CERVEZA Y FÚTBOL EL TÁNDEM PERFECTO - ANÁLISIS DE PATROCINIO Y CONSUMO DE CERVEZA EN EL FÚTBOL - Nielsen
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CERVEZA Y FÚTBOL
EL TÁNDEM
PERFECTO
ANÁLISIS DE PATROCINIO Y CONSUMO DE
CERVEZA EN EL FÚTBOL
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EL FÚTBOL
SE VA DE CAÑAS
Cerveza y fútbol, fútbol y cerveza. Hoy en día parece indiscutible que ambos forman una pareja
perfecta a la hora de ver un partido. Ya sea en un bar o en casa, el componente cervecero no suele
faltar nunca en la mesa.
Este tándem también se traduce en el terreno de juego, donde todos los clubes han establecido
acuerdos de patrocinio con diferentes marcas cerveceras. No es de extrañar pues que todos los
clubes de primera división tengan como patrocinador una marca de cerveza.
CLUB PATROCINADOR CLUB PATROCINADOR
Granada CF Alhambra Real Madrid Mahou
D. Alavés Ambar Atlético de Madrid Mahou
Sevilla FC Cruzcampo Villarreal CF Mahou
Real Betis Cruzcampo R. Sporting Mahou
FC Barcelona Estrella Damm CD Leganés Mahou
RCD Espanyol Estrella Damm CA Osasuna San Miguel
Valencia CF Estrella Damm SD Eibar San Miguel
RC Celta Estrella Galicia Athletic Club San Miguel
RC Deportivo Estrella Galicia Málaga CF San Miguel
Real Sociedad Keler UD Las Palmas Tropical
El vínculo que se establece no es únicamente entre la marca y los clubes sino también un vínculo
de carácter geográfico; así pues mientras Mahou ocupa la zona de la capital, Estrella Galicia se
convierte en el patrocinador de los dos equipos gallegos, lo mismo pasa con Cruzcampo que
patrocina a los eternos rivales de la capital andaluza, Estrella Damm con su apuesta por la zona
mediterránea, la cerveza canaria Tropical que patrocina a la UD Las Palmas o Keler con la Real
Sociedad.
Los soportes que las marcas utilizan para generar visibilidad son múltiples, ya sea en el estadio, en
la ropa de los jugadores o en las traseras de prensa, las marcas disponen de multitud de
posibilidades para situar su logo y generar visibilidad.
Mediante la tecnología de Nielsen Sports, se ha realizado un análisis de la aparición de las marcas
en los distintos espacios
A continuación mostramos algunos ejemplos:
» PERIMETRAL DIGITAL » VOMITORIO » TRASERA DE PRENSA
(Estrella Damm) (Cruzcampo) (Estrella Galicia)
En la siguiente tabla se muestran el top 5 de soportes que generan más valor y las marcas que
aparecen en ellos.
Cervezas Estrella Estrella San
Ambar Cruzcampo Keler Mahou Tropical
alhambra Damm Galicia Miguel
Perimetral
de 1ªlínea
Perimetral
Digital
Trasera
sala de
prensa
Primer
anillo
Vomitorio
Tal y como muestra la tabla, los activos preferidos por las marcas son la trasera de la sala de
prensa y el primer anillo en el estadio; todas ellas tienen visibilidad en estos soportes.
Además de en los activos tradicionales de patrocino, cada vez más las marcas cerveceras tienen presencia en las RRSS. Su aparición no se limita a la visibilidad que estos activos tradicionales tienen en este medio, sino que hay una estrategia de activación detrás. Es decir, aparte de la exposición que los logos de marcas como Estrella Damm o Cruzcampo puedan tener en activos como la trasera de prensa, encontramos ya ejemplos de contenido creado directamente por las marcas cerveceras (lo que Nielsen Sports llama Fan Stories) y que es posteriormente compartido en las RRSS sociales del club en cuestión. Estas fan stories suponen una gran oportunidad para las marcas, porque así pueden interactuar con el aficionado más allá de generar notoriedad. Y si el contenido está bien ejecutado la experiencia del aficionado en las RRSS no se resiente, sino que la hace más participativa. En este sentido, Mahou es la marca que más claramente ha apostado por hacer llegar Fan Stories a los aficionados de los clubes que patrocina. Por ejemplo, con el Atlético de Madrid Mahou ha creado secciones como #LaPreguntaMahou Lo cual le da la oportunidad de interactuar con los fans para pedirles preguntas para Gabi (capitán del equipo) , y después crear un vídeo patrocinado que incluya las pregunta más destacadas. En el caso del Real Madrid, Mahou patrocina una sección en su Facebook aprovechando su marca Cinco Estrellas: se trata de la jugada Cinco Estrellas del mes.
Realizando una comparativa con la Premier League, se observa como gran parte de los clubes de
la competición inglesa también tienen una marca cervecera asociada aunque no todos; Arsenal,
Hull City, Manchester City y Manchester United no tienen ningún tipo de acuerdo con marcas
cerveceras. No obstante, el Manchester City mantiene un acuerdo de patrocinio con la empresa del
sector vinícola Wolf Blass y el Manchester United tiene como patrocinadora a la italiana Aperol
Spritz y la marca chilena de vinos Casillero del Diablo.
CLUB PATROCINADOR CLUB PATROCINADOR
Sunderland Carling Bournemouth AFC Heineken
Swansea City Carling Middlesbrough FC Heineken
West Bromwich Albion Carling West Ham United Heineken
Burnley Carlsberg Arsenal Otras marcas
Crystal Palace Carlsberg Hull City Otras marcas
Liverpool Carlsberg Manchester City Otras marcas
Southampton Carlsberg Manchester United Otras marcas
Stoke City Carlsberg Chelsea Singha Beer
Tottenham Hotspur Carlsberg Leicester City Singha Beer
Everton Chang Beer Watford FC Singha Beer
*Datos de patrocinadores globales
Carlsberg es la marca que más clubes patrocina (6), el resto de equipos se los reparten entre
Carling (3), Heineken (3), Singha Beer (3) y Chang Beer (1).
LaLiga Premier League
20%
100%
80%
Marcas Cerveceras Otros
¿QUÉ OPINIÓN TIENEN LOS AFICIONADOS AL FÚTBOL SOBRE PATROCINIO?
Las compañías con acuerdos de patrocinio ganan
atractivo entre la audiencia 65%
Las compañías con acuerdos de patrocinio muestran
que son socialmente responsables. 47%
Elegiría productos de una marca con acuerdos de
patrocinio antes que los de la marca rival (que no es 46%
patrocinadora) si la calidad y el precio fueran los m
Tiendo a confiar más en marcas con acuerdos de
patrocinio. 42%
Me informo de forma activa acerca de las marcas con
acuerdos de patrocinio. 38%
CONSUMO Y MARCAS PREFERIDAS ENTRE LOS INTERESADOS EN FÚTBOL
Si se pregunta a los aficionados al balompié sobre su consumo de
93% cerveza, observamos como el porcentaje asciende hasta el 93%, un
5% más respecto los datos de 2013.
Tal y como muestran los resultados, el tándem cerveza y fútbol parece más que claro. A pesar de ser
una bebida consumida de forma general por toda la población, su consumo entre los aficionados al
fútbol es prácticamente del 100%.
2016 2013
Si analizamos las marcas preferidas
entre estos aficionados, vemos que las
1 Mahou 1 Mahou
preferencias han ido cambiando en los
últimos años. Estrella Galicia es la gran
2 Cruzcampo 2 Cruzcampo novedad, llegando ya a los niveles de
Heineken / Estrella Heineken en 2016 entre los aficionados
3 Galicia 3 Heineken al fútbol en España.
4 San Miguel 4 San Miguel
5 Estrella Damm 5 Estrella Damm
6 Alhambra 6 Amstel
7 Amstel 7 Estrella Galicia
*Datos Sponsolink de Nielsen SportsABOUT NIELSEN Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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