- po. Bilbao: Ediciones Mensajero.
ca se está utilizando, entre otras
Los análisis de comunicación políti- cosas, para preparar mejor las Turchet, P. (2019). El lenguaje de
ca resultan normalmente más com- propias exposiciones y para es- la seducción. Barcelona; Editorial
plicados que los de otros ámbitos. tudiar más en profundidad a los Amat. ¤
SUMARIO
15 #LaRevistaDeACOPEntrevista Charla en profundidad con los protagonistas de la actualidad
ENTREVISTA
Entrevista a Patrycia
Centeno
@politicaymoda, Experta en política y moda
"El desprecio hacia todo lo que un día
se tildó de superfluo y banal aún nos
acompaña"
P
eriodista, escritora, ensayista y
asesora. Experta en comunica-
ción política no verbal. Pione-
ra en el estudio de la imagen
como herramienta de comu-
nicación política, tras ejercer
de periodista especializada en moda y
coordinar tres ediciones de la 080 Barce-
JOSÉ LUIS lona Fashion. Lleva años empleada como
IZAGUIRRE asesora de estética (lenguaje corporal,
@jl_izaguirre92 indumentaria, escenografía, coreografía,
protocolo…) y liderazgo femenino para
distintas formaciones políticas, institucio-
nes y empresas. Trabaja como docente en
la Universitat Blanquerna – Ramon Llull
(Máster Comunicación Política y Social;
Máster en Comunicación de Moda; Máster
en Dirección Institucionales), Universitat Pompeu Fabra (Máster en Gestión de Even-
tos y Protocolo) y el ICPS (Máster en Marketing Político). Es conferenciante para centros
de formación y entidades públicas y privadas. Ha publicado Política y Moda, la imagen
del poder (Península, 2012), Espejo de Marx, ¿la izquierda no puede vestir bien? (Península,
2014) y Sin Decir Ni Mu (Destino, 2019) y analiza la actualidad para numerosos medios
de comunicación. Su cuenta de Twitter @politicaymoda es una de las más influyentes
dentro del análisis político.
Nos gustaría saber un poco más mujer aprovechando que se habían ce-
quién es Patrycia Centeno. ¿Siempre lebrado los Oscar. Me quedé atónita y
tuviste tan claro que política y moda pregunté: ¿qué pasa, que los políticos
pueden ir de la mano? Fuiste bastan- no se visten? Existía aquella mirada, to-
te visionaria, ¿no? davía latente, de que la política es una
cosa tan seria que no se puede relacio-
Eran mis dos grandes pasiones: la po- nar con disciplinas menores. Y al ha-
lítica y la moda. Siempre me ha intere- berse asociado históricamente la esté-
sado la moda como lenguaje; no tanto tica con lo femenino, está condenada a
la moda desde el punto de vista de las menospreciarse continuamente. Total,
tendencias, el arte o la economía. En el que un año después, en el primer post-
último año de carrera, en una de mis grado que se realizó en España sobre
clases favoritas de política internacio- periodismo y comunicación de moda,
nal, el profesor introdujo el tema de la dediqué mi tesis a estudiar la relación
vestimenta y cómo se cosificaba a la entre política y moda. Todo el mundo
17 #LaRevistaDeACOPENTREVISTA
me decía que estaba loca. Que
una cosa no tenía nada que ver
con otra. Contacté con todos los
partidos con representación en
el Congreso y nadie entendía de
qué les estaba hablando. La ma-
yoría me remitió al diseñador web
que era también el que se ocupa-
ba de aconsejarles sobre puestas
en escena o el color de la camisa
para un debate. Me pareció alu-
cinante y empecé a picar piedra.
Porque hace 15 años, cuando
empecé, nadie hablaba de este
tema. Como mucho era un tema
menor y anecdótico de alguna
contracrónica política.
Comentas que la comunicación
no verbal es tu principal herra-
mienta de trabajo. ¿Qué es lo
más fascinante de ella? ¿Qué la
hace tan especial?
Así como con la palabra podemos
mentir (de hecho, desde peque-
ños nos enseñan a hacerlo); con
la comunicación no verbal es mu-
cho más difícil fingir nada. Siem-
pre hay un detalle que nos reve-
la que la persona no está siendo
sincera del todo. Le damos una
gran importancia a la palabra; pe-
ro en el impacto del mensaje, la
palabra solo representa un 7%. El
resto es comunicación paraverbal
(33%) y (¡más de la mitad!) comu-
nicación no verbal (55%).
“
Hace 15 años,
cuando empecé,
nadie hablaba de
este tema"
Evidentemente que se puede
hacer política con la moda, creo
que ya nadie lo cuestiona, pero
¿fue difícil en tus inicios hacerlo
entender?
18 #LaRevistaDeACOPENTREVISTA
Y tanto que lo cuestionan. Llevo España también hemos tenido a las preguntas por ti, ¿por qué per-
15 años luchando prácticamente Soraya Sáenz de Santamaría o a mites que transmitan un mensaje
sola por tratar de hacer entender las ministras del primer Gobier- a través de la ropa que no es el
que la moda es comunicación y, no de Zapatero posando para tuyo?
“
por lo tanto, es una herramienta revistas. ¿Ves diferencias entre
tan válida como las demás para la un país y otro? No hay que
política. Pero el desprecio hacia
todo lo que un día se tildó de su- No hay que confundir nunca a confundir nunca a
perfluo y banal aún nos acompa- una mujer política con una pri- una mujer política
ña. Cada vez que analizo la actua- mera dama. La figura de prime-
con una primera
lidad debo dedicar parte de mi ra dama nació para entretener a
tiempo a una breve introducción las reinas europeas y su máxima dama"
para justificar mi trabajo. Es ago- misión era eclipsar con la imagen
tador, pero, de momento, sigue (demostrar el poder y capital de Los políticos hombres parece
siendo necesario si no quieres su marido o país, a través de sus que también se apuntan al ca-
que te linchen. atuendos). Por supuesto, ha ha- rro de la moda y las portadas.
“
bido excepciones como Eleanor ¿Por qué hubo un momento en
Preocuparte por Rossevelt o Michelle Obama, pe- el que vimos, de repente, a po-
ro su cometido es ser mujer flo- líticos en la portada de Vanity
la imagen o que te rera. De hecho, cada vez menos Fair? ¿Es diferente el mensaje y
guste la moda no mujeres se prestan a este juego. la intención en los políticos que
Tienen su vida y trabajo y no van en las políticas?
te hace idiota, todo
a dejarlo todo porque su marido
lo contrario" haya optado a unas elecciones. No es diferente. También se pro-
Además, por suerte, cada vez son ducen incongruencias ideoestéti-
Muchas personas se quedaron más mujeres las que gobiernan y cas. Un político tiene que vestir su
impresionadas con el vestido curiosamente los primeros caba- ropa. No es un modelo o un can-
de Alexandria Ocasio-Cortez lleros no interesan demasiado. tante. A no ser que desees pro-
en la Met Gala, e incluso en Es- mocionar una causa. Por ejemplo,
paña hemos hecho decenas de Las revistas de moda llenaban Sanna Marin se deja vestir por
memes con él. ¿Objetivo conse- páginas gratis con reportajes a la publicación que la entrevista,
guido? primeras damas y reinas. Estas pero porque su equipo deja cla-
han empezado a no prestarse al ro que solo usa firmas ecoéticas
Por supuesto. AOC es una de las juego y, entonces, han ido a bus- y, a poder ser, KMO. Sea hombre
primeras mujeres políticas que, car a las mujeres políticas. Y mu- o mujer, la ropa de un represen-
lejos de ridiculizar y rehuir de la chas de ellas, sobre todo al princi- tante público tiene que tener un
moda, la utiliza para transmitir su pio, caían en la trampa de dejarse mensaje meditado.
mensaje. Y sin ningún tipo de re- vestir por la publicación. La revis-
mordimiento o complejo; porque ta pensaba en vender más ejem- ¿Quién dirías que es hoy en día
no lo debería haber. Preocuparte plares o conseguir más clics, pero la persona que más política ha-
por la imagen o que te guste la no se preocupa de la trayectoria ce con la moda?
moda no te hace idiota, todo lo política del personaje. Ese traba-
contrario. jo lo tiene que hacer el equipo de La hacen todos. A veces la estra-
comunicación de la política, pero tegia estética nos puede pare-
En EE. UU. ya hace años que ver la mayoría de veces no lo hacen cer más o menos evidente, pero
rostros de la política en Vogue y se dejan llevar provocando un quién diga que con su aspecto no
no es extraño. Incluso es muy sin fin de incoherencias ideoes- hace política miente. Hasta Pepe
conocida la diplomacia del bro- téticas. Disfrazan a las políticas y Mujica transmitía un poderoso
che de la ex secretaria de Esta- después se sorprenden de las crí- mensaje con su 'dejadez'. Femen
do Madeleine Albright, pero en ticas. Si no dejas que respondan con sus topless. La CUP con sus
19 #LaRevistaDeACOPENTREVISTA
camisetas reivindicativas. Yolan- Los cambios no son inmediatos; el liderazgo femenino o quien lo
da Díaz con su maravillosa femi- pero el proceso de transforma- practique lo haga todo perfecto.
nidad. Vox con su look rancio y ción es emocionante. Tampoco significa despreciar lo
“
casposo… Históricamente, Castro masculino. Se trata de reconciliar-
y Hugo Chávez fueron grandes se con lo femenino y darle cabida.
Vestidos o
estrategas estéticos. Malcolm X, El equilibrio siempre es la rece-
Lenin, Hitler, Gandhi… Si los pien- desnudos, ta ganadora. Y hasta ahora solo
sas, no hay personaje histórico consciente o primaba lo masculino. Es eviden-
que haya pasado a la posteridad te que la cosa no ha salido nada
sin una imagen definida. ¡La ima-
inconscientemente, bien…
“
gen del poder! siempre estamos
comunicando La mayoría de
Vestidos o desnudos, consciente
o inconscientemente, siempre es- alguna cosa" mujeres a las que
tamos comunicando alguna cosa. asesoro lo primero
Por lo tanto, es imprescindible El liderazgo femenino es un que me piden es
reflexionar acerca de qué quere- asunto que te interesa especial-
mos trasladar al mundo. mente y sobre el que has escrito que las ayude a
“
en varias ocasiones. ¿Cuáles son sonreír menos"
El liderazgo las claves para ese liderazgo?
¿Cuáles crees que son las claves En La Revista de ACOP nos encan-
patriarcal no para conseguir la igualdad de tan las anécdotas. Cuéntanos
solo excluía a la oportunidades en este sentido? alguna que te haya impresio-
mujer y demás nado cuando has asesorado a
Sí, mi próximo libro que saldrá en personalidades de la esfera pú-
minorías; sino que marzo está dedicado al liderazgo blica.
ridiculizaba todo lo femenino. Estamos en un mo-
mento de transición del liderazgo No es una anécdota graciosa, pe-
que se consideraba ro explica muy bien por qué es
heteropatriarcal hacia este nuevo
femenino" liderazgo femenino que practican necesario este cambio hacia un
tanto mujeres como hombres. liderazgo femenino. La mayoría
¿Qué es lo más difícil cuando se Y no se trata de una tendencia, de mujeres a las que asesoro lo
asesora a alguien en comunica- es la única oportunidad que nos primero que me piden es que las
ción no verbal? queda para salvar al mundo. El ayude a sonreír menos. Muchos
liderazgo patriarcal no solo ex- hombres consideran que la son-
Estamos hablando de estilo (per- cluía a la mujer y demás minorías; risa de una mujer es un gesto de
sonalidad), por lo tanto, es un as- sino que ridiculizaba todo lo que insinuación y esto provoca dema-
pecto muy íntimo y se necesita se consideraba femenino. Hemos siados malentendidos, algunos
mucha psicología. Prefiero que convivido durante siglos con un episodios muy desagradables. Por
me contrate el candidato en cues- poder muy tóxico que crimina- supuesto, nunca le he censurado
tión, pero cuando me contacta lizaba las emociones positivas y una sonrisa a una mujer, me pare-
alguien de su equipo siempre legitimaba las negativas (ira, mie- ce un gesto precioso que contagia
pregunto si la persona está con- do, frustración…). Por suerte, el bienestar y poderío. Lo que he
vencida de querer llevar a cabo modelo está cambiando. Obama, hecho es que sepan identificar la
el proceso. Si acepta, mi primera Jacinda Ardern, Trudeau, AOC, Yo- mirada del hombre que tienen de-
condición es que el equipo nos landa Díaz, David Fernàndez, San- lante y decidan si el individuo en
deje trabajar los aspectos más na Marin son solo algunos ejem- cuestión merece o no su amabili-
íntimos los dos a solas (aunque plos de los que están apostando dad. Basta ya de exigirle a la mujer
consensuemos ciertas directrices por feminizar la comunicación que cambie todo en ella para po-
previamente entre todos). política. Esto no quiere decir que ¤
der dedicarse a la política.
SUMARIO
20 #LaRevistaDeACOPhttps://compolitica.com/suscripcion/
¤Tendencias Artículos sobre la actualidad política y su comunicación
gestualidad, mirada, postura corporal,
indumentaria y, además, no quiso ser
maquillado. Su imagen externa y comu-
nicación no verbal no iban alineadas al
mensaje. Todo lo contrario que Kenne-
TENDENCIAS
dy. Según los analistas, esa fue la clave
de su éxito para ganar las elecciones y
El impacto y la
convertirse en presidente de los Estados
Unidos. El resultado de esa intervención
fue un cambio de rumbo en la política
influencia de la
estadounidense, pero también un punto
de inflexión en la comunicación en la po-
lítica en general.
escenografía en Desde ese instante la comunicación no
política
verbal entró en un nuevo escenario y
pasó a ocupar un lugar destacado en la
estrategia de comunicación política, es-
pecialmente a la hora de preparar cual-
La clave de no dejar quier intervención en televisión.
nada al azar
OTROS CASOS RELEVANTES DEL
IMPACTO DE LA ESCENOGRAFÍA
A lo largo de los años, la forma de cuidar
L
de la escenografía ha ido evolucionando,
a escenografía es el arte y la innovando con la tecnología y tendencias
técnica de diseño y decora- comunicativas. La lección está apren-
ción de espacios escénicos. dida: no se puede dejar nada al azar. La
Es el resultado de combinar escenografía de un acto o evento es co-
elementos visuales que per- nocido por parte de asesores, gabinetes,
miten de una forma realista, etc. Conocer a la perfección las herra-
ideal o simbólica que el lugar en el que mientas y reglas que intervienen es una
se desarrolla una acción transmita una obligación profesional por parte del emi-
imagen o una idea, mucho más allá de sor y su equipo. Fusionar imagen exter-
CONSOL VILAR las personas que intervienen. O, mejor na, expresión y habilidades sociales con
@ConsolVilar
dicho, que acompaña al mensaje que es- la actitud oportuna es imprescindible
Asesora de imagen
tas personas quieran dar. Decorado, ilu- para proyectar y transmitir un mensaje
personal y corporativa
minación, vestuario, maquillaje… Forman excelente.
parte del atrezzo de una escenografía
política. En política es básico y esencial Poco vimos de lo explicado en los deba-
gestionar con credibilidad, esencia y na- tes de TV y programas de radio por par-
turalidad las herramientas y elementos te de los candidatos en las últimas elec-
que componen la puesta de escena. ciones de España del 10N en 2019. Una
puesta en escena política puede tener
CUANDO LA TV ENTRÓ EN LA múltiples formatos; adaptabilidad, flexi-
ESCENOGRAFÍA bilidad y naturalidad son esenciales. Es
lo que vemos si analizamos las puestas
El 26 de setiembre de 1960, la televisión en escena de Barack Obama a lo largo de
estadounidense a través de la cadena sus ocho años de mandato como presi-
CBS en Chicago retransmitió en directo dente de EUA (2009-2017). Lo consiguió y
el primer debate político entre el vice- nos cautivó más allá de la ideología polí-
presidente republicano Richard Nixon tica. Cabe destacar su primera campaña
contra su rival a la presidencia el demó- electoral como candidato a la presiden-
crata, John F. Kennedy. Unas elecciones cia, todo estaba estudiado y llevado a
que daban como ganador a Nixon, quien cabo al milímetro por su protagonista con
subestimó el impacto y poder de la ima- máxima autenticidad, logrando convertir-
gen frente las cámaras y no adaptó la se en el primer presidente afroamericano
23 #LaRevistaDeACOPTambién puede leer
