Definir mensajes claves! Cómo expandir la palabra?! - Foros Regionales de Comunicación 2010! Por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones ...
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Definir mensajes claves! ¿Cómo expandir la palabra?! Foros Regionales de Comunicación 2010! Por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Marketing!
Programa de la sesión!
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Sección 1!
Las 5 preguntas claves… !
y más!
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Las 5 preguntas claves … y más!
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Sección 2!
Usando la plataforma!
de marca!
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La plataforma de marca!
Visión Construir un mundo mejor
la gran idea acerca
del Movimiento Scout
Misión Educar a los jóvenes a
jugar un rol constructivo en la
la tarea que realizamos sociedad
para alcanzar la gran idea
Valores de marca Comprometido
Apasionante
las cualidades que Autónomo
necesitamos para vivir
nuestra gran idea
Temas de marca Una fuerza social
Una cultura de paz
los temas que comunicamos Una contribución constructiva
para ayudar a implementar
nuestra gran idea
La plataforma de Marca!
La visión, misión y los valores son presentados en una forma
condensada. Están en línea con la Constitución Scout Mundial
y la Estrategia para el Movimiento Scout.
• Reflejan el mundo del Movimiento Scout
• Enfocada en las experiencias fundamentales del
Movimiento Scout
• Ayuda a formar mensajes
• Apoya la elaboración de la imagen concepto
• Indica como construir instrumentos de comunicación
• Dirige las conductas de comunicación
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Plataforma de Marca y !
la Matriz de Comunicación!
Valores de comprometido apasionante autónomo
marca
Temas de constructivo atractivo basado en valores
comunicación educativo dinámico democrático
equitativo innovador responsable
Participación de jóvenes Transición adolescentes - adultos Agente de desarrollo
Organizado para servir Hacer del mundo algo mejor Practicar “buena ciudadanía”
Dedicado a la educación Satisfacer necesidades reales Compartir responsabilidad
Una fuerza
social Voluntario y cívico Principios democráticos
Evoluciona/se adapta donde sea Organización participativa
Herramientas para democracia
(know-how, estructuras, etc.)
“Primera oportunidad” para ser Identificar líderes potenciales
Programas estimulantes Desarrollar cualidades de líder
responsable y tratar con el poder
Abierto a todos, promueve la Compromiso con la paz mundial Un movimiento de individuos
igualdad global, regional, local Espiritual más allá de lo material Compromiso personal
Respeta la dignidad de otros Romper barreras En paz con el medio ambiente
Una cultura Experiencia de tolerancia y
Construir confianza (propia,
Todas las razas y credos
de paz Basado en la tolerancia amistad en grupos de pares
otros)
Ejemplos positivos y Construir auto-estima
Programas constructivos alternativas interesantes
Aprender haciendo Diversión con un propósito Desarrollar auto-conocimiento
Un sentido de pertenencia Explorar/descubrir, cercano a lo Complemento familia/escuela
Una Cooperación y entendimiento natural Respeto por la Naturaleza
contribución Material de apoyo
Voluntad para aprender y conocer
Programas de capacitación
constructiva Fortalecer las alianzas
Sentido humanitario
Programas de enseñanza
Programas de infraestructura
Post desastre natural/conflicto Aplicar las habilidades scouts
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Plataforma de Marca y !
la Matriz de Comunicación!
Valores de comprometido apasionante autónomo
marca
Temas de constructivo atractivo basado en valores
comunicación educativo dinámico democrático
equitativo innovador responsable
Participación de jóvenes Transición adolescentes - adultos Agente de desarrollo
Organizado para servir Hacer del mundo algo mejor Practicar “buena ciudadanía”
Una fuerza
Dedicado a la educación
Conferencia Scout
Satisfacer necesidades reales Compartir responsabilidad
social
Mundial 2008 (know-how,
Voluntario y cívico Principios democráticos
Herramientas para democracia
Evoluciona/se adapta donde sea Organización participativa estructuras, etc.)
“Primera oportunidad” para ser Identificar líderes potenciales
Programas estimulantes Desarrollar cualidades de líder
responsable y tratar con el poder
Abierto a todos, promueve la Compromiso con la paz mundial Un movimiento de individuos
igualdad global, regional, local Espiritual más allá de lo material
Actividades
Compromiso personal
Respeta la dignidad de otros Romper barreras En paz con el medio ambiente
Una cultura Construir confianza (propia,
de paz Todas las razas y credos
Basado en la tolerancia del Centenario
Experiencia de tolerancia y
amistad en grupos de pares
Ejemplos positivos y
otros)
Construir auto-estima
Jamboree Scout
Programas constructivos alternativas interesantes
Mundial 2007
Aprender haciendo
Un sentido de pertenencia
Diversión con un propósito
Explorar/descubrir, cercano a lo
Desarrollar auto-conocimiento
Complemento familia/escuela
Una Cooperación y entendimiento natural Respeto por la Naturaleza
contribución Material de apoyo
Voluntad para aprender y conocer
Programas de capacitación
constructiva Fortalecer las alianzas
Sentido humanitario
Programas de enseñanza
Programas de infraestructura
Post desastre natural/conflicto Aplicar las habilidades scouts
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Sección 3! Diseñar un concepto de imagen!
El concepto de imagen!
Nuestro objetivo es mejorar la calidad del mensaje
comunicado con la iconografía del Movimiento Scout.
El concepto de imagen es fácil de comprender para ayudar a
los jóvenes y líderes a producir fotos por ellos mismos.
Son reglas simples de creación y uso de imágenes.
Necesitamos mostrar balance y diversidad en:
• Género
• Edad
• Culturas
• Actividades
• Ambientes
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 11El concepto de imagen!
equitativo,
comprometido
autónomo, dinámico
constructivo,
apasionante
legado, herencia
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 12Matriz de comunicación y concepto de
imagen!
Valores de la
marca comprometido apasionante autónomo
Temas de constructivo educativo equitativo atractivo dinámico innovador Compartiendo valores,
comunicación democrático, responsable
Una fuerza
social
Una cultura de
paz
Una
contribución
constructiva
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 13Sección 4!
Estudio de caso:!
Redactar mensajes para
públicos objetivos específicos!
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 14Definir mensajes claves!
Vuestra tarea es de:
1. Eligir una fila de la matrix
2. Rellenar una matrix de comunicación por los siguientes
públicos objetivos :
Grupo 1: Jóvenes
Grupo 2: Padres de familia
Grupo 3: Empresarios
Grupo 4: Donantes (filántropos)
Grupo 5: Políticos
(Conservar el material por la sesiones 6 - 9)
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 15Plataforma de Marca y !
la Matriz de Comunicación!
Valores de comprometido apasionante autónomo
marca
Temas de constructivo atractivo basado en valores
comunicación educativo dinámico democrático
equitativo innovador responsable
X X X
Una fuerza
social
X X X
Una cultura
de paz
X X X
Una
contribución
constructiva
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 16Gracias.!
Thank you for your
¿Listos para expandir la
attention!
palabra?!
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 17Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la
Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones
Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un
extracto del libro Scout.Boom.Com
Thank you for your
Escrito y Concebido por: Richard Amalvy
attention!
Diagramas: Simon Bourges
Fotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout Mundial
Traducciones: Oficina Scout Mundial
© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008
© Oficina Scout Mundial, Abril 2010
Todos los derechos reservados de reproducción y traducción
para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la
Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de
esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre
deberán mencionar las fuentes y el autor.
Encuentra todos los recursos y herramientas en:
scout.org/media
scout.org/brand
©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 18También puede leer
