BEST PRACTICES 2020 - VC MULTICHANNEL
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BEST PRACTICES
2020
¡HOLA 2021! Durante el 2020 trazamos el firme propósito de mantener a los anunciantes siempre presentes en la cotidianidad de nuestras audiencias. Hoy echamos un vistazo a las prácticas más destacadas que se destacaron en un año de grandes desafíos.
Al iniciar el 2020, Renault buscaba opciones de integración disruptivas para referencia Renault Kwid. El Reto: Comunicar atributos específicos del Renault Kwid: Performance urbano, conectividad, espacio y su relación con un target joven. El Medio: Bacanika, por su cercanía de valor con el target en materia de contenido, lenguaje e influencia. La estrategia: Invitar a tres artistas y creativos a explorar su ciudad a bordo de un Kwid para generar contenidos basados en la experiencia y el entretenimiento. El Resultado: Redescubra su Ciudad
CONTENIDO DE VIDEO Redescubrimos las ciudades de Bogotá, Medellín y Cali de mano de ilustradores, diseñadores, artistas y creativos al volante de un Renault Kwid, resaltando sus atributos mientras visitaron sitios de interés en cada una de las ciudades.
GRÁFICA Y OOH Después de esta experiencia, los artistas elaboraron piezas ilustradas de amplificación en redes y plataformas digitales de Renault, Bacanika y los mismos ilustradores. Las piezas inicialmente pensadas para digital, llegaron a las calles de las principales ciudades del país en una estrategia OOH, brindando mayor amplificación a la campaña.
RESULTADOS
• La campaña fue un éxito, con un alcance total de 651,528 , y
un total de interacciones de 19,418.
• El engagement de cada campaña, tuvo buen promedio en la
media en Colombia.
• El VTR de la campaña fue del 63%, promedio encima de la
media en Colombia en formato video.
• De las más de 19K reacciones, el 95 % fueron positivas y son en
su mayoría son "Me gusta" y “Me encanta“
RESULTADO TOTAL DE CAMPAÑA RESULTADOS POR ALCANCE TOTAL IMPRESIONES TOTALES INTERACCIONES TOTALES
CAMPAÑA
INSTAGRAM + FACEBOOK FACEBOOK 481.192 450.297 18.082
+
INSTAGRAM 145.371 1.177
TOTAL 651.528 726.089 19.418
Por segunda oportunidad, Sodimac buscaba un contenido en el que las herramientas de las marcas Bauker y Ubermann pudieran mostrar su desempeño real, sin apelar a la producción de un spot tradicional.. El Reto: Vincular a Bauker y Ubermann con nuestros contenidos de manera orgánica y demostrativa. El Medio: HISTORY, por tener la audiencia y programación ideal a estas marcas. La estrategia: Desarrollar piezas de product placement que donde las herramientas desempeñen un papel fundamental en el desarrollo del contenido y que además funcione a nivel multipantalla . El Resultado: SODIMAC – Desafío Sobre Fuego Latinoamérica
CONTENIDO ON AIR
Product Placement
Llevamos las herramientas a nuestros
estudios en Miami y allí las hicimos
parte de los episodios de Desafío sobre
fuego Latinoamérica, llevando la
interacción con las marcas a un nivel
de rendimiento de competencia
profesional, brindando primeros planos
de las herramientas en uso y la
permanencia de la marca en las
repeticiones de la serie.
CONTENIDO ON AIR
Promo Integradax
Buscando brindar una mayor
amplificación, introdujimos en nuestras
franjas comerciales un paquete de
Promos integradas, Invitacionales y
Cortinillas, llegando al target
especifico en los momentos en que se
Invitacionales
conecta con nuestra programación.
Cortinillas
CONTENIDO DIGITAL Reforzamos nuestra campaña On air en nuestras plataformas digitales, generando una experiencia de marca multipantalla, complementando el interés de nuestras audiencias presentes tanto en Televisión como en Facebook.
RESULTADOS ON AIR
Alcance Total Personas Alcance Personas 25+
UniversoTotal Personas 16.487.680 Universo P25+ 10.904.700
Trps 29,7 Trps 40,0
Alcance % 16% Alcance % 20%
Alcance Personas 2.638.028 Alcance Personas 2.638.028
Contactos 4.896.841 Contactos 4.356.428
Alcance Personas 25+ M y A Alcance Hombres 25+ M y A
Universo Personas 25+ M y A 5.628.030 Universo Hombres 25+ M y A 2.469.400
Trps 58,6 Trps 80,4
Alcance % 24% Alcance % 26%
Alcance Personas 1.350.727 Alcance Personas 651.922
Contactos 3.298.588 Contactos 1.984.163
Fuente : Ibope Colombia Regional MMW| Rat % Ago a Sep 2020 | Alcance estimado y calculado Vc Multichannel.RESULTADOS DIGITAL
REACH INTERACCIONES
2.897.068 8727
IMPRESIONES VIEWS VTR
3.218.541 620.163 21%
*VTR este ratio indica las reproducciones conseguidas frente al total de veces que les aparece el vídeo a los usuarios en el
feed de noticias de Facebook (impresiones).
POST ENGAGEMENT CTR
3% 1,73%Para el lanzamiento del nuevo Speed Stick Zero, Colgate requería una pieza que además de brindar información del producto, brindara alcance El Reto: Generar piezas informativas en estrecha relación con el ADN de los medios seleccionados. El Medio: HISTORY DIGITAL, REVISTA BIENESTAR Y BACANIKA buscando generar un efecto de cobertura 360° en contenido y complemento de audiencias La estrategia: Desarrollar piezas de contenido cercano al target, que brindan información no solo del producto, sino de sus orígenes en un tono divertido. El Resultado: Speed Stick Zero
CONTENIDO DE VIDEO
Contamos la historia de los desodorantes y
su evolución con el paso del tiempo, hasta
llegar al más reciente de los avances que
ofrece Speed Stick, usando uno de los
recursos más populares de internet: El Gif
Animado.
Reach 195.905
RESULTADOS: CTR 0,46%
Post 128%
Engagement
Views 191.213
VTR 49%CONTENIDO DE
IMAGEN
A través de los “Memes de la Historia”,
hacemos higlight en uno de los atributos de
producto más importantes: su composición
con ingredientes naturales y amigables con
el medio ambiente.
RESULTADOS REF 1:
Reach 541.825
CTR 0,32%
Total Actions 2540CONTENIDO DE
IMAGEN
A través de los “Memes de la Historia”,
hacemos higlight en uno de los atributos de
producto más importantes: su composición
con ingredientes naturales y amigables con
el medio ambiente.
RESULTADOS REF 2:
Reach 463.616
CTR 0,25%
Total Actions 1042AMPLIFICACION BIENESTAR Dotada de ilustraciones y respaldo médico, publicamos una nota editorial informativa donde asesoramos a nuestros lectores sobre las pautas a tener en cuenta al momento de comprar productos de aseo personal ecológicos.
AMPLIFICACION
BACANIKA
Invitamos a dos reconocidos ilustradores a
que desarrollaran piezas ilustradas inspiradas
en las características de Speed Stick y Lady
Speed Stick Zero, en un reto ilustrado donde
tuvieron interacción con los productos y sus
propiedades.Anualmente el Fondo Nacional de la Porcicultura, lanza su campaña buscando amplificación en cable con formatos novedosos y de alta visibilidad El Reto: Producir y amplificar la campaña de Porkcolombia en formatos simples pero impactantes. El Medio: HISTORY, dada la relación directa con el target y la audiencia. La estrategia: Generar piezas cortas empleando recursos de su tool kit, apoyando el discurso de marca con el discurso de campaña El Resultado: Snackable Content Integration
ON AIR Dividimos nuestra pantalla en 3 partes para emplear una como espacio comercial y así sacar provecho a los formatos verticales de la marca justo al cierre de uno de nuestros programas. Esta pieza comercial está directamente conectada con el primer spot de la franja comercial, para dar continuidad al mensaje.
El Reto: Amplificar el spot del producto en nuestros medios digitales El Medio: DAILY MOTION, por brindar la amplificación digital requerida por el anunciante. La estrategia: Emplear uno de los formatos de amplificación más efectivos de Daily Motion implementando el spot comercial en los contenidos relacionados con el Tour de France. El Resultado: Pre roll Daily Motion
PRE ROLL
Teniendo en cuenta que el Tour de Francia
cuenta comuna audiencia consumidora
potencial del producto, implementamos Pre
Rolls en los Highlights de las etapas de la
carrera.
PIEZA Impresiones Clicks CTR
Pre-Roll Video 241.986 6871 2,84%
Total 241.896 6871 2,84%
Campaign: Tour de France Movidol - COEl Reto: Llevar del spot comercial a la compra de los productos Bimbo. El Medio: History Digital y Daily Motion, por las características del requerimiento y la programación relacionada con los productos. La estrategia: Hacer una combinación de plataformas digitales para lograr un ecosistema de amplificación acorde al requerimiento de la marca. El Resultado: A&E Cards - Bimbo
CONTENIDO DE VIDEO
Una acción en dispositivos móviles que lleva desde video
banners y pre Rolls en History.com y Daily Motion a la
adquisición de los productos de la marca en un e-commerce
propio o seleccionado previamente por el cliente.
Video Banner
Pre- Roll
Pre- Roll
Pre- RollRESULTADOS
PIEZA Impresiones Clicks CTR
Video Banner 191.422 943 0,49%
Total 191.422 943 0,49%
PIEZA Impresiones Clicks CTR
Video Preroll 401.000 5.225 1,30%
Video Banner
Total 401.000 5.225 1,30%
Pre- Roll
PIEZA Impresiones Clicks CTR
Video Preroll 12.277 182 1,48%
Total 12.277 182 1,48%BEST PRACTICES
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