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Mejores Marcas Españolas 2019
2019 Contenidos
ICONS Ranking Marcas globales y locales
Mejores Mejores Marcas La tecnología, el motor
Marcas Españolas 2019 que rompe las categorías
Españolas Pág. 04 Pág. 38
ICONS recopila las 30 marcas Análisis Monotype
más valiosas del país y destaca
su carácter icónico en la economía, Radiografía de Las marcas y su expresión:
industria y sociedad españolas. una transformación tendencias tipográficas en 2020
Pág. 06 Pág. 42
12 años de evolución Metodología
Pág. 10 Cómo valoramos las marcas
Pág. 46
Mejores Marcas Agradecimientos
Españolas 2019
Pág. 12 Pág. 50Ranking Mejores Marcas Españolas 2019 01 02 03 16 17 18 -3% 1% 33% 6% -4% 4% € 14.999M € 10.706M € 7.442M € 534M € 523M € 517M 04 05 06 19 20 21 4% 28% 6% 6% Nueva entrada 11% € 4.895M € 1.644M € 1.363M € 499M € 409M € 376M 07 08 09 22 23 24 5% -8% 18% 10% 8% Nueva entrada € 1.319M € 1.295M € 1.288M € 345M € 337M € 315M 10 11 12 25 26 27 9% -9% 3% 3% 6% Nueva entrada € 1.150M € 928M € 845M € 311M € 306M € 292M 13 14 15 28 29 30 8% 11% 2% -61% 9% -55% € 808M € 804M € 540M € 287M € 262M € 235M 4 5 Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019
Análisis
Radiografía de una
transformación
Preparando el futuro década. Lo vemos en la progresiva
La octava edición de Mejores nuevas industrias y definiendo metamorfosis de Movistar en una
Marcas Españolas dibuja un importantísimos retos, como la En este agitado panorama, las compañía tecnológica, proveedora
escenario diferente al de 2017. ciberseguridad o la sostenibilidad. marcas españolas presentan un de contenidos, vanguardista en
Las firmas más potentes de crecimiento que, si bien se ralentiza el Internet de las cosas y en la
nuestro país se encuentran en un El cambio del ecosistema afecta respecto a anteriores ediciones de autorregulación para el tratamiento
momento clave de transformación a un consumidor que goza de Mejores Marcas Españolas (reflejando de datos. O en la conversión
que queda reflejado en el valor una oferta infinita de productos también la desaceleración de la de Santander en una plataforma
de sus enseñas. y servicios, erosionando economía nacional), se mantiene abierta de servicios financieros.
considerablemente su lealtad por encima del incremento del PIB O en la evolución de Repsol hacia
hacia las marcas. La aceleración en 2019. Las 30 marcas españolas una compañía multiservicios que
Empieza una nueva década para de la innovación es el caldo de más valiosas han aumentado su valor incluyen electricidad y movilidad.
todos nosotros y también para las cultivo perfecto para un mercado un 3,9% respecto a 2017, sumando O el reposicionamiento de Seat hacia
marcas españolas; una década de lanzamientos y novedades un total de 55.576 millones de euros. una marca urbana de movilidad
donde se desarrollarán algunas de las continuas que, en conjunción con los con capacidad de expandirse a
transformaciones más importantes cambios en los hábitos de consumo, La gente demanda Si bien en 2017 el crecimiento total mercados como Asia. Este tipo
que las compañías han tenido que provocan que las expectativas de los cada día más y fue del 11,7%, no deberíamos centrar de transformaciones conllevan un
hacer frente en toda su historia. consumidores vayan más rápido el análisis trasladando este freno a la esfuerzo titánico de inversión que
Hablamos, por supuesto, del reto que la capacidad de las marcas
mejores experiencias situación económica, pues quedaría queda reflejado en los resultados
que ha traído consigo la digitalización para satisfacerlas. y propuestas de valor incompleto. No podemos olvidar el financieros pero que, seguramente,
y la inmensa tarea e inversión que ha que les sean útiles momento que acabamos de describir es la semilla de grandes noticias de
supuesto para el sector empresarial, La gente demanda cada día más y por el que están transitando las crecimiento en el futuro. Podemos
no solo español, sino mundial. y mejores experiencias y propuestas marcas más relevantes de nuestro aseverar sin miedo a equivocarnos
de valor que les sean útiles. Por ello, país. Hablamos de un periodo que lo mejor está por llegar para las
Termina una década que comenzó desde Interbrand defendemos que de preparación para el futuro, de Mejores Marcas Españolas.
arrastrada por una crisis financiera el rol de las marcas como el activo reorganización, inversión, integración
mundial, que obligó a nuestras intangible más importante de un y planificación. Si miramos atrás, La fortaleza de
empresas a consolidar su negocio está también atravesando un nos daremos cuenta de que algunas la economía española
diversificación geográfica y de proceso de transformación: ya no son de las firmas que aparecen en el
negocio, y la cerramos en plena tanto un agente diferenciador como presente ranking han recorrido Si nos detenemos a analizar este
revolución digital. Un terremoto de un agente que impulsa la relevancia un largo camino en los últimos informe por industrias, obtenemos
consecuencias imprevisibles que en la mente de los consumidores años y poco o nada se parecen a una radiografía muy fidedigna
está diluyendo sectores, creando y que, por tanto, fomenta la elección. lo que eran cuando inauguraron la de la economía española y de
6 7
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019Análisis
las oportunidades y espacios de A más distancia encontramos En términos de a ser suficientes. Harán falta lo que y coraje para definir las necesidades
crecimiento que existen. En términos la industria energética y la de valor agregado, en Interbrand hemos denominado humanas que merece la pena
de valor agregado, el ranking está distribución, con cuatro y tres Iconic Moves, acciones que alteran satisfacer, así como las experiencias
dominado por el sector de la moda marcas, respectivamente. El sector
el ranking está el entorno competitivo y se adelantan y los modelos económicos que
y el lujo, con 5 marcas en total (Zara, energético, que se encuentra en un dominado por el a las aceleradas perspectivas de los pueden operar para lograrlo. Todo
Bershka, Massimo Dutti, Loewe y punto de inflexión determinante para sector de la moda consumidores. Pequeños terremotos ello, en definitiva, requerirá de una
Mango) que suman un total de 18.226 su futuro, experimenta un crecimiento y el lujo que redefinen categorías y que son combinación de claridad a largo plazo
millones de euros. Esto supone del 13,7% hasta los 3.628 millones capaces de crear un monopolio con agilidad a corto plazo.
un retroceso del 3%, que refleja el de euros impulsado por Repsol, cuyo temporal para la marca que los
momento que atraviesa un sector valor de marca aumenta un 28%. Por impulsa. Cuando Zara enfocó su Estamos seguros de que la
sometido a sus propios desafíos. su parte, el sector de distribución estrategia de negocio en el retail y en década que acaba de comenzar será
Cabe destacar, no obstante, la queda representado por tres grandes la logística, transformó para siempre el escenario de varios Iconic Moves
entrada por primera vez de la marca cadenas (Mercadona, El Corte Inglés Los retos del futuro la industria de la moda en general por parte de las Mejores Marcas
española de lujo más icónica, Loewe, y DIA) pero ve caer su valor un 12,9% han propiciado un y del fast fashion en particular. Fue Españolas. En ellos reside la clave
con un valor de 409 millones de debido, sobre todo, al descenso del un claro Iconic Move que generó de su liderazgo futuro y del éxito
euros, gracias a la exitosa trayectoria 61% en el valor de marca de DIA.
cambio en el papel resultados extraordinarios para de su evolución hacia compañías
y reinvención de la firma. de las marcas la enseña de Inditex, incrementó sostenibles, digitales, más presentes
Iconic Moves para seguir creciendo como agentes de su ventaja sobre la competencia, y relevantes para las personas
Le sigue el sector de servicios crecimiento impulsó un compromiso interno con en su día a día.
financieros, el más numeroso de la En definitiva, las industrias más el cambio y cambió la forma
tabla con 8 marcas, pues incluye relevantes de España siguen de consumir moda.
banca y aseguradoras: Santander, creciendo, a mayor o menor
BBVA, CaixaBank, Mapfre, Bankia, ritmo, al igual que sus marcas. No Ahora bien, ¿cómo se desarrolla
Sabadell, Bankinter y Mutua obstante, como hemos mencionado un Iconic Move? El catalizador que
Madrileña. Su valor total asciende a anteriormente, los retos del futuro desata una acción de este calado
16.278 millones de euros, un 15,2% han propiciado un cambio en el supone el entendimiento de tres
más que la edición anterior gracias, papel de las marcas como agentes lentes fundamentales e integradas:
entre otros motivos, al espectacular de crecimiento, donde son más las personas, los negocios y las
ascenso de Santander que, con un importantes que nunca. Por ello, interacciones entre ellos. Las
33% de incremento en su valor, para fortalecer su relevancia y organizaciones que triunfen serán
se convierte también en la marca mantenerse en la senda del liderazgo, aquellas que se embarquen en un
que más crece de todo el ranking. la adaptación a los cambios y el viaje junto a los clientes y su talento
crecimiento progresivo no van interno, liderando con empatía
8 9
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019Mejores Marcas Españolas
12 años de evolución
Zara
€ 14.999M
Movistar
€ 12.236M
Movistar
Santander
€ 10.706M
€ 9.362M
BBVA
€ 7.736M
Santander
€ 7.442M
BBVA
€ 4.895M
Zara
€ 4.112M
Repsol
€ 1.644M
CaixaBank CaixaBank
€ 1.594M € 1.363M
Mercadona
Repsol
€ 1.319M
€ 721M
Iberdrola Bershka
€ 670M Bershka € 1.295M
€ 653M
Massimo Dutti
€ 1.288M
Mercadona Iberdrola
Massimo Dutti
€ 398M € 1.150M
€ 572M
2009
2011
2013
2015
2017
2019
2007
10 11
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201901
Zara
-3%
€ 14.999M
En esta edición de Mejores
Marcas Españolas,
queremos destacar cinco
marcas que han llevado
a cabo Iconic Moves Ic ,
apostando por la innovación
y la transformación.
La marca española más global sigue
capitalizando su mayor ventaja
competitiva, la logística, para
reinventar la experiencia en sus
tiendas y derribar la barrera entre
lo digital y lo físico. Pero la marca
necesita seguir creciendo y llegar
a más público; de ahí la importancia
del lanzamiento de una nueva web
que dará servicio online a nivel
global en 2020, la llegada digital
a importantes mercados como
Australia o Nueva Zelanda, o el
lanzamiento de colecciones cápsula,
como ZARA SRPLS, que solo se
reservan en la web. Asimismo, Zara
ha mantenido su firme compromiso
con la sostenibilidad y la trazabilidad
de sus productos potenciando su
colección Join Life, con más de 90
millones de prendas, e invirtiendo
en la transformación ecoeficiente de
sus tiendas. Su nuevo logo, que huye
de las tendencias minimalistas de la
actualidad, advierte del desarrollo de
una marca más premium y capaz de
incorporar colaboraciones de otras
marcas, como ya hace Zara Home
con Smeg o Jo Malone.
12 13
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201902 Movistar 1% € 10.706M Ic Iconic Move La reciente remodelación de la compañía, que prioriza los negocios con mayor potencial a futuro, es el espaldarazo definitivo para convertir a Movistar en una plataforma tecnológica capaz de proporcionar servicios de conectividad, datos y contenidos a través de un ecosistema de productos y servicios que ya incluye marcas como Movistar Car, Movistar Home o Movistar Money, entre otras. Sin duda, el momento icónico que inició la transformación de la operadora fue la creación de Movistar Series y el lanzamiento de canales como #0 y #Vamos. La estrategia de creación y distribución de contenido, que ya cuenta con 17 series, una película y un plan de inversión cercano a los 100 millones de euros anuales, impulsó un acuerdo de colaboración con Netflix para ofertar su catálogo bajo la plataforma de Movistar+. En todo este proceso, José María Álvarez-Pallete, el máximo responsable de la compañía, ha tenido un rol fundamental. No solo es el directivo con mayor engagement y seguidores en Twitter de España, sino que sus intenciones declaradas en la red social se convierten en hechos, como que Movistar fuera la primera marca en eliminar el compromiso de permanencia, el alto porcentaje de digitalización de la compañía o la notable cantidad de clientes que se relacionan con la marca a través de canales digitales. Sin olvidar la fuerte apuesta de Movistar por el deporte y los e-sports (a través de su club Movistar Riders) para relacionarse con las nuevas generaciones. Su siguiente movimiento icónico tendrá a la inteligencia artificial como gran protagonista y es aquí donde Aura jugará un papel fundamental al capitalizar las oportunidades del Internet de las cosas. Sin embargo, necesitará de una tecnología 5G, un gran reto para Movistar no solo por su coste, sino por la necesidad de reinventarse una vez más. 14 Mejores Marcas Españolas 2019
03 04 05
Santander BBVA Repsol
33% 4% 28%
€ 7.442M € 4.895M € 1.644M
Ic Iconic Move
Ver páginas 18 | 19
2019 es un año que se puede definir
como icónico para BBVA, puesto
que ha evolucionado su identidad
corporativa para acompañar
visualmente a su promesa de marca,
“Creando Oportunidades”, además
de implicar una importante decisión
a nivel global: la desaparición de
apellidos locales en América, como
Bancomer o Continental, y el refuerzo
06 “Escuchar, Hablar, Hacer” es el lema
con el que CaixaBank da forma a un
El crecimiento de valor de marca
de la estructura global con funciones
transversales. La marca sigue
CaixaBank renovado compromiso de relación
con sus clientes, trascendiendo la
de Santander responde, en primer apostando por la innovación banca socialmente responsable
lugar, al compromiso y apoyo que y la digitalización para hacer tangible 6% que apoya proyectos locales en
recibe de la compañía, reflejados en su posicionamiento y como principal € 1.363M toda España. En estos últimos
la nueva identidad visual. Esta dotó fuente de diferenciación frente años, CaixaBank ha transformado
a la marca de un mayor componente a competidores. Muestra de ello la manera de interactuar con sus
digital, optimizó su arquitectura es que, por tercer año consecutivo, clientes a través de la digitalización
y permitió migrar marcas locales, su app ha sido elegida por Forrester y de la experiencia en los espacios
como Totta o Zachodni en Polonia, como la mejor aplicación de banca físicos. Para lo primero, ha seguido
hacia Santander. El patrocinio móvil en Europa, por su funcionalidad invirtiendo en desarrollo tecnológico,
de la Champions League ayudó y experiencia de usuario. Pero su como su nueva app CaixaBankNow,
a capitalizar esta estrategia de marca compromiso trasciende a sus clientes y ha fomentado el uso de otras
única, además de impulsar y también se centra en la sociedad herramientas tecnológicas que
la exposición global de la misma. y en la promoción de la cultura permiten que casi el 60% de
Por otro lado, Santander se y la educación; de ahí nace BBVA sus clientes particulares puedan
ha centrado en la experiencia del Aprendemos juntos, que en menos considerarse digitales. En cuanto
cliente y en la banca responsable, de dos años ha alcanzado más a la experiencia retail, la entidad ha
con iniciativas como Tuiio en de 500 millones de visualizaciones. acelerado la “redimensionalización”
México, para la inclusión financiera, de su red comercial, la más extensa
o el formato Work Café, un espacio de España, centrándose en espacios
para que clientes y no clientes más experienciales y relacionales,
fomenten oportunidades de como las CaixaBank Stores o
negocio. La mejora de la experiencia las recién inauguradas all in one,
pasará necesariamente por una flagships que pretenden ser el mayor
reorganización y rediseño de la
estrategia de negocio focalizada
espacio de experiencias financieras
de Europa y que incluyen tecnologías
07
en la agilidad y la digitalización. de reconocimiento facial o actividades
A ello responden plataformas
globales como Santander Global
como las CaixaBank Talks, abiertas a
clientes y no clientes.
Mercadona
Trade Platform Solutions o el uso
de blockchain con One Pay FX, 5%
resultados de la promesa de banca € 1.319M
global que opera de forma Sencilla,
Personal y Justa. Ic Iconic Move
Ver páginas 20 | 21
16 17
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201905 Repsol 28% € 1.644M Ic Iconic Move Repsol es una compañía que ejemplifica a la perfección la desaparición de los límites entre categorías y cómo las marcas que se anticipan e impulsan movimientos icónicos son las que consiguen mejores resultados a largo plazo. Hoy en día, Repsol no puede ser considerada únicamente como una energética, sino como una compañía multiservicios cuyo principal foco es ofrecer diferentes soluciones energéticas a sus clientes, tal y como demuestra Repsol Electricidad y Gas, que en pocos meses ha sumado más de un millón de usuarios. De cara al futuro, la marca sigue innovando y reinventando la forma de relacionarse con los consumidores en un sector en apariencia muy cautivo y poco dado a lo experiencial. Por una parte, ha entrado de lleno en el mundo de la movilidad eléctrica a través de puntos de recarga rápida y ultra rápida, únicos en España, y del desarrollo junto con KIA de Wible, una aplicación de car sharing de coches híbridos que refuerza su compromiso con la sostenibilidad. Por otra, ha reforzado su apuesta digital, tanto para sus clientes finales, con la capitalización de Waylet como plataforma de pago y fidelización más allá de las estaciones de servicio, como para sus propios procesos internos, donde la transformación digital ha incrementado la eficiencia y automatización, reduciendo a su vez los costes. Y todo esto sin perder el foco en el negocio tradicional, donde Repsol continúa sumando éxitos en prospección y extracción, aumenta su presencia global en el negocio downstream con su entrada en México y un acuerdo recién firmado en Asia. Además, mejora la experiencia de sus clientes en las estaciones de servicio, donde no solo ha apostado por el servicio en pista, sino también por potenciar sus tiendas de conveniencia aumentando presencia y gama con SuperCor Stop&Go, o convirtiéndolas en espacios experienciales, como Repsol On. 19 Mejores Marcas Españolas 2019
07 Mercadona 5% € 1.319M Ic Iconic Move Hay muchas maneras de describir a Mercadona, pero, atendiendo a sus resultados de negocio y valor de marca, las palabras más acertadas son consistencia y constancia. Consistencia porque año tras año incrementa los resultados de facturación, las aperturas tanto en España como en el recién abierto mercado portugués, el número de empleados y, lo que es más importante, la confianza de los “jefes”, que gastan en la marca 1 de cada 4 euros destinados a la cesta del gran consumo en España; en un sector altamente saturado, Mercadona aglutina más de un 25% de cuota de mercado. Y constancia porque la única manera de alcanzar esas cifras es con una cultura de escucha al cliente y mejora constante, a la que se suman empleados y proveedores. Estos, además, han pasado de ser interproveedores a proveedores totaler, 1.400 partners especialistas en producto y no en categoría. Para ello, la marca ha emprendido un camino que pasa por la transformación entendida como un todo y no como una parte. Por un lado, una transformación digital para poner en marcha la venta online a través de una web remodelada, una aplicación y nuevas plataformas logísticas, denominadas “colmenas”, que dan respuesta a los envíos como hacen los gigantes logísticos. Y, por otro lado, una transformación de la experiencia en tienda centrada en la ecoeficiencia, con la eliminación de las bolsas de plástico, y en la dotación de mayor surtido y nuevos servicios, como el de “Listo para comer”, con productos recién preparados. Consistencia y Constancia. Dos valores que encarna como nadie Juan Roig, alma mater de Mercadona y artífice de todos y cada uno de los movimientos icónicos de la marca. 20 Mejores Marcas Españolas 2019
08 10
Bershka Iberdrola
-8% 9%
€ 1.295M € 1.150M
Bershka es, por derecho propio, Iberdrola es pionera en el discurso
una marca de referencia e “sostenible” al que se ha sumado
importancia estratégica para el grupo todo el sector en los últimos años.
Inditex gracias a su evolución y Durante más de tres lustros, se ha
posicionamiento en los últimos años, convertido en referente de “lo verde”,
así como una de las marcas más
trendy para la Generación Z.
poniendo el foco en la persona y en
su relación con el planeta.
11
Su apuesta por la música,
un estilo irreverente y el movimiento 09
La eléctrica líder en renovables
ha conseguido reducir las emisiones Mapfre
trap se refleja no solo en sus en Europa un 75% desde el año
colecciones, sino especialmente en
las colaboraciones con artistas como Massimo Dutti 2000. Además, ha invertido en
proyectos que contribuyen a dar
-9%
€ 928M
Miley Cyrus, Billie Eilish o Nathy visibilidad a esta filosofía como Smart
Peluso, y marcas como Converse Mobility, Smart Home y Smart Solar,
18%
o Kappa; una declaración de lo € 1.288M orientados a mejorar la eficiencia
que la marca quiere representar y el ahorro energético con soluciones Mapfre ha afianzado su
y en lo que cree. Otra prueba para el vehículo y la vivienda, y al posicionamiento como aseguradora
es Bershka On Stage, una iniciativa fomento del autoconsumo. Su global de confianza, un concepto que
que lleva a jóvenes músicos a sus Massimo Dutti se ha situado, compromiso con la personalización ha comunicado consistentemente
tiendas para dar conciertos en directo sin duda, como la marca de lujo se manifiesta en “Planes a tu en el tiempo y que alude tanto a su
y cuyo acceso se obtiene en las accesible más global del grupo Medida”, que permite escoger la presencia geográfica como al amplio
redes sociales de la marca. Inditex. Este posicionamiento tiene su tarifa que mejor se adecúe a la forma rango de productos y a la proximidad
La experiencia e interacción con máxima expresión en el desarrollo del de consumir la electricidad, o en de relación con sus clientes.
sus clientes en los establecimientos concept store inaugurado en Lisboa, Energy Wallet, que facilita comprar La aseguradora ha evolucionado
sigue evolucionando hacia el modelo que representa la quintaesencia de la paquetes de energía verde. su modelo de negocio, buscando
“Stage”, donde, además de un marca aunando arquitectura, Además, Iberdrola se ha sumado forjar relaciones más directas y
diseño diferencial, destaca al aspecto interiorismo y paisajismo. a la lucha por la igualdad impulsando longevas con sus públicos de
musical; de ahí la apertura de corners Un espacio experiencial que cuenta el deporte femenino. interés. Ante un entorno favorable
del servicio de streaming Tidal. no solo con servicios de valor de crecimiento, ha mantenido un
añadido como tailoring services o elevado nivel de autoexigencia,
colecciones de edición limitada como impulsando la innovación con
Runway, sino que invita a los clientes proyectos como la colaboración con
a disfrutar otras experiencias de Amazon en logística e-commerce
marca, como la perfumería o el lanzamiento del hub para
en The Perfumes Room. Más allá emprendedores insur_space.
de este concepto, la marca sigue Asimismo, Mapfre se esfuerza
aumentando su presencia nacional por adoptar una visión integral
e internacional con un modelo que muestre un firme compromiso
muy claro de flagship stores en con la sociedad, especialmente
las mejores zonas comerciales del con las personas con discapacidad,
mundo, apoyadas en la tecnología, el talento y el emprendimiento joven.
con servicios como los magic mirrors, Por ello, además de la labor de su
y en la relación con el cliente, con Fundación, ha lanzado el primer
Massimo Dutti Feel, un programa de fondo de inversión para empresas
fidelización con beneficios exclusivos. que promueven la inclusión de las
personas con discapacidad.
22 23
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201912 14 15
El Corte Inglés Prosegur Real Madrid
3% 11% 2%
€ 845M € 804M € 540M
Nuevos tiempos en El Corte Inglés El Real Madrid se consolida como
con la llegada de Marta Álvarez el “rey de Europa” por méritos
a la presidencia para impulsar propios; no en vano, ha ganado tres
el crecimiento y la transformación. Champions League consecutivas,
Nuevas alianzas, como la establecida hito histórico en la competición,
con Alibaba para fomentar el y cuatro en 5 años, lo que, más allá
comercio online y atraer al público de los éxitos deportivos, ha reportado
chino, permitiéndole pagar con la app
Alipay, o la renovada con Repsol
13 a la marca beneficios económicos
y una mayor notoriedad y relevancia
para el desarrollo del nuevo modelo
de tienda de conveniencia en EESS, Mahou global, al ser el equipo con mayor
índice de búsquedas en Google.
SuperCor Stop&Go. Nuevos tiempos La marca es una generadora de valor,
que implican también un cambio tal y como atestiguan no solo
8%
de sede que busca una mejora en € 808M Hace años que Prosegur comenzó la renovación de sus acuerdos
la cultura corporativa y una mayor a realizar una serie de movimientos de patrocinio con adidas –el mayor
integración de diferentes divisiones, icónicos para dejar de ser contrato en la historia del fútbol–,
especialmente aquellas de nueva La marca sigue conservando el únicamente una compañía de Emirates o Audi, sino valoraciones
cuña. Es el caso de El Corte Inglés honor de ser la cervecera con mayor alarmas o vigilancia, y convertirse en como el índice POWA, que sitúa
Real Estate, cuyo objetivo es valor en un sector cada vez más una de las marcas líderes mundiales al Real Madrid como el club más
gestionar los activos inmobiliarios competitivo y fragmentado, donde de soluciones integrales de seguridad valioso, solo por detrás de la NBA.
con proyectos que podrían incluir la corriente craft arrastra a más basadas en la tecnología y en la Sin duda alguna, lo que determinará
la conversión de algunos en y más adeptos. Por esta razón, innovación. Como prueba de esta su futuro se encuentra fuera del
plataformas logísticas para reforzar Mahou ha apostado por enriquecer estrategia, destacan el acuerdo terreno de juego; concretamente,
las capacidades de la compañía la gama premium ya existente con Telefónica en España para la alrededor del mismo. El proyecto
en la venta online. Quién sabe si de Barrica y Maestra, con el generación de nuevas soluciones; del nuevo estadio convertirá
esta nueva era traerá también una lanzamiento de Bourbon y Dunkel, la adquisición e integración al Santiago Bernabéu en un
evolución en la identidad visual respectivamente, y ampliarla con de Cipher, compañía desde la cual destino que trascenderá el Tour, la
de la marca. Sus últimas campañas el lanzamiento de su Session IPA, Prosegur pivotará su estrategia global restauración o los eventos deportivos
de comunicación empiezan la primera IPA de la marca a la que de ciberseguridad; las iniciativas para situarlo como un referente
a sugerir esa intención. seguro seguirán otras variedades promovidas a través de Prosegur de multi-ocio y entretenimiento
gracias al espacio colaborativo Tech Ventures, o la potenciación para la ciudad de Madrid.
Brewhub que el grupo ha impulsado de las herramientas digitales para
para ayudar a pequeños productores la gestión del efectivo en su división
a desarrollar sus proyectos. Prosegur Cash, que se ha revelado
En paralelo, la marca sigue apoyando como uno de los principales
la música en vivo a través de VIBRA motores de crecimiento de la
Mahou e iniciativas como Cómplices marca. Asimismo, Prosegur se está
o Escenarios Mahou. Y, por supuesto, esmerando en la homogeneización
mantiene su compromiso con la global de sus procesos para asegurar
ciudad de Madrid: en Mahoudrid una experiencia consistente y, lo que
proponen planes “cañeros” que es más importante en un panorama
aúnan la maestría cervecera con de digitalización y ciberseguridad,
la gastronomía. Es en esta ciudad en el tratamiento y buen gobierno
donde han abierto su primera tienda de los datos de sus clientes
física, Wahou! by Mahou, que celebra para fortalecer su confianza.
el estilo de vida de una marca con
históricas y sólidas raíces capitalinas.
24 25
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201917 Un cambio de denominación y
una evolución de la identidad visual
19 El Barça termina la década entronado
como el club más rico del mundo por
Naturgy eran necesarios para reflejar la visión
de convertirse en una marca más FC Barcelona ingresos y como claro dominador
de las competiciones domésticas
internacional, humana, sostenible de Liga y Copa del Rey, pero con un
y con un mayor foco en las diferentes claro déficit a nivel continental. Pese
-4% 6%
€ 523M energías sin perder el legado y equity € 499M a ello, el club continúa preparando
asociado a Gas Natural. La marca su marca para cumplir su promesa
se ha comprometido especialmente “Més que un club” y trascender el
con la sostenibilidad a través del mundo del fútbol en aras de una
impulso del gas como combustible marca multidisciplinar, innovadora y
y el desarrollo de estaciones públicas digital. De ahí surgen iniciativas como
de carga -gasineras-, el acuerdo Barça Studios, que crea, produce y
firmado con Fiat Professional o la distribuye contenidos audiovisuales
inversión internacional en plantas del club; Barça Innovation Hub,
eólicas y solares en Australia o Chile.
Este compromiso también 18 un ecosistema donde se combina
el codesarrollo de productos con
se traslada a sus clientes y a la proyectos de investigación científica,
sociedad en general, como muestran
las soluciones de Smart Living
Sabadell o su apuesta por los e-sports.
Además, ha reforzado su faceta
destinadas al ahorro, eficiencia social y comprometida, centrada en
y sostenibilidad energética, o el papel 4% la educación de sus jóvenes talentos,
€ 517M
16
tan importante que está jugando la de todas las disciplinas, a través
Tras los años de reestructuración Fundación Naturgy en temas como de una renovada Masia 360, y en la
y reordenación de la entidad, la concienciación energética, con Sabadell encarna como pocas inclusión y promoción del deporte
Bankia comandados con éxito por José
Ignacio Goirigolzarri y donde la
programas como Energy Challenge
y Efigy Education, o el apoyo
marcas un concepto que, de alguna
forma, pertenece al imaginario
femenino, donde la marca ya tiene
un gran posicionamiento.
transparencia y la gobernanza han a las familias en situaciones catalán, el seny, es decir, el hacer
6% sido clave, Bankia se consolida de vulnerabilidad energética, a las las cosas con un sentido y un
€ 534M como la cuarta marca financiera del que ayuda con proyectos como propósito definido, y, además,
ranking y, lo que es más importante, Escuela de Energía. hacerlo de forma consistente,
se enfoca en una nueva etapa cuyo con un estilo comunicacional muy
objetivo es convertir al banco claro y diferenciado, basado en
en el mejor de España en términos el blanco y negro, y en el formato
de satisfacción y facilidad de relación. de conversaciones o historias.
De esta ambición nace el nuevo Tradicionalmente, Sabadell se ha
claim, “Así de fácil”, y la nueva asociado a un banco de empresas
campaña de comunicación, “Siglas”, y pymes; no en vano la marca
que muestra un compromiso por acaba de crear su Hub Empresa
entender las necesidades de los y mantiene su firme compromiso
clientes y donde tiene mucho de acompañamiento. No obstante,
que ver la cercanía; y es que ha sabido posicionarse también
Bankia, con sus ofibuses, presta un como una marca cercana a las
servicio fundamental a la famosa personas y a sus problemáticas.
“España vaciada” para evitar la De este compromiso personal nacen
exclusión financiera de pequeñas iniciativas como Sabadell Inversor,
poblaciones. A nivel retail, la marca un servicio gratuito de asesoramiento
también evoluciona con la apertura basado en las mejores prácticas de
de su primera flagship relacional, banca privada, o la web Estar Donde
denominada Plaza 53, la continua Estés, que hace tangible la campaña
apuesta por sus oficinas ágiles y la “Historias del Dinero” y donde se
inauguración de sus dos primeros encuentra información que ayuda
espacios de Bankia Fintech, en a los clientes a tomar las mejores
Madrid y Valencia, que apoyan decisiones de ahorro e inversión.
presencialmente el programa
iniciado en 2016.
26 27
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201920 Loewe Nueva entrada € 409M Ic Iconic Move Loewe es la marca de lujo española más icónica e internacional, cuya transformación desde la llegada del director creativo Jonathan Anderson es más que notoria. Ha pasado de ser una marca con el foco en excelentes productos de marroquinería, complementos y perfumería a destacar como una marca que promueve la cultura y el arte, no solo por la elaboración artesanal de sus productos, sino también gracias a sus colaboraciones y apoyo al mundo de las artes plásticas. Sus Loewe Projects, su Loewe Craft Prize o la Fundación Loewe son solo tres ejemplos que reflejan este compromiso. Especialmente relevante en esta estrategia es la apertura de sus nuevos espacios Casa Loewe, que trascienden el espacio comercial y se convierten en lugares de encuentro para disfrutar de exposiciones fotográficas, escultura o pintura que fomentan el diálogo entre arte y diseño. La marca se ha rejuvenecido con colecciones más frescas, deportivas y ready to wear, como, por ejemplo, Eye/Loewe/Nature, destinada a un segmento de público más joven, activo y comprometido, ya que un porcentaje de sus ventas se dona para combatir la polución plástica. También con la evolución de su producto icónico, los bolsos, que han incorporado nuevas formas, tamaños, colores, materiales e incluso colaboraciones con marcas como Disney. En esta evolución mucho han tenido que ver las campañas de publicidad realizadas, entre otros, por Steven Meisel, así como las colaboraciones de artistas emergentes, como Fumiko Imano, que no solo han permitido reposicionar la marca y crear un estilo visual muy diferencial, sino también fortalecer su negocio en regiones como Asia, que representan ya el 50% de las ventas de la firma. 28 29 Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019
21 Seat 11% € 376M Ic Iconic Move El continuo crecimiento del valor de marca de Seat, de su percepción general como fabricante y de sus resultados financieros tiene mucho que ver con la creencia del equipo directivo, liderado hasta finales de 2019 por Luca de Meo, de que la marca es una palanca real de crecimiento y diferenciación. Para ello, se trazaron cuatro grandes líneas de actuación donde el desarrollo de la marca jugó un papel decisivo. En primer lugar, una evolución del posicionamiento y los códigos visuales de la marca, más urbana, fresca y digital, y con un punto rebelde que hace que la media de edad de sus compradores sea 10 años inferior a la de otras marcas similares, sin olvidar su gran arraigo con la ciudad de Barcelona. En segundo lugar, la clara apuesta por el desarrollo de soluciones de movilidad urbana, materializada en Seat Urban Mobility, una nueva unidad de negocio que capitaliza diferentes iniciativas, como Seat eXS o Seat eScooter, e identifica oportunidades en torno a la electrificación. Como tercer pilar, la digitalización de las funcionalidades de los vehículos y de los servicios de valor añadido y personalización. Para ello, ha desarrollado iniciativas como el centro de desarrollo de software Seat:CODE, la herramienta Seat ID, que ayuda a la customización de los servicios digitales de Seat, o la inclusión de Alexa como asistente virtual en sus vehículos. Por último, un doble movimiento icónico basado en la creación de la submarca Cupra, que cubre un creciente segmento de negocio centrado en la exclusividad y la deportividad, y en la entrada de la marca en China, el mayor mercado del mundo, que permitirá a Seat no solo tener una posición competitiva de cara a futuro, sino también ganar relevancia en la industria de la movilidad y electrificación. 30 Mejores Marcas Españolas 2019
22 El crecimiento sostenido acompaña 24
Cruzcampo a Cruzcampo, que sigue gozando
de una posición privilegiada en el
Iberia
sur del país gracias a su foco en la
innovación y en la construcción
10%
€ 345M de experiencias diferenciales Nueva entrada
y relevantes para los consumidores. € 315M
Un ejemplo de su esfuerzo por
colocarse a la vanguardia de la
cultura cervecera nacional es La aerolínea de bandera española
La Fábrica, en Málaga, un espacio vuelve a nuestro ranking después
donde probar diferentes variedades de unos años de ajustes estratégicos
de Cruzcampo (IPA, Trigo, Porter…), centrados en la mejora de la calidad
ediciones limitadas (Pale Ale Marina, del servicio, la puntualidad –donde
Smoked Ale Castañera, Bock alcanza porcentajes cercanos al 90%
Olivarera…) y los experimentos mensualmente–, la eficiencia, tanto
más arriesgados con cacao, financiera como medioambiental,
23 y el lanzamiento de Iberia Express
para ser más competitivos en
Bankinter el segmento low cost. Todo ello
acompañado de una evolución visual
de marca y su implementación en
una renovada flota de aviones que
8%
€ 337M le permite ofrecer servicios de valor
añadido, como WiFi, una mayor
oferta de entretenimiento a bordo
e incluso servicios de realidad virtual.
El tamaño de Bankinter y su foco La apuesta por la digitalización
en un cliente affluent han permitido para mejorar la experiencia de los
a la marca apostar, desde hace años, pasajeros antes, durante y después
por dos aspectos fundamentales del vuelo es clave en la estrategia
para la banca actual y futura: la a futuro de la marca. El lanzamiento
digitalización y lo relacional con de IBot, un asistente virtual para
melocotón o incluso gazpacho. empleados y clientes. Con un 93% consultas referentes al estado del
Esta valentía justifica su éxito en las considerados como tal, los clientes vuelo, la reserva de asiento o la
redes sociales, donde muestra una de Bankinter son los más digitales facturación, o la renovada app son
personalidad irreverente y mucho del panorama financiero español y buenas muestras de ello.
sentido del humor. La apuesta por los que más interacciones mantienen
un producto innovador, sumada con la marca a través de diferentes
a una experiencia de calidad, ha redes sociales y canales. Entre ellos,
dado lugar a su siguiente gran se encuentra el Blog Bankinter, una
proyecto: la conversión de la fábrica referencia informativa para aspectos
original, en Sevilla, en un gigantesco económicos o productos financieros.
espacio experiencial que integrará En cuanto a los empleados, además
un laboratorio de tendencias, el de velar por su satisfacción y
Museo Cruzcampo o una pequeña orgullo de pertenencia, Bankinter ha
cervecería, y que reforzará, una vez impulsado siempre la igualdad de
más, el compromiso de la marca género, como muestra el casi 40%
con Andalucía, su cultura, arte de puestos directivos ocupados
y gastronomía. por mujeres, incluida su consejera
delegada, María Dolores Dancausa,
la primera mujer en ocupar este
puesto en España.
32 33
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201926 “No queremos ser la cerveza más
vendida, sino la más amada”. Este
Estrella deseo, manifestado por la dirección
de Estrella Galicia, se acerca ya
Galicia a una realidad, con medio país
señalando la marca gallega como
su cerveza favorita, un hecho
que no se podría explicar sin su
6%
exitosa estrategia de expansión y
€ 306M
crecimiento. Con la vista puesta en
la internacionalización, la carta con
la que Estrella Galicia ha jugado en
los últimos años es la experiencia
del cliente, construida sobre la
autenticidad, la diferenciación y su
fuerte vínculo con Galicia. Muestra de
25 ello es su recién inaugurado museo,
MEGA, en A Coruña, que pretende 27 El mar Mediterráneo se ha convertido
convertirse en un destino turístico para Damm no solo en un concepto
Endesa más de la región; su apoyo en forma
de patrocinios al mundo del motor, el
Damm creativo trabajado durante diez años,
sino en la base del compromiso
fútbol, la música y la gastronomía, o más importante de la cervecera
3% su vanguardista porfolio surgido de la Nueva entrada y uno de sus ejes estratégicos: la
€ 311M Fábrica de Cervezas y protagonizado € 292M sostenibilidad y la protección del
por ingredientes como percebes, medio ambiente. Campañas como
pimientos de padrón o castañas. “Mediterráneamente” comunican
El reto de la transición energética Todo ello respaldado por su plan esta aspiración, que fomenta la
hacia un modelo descarbonizado de transformación digital que autenticidad de la marca y que se
es el discurso común del sector, pero ha impulsado el lanzamiento materializa en iniciativas destinadas
Endesa lo ha abordado desde tres de The Hop, un programa de a reducir el impacto medioambiental
líneas de actuación diferenciadas: emprendimiento colaborativo que de su actividad. La compañía afirma
la digitalización de la red eléctrica, fomenta la innovación digital como que el 100% de sus envases son
la inversión en energías renovables ventaja competitiva. reciclables y ya está trabajando en
y el impulso a la movilidad eléctrica. un nuevo sistema de embalaje de
Entre sus iniciativas más notorias, cartón biodegradable que elimina
destacan la reutilización de baterías el plástico en los paquetes de latas
de vehículos eléctricos como de cerveza. Toda su producción gira
proyecto pionero de investigación de en torno a los esfuerzos en materia
nuevos sistemas de almacenamiento de sostenibilidad, que marcan el
energético; el lanzamiento de Endesa lanzamiento de nuevos productos
X, con un plan de instalación de como Malquerida, Inedit o Complot
más de 100.000 puntos de recarga IPA. Asimismo, su posicionamiento
en España, y acciones disruptivas en torno al Mediterráneo encaja
como la primera transacción de perfectamente con otras iniciativas
energía con tecnología blockchain o de marketing que Damm ha
la apuesta por la inteligencia artificial impulsado últimamente, como
en los parques de aerogeneradores. su vuelta al patrocinio de la Copa
En línea con los objetivos de su del Rey de Vela.
nuevo plan estratégico, que apuestan
por la transformación de Endesa
en un actor sostenible, para 2022
espera conseguir que su producción
renovable alcance el 85% del total
y que para 2050 la descarbonización
sea total.
34 35
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 201929
Mutua
Madrileña
9%
€ 262M
Mutua Madrileña se mantiene en
constante movimiento para adaptar la
organización a las nuevas tendencias
del entorno asegurador y los nuevos
ecosistemas de productos y servicios
de movilidad. Por un lado, apuesta
de forma clara por la innovación
28 y la digitalización lanzando, junto
a Google, su nuevo chatbot “Eme”,
30 El valor de marca de Mango es
DIA que utiliza inteligencia artificial
y tecnología machine learning. Mango el reflejo de una serie de años
complicados en términos financieros,
Asimismo, centra sus esfuerzos en de estrategia de negocio y gobierno
el emprendimiento y las start-ups a corporativo que afectaron a su
-61% -55%
€ 287M través de su entrada en el fondo Antai € 235M posicionamiento. Sin embargo,
Venture Builder y del lanzamiento de tras esa dilución, se vislumbra
un proyecto venture client. Además, un horizonte mucho más claro y
La pérdida de valor de marca de la aseguradora ha dado un paso centrado en una estrategia que,
DIA se explica por los problemas adelante en la diversificación de su indudablemente, pasa por el
a los que ha hecho frente en los negocio con la inversión en MOVO, comercio online y el aprovechamiento
dos últimos años y que estuvieron empresa de movilidad que aúna una de las tiendas como pequeños
cerca de llevarla a su adquisición oferta amplia de motos y patinetes. centros logísticos para acelerar los
e integración por parte de algún A su vez, ha fortalecido su plazos de entrega. Para ello, no solo
competidor, o incluso a su compromiso con la sostenibilidad está acelerando la digitalización
desaparición. Diversas razones de gracias a ECO MUTUA, un servicio y la implantación de la tecnología
negocio explican esta situación, pero que ofrece información actualizada de radiofrecuencia, sino que también
a nivel de marca y de relación con sobre la línea específica de está invirtiendo en nuevos centros
el cliente destaca, por una parte, la seguros de coches ecológicos de innovación digital, como el
mala gestión de la experiencia de o las restricciones circulatorias situado en el distrito tecnológico
marca en las tiendas por un modelo y de estacionamiento, entre otros. 22@ de Barcelona. En paralelo, la
de franquicias que carecía de control firma catalana ha llevado a cabo
y gobierno; por otra, la dilución de la un proceso de rediseño de sus
propuesta de valor y posicionamiento colecciones, aumentando la calidad
de DIA, que sacrificó tanto la calidad de las prendas, con el objetivo
del producto fresco, una apuesta que de reenganchar a un público más
conllevó una alta inversión en sus sartorial. Muestra de ello es la
establecimientos, como el surtido colección cápsula con Leandra
y la relación calidad-precio de Medine, creadora del blog de moda
sus marcas blancas. Por ello, es Man Repeller.
necesaria una realineación entre
marca y negocio, y es probable que,
si este proceso culmina con éxito,
la marca deba relanzarse con una
nueva expresión visual y experiencia
en el punto de venta.
36 37
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019Marcas globales y locales
Best Mejores
Global Marcas
Brands Españolas
2019 2019
1 1
Apple Zara
$ 234.241M € 14.999M
2 2
Google Movistar
$ 167.713M € 10.706M
3 Apple 3
Amazon Santander
$ 125.263M € 7.442M
4 4
Microsoft BBVA
$ 108.847M € 4.895M
5 5
Coca-Cola Repsol 8
$ 63.365M McDonald’s € 1.644M
Movistar
6 6 Zara
Samsung CaixaBank
$ 61.098M € 1.363M 10
Santander
5
7 7 9
Toyota Coca-Cola Mercadona BBVA
7
$ 56.246M € 1.319M 6
Google Mercedes-
8 8
Benz
Mercedes-Benz Bershka
$ 50.832M € 1.295M
9 Amazon 9
McDonald’s Toyota Massimo Dutti
$ 45.362M € 1.288M
10 10
Disney Iberdrola
$ 44.352M € 1.150M
Disney
Sectores del Top 10 Sectores del Top 10
Tecnología 73% Moda 38%
Alimentación 11%
Samsung Serv. financieros 29%
Automoción 11% Microsoft Telecomunicaciones 24%
Entretenimiento 5% Energía 7%
Distribución 2%
38 39
Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019Marcas globales y locales
La tecnología, Las marcas se
convertirán en barreras
el motor que rompe de entrada por sí
mismas, siendo el
las categorías activo competitivo
menos imitable
Nancy Villanueva, Mucho ha llovido desde entonces y el que ha emprendido el camino nos están anunciando la transición ofrecer un acceso inmediato, Este fenómeno no debe confundirse
CEO, Iberia & Middle East panorama global actual dista mucho de la transformación hacia una hacia un mundo que ya no clasificará relevante, consistente y simultáneo con el paradigma tradicional
Interbrand del de aquel entonces. En la edición tecnológica, avanzando en la a las marcas según la categoría en a conocimiento, relaciones, de la diversificación, donde las
de 2019 de Best Global Brands, industria del Internet de las cosas la que operen, sino que serán las experiencias, productos y servicios. compañías amplían su oferta en
vemos que las marcas tecnológicas, y del entretenimiento, ganándose propias marcas las que contendrán diferentes sectores sobre la base
que operan en múltiples industrias así la posición de referente no solo categorías dentro de sí mismas. Por lo tanto, aunque históricamente de sinergias industriales o por
gracias a ecosistemas integrados en nuestro país, sino también en ¿Cómo harán frente las financieras hemos entendido la economía crecimiento financiero. Estamos
de productos y servicios, son las Latinoamérica. españolas a la incursión en su con la lente de la oferta (sectores, ante una expansión que tiene que
grandes estrellas. Apple, Google categoría de marcas como Google o industrias, competencias, categorías ver con la creación de un universo
y Amazon se han convertido en el No obstante, nuestro mercado está Apple? ¿Cómo hará frente la moda a de productos), la realidad económica interconectado de diferentes
paradigma de las marcas del futuro: experimentando una gran evolución la lucha por la sostenibilidad y a las actual solo puede ser vista a través de productos, servicios y experiencias
gigantes tecnológicos que tan pronto y una clara intención de virar hacia nuevas formas de consumo (alquiler, la lente de la demanda (necesidades, (iPhone, Apple TV+ y Apple Stores,
ofrecen a sus consumidores el lo digital y lo tecnológico, y los segunda mano, suscripción)? Bien deseos, experiencias, beneficios). en el caso de Apple) que cobran vida
último altavoz inteligente o la última negocios líderes en España están es cierto que España cuenta con a través de una marca.
Movistar, Santander, BBVA, Telefónica serie de éxito como se lanzan a la invirtiendo sumas muy importantes en marcas sólidas, que han salido Es complicado decir a qué sectores
y Zara. Este fue el orden del TOP actividad bancaria. Son, en definitiva, hacerlo realidad. El sector financiero reforzadas de la crisis económica pertenecen las marcas más Y a medida que los sectores se
5 en la edición del informe Mejores un referente en anticipación al constituye la punta de lanza de esta -Zara es la marca de su categoría valiosas del mundo, porque ya no fusionan y las líneas divisorias
Marcas Españolas que se publicó en consumidor y esto es lo que les ha creciente tendencia: las aplicaciones más valiosa del mundo y Santander dan respuesta a las demandas se rompen, las barreras de
2007, una fotografía de los sectores catapultado, en gran medida, al éxito. móviles de BBVA o CaixaBank han la marca financiera más valiosa de del consumidor en una categoría entrada (excepto las regulatorias)
claves que dominaban la economía sido reconocidas en más de una la Eurozona-, pero no podemos concreta, sino que se adelantan desaparecerán y serán las marcas
de nuestro país. Ese mismo año, Sin embargo, en España, el TOP ocasión como las mejores del mundo ignorar un paisaje lleno de retos creando una necesidad inesperada las que se conviertan en barreras
Coca-Cola, Microsoft, IBM, General 5 sigue siendo prácticamente el y Santander fue el primer banco complejos, donde la marca tiene más para el consumidor más allá del por sí mismas, siendo el activo
Electric y Nokia ocupaban las mismo. Contamos con marcas en lanzar un bono con tecnología importancia que nunca. negocio original. El acceso a la diferenciador más fuerte a largo
primeras posiciones del conocido fuertes, potentes y líderes en blockchain. información de Google es mucho plazo y, en consecuencia, el activo
Best Global Brands, nuestro ranking un amplio abanico de sectores, Ya lo comentábamos al inicio: las más que un simple buscador; competitivo menos imitable.
anual que recoge las 100 marcas más pero nos falta impulso en el El fin de las categorías marcas y negocios con mayor Disney ha trascendido las barreras
valiosas del mundo. Ya ese año, la ámbito tecnológico. Empezamos crecimiento se construyen en torno del entretenimiento creando un
diferencia entre el mercado local y a ver los primeros movimientos Pero lo más interesante de todo a la anticipación de las necesidades concepto de magia y Apple vende la
global se hacía patente: las marcas en marcas como Movistar: una este escenario es que las marcas de los consumidores. Además, humanización de la tecnología más
tecnológicas empezaban a despuntar. marca de telecomunicaciones tecnológicas más valiosas del mundo evolucionan constantemente para allá de productos y servicios.
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Mejores Marcas Españolas 2019 Mejores Marcas Españolas 2019También puede leer
