Guía rápida lineamientos de marca
←
→
Transcripción del contenido de la página
Si su navegador no muestra la página correctamente, lea el contenido de la página a continuación
Guía rápida lineamientos de marca
¡Mi mundo está lleno de color!
Índice
44 Símbolo y fondo
Introducción 47 Uso correcto del degradado
Carta de nuestro CEO
Misión, visión y valores 3 Elementos complementarios
1 Elementos primarios 49 Significado de la gráfica
50 Construcción de la gráfica
15 Nuestra marca 57 Aplicación de color en la gráfica
16 Proporciones de la marca 64 Uso incorrecto de la gráfica
17 Retículas 69 Uso de imágenes en la gráfica
18 Logotipo con submarca 72 Tratamiento de las imágenes
19 Logotipo con descriptor institucional 75 Transparencia
20 Tamaño mínimo del logotipo
21 Área de resguardo 4 Aplicaciones de la marca
22 Aplicaciones de la marca
23 Color de la marca 77 Anuncios de revista y prensa
24 Tipografía Comex® 78 Espectaculares
25 Tipografía Web 80 Material POP
Tipografía Arial 81 Criterio para uso de firmas
26 Uso correcto de la tipografía 82 Videos corporativos
83 Firma electrónica
2 Normas de la marca 84 Interacción de la marca con submarcas
85 La marca en promocionales
29 Logotipo en formato vertical y/o cuadrado
30 Logotipo en formato extra vertical 5 Comunicación
31 Logotipo interactuando con submarca
32 Uso correcto del logotipo 87 Tono y estilo de la comunicación
33 Uso incorrecto del logotipo 88 Estilo fotográfico
34 Uso del logotipo en medios 89 Fotografías por contenido
39 Paleta de color institucional 9 Iluminación
41 Paleta de color B2C 92 Manejo fotográfico
43 Paleta de color B2B 93 Políticas de creación de logotipos internos
Introducción
El significado así como el significante son características peculiares de la comunicación,
las cuales se encuentran unidas en la publicidad o cualquier medio comunicativo, de ahí
la importancia de mantener la sobriedad e identidad corporativa dentro de los aspectos
que se representan en ésta.
El contenido de este manual ilustrado busca mantener parámetros que se disponen a
preservar la imagen respetando los valores de nuestro organismo así como normas y
estándares aplicados a nuestra sociedad dentro del margen comunicativo y publicitario.
Carta de nuestro CEO
Por más de seis décadas nuestra imagen corporativa nos ha identificado como grupo;
proyecta de dónde venimos, lo que somos y hacia dónde vamos; comunica con
consistencia y unidad nuestro posicionamiento y reitera la promesa que como compañía
y marca hacemos a todas las personas e instituciones con quienes nos relacionamos.
Este manual concentra las normas de uso de los elementos que, de manera independiente
o conjunta, nos permiten acentuar la solidez de nuestra identidad visual para sumar valor
a nuestra marca.
Tengo la seguridad de que cada uno de los profesionales que colaboran internamente en
Comex®, así como nuestras agencias, despachos, estudios, editoriales y todos nuestros
aliados que nos ayudan a seguir consolidando nuestra imagen a través de la
creatividad, observarán los lineamientos establecidos en este documento para
aplicar de forma correcta nuestra marca en cualquier material o medio de comunicación
donde nos mostremos.
Gracias a todos ustedes por contribuir con responsabilidad al cuidado y fortalecimiento
de nuestra identidad corporativa.
Marcos Achar Levy
CEO Grupo Comex
8 Elementos primarios Elementos primarios 9
Misión Visión
Desarrollar productos innovadores y soluciones integrales Enriquecer la calidad de vida diaria preservando,
que brinden el apoyo necesario para realizar proyectos protegiendo y embelleciendo el mundo en donde vivimos.
y alcanzar metas, contribuyendo así a que la vida sea
más fácil y gratificante, siempre velando por el progreso
de la sociedad y la conservación del planeta.
10 Elementos primarios
Valores Pasión
Buscamos trabajar con intensidad, entusiasmo, energía y buen humor. Construimos ambientes
de trabajo estimulantes cuya alegría se contagie.
Integridad Rentabilidad
Creemos en la rendición de cuentas y en la transparencia. Nos hacemos responsables de Sabemos que la obtención de resultados económicos es la manera de responder a la confianza
nuestras decisiones y acciones con todas sus consecuencias y mantenemos un total respeto a puesta en nosotros. Orientamos nuestras acciones y decisiones a la generación de utilidades y al
la dignidad de la persona. Reconocemos que en la honestidad y el comportamiento ético está el crecimiento de nuestros negocios.
origen del verdadero éxito empresarial.
Comunidad
Servicio Difundimos el trato cordial, sencillo y familiar entre los miembros de nuestra organización;
Demostramos sensibilidad por las necesidades de nuestros clientes internos y/o externos, vivimos queremos despertar en todos nosotros el sentido de pertenencia y orgullo. Creemos en los
el valor del servicio a través de una actitud positiva y permanente de compromiso y cordialidad. mejores valores de la sociedad mexicana y deseamos reflejarlos globalmente.
Por ello, para nosotros, generar soluciones que satisfagan sus necesidades en tiempo y forma es
una prioridad.
Compromiso social
Queremos establecer una relación sustentable y positiva con las comunidades en que
Innovación operamos. Reconocemos que la sociedad constituye el cimiento que hace posible la actividad
empresarial y estamos decididos a establecer con ella una relación de beneficio mutuo.
Generalmente es posible encontrar nuevas y mejores maneras de hacer las cosas. Valoramos la
creatividad en el trabajo, la versatilidad y la capacidad de adaptación.
Medio ambiente
Inteligencia Vivimos la responsabilidad de generar una cultura empresarial con conciencia y compromiso
hacia el medio ambiente, por eso trabajamos en la generación de una sociedad participativa,
Somos una organización que aprende, genera y comparte conocimientos; que analiza, cuestiona, con una clara convicción de actuar en pro del equilibrio ecológico, hasta convertir esta
responde, resuelve y busca convertir cada jornada en una ocasión de aprendizaje. actuación en un estilo de vida.
Al vivir nuestros valores diariamente nos fortalecemos como personas y ayudamos a
12 Elementos primarios consolidar una empresa digna y exitosa.
Nuestra marca
Somos una marca de alto valor y renombre, reconocida por la excelencia en calidad
de imagen que proyectamos, siendo la razón por la que contamos con una normativa
que mantenga siempre un estándar gráfico en todos los elementos y las piezas de
comunicación donde tenemos presencia .
1 Elementos primarios
Basados en el diseño gráfico, en Comex® impulsamos una imagen estratégica con estructura
detallada y determinada que explica nuestra presencia para lograr ser reconocidos e
identificados por las cualidades y los valores que nos representan dentro de la sociedad.
14 Elementos primarios Elementos primarios 15
Proporciones de la marca Retículas
Nuestro logotipo Comex® se ha concebido dentro de una retícula que estandariza sus medidas Tanto el encuadre como la línea de construcción de nuestro logotipo Comex ® deben
para ser siempre exactos, mantener su correspondencia, equilibrio y justificar nuestra presencia aplicarse bajo una proporción precisa, la cual está guiada por la letra X .
visual en un margen adecuado.
El símbolo ® se aplicará al pie de la letra X.
16 Elementos primarios Elementos primarios 17
Logotipo con submarca Logotipo con descriptor
institucional
4x 4x
2x 2x
1x
2x 1x
1x
Nuestra marca desarrolla un sistema de submarcas, las cuales deben de ser identificadas En Comex® manejamos diversas divisiones internas, las cuales deben ser identificadas bajo el
bajo el logotipo, conservando una proporción correspondiente a 2 unidades de la retícula. logotipo, conservando una proporción correspondiente a 1 unidad de la retícula. La tipografía
La tipografía permitida para este uso es Comex® Bold Italic. permitida para este uso es Comex® Light.
18 Elementos primarios Elementos primarios 19Tamaño mínimo del logotipo Área de resguardo
Para la correcta legibilidad de nuestra marca es fundamental ubicar adecuadamente el
logotipo dentro de un layout, por lo que existen espacios de reserva alrededor del mismo
que deben ser respetados siempre. Este marco visual está establecido por la letra X.
20 mm
Logotipo 4.8 mm
26 mm
Logotipo con descriptor
6 mm
institucional X
X
20 Elementos primarios Elementos primarios 21Aplicaciones de la marca Color de la marca
A favor de exponer e identificar cuál es el giro que corresponde a cada división de nuestra El azul resalta las características y valores que nos identifican y representan como marca,
marca, presentamos un diseño específico para cada una de ellas. Esta presentación gráfica siendo el color azul Comex® Pantone Process Cyan C, el que debe implementarse de manera
permite delimitar su estructura, ilustrar sus facultades y definir a dónde se encamina. emblemática en nuestra comunicación.
Para la aplicación correcta de nuestra marca se
Marca maestra Submarcas
Capacitación e Centros de podrá utilizar el logotipo en color azul Comex® Pantone
investigación distribución
Process Cyan C, sobre fondo completamente blanco
Papelería
sin degradado, de esta manera el manejo entrará
Señalización
en nuestra normativa visual.
Comunicación
Prensa
Publicidad
Internet
Nuestro logotipo en color blanco podrá utilizarse
Tiendas
sobre fondo azul Comex® Pantone Process Cyan C, o
Productos
en cualquiera de los usos permitidos para esta aplicación.
Promocionales
Servicios Servicios Nuestro logotipo en color negro podrá utilizarse sobre
Alianzas
usuario final Concesionarios fondo blanco para medios impresos, lo que permitirá
Papelería aplicar la marca de manera adecuada y legible.
Señalización
Comunicación
Prensa
Publicidad
Nuestro logotipo en color gris Pantone Cool Gray 10 C
Internet
podrá utilizarse sobre fondo blanco únicamente para
Tiendas
casos excepcionales, siempre que sea aprobado por la
Productos
Dirección de Mercadotecnia y por la Oficina de marca.
Promocionales
22 Elementos primarios Elementos primarios 23Tipografía Comex® Tipografía Web
Para uso en medios de comunicación interna y externa Para uso en medios electrónicos
En Comex® tenemos una familia tipográfica especialmente creada para nuestra marca, la En el caso de web se utilizará la misma fuente Comex®, con la diferencia de que se tendrá
cual nos identifica. Su diseño permite una máxima legibilidad de la información, teniendo que utilizar en estos 5 formatos diferentes.
una selección especial para nuestra comunicación interna y externa.
Comex® .eot (Embedded Open Type) formato para IE6, 7 y 8.
Comex® . svg (Scalable Vector Graphics) Safari Mobile (iPhone, iPad).
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Light Condensed
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Especificada para comunicación interna
Comex® . ttf (True Type Font) Soportado por la mayoría de los navegadores pero varía por versiones.
0123456789
Comex® .woff (Web Open Font Format) utilizado por Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera e IE9 y 10.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Light Ultra Condensed
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Especificada para comunicación interna
0123456789 En el caso de android y otros dispositivos móviles, la fuente debe convertirse en código .js y
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Ultra Condensed utilizar las librerías cufon.js y cufon-yui.js, para visualizarla correctamente.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación interna
ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Medium Condensed
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Tipografía Arial
0123456789 Especificada para comunicación interna
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Bold Condensed
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación interna Para uso de legales
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz En Comex® tenemos una familia tipográfica especialmente creada para nuestra marca, la
0123456789 Especificada para comunicación externa
cual nos identifica. Su diseño permite una máxima legibilidad de la información, teniendo
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Light Italic una selección especial para nuestra comunicación interna y externa.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación externa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Medium
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Arial Regular
0123456789 Especificada para comunicación interna y externa abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación interna
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Medium Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación interna y externa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Arial italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Especificada para comunicación interna
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Bold 0123456789
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación externa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Arial Bold
Comex® Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación interna
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 Especificada para comunicación externa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Comex® Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Especificada para comunicación interna
0123456789 Especificada para comunicación externa
24 Elementos primarios Elementos primarios 25Lorem in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per
inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna dignissim. Donec aliquet imperdiet ullamcor-
Uso correcto de la tipografía per. Nam sit amet massa elit. Etiam lectus magna, viverra sed viverra
El utilizar el logotipo dentro de una caja de texto de igual manera a como se utiliza en la
publicidad es incorrecto y no se debe de aplicar a comunicados o notificaciones textuales,
ya que no es visualmente atractivo para el lector.
La expresión escrita representa una identificación clara para Comex®, por ello buscamos la
unificación de nuestra imagen. La importancia de tener una tipografía clara y legible favorece
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Phasellus dignissim tortor arcu. Donec luctus
la transferencia de información y permite la comprensión de nuestros comunicados. arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti Comex® sociosqu ad litora torquent per conubia
nostra, per inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna isi.
Al hacer mención de la marca se debe de manejar la misma tipografía para el texto incluyendo
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET el símbolo ®, de esta manera se presenta sobriedad y unilateralidad para el lector sin crear un
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHASELLUS DIGNISSIM TORTOR sobresalto visual innecesario.
ARCU. DONEC LUCTUS ARCU IN DUI PELLENTESQUE TEMPOR. CLASS APTENT TACITI SOCIOSQU AD
LITORA TORQUENT PER CONUBIA NOSTRA, PER INCEPTOS HIMENAEOS. MAECENAS AC TORTOR
A URNA MALESUADA DIGNISSIM. DONEC ALIQUET IMPERDIET ULLAMCORPER. NAM SIT AMET
Lorem ipsum dolor sit amet.
El manejo de textos escritos en su totalidad con mayúsculas es inapropiado debido a Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Phasellus dignissim tortor arcu. Donec luctus
que limita la legibilidad de los contenidos distrayendo la atención e interfiriendo con arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per
la transmisión del mensaje. inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna Comex®dignissim. Donec aliquet imperdiet ul-
lamcorper. Nam sit amet massa elit. Etiam lectus magna, viverra sed viverra a, ornare quis nulla.
Los textos deben de ser estructuralmente correctos, así que el implementar mas de 3 estilos
Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Phasellus dignissim tortor arcu. Donec luctus
tipográficos o una gran variación de puntaje en un mismo texto se considera innecesario y
arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, fuera de normatividad ya que puede dificultar la comprensión del mismo.
per inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna malesuada dignissim. Donec aliquet imperdiet
ullamcorper. Nam sit amet massa elit. Etiam lectus magna, viverra sed viverra a, ornare quis nulla.
Maecenas in elit ut est suscipit hendrerit. Vivamus ut ipsum enim. Donec rutrum ornare odio.
Lorem ipsum dolor sit amet.
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Phasellus dignissim tortor arcu. Donec luctus
Se deberá manejar y escribir textos con letra mayúscula y minúscula en todo desarrollo arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra.
comunicativo para permitir su clara legibilidad y el buen entendimiento del mismo. in elit ut est suscipit hendrerit. Vivamus ut ipsum enim. Donec rutrum ornare odio, ut dignissim.
A favor de la legibilidad y adecuada comprensión de los comunicados, se sugiere utilizar un
máximo de 3 variaciones en tamaño y estilo de tipografía, solo en caso de ser necesario, como
resaltar algún apartado o en títulos, que en estos casos favorece la comprensión de los textos.
26 Elementos primarios Elementos primarios 27Logotipo en formato vertical y/o cuadrado
La ubicación de nuestra marca dentro de un layout deberá ser en el lateral derecho, superior
o inferior, dependiendo el caso. La aplicación de la marca interactuando con otra de nuestras
submarcas deberá seguir los lineamientos establecidos en este apartado.
7 unidades
Dentro del cuadrante superior
derecho se encuentra el lugar
destinado para nuestro logotipo,
conservando siempre el área de
resguardo definida.
En el layout de una retícula de 20
unidades, se coloca el logotipo con
un tamaño estándar de 7 unidades.
2 Normas de la marca
Para asegurar el uso correcto de la marca y sus diversas aplicaciones, es obligatorio
seguir las normas que regulan la interacción del logotipo con otros elementos gráficos.
Normas de la marca 29
20 unidadesLogotipo en formato extra vertical Logotipo interactuando con submarca
6 unidades
7 unidades
Cuando exista la interacción de
En un for mato ex tra ver tical alguna de nuestras submarcas con
nuestro logotipo siempre se el logotipo Comex® en el mismo
encontrará ubicado en la layout, éste deberá estar ubicado
par te superior, alineado al en el cuadrante inferior derecho,
centro y respe tando el área mientras que la submarca estará
de resguardo. en el cuadrante superior derecho
dentro de una área de 7 unidades
contenida en una retícula de 20.
En ambos casos, deberá respetarse
el área de resguardo.
6 unidades
20 unidades
30 Normas de la marca Normas de la marca 31
10 unidadesUso correcto del logotipo Uso incorrecto del logotipo
Al desarrollar una pieza gráfica donde nuestra marca sea aplicada sobre un fondo La aplicación correcta de nuestro logotipo considera presentar siempre su tipografía original
deben observarse las normas estipuladas en este manual, mismas que garantizan el y color adecuado, respetando los espacios entre letras y manteniendo el logotipo en posición
uso correcto del logotipo Comex® dentro de un gráfico. horizontal sin desarticularlo. Cualquier aplicación que altere la forma, color o legibilidad del
logotipo Comex® será incorrecta.
Cambio de color, forma y Color en el logotipo sobre fondo azul Color en el logotipo sobre
orientación del logotipo Comex® Pantone Process Cyan fondo negro
Sobre fondo blanco Sobre fondo azul Comex® Sobre fondo negro
Pantone Process Cyan
Color en el logotipo sobre Color en el logotipo sobre Color en el logotipo sobre
fondo de color fondo con degradado fotografías a color
Sobre fondo de color Sobre fondo con degradado Sobre fotografías a color
Color en el logotipo sobre Transparencia en el logotipo Uso de degradado o efectos en el
fotografías en blanco y negro logotipo sin autorización de OM.
Sobre fotografías en blanco y Lineal o sólido Sobre fotografías en blanco y Es incorrecto desarticular el Es incorrecto alterar o deformar Nuestra tipografía no es un
negro con bajo contraste negro con alto contraste logotipo Comex® y utilizar sus cualquiera de las letras que lo símbolo y, por lo tanto, depende
letras por separado como componen nuestro logotipo. de su estructura completa.
símbolos.
32 Normas de la marca Normas de la marca 33Uso del logotipo en medios Anuncios a color
Al aplicar nuestro logotipo en medios de comunicación interna o externa de Comex®, debe de
realizarse sin alteraciones; es decir, respetando siempre su forma, tipografía, color, posición,
entre otros aspectos indicados en este manual, mismos que garantizan el manejo correcto de
nuestra marca de acuerdo a las características de los diferentes medios.
En anuncios a color, nuestro logotipo Comex® debe manejarse en blanco o azul Comex®
Pantone Process Cyan; la selección de cualquiera de estas opciones de color estará en función
de la máxima visibilidad del logotipo de acuerdo al fondo y con base en los estándares estipulados
en el apartado de usos correctos del logotipo de este manual. Para proteger su visibilidad, la posición
Anuncios b/n en prensa del logotipo será en el cuadrante derecho para página impar y en el cuadrante izquierdo para
página par, cuidando siempre el área de resguardo estipulada.
Gran formato
En anuncios blanco y negro para prensa impresa, nuestro logotipo Comex® debe manejarse
con valor del 100% de color negro (K). Para proteger su visibilidad, la posición del logotipo
será en el cuadrante derecho para página impar y en el cuadrante izquierdo para página par,
cuidando siempre el área de resguardo estipulada. En materiales de gran formato, nuestro logotipo Comex® debe manejarse en blanco o
azul Comex® Pantone Process Cyan; la selección de cualquiera de estas opciones de
color estará en función de la máxima visibilidad del logotipo de acuerdo al fondo y con
base en los estándares estipulados en el apartado de usos correctos del logotipo de
este manual. Para los anuncios en gran formato denominados como extra verticales,
el logotipo no puede ser cambiado de posición.
34 Normas de la marca Normas de la marca 35Promocionales Aplicaciones Web
En artículos promocionales, nuestro logotipo Comex® debe manejarse en blanco o azul En los fondos de aplicaciones Web, nuestro logotipo Comex® debe manejarse en blanco o
Comex® Pantone Process Cyan; la selección de cualquiera de estas opciones de color estará azul Comex® Pantone Process Cyan; la selección de cualquiera de estas opciones de color
en función de la máxima visibilidad del logotipo de acuerdo al color del promocional. Para estará en función de la máxima visibilidad del logotipo. Para proteger su legibilidad, no
proteger su visibilidad, el tamaño y estándares de impresión del logotipo deberán basarse en deben usarse efectos, sombras o brillos sobre el logotipo.
los estándares estipulados en este manual.
Videos y televisión Medios digitales
En estos medios, respetando los colores institucionales azul Comex® Pantone Process Cyan, y En medios digitales, nuestro logotipo Comex® debe manejarse en blanco o azul Comex®
blanco en el logotipo, se busca mantener una clara visualización y legibilidad, por lo que se puede Pantone Process Cyan; la selección de cualquiera de estas opciones de color estará en
implementar un sombreado en el contorno de la marca cuando el logotipo sea utilizado en color función de la máxima visibilidad del logotipo de acuerdo al color del fondo. Para proteger
blanco. Para poder hacer uso de este efecto visual sobre el logotipo es necesario hacerlo bajo la su visibilidad, es indispensable conservar todos los parámetros de aplicación, posición y
supervisión y autorización de la Oficina de marca. forma especificados anteriormente.
36 Normas de la marca Normas de la marca 37Institucional
Paleta de color institucional
El manejo de los colores busca aludir a nuestra integridad, identidad y lealtad que nos caracteriza.
Co oce
m ss
Pr
ex C
® P an
an C
y
to
Comex® Pantone
ne
Process Cyan C Pantone 2728 C
CMYK RGB Web CMYK RGB Web
C-100% R-0 #009dda C-96% R-15 #054dbc
M-0% G-180 M-66% G-77
Y-0% B-250 Y-0% B-188
K-0% K-0%
ColorLife
Color Center AZI04-1 Uxmal R2-13
Hilo para bordado
Pantone 2748 C
1053 1038
Pantone 279 C Pantone 2748 C
CMYK RGB Web CMYK RGB Web
Pa C-70 % R-75 #4a91dc C-100% R-3 #002072
nt
on M-33% G-146 M-90% G-31
e
27
Y-0% B-219 Y-4% B-115
2
8 K-0% K-12%
C
ColorLife
Pantone 279 C
Cuernavaca R1-09 Galaxia R3-14
Hilo para bordado
1030 1306
38 Normas de la marca Normas de la marca 39B2C Paleta de color B2C
Esta paleta de color hace referencia a la experiencia que el uso del color causa en el ser humano.
Pantone 7405 C Pantone 7413 C Pantone 381 C Pantone 361 C
Pantone 7413 C
CMYK RGB Web CMYK RGB Web CMYK RGB Web CMYK RGB Web
C
C-0% R-236 #EEC200 C-1% R-212 #DA7921 C-23% R-201 #CADC01 C-75% R-52 #31B133
Pa
81
M-11% G-194 M-62% G-123 M-0% G-221 M-0% G-178
nt
3
on
ne
Y-97% B-0 Y-95% B-34 Y-89% B-3 Y-100% B-51
e7
nto
K-0% K-2% K- 0% K-0%
40
Pa
5C
ColorLife
Pa Manila J1-13 Tejocote H2-12 Chulo K1-14 Lagarto L2-14
nt C
on 61
e2 e3 Hilo para bordado
72
8C ton 1314 1324 1318 1264
P an
Pantone 177 C Pantone 1795 C Pantone 197 C Pantone 198 C
CMYK RGB Web CMYK RGB Web CMYK RGB Web CMYK RGB Web
Comex® Pantone Pantone 177 C C-0% R-255 #FF818B C-0% R-205 #D42029 C-0% R-229 #EC99A9 C-0% R-219 #E24B67
Process Cyan C M-58% G-129 M-96% G-32 M-45% G-154 M-82% G-77
Y-38% B-141 Y-90% B-44 Y-12% B-170 Y-37% B-105
K-0% K-2% K-0% K-0%
ColorLife
Sueno D1-11 Machis E1-12 Verano D2-07 Barcelona D1-12
2 6C Pa
e5 nt
on Hilo para bordado
nton e1 1348 1016 1004 1014
P a 79
5C
Comex® Pantone
C
Pa
Pantone 530 C Pantone 526 C Process Cyan C Pantone 2728 C
30
nto
5
Pantone 198 C
ne
CMYK RGB Web RGB Web CMYK RGB Web RGB Web
ne
CMYK CMYK
nto
1
97
C-13% R-211 #D7B6E0 C-76% R-101 #692D86 C-100% R-0 #009DDA C-96% R-15 #054DBC
Pa
C
M-28% G-184 M-99% G-45 M-0% G-180 M-66% G-77
Y-0% B-226 Y-0% B-134 Y-0% B-250 Y-0% B-188
K-0% K-0% K-0% K-0%
ColorLife
Sizu T2-08 Fiesta A1-12 Color Center AZI04-1 Uxmal R2-13
Hilo para bordado
1056 1064 1053 1038
40 Normas de la marca Normas de la marca 41B2B
Paleta de color B2B
Pantone 874 C
Los colores que rigen esta sección representan las actitudes profesionales, así como la visión
tecnológica y emprendedora de Comex®, atendiendo las necesidades de todos los sectores.
Pa
Pantone Cool CIC Azul profundo
nto
ne Gray 10 C PMS 7463 C PMS 8643C
74 ne
6 3C nto CMYK RGB Web CMYK RGB Web Web
® Pa n C
x a C-0 % R-125 #606366 C-100 % R-0 #003050 Pantone Yellow 012 #8c6f50
me Cy
Co cess M-0% G-125 M-43% G-53 Pantone 874
Pro Y-0 % B-130 Y-0 % B-95
K-60 % K-65 %
ColorLife
Mistico L5-14 Elegancia R4-14 Bellota I4-12
Hilo para bordado
1219 1046 1297
Comex®Pantone
l
oo Process Cyan C PMS 7708 C Pantone 7704 C
neC 1
nto C CMYK RGB Web CMYK RGB Web CMYK RGB Web
Pa y 10 Pa
a nto
Gr ne C-100 % R-0 #009dda C-100 % R-0 #00516c C-93 % R-0 #0085ad
7 70 M-0 % G-180 M-18 % G-86 M-4% G-133
8C
Y-0 % B-250 Y-12 % B-112 Y-8 % B-173
K-0 % K-59 % K-24%
ColorLife
Pantone 7704 C
Color Center AZI04-1 Agata O3-14 Aguamarina P1-13
Hilo para bordado
1053 1227 1050
42 Normas de la marca Normas de la marca 43Símbolo y fondo Fondos color B2C
Para mantener la sobriedad visual de Comex® y la clara legibilidad de nuestra marca, en la
comunicación utilizamos colores que permitan distinguir nuestro logotipo de los fondos con
los que interactúa.
Fondos color institucional
Pantone 7413 C Pantone 361 C Pantone 1795 C
Pantone Process Cyan C Pantone 2728 C
Pantone 198 C Pantone 526 C Pantone 2728 C
Pantone 279 C Pantone 2748 C
44 Normas de la marca Normas de la marca 45Fondos color B2C Uso correcto del degradado
La aplicación correcta del degradado es de manera lineal con una inclinación de 135º o -135º
grados ubicando el color de mayor intensidad en el lado izquierdo y el de menor intensidad o con
mayor luz en el derecho.
5º -
13
13
5º
Pantone 7463 C Pantone Cool Gray 10 C Pantone 633 C
46 Normas de la marca Normas de la marca 47Significado de la gráfica
A través de nuestra imagen buscamos impulsar el vínculo entre Comex®, el color, la pintura y la
acción de crear, de ahí que la gráfica simule los coloridos brochazos que se generan al pintar.
3 Elementos complementarios
Existen elementos complementarios que ayudan a construir una imagen corporativa capaz de ser
identificada, por lo que es fundamental apegarse a la normativa en el diseño.Construcción de la gráfica Creación de unidad base
El tamaño máximo que se considera para el logotipo dentro de un layout es de 7 unidades, tomando
como base una retícula de 20 unidades y conservando el área de resguardo correspondiente.
7 unidades
1.- Se crea una retícula de 20 unidades x 26 unidades
para sacar la unidad base de la cual se obtiene el círculo
26 unidades
maestro, siendo éste el que determinará el espesor de los
brochazos subsecuentes.
26 unidades
20 unidades
26 unidades
2.- La unidad base para generar el círculo
maestro tiene una medida de 20 unidades x
20 unidades
20 unidades, dentro de las cuales se traza el
círculo maestro.
20 unidades
20 unidades
50 Elementos complementarios Elementos complementarios 51Construcción de los círculos Diseño de los brochazos
3.- Una vez generado el círculo maestro marcado en color naranja, se trazan los círculos concéntricos
para sacar los 3 tamaños de espesor a utilizar en los brochazos, siguiendo la escala marcada para la
generación de cada trazo; la elección del brochazo a utilizar dependerá de su aplicación.
4.- Una vez que se ha determinado uno de los 3
espesores de brochazo a utilizar, se montan los
círculos dentro de una retícula de 20 unidades x
26 unidades, correspondiente al formato que se
vaya a diseñar.
1:1
20 unidades
Interacción de los brochazos
1:2
1 : 2.5
20 unidades
1:3
5.- Se cruzan los círculos entre sí para generar
1:4 los brochazos entrecruzados que componen
la gráfica. Se sugiere manejar todo en grises
y en transparencia al 50% para ayudar a la
buena organización de los elementos y evitar
confusiones. El color se colocará al final del diseño.
52 Elementos complementarios Elementos complementarios 53Intersección de los brochazos Máximo de brochas en un layout
6.-En la intersección de los brochazos se debe considerar que éstos tengan un mínimo de 7.- Dentro del desarrollo de un layout, queda estipulado como lineamiento el uso de 3 brochazos
2 unidades en el cruce y 1 unidad como mínimo de altura. como máximo, evitando la saturación de elementos dentro de una composición.
2 unidades
1 unidad
Nota: Es importante dentro de la
justificación de la gráfica, buscar
que la gráfica se ejecute lo más
exacto a partir de los vértices de
la retícula.
54 Elementos complementarios Elementos complementarios 55Cortes de la gráfica Aplicación de color en la gráfica
8.- Para cortar los gráficos es necesario colocar una mascarilla de recorte al mismo nivel de la 9.- Para finalizar la construcción de la gráfica, se aplican los colores de la paleta adecuada.
retícula. Posteriormente, se seleccionan todos los elementos y se aplica el filtro recortar de la
paleta Pathfinder que separará los residuos de los círculos.
56 Elementos complementarios Elementos complementarios 57Paleta de color institucional Paleta de color B2C
Para crear la gráfica institucional aplicando los colores y brochazos de manera correcta, se Para crear la gráfica B2C aplicando los colores y brochazos de manera correcta, se establecen
establecen los siguientes parámetros. los siguientes parámetros.
1.-Dentro de la gráfica pueden
ser utilizados únicamente 3
colores de la paleta, respetando
las siguientes armonías:
1.- Dentro de la gráfica pueden ser • 1 color claro + 2 colores fuertes
utilizados los 4 azules contenidos • 1 color fuerte + 2 colores claros
en la paleta de color.
2.-Queda restringido el uso
2.- El logotipo deberá de existir de colores claros únicamente
en un formato de color blanco, para la gráfica.
siempre que se encuentre dentro
3.-Es necesario incluir el color
de la gráfica.
azul Comex® Pantone Process
Cyan C en todos los gráficos.
3.- Es obligatorio el uso del color
azul Comex® Pantone Process 4.-Sobre fondo blanco, el uso
Cyan , dentro de la distribución del logotipo deberá aplicarse
de los colores para la gráfica. en color azul Comex® Pantone
Process Cyan C.
5.-Sobre una fotografía o
color, el logotipo deberá
aplicarse en blanco.
58 Elementos complementarios Elementos complementarios 59Paleta de color B2B Máximo y mínimo de la gráfica
Para crear la gráfica B2B aplicando los colores y brochazos de manera correcta, se establecen En el diseño de nuestra gráfica Comex®, debe incorporarse mínimo 1 brochazo y máximo 3,
los siguientes parámetros. garantizando así el equilibrio en su composición.
Paleta de color institucional
1.-La gráfica cuenta siempre
con la aplicación de 3 colores.
2.-Es necesario mantener el color
gris Pantone Cool Gray 10 C en
todas las aplicaciones.
3.-Es importante manejar
el logotipo en color blanco,
siempre dentro de la gráfica.
- Menos saturado Más saturado +
60 Elementos complementarios Elementos complementarios 61Paleta de color B2C Paleta de color B2B
- Menos saturado Más saturado + - Menos saturado Más saturado +
62 Elementos complementarios Elementos complementarios 63Uso incorrecto de la gráfica
Queda restringido emplear un color sólido como
fondo en lugar de la gráfica Comex®.
La gráfica no puede variar de los parámetros
establecidos, siendo obligatorio conservar las
formas curvas que reflejan los brochazos.
Está prohibido colocar o “en capsular” el logotipo
Queda restringida la mezcla de los colores entre dentro de un fragmento de la gráfica.
paletas de color, para evitar que existan confusiones
que afecten la comunicación de la gráfica.
64 Elementos complementarios Elementos complementarios 65Queda prohibido usar combinaciones diferentes
a las autorizadas para la gráfica B2C:
Se considera un mal uso usar colores sólidos
• 1 color claro - 2 colores fuertes que no marquen los cruces de los brochazos.
• 1 color fuerte - 2 colores claros
No es permitido el uso de sombras ni efectos dentro
de la gráfica.
Es incorrecto no aplicar un color diferente en la gráfica
dentro de los cruces de los brochazos.
66 Elementos complementarios Elementos complementarios 67Uso de imágenes en la gráfica
En nuestra publicidad, la correcta aplicación de las imágenes y gráfica Comex® en los diseños
deben contribuir a la comunicación de nuestra marca, por lo que está permitido ubicar la imagen
detrás de los gráficos, o bien a la inversa siempre que la imagen esté recortada.
Está prohibido sobreponer brochazos en los rostros
de las personas que aparecen en las imágenes. Gráfica institucional con fotografía
Ejemplo de aplicación
1) Imagen detrás de la gráfica. 2) Imagen a recorte sobre la gráfica.
Cuando el logotipo se encuentra posicionado dentro
de una gráfica, este debe ser utilizado en color blanco
para asegurar su correcta visualización.
68 Elementos complementarios Elementos complementarios 69Gráfica B2C con fotografía Gráfica B2B con fotografía
Ejemplo de aplicación Ejemplo de aplicación
1) 1)
2) 2)
70 Elementos complementarios Elementos complementarios 71Tratamiento de las imágenes Selección del área de trabajo
Nuestra nueva gráfica nos distingue y será la que ayude a reforzar nuestra comunicación dentro
de las aplicaciones visuales donde se encuentre, es por esto que para su correcta aplicación en
conjunto con las imágenes se ha desarrollado el siguiente tratamiento. Para la correcta aplicación del tratamiento de imágenes es necesario trabajar la imagen a la
medida exacta del formato en el que se esté diseñando, contemplando rebases con la intención
Imagen virada hacia algún color de hacer un buen manejo de imagen que minimice el margen de error.
Este tratamiento será implementado únicamente en las imágenes que por la misma naturaleza
de la toma se encuentran viradas hacia algún color, el cual interfiere con las transparencias de la
gráfica afectando directamente el matiz de los colores. 1.- Una vez seleccionada la imagen a la que se le aplicará
el tratamiento, la imagen se ajusta al tamaño exacto del
formato a utilizar y se le coloca el vector trazado con
base en la retícula creada con anterioridad en el editor
de imágenes.
2.- Seleccionar el vector.
El tratamiento no es para todas las
imágenes que interactúen con la gráfica,
es únicamente para las que alteran el matiz
de los colores, ya que ayuda a controlar la
variación de tono. 3.- Con el área del vector seleccionada,
ocultamos el vector para ver las
modificaciones que se harán en la
capa de la imagen.
4.- Es necesario pasar a “0%” la saturación
del área seleccionada de la imagen para
obtener tonos claroscuros que ayuden
a proteger el matiz de los colores
empleados en la gráfica.
72 Elementos complementarios Elementos complementarios 73Ajustes de iluminación
Transparencia
Los brochazos pueden ser utilizados con transparencia sobre imágenes, lo que permite una
mayor cantidad de diseños y creatividad al desarrollar la publicidad.
5.- Aplicar ajustes de color como brillo, contraste
o luminosidad según lo requiera la imagen.
6.- Guardar el documento con otro nombre
para no perder el original. 1.- Para la correcta aplicación de
la transparencia es importante
7.- Se reenlaza la imagen nueva en el programa seleccionar los colores de la gráfica
vectorial donde se esté trabajando la gráfica, a utilizar con base en la fotografía,
tomando como referencia que
para evitar ajustes manuales que provoquen desfases
los colores sean secundarios y
o empalmes de la imagen con la gráfica.
permitan la interacción de la
gráfica con la fotografía.
2.- Se coloca un modo de fusión
multiplicar en la paleta de
transparencia.
3.- La transparencia puede ser
utilizada en un porcentaje de
8.- Por último se aplica modo de fusión multiplicar a 99% a 60%, según lo requiera
la grafica para crear la transparencia correctamente. el layout que se esté diseñando.
4.- Al modificar el color de la
gráfica con la transparencia,
debe conservar su matiz.
74 Elementos complementarios Elementos complementarios 75Anuncios de revista y prensa
La premisa de todo anuncio Comex® es ser claro y conciso. Para los anuncios en medios impresos se
tienen limitantes para la información gráfica dentro un layout. Las imágenes deberán ser sobrias y
coherentes con el mensaje que se quiera transmitir.
1unidad 10 unidades 7 unidades 2 unidades
1 unidad
2 unidades
4 Aplicaciones de la marca
Tener claras las diversas aplicaciones que pueden realizarse de la marca en las diferentes
1 unidad
piezas de comunicación y medios, permite un correcto manejo del logotipo y el cuidado
óptimo de la imagen institucional. 2 unidades
1 unidad 1 unidad
1 unidad 8 unidades 6 unidades 2 unidades
Aplicaciones de la marca 77Espectaculares Flyers
El desarrollo de este tipo de diseños está pensado en su exposición masiva y en la gran Desarrollando la expansión comunicativa de Comex® se exponen en su gran diversidad de
representativa visual que este formato tiene, por lo que se busca mantener una imagen medios una amplia gama de impresos; en este caso, se presentan flyers que deben mantener
homogénea de Comex® en todos los espectaculares, conservando siempre la proporción del unidad y correspondencia con la nueva imagen de Comex®.
logotipo asignadas en este manual.
1 unidad 10 unidades 7 unidades 2 unidades
1 unidad
1 unidad x 7 unidades
1 unidad
x
1 unidad
1 unidad 8 unidades 6 unidades 2 unidades
78 Aplicaciones de la marca Aplicaciones de la marca 79Lona formato extra Horizontal
Lona formato extra vertical 5 unidades 1 unidad
1 unidad
6 unidades
1
/ unidad
2
Copy 1
/ unidad
1 2
/ unidad
2
• La letra mayuscula sera el parametro 1 unidad 4 unidades
para aplicar la unidad para ajustar
en el arte.
• En el copy las palabras clave se
Lona formato rectangular
7 unidades
aplicara Tipografía Comex® Bold.
1 unidad
1 unidad 1 unidad
5 unidades
Firma centrada
1 unidad 5 unidades
80 Aplicaciones de la marca Aplicaciones de la marca 81Material POP Criterio para uso de firmas
El material POP tiene como finalidad principal funcionar como herramienta de venta El uso de firmas dentro de los materiales de Comex® es de suma importancia, por lo
dentro de las tiendas. Para lograrlo, el cuidado de lo que se comunica es primordial y por que se tiene un patrón en la implementación de la firma, que está determinada por
eso se establecen parámetros que regulan su elaboración y distribución. imágenes e información de contacto para nuestros clientes, por lo que está será usada
de acuerdo con la aplicación que se requiera.
Todos los colores siempre están a precio de blanco
El color que imaginaste disponible en ColorLife
www.colorlifesystem.com
Atención al consumidor
El uso del taco de color en la firma de un material
Del D.F. y área metropolitana: 5864-0790 y 91
Del interior de la República: 01800-71-26639
está destinado a todas las aplicaciones gráficas
Visita tu tienda Comex correspondientes a los negocios decorativos.
www.comex.com.mx
Logotipo
Todos los colores siempre están a precio de blanco
Atención al consumidor
Del D.F. y área metropolitana: 5864-0790 y 91 La tienda es un icono que se empleará en las
Gráfica aplicada Del interior de la República: 01800-71-26639
Visita tu tienda Comex aplicaciones gráficas correspondientes a los
www.comex.com.mx
negocios de maderas e impermeabilizantes.
Concepto de la campaña
Todos los colores siempre están a precio de blanco
El color que imaginaste disponible en ColorLife
www.colorlifesystem.com
Atención al consumidor
Del D.F. y área metropolitana: 5864-0790 y 91 El teléfono se destina para todas las aplicaciones
Modelo Feel good Del interior de la República: 01800-71-26639
Visita tu tienda Comex
donde se muestre tecnología o algún medio digital
www.comex.com.mx usado por Comex*.
Descarga tus Apps Comex en Itunes
Dirección electrónica
La firma de la página de internet e iconos de redes
sociales deberán ser incluidos en todos los anuncios
impresos o digitales que se generen.
82 Aplicaciones de la marca Aplicaciones de la marca 83Videos corporativos Firma electrónica
Los videos corporativos tienen la función de informar y difundir información. Para hacer buen La firma electrónica como herramienta de comunicación externa se encontrará implícita
uso de la marca es necesario usar el logotipo en color blanco con una sombra que permita en todos los correos electrónicos de los integrantes de Comex®, esto permitirá difundir una
verlo claramente. Debe obtenerse la autorización del área Oficina de Marca Comex®. imagen bien direccionada de la fuente que emite la información.
Efecto visual sombra - aplicación correcta Valores correctos para aplicar efecto visual
de sombra al logotipo Juan Sánchez Mejorada F. | Director General | E-business
(2581.5900) Ext.01 y 02
jsanchezm@comex.com.mx | México | www.comex.com.mx
Cel.:044.55.1024.0361
Efecto visual sombra - aplicación incorrecta
84 Aplicaciones de la marca Aplicaciones de la marca 85Interacción de la marca con submarcas La marca en promocionales
Para favorecer la imagen de Comex® con la de las submarcas, se implementa un adecuado
uso de las marcas en el que éstas se vinculan permitiendo una interacción dinámica que Para mantener la imagen de la marca intacta se norma entorno a todos los artículos
no permite ningún declive de sus atributos. promocionales, lo que permite mantener el diseño de la marca siempre funcional y
apegado a su forma y visualización.
Co-branding Promocionales Comex®
Respecto al uso de la marca para alianzas comerciales se necesita un empleo adecuado de
los recursos gráficos que permitan un diseño eficaz, que desarrolle una interacción amigable Para el uso correcto de la marca en promocionales se establece que el logotipo irá en blanco sobre
con las marcas y permita una imagen clara dando el mismo peso visual a ambos logotipos. otro color; en caso de que el promocional sea blanco, el logotipo tendrá que ser aplicado en azul
Comex® Pantone Process Cyan, respetando el área de resguardo y tamaño mínimo del logotipo.
86 Aplicaciones de la marca Aplicaciones de la marca 87Tono y estilo de la comunicación
En Comex®, la comunicación que ofrecemos identifica lo que impulsamos permitiendo transmitir
nuestros valores e ideas, así como la calidez que nos caracteriza. Esta actitud nos vincula con la
gente y gracias a los diversos medios podemos lograrlo. Nuestro estilo de comunicación nos
permite consolidarnos como marca al manejar un estilo y tono más humano.
5 Comunicación
La gran importancia de la humanidad al transmitir información así como sus sentimientos, es la
razón por la que los mensajes son un factor que nos permiten crecer como sociedad, dando vida
al desarrollo cultural. El intercambio de mensajes es preciso para crear vínculos y relaciones entre
los humanos, de ahí la importancia de manejar un mismo código o lenguaje correcto.
Comunicación 89Estilo fotográfico Fotografías por contenido
De acuerdo con nuestra personalidad necesitamos proyectar nuestra imagen. El estilo Espacios con detalles
fotográfico de Comex® debe ser de gran impacto en nuestra publicidad con un manejo
unificado en la imagen y su contenido no verbal. Deberán ser elementos que ubican o crean un ambiente que determina la acción que da vida a
esa imagen. Deben ser composiciones armoniosas.
Paleta de color institucional
Nuestros colores institucionales deberán transmitir los valores que caracterizan a Comex®; por
ejemplo, con imágenes que proyecten la buena actitud del personal y el ambiente laboral.
Paleta de color B2C Toque Humano
Las fotografías referentes a la paleta de color B2C tendrán que presentar al cliente final las
sensaciones generadas por el color; así se reafirmará el mensaje de esta paleta de color. Ambientes en los que la presencia humana es el elemento fundamental y que en conjunto
den la sensación de vida y color necesarias para la transmisión correcta del mensaje.
Paleta de color B2B
Las imágenes a utilizarse para el manejo de la paleta de color B2B tendrán que reflejar el entorno
corporativo y global de Comex®. Deberán apreciarse relaciones con otros clientes corporativos.
90 Comunicación Comunicación 91Fotografías por contenido Iluminación
Beneficio emocional Las imágenes con intensidad visual e iluminación adecuada para Comex® deben ser con luz
neutra y uso de filtro cyan, así como de una pequeña saturación para matizarlas.
Estas permitirán identificar las facultades y beneficios que se ofrecen respecto al producto,
denotando detalles que faciliten conocer la experiencia de color Comex®.
Sin filtro cyan Con filtro cyan
Actitud Feel Good
Dispone características de personas con actitud positiva, cosas o factores que los hacen
sentirse bien en su entorno y con ellos mismos.
92 Comunicación Comunicación 93Manejo fotográfico Políticas de creación de logotipos internos
La versatilidad en Comex® es una característica que se transmite en nuestros diseños. Es Para reforzar nuestra imagen y valores, y que éstos se vean reflejados a lo interno de Comex® es
permitido el uso de siluetas sobre fondo blanco o en gráficos que tengan la posibilidad de necesario ajustar y homologar el diseño de los logotipos de nuestros productos.
usar esta imagen o bien imágenes de ambientes que proyecten la interacción del sujeto con
las sensaciones generadas por el uso del color.
Logotipo: Es el elemento gráfico que carece de icono y solo está formado por tipografía.
1.- Tipografía: La instrucción de los logotipos para las diferentes submarcas que pertenecen a
Comex® tendrá que ser orientada con la tipografía institucional.
2.- Forma: Para la elaboración de un logotipo puede incluirse una modificación sobre una letra
que brinde la personalización requerida para la submarca.
3.- Color: El color se determinara tomando como base las paletas de color permitidas y
siguiendo los parámetros de aplicación requeridos por la submarca a representar.
94 Comunicación Comunicación 95Innovación que inspira
También puede leer
