BARÓMETRO GES 21 DE LOS ESPORTS - Investigación para el Análisis y Conocimiento de la Opinión, Expectativas y Reconocimiento del Sector de los ...
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B AR ÓME TR O G ES 21
D E L O S ESP OR TS
Investigación para el
Análisis y Conocimiento de
la Opinión, Expectativas y
Reconocimiento del Sector
de los eSports
DESARROLLADO POR
!1
© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021
El BARÓMETRO GES 21 ha sido desarrollado por la Universidad
Europea a través de un contrato de de investigación financiado por
GLOBAL ESPORTS SUMMIT - GES
Cualquier mención del presente estudio a través de cualquier formato audiovisual,
impreso o digital deberá tener la mención expresa de “BARÓMETRO GES”
DESARROLLADO POR
!2
Í N D IC E DE C O NTE NIDO S
el negocio de los esports
© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021
Situación actual del Patrocinio de los Esports en España según Empresas
1 Patrocinadoras y Clubes
1. Análisis de Empresas Patrocinadoras
2. Análisis de Clubes de esports
2 Reconocimiento y Consumo de las Marcas Patrocinadoras de Esports en España
1. Metodología del Estudio
2. Perfil de la muestra
3. Esports más vistos y jugados
4. Canales y RRSS para seguir Esports
5. Marcas Patrocinadoras de Esports: Recuerdo Espontáneo
6. Marcas Patrocinadoras de Esports: Recuerdo Inducido
7. Marcas Patrocinadoras de Esports: Predisposición al Consumo
8. Personajes más relevantes de Esports
© Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados !3
P RES EN TAC IÓN
LA NECESIDAD DE LA INVESTIGACIÓN EN EL ESPORTS BUSINESS
Gestionar en un entorno de esports business supone tomar decisiones. Unas
decisiones que, en realidad, son los eslabones de una cadena que define una
estrategia.
La información es vital para decidir, pero la información debe ser el dato contrastado
que permita saber lo que ha ocurrido, lo que está ocurriendo y nos presente la
proyección de lo que puede ocurrir. Estamos hablando de investigación.
GLOBAL ESPORTS SUMMIT – GES, responde a su filosofía de aportar activo de valor
al sector y lanza este primer BARÓMETRO GES, que ahonda de forma cuantitativa en
los aspectos más relevantes del reconocimiento de los agentes del ecosistema por
parte de los propios protagonistas, usuarios, fans y, al fin y al cabo “consumidores”
de esta maravillosa industria del entertainment y la competición.
Nuestro acuerdo con la Escuela Universitaria Real Madrid ya está dando sus frutos al
poder contar con el prestigioso equipo de investigación de la Universidad Europea.
En los últimos meses hemos realizado trabajo de campo y profundo análisis para
poder ofrecer este documento que por primera vez se ofrece en España.
ANTONIO LACASA BLAY
Director general
Bienvenidos al BARÓMETRO GES
© Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados !4 GLOBAL ESPORTS SUMMIT
P RES EN TAC IÓN
LOS ESPORTS, UN TERRITORIO “EXCITANTE”
Los Esports son un territorio excitante. No existe en la actualidad otra forma de ocio
deportivo que refleje mejor los avances en entretenimiento, nuevas tecnologías y perfiles de
consumidor. Lo que los hace más que interesantes para las marcas, y también para la
investigación.
La Universidad Europea, a través de su grupo de investigación en gestión deportiva “Sport
Management European Research Group” tiene como propósito ayudar a la industria del
deporte y ampliar el conocimiento de las partes interesadas que lo componen. Entre sus Álvaro fernández luna
proyectos previos destacan la evaluación del impacto económico y social del Mutua Madrid
Open o del Longines Global Champions Tour Madrid, entre otros.
Este Barómetro supone para el grupo un paso más en la investigación del sector de los
Esports, tras la reciente publicación del estudio “La Situación de los Esports en España:
Una perspectiva Cualitativa” en la prestigiosa Editorial Dykinson. Para este ambicioso
proyecto no podríamos tener mejor socio que Global Esports Summit, una entidad de
referencia en el ámbito de los deportes electrónicos en España. Gracias a su apoyo y ayuda,
ha sido posible que exista el primer análisis del sector en profundidad de España, basado
en un trabajo de campo con más de 1.200 encuestas presenciales, así como de grandes pablo burillo
empresas patrocinadoras y la mayoría de los clubes profesionales de Esports. Esperamos
que disfruten de su lectura tanto como nosotros lo hemos hecho con su elaboración. UNIVERSIDAD EUROPEA
© Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados !5
e l n eg oc io de los esp o rts
FU EN TE: NEWZOO, 2021
Los ingresos globales de la industria de los Esports crecerán un 14,5% en 2021,
hasta 1.084 millones, frente a los 947,1 millones de dólares ingresados en 2020
La mayoría de estos ingresos (el 75%) provienen de los derechos audiovisuales y del
patrocinio, suponiendo este último un 50% de los ingresos totales.
En España, los ingresos por patrocinio pueden llegar a suponen el 80-90% de los
ingresos de un club profesional de Esports (Fernández-Luna, 2021).
La audiencia global de los Esports alcanzará 728,8 millones de espectadores, un
10% más que el año pasado. Esta cifra crecerá hasta 920,3 millones de espectadores
en 2024, con un incremento medio interanual del 9,2%.
Las retransmisiones en español y portugués fueron las que más crecieron en 2020,
siendo los idiomas con más visualizaciones en las retransmisiones en streaming. El
español creció un 369%, hasta alcanzar 1.400 millones de horas.
© Copyright Universidad Europea. Todos los derechos reservados !6
© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021
1 Situación actual del Patrocinio
de los Esports en España
según Empresas
Patrocinadoras y Clubes
DESARROLLADO POR
!7
1 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Datos Descriptivos Empresas
Encuesta a Responsables
Marketing / Patrocinio
50% marcas endémicas – 50% no endémicas
Media de años patrocinando Esports: 6
Activos más Patrocinados: Competiciones y
Equipos (90% de las empresas encuestadas)
!8
1 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Situación actual Inversión en Esports
Comparación inversión en patrocinio de Intención de inversión en patrocinio de
Esports 2020 vs. 2021 Esports 2021 vs. 2022
7%
14 % 21 %
7% 29 %
43 %
21 % 29 %
14 %
7% 7%
Incrementará entre un 31% a un 49%
Incrementará entre un 11% y un 30%
Incrementará un 50% o más
Se mantendrá como en la actualidad
Incrementó un 50% o más Disminuyó un 50% o más Disminuirá entre un 31% y un 49%
Incrementó entre un 11% y un 30% Incrementó entre un 31% a un 49%
Disminuyó entre un 11% y un 30% Ni incrementó ni disminuyó. Se mantuvo !9
1 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Valoración de Objetivos de Patrocinio Global Marcas (1)
Utilización de informes sobre mercados y target 5,6
Activaciones en Redes Sociales 6,2
Presencia y visibilidad de marca online 6,0
Valoración Escala
Presencia y visibilidad de marca offline 6,1 Likert
1- Nada importante
Uso de logo y derechos de imagen 5,8 7- Muy importante
Desarrollo de contenido único 6,1
Exclusividad de marca (por categoría) 6,4
Naming Rights 4,8
0 1 !12
0 3 4 5 6 71 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Valoración de Objetivos de Patrocinio Global Marcas (2)
Acceso a regalos, merchandishing, ticketing 5,0
Acceso a experiencias VIP - exclusivas 5,1
Relaciones Públicas y Networking 5,7 Valoración Escala
Likert
ROI largo plazo 6,6 1- Nada importante
7- Muy importante
ROI corto plazo 6,4
Acceso a jugadores 5,0
Campañas de product placement 6,0
0 1 2!11 3 4 5 6 71 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Valoración de Objetivos de Patrocinio
Endémicas Vs. No Endémicas (1)
Utilización de informes sobre mercados y target 5,4
5,9
Activaciones en Redes Sociales 6,3
6,1
Presencia y visibilidad de marca online 5,7
6,3
6,0 Valoración Escala
Presencia y visibilidad de marca offline
6,1 Likert
Uso de logo y derechos de imagen 5,9 1- Nada importante
5,7
7- Muy importante
Desarrollo de contenido único 6,3
6,0
Exclusividad de marca (por categoría) 6,4
6,3
Naming Rights 4,1
5,4
0 1 2 3 4 5 6 7
NO ENDÉMICAS
ENDÉMICAS !121 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Valoración de Objetivos de Patrocinio
Endémicas Vs. No Endémicas (2)
6,6
ROI largo plazo
6,6
6,3
ROI corto plazo
6,6
4,7
Acceso a jugadores
5,3 Valoración Escala
5,7 Likert
Campañas de product placement
6,3 1- Nada importante
4,7 7- Muy importante
Acceso a regalos, merchandishing, ticketing
5,3
5,6
Acceso a experiencias VIP - exclusivas
4,7
5,7
Relaciones Públicas y Networking
5,7
NO ENDÉMICAS 0 1 2 4 5 6 7
ENDÉMICAS !131 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Aspectos para mejorar el Patrocinio. Marcas
Estabilidad del sector y del modelo competitivo 6,5
Herramientas que faciliten la evaluación del ROI 6,1
Valoración Escala
Elaboración de informes y feedback por objetivos 6,2
Likert
1- Nada importante
Comunicación operativa fluida con los activos 6,3 7- Muy importante
Generación de nuevas ideas de activación 6,6
Facilitar aspectos legales (contrato, clausulas, etc.) 5,1
0 1 2 3 4 5 6 7
!141 ANÁLISIS EMPRESAS PATROCINADORAS
Pregunta Abierta: ¿Cómo mejoraría el patrocinio?
“Todavía es un sector que necesita profesionalizarse. Les falta algo de rigor. También esto es porque están
creciendo muy rápido y deberían trabajar más las ideas y las propuestas de renovación de patrocinio (como los
seguimientos, reuniones regulares, etc.)”.
1. Establecer un plan de objetivos de KPIs previo al patrocinio.
2. Seguimiento y control de los KPIs realistas, usuarios únicos, visualizaciones en el propio país, etc.
3. Aplicar criterio único para el Media Value en los diferentes acuerdos.
“Capacidad para desarrollar las activaciones con los recursos del patrocinado, sin necesidad de contar con un
tercero para organizarlo”.
“No sobredimensionar el mercado. El mercado está acotado a una serie de segmentos y crece a la velocidad
que crece. Es necesario conocer lo grande que es el mercado realmente”.
!152 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Datos Descriptivos Clubes
Encuesta a
Responsables Marketing / CEO
Clubes compitiendo en la máxima
categoría de competiciones españolas
Con empresas patrocinadoras con
presencia internacional en cada Club
!162 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Principales
clubes y
Esports en los
que compiten
!172 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Principales
clubes y
marcas
patrocinadoras
!182 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Situación actual Inversión Recibida
Comparación inversión recibida Expectativa de inversión en
2020 vs. 2021 patrocinio 2021 vs. 2022
10 % 10 % 10 %
10 %
40 %
10 % 30 %
50 %
30 %
Incrementó entre un 11% y un 30%
Incrementó un 50% o más Incrementará entre un 11% y un 30%
Disminuyó entre un 31% y un 49% Incrementará un 50% o más
Incrementó entre un 31% a un 49% Incrementará entre un 31% a un 49%
Ni incrementó ni disminuyó. Se mantuvo Disminuirá entre un 1% y un 10%
!192 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Valoración de Objetivos de Patrocinio Global. Clubes.
Utilización de informes sobre mercados y target 4,3
Activaciones en Redes Sociales 6,6
Presencia y visibilidad de marca online 4,5
Valoración Escala
Presencia y visibilidad de marca offline 5,7 Likert
1- Nada importante
Uso de logo y derechos de imagen 4,5
7- Muy importante
Desarrollo de contenido único 5,8
Exclusividad de marca (por categoría) 6,6
Naming Rights 4,2
0 1 2 3 4 5 6 7
!202 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Valoración de Objetivos de Patrocinio Global. Clubes.
ROI largo plazo 5,6
ROI corto plazo 5,5
Acceso a jugadores 4,2
Valoración Escala
Likert
Campañas de product placement 5,6
1- Nada importante
7- Muy importante
Acceso a regalos, merchandishing, ticketing 4,7
Acceso a experiencias VIP - exclusivas 4,6
Relaciones Públicas y Networking 3,7
0 1 2 3 3 4 5 6
!212 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Aspectos para mejorar el Patrocinio. Clubes.
Estabilidad del sector y del modelo competitivo 5,4
Herramientas que faciliten la evaluación del ROI 5,9
Valoración Escala
Elaboración de informes y feedback por objetivos 6 Likert
1- Nada importante
icación operativa fluida con las empresas patrocinadoras 6,5 7- Muy importante
Generación de nuevas ideas de activación 6,7
Facilitar aspectos legales (contrato, clausulas, etc.) 5,3
0 1 2 3 4 5 6 7
!222 ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS
Pregunta Abierta: ¿Cómo mejoraría el patrocinio?
“Existe desconocimiento de algunas marcas de gran consumo sobre el sector. Falta al propio sector (y
estamos trabajando en eso) una empresa auditora independiente de audiencias. Si esto ocurriera, con las
competiciones nacionales sería todo más fácil”.
“Dejar trabajar a los clubes de esports con el público que conocemos. Utilizar campañas innovadoras que se
salen de las tradicionales. Cuesta hacer que las marcas lo comprendan”.
“Somos mucho más dinámicos que un patrocinio deportivo tradicional. Podemos ofrecer un mayor número de
activos con flexibilidad y rapidez”.
“Si tengo otras líneas de negocio en el club que puedan estar vinculadas a estas marcas, y les puede generar
más valor, deberíamos explotar estas vías. También estrategias ad-hoc. Unificar la estrategia digital con
presencial”.
!23ANÁLISIS CLUBES DE ESPORTS Y EMPRESAS
CONCLUSIONES
1 EMPRESAS PATROCINADORAS 2 CLUBES DE ESPORTS
1. Un 65% de las marcas encuestadas incrementaron su 1. El 80% por clubes encuestados tuvieron un aumento en ingresos
inversión en patrocinio por encima del 30% durante el en concepto de patrocinio durante el presente año.
presente año. Sólo un 14% redujo su inversión.
2. La expectativa de inversión recibida de cara a 2022 es
2. La intención de inversión de cara a 2022 es un incremento mayoritariamente positiva. Un 90% consideran que esta
por encima del 10% en el 65% de los casos. Mientras el 29% inversión crecerá (la mitad de los encuestados creen que
mantendrán la inversión
aumentará por encima del 50% respecto al presente año).
3. El ROI a corto y largo plazo, la exclusividad de marca y las
3. La exclusividad de marca y las activaciones en redes sociales
activaciones en redes sociales son los objetivos más
son los objetivos que los clubes creen que son más importantes
valorados por las empresas patrocinadoras.
para las empresas, coincidiendo con ellas.
4. El elemento menos valorado es el “Naming Right”, dado que
4. El elemento menos valorado es el “Naming Right”.
todavía lo aplican pocas empresas.
5. Los clubes demandan un mayor conocimiento del sector por
5. No se aprecian grandes diferencias entre marcas
endémicas y no endémicas. Salvo en aspectos como el parte de los patrocinadores, y proponen la generación de
“Naming” y las campañas de product placement, que son mejores métricas y nuevos activos como vías de mejora para el
más valoradas endémicas. patrocinio.
6. Las empresas demandan más activaciones, más rigor y
métricas más fiables.
!24© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021
2 Reconocimiento y Consumo de
las Marcas Patrocinadoras de
Esports en España
DESARROLLADO POR
!251 BARÓMETRO GES
METODOLOGÍA DE ESTUDIO
San Sebastián
Muestra 1.251 personas
Madrid
Encuestas personales
Error estadístico de la muestra:
Toledo
2,8%
Valencia
Málaga
!261 BARÓMETRO GES
CUESTIONARIO UTILIZADO
1. Datos demográficos (género, edad) Encuestas Personales realizadas con el
2. Nivel de conocimiento sobre Esports software de análisis cuantitativo
3. Esports más vistos / más jugados
4. RRSS y canales de información utilizados
5. Recuerdo Espontáneo de Marcas Patrocinadoras de
Esports
6. Recuerdo inducido de Marcas Patrocinadoras de
Esports
7. Intención de consumo/compra de Marcas
Patrocinadoras de Esports
8. Personajes/Entidades asociadas a los Esports.
!272 BARÓMETRO GES
PERFIL DE LA MUESTRA
Media Edad: 21,2 (± 3,7) años Lugar donde se realizaron las
Mín. 16; Máx. 46 encuestas
17 % 12 %
Mujeres 5% San Sebastián
36 % Madrid
Málaga
11 %
Hombres Toledo
64 % Valencia
55 %
!282 BARÓMETRO GES
PERFIL DE LA MUESTRA
Perfil de la
MUESTRA
!292 BARÓMETRO GES
PERFIL DE LA MUESTRA
Relación con los Esports
He visto eventos de esports / he jugado alguna vez
Juego / veo eventos de esports a menudo
Me gustaría dedicarme a los esports profesionalmente / Me dedico a ello
No los conozco / apenas los conozco de oídas
29 %
45 %
2% 7 de cada 10 manifiestan haber jugado/visto
eventos de Esports.
El 26% manifiesta una alta relación con los Esports
24 %
!302 BARÓMETRO GES
PERFIL DE LA MUESTRA - Relación con los Esports según Género
El género Masculino manifiesta significativamente tener una mayor relación con los
Esports: El 86% del género Masculino declara tener un conocimiento Medio/Alto sobre
los Esports frente al 45% del género Femenino
Conozco solo de oídas 68,4 31,6
Veo/Juego a Esports alguna vez 28,9 71,1
Juego/veo a Esports a menudo 12,5 87,5
Quiero Dedicarme a los Esports 4,3 95,7
0 25 50 75 100
Femenino Masculino
!312 BARÓMETRO GES
PERFIL DE LA MUESTRA - Relación con los Esports según EDAD
C. Alto % 32 % 31 % 38 %
Mayor conocimiento/
C. Medio % 32 % 35 % 33 %
relación con los
Esports cuanto mayor
es la edad.
C. Bajo % 37 % 33 % 30 %
0% 25 % 50 % 75 % 100 %
16-19 años 20-23 años 24 años o más
!323 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports más vistos y más jugados en España (%)
LO MÁS VISTO (%) LO MÁS JUGADO (%)
1. League of Legends (39,8) 1. FIFA (37)
2. FIFA (38,2) 2. Call of Duty (30,7)
3. Call of Duty (32) 3. League of Legends (25,8)
4. Fortnite (31,5) 4. Fortnite (24,1)
5. Clash Royale (20,4) 5. Clash Royale (20,3)
1 2 3 1 2 3
!333 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports MÁS VISTOS según conocimiento en Esports (%)
CONOCIMIENTO ALTO (%)
1. League of Legends (63,5%) CONOCIMIENTO MEDIO (%)
2. FIFA (33,4%) 1. FIFA (43,9%) CONOCIMIENTO BAJO (%)
3. Fortnite (30,7%) 2. League of Legends (40,1%)
1. FIFA (33,8%)
4. CS:GO (29,8%)
3. Call of Dutty (36,7%)
2. Call of Dutty (27,5%)
5. Call of Dutty (28,8%)
4. Fortnite (34,9%)
3. Fortnite (27%)
5. Clash Royale (24,7%)
4. League of Legends (18,3%)
5. Clash Royale (17,4%)
1 2 3 4
!343 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports más vistos según grupo de Edad (%)
16 -19 AÑOS 20 - 23 AÑOS 24 AÑOS O MÁS
1. League of Legends (39,5) 1. League of Legends (41,1) 1. League of Legends (37)
2. FIFA (39,3) 2. FIFA (40,1) 2. FIFA (31,3)
3. Call of Duty (35,7) 3. Call of Duty (32) 3. Fortnite (25)
4. Fortnite (34,5) 4. Fortnite (31,7) 4. Call of Duty (24.7)
5. Clash Royale (23,4) 5. Clash Royale (19,3) 5. Clash Royale (17,2)
1 2 3 En la franja de 24 o
más años
!353 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports MÁS VISTOS según género (%)
MASCULINO FEMENINO
1. League of Legends (42) 1. FIFA (39)
2. FIFA (37,8) 2. Fortnite (36,1)
3. Call of Duty (31,8) 3. League of Legends (35,9)
4. Fortnite (28,9) 4. Call of duty (32,4)
5. CS:GO (20,8) 5. Clash Royale (23,5)
!36
1 2 3 43 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports MÁS JUGADOS según conocimiento en Esports (%)
CONOCIMIENTO ALTO (%)
1. League of Legends (53,1%) CONOCIMIENTO MEDIO (%)
2. FIFA (33,4%) 1. FIFA (43,2%) CONOCIMIENTO BAJO (%)
3. Call of Duty (29,1%) 2. Call of Duty (38,2%)
1. FIFA (30,8%)
4. Fortnite (27,9%)
3. Fortnite (28%)
5. Valorant (23,3%) 2. Call of Duty (20,7%)
4. Clash Royale (25,6%)
3. Fortnite (14,7%)
5. League of Legends (23,1%)
4. Clash Royale (12,5%)
5. NBA 2K (6,5%)
1 2 3 4
!373 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports MÁS JUGADOS según grupo de Edad (%)
16 -19 AÑOS 20 - 23 AÑOS 24 AÑOS O MÁS
1. FIFA (38,9) 1. FIFA (38,7) 1. FIFA (29,1)
2. Call of Duty (32,5) 2. Call of Duty (31,3) 2. Call of Duty (25,6)
3. Fortnite (27,7) 3. League of Legends (27,4) 3. League of Legends (23,8)
4. Clash Royale (25,2) 4. Fortnite (23,3) 4. Fortnite (18,9)
5. League of Legends (24,8) 5. Clash Royale (17,6) 5. Clash Royale (17,6)
1 2 3 En la franja de
16 a 19 años
!383 BARÓMETRO GES
Top 5 Esports MÁS JUGADOS según Género (%)
MASCULINO FEMENINO
1. FIFA (40,9) 1. FIFA (30,2)
2. Call of Duty (36,4) 2. Fortnite (22,6)
3. League of Legends (31,4) 3. Call of Duty (20,6)
4. Fortnite (24,9) 4. Clash Royale (16,6)
5. Clash Royale (22,4) 5. League of Legends (16)
1 2 3 4
!394 BARÓMETRO GES
canales y redes sociales
El canal más utilizado para consumir La red social más usada para interactuar
contenido de esports es YouTube con los esports es Instagram
CANALES MÁS USADOS (%) RRSS MÁS USADAS (%)
CANALES DIGITALES
Y RRSS DE 1. Youtube (73) 1. Instagram (62)
INTERACCIÓN CON 2. Twitch (60) 2. Twitter (44)
LOS ESPORTS 3. Movistar (10) 3. Discord (17)
1 2 3 1 2 3
!404 BARÓMETRO GES
TOP 3 CANAL/RRSS según conocimiento en Esports
CONOCIMIENTO ALTO CONOCIMIENTO MEDIO CONOCIMIENTO BAJO
1. Twitch (88%) 1. Youtube (76,9%) 1. Youtube (59,1%)
2. Youtube (81%) 2. Twitch (64,5%) 2. Twitch (27,5%)
3. Movistar (7,1%) 3. Movistar (10,6%) 3. Movistar (10,9%)
1 2 3
1. Instagram (63,5%) 1. Instagram (67,6%) 1. Instagram (53,1%)
2. Twitter (62,9%) 2. Twitter (48%) 2. Twitter (21%)
3. Discord (30,7%) 3. Discord (14%) 3. Tik Tok (14,7%)
1 2 3
!414 BARÓMETRO GES
TOP 3 CANAL/RRSS según Género (%)
MASCULINO FEMENINO
CANALES 1. Youtube (79,4%) 1. Youtube (61%)
2. Twitch (69,9%) 2. Twitch (41,9%)
3. Movistar (8,6%) 3. Movistar (11,8%)
REDES SOCIALES 1. Instagram (64,6%) 1. Instagram (58,1%)
2. Twitter (49,9%) 2. Twitter (33,5%)
3. Discord (18,3%) 3. Tik Tok (16,9%)
!425 BARÓMETRO GES
Movistar (33,2%)
RECONOCIMIENTO ESPONTÁNEO de las Marcas Vodafone (22%)
Patrocinadoras de Esports en España Red Bull (20,1%)
Adidas (13,5%)
Nike (12,3%)
Orange (11,5%)
Top 20 de las Marcas Domino’s Pizza (5,4%)
Patrocinadoras de Esports más Logitech (5,4%)
Monster (5%)
reconocidas espontáneamente (%)
Coca Cola (4,6%)
Sony (3,7%)
Playstation (3,6%)
Razer (3,6%)
Samsung (3,4%)
BMW (2,9%)
Mahou/San Miguel (2,8%)
1 2 3 4 5 ASUS (2,6%)
HP (2,3%)
Telepizza (2,2%)
G Fuel (2,2%)
!435 BARÓMETRO GES
Reconocimiento Espontáneo de las Marcas
MARCAS ENDÉMICAS (%)
40
1
2
30
20
10
3
0
Movistar Vodafone Orange Logitech Sony Playstation Razer Samsung ASUS HP
4
!445 BARÓMETRO GES
Reconocimiento Espontáneo de las Marcas
MARCAS NO ENDÉMICAS (%)
22
1
2
16,5
11
5,5
3
0
Red Bull Adidas Nike Dominos Monster Coca Cola BMW Mahou / San Miguel Telepizza G Fuel 4
!455 BARÓMETRO GES
TOP 10 recuerdo ESPONTÁNEO según Género (%)
MASCULINO FEMENINO
Movistar (39,8%) Movistar (21,5%)
Vodafone (27,8%) Nike (20,4%)
Red Bull (22,1%)
Orange (14,9%)
Adidas (19,3%)
Red Bull (16,6%)
1
Adidas (10,3%) Vodafone (11,8%)
Nike (7,6%) Orange (5,5%)
2
Dominos (7,1%) Playstation (5,5%)
Logitech (6,9%) Samsung (4,9%)
Monster (6%) Coca Cola (4,4%) 3
Team Razer (4,9%) Sony (4%)
!466 BARÓMETRO GES
RECUERDO INDUCIDO de Marcas Patrocinadoras de Esports en España
TOP 25
Movistar (69,3%) 13. Lenovo (30,4%)
Red Bull (60%) 14. Discord (30,1%)
1 Vodafone (57,2%)
Playstation (53,3%)
15. HP (26,4%)
16. Ozone Gaming (25,3%)
4. 17. Versus Gamer (25,3%)
Samsung (47,1%)
5.
2 6. Sony (47%)
18. Huawei (25,1%)
19. Team Razer (24,4%)
7. Orange (44,1%) 20. MSI (23,8%)
8. Adidas (42,4%) 21. Telepizza (23,4%)
3 9. Domino’s Pizza (41,9%) 22. Media Markt (22,1%)
10. Logitech (38,4%) 23. G Fuel (22%)
11. Nike (38%) 24. Mahou/San Miguel (21,3%)
12. Pepsi (31,3%) 25. X Controllers (19,3%)
!476 BARÓMETRO GES
TOP 10 recuerdo INDUCIDO según Género (%)
MASCULINO FEMENINO
Movistar (72,9%) Movistar (63%)
Vodafone (63%)
Red Bull (63%)
Red Bull (54,5%)
Playstation (52,1%)
1
Playstation (54%) Samsung (51%)
Domino's pizza (50,7%) Vodafone (46,8%) 2
Orange (47,9%) Nike (46,6%)
3
Sony (47,7%) Sony (45,9%)
Logitech (47,4%) Adidas (45,9%)
Samsung (44,9%) Orange (37,5%)
Adidas (40,4%) Pepsi (34,6%)
!487 BARÓMETRO GES
Marcas con mayor predisposición al consumo (%)
TOP 25
Nike (69,8%) 13. Mahou/San Miguel (38,2%) Mc Donalds es de las
Adidas (63,7%) 14. Discord (37,2%) marcas menos
1 McDonalds (56,7%) 15. Red Bull (36,8%)
16. Pringles (30,5%)
asociada con los
esports en recuerdo
inducido, pero es la 3ª
4. Domino’s Pizza (55,4%)
17. HP (28,2%) marca con mayor
5. Movistar (50,8%) predisposición al
2 6. Telepizza (46,5%)
18. BMW (27,3%)
19. Pepsi (26,9%)
consumo
7. Playstation (45,4%) Chupa Chups (25,2%)
20.
8. El Corte Inglés (45%) Heineken (24,5%)
21.
3 9. Samsung (41,9%)
10. Kit Kat (41,3%)
22.
Mastercard (23,5%)
23. Vodafone (23,1%)
11. Media Markt (41%) 24. Logitech (21,4%)
12. Sony (40,3%) 25. Porsche (21,3%)
!497 BARÓMETRO GES
TOP 10 Predisposición al CONSUMO según Género (%)
MASCULINO FEMENINO
Nike (65,8%) Nike (76,9%) 1
Adidas (62,7%) Adidas (65,4%)
Domino's pizza (57,4%) McDonald’s (62,3%)
Playstation (53,6%) El Corte Inglés (59,4%) 2
McDonald’s (53,5%) Domino's pizza (51,9%)
3
Movistar (50,9%) Kit Kat (51,9%)
Telepizza (48,2%) Movistar (50,8%)
Sony (47%) Media Markt (44,6%)
Samsung (41,8%) Telepizza (43,5%)
Discord (41,5%) Samsung (42,1%)
4
!508 BARÓMETRO GES
TOP 20 PERSONAJES / ENTIDADES MÁS RELACIONADAS CON LOS ESPORTS
40 39,6
El caster Ibai Llanos es el personaje más relacionado con
30
Esports en España (39,6%).
Le siguen el equipo G2 (15,3%) y el streamer / influencer
El Rubius (8,6%)
20
15,3
10
8,6 8,4 8,1
7,1 6,8 6,4
5,4
4,4
3,5 3,5
3 2,9 2,6 2,6 2,6 2,3 2 1,9
0
Ibai G2 El Rubius Heretics TheGrefg Giants Auron Play Mad Lions Riders Djmariio Willyrex Werlyb Th3 Antonio Reven Faker Ocelote Fnatic Team Queso Mixwell Vegetta777
!518 BARÓMETRO GES
PERSONAJES MÁS RECONOCIDOS DE ESPORTS (%), SEGÚN SU CATEGORÍA
TOP 3 Streamers / Influencers TOP 3 TEAMS TOP 3 PLAYERS
1 Ibai (39,6%) 1 G2 (15,3%) 1 Werlyb (3,5%)
2 El Rubius (8,6%) 2 Heretics (8,4%) 2 Th3Antonio (3%)
3 TheGrefg (8,1%) 3 Giants (7,1%) 3 Reven (2,9%)
1 2 3 1 2 3 1 2 3
!528 BARÓMETRO GES
Top 3 Stremears / INFLUENCERS más reconocidos de
Esports por Grupos de Edad (%)
16 - 19 AÑOS 20 - 23 AÑOS 24 AÑOS O MÁS
1 Ibai (36,8) 1 Ibai (44,3) 1 Ibai (32,6)
2 TheGrefg (7,7) 2 El Rubius (10,1) 2 El Rubius (7,5)
3 El Rubius (7) 3 TheGrefg (9,6) 3 DjMariio (5,7)
1 2 3 4
!538 BARÓMETRO GES
Top 3 Teams/Players más reconocidos de Esports
por Grupos de Edad(%)
16 - 19 AÑOS 20 - 23 AÑOS 24 AÑOS O MÁS
TEAMS TEAMS TEAMS
1 G2 (18,6) 1 G2 (15,1) 1 G2 (9,3)
2 Heretics (13,4) 2 Giants (6,3) 2 Giants (8,4)
3 Mad Lions (8,4) 3 Heretics (6,2) 3 Riders (5,3)
PLAYERS PLAYERS PLAYERS
1 Werlyb (4,5) 1 Th3 Antonio (3,9) 1 Ocelote (5,7)
2 Faker (3,4) 2 Reven (3,4) 2 Werlyb (3,5)
3 Reven (2,7) 3 Werlyb (2,7) 3 Th3 Antonio (3,5)
1 !54
18 BARÓMETRO GES
Personajes más reconocidos de Esports según Género (%)
MASCULINO FEMENINO
1 Ibai (37,1) 1 Ibai (43,9)
2 G2 (20) 2 El Rubius (16,6)
3 Heretics (11,6) 3 Auron Play (13,3)
4 Giants (10,4) 4 G2 (6,9)
5 TheGrefg (9,1) 5 TheGrefg (6,2)
1 2 3 4 5
!55BARÓMETRO GES
CONCLUSIONES 1 / 2
11. De una población representativa, 7 de cada 10 manifiestan haber jugado/visto eventos de Esports. El 26%
manifiesta una alta relación con los Esports.
22. El género parece ser un hándicap para la relación con los Esports. Un 86% de los encuestados masculinos
manifiestan tener un mayor conocimiento y relación con los Esports, frente a un 45% de género femenino.
33. Los porcentajes de nivel de conocimiento / relación con los Esports se ven incrementados con la edad.
44. Los canales más utilizados para ver Esports son Youtube y Twitch. Twitch el canal predilecto para los
usuarios con alto conocimiento. La red social más utilizada para interactuar con los Esports es Instagram,
seguida de Twitter.
55. El Esport más visto es League of Legends. Mientras que el más practicado es FIFA, siendo éste el único
Esport de carácter deportivo en el top 5 de juegos más vistos/jugados.
!56
© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021BARÓMETRO GES
CONCLUSIONES 2 / 2
61. En el Recuerdo Espontáneo, las Marcas con mejores resultados son las empresas de telecomunicaciones,
tanto en el ranking general como en la clasificación de Marcas Endémicas. Respecto a Marcas No
Endémicas destacan las Marcas deportivas, bebidas y comida rápida.
72. En el Recuerdo Inducido, las Marcas Endémicas ganan terreno, estando presentes 6 de ellas en el TOP-10 de
marcas asociadas al territorio de los Esports.
83. Las Marcas Patrocinadoras con más predisposición al consumo son las deportivas y de comida rápida.
94. Los personajes y entidades más asociadas a los Esports están liderados por Streamers, Influencers y
Clubes. Al contrario que en el deporte tradicional, los Generadores de contenido son más reconocidos que
los Jugadores.
!57
© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021E QUI P O DE IN VESTIGACIÓ N
© BARÓMETRO GES - GLOBAL SPORTS AND ENTERTAINMENT, 2021
DIRECTOR DE BARÓMETRO GES:
Antonio Lacasa Blay
DIRECTORES DE LA INVESTIGACIÓN. SM EUROPEAN RESEARCH
GROUP UNIVERSIDAD EUROPEA:
Dr. Álvaro Fernández Luna - alvaro.fernandez2@universidadeuropea.es
Dr. Pablo Burillo - pablo.burillo@universidadeuropea.es
MIEMBROS DEL EQUIPO INVESTIGADOR SM EUROPEAN RESEARCH
GROUP / UNIVERSIDAD EUROPEA:
Dr. Jairo León Quismondo, Dr. José Bonal, Bárbara Sala, Jon Odriozola,
Jorge Mateos, Santiago Fajardo, Enrique Fernández Luna y Guillermo Garza
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