MANUAL DE MARCA INSTITUCIONAL - Estándares gráficos marzo 2011
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marzo 2011
Estándares gráficos
MANUAL DE MARCA INSTITUCIONAL
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
1
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
PARA LA COMUNIDAD UNIVERSITARIA
Es un placer presentarles el nuevo La Universidad es reconocida en el medio Una tarjeta de presentación, un papel
Manual de Estándares Gráficos de la regional, nacional e incluso a nivel inter- impreso, una presentación, una invitación
Universidad de Los Lagos, que busca nacional, gracias a su posicionamiento un discurso, una fotografía; no sólo repre-
orientar, regular y establecer los paráme- en diversos ámbitos de investigación, senta a la persona sino que representa a
tros de la Marca Institucional en todos extensión y académico. Sin embargo, la la Institución y contribuye directamente
sus formatos y usos. Institución y su identidad gráfica ha sido a su reputación.
fragmentada, debido a la proliferación de
Presentamos el sistema de identidad muchos logotipos diferentes, En la memoria del público que observa la
gráfica de la Universidad de Los Lagos, de símbolos, colores y tipografías. Universidad, debe quedar la coherencia,
que es el resultado de una exploración la seriedad, la sobriedad, de responsabili-
exhaustiva de las formas que podrían Mediante el uso de un logotipo estándar dad y sobre todo, la excelencia, que es el
aumentar la coherencia de impresiones de la Universidad de Los Lagos, el uso de mejor indicador de calidad Institucional.
visuales asociadas con la Universidad y colores complementarios, y la estandari-
construir la reputación de la institución zación de las piezas gráficas que emiten Esperamos con mucho interés que este
con calidad. mensajes de la Institución podrá mejorar nuevo manual de estándares gráficos,
la asociación de la Universidad con la ayude a mejorar los sistemas de comu-
calidad a nivel regional, nacional y por nicación interna y externa, en pos de
qué no, a nivel mundial. una identificación clara y precisa de la
2 comunidad hacia la Universidad.
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
ALBERTO MANCILLA CARRILLO
IMAGEN CORPORATIVA
UNIVERSIDAD DE LOS LAGOS
TABLA DE CONTENIDOS
5 El Manual 21 Usos Complementarios
La importancia del manual Bajo la firma
Uso de este manual Firma, usos funcionarios
Sangrías y alineación
9 Logotipo Marca de agua
Logotipo Institucional
Mínimo requerimiento de espacio 27 Elementos Complementarios
Mínimo espacio libre Tipografías complementarias
Con fondo de color Escudo institucional
15 Uso de Colores Corporativos 31 Productos públicos
Especificación de colores Publicidad
Aplicaciones a todo color Carteles, poster, banners
Aplicaciones en uno y dos colores Plantillas para presentaciones
Aplicaciones con fondo de color Señalética para puertas
Aplicaciones decorativas
Diseños obsoletos 39 Papelería 3
Aplicaciones incorrectas Formatos carta u oficio
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
Tarjetas de presentación
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
4
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011Usos de este Manual
La Importancia del Manual
EL MANUAL
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
5
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011LA IMPORTANCIA DEL MANUAL
Durante la historia de nuestra Ins- tucional sea una potente herramienta Las normas establecidas en este
titución, han existido un sinnúmero de posicionamiento y reconocimiento manual deben ser aplicadas obliga-
de sistemas de imagen, los que por la sociedad, que cada actor de la toriamente por todas las unidades
diferenciaban los campus, las sedes, Universidad comprenda que al emitir dependientes de la Universidad de
las unidades, los departamentos, los un mensaje al medio externo cum- Los Lagos, así como de todas aquellas
centros y cada área de desarrollo pliendo con estos estándares, hará organizaciones externas a ella, que
de la Institución que quiso tener un que los receptores de los mensajes, publiquen información referida a la
elemento gráfico que lo diferenciara perciban a la institución como una Universidad, sean estos en medios
del resto y lo reconociera en el medio organización; seria, de prestigio y escritos, digitales, radiales, visuales
con un cierto estilo gráfico. finalmente, con calidad y excelencia, o audivisuales y en cualquier medio
factores claves para que el propósito donde deba aparecer la marca institu-
Es sabida la importancia de que los de comunicación esté completo, en cional.
sistemas de identidad gráfica sean discurso, texto e imagen.
coherentes y empáticos con cada El buen uso de la marca institucional
individuo de la organzación para que, Podemos además, aumentar la cali- será vigilado y exigido por la unidad
se sienta parte de ella. dad, eficiencia y rentabilidad de los de Imagen Corporativa Institucional.
6 esfuerzos que se realizan en comuni-
Este manual ha sido creado para que, cación al utilizar formatos y productos Cada vez que un miembro comunica al
por un lado, se estandaricen usos con similares características, que público contribuye a nuestra repu-
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Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
de la marca institucional en todas deberán estar disponibles para su uso tación; papelerías, presentaciones,
su áreas y a la vez, reconocer en la institucional. oficios, fotografías, tarjetas, no sólo
realidad institucional una serie de representan a la persona sino también
sub-marcas que serán aceptadas La utilización y aplicación de este a la Institución.
como parte de la organización pero nuevo sistema gráfico deber ser
que deben ser utilizadas de forma paulatino y en un proceso de sensi- También podemos reducir los costos
correcta, con la única intensión de bilización que produzca empatía con asociados a la duplicación de los
emitir mensajes claros, coherentes los miembros de la organización, para esfuerzos que pueden ocurrir por falta
y precisos, que nos permitan ser re- que se fortalezca la pertenencia con de materiales fáciles de adquirir.
conocidos como una sola institución, la marca corporativa y no produzca
posicionada en el medio, con calidad un efecto contrario hacia ella. Es deber de todos los que integran
y excelencia. Los nuevos productos que se des- la comunidad universitaria, exigir se
criben en este manual deben estar cumplan estos estándares y permi-
El buen uso de este manual y la disponibles para su uso al interior tir que la Universidad de Los Lagos
correcta aplicación de los estándares de la organización, en forma física y tenga una imagen coherente, sólida y
gráficos, hará que la identidad insti- digital. personalisadaEL USO DE ESTE MANUAL
Este manual debe ser utilizado prin-
cipalmente por expertos en diseño,
pero cualquier persona que desee
utilizar la marca de la Universidad de
Los Lagos, puede recurrir a él para
verificar, exigir o señalar su buen uso
según los formatos y aplicaciones que
aquí se detallan.
Además de normar los sistemas de
comunicación gráfica de la Institución,
se ponen a disposición de las perso-
nas, formatos descargables directa-
mente desde la página web
www.icorporativa.ulagos.cl, en la
sección descargas.
7
Las normas que aquí se detallan son
estrictas, y deben ser cumplidas a ca-
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Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
balidad por quienes apliquen la marca
gráfica en cualquier formato, esté o
no definido en este manual.Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
8
Universidad de Los Lagos, Marzo 20119
EL LOGOTIPO
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
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Logotipo Institucional
Mínimo requerimiento de espacio
Mínimo espacio libre
Con fondo de colorISOLOGOTIPO INSTITUCIONAL
El isologo institucional de la Univer- Los orígenes de creación de este El logotipo es el texto nombre de
sidad de Los Lagos, está compuesto isotipo están referidos al contexto sur la Universidad, está configurado en
por dos elementos, un isotipo y un en el que nos encontramos y enfatiza versalita, con la tipografía Óptima.
logotipo, el isotipo (las tres lineas de la relación del quehacer de la Uni-
color) representan 3 elementos de versidad con su entorno próximo, la
la naturaleza, la tierra: inferior ocre, naturaleza donde predominan estos
el agua, el elemento central verde, tres elementos.
y el rojo que representa el cielo y la
proyección.
ISOTIPO
Rojo: Línea ascendente, que repre-
10 senta el cielo y la proyección.
Verde: Línea ondeada, que represen-
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Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
ta los lagos o el agua.
Ocre: Línea recta que representa la
tierra.
LOGOTIPOMÍNIMO REQUERIMIENTO DE ESPACIO
El isologo institucional en su mínimo
requerimiento de espacio para A: 10
impresión.
H: 0,7cm
H: 12
Considerando todos los sistemas exis- A: 2cm
tentes, en proporciones y la impresión
mínima en centímetros. H: 5
A: 55
A: 10
H: 12
H: 0,5cm
H: 5 A: 1.3cm
A: 55
11
El isologo institucional en su mínimo A: 10
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requerimiento de espacio para web
o archivos digitales visibles en H: 0,7pxl
cualquier formato y el tamaño H: 12
A: 2pxl
mínimo para ser utilizado en web.
proporción en píxel. H: 5
A: 55
A: 10
H: 12
H: 0,5pxl
H: 5 A: 1.3pxl
A: 55MÍNIMO ESPACIO LIBRE
Se considera un mínimo de espacio
libre para el isologotipo de la Univer-
sidad, que permitirá no entorpecer
su lectura en proximidad con otros
signos, símbolos, textos o similares.
Este espacio debe ser considerado en
cualquier aplicación del isologotipo.
Es proporcional a la unidad de medida
que se utiliza
1X 10 X 1X
1X 1X
12
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Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
1X 1X
1X 10 X 1X
Cada factor X equivale a una unidad
de medida. No podrá haber ninguna
elemento gráfico más cerca de lo aquí
especificado.CON FONDO DE COLOR
El isologotipo podrá ser utilizado so-
bre fondos de color, pero sólo como se
especifica en los siguientes ejemplos. Aplicaciones Correctas: Aplicaciones Incorrectas:
Algunos ejemplos de aplicaciones
correctas e incorrectas.
En la aplicación incorrecta de la
derecha se aplica el texto en blanco y
el isotipo en los colores corporativos
primarios. No debe aplicarse de esta
manera.
13
En la aplicación incorrecta de la
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
derecha se aplica el isotipo blanco
con el texto en negro. Tampoco es una
aplicación aceptada.
Los colores del isologotipo no deben
ser utlizados para fondos, y deberán
ser blancos cuando estén sobre fondo
de color.
Los colores de fondo para el isologoti-
po, pueden variar según las distintas
aplicaciones, pero no puede aplicarse
color sobre color, independiente del
fondo.Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
14
Universidad de Los Lagos, Marzo 201115
USO DE COLORES CORPORATIVOS
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
Especificación de color
Aplicaciones en un color
Diseños obsoletos
Aplicaciones incorrectasESPECIFICACIONES DE COLORES
Existen dos tipologías de color, los co- Los 7 nuevos colores complemen-
lores del isologotipo institucional, que tarios y 2 colores neutros que se
se mantienen invariables desde su utilizarán para acompañar a la marca
creación, y los nuevos colores comple- corporativa, son los colores primarios
mentarios, que hasta ahora no habían en una misma línea de Pantone, para
sido especificados y por tanto, sólo se que tuvieran una composición similar,
utilizaban los 3 colores básicos, que lo que permite una mejor combinación
no necesariamente funcionan para entre ellos.
Colores corporativos Isologotipo
todas las aplicaciones.
Se han seleccionado entonces 7
colores nuevos, complementarios, que Pantone 185C 323C 1245C BLACK C
restringen los usos de otros colores, CMYK 0-100-90-0 83-22-48-13 0-23-81-18
distintos del isologotipo, pero norma- RGB 225-9-32 5-101-99 204-139-51 35-31-32
dos para que su aplicación entregue WEB E10920 056563 CD8B34 231F20
cierta flexibilidad, pero con estándar.
16
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
Colores complementarios sólidos
Pantone 032C 1655C 1235C 361C 2935C 2592C Gray 4C
CMYK 0-90-60-0 0-68-90-0 0-20-95-0 75-0-100-0 100-50-0-0 61-88-0-0 9-11-13-23
RGB 237-41-57 251-79-20 255-182-18 52-178-51 0-91-187 143-35-179 183-177-169
HTML ED2939 FB4F14 FEB612 34B233 005BBB 8F23B3 v
Colores complementarios al 70%
Pantone 1767C 1625C 1205C 358C 2905C 1767C Gray 1C
CMYK 0-32-10-0 0-40-39-0 0-5-35-0 38-0-45-0 44-1-0-0 0-32-10-0 2-3-4-5
RGB 250-177-194 255-164-138 248-228-152 169-220-146 143-202-231 250-177-194 224-222-216
WEB FAB1C2 FFA48A F8E498 A9DC92 8FCAE7 FAB1C2 E0DED8APLICACIONES EN UN COLOR
Sobre fondo de color, deberá ser uti-
lizado el isologotipo en blanco, sobre
fondo blanco deberá ser utilizado con
colores corporativos como se muestra
en los siguientes ejemplos.
17
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011DISEÑOS OBSOLETOS
Algunos diseños realizados en la his-
toria de la Universidad de Los Lagos,
estarán obsoletos con la puesta en
marcha de este manual.
Estos diseños ya no pueden ser utili-
zados en ningún formato, o producto
similar, que represente a la institución
en cualquier de sus formas.
Contiene una línea de color claro en el
borde del isotipo.
Este logotipo es una versión anterior
que no deberá seguir utilizándose.
18
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
Ver aplicaciones de escudo institucio- El escudo institucional puede ser uti-
nal. lizado, pero sin las líneas de contorno
de color.
Verificar siempre la proporción de las
líneas especificadas en el isologotipo. La proporción de las líneas no es
adecuada.APLICACIONES INCORRECTAS
Hay algunas aplicaciones que no
pueden ser realizadas, aún cuando los
elementos por separado correspondan
al isologotipo institucional. En general, no puede modificarse de
Algunos ejemplos de aplicaciones ninguna manera la relación esta-
incorrectas. blecida entre el isotipo y el logotipo
descrito en este manual. Cualquier
modificación debe ser retirada de
No cambiar la proporción de los com- circulación.
ponentes por separado.
No se puede utilizar el isologo sepa-
rado del logotipo.
19
Bajo ninguna circunstancia puede ser
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
modificada la posición de los ele-
mentos del isologotipo institucional,
No se puede cambiar la orientación independiente de las características
de ningún componente por separado. del formato.
No se puede cambiar la posición del
isotipo respecto del logotipo.Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
20
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011Marca de agua
Sangrías y alineación
Firma, usos funcionarios
Bajo la firma
USOS COMPLEMENTARIOS
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
21
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011BAJO FIRMA
Se aplica para las unidades depen-
dientes de la Universidad. Deberán
configurarse según dependencia
jerárquica. h:1X
La primera autoridad institucional irá RECTORÍA h:1X
en mayúscula, sin filete divisorio. El
alto de la tipografía corresponde al
alto de la letra alta del logotipo.
Todas las unidades de nivel estraté- h:4X
gico tendrán esta proporción, 4X del
logotipo es a 3X de la unidad. Sin VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN h:3X
filete divisorio. Y FINANZAS
22
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
Las unidades del nivel de gestión ope-
h:1X
rativo, irán en negrita, un punto más
h:1X
grande que su dependencia. Y con VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS
un filete divisorio de 0.25pt. ubicado h:1/2 X
DIRECCIÓN DE GESTIÓN Y
según la proporción indicada. ADMINISTRACIÓN DE CAMPUS
Así mismo, las unidades que depen-
dan del nivel de gestión operativo,
deberán ir bajo su dependencia
h:1X
directa. VICERRECTORÍA DE ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS h:1X
Siempre la unidad nombrada debe ir DIRECCIÓN DE GESTIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE CAMPUS
en letra un punto mayor a su depen- h:1/2 X
UNIDAD DE MOVILIZACIÓN
dencia y en negrita.FIRMAS USOS FUNCIONARIOS
La firma de los funcionarios de la El uso de los colores corporativos
institución, debe ser tratada como un debe ser usado con criterio formal,
elemento corporativo más, por tanto y en la mayoría de los casos, cada
debe contener los elementos institu- formato tendrá sólo un color comple-
cionales, para todas sus funciones, mentarios y los demás serán colores
tarjetas corporativas, firmas de neutros en distintas intensidades.
El isotipo puede ser utilizado como
correos electrónicos, hojas de carta y
marca de agua, pero en ningún caso
todo lo que corresponda.
con los colores corporativos primarios.
El color será utilizado en la informa-
ción más relevante del formato, el
resto deberá ser en colores neutros,
en ningún caso sumar más de un color
en el mismo formato.
El nombre deberá estar en altas y ba- 23
jas, el cargo irá justo debajo del texto. Dr. Pedro Valenzuela Stein
Director del Centro
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fono oficina (56) 64 453525
fono celular (56) 08482838
correo electrónico pv@ulagos.cl
La información de contacto irá debajo UNIDAD VICERRECTORÍA INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
del nombre y cargo, y puede ir en el dirección institucional
web institucional
Cochrane 1070, Osorno Chile
www.ulagos.cl
mismo color del nombre. Nunca en correo electrónico v.i.p@ulagos.cl
otro color.
El isotipo institucional, podrá ir en for-
matos impresos con barniz focalizado,
para acentuar el rasgo corporativo de
La firma de los funcionarios, deberán la institución.
incluir siempre la unidad a la que
corresponde, la dirección institucio-
nal, la web institucional, y es optativo Puede utilizarse un color complemen-
el correo electrónico de la unidad o la tario por formato. En este caso es el
casilla. azul.MARCA DE AGUA
Podrá usarse como marca de agua
sólo el isotipo, al 20% de negro o
menos.
Podrá cortarse una parte del isotipo,
pero únicamente la parte superior y
nunca los bordes.
En este ejemplo al 20%, se ajusta al
extremo superior izquierdo, lo que
está fuera del formato puede excluir-
se. Los cortes al isotipo deben consi-
derar que no se pierda la proporción
establecida.
24
Ejemplo al 10% centrado, no deberá
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
rotarse el isotipo en ningún ángulo,
siempre debe mantener su estructu-
ra y alineación.ACREDITACIÓN USO
El logotipo de acreditada se debe usar
en cualquier documento de la Univer-
sidad ya sea en papel impreso como
de formato digital.
Su tamaño mínimo visible y su tama-
ño máximo dependerán del tamaño
del documento impreso o digital.
Se usará en blanco sobre superficie
de color y en color sobre blanco.
25
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
26
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011Escudo institucional
Tipografías complementarias
ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
27
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS
La tipografía del isologotipo, Óptima, Familia Tipografía Univers Univers LT 47 CondensedLt
sólo será utilizada para esa configura- Usos más comunes con esta tipografía, Bloques de
ción. Para el resto de las aplicaciones Regular
texto, numeración, títulos en alta y títulos en altas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
institucionales se han definido 2 familias y bajas. Puede ser usada en regular y bold. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
tipográficas, con la misma raíz formal, la El interlineado deberá ser un punto más que el 12345678910
tamaño de letra.
Univers y la Frutiger.
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Tipografía Frutiger: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
De su creador Adrian Frutiger, quien 12345678910
diseñó esta tipografía para el aeropuerto
de Charles de Gaulles (París) en 1968.
El objetivo de creación de esta gran Univers LT 59 UltraCondensedLt
tipografía, fue máximar su legibilidad
Usos más comunes con esta tipografía. Princi- Regular
en condiciones de aerpuerto, mejorando palmente títulos en mayúscula, de gran tamaño. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
distancia, posición del lector, rapidez carteles y otros. Sólo disponible en regular. No a b c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z
de lectura, facilidad de reconocimiento, usar en bloques de texto. 12345678910
tanto de vista frontal como en ángulo.
El resultado fue una tipografía simple,
Frutiger LT 47 LightCn
28 clara y robusta, cumpliendo a cabalidad
su objetivo. Sus formas se diseñaron para Usos más comunes con esta tipografía. Bloques de Regular
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
que cada tipo fuera muy distinto uno del texto, numeración, títulos en mayúscula y títulos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
otro. Esta tipografia no es completamente mixtos mayúscula y minúscula. Puede ser usada en abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
regular y bold. El interlineado deberá ser un punto
geométrica ni humanista, más que el tamaño de letra. Bold
Esta tipografía será usada para letreros ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
que requieren gran legibilidad a distancia a b c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z
y como se detalla en el manual, puede 12345678910
ser usada en textos y otras aplicaciones.
Tipografía Univers: Frutiger LT 57 Cn
Creada también por Adrían Frutiger, es Usos más comunes con esta tipografía. Bloques de Regular
uno de los tipos más sofisticados, con texto, numeración, títulos en mayúscula y títulos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
una familia tipográfica de alrededor de 21 mixtos mayúscula y minúscula. Puede ser usada en abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
variaciones originales. Entre sus cualida- regular y bold. El interlineado deberá ser un punto 12345678910
más que el tamaño de letra
des resalta la claridad, modernidad, un
notable efecto neutral y un factor clave Bold
de elegancia. Como se detalla en este ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q rs t u v w x y z
manual esta tipografía puede ser utiliza-
12345678910
da en bloques de textos, títulos, letreros
y otros, en sus diversas variaciones.ESCUDO INSTITUCIONAL
El Escudo Institucional fue creado junto al isologo-
tipo institucional que se usa en la actualidad, y su
uso debe ser restringido sólo a alguna aplicaciones
como timbre, marcas de agua, estampillas, piochas
y sellos. No deberá usarse en reemplazo del
isologotipo institucional bajo ningua circuns-
tancia. No podrá usarse en banderas, podium, El escudo institucional podrá ser utilizado sólo en
tarjetas, libros (portada o contraportada) u otros un color. En este ejemplo, negro.
similares.
El escudo que aquí se detalla está actualizado a
los requerimientos técnicos y de imagen.
29
04
Los ejemplos de escudos señalados tienen usos
Ejemplo de escudo institucional, marca de agua,
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
restringidos a los productos indicados antes. La
utilización será cuando las condiciones del formato gris al 20%.
impidan utilizar el isologotipo institucional, como
los pin de solapa.
Sólo podrán ser aplicados a un color, y se restringe
a la utilización sólo de los colores complementa- Ejemplo de escudo institucional, con color comple-
rios que se indican en este manual. mentario.Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
30
Universidad de Los Lagos, Marzo 201131
PRODUCTOS PUBLICITARIOS
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
Carteles, poster, banner
Plantillas para presentaciones
Señaléticas para puertasCARTELES POSTER BANNER
Algunos ejemplos de aplicación de carteles, poster La imagen deberá estar relacionada con el texto La información debe estar acompañada por
y banner publicitarios según las consideraciones de anclaje del slogan, además, deberá ser de información corporativa que enfatice el rol de la
que aquí se mencionan. excelente calidad, tanto en composición como en Institución, los servicios que realiza y otros que
encuadre, y conceptualmente adecuada. potencien su posicionamiento.
El título principal será en Univers LT 47 Conden-
sedLt.
NUEVO PROGRAMA DE DOCTORADO 2011
En todos los avisos publicitarios, indepen- DOCTORADO EDUCACIÓN MATEMÁTICA
diente de sus dimensiones, deberá incluirse:
El isologo institucional, la marca de la CNA dremat.ulagos.cl
con la indicación de Acreditada, (por la can-
tidad de años, la fecha en que se otorgó y el
término de la misma) y las área por la que fue
adjudicado. Además deberá incluirse la direc-
ción institucional, un teléfono de contacto, y
la página web institucional.
32
PROGRAMAS DE MAGÍSTER 2011 UNIVERSI DA D
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
4 MAGÍSTER PROFESIONALES
La configuración del texto dependerá del aviso, 6 MAGÍSTER ACADÉMICOS
pero siempre debe ser desarrollada por expertos,
y bajo las normas establecidas en este manual,
como el uso de tipografías, interlíneas y otros.
La utilización de fotografías dependerá del formato
que se diseñe, pudiendo excluirse de los más
pequeños o con menos espacios.CARTELES POSTER O BANNER
La configuración de carteles avisos, poster u otros,
debe ser desarrollada sólo por expertos. EXPO ANATOMÍA
La composición fotográfica debe contener siempre BICENTENARIO
ORGANIZA:
un punto focal o centro de atención, los objetos CÁTEDRA DE BASES BIOLÓGICAS Y
ANATOMIA HUMANA,
contenidos en la fotografía deben estar realizan- MECÁNICA DEL MOVIMIENTO HUMANO
Y RENDIMIENTO MOTOR
do una acción que permita identificarlos con el
concepto que busca transmitir el mensaje.
Las imágenes deben siempre incluir un pie de foto
del autor, como se detalla en el capítulo de Usos
de Fotografía.
Los elementos mínimos de un elemento publicita-
rios serán:
23
El isologotipo institucional, con los 4 colores bases
o en un color, dependiendo del fondo (ver usos de MARTES
DE NOVIEMBRE DEL 2010
colores). Desde las 09:00 Horas
Hasta las 17:30 Horas
SALÓN FUERTE REINA LUISA
El isologotipo de la CNA y las condiciones de
acreditación de la Institución en el momento
de creación del formato. (deberán retirarse de PATROCINA MÁS INFORMACIÓN
circulación cualquier elemento que no se ajuste a
EDUCACIÓN FÍSICA
CONTACTO E INFORMACIÓN
064-333240
33
la reglamentación existente).
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS DE LA
ACTIVIDAD FÍSICA
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
La dirección institución más la información corpo-
rativa básica, teléfono, y otros.
LLÁMESE A CONCURSO PÚBLICO DE ANTECEDENTES
La web institucional, deberá ir en un lugar desta- PARA PROVEER CARGO DE ACADÉMICO EN CALIDAD
cado de la pieza gráfica. DE CONTRATA
Las columnas de texto no podrán superar las 12 La Dirección de
palabras. Y deberán estar separadas de los bordes. Gestión de Desarrollo Humano de La Universidad de Los Lagos
invita a profesionales de las siguientes áreas:
Los colores utilizados serán los colores comple- Educación, Humanidades y Artes, Ciencias Sociales y el
mentarios definidos en este manual.
Comportamiento, Administración, Ciencias, Matemáticas,
Las tipografías utilizadas en avisos, carteles o ban- Informática, Ingeniería, Arquitectura, Salud y Servicios Sociales.
ner institucionales, deben corresponder siempre Enviar sus antecedentes
a las tipografías complemtarias especificadas en para constituir una base de datos de RRHH. de
. la Universidad. Para ello
este manual. deben hacer llegar sus CV hasta el 18 de enero de 2011 a:
Secretaría de Gestión de Desarrollo Humano de La Universidad de Los Lagos;
Avenida Fuchslocher 1305, Osorno
Av. Fuchslocher 1305, Tel. 56 Osorno, Chile Teléfono (64) 3330000PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES
Un ejemplo de plantillas para Power En el interior de la presentación:
Point o presentaciones en general. Debe, ir obligatoriamente, el isologo-
tipo institucional, la marca de la CNA
En la portada: con los datos actualizados de la acre-
ditación y la página web institucional.
El contenido que estrictamente debe
ir es: El isologotipo institucional, el Los colores podrán variar de la porta-
isologotipo de la CNA de acreditación, da al interior, pero siempre serán los
con la información actualizada, y la colores corporativos complementa-
página web institucional, todo bajo rios.
las normas de aplicación descritas en
La información contenida en la pre-
este manual.
sentación, no podrá tener una tipogra-
El color corporativo dependerá de lo fía menor a 12 pt para proyecciones,
que se refiera la presentación, pero en e idealmente una tipografía 22pt si la
todos los casos debe ser especificado cantidad de texto lo permite.
34 un color complementario de la paleta
definida en este manual. El isologotipo institucional, podrá
estar con los colores corporativos
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
La página web institucional podrá ir originales, o podrá estar a un color
en el extremo superior izquierdo o en según el utilizado en la misma hoja,
el extremo inferior derecho, cualquier nunca de un color distinto al base
página complementaria debe ir en el utilizado
extremo superior izquierdo.
La ubicación del logotipo institucio-
nal debe ser en una parte visible y
destacable, y la separación con los
demás elementos de la presentación
está especificada en los márgenes de
seguridad de este manual.
La marca institucional deberá ir cala-
da blanca si está sobre fondo de color.PLANTILLAS PARA PRESENTACIONES
www.ulagos.cl
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
35
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011SEÑALÉTICAS INSTITUCIONALES
Tamaño Tipografía
Mayúscula 80Tamaño
pt Tipografía Mayuscula
80 UNIDAD
Tamaño Tipografía
Mayúscula 80Tamaño
pt Tipografía Mayuscula
80 NOMBRE DE LA OFICINA O UNIDAD
Tamaño Tipografía
Tamaño Tipografía Mayuscula
Minúscula 80 pt 80
Cargo
Tamaño Tipografía
Nombre
Tamaño Tipografía Titulo
80
Minúscula 80 pt
36 Mayúscula 115 pt
Tamaño Tipografía Mayuscula
Tamaño Tipografía 115
UNIDAD
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
NOMBRE DE LA OFICINA O UNIDAD
Tamaño Tipografía
Tamaño Tipografía Mayuscula
Mayúscula 85 pt 85
Tamaño Tipografía
Minúscula 85 pt
Cargo
Tamaño Tipografía
Minúscula 85 pt
NombreManual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
37
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
38
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011Tarjetas de presentación
Formatos carta u oficio
PAPELERÍA
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
39
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011PAPELERÍA INSTITUCIONALES
La papelería institucional en formato
cara u oficio, deberá tener a lo menos Rectoría
Dirección Lord Cochrane 1046 Osorno
2 elementos, marca institucional y Correo electrónico rectoria@ulagos.cl
Fono 333009
dirección de campus. www.ulagos.cl
RECTORÍ A
También podrán incorporarse como en
el ejemplo, marca de agua, y dirección
de todos los campus y sedes e incluir
información relacionada a la unidad
que emite el mensaje, indicando nom-
bre de la unidad, ubicación, correo
electrónico de contacto y página web
si correponde.
La ubicación de la marca institucional
debe ser centrada y según las normas
40 que indica este manual.
Si se incluye la marca de agua ésta
Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
Universidad de Los Lagos, Marzo 2011
debe estar ubicada al costado dere-
cho, sin perder su proporción original
y sólo podrá cortarse la parte superior
como se indica en el ejemplo.
CAMPUS OSORNO CAMPUS PUERTO MONTT CAMPUS SANTIAGO INSTITUTO TECNOLÓGICO
Av. Fuchslocher 1305 Camino a Chinquihue, Km 6 República 517, Barrio Universitario Campus Bellavista
Teléfono 56 (64) 333 000 Teléfono 56 (65) 322 536 Teléfono 56 (02) 675 3057 Eduardo Meyer 3280
Fax 56 (64) 333 774 Puerto Montt, Chile Santiago, Chile Teléfono 56 (64) 333 025
Osorno, Chile www.puertomontt.ulagos.cl www.santiago.ulagos.cl www.tecnicas.ulagos.cl
www.ulagos.clTARJETAS DE PRESENTACIÓN INSTITUCIONALES
El uso de los colores corporativos
debe ser usado con criterio formal,
y en la mayoría de los casos, cada
formato tendrá sólo un color comple-
mentarios y los demás serán colores
neutros en distintas intensidades.
El isotipo puede ser utilizado como
marca de agua, pero en ningún caso
con los colores corporativos primarios.
El color será utilizado en la informa-
ción más relevante del formato, el
resto deberá ser en colores neutros,
en ningún caso sumar más de un color
en el mismo formato.
El nombre deberá estar en altas y ba- 41
jas, el cargo irá justo debajo del texto. Dr. Pedro Valenzuela Stein
Director del Centro
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fono oficina (56) 64 453525
fono celular (56) 08482838
correo electrónico pv@ulagos.cl
La información de contacto irá debajo UNIDAD VICERRECTORÍA INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
del nombre y cargo, y puede ir en el dirección institucional
web institucional
Cochrane 1070, Osorno Chile
www.ulagos.cl
mismo color del nombre. Nunca en correo electrónico v.i.p@ulagos.cl
otro color.
El isotipo institucional, podrá ir en for-
matos impresos con barniz focalizado,
para acentuar el rasgo corporativo de
la institución.
Puede utilizarse un color complemen-
tario por formato. En este caso es el
azul.Manual de Estándares Gráficos, Imagen Corporativa Institucional
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Universidad de Los Lagos, Marzo 2011También puede leer
