ECONOMÍA CREATIVA PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE - BOLETÍN PROSPECTIVO - Le invitamos a contestar una breve encuesta en - IHCIETI
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EDICIÓN ESPECIAL | NO. 26 | 05 DE NOVIEMBRE 2021
BOLETÍN PROSPECTIVO
OBSERVATORIO PROSPECTIVO | IHCIETI
Le invitamos
a contestar ECONOMÍA
una breve CREATIVA PARA EL
encuesta en
línea DESARROLLO
SOSTENIBLE
INTRODUCCIÓN
Antecedentes Pero... ¿Qué es la Economía Creativa y
cuál es su origen?
En diciembre del 2019, La Organización de las Naciones
Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura El profesor, autor e investigador, John Howkins, es
(UNESCO), como organismo especializado de las Naciones considerado el padre de la EC. En el año 2001 la definió como
Unidas (ONU), adoptó la resolución A/RES/74/198, “una economía en la que las ideas son los principales aportes y
declarando el año 2021 como el “Año Internacional de la los principales resultados...". En ella convergen dos
Economía Creativa para el Desarrollo Sostenible”. principales divisiones, la industria cultural (cine, arte,
literatura, etc.) y la economía del conocimiento (investigación
Con esta resolución la UNESCO busca "reconocer, y tecnología). Ambas divisiones conforman la Industria
promover y acelerar las contribuciones económicas y Cultural y Creativa (Ilustración 1).
sociales de la economía creativa a los Objetivos de
Desarrollo Sostenible como parte de la Década de Acción". La ONU indica que la EC posee una naturaleza dual:
1. Una manifestación tangible de la creatividad (p. ej.
La Economía creativa (EC) toma auge en el tema de películas, pinturas y libros).
Desarrollo Sostenible, en vista que la creatividad (capacidad 2. Una expresión intangible de la creatividad (p. ej. danza,
de generar nuevas ideas o conceptos) se reconoce cada vez música y actuaciones).
más como un recurso renovable y omnipresente en las
diferentes actividades del ser humano. Adicionalmente, la ONU apunta que como modelo
económico, el crecimiento de la EC depende de la protección
Leer más de la propiedad intelectual como factor decisivo.
La EC presenta algunas características que la convierten en un campo
versátil rodeada de mucha incertidumbre; siendo el trabajo
multidisciplinario la clave de su éxito (Ilustración 2).
¿Economía Naranja o Economía Creativa?
Según Felipe Buitrago Restrepo e Iván Duque Márquez, autores del libro "La Economía Naranja: una oportunidad infinita", esta
economía se define como "el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes
y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual...". Se denomina naranja porque
dicho color se relaciona con la cultura, la creatividad y la identidad.
Para referirse a la Economía Naranja (EN) se está haciendo uso de varios términos, tales como: industrias culturales, industrias
creativas, industrias del ocio, industrias del entretenimiento, industrias de contenidos, industrias protegidas por el derecho de
autor, economía cultural y economía creativa. Por consiguiente, al hablar de EC se estará haciendo alusión a la misma EN.
Ilustración 1. Clasificación de las industrias creativas. Ilustración 2. Características de la economía creativa.
Haga click en las imágenes, en Leer más y en las palabras subrayadas para más información.
ENTORNO GLOBAL
Industria creativa a nivel global
La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), en su nuevo informe: Perspectivas de la
Economía Creativa (2018), destacó el crecimiento del mercado global de bienes creativos. Estos bienes duplicaron su
tamaño desde el 2002 al 2015, pasando de 208,000 millones de dólares (USD) a 509,000 millones de dólares,
respectivamente (Ilustración 3). La UNCTAD también enfatizó el papel de China como principal motor impulsor de la
industria creativa. De acuerdo con el informe, China presenta tasas de crecimiento en las exportaciones de más del 7% en
13 años (Ilustración 4).
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600
China
Estados Unidos
Francia
Miles de millones de dólares
400
Hong Kong (China)
Italia
Países
Reino Unido
200 Alemania
India
Suiza
0 Singapur
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
0
0
0
0
0
0
0
0
20
20
20
20
20
20
0 50 100 150 200
20
20
20
20
20
20
20
20
Año Miles de millones de dólares
Ilustración 3. Exportaciones mundiales de bienes creativos Ilustración 4. Bienes creativos: Los 10 principales
(Fuente: Elaboración propia con datos de UNCTAD). exportadores del mundo, 2015 (Fuente: Elaboración propia
con datos de UNCTAD).
Principales aportes de la Economía Creativa
Según la UNCTAD, la EC contribuye con 2.25 billones de dólares anuales y proporciona más puestos de trabajo a las
personas entre los 18 y 25 años que cualquier otro ámbito laboral (Ilustración 5).
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El sector cultural
La economía creativa Las industrias culturales
emplea a
aporta el y creativas generan
30 millones de
3% del PIB mundial USD 2.25 billones
personas en el mundo
Ilustración 5. Principales aportes de la Economía Creativa (Fuente: Elaboración propia con datos de UNCTAD).
EN PROFUNDIDAD
Proyecto Pietà (Perú) Desarrollo sostenible de la economía creativa
basado en la cultura del Batik
Es un proyecto de ropa urbana ecológica de alta calidad. La ropa es
confeccionada por hombres y mujeres de cárceles de Lima, que al
ser parte de este proyecto pueden reducir su condena y además La ciudad de Pekalongan, en Indonesia, es un lugar con
obtener un porcentaje por las ventas. multiculturalismo. El sector de la economía más dominante es la
industria creativa artesanal del batik, por tal razón, el arte, el
oficio y la cultura del batik se han transformado en un programa
Proyecto Elemental (Chile)
prioritario.
El programa se basa en los siguientes elementos:
1. El batik es el principal sustento de la gente de Pekalongan.
2. El batik es un patrimonio cultural que ha sido transmitido de
padres a hijos durante más de 4 generaciones.
3. Pekalongan abastece al 60% del mercado nacional de batik de
Indonesia.
Popular de Lujo (Colombia)
Es un modelo de viviendas económicas y funcionales que se puede
replicar y escalar. Alejandro Aravena, Premio Pritzker 2016, es socio
de la oficina ELEMENTAL y sus trabajos en vivienda social lo han
convertido en un icono a nivel mundial.
Ánima Estudios (México)
Popular de lujo es un proyecto de investigación y divulgación
dedicado a la gráfica popular (conjunto de elementos gráficos,
imágenes y letras, que usando las paredes, fachadas, bardas,
vallas y otros recursos murales, sirven para comunicar temas
relacionados a la vida cotidiana).
En el proyecto se busca validar una cultura visual largamente
Es una empresa líder en animación que cuenta con gran experiencia
y reconocimiento en Latinoamérica. Dentro de sus proyectos más subestimada, y contribuir a dar mayor visibilidad a personas,
recientes están las series “Las Leyendas" (una serie original de comunidades, experiencias y costumbres que no han tenido
Netflix), “Cleo & Cuquin” y “PINY Institute of New York”, entre otras. suficiente representación en América Latina.
Haga click en las imágenes para más información.
ENTORNO REGIONAL
Industria creativa en América Latina y el Caribe
De acuerdo a Benavente y Grazzi (2017) citado en CEPAL (2020), se estima que para el 2015 las industrias culturales y
creativas (ICC) concentraron el 2.2% del PIB en América Latina. Las ICC generaron en el 2013 alrededor de 1.9 millones de
empleos (Ilustración 6). La industria de la televisión obtuvo la mayor participación de los ingresos en el 2013, alcanzando
los USD 41.9 mil millones, equivalentes al 34% del total de los ingresos de la industria creativa (Ilustración 7). En América
Latina, los dos países líderes en las ICC son Brasil y México.
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TV
REGIÓN INGRESOS EMPLEOS
MILES DE
MILLONES Publicidad
MILLONES USD
Periódicos y revistas
Asia 743 12.7 Artes visuales
Libros
Industrias
Europa 709 7.7
Cine
Artes escénicas
Estados
698 4.7
Unidos Videojuegos
Radio
América Latina
124 1.9
y el Caribe Música
0 10 20 30 40 50
Miles de millones de dólares
Ilustración 6. Ingresos y empleos por región generados por las Ilustración 7. Ingresos de las Industrias culturales y creativas en
industrias culturales y creativas, 2013 (Fuente: Tomado de CEPAL con América Latina, 2013 (Fuente: Elaboración propia con datos de
datos de la OEI, 2016). CEPAL).
Exportaciones de bienes del sector creativo
México es el mayor
exportador de bienes del
sector creativo de Miles de millones de dólares
Mesoamérica, con un 85%
del total exportado.
Colombia muestra una
tendencia negativa en sus
exportaciones desde el año
2008. El Salvador,
Guatemala y Honduras
destacan en cuanto al
crecimiento de las
exportaciones de bienes
culturales. Cada uno de
estos últimos países creció
Año
más del 300% entre el 2002
y el 2015 (Ilustración 8).
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Ilustración 8. Países de Mesoamérica: exportaciones de bienes creativos, 2002-2015 (Fuente: Tomado de CEPAL con datos de UNCTAD,
2020).
ENTORNO DE PAÍS
Industria creativa en Honduras
Para el 2011, la contribución de la industria creativa en la generación de empleo para Honduras fue del 1%, y
representó el 1.7% del PIB para ese mismo año (UNCTAD, 2018). Las exportaciones de bienes creativos oscilaron entre
un mínimo de USD 3.4 millones en 2005 y un máximo de USD 33.3 millones en 2014. Por su parte, las importaciones
de bienes creativos fueron siete veces superiores a sus exportaciones, generando un déficit comercial de USD 124.4
millones en 2014 (Ilustración 9).
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200
Importaciones
150
100
Millones de dólares
50
0
Balanza Comercial
-50
-100
-150
Exportaciones
-200
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Año
Ilustración 9. Resultados comerciales de la economía creativa, 2005-2014 (Fuente: Elaboración propia con datos de UNCTAD, 2018).
Resultados comerciales de la economía creativa hondureña
En el 2014, las exportaciones de bienes creativos hondureños que percibieron mayores ingresos fueron los bienes de
diseño (artículos de moda, diseño de interiores y joyería), ascendiendo a USD 17 millones. El segundo bien con mayor
participación fue la edición de libros y videos, con un valor de USD 13 millones (Ilustración 10). Por otro lado, el
principal destino de las exportaciones de los bienes creativos fue la región de América, con un 91% (Ilustración 11).
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2005 2014
Artesanía artística
África
Audiovisuales
América 91%
Diseño
Región
Bienes
Nuevos medios de comunicación Asia
Artes escénicas
Europa
Edición
Oceania
Artes visuales
0 5 10 15 20 0% 25% 50% 75% 100%
Porcentaje Porcentaje
Ilustración 10. Exportaciones de bienes creativos por producto, Ilustración 11. Principales destinos de las exportaciones de bienes
Honduras, 2005 y 2014 (Fuente: Elaboración propia con datos del creativos de Honduras, 2014 (Fuente: Elaboración propia con
UNCTAD). datos de UNCTAD).
DE INTERÉS
Opinión
Juan Pastor Bustamante
ECONOMÍA CREATIVA Profesor de Creatividad en la Escuela de Organización
Industrial (EOI), España.
DURANTE EL COVID-19
El profesor Juan Pastor Bustamante está
Uno de los sectores más afectados por la pandemia del COVID-19 ha sido
convencido de que la creatividad se ha
las ICC. Las principales actividades que sufrieron impactos negativos por el
convertido en el motor de la economía durante
cierre de los espacios físicos fueron: el teatro, la música en vivo, los
este siglo. Asegura que las pequeñas iniciativas
festivales, los cines y los museos. Sin embargo, hay otra parte de las ICC que “Lo que todos tenemos
innovadoras muestran nuevas forma de hacer
se incrementó, debido a que muchas personas comenzaron a elaborar
que hacer
las cosas en áreas como es
la educación, la
artesanías, leer libros, ver series y películas, participar de conciertos
digitales, y comprar en línea accesorios y ropa de moda. De esta manera,
asegurarnos
agricultura, la sanidad de que
y la energía. Además,
ayudaron a movilizar la EC. manifiesta que estamos
las ciudades
usando quela logran
IA
desarrollar, impulsar y atraer el talento creativo
de una manera que sea
Por otro lado, la aceleración de la transformación digital en las ICC es otra de sus ciudadanos son más prósperas que las
tendencia clara originada por la crisis sanitaria. Esto ha provocado el que no lo consiguen.en beneficio de la
surgimiento de modelos innovadores de producción, distribución y humanidad, no en
consumo digitales. La buena noticia, es que para muchos
detrimento países en
de [ella]”
los cinco continentes la EC es estratégica en la
Leer más. recuperación económica; y organismos
Tim Cook, CEO y alma
multinacionales como la Unión Europea, El
de Apple
Banco Interamericano tras la pérdida
de Desarrollo (BID) y las
Naciones Unidas de
(ONU) están
Steve muy
Jobs enactivos
2011. en
este ámbito.
En conclusión, se hace necesario que todos los
ciudadanos de cada país, sus sistemas
educativos, empresas y gobiernos se pregunten
urgentemente ¿Qué estamos haciendo para
contribuir con la Economía Creativa? El futuro
y la prosperidad de las naciones dependerán, en
Ilustración 12. Características clave que afectan las ICC (Fuente: UNESCO,
gran medida, de la incorporación de la EC en los
2021).
planes de recuperación económica y social.
INFORMACIÓN ADICIONAL Leer más
Para más información, también se pueden consultar las siguientes
páginas web:
1. 2021, Año Internacional de la Economía Creativa para el
Desarrollo Sostenible.
2. La economía creativa tendrá su momento en el año 2021.
3. Creatividad para impulsar el desarrollo sostenible.
4. Economía naranja: definición, ejemplos y cifras.
5. Economía Naranja ¿cómo definirla?
6. Tres maneras de entender el vínculo entre la economía naranja y
la innovación.
GLOSARIO
Las definiciones
utilizadas en el
presente boletín fueron
obtenidas del libro
PRINCIPALES DEFINICIONES "Prospectiva y política
pública para el cambio
Drivers (impulsor): Son hechos trascendentes o de gran impacto que estructural en América
provocan el cambio o la discontinuidad de las tendencias existentes, Latina y el Caribe".
modifican el orden actual de las cosas y generan nuevos paradigmas.
(Cuadro II.11, p. 76). Leer más
Horizon Scanning: Es una actividad estructurada y continua para
monitorear y analizar cuestiones de la frontera del conocimiento que son
pertinentes a la política, la investigación y los programas estratégicos (p. 47).
Prospectiva: Puede concebirse como una disciplina para el análisis de
sistemas sociales que permite conocer mejor la situación presente,
identificar tendencias futuras, visualizar escenarios futuros y analizar el
impacto del cambio tecnológico y no tecnológico en la sociedad (p. 56).
Señal Débil: Son los eventos pasados o actuales, que representan
interpretaciones ambiguas de su origen, significado o implicaciones. Son
fenómenos observables, pero poco claros que anuncian o advierten sobre la
probabilidad de que ocurran ciertos eventos futuros (Cuadro II.11, p. 76).
Tendencia: Es de larga o mediana duración y concentra una importante
corriente de cambio, que marca la trayectoria colectiva de una sociedad
(Cuadro II.11, p. 76).
Tendencia Emergente: Representa una corriente de cambio en proceso de
formación o consolidación que todavía es susceptible de ser transformada, es
decir, aún se encuentra en proceso de definición porque existe una lucha de
fuerzas económicas, sociales o tecnológicas e intereses políticos que
interactúan unos sobre otros con el ánimo de prevalecer (Cuadro II.11, p. 76).
Wild Cards (carta salvaje): Son eventos sorprendentes e inesperados que,
aunque muy poco probables, son de alto impacto cuando llegan a ocurrir
(Cuadro II.11, p. 76).
INSTITUTO HONDUREÑO DE CIENCIA,
TECNOLOGÍA Y LA INNOVACIÓN
Col. Lomas del Guijarro, calle Rep. Dominicana, Edificio
Torre Alfa, 5to piso Tegucigalpa M.D.C
www.ihcieti.gob.hn
Tel: (504) 2231-1898
prospectiva@senacit.gob.hn
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