SOP Activos digitales para crear contenido - Amazon AWS
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SOP Activos digitales para crear contenido
En este SOP, aprenderemos a gestionar los activos que nos permitirán
tener una mayor velocidad y productividad al momento de crear
contenido para nuestras redes sociales.
Sabemos que una de las áreas fundamentales para el crecimiento
de una empresa es el contenido orgánico, aquel contenido que
regalas y aportas a una comunidad sin esperar nada a cambio con el
objetivo de ganar reputación y reconocimiento. Sin embargo, cuando
se trata de gestionar clientes, campañas de publicidad y otras
acciones que nos cuestan más dinero, probablemente estés
postergando la creación de contenidos y la presencia en redes
sociales, perdiendo posibilidades de posicionamiento.
Lo primero que debes tener aterrizado es la identidad que
acompañará a tu marca en todas las plataformas sociales. No
importa si eres una marca personal, comercial, tienes mucho tiempo
en el mercado o vas empezando, siempre deberás contar con los
siguientes elementos que proyectarán quién eres y tu propósito
frente a los seguidores:
Identificador visual
Ícono o símbolo que representa la marca (popularmente conocido
como Logotipo). Puedes realizarlos de 4 formatos: isotipo, que es la
parte simbólica de la marca y es reconocida sin texto. Luego tenemos
el logotipo que es cuando reconocemos a una marca por su texto. El
imagotipo que es la combinación de imagen y texto (pueden
funcionar por separado)-. Y por último el isologo que es cuando el
texto y el ícono se encuentran agrupados y no se pueden separar
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Fuentes tipográficas:
Tu marca debe ser reconocida visualmente a través de las
tipografías únicas que utilices, tanto para tu identidad como para
presentaciones, sitio web, etc. Puedes descargar fuentes tipográficas
e instalarlas desde plataformas como DaFont y Google Fonts
Paleta de colores:
Según Wilhelm Ostwald, químico y filósofo dedicado a estudiar las
sensaciones cromáticas, la correcta utilización de colores pueden
proyectar distintos comportamientos en las personas. Otro elemento
para que tu marca sea identificable y memorable es el uso de
colores primarios y secundarios relacionados con ella. Recuerda que
según el nicho, tu personalidad y tu propósito, deberás definir una
correcta combinación de colores que proyecte la esencia de tu
proyecto. En páginas como Coolors podrás probar distintas
combinaciones para saber cuál se adapta más a tu marca y lo mejor
es que te generará códigos de colores que luego podrás emplear en
programas de diseño.
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Una vez hayas aterrizado la identidad básica de tu marca, es
momento de crear otros elementos que nos ayudarán con la
creación de contenidos y la capitalización de los tiempos de
creación, para así aumentar tu productividad.
Los fondos y patrones nos servirán para tener una carpeta en la nube
o nuestros móviles, que nos permita crear contenido en el momento
sin dejar de tener presencia de la identidad de marca. ¡Recuerda que
todo es consistencia en el mundo gráfico!
Primero, debes escoger un programa para la realización de diseños.
Nosotros recomendamos Canva, que además contamos con un
enlace para una prueba gratuita de 45 días:
Dentro de Canva, crearemos un nuevo diseño y luego escogeremos
por ejemplo “Instagram Story”. Puedes escoger este formato o
cualquier otro que necesites como por ejemplo:
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Instagram Post
YouTube Cover
Facebook Cover
Instagram Story
Dentro de Canva, crearemos un nuevo diseño y luego escogeremos
por ejemplo “Instagram Story”. Puedes escoger este formato o
cualquier otro que necesites como por ejemplo:Luego iremos a la
sección izquierda y en la opción de “photos” buscaremos una imagen
o ilustración acorde a nuestra marca. Luego colocaremos la imagen y
le daremos clic derecho “set as background” para que se convierta
en nuestro fondo. Por último, agregaremos un efecto de Duotono para
darle un aspecto más profesional (si deseas utilizar otro efecto ¡lo
importante es el estilo de tu marca!)
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Por último, añadiremos otros elementos para completar nuestro
diseño,incluyendo nuestro logo. Una vez hayas terminado, le damos a
“Download” y ya tenemos nuestro diseño listo para utilizarse en
historias de Instagram o LinkedIn.
Esto puedes hacerlo para fondos de publicaciones, carruseles,
historias. Puedes realizar múltiples diseños con distintos logos y así
contarás con una biblioteca lista para usar en tus redes sociales, para
que tu marca proyecte su identidad.
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Recuerda que puedes utilizar programas para tener acceso desde
cualquier dispositivo como Dropbox o Google Drive.
Los GIFs son gráficos dinámicos que puedes utilizar en tus
publicaciones e historias y se han convertido en elementos muy
populares por su nivel de engagement con la audiencia. Para crear un
GIF de tu marca como marca personal, debes seguir estos sencillos
pasos.
Haz plantillas de tus formatos
Esta iniciativa es lo que probablemente haga que tu productividad al
momento de crear contenidos incremente considerablemente. Uno
de los mayores retos para las marcas este 2021 según el estudio de
Meltwater , radica en encontrar tiempo o recursos para crear
contenido.
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¿Por qué esta es la preocupación de muchas empresas o marcas
personales? Porque la creación de contenidos involucra procesos
creativos y metodológicos que por atender el día a día de nuestro
negocio, dejamos a un lado, provocando una pobre presencia en las
plataformas.
Es por ello que en esta sección nos enfocaremos en esta fórmula:
frecuencia + contenidos planificados + plantillas = éxito.
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Frecuencia: La cantidad de veces que realizas una publicación en
una red social. El algoritmo premiará siempre al contenido cuya
calidad sea alta, especialmente de un perfil que publica
constantemente. De esta forma generarás interacción entre los
seguidores y mayor tiempo de permanencia para los usuarios.
Contenidos planificados: La etapa más difícil de cualquier
creador de contenidos es aterrizar la cantidad de contenidos en
un cronograma. Cuando planificamos los contenidos sabemos el
qué, cómo y cuándo de nuestro perfil, permitiendo reducir el
tiempo de producción de contenidos.
Plantilla: La fórmula no puede estar completa sin esta parte. Las
plantillas nos ayudan a reducir considerablemente los tiempos
de creación. Basta con estructurar nuestros pilares de contenido
(temáticas de las que hablaremos en la cuenta) y con ellos,
debemos plantear un diseño que podemos alojar en plataformas
como Canva para empezar a crear.
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Contenidos en formato vídeo y audio
Estos formatos cada vez se hacen más presentes en las redes
sociales, por lo que también debes contar con plantillas o
herramientas que te faciliten el trabajo.
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Page 9Para los vídeos solo debemos contar con un software de edición
(nosotros recomendamos Screenflow o Camtasia) en donde
realizamos los cortes, adiciones y posproducción en general.
Sin embargo, la herramienta de Canva, también nos permite crear
plantillas de vídeos al que solo insertaremos los fragmentos que
grabemos o cortemos de otros vídeos (por ejemplo para realizar un
vídeo nugget)
Además, luego de exportar el vídeo, sería conveniente incluirle
subtítulos. Según Facebook, más del 85% de los vídeos se reproducen
sin audio, por lo que si no incluyes subtítulos, dejarás de ganar
reproducciones en tu contenido. Para ello nos valdremos de
herramientas como Kapwing, cuya automatización de subtítulos es
bastante completa e intuitiva.
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Page 10A continuación tienes las tareas que deberás realizar para completar
de forma satisfactoria ese SOP. Asegúrate de realizar cada una en el
orden en que están planteadas y dedicar el tiempo necesario para
realizar todas las revisiones:
Tareas
Crea tu identificador visual y elige las tipografías de tu marca.
Crea al menos tres paletas de colores relacionadas con tu
personalidad de marca y envíalas a tus conocidos para ver cuál
le gusta más.
Crea 3 plantillas de fondos en Canva. Haz clic aquí para obtener
la plantilla que debes llenar.
Publica un vídeo nugget subtitulado.
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Page 11Artículos complementarios
Esta semana deberás completar 3 hitos importantes para tu marca,
las cuales debes publicar en tus redes sociales:
Haz una publicación en redes sociales mostrando tu identificador
visual y los colores de tu marca.
Crea tus plantillas de redes sociales en Canva.
Publica una historia con al menos un GIF personalizado.
Artículos complementarios
Estos recursos y artículos te serán de utilidad para darle forma a tu
marca y empezar a aterrizar los contenidos que harán que las
personas te recuerden y te sigan en las distintas plataformas
sociales. Recuerda siempre la fórmula de frecuencia, contenidos
planificados y plantillas para que puedas mantenerte presente y
siempre aportando valor.
Artículos complementarios
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Page 13Los activos digitales te ayudarán a ser más productivo Recuerda que no se trata solo de ahorrar tiempo, sino de crear contenidos de calidad que te ayuden a ganar visibilidad al mismo tiempo que ejecutas otras áreas. Recuerda siempre la fórmula del éxito en tus plataformas sociales, que no es más que la combinación de frecuencia, para estar presentes en todo momento, planificación y plantillas.
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