MANUAL DE MARCA - Somos cristianos valientes trabajando juntos para una sociedad más justa - ASJ Honduras
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MANUAL DE MARCA
Somos cristianos valientes trabajando juntos
para una sociedad más justa
La Asociación para una Sociedad más
Justa (ASJ) es una organización no
gubernamental de cristianos valientes que
trabaja por una sociedad más justa en
Honduras y alrededor del mundo. Desde su
fundación hace más de 20 años, ASJ ha
promovido la paz y justicia en Honduras
para lograr sistemas de gobierno que
apoyen a los miembros más vulnerables
de la sociedad.
El trabajo de ASJ es realizado por las
organizaciones: ASJ Honduras, que dirige
iniciativas innovadoras para promover la
justicia en Honduras, y ASJ EE. UU junto
con ASJ Canadá, que apoyan a ASJ
Honduras y comparten esta visión de
transformación con gente alrededor del
mundo. Juntas, con apoyo mutuo e
identidad compartida, estas organi-
zaciones forman un movimiento dedicado
a la justicia en Honduras.
A partir de 2021, con una marca conjunta,
ASJ Honduras, ASJ EE. UU. y ASJ Canadá
comparten, además de su visión, una
imagen renovada.
02
INTRODUCCIÓN
Este documento presenta lineamientos
gráficos fundamentales para la
construcción de piezas gráficas, mensajes,
material audiovisual, y en definitiva,
cualquier expresión comunicacional que
incluya la marca ASJ, con la finalidad de
transmitir de forma más eficiente su
esencia. Los usos e información contenida
en el mismo son propiedad de ASJ.
03
VALORES
Transparencia
Integridad
Respeto
Responsabilidad
Solidaridad
Justicia
Coraje
04
ÍNDICE
TONOS 06
IDENTIDAD VISUAL 07
MARCA ASJ 08
LOGOTIPO 09
APLICACIONES 10
USO CON OTRAS MARCAS 13
USOS INCORRECTOS 14
TIPOGRAFÍAS 15
EJEMPLOS DE USOS 18
05
TONOS
Adaptable Comprometidos Sinceros
Somos dinámicos y ambiciosos. Nos No apasiona crear una sociedad más Somos honestos y dignos de confianza.
adaptamos a los cambios y no tememos justa. Sabemos que no podemos hacer Nos centramos en lo que somos y en lo
decir sí a las oportunidades que se este trabajo solos, por lo que invitamos y que hacemos de forma auténtica y seria.
presentan. capacitamos a otros para que participen
activamente en nuestra labor. - El trabajo de la justicia requiere
- El trabajo por la justica requiere estar transparencia. Somos directos, abiertos, y
abierto al cambio. Somos imaginativos, - El trabajo de la justicia requiere honestos. Estamos dispuestos a contar
enérgicos y dedicados. Creemos que lo dedicación. Somos valientes, toda la historia.
difícil es posible. esperanzados e inspiradores. Cuando las
cosas se ponen difíciles, estamos - No somos falsos. No utilizamos jerga de
- No nos cerramos a las posibilidades. No dispuestos a luchar. mercadeo ni prometemos en exceso ni
evitamos la colaboración y no somos exageramos nuestras capacidades.
ingenuos ni estáticos. - No renunciamos. No buscamos
respuestas fáciles ni nos rendimos ni
caemos en la desesperación a pesar de los
desafíos.
06
IDENTIDAD VISUAL
A continuación se introducen los
lineamientos gráficos definidos para el uso
correcto del logotipo de la ASJ, colores
autorizados, dimensiones y aplicaciones.
07
MARCA ASJ
El logotipo de ASJ es el elemento que
unifica y representa nuestra
organización. Ha sido especialmente
diseñado para simbolizar no solo
nuestro nombre, sino también por lo que
oramos, soñamos y trabajamos: justicia.
Creemos que el trabajo por la justicia es
un viaje continuo, que requiere nuestro
compromiso y movimiento hacia el
futuro. Además de sencillo, nuestro
logotipo dinámico, representa un camino
hacia la justicia. Es un símbolo que da la
bienvenida a todas las personas,
comunidades e instituciones para que
participen en el camino hacia la justicia.
El logotipo presenta las iniciales de la
Asociación para una Sociedad más
Justa sobre una franja que simboliza
un camino hacia una meta en común: la
igualdad para todos, que es la lucha que
representamos.
El logotipo de ASJ debe utilizarse como
una unidad indivisible y su integridad
debe ser respetada en todo momento.
Colocar el logotipo de ASJ en cualquier
material representa la aprobación de la
organización al contenido.
El logotipo de ASJ debe presentarse
solamente en sus
colores autorizados.
08
LOGOTIPO
COLORES
Colores primarios
#9B0202 #606060 #353535
C: 23 R: 155 C: 58 R: 96 C: 68 R: 53
M: 100 G: 2 M: 50 G: 96 M: 61 G: 53
Y: 100 B: 2 Y: 49 B: 96 Y: 60 B: 53
K: 20 K: 17 K: 50
Colores secundarios
#3B4059 #B1E4E4 #EA9B43 #00ADEF
C: 79 R: 59 C: 29 R: 177 C: 5 R: 234 C: 70 R: 0
M: 65 G: 73 M: 0 G: 228 M: 44 G: 155 M: 16 G: 173
Y: 46 B: 89 Y: 11 B: 228 Y: 90 B: 67 Y: 0 B: 239
K: 32 K: 0 K: 0 K: 0
09LOGOTIPO APLICACIONES Aplicación Honduras
Aplicación institucional
Aplicación Estados Unidos
Aplicación Canadá
10LOGOTIPO APLICACIONES
Aplicación con fondo claro o blanco Aplicación con fondo oscuro
Aplicación en blanco y negro (gris oscuro) Aplicación en blanco y negro (gris claro)
11LOGOTIPO APLICACIONES (por país)
Aplicación con fondo claro o blanco Aplicación con fondo oscuro Aplicación en blanco y negro (gris oscuro/claro)
Aplicación con fondo claro o blanco Aplicación con fondo oscuro Aplicación en blanco y negro (gris oscuro/claro)
Aplicación con fondo claro o blanco Aplicación con fondo oscuro Aplicación en blanco y negro (gris oscuro/claro)
12LOGOTIPO USO CON OTRAS MARCAS
ZONA DE SEGURIDAD:
El espacio mínimo con otras marcas se obtiene de la TAMAÑOS MÍNIMOS
altura del triángulo dentro de la A del logotipo.
IMPRESIÓN:
43mm (1.69 plg)
horizontal
DIGITAL:
120px (horizontal)
EJEMPLO DE USO CON OTRA MARCA
Cuando la marca ASJ aparezca sola debe ubicarse
en una zona de prominencia, ej. Zona superior
central, portadas, etc...
En compañia de otro logo debe ubicarse en la
esquina superior izquierda y continuar siguiendo un
orden alfabetico.
Logo ejemplo
13LOGOTIPO USOS INCORRECTOS
Combinación de colores Cambios en el orden o Distorsión de su
o cambio de color no permitido distribución proporción
Utilizar fondo de color similar Eliminar algún elemento
Cambio de fuente del logotipo
ASJ
14LOGOTIPO TIPOGRAFÍAS
Roboto es una fuente de uso libre, con licencia bajo Apache, versión 2.0.
Se puede utilizar gratuitamente en productos digitales o impresos.
Se puede descargar en el siguiente enlace:
ROBOTO https://fonts.google.com/specimen/Roboto?query=roboto
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Roboto light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Roboto light italic
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Roboto regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Roboto italic
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Roboto bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Roboto bold italic
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Roboto black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Roboto black italic
1234567890-!@#$%()_*”?
15LOGOTIPO TIPOGRAFÍAS
Avenir Next es una buena opción para trabajos de diseño gráfico.La primera versión fue lanzada
en 1988. Después de su lanzamiento obtuvo mucha popularidad como una de las mejores
fuentes tipo sans-serif.
AVENIR NEXT
Se puede descargar en el siguiente enlace:
Aa
https://cofonts.com/download/Avenir-Next-Font
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Avenir Next ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Ultra light
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Avenir Next ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Regular
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Avenir Next ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Italic
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Avenir Next ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Bold
1234567890-!@#$%()_*”?
16LOGOTIPO TIPOGRAFÍAS
Cabin es una fuente de uso libre, con licencia bajo Open Font License.
Se puede utilizar gratuitamente en productos digitales o impresos.
Se puede descargar en el siguiente enlace:
https://fonts.google.com/specimen/Cabin?query=cabin#standard-styles
*Las fuentes calibri y verdana usualmente vienen
instaladas con los programas de Microsfot office
Otras fuentes aceptadas
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Cabin Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
/ Italic / Bold
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
/ Italic / Bold
1234567890-!@#$%()_*”?
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
/ Italic / Bold
1234567890-!@#$%()_*”?
17EJEMPLO
DE USOS
PAPELERÍA
18EJEMPLO
DE USOS
MÓVILES
19EJEMPLO
DE USOS
ROPA
20EJEMPLO
DE USOS
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